Картинки которые привлекают внимание: 30 Рекламных советов, привлекающих внимание

Содержание

Как привлечь внимание: 9 сигналов, которые человек не пропустит

Совсем недавно привлечь внимание было довольно просто.

Однако сейчас ситуация кардинально изменилась. Поэтому, я решил обратить внимание на эту проблему, прочитав более 300 статей, структурировал и выделил 9 главных стимулов, с помощью которых можно привлечь и удержать внимание.

Почему именно они? Они привлекают внимание сразу и автоматически, люди заметят их из-на нашей нейробиологии.

Почему это важно? Есть три главные причины выделения определенных сигналов:

  1. Мы окружены огромным количеством сигналов, гараздо большим, чем можем обработать. Поэтому, мы используем селективное внимание (выбираем одни, игнорируем другие). Наши глаза видят все, но в сознание попадает только часть увиденного.
  2. Наследие наших предков обязало нас быстро выявлять только критические сигналы окружения и быстро принимать решение (нападай или беги). Иначе мы бы просто не выжили как вид.
  3. Мы наследовали все эти процессы внимания практически неизменными. Даже сейчас видя критический раздражитель, у нас срабатывает определенная реакция .

Самое интересное, что эти выработанные процессы мышления миллионы лет назад все еще влияют на нас. Например, сегодня тысячи людей погибают под колесами автомобилей, и по сути – это самая главная угроза жизни для человека. При этом, животное мы заметим раньше и обратим внимания больше, чем на автомобиль.

Первый стимул: «Отличия»

Нашим предкам был необходим навык выявлять вещи, отличные от окружения (притаившийся хищник в кустах).

Здесь есть три типа:

  • Цвет;
  • Ориентация;
  • Размер.

1.1. Цвет.

Женщины более склонны замечать и выделять красный цвет, т.к. ранее (скорее всего), они в основном занимались собирательством и должны были замечать красные ягоды. Но по факту важен не столько сам цвет, сколько его отличие от других . Например

Сравните с таким:

Вы добавили новый стимул, можно сказать, что это «точка входа», просмотр страницы (или рекламы) начнется именно с этой позиции.

Внимание коррелирует с выбором. Люди склонны выбирать тот продукт, который они заметили и которому уделили больше внимания. Именно поэтому некоторые рестораны выделяют отдельные пункты меню цветом, шрифтом или картинкой (У них выше прибыльность).

1.2. Ориентация

Тут все понятно. То, что отличается от окружения, сразу бросается в глаза. Стоит это использовать, чтоб выделиться. Например, вот как можно запустить рекламу в Фейсбуке.

Даст ли прирост в 100%? Не знаю, но попробовать стоит 

1.3. Размер.

Размер, отличный от окружения, так же бросается в глаза. Именно поэтому различные заголовки и важные пункты выделают большим размером шрифта (или делают длиннее). К этой методике часто прибегают журналисты, чтоб выделить свою статью. Если большинство заголовков длинные, сделайте свой коротким. Если большинство короткие – сделайте длинным.
Вам нужно создать контраст, чтоб привлечь внимание.

Второй стимул: «Движение»

Я думаю все знают, что движущиеся предметы привлекают больше внимания. Но в данном случае мы говорим не о самом движении, а о его ощущении. Существует 5 видов движения.

2.1. Начало движения

Данный тип относится к изменению положения, т.е. от неподвижности к движению, так сказать старт. Многие слишком увлекаются этим. Наверняка вы видели «пульсирующие кнопки» , или подпрыгивающие и выезжающие. Внимание они конечно привлекают, бесспорно, но и раздражение вызывают немалое. Так что решайте сами, стоит ли использовать, когда и где.

2.2. Надвигающиеся объекты

Надвигающиеся объекты требуют от нас принятия моментальных решений (опасно ли это? Стоит ли что-то предпринять, например отойти в сторону от надвигающегося автомобиля).

2.3. Анимированное движение

Движение (анимация), тем более непредсказуемое, очень сильно привлекает внимание, и это однозначно из-за эволюции. Если люди игнорировали движение – они попросту умирали.

2.4. Динамика движения

Как мы говорили выше, любое движение привлекает внимание. Но одна группа ученых говорит, что больше внимания привлекает именно старт (изменение). Другие – что любое движение сразу заметно. Причем, как показывает практика, совсем необязательно нам видеть само движение, достаточно просто воспринимать динамику, например:

Какой знак привлечет больше внимания?

2.5. Биологическое движение

Мы чувствительны к биологии движений. Но следует помнить, что люди отличают биологию движения от обычной динамики, т.к. первые требуют естественное движения тела, и оно более привлекательно. Эксперимент показал, что только что вылупившийся птенец больше тянется к курице с естественными движениями, а не механическими.

Третий стимул: «Люди»

Биологическое движение является важным, но привлечь внимание можно и с помощью статистического изображения людей. Эти изображения являются тем самым социальным сигналом, который притягивает взгляд.

3.1. Лица

Когда мы видим разные части тела у нас активируются разные участки головного мозга. Эксперимент показал, что изменения в лицах (например, эмоции) люди замечают намного быстрее, чем другие изменения (например, в одежде).

Тем ни менее, лицо должно располагаться «правильно», это более сильный стимул.

Еще один вопрос – в какой момент лицо перестает быть таковым?
Оказывается, наш мозг ищет основные геометрические рисунки лица, и остальное додумывает. Это означает, что схематические лица мы воспринимаем лучше, чем размытые:

3.2. Тела

Так же, как и лица, человеческие тела привлекают больше внимания с помощью геометрических композиций.

Тем ни менее, тело+лицо привлечет больше внимания.

3.3. Части тела

Кроме того, есть отдельные участки коры головного мозга, которые отвечают за восприятие отдельных частей тела

Четвертый стимул: «Животные»

Наверняка вы слушали анекдот: хочешь привлечь больше внимания – размести котика. И что самое удивительное — это до сих пор работает. Нашим предкам просто необходим был навык быстрого распознавания животных, особенно хищников. И мы унаследовали эти механизмы.

Никакое конкретное животное не захватывает наше внимание полностью и 100%, так же, как и лица и тело, мы распознаем геометрию. Тем не менее, некоторые животные привлекают больше внимания, чем другие (об этом чуть позже).

5. Стимул: Специальные сигналы (намеки)

5.1. Пристальный взгляд

Наверняка вы уже читали статьи о рекламе и юзабилити и знаете, что глаза привлекают внимание. Во-первых это важно для определения эмоций других людей, а во-вторых, это важно для социального доминирования. Как это работает? В любом обществе (даже у животных), есть доминирующий лидер. Как это выражается? На него больше смотрят (к нему обращены взгляды), так называемое социальное внимание. Каждый человек в обществе чаще поглядывал в сторону наиболее доминантного человека.
Исходя из этого у нас выработался навык быстро находить глаза человека, чтоб понять, куда он смотрит. Таким образом, мы машинально следим за взглядом другого человека, чтоб понять на что он смотрит. А он смотрит на наиболее выгодное предложение.

Или кнопку «Купить».

5.2. Ориентация головы и тела

Если мы не можем выявить, куда смотрит человек, мы ориентируемся на его положения головы и тела, пытаясь угадать, куда он смотрит. Однако этот навык адаптивный, и у всех проявляется по-разному. Поэтому постарайтесь дать как можно больше подсказок.

5.3. Указания

Хоть это и не связано напрямую с глазами, это указательный сигнал, и он захватывает наше внимание автоматически.
Не все указания одинаковые, но самое главное, это, конечно же направление указательного пальца. Оно подсознательно «приказывает» нам смотреть (идти) по направлению.
Родители по всему миру с раннего детства учат детей указательным пальцем показывать на то, что им хочется. Так это и работает…

5.4. Стрелки

Тут все понятно – стрелки сразу захватывают наше внимание.

5.5. Направленные слова

Тут есть нюанс. Для неграмотных людей эти указания особого значения не имеют (поэтому часто они подкрепляются стрелками). Тем ни менее для тех, кто умеет читать, расположение слова + само написание (вверх расположено вверху) усиливает эффект.

Шестой сигнал: «Сильные эмоции»

По мнению большинства маркетологов, эмоции привлекают внимание. Увы, это не так. НЕКОТОРЫЕ эмоции привлекают внимание. Но не все, и это зависит от возбудителя. Больше всего привлекают внимания эмоции, связанные с опасностью или удовольствием.
Выделим два наиболее сильных аспекта : Угроза и Секс.

6.1. Угроза

Благодаря эволюции, у нас выработалась модель страха. Наш мозг автоматически сканирует окружающую среду и выявляет угрозы. При ее обнаружении, наш мозг включает защиту до осознания того, что мы увидели.
И это хорошо. Представьте себе ситуацию, что мы бы постоянно оценивали каждую угрозу осознанно и взвешенно:

Теперь важно понять, что именно наш мозг воспринимает как угрозу. Как и многое другое, наш мозг считывает геометрию и пытается распознать, что она значит. Мы не анализируем все признаки, а только известные нам, с которыми сталкивались ранее. Например, лица. У наших предков было больше шансов выжить, если они быстро распознавали сердитые лица. Поэтому у нас выработан нейронный механизм, и сердитое лицо мы распознаем намного быстрее, чем доброе и спокойное.

Кроме того, есть определенные животные, которые у нас ассоциируются с опасностью, и их мы тоже довольно быстро находим. Это связано с эволюцией, и поэтому мы боимся змей и пауков, даже если их никогда в жизни не видели (и знаем, что у нас, например, опасные не водятся).

6.2. Секс

Изначально не хотелось включать этот параметр в статью. Последнее, что нам нужно, это «больше секса в рекламе». Но все же, это очень сильный стимул и игнорировать его нельзя. Не будем тут особо распространятся, все итак все знают. Просто скажем спасибо эволюции.

Седьмой стимул: «Непредсказуемость»

Если стимулы не помогают достичь наших целей, мы начинаем их игнорировать. Отличный пример – баннерная реклама. Сперва она была заметной и отлично работала, но со временем у большинства пользователей выработалась «баннерная слепота». Для преодоления этого барьера нам нужно что-то непредсказуемое. Вот две подсказки: Табу и Новизна.

7.1. Табу

Запретные слова привлекают больше внимания, чем любые другие эмоциональные слова. Эта категория включает в себя «Секс», «ругательства», «ненормативная лексика».

Эти приемы лучше работают на слух, например некоторые ораторы поддерживают внимание проклиная кого-то.

7.2. Новизна

Сегодня ребенок видит все больше и больше нового и необычного, чем знакомых образов. У наших предков было больше шансов выжить, т.к. они обычно имели дело с одними и теми же вещами, а ко всему новому относились с опаской.
Поэтому новизна — это обоюдоострый меч. С одной стороны, новизна привлекает внимание. Но с другой – люди не любят новое и сторонятся его. Выход? Сочетание знакомых раздражителей для получения чего-то нового:

Рассмотрим антропоморфизм . Эта концепция дает человеческие качества для неодушевленных предметов или животных.

Конечный результат является новым стимулом, таким образом, захватывая внимание. Тем не менее, основные компоненты знакомы, таким образом, сохраняя благоприятную оценку.
Привыкание происходит также с запросами. Со временем, мы разрабатываем стандартный отказ. Если прохожий просит деньги, большинство людей сразу же откажут. Это рефлекс .
Однако, исследователи обнаружили интересную закономерность. Они получили больше денег, когда просили нестандартную сумму, например 37 копеек, а не 25 или 50.

Восьмой стимул: «Само-релевантность»

Наверняка вы сталкивались с «коктейльным эффектом». Например, вы о чем-то увлеченно рассказываете на вечеринке, и тут раз – кто-то называет ваше имя. И вы уже включаете повышенное внимание.
Это сила самоуправления , связанная с раздражителями .
Вот три способа, с помощью которых можно привлечь ваше внимание: ваше имя, ваше лицо, мысленное воздействия.

8.1. Ваше имя

Услышав свое имя происходит активация медиальной префронтальной коры головного. Младенцы развивать эту способность примерно в четыре с половиной года. И это не только слуховые раздражители. Мы переживаем тот же эффект с подсознательными воздействиями на наше письменное имя.
Именно поэтому персональные рассылки так хорошо работают. Однако, не стоит злоупотреблять этим.

8.2. Ваше лицо

Наш мозг также разработаны механизмы для выявления нашего собственного лица. Вы наверняка обратили внимание, что те системы, где в личном кабинете в ваш профиль подтягивается ваше лицо (например из соц.сетей) кажутся вам удобней и приятней?

8.3. Мысленное взаимодействие.

Суть в том, что люди предпочитают вещи, с которыми они мысленно взаимодействуют. Например, люди чаще покупали чашки, изображенные ручкой вправо, т.к. мысленно брали ее руками.

Или вот отличный пример. Здесь во-первых книгу вы держите сами в руках, во-вторых вы видите часть тела и в-третьих оно «наступает», т.е. вылезает за контуры.

Если заметили, в последнее время модным стала возможность он-лайн примерок в е-коммерс. Люди загружают свое фото и примеряют одежду «на себе». Отличный ход и прекрасно работает!

Девятый Стимул: «Ориентация на цель»

До этого мы говорили о пассивном внимании, когда люди не имели конкретной цели. Но есть и другая ситуация, так называемое «внимание сверху вниз», когда люди имеют активную цель, и это меняет их поведение и восприятие.
Если у людей нет активной цели, нагрузка ниже, и поэтому они лучше реагируют на различные раздражители. Если же у человека есть цель, и он ищет что-то конкретное, то даже малозаметный статичный предмет, но связанные с тем, что он ищет привлечет больше внимания.

Вместо заключения

И вот небольшая задачка – найдите на этой картинке все элементы, привлекающие внимание (ответы под картинкой).

  • отличия: красный фон, тело и желтый паук отличаются от общего фона, сама картинка наклонена;
  • движение: желтый след создает ощущение, что паук ползет;
  • на картинке присутствует человек, он обращен к пауку и показывает на него пальцем;
  • паук, который привлекает внимание сам по себе;
  • неожиданность: сама по себе картинка не имеет никакого смысла, и это немного настораживает;
  • само-релевантность: тело расположено так, что вы ощущаете, будто сами смотрите на паука и показываете пальцем.

Возможно, что-то еще привлекло ваше внимание? Жду комментариев.

Большое спасибо Нику Коленда (Nick Kolenda) за прекрасную стать. Оригинал на английском можно найти здесь.

Самые броские элементы в веб-дизайне или как привлечь внимание пользователей

Стоит признать, что результаты этих исследований могут быть весьма полезны и в сфере разработки сайтов — для наибольшего привлечения внимания пользователей. Кэрри Казенс (Carrie Cousins), дизайнер, журналист и редактор в одном лице, рассуждает об этом в своей статье «Stop, Look, Click: Attention-Grabbing Elements In Web Design». Цитируем оригинал:

Есть много способов привлечь внимание пользователя в веб-дизайне. Среди них — размещение значимых сообщений на фоне ярких картинок — таким образом можно пробудить в пользователе эмоции и заставить его обратить внимание на главный посыл.

В этой статье мы рассмотрим несколько сайтов, на которых реализованы важные для нас элементы — элементы, которые способны привлечь внимание пользователя и вынудить его задержаться на сайте.

Слова с наибольшим влиянием

Есть фразы, которые в наибольшей степени обладают свойством привлекать внимание. Они являются возможными ответами на вопросы пользователей — при этом важно, что эти вопросы они строят «про себя», обдумывают и пытаются найти конкретные ответы. Среди таких слов: «Вы», «сейчас», «бесплатно». Безусловно, всё зависит от контекста и намерений пользователя, поэтому приведем несколько примеров.

Сайты со словом «Вы» (You) и кнопка совершения действия (покупка, согласие на рассылку) — обращение и кнопка располагаются где-то очень близко, благодаря чему достигается нужный эффект:

Southtree

Pulpfingers

Exclusive Reels

Wagner Skis

Kiawah Island

«Я хочу узнать больше»

Какими способами можно привлечь внимание пользователя и заставить его кликать по ссылкам и переходить из раздела в раздел? Ключевой момент — у вас должен быть тизер, отрывок интересной информации. Помните, что наиболее удачный тизер должен быть коротким и прочитываться за пару секунд.

Есть и другой способ «подразнить» пользователя — вставить ссылку на другую статью с пометкой «это может вас заинтересовать».

Примеры (continue reading, see more):

The Swish Life

Удачный пример тизера: небольшой текст и несколько вариантов его продолжения, разбитых по категориям. Пользователь выбирает именно то, что ему наиболее интересно.

District Look Book

Lunch & Recess

Sonic Iceland

В последних трех примерах реализованы слайдеры, которые захватывают части предыдущего и последующего изображений. Очень умный ход, между прочим.

bixal

Это скриншот старой версии сайта, но слайдер на сайте Bixal — это ещё один хороший пример: заголовки разделов связаны с картинками, которые выводятся в окне слева от выбора раздела. У каждого из них — своя уникальная картинка, благодаря чему в пользователе просыпается любопытство: «А что там, у других разделов?»

Использование слова «Сейчас» — ещё один способ привлечь внимание. А вы обращали внимание на слоганы компаний, которые они пишут сразу под логотипами?

Рисуйте с учетом специфики чтения

Основа проектирования сайта — возможные сценарии взаимодействия с ним. Внимание к тем или иным блокам можно привлечь за счёт их правильного размещения — в ключевых местах главной страницы.

В исследовании Business Insider сказано: пользователи редко обращают внимание на баннеры, практически всегда читают шапку и футер сайта, при этом всегда внимательно рассматривают лица:

Ещё более подробные выводы сделали в компании The Poynter Institute: заголовки и верхняя часть сайта привлекает наибольшее внимание, как и навигация, картинки, фотографии и объявления. Однако у вас есть только доли секунды (в лучшем случае — пара секунд), чтобы это внимание привлечь и заинтересовать пользователя.

Итак, как вы будете привлекать внимание?

Комбинируйте большие слова с фразами, вызывающими наибольший эмоциональный отклик, используйте фотографии с акцентами на лица, размещайте наиболее важную информацию в ключевых частях страницы. И не забывайте про контраст — чтобы прочесть всю информацию можно было без затруднений.

Coderwall

Cafe Evoke

Dewey’s Pizza

Digital Exploration

В нужное время, в нужном месте

Если вы сможете отследить предпочтения пользователя (например, запомнив его запросы), вы сможете предложить что-то адресное, отвечающее его интересам. Тут главное — предложить это что-то в наиболее подходящий момент. Например, вы можете предложить ему несколько статей схожей тематики после того, как он прочитает одну из них. В онлайн-бизнесе всё ещё проще: учитываем посещенные страницы и формируем предложение.

Amazon.com

New York Times

Когда читаешь «Нью-Йорк Таймс», то и дело всплывает окошко со ссылками на статьи похожей тематики — хороший пример того, как оказаться в нужном месте в нужное время. При этом предлагается только одна статья — среди множества вариантов пользователь может растеряться и в итоге не выберет ни один из них. Кроме этого, если появление таких блоков сопровождать небольшими элементами анимации, можно добиться дополнительного внимания. Нас ведь всегда привлекает то, что движется.

Цветовой контраст

Один из наиболее очевидных способов привлечь внимание посетителя сайта — цветовой контраст. При помощи правильной цветовой схемы можно сделать акцент на кнопке нужного действия. При этом не стоит пренебрегать балансом в используемых цветах: если вы хотите сделать ярко-зеленую кнопку заказа товара, откажитесь от других пяти цветов в оформлении. На их фоне кнопка просто потеряется.

Подбирайте цвета очень тщательно, руководствуясь принципами цветового круга. Наиболее подходящие (контрастирующие) цвета располагаются друг напротив друга: например, зеленый и красный, желтый и фиолетовый, голубой и оранжевый.

Также обращайте внимание на насыщенность цветов: привлечь внимание можно ярким заголовком на светлом фоне.

Wordtracker

Blogger Bake Off

Xero

Unlocking.com

Campaign Monitor

National LGBT Museum

Эмоциональное воздействие и инстинкт выживания

Некоторые вещи мгновенно заставляют нас сконцентрировать внимание: например, еда, опасности, близость. Мы все время наблюдаем эти темы в рекламе, наше подсознание сохраняет в себе эти образы, а спустя время мы покупаем именно ту газировку, которую видели в рекламе. Просто мы чувствуем, что эта газировка нам уже знакома, поэтому-то и берем ее без опаски.

На самом деле, эмоциональное влияние информации очень велико — она может сказываться на наших решениях, в том числе, когда от них зависит наша жизнь.

Allianz.de

Эта девушка не выглядит счастливой, верно? На самом деле, она должна вызвать у вас чувство тревоги и страха, чтобы вы оформили страховку. Вот такая вот хитрость.

Тот же сайт. Видимо, картинка меняется, когда пользователь оформил все документы :)

Bulletcatchers

Немного испуганная девочка бросается в глаза — безусловно, это выигрышный сценарий для компании, предоставляющей услуги телохранителей.


Конечно, на этом все способы привлечь внимание пользователей не исчерпываются. Можете привести пару-тройку ваших любимых, вот тут, в комментариях.

Какие фотографии привлекают мужчин? Правила снимков в социальных сетях

О чем говорят ваши аватарки в соцсетях? Какие фотографии не стоит выкладывать, если хотите познакомиться с мужчиной? На эти вопросы Woman’s style отвечает психолог и лайф-коуч Елена Старочкина. 

 

Жизнь современного человека давно разделилась на две части – реальная и виртуальная. Иногда даже непонятно, где мы живем разнообразнее, насыщеннее и интереснее: в реальности или в Интернете? В жизни мы можем быть простыми и скромными, при этом нашему образу в социальных сетях позавидует каждый. Ведь там-то мы ух какие! И только психологам есть к чему придраться, разглядывая наши аватарки на фоне бабушкиных ковров, крутых тачек и морских пейзажей. Попробуем разобраться, о чем говорят наши аватарки и какие фотографии точно не стоит выбирать для представления своего alter ego.

 

На самом деле, жизнь в интернете больше похожа на некую игру, в которую в той или иной степени играет каждый современный человек. Ведь здесь мы можем фактически реализовать все свои мечты – стать тем, кем мечтали, продемонстрировать наличие каких-то качеств, материальных ценностей и даже заявить об отношениях. И что самое забавное, всего этого может и не быть в реальной жизни потому, что аккаунт в соцсетях еще не гарантирует подлинности всего того, чем вы так щедро делитесь с подписчиками.

 

И, конечно, на первом месте по количеству просмотров и дезинформации стоят именно аватарки – небольшие картинки или фотографии, которые являются «вторым я» каждого пользователя интернета.

 

На аватарках встречается разное: фото из домашнего архива, младенцы, котики, собачки, герои мультфильмов, голливудские знаменитости, места отдыха, купленные машины и т.д. Как говорится, почти за каждой картинкой можно проследить судьбу героя, а то и вовсе поставить диагноз или понять, чего человеку не хватает.

 

Дети и домашние питомцы просто кричат о том, как хозяину или хозяйке странички не хватает заботы и внимания. Вне зависимости от возраста и характера человек, он остается инфантильным и ожидающим чуда.

 

Собственный ребенок – возможно, хозяйка странички не так давно стала мамой: аватарка нам сообщает об этом радостном моменте в ее жизни и заодно о том, что других интересов в жизни этой дамы больше не имеется.

 

Аниме и супергерои – владелец странички, скорей всего подросток, который олицетворяет себя со своим любимым героем, возможно, хочет быть на него похожим, но в то же время скрывает свое истинное лицо, что для подросткового возраста, в принципе нормально.

 

Дикие животные обычно ставятся на аватарку взрослыми людьми, которым важно подчеркнуть какие-то определенные качества своего характера, например, пантера – сексуальность, волк – одиночество, сила, надежность. По какой-то причине этим взрослым людям не хочется, чтобы на аватарке было их личное фото, например, в силу возраста или каких-то личных обид.

 

Букет цветов – дама в возрасте, скорей всего, страничка создана для общения с детьми.

 

Пейзаж – человеку хочется в отпуск или он только что вернулся оттуда и вообще натура он возвышенная и мечтательная. 

 

Актеры, певцы, звезды, киногерои — скорее всего, вы попали на страничку поклонника или поклонницы или вообще любителя кино, музыки, для которого аккаунт – способ сообщить о своем увлечении.  

 

Фото издалека (свое) – с самоопределением и самомнением у данного индивидуума все в порядке: страничка создана не для того, чтобы заявить всему миру о том, кто я, а просто для общения и интересов.

 

Деловое фото – человек всеми силами дает понять, насколько он серьезен и занят делами. Как правило, люди, занимающиеся бизнесом, понимают, что социальные сети предназначены для общения вне регламента, поэтому стараются сделать свою страничку неформальной и больше говорить о своих увлечениях, чем о работе (либо не заводят страничек в соцсетях вовсе). Фотография в костюме и за столом говорит о том, что человек ищет работу (вдруг HR зайдет), либо человек занимается какими-то сомнительными делами.

 

Черно-белое фото – человек пытается продемонстрировать хороший вкус и свою уникальность.

 

Старое фото – например, 10-летней давности (при условии, что аватарки периодически меняются , а это фото не 10 лет назад поставили и не меняют). Комплексы – заниженная самооценка, человек не доволен своей внешностью, не уверен в себе.

 

Коллективное фото – некоторым людям бывает до такой       степени неудобно, что они существуют, поэтому на фотографиях в социальных сетях они никогда не бывают одиноки: всегда с подружками, в компании, вообще в толпе народа. С одной стороны, прекрасно, что человек общительный, с другой стороны, бытует мнение, что из двух девушек на аватарке владелицей странички является та, что пострашней. А вообще такие фото свидетельствует о неуверенности в себе.

 

Вдвоем – тут, конечно, все ясно. Буквально читается статус «в отношениях» и «прошу не беспокоить». Возможно, у девушки случился конфетно-букетный период в жизни, попался страшно ревнивый партнер либо отношения настолько сложные, что ей самой хочется верить, что все не так плохо. Согласитесь, тем, у кого и так все  хорошо, особого внимания к своему счастью привлекать не хочется.

 

Мемы, «умные мысли» — в первом случае, у человека своеобразное чувство юмора, во втором – хочет до кого-то достучаться.

 

Отсутствие аватарки – фейковый аккаунт, либо его владелец от кого-то прячется, но при этом считает своим долгом иметь возможность следить за личной и общественной жизнью своих знакомых.

 

Слишком частые смены аватарки (через день, несколько раз в день) – заниженная самооценка, неуверенность в себе, недовольство собой, проблемы в личных отношениях.

 

Личное фото – тут мы подошли к главной теме. Личное фото – это, с одной стороны, заявка на то, что вам не стыдно быть собой (при условии, что это реальное фото, а не фейковый аккаунт). С другой стороны, именно личные фото сообщают о нас миру намного больше, чем все остальное: по ним обычно понятно, зачем человек завел себе страничку в соцсети. Многие это делают с целью найти свою вторую половинку, и в этом нет ничего предосудительного, только для того, чтобы это знакомство состоялось и продолжилось, фото на аватарку лучше поставить правильное и избегать вариантов, приведенных ниже:

 

Фото из красивой жизни — фото среди яхт, в норковых шубах, бриллиантах, с огромными букетами роз и т.д. Кто-то решит: у нее все есть, зачем ей я; другой подумает, что девушка любит демонстрировать свою жизнь на всеобщее обозрение. А это не всем мужчинам нравится.

 

— Фото в неглиже – фото привлекает определенный контингент, настроенный на одноразовую встречу или отношения онлайн, а также лиц, проживающих в Турции и т.д, и, конечно же, отталкивает серьезно настроенных мужчин.

 

— Откровенная поза – свидетельствует о том, что женщине явно не хватает сексуальных отношений, привлекает контингент, описанный выше.

 

— Затемненное лицо – мужчина сразу думает, что ей есть, что скрывать, например, морщины. То же самое касается черно-белых оригиналов, фотографий с признаками сильного фотошопа и снимков откровенного плохого качества.

 

— Не одна – девушка в отношениях: здесь все ясно.

 

— Грустна, задумчивая – с этой проблем не оберешься.

 

— Картинка, взятая в интернете – могут заподозрить в наличии мании величия или в заниженной самооценке (зависит от картинки)

 

Бардак на заднем плане, фото из уборной – при желании иметь серьезные отношения, бардак на заднем фоне – явный минус, а унитаз или раковина так и вовсе сообщают, что умом вы явно не блещите.

Дизайн рассылки – основные правила и тренды в 2022 году

Продуманный дизайн выделяет ваши email-рассылки на фоне остальных, делает их запоминающимися. Но кроме этого, он выполнят задачу поважнее – помогает достичь цели письма: продать товар или услугу, мотивировать зарегистрироваться на мероприятие, информировать о каком-то важном событии. А еще правильный дизайн делает электронное письмо простым для прочтения, акцентирует внимание на призыве к действию и даже помогает сообщению не попасть в спам.

В статье рассказываем о правилах создания не просто красивого, но работающего email-дизайна. А еще показываем 5 трендов в дизайне рассылок 2022 года с примерами.

Дизайн рассылки: правила


Пройдемся по основным составляющим письма – шапка, футер, призыв к действию, текст, картинки и баннеры. А начнем с создания шаблона – внутри него и сочетаются все эти элементы.

Шаблон письма


1. Главное в начало

Агентство Litmus в 2021 году проанализировало 8 млрд открытый электронных писем и выяснило, что в среднем пользователь читает письмо 10 секунд, а еще в 2018 читал 13,4 секунд.

Вывод простой – ставьте главное из сообщения в начало, на первый экран. Как правило, это выжимка из содержания текста, CTA (призыв к действию) и картинка для привлечения внимания.

Интригующая картинка и краткая текстовая выжимка из письма – идеальное начало письма от Секрета Фирмы

2. Особое внимание верстке и адаптивности

Дизайн рассылки без HTML невозможен. С грамотной версткой письмо удобнее читать – все элементы стоят в правильном порядке, ничто не отвлекает. Поэтому уже на этапе создания шаблона подумайте, насколько гармонично это будет смотреться в верстке.

А еще, по статистике последних лет, примерно половину электронных писем открывают с мобильных. Поэтому важно не просто правильно сверстать шаблоны, но и адаптировать их для экранов телефонов.

Вот в письме от Couchsurfing верстка слегка съехала – синяя строчка не в одной линии, слева меньше отступ от края, чем справа

Для верстки писем, которые хорошо будут смотреться на всех экранах, можно обратиться к HTML-верстальщикам. Но проще всего прогнать письмо через сервис email-маркетинга.

Один из таких сервисов – Sendsay. У нас есть встроенный блочный редактор, который делает так, чтобы письма выглядели адекватно и на компьютере, и на смартфоне. И проверить это можно еще до отправки – прямо в интерфейсе сервиса. С версткой в Sendsay все блоки стоят на месте, строчки текста красиво отделены друг от друга, предлоги не висят, нумерация не сбивается – в общем, получается по-настоящему адаптивный дизайн.

3. Не больше 1-2 колонок

Чем меньше колонок с контентом в электронном письме, тем проще его воспринимать. Поэтому 1-2 обычно достаточно. Исключение – подборки с товарами. Там можно использовать 3-4 колонки.

Трехколоночная сетка в письме PichShop

И помните, что при восприятии информации в интернете взгляд человека обычно направлен в левый верхний угол и на остальное его часто не хватает. Также часто тексты читают по F-паттерну – взгляд скользит по странице в форме этой буквы. Поэтому, если используете две колонки, старайтесь главное размещать слева и в верхних строчках.

Вот так выглядит чтение по F-паттерну. Источник: nngroup.com

4. Фирменные цвета

Чтобы письма прочно ассоциировались у читателя с вашей компанией, используйте в дизайне фирменные цвета. Они хорошо смотрятся в шапке, в кнопке призыва к действию (CTA), в ссылках и иллюстрациях. А вообще супер, когда эти цвета еще и контрастные.

Фирменные цвета можно использовать даже как фон или рамку письма. Главное – чтобы это было читабельно.

OZON часто использует фирменные цвета в CTA

5. Акценты на главном

Здорово, когда кнопка призыва к действию и суть письма видны сразу. Так клиент, даже если не прочитает электронное письмо полностью, поймет, что вы предлагаете  – совершить покупку, зарегистрироваться на бесплатный вебинар, прочитать статью на сайте. Чаще всего для создания акцентов используют цвет, размер и начертание шрифта.

Минималистичный акцент на новости, выраженный цветом. А еще это ссылка – мотивирует перейти на канал

6. Размер шаблона

По данным, StatCounter, самый популярный размер шаблона на десктопе сейчас– 1920 на 1080 пикселей, на мобильном – 360 на 640. Но в то же время не все почтовые клиенты отображают письма корректно. А если и отображают, в письме при таком размере шаблона может появляться горизонтальный скролл – это неудобно.

Поэтому лучше использовать стандартную ширину – 600 пикселей, с которой работал еще Microsoft Outlook и которая доступна остальным почтовым клиентам. Высота шаблона не ограничена, но чаще всего выбирают 1500-2500 пикселей. При этом высота одного экрана – 700-1000 пикселей.

Теперь пройдемся по основным элементам письма. Начнем с шапки.

Шапка


1. И снова – фирменные цвета

Шапка – верхняя часть письма перед текстом. Она задает настроение и вызывает ассоциации с отправителем. Часто компании используют одну шапку для всех рассылок.

Чтобы шапка выполняла свои задачи, в ней лучше использовать фирменные цвета. Особенно, если эти цвета потом встречаются в CTA или минимально сочетаются с изображениями в письме.

Фирменный цвет в шапке от Яндекс Афиши

2. Минимум информации

Шапку не надо перегружать лишней информацией. Эффективнее всего использовать здесь:

  • Логотип – покажет, от кого письмо
  • Слоган – создаст ещё одну ассоциацию с компанией
  • Меню сайта – помогут быстро перейти в нужный раздел сайта
  • Ссылку на браузер – поможет, если письмо не откроется в почте
Ссылка на браузерную версию в шапке от издательства МИФ

Изображения в шапке лучше ограничить логотипом и иконками.

Делайте шапку сдержанной. Ведь ее главная задача – показать от кого пришло письмо и мотивировать начать читать, а не отвлечь от основной информации.

Текст


1. Абзацы и подзаголовки

Разделите текст на абзацы, отбейте их подзаголовками. Так письмо будет лучше смотреться, а значит, получателю будет проще читать.                                                                                                                                                                          

2. Акценты на важных мыслях

В хороших письмах важную информацию (оффер, сроки действия акции, призывы что-то сделать, анонс перед самим текстом) специально выделяют. Это нужно для того, чтобы клиент не потерялся в содержании, а сфокусировался на смысле. Выделять можно шрифтом или цветом, ставить в рамку. Главное – чтобы было заметно.

Акцент на начале письма от Бегущего города

3. Шрифт и начертание

В письмах для email-рассылок чаще всего используют шрифты двух групп. Они отображаются в большинстве почтовых клиентов:

  • Антиква (с засечками) – Times New Roman, Georgia, Palatino
  • Гротеск (без засечек) – Helvetica, Arial, Verdana

Антиква больше подходит для длинных писем, гротеск – для коротких.

Вот так выглядит антиква и гротеск. Источник: meduza.io

Для письма лучше использовать один шрифт – например, Helvetica. Акценты при этом делать начертанием (курсивным, жирным и подчеркнутым), цветом, размером. Или использовать два шрифта – например, Helvetica и Times New Roman.

Если использовать и несколько шрифтов, и несколько начертаний, и несколько цветов, письмо будет выглядеть неаккуратно и будет похоже на интерфейс сайтов из 90-х.

Что касается начертания, курсивом можно выделять прямую речь. Но пользоваться им стоит реже – он дольше читается. Подчеркнутого текста тоже лучше избегать – он похож на гиперссылки и вызывает ощущение спама. Жирным можно выделять заголовки, подзаголовки, главные мысли текста.

4. Размер шрифта и интервал

Оптимальный размер шрифта (кегль) в email-дизайне – 12 рх. Если у вас аудитория, которой сложно читать, можно делать 16 рх, но не больше, чтобы письмо было удобно читать. При этом кегель в заголовках, подзаголовках, CTA стоит сделать больше, а в футере – меньше.

Межстрочный интервал – 1,5-2. Так строчки не слипнутся друг с другом и сами письмо не растянется.

5. Цвет текста

Классический вариант – черные буквы на белом фоне, нестандартный – белые буквы на черном. Сейчас второе становится трендом в дизайне писем для email-рассылок. Обычно бренды используют этот вариант в Черную пятницу или Хэллоуин.

Белое на черном в рассылке от издательства МИФ

Фон письма можно оформить и в фирменных цветах компании. Но очень важно, чтобы текст оставался читабельным. Важное правило дизайна ― креатив не должен быть в ущерб функциональности.

Призыв к действию (CTA)


1. Самый заметный элемент в письме

Кнопки с призывом к действию – это то, ради чего пишется письмо. Особенно коммерческое, потому что его задача в том, чтобы человек купил.

Поэтому хорошо, когда кнопки выделяются на фоне остального контента в письме. Для кнопки можно делать отдельный цвет, выделять ее размером и даже анимировать. А вот злоупотреблять CTA-гиперссылками не стоит – это похоже на спам.

Заметная кнопка от GeekBrains. Она не только выделена цветом, но и анимирована – стрелка двигается

2. Контрастные цвета

Обычно в кнопках CTA используются или контрастные цвета, или насыщенный цвет с белым, или блеклый цвет с черным. Это еще сильнее привлекает внимание. Хороший вариант – если фирменные цвета компании контрастны. Они идеально подойдут для кнопок.

3. Первый и последний экран

Нет точного количества кнопок CTA в письме, которое конвертирует максимум продаж или регистраций. Но есть два универсальных места, где призыв к действию лучше выполняет свою задачу:

  • На первом экране. Ставят после 1-2 абзацев текста или прямо на баннере. Кнопку видно сразу, без скролла – это важно. Так клиент сразу понимает, что от него нужно, и, если интересно, переходит по ссылке.
  • На последнем экране. Ставят перед последней фразой в письме или перед футером. Так дочитавший письмо до конца получатель понимает, что ему интересно предложение и сразу переходит по ссылке.

В целом, если текст объемный, достаточно 2-3 кнопок CTA. Если это подборка товаров – кнопки можно ставить прямо в карточках.

Кнопки CTA после каждой категории товаров от Boardriders

4. Понятный призыв к действию

Люди привыкли к простым призывам к действию, которые:

  • Содержат глагол в начальной форме (перейти, зарегистрироваться)
  • Состоят из 1-3 слов (перейти на сайт, зарегистрироваться на вебинар)

Это универсальная формула – подходит для всех. Другие форматы (длинные или замудренные CTA) надо тестировать на аудитории. Но всегда важно, чтобы призыв к действию оставался понятным – то есть клиент осознает, что получит, если перейдет по ссылке.

Картинки и баннеры


1. Ограниченное число картинок

Чтобы дизайн письма для рассылки был гармоничным, в нем не должно быть слишком много картинок. Во-первых, если изображений в избытке, письмо выглядит аляповато. Во-вторых, человек теряется в образах и не понимает смысла.

Изображений должно быть ровно столько, сколько нужно для выполнения задачи письма. Если это рассылка с подборкой товаров по акции – достаточно цепляющего баннера с оффером, остальное – карточки товара с кнопками. Если рассылка контентная, можно делать больше изображений, главное – чтобы они не отвлекали от смысла письма.

Оптимально считается использовать в письме 80 % текста и 20 % картинок. Или 60 % и 40 %. Почти всегда этого достаточно, чтобы письмо было привлекательным и чтобы спам-фильтры из-за большого веса картинок его не забраковали. Исключение – подборки товаров, где картинки добавляют к каждому товару или категории для наглядности.

Фото помогают Pull&Bear показать товар с разных сторон и в разных ситуациях

2. Баннер в начале

Обычно баннер состоит из изображения, текста и кнопки. В большинстве случаев баннер ставят в начало письма после шапки. Задача баннера – мотивировать читать письмо дальше или сообщить главную мысль, если читатель не будет продолжать чтение.

Баннер в начале письма от PichShop

3. Нужный размер

Самая частая высота баннера или картинки –  300-500 пикселей, а ширина равна ширине письма – стандартно 600 пикселей. Ориентируйтесь на то, чтобы и картинка, и баннер помещались на один экран.

4. Вес картинок

Оптимальный вес картинки, баннера и любого другого графического изображения – 200 кб, так они будут загружаться всего секунду. 1 Мб изображения в email-рассылках будет загружаться 5 секунд. Поэтому, чтобы все загружалось быстро, пользуйтесь бесплатными сервисами, которые сжимают картинки. При этом вес самого письма без учета картинок должен быть не больше 100 Кб.

Кстати, если вы отправляете рассылки через сервисы email-маркетинга, некоторые ваши картинки могут не пропустить из-за веса. Поэтому перед отправкой проверьте максимально допустимый вес в требованиях сервиса.

5. Alt-атрибут

Атрибут alt – это текстовое описание изображения. Оно выручает, если картинка не прогружается в почте, так часто бывает в Microsoft Outlook. Также текстовое описание помогает, когда пользователь отключает картинки, чтобы, например, сэкономить трафик.
Alt прописывают при HTML-верстке письма. В коде достаточно прописать, что изображено на картинке. Например, пейзажи Крыма. Если это баннер с предложением для клиента – нужно прописать и предложение, а не только описать картинку.

Футер (подвал)


1. Ссылка на отписку – всегда

Футер – нижняя часть письма после текста, его подвал. Если шапка – это визитка, то футер – справка. Здесь содержится дополнительная информация про компанию, которая может пригодиться клиенту. Подвал, как и шапка, обычно одинаковый для всех email-рассылок компании.

Футер – самое логичное место для ссылки на отписку. Человек интуитивно понимает, что техническая информация, в том числе и про отписку, будет в конце письма. И к тому же, если человек дочитает текст до конца, и он ему не понравится, по ссылке внизу будет удобно отписаться.

Ссылка на отписку в футере Секрете Фирмы

2. Три интерактивных элемента

Подвал – это еще и способ стать ближе к клиенту, завоевать его доверие, поэтому здесь уместно разместить:

  • Ссылки на социальные сети – покажут, что компания готова общаться с подписчиками
  • Подпись компании – докажет, что в компании работают живые люди
  • Кнопка «‎поделиться» – мотивирует человека поделиться, если контент окажется виральным
Подпись и ссылки на соцсети в футере школы «Всем Арт‎»

3. Блеклое оформление

Несмотря на то, что в футере содержится важная информация, он должен отличаться от текста письма по шрифту текста или цвету фона. А в целом – быть менее заметным. При этом ссылку на отписку лучше делать акцентной. Даже если она подчеркнута – уже хорошо.

Блеклое оформление футера от Nethouse, но ссылка на отписку хорошо заметна

Мы рассмотрели все функциональные и технические аспекты дизайна, а теперь перейдем к самому интересному – трендам.

Дизайн рассылки: 6 трендов


1. Интерактивность

Источник: emailonacid.com

Интерактивный дизайн интернет-рассылки остается трендом уже не первый год. В таких рассылках используются AMP-технологии, поэтому люди могут взаимодействовать с контентом прямо в почте, не переходя на сайт. И тут множество вариантов интерактивных элементов: покупка товара, карусель фото или картинок, опросы, тесты, ролловер изображения (когда оно меняется при наведении курсора). Интерактивность делает письмо живым, а компанию – современной. Такие письма хочется открывать чаще.

2. Геймификация

Источник: cdn.neverbounce.com

В России тенденция только набирает обороты – и это огромный плюс. Так как письма с играми еще в новинку, аудитория охотнее делится ими в соцсетях или пересылает знакомым. И при этом упоминается ваша компания. Как результат – растет узнаваемость бренда, на рассылку подписываются новые люди, а старые подписчики сильнее вовлекаются.

Несколько идей геймификации, которую несложно встроить в дизайн email-писем: квесты, игры на внимательность, розыгрыши.

3. Чистый дизайн

Источник: iterable.com

Дизайн email-письма, в котором много белого пространства (воздуха), есть простые линии и нейтральные цвета – еще один тренд 2022 года. Читатели таких писем фокусируют внимание на главном и быстрее понимают содержание письма. Это экономит время. А еще спокойные цвета расслабляют, что актуально на фоне перманентного стресса из-за пандемии.

4. Просто текст

Источник: litmus.com/wp-content/uploads/2017/12/plain-text-15-1536×864.jpg

Подобно чистому дизайну, эта тенденция помогает людям быстрее читать письмо, при этом ни на что не отвлекаться и не раздражаться из-за обилия дизайнерских элементов. Как правило, письма с «просто текстом‎» короткие – не больше одного экрана. В них один шрифт и два начертания (обычный текст и жирный), могут быть выделены заголовки и подзаголовки.

Тенденция «просто текст» срабатывает как эффект неожиданности. Человек открывает письмо, ожидая увидеть там шапку, баннеры, иллюстрации и кучу других элементов, а видит просто текст. Письмо похоже на переписку с живым человеком – это необычно, привлекает.

5. GIF и CSS-анимация

GIF – это изображения, которые двигаются или на которых что-то двигается. В  email-маркетинге их используют уже не первый год, потому что они здорово привлекают внимание. Чаще всего GIF помещают на баннеры или используют как самостоятельные картинки, на которых нужно сфокусировать внимание клиента. Например, через них часто показывают свойства товара. В последнее время email-маркетологи по всему миру стали чаще использовать APNG-анимацию. В отличие от GIF, она поддерживает 8-битную прозрачность и лучше по качеству.

iterable.com

CSS-анимация в email дизайне – это, как правило, анимация кнопок призыва к действию, баннеров, картинок. Работает так: на элемент наводят курсор – и он подсвечивается, меняет цвет, начинает блестеть или двигаться. Все для того, чтобы еще раз подтолкнуть читателя к целевому действию.

Источник: iterable.com

6. Темное оформление

Источник: qz.com

Dark mode – еще один тренд в email-маркетинге, который принесла (а точнее, утвердила) пандемия. Из-за карантина люди стали проводить больше времени дома, за экранами гаджетов – в том числе в почтовом ящике. На помощь пришло темное оформление, которое снижает нагрузку на глаза. Темные интерфейсы появились в разных интернет-сервисах – социальных сетях, стриминговых платформах, аудиосервисах.

Email-маркетологи тоже переняли этот тренд. Теперь темные письма приходят не только на Черную пятницу. Такой email-дизайн привлекает, потому что читать письма на черном фоне мы пока не привыкли.

Но есть нюанс. Иногда почтовый клиент применяет черную тему по умолчанию к письмам со светлым фоном. В результате картинки, которые отлично смотрелись на белом фоне, на черном смотрятся нелепо. Поэтому у пользователя может возникнуть ассоциация, что черный дизайн — это априори неэстетично.

И если у вас по задумке светлое письмо, важно перед запуском проверить, как изображение, в том числе логотип, будет смотреться на черном фоне в почте. Или еще вариант — разработать верстку, которая будет гармонично подстраиваться под темную тему в клиенте. Это все на случай, если почтовый клиент вдруг изменит светлую тему на темную.

Коротко о правилах email-дизайна


Делайте дизайн email-рассылки таким, чтобы письма было просто читать и чтобы главные мысли были понятны даже при беглом взгляде. Не перегружайте рассылки картинками, сплошным текстом и экзотическими шрифтами. Добавляйте правильные элементы в шапку и футер, акцентируйте внимание на призывах к действию и главных мыслях. Тестируйте тренды – возможно, это ваш вариант.

И конечно, не забывайте делать дизайн адаптивным – чтобы все ваши получатели смогли прочитать письма. Ведь по последним исследованиям, большинство людей в мире уже просматривают почту со смартфонов.

Какими должны быть фотографии на сайте

Чем привлекают пользователей веб-сайты? Дизайном, информацией, которую они предлагают, удобством в получении информации, интерактивностью. Этот список можно продолжить.

Но, как ни крути, первое впечатление от любого сайта всё равно будут составлять его внешние характеристики — дизайн, то, как сайт выглядит на экране вашего ноутбука или смартфона.


Даже самый удобный сайт, который выглядит некрасиво, способен отпугнуть посетителей, а привлекательный дизайн при прочих равных условиях всегда сформирует лучшее впечатление у аудитории, чем его неказистый конкурент. Даже на небольшом экране телефона хочется видеть красивые страницы сайта.

 

За основную «внешность» сайта, прежде всего, отвечает дизайнер. Но усилия даже самого талантливого дизайнера будут сведены на нет, если владелец или администратор сайта будет размещать на нём некачественные неверно подобранные с точки зрения размера и соответствия основной задаче сайта фотографии.

Неудачные фотографий вполне могут за короткое время «разогнать» всех посетителей сайта, перечеркнув усилия всех людей, работавших над сайтом. «Неправильные» картинки негативно влияют и на удобство использования сайта, и на авторитетность компании в глазах потенциальных клиентов.

Поэтому подбирать изображения для веб-сайта нужно особенно тщательно. Вот несколько правил, которые помогут вам выбрать правильные фото. О том, как их правильно обрабатывать, мы уже рассказывали в одной из предыдущих статей. 

1. Качество — превыше всего

Большие, чёткие, с высоким разрешением фотографии всегда положительно воспринимаются посетителями. Маленькие фотографии не просто усложняют восприятие людям, у которых зрение далеко от 100%. Они ещё и визуально «уменьшают» остальные элементы дизайна. Большие качественные фотографии на главной странице привлекают внимание посетителя — даже того, который случайно оказался на вашей странице. Такие фото вызывают желание «побродить» по сайту, узнать, что там дальше. «Зернистость» на фотографиях недопустима — вместо того, чтобы ставить некачественное фото или растягивать маленькую картинку до большого размера, лучше не добавлять фотографии вовсе. Обязательно также проследите за тем, чтобы на одной странице не встречались фотографии разных размеров.

2. Соответствие бренду

Ваши изображения должны быть выполнены максимально близко к фирменному стилю, направлению деятельности и позиционированию компании. Например, если ваш сайт специализируется на продажах кожаной мебели, то и изображения должны всячески подчёркивать красоту вашего продукта. Фото должны быть максимально контрастными и без лишних цветных мелких деталей — всё должно акцентировать высокую цену вашего продукта.

А если ваша продукция — товары для детей, то на них могут быть изображены не только дети, а и детские комнаты или площадки, а сами фото могут быть яркими и разноцветными с множеством мелких деталей.

3. Эффективность

Эффективные фотографии — такие, которые несут в себе призыв к действию (call-to-action). Такие фото не только привлекают внимание пользвателя, но и вызывают у него определённый эмоциональный отклик, намекают или призывают его выполнить какие-либо действия — например, купить, позвонить, заказать.

Иными словами, задача фотографий, размещённых на вашем сайте, — превратить посетителя, даже случайного, в вашего клиента. Этой цели на сайте должно быть подчинено всё, в том числе и фотографии. Если вы доставляете продукты — разместите их крупные фотографии. То же можно сделать, если вы продаете пиццу или бургеры. Если вы продаете игрушки, сфотографируйте то, как дети в них играют. А если ваш товар — детская мебель — сфотографируйте комнату с детьми, в которой стоит ваша кроватка или столик. Хороший способ обратить внимание на свой продукт — показать его в контексте повседневной жизни.

Небольшое замечание: некоторые товаров лучше показать с разных сторон, например, сделав несколько фотографий. Не поленитесь и фотографируйте с разных сторон одежду, гаджеты или товары для дома. Люди в магазинах любят взять товар в руки и покрутить его, посмотрев на него с разных сторон. В интернет-магазине у них нет такой возможности, поэтому стоит хотя бы «покрутить» товаром перед их носом — это значительно повысит вероятность продажи.

4. Впечатление и побуждение

National Geographic использует изображения, которые заставляют читателей статей захотеть узнать всю историю, до конца. Сила этих изображений притягивает внимание, удерживает и манит, заставляя двигаться дальше и дальше, открывая для себя новые подробности. Точно так же правильные впечатляющие фотографии усилят притягательность вашего сайта, товаров, которые вы продаёте, либо ваших услуг. Не стесняйтесь подчёркивать преимущества вашего продукта. Но при этом не нужно перегружать страницу чрезмерным количеством фото. Не следует одним элементом (фотографией) подавлять другие (остальной контент).

5. Уникальность

Что делать, если услуги, которые предлагает ваша компания (сайт), довольно популярны и в интернете у вас много конкурентов? Прежде всего, постарайтесь быть уникальными во всем, в том числе в фотографиях на сайте.

Заставьте изображения работать в вашу пользу, подчёркивая принадлежность к бренду и отделяя вас от конкурентов. Ваши изображения должны дать понять целевой аудитории, что вы уникальны и вас не следует путать с другими. Будьте очень осторожны при использовании стоковых фотографий — не поленитесь найти время и выбрать из них те, которые до вас никто не использовал.

Не нужно бояться того, что на ваших фотографиях люди будут выглядеть не так блестяще и «глянцево», как на стоковых фотографиях. Но вы будете знать, что это ваши сотрудники и ваши интерьеры, это ваши товары и помещения и покупатели их ни с чем не спутают (и, что немаловажно, конкуренты не рискнут использовать).

6. Персонализация

Не бойтесь использовать лица людей на фото. Такие фотографии привлекают внимание, демонстрируют эмоции, контекст использования вашего продукта. Если, например, вы продаёте украшения, то лучше сфотографировать их не на стеллажах или подставках, а на реальных моделях.

Во-первых, покупательница сможет оценить, как выглядит украшение на живом человеке, представить его на себе и… захотеть купить. Во-вторых, это же правило работает и относительно одежды, товаров для детей, многих других товаров и услуг. Исследования показывают, что даже маленькое фото человека-сотрудника компании, размещённое рядом с номером телефона для заказов, увеличивает продажи минимум на 20%. Покупая через интернет, мы хотим, чтобы «по ту сторону экрана» был живой человек.

Покажите вашим покупателям, что вы живые люди, и они захотят иметь дело с вами чаще!

Самое главное — не бойтесь экспериментировать. Если вдруг какой-то товар покупают не так активно, сделайте другие фото для него, в другом цвете, интерьере, освещении или в другом контексте. Это поможет вам лучше понять, чего от вас ждут ваши покупатели.


Как оформить контент в интранете, чтобы его читали, понимали и запоминали. Конспект доклада Романа Худоногова

Полная версия выступления Романа Худоногова на Ривелти.Конф 2020, 31 мин

Допустим, вы написали много полезных статей для коллег, сделали подборку лучших мероприятий и даже придумали нескучные кликабельные заголовки. Кажется, вы сделали всё, чтобы сотрудники прониклись корпоративной культурой. Но клик по заголовку — только первый шаг. Настоящий вызов в том, чтобы сотрудники действительно прочитали ваши материалы. Будем честны: за их внимание борются не только рабочие чаты, но и Фейсбук с Инстаграмом.

В 2019 году консалтинговая компания Nielsen Norman Group выпустила ежегодный отчёт Intranet Design Annual. Роман изучил все 700 страниц, извлёк самые красноречивые данные и сопроводил их собственным опытом в медиа. Его доклад должен помочь вам упростить взаимодействие читателя с контентом.

Контент читают не полностью

По статистике, 8 из 10 человек быстро пролистывают статью и читают в среднем только 28% слов. При этом они не сразу приступают к чтению. После перехода на страницу читатель первым делом решает, стоит ли вообще здесь оставаться.

Поведение читателя на странице

Взаимодействие с контентом можно разбить на три этапа:

  1. Оценка (Appraisal) — читатель пытается понять качество, важность и ценность информации. Меньше чем за секунду он определяет, нужна ли ему эта статья прямо сейчас.
  2. Сканирование (Scanning) — читатель скролит статью и решает, какую часть внимательно прочитать, какую бегло просмотреть, а какую проигнорировать.
  3. Чтение (Reading).

Структура помогает сделать работу за читателя

Ключевая задача оформления — помочь читателю принять решение. Он должен сходу понять, отвечает ли статья на его запрос и в какой части статьи он найдёт ответ. Разобраться в этом помогает структура.

Вот как Роман советует структурировать контент.

Делите статью на главы и части, чтобы на этапе сканирования читатель быстро сообразил, чему посвящён текст.

Статья в блоге Гугла. Даже небольшая статья становится понятнее благодаря делению на части

Делайте акцент на важном. В статье для разработчиков выделяйте код, в интервью — цитаты. Если в статье приводится мнение эксперта, размещайте его в отдельном блоке. Определяйте важное в зависимости от предназначения контента и управляйте вниманием читателя цветовыми пятнами.

Мнение эксперта в статье издания «Только спросить». В отдельном блоке также есть фотография и имя эксперта. Это привлекает ещё больше внимания

Добавьте содержание в начало страницы. Цель всё та же — читатель сможет быстро понять, о чём статья и есть ли в ней информация, за которой он пришёл. Это особенно актуально для объёмных статей.

Идеальное место для содержания — первые 550 пикселей. Это самая читаемая область статьи, на неё приходится 80% внимания читателя. В этом месте содержание упрощает ещё и навигацию: читатель может кликнуть на заголовок интересующего раздела и сразу перейти к его изучению.

Содержание статьи в блоге Shopify. Когда в статье столько разделов, ему точно нужно отдельное содержание

Добавьте заключение или выводы. Тогда читателю не придётся делать выводы самому, и он ничего не упустит. Автору это тоже выгодно: благодаря выводам информация из статьи легко воспринимается и запоминается.

Выводы в статье Т—Ж. Если оформить выводы в виде пунктов, воспринимать их будет ещё легче

Типографика делает чтение удобным

Вряд ли кто-то захочет задержаться на странице с мелким и неконтрастным шрифтом, даже если она идеальна по содержанию. Рекомендации Романа помогут оформить основной текст и заголовки так, чтобы читать и воспринимать статью стало удобнее.

В основном тексте ширину строки приравняйте к 35–95 символам, а межстрочное расстояние рассчитайте в соотношении 1,3 к размеру шрифта. Это поможет читателю не терять взглядом начало следующей строки.

Оптимальный размер шрифта — 16–20 px, количество строк в абзаце — 5–10, расстояние между абзацами — от двух межстрочных.

По тексту слева легко бегать глазами, текст справа придётся постоянно скролить

Шрифт заголовка должен отличаться от шрифта основного текста, а расстояние между заголовком и предыдущим абзацем — равняться трём межстрочным или быть больше.

Заголовок и подзаголовок также должны отличаться по внешнему виду, чтобы сразу было понятно, что чему подчиняется.

В тексте слева видно, где заголовок, а где подзаголовок. В тексте справа непонятно, где что

Изображения привлекают и удерживают внимание

Читатель тратит на визуальные элементы на 10% больше времени, чем на текст, поэтому не стоит недооценивать важность картинок. Кроме того, некоторым проще воспринимать информацию, когда она представлена наглядно.

Делайте классную большую обложку. Исследование Microsoft Research показало, что картинка или видео на обложке увеличивает время на странице примерно в два раза.

Используйте единый стиль для картинок, в идеале, свой фирменный.

Как можно чаще разбавляйте картинками текст, чтобы дозировать когнитивную нагрузку, особенно в объёмной и сложной статье.

Сначала картинка, затем текст, потом снова картинки. Текст не успевает утомить читателя

Не пренебрегайте картинками во всю ширину поста — это красиво и создаёт настроение. Помните, что интранету приходится конкурировать за внимание с миллионами фотографий в Инстаграме.

Расположение элементов на экране имеет значение

На сканирование и удобство чтения также влияет лейаут или вёрстка страницы.

Если нужно разместить на одном экране несколько картинок — ставьте их в ряд. Это лучше, чем оформлять картинки в виде карусели, потому что тогда 97% внимания достанется первой картинке, а следующую почти никто не увидит.

И это касается любой ситуации, когда нужно разместить несколько одинаково важных элементов на одном экране.

В блоге Zappos перед глазами сразу все картинки

Добавляйте врезки, когда повествование делится на несколько веток — основное содержание и примечания к нему.

Хороший пример — пояснение, которое можно пропустить. Оно должно выделяться, чтобы человек понял, что на него необязательно тратить время и продолжил чтение. А те, кому в данный момент это пояснение важно, увидели его и прочли.

Благодаря врезке видно, что пояснение не продолжает предыдущий абзац и его можно пропустить

Используйте цифры и факты в основном тексте. По результатам исследования Nielsen Norman Group, при чтении внимание может зацепиться за то, что хоть немного отличается от основного текста, например, за цифры. Поэтому отдельный блок с цифрами и фактами может стать хорошим триггером — человек обратит на них внимание, обдумает и перейдёт к чтению. Здесь работает та же логика, что и в длинных интервью, где выделяют самые интересные цитаты.

Блок с цифрами в статье Inc. Привлекает внимание не меньше картинки

Используйте сайдбар — боковую колонку с вспомогательной информацией вроде релевантных статей, призывов к действию, цитат, цифр и фактов.

Если вы рассказываете историю, и у вас есть материалы, которые помогут читателю глубже погрузиться в тему — разместите их рядом с соответствующим абзацем.

Сайдбар в Журнале Маркета. Статья в сайдбаре уместна и на неё хочется кликнуть

Чек-лист

Чтобы вы понимали, помогает ли оформление вашего контента дочитывать до конца, Роман объединил все приёмы в одном чек-листе. Скачивайте и проверяйте себя:

  1. У статьи чёткая структура, основные смысловые блоки легко определить при быстром скролинге.
  2. Самое важное выделено или помещено в отдельный блок.
  3. В длинной статье есть содержание.
  4. В конце статьи есть заключение или выводы.
  5. Легко переносить взгляд в начало следующей строки: ширина основного текста 35–95 символов, межстрочное расстояние рассчитано в соотношении 1,3 к размеру шрифта.
  6. Текст контрастный, не мелкий и не слипается: размер шрифта 16–20 px, расстояние между абзацами от двух межстрочных, количество строк в абзаце 5–10.
  7. Шрифт заголовка отличается от шрифта подзаголовка и основного текста.
  8. У статьи классная большая обложка.
  9. Картинки в едином стиле.
  10. Визуальные элементы через каждые 75–100 символов.
  11. Есть картинки во всю ширину экрана.
  12. Одинаково важные элементы размещены в ряд, а не в виде карусели.
  13. Пояснение, которое можно пропустить, выделено врезкой.
  14. В основном тексте есть цифры и факты.
  15. В сайдбаре есть ссылки на релевантные статьи, призывы к действию, цитаты, цифры и факты.

Что ещё интересного? А вот


8 фотостоков и важные советы

В статье:

— Какие иллюстрации привлекают читателей, а какие отталкивают.

— Где найти хорошую картинку для публикации: 8 бесплатных фотостоков.

— Как не наделать ошибок, выбирая картинку.

Мы помогаем компаниям публиковать статьи в СМИ разных тематик, но всегда стараемся сделать так, чтобы рекламные статьи выглядели не хуже редакционных материалов и привлекали внимание клиентов.

Рассказываем, как подобрать правильную иллюстрацию для статьи и пресс-релиза.

Добавьте эту статью в закладки, чтобы иметь под рукой список бесплатных фотостоков.

Какие иллюстрации подходят для публикации, а какие нет

Мы сталкиваемся с тем, что не можем использовать картинки, которые присылают наши клиенты, — издания не хотят публиковать статьи с такими изображениями. Плохие иллюстрации отпугивают читателей: яркие, вычурные и сильно выделяются, как баннерная реклама.

Пример плохих иллюстраций

Примеры иллюстраций из реальных пресс-релизов. Не делайте так.

На этих картинках много текста, который тяжело читать из-за мелкого размера и разнообразия шрифтов. Текст должен быть не на иллюстрации, а в статье. Еще из-за ярких цветов такие иллюстрации похожи на устаревшую баннерную рекламу, на которую люди перестали обращать внимание.

Поэтому:

— не размещайте текст на иллюстрациях,

— не используйте слишком яркие цвета,

— подбирайте горизонтальную картинку, и не слишком маленькую. Примерьте, как картинка будет смотреться в соцсетях или на страницах новостных изданий.

Вот пример пресс-релиза с хорошими иллюстрациями

Это фотография продукции и торговых площадей поставщика строительных материалов. Нет ничего лучше, чем показать товар лицом, — так клиенту проще сделать выбор.

Такие изображения не выделяются на фоне других редакционных материалов, поэтому у посетителя не срабатывает баннерная слепота. Такие фото — честные.

Правило иллюстрации в пресс-релизе: чем ближе к реальности, тем лучше.

Где брать иллюстрации: бесплатные фотостоки

Главное правило — если можете сделать хорошую иллюстрацию сами, — сделайте. Лучшая фотография та, на которой ваш продукт. Но фото должно быть четким, чтобы клиенты рассмотрели товар.

Другой вариант — взять иллюстрацию из подборки фотостоков. Такие фото не отталкивают читателей, — они не очень информативные, зато красивые.

Pexels — большой фотосток с фотографиями на разные темы: природа, офис, города. Есть поиск по цветовой палитре.

Unsplash — много фотографий, не повторяющихся в других стоках.

Imagefinder — большая коллекция фотографий с возможностью подписки на рассылку.

Pixabay — здесь собраны фотографии из разных стоков.

Creativecommons — сайт для поиска бесплатных фотографий из разных источников.

Startup Stock Photos — подборка иллюстраций для технологических стартапов.

Stock Up — коллекция красивых фотографий на разные темы.

FoodiesFeed — фотографии о еде. Подойдет для ресторанного бизнеса и туристических компаний.

Как подобрать подходящую иллюстрацию в фотостоках

Придумайте ряд ассоциаций к вашему продукту или услуге.

Если вы продаете жилую недвижимость, то ищите картинки по слову «дом», «семья», «домашний уют», «домашний кабинет» и по другим приходящим в голову ассоциациям. Пробуйте как можно больше вариантов, не жалейте времени на поиск подходящей иллюстрации.

Как не надо делать: частые ошибки

Если ищете картинки в Гугле, выбирайте тщательно

По двум причинам:

  1. Гугл выдает много низкокачественных картинок, которые отпугивают читателей.
  2. Каждая картинка кому-то принадлежит, поэтому важно проверять тип ее лицензии, чтобы не нарушить закон. У бесплатных картинок лицензия Creative Commons.

Вот пример плохих иллюстраций из Гугла.

Не берите картинки, на которых люди ведут себя неестественно

Вот это ненормальное поведение людей в офисе, обычно они не так счастливы.

А вот это похоже на кадр из фильма для взрослых.

Не используйте фотографии известных актеров и узнаваемых фотосток-моделей

Наверняка вы встречали одно и то же лицо в рекламе банка, аптеки и шиномонтажа. Тем более не используйте фото людей со стоков, которые превратились в мемы, таких как Гарольд.

Проверьте, не используют ли выбранную иллюстрацию ваши конкуренты

Для этого сделайте поиск по похожим картинкам в Гугле. Если вашу иллюстрацию используют слишком часто, поищите другую.

Как проверить:

  1. Откройте страницу поиска по картинкам.
  2. Загрузите фотографию, которую хотите проверить.
  3. Увидите похожие изображения.

Проверьте, все ли в порядке на фотографии

Присмотритесь, нет ли на иллюстрации логотипа ваших конкурентов или других странных вещей.

Частая ошибка — человек работает за выключенным Макбуком.

Как использовать изображение и не нарушить закон

Чтобы не вляпаться в проблемы с правообладателями и не навредить имиджу компании, используйте картинки с лицензией Creative Commons.

Во всех перечисленных нами фотостоках иллюстрации бесплатны для коммерческих целей. Смело используйте их.

В поиске Гугла доступен фильтр по типу лицензии.

Выводы

— Иллюстрация может как привлечь читателей, так и оттолкнуть. Не жалейте времени на поиск хороших изображений.

— Берите картинки из стоков, в которых картинки точно бесплатные, чтобы не нарушать закон.

— Картинка должна подтверждать заголовок статьи, дополнять содержание текста или ненавязчиво привлекать внимание.

— Проверьте, все ли в порядке на иллюстрации.

Научные изображения могут привлечь внимание и возбудить любопытство так, как слова не могут

Недавно вы были ошеломлены, увидев самое первое изображение черной дыры? Я знаю, что был.

На этом первом изображении видно яркое кольцо, сформированное из-за того, что свет изгибается под действием сильной гравитации вокруг черной дыры, которая в 6,5 миллиардов раз массивнее Солнца. Сотрудничество с телескопом Event Horizon, CC BY

Понял ли я, что вижу? Не совсем.Мне определенно нужно было объяснение, или два. Но в первую очередь я остановился, чтобы посмотреть, как, держу пари, многие другие тоже… а потом я начал задавать вопросы.

Подобные изображения вселенной удивительны и таинственны, и вызывают любопытство. Я убежден, что отчасти живой интерес ко всем астрономическим вещам связан с изображениями, которыми делятся ученые, такими как черная дыра и многие другие изображения, полученные телескопом Хаббла, например. Эти популярные изображения приветствуют и помогают сделать науку доступной.

Я утверждаю, что люди меньше боятся задавать вопросы, когда видят изображения. Большинство из них фотографировали и даже могут говорить на фотографическом «языке». Например, вы можете обратить внимание на цвет и задаться вопросом, предполагает ли он значение — почему эта черная дыра оранжевая? Держу пари, ты знаешь, как задавать вопросы о фотографии.

В течение многих лет я, как научный фотограф, пытался убедить своих коллег, занимающихся исследованиями, в том, что они могут создавать более привлекательные изображения своих работ. С помощью простых приемов, описанных в моей новой книге «Изображая науку и инженерию», ученые и все остальные в этом отношении могут легко создать более интересное изображение — такое, которое привлечет внимание зрителя.

Уже недостаточно создавать фотографии или другие визуальные эффекты только для экспертов. Научиться разговаривать с неспециалистами необходимо, если ученые хотят бороться с пугающей нынешней атмосферой научного недоверия.

Недавно изобретенный материал, но изображение может вас не зацепить. Алиса Насто, CC BY-ND

Вот, например, изображение, созданное исследователем Алисой Насто для ее работы в области машиностроения в Массачусетском технологическом институте. Она изготовила материал, имитирующий мех морской выдры, с целью изучения изоляции.Сравните это с фотографией, которую я сделал из того же материала. Если вы не видите разницы, то у меня серьезные проблемы.

Другое освещение и новый ракурс отображают материал более интересно и информативно. Феличе Франкель, CC BY-ND

Я надеюсь, что вы больше будете вынуждены смотреть на изображение, которое я сделал из того же материала. Все, что я сделал, это сложил его и зажег по-другому. Ничего особо сложного в моем процессе не было. Но из-за драматизма освещения вы больше вынуждены смотреть.Кроме того, складывание материала дает больше информации — он очень гибкий, с «волосатой» поверхностью.

Дело в том, что наука окружает вас повсюду. Все, что вы видите, имеет отношение к различным научным явлениям. Почему бы не начать разговор о том, что происходит с научной точки зрения, взглянув на эти явления в убедительном образе?

Например, вы когда-нибудь замечали образование конденсата на внутренней стороне стеклянной крышки при обжаривании цветного перца?

Красивое изображение притягивает взгляд, а затем может открыть разговор о действующих в нем научных принципах.Феличе Франкель, CC BY-ND

Я сделал это изображение на свой телефон, воспользовавшись возможностью камеры телефона запечатлеть мимолетный момент. Я быстро сделал снимок. Всего за несколько секунд это изображение исчезло, как я и предполагал. Вы видите конденсацию воды при приготовлении перца; на стекле легко увидеть, как это явление влияет на оптику цветов.

Или возьмите следующее изображение.

Капли воды образуются вдоль складок целлофана.Феличе Франкель, CC BY-ND

Гуляя по улицам Бостона, я заметил, что некоторые деревья были завернуты в целлофан. Понятия не имею почему. Но мое внимание привлекло, когда я заметил, что несколько капель воды образовали линию вдоль пары складок.

За этим стоит интересная физика. Складка действует как направляющая для капель воды. Капли «самособираются» — явление, которое является ключевым для различных областей нанотехнологий.Одним из примеров, встречающихся в природе, является способ сборки ДНК в наших клетках под управлением матричной РНК. В лабораториях исследователи собирают лекарства, создавая субстраты, которые притягивают определенные химические вещества.

Часто концепции или структуры в науке невозможно сфотографировать. В таком случае я пытаюсь придумать какую-нибудь фотографическую метафору, которая подсказывает эту идею. Вот один пример.

Объединение нескольких других изображений приводит к тому, что оно иллюстрирует идею, которую было бы невозможно передать с помощью фотографии.Феличе Франкель, CC BY-ND

Ученые разработали методику, которая «деактивировала» определенные клетки в нашем организме — макрофаги — чтобы они не сопротивлялись имплантированному медицинскому устройству. Чтобы проиллюстрировать это исследование, я объединил несколько фрагментов изображений, которые я ранее сделал, чтобы предложить идею, стоящую за этим исследованием. Метафора не идеальна — все метафоры разваливаются — но она была достаточно хороша, чтобы попасть на обложку важного журнала.

В «Способах видеть» искусствовед Джон Бергер писал: «Мы видим только то, на что смотрим.Смотреть — это акт выбора».

Решение заняться наукой вполне может стать первым шагом к важным разговорам об окружающем вас мире.

Используйте науку о внимании для повышения визуального контента · Пространство визуального контента

Социальные сети переполнены визуальным контентом. Я собрал наиболее важные факторы, касающиеся визуального внимания, которые вам необходимо учитывать при выборе визуальных эффектов. Используйте эти уловки, чтобы привлечь внимание именно туда, куда вы хотите.

Исследования показывают, что изображения могут удвоить количество репостов в социальных сетях. Изображения также могут направлять внимание читателей на протяжении всей публикации и повышать эффективность призыва к действию. Но чтобы контролировать силу изображений, вам нужно знать, как на самом деле работает визуальное внимание.

Допустим, вы пишете сообщение в блоге «Лучшее пиво для холодной погоды» . Какое фото вы будете использовать, чтобы сделать свой пост привлекательным в социальных сетях?

Вы можете использовать общий образ с пивом и быть как все:

Источник: Pixabay.comSource: Pixabay.com, под редакцией Visual Content Space

Продолжайте читать, если хотите узнать, как использовать приемы привлечения внимания, чтобы выбирать лучшие изображения и делать контент привлекательным. Кроме того, для вас есть инфографическая шпаргалка с трюками визуального внимания в конце. Не забудьте получить его перед отъездом!

Быстрый эксперимент

Сначала проведем быстрый эксперимент. Следуйте инструкциям в видео:

Много лет назад, когда я начал изучать зрительное внимание в университете, это видео было одним из первых экспериментов, которые нам показали.Я даже не мог правильно сосчитать количество проходов, не говоря уже о том, чтобы увидеть обезьяну… До сих пор я до сих пор загипнотизирован, какую небольшую часть сцены мы видим на самом деле. И мы этого даже не осознаем.

У нас есть уверенность, что мы видим, слышим и чувствуем все, что происходит вокруг нас, но это всего лишь сложная иллюзия, созданная нашим мозгом.

Позвольте мне показать вам еще одно классическое исследование, и вы увидите, насколько мы слепы на самом деле. В эксперименте у случайных пешеходов спрашивают дорогу, и они даже не замечают, когда человек, обратившийся за помощью, переключается на другого человека.

Зачем я показываю вам эти эксперименты?

Точно так же, как мы уверены, что ничего не упускаем из виду, мы верим, что если мы разместим изображение на нашем веб-сайте или в социальных сетях, люди увидят то, что мы хотим. Как вы, наверное, уже догадались, это далеко от реальности.

Давайте посмотрим, что мы на самом деле видим, когда смотрим на изображение.

Что на самом деле видят люди

Возьмем для примера это изображение:

Источник: Pixabay.com

Мы чувствуем, что видим изображение целиком. Но на самом деле мы видим только крошечную часть изображения в один момент. Эта крошечная область имеет ширину 2° и называется fovea .

Фовеа

Фовеа — это область, в которой наше зрение четкое и цветное, и мы можем видеть предметы в деталях. По мере удаления от центральной ямки все становится более размытым и серым.

Кроме того, когда мы смотрим на изображение, наши глаза совершают маленькие и очень быстрые движения. Эти движения называются саккадами .Таким образом, область фовеа перемещается, и вы можете видеть другие части изображения в деталях. Области на изображении, в которых фокусируется центральная ямка, называются фиксациями .

Имитация саккад (движений глаз) при наблюдении за сценой

Все остальное, что не достигает центральной ямки, игнорируется, но мозг дает вам иллюзию того, что вы видели это целиком.

Здесь мы подходим к вопросу: какие части изображения попадают в центральную ямку? Существуют ли определенные правила, по которым мозг выбирает, на чем сосредоточиться, а что игнорировать?

Да, правила есть и они достаточно просты в использовании и привлекают внимание именно туда, куда вы хотите.

Правило 1: Выделяющиеся цвета и текстуры

Одно из самых простых правил зрительного внимания основано на выделяющихся цветах и ​​текстурах. Он называется значимость .

Это правило настолько интуитивно понятно, что вы видите, что оно применяется повсюду: бросающиеся в глаза рекламные щиты, яркие кнопки с призывом к действию, кричащая реклама и т. д. настолько сильны, что могут заставить вас пренебречь всем остальным!

Одним из таких факторов являются лица.

Правило 2: Изображения с лицами

Человеческий мозг эволюционно приспособлен для распознавания лиц.

Допустим, вы рекламируете часы или пишете пост о выборе часов и вам нужно изображение. Очевидно, вам нужны часы на изображении, но все используют одинаковые изображения часов. Вы хотите, чтобы ваш был немного другим.

Один из вариантов — использовать изображение с лицом. Однако вы должны быть очень осторожны! Лица могут легко украсть гром, и никто даже не заметит часы на картинке.

Возьмем для примера эту картинку:

Источник: Pixabay.com

Трудно не смотреть мужчине в глаза, не правда ли? Один важный факт о зрительном внимании и лицах заключается в том, что наш мозг не только фокусируется на лице, но и следует направлению, в котором смотрит человек . Итак, если человек смотрит на вас, ваш мозг заставляет вас смотреть на него в ответ. Но если человек смотрит на что-то на изображении, вы тоже будете смотреть на это. Это явление называется Социальное Внимание .

Возвращаясь к вашему посту о часах, лучшим решением будет выбрать изображение, на котором человек смотрит на часы. Таким образом, пользователь будет смотреть на лицо, а затем непосредственно следить за взглядом человека и замечать часы.

Человек смотрит на объект, на котором вы хотите сфокусироваться.

Отказ от ответственности: Имейте в виду, что изображения предназначены только для иллюстрации. Мы не обсуждаем ни стиль изображений, ни контекст.

Еще одна вещь, которая усилит эффект, это если человек выражает определенную эмоцию.Тем не менее, эмоции должны выглядеть аутентично, иначе вы получите изображение, похожее на стоковое фото.

Правило 3. Изображения с изображением рук в движении

Мы уже обсуждали, что люди сосредотачиваются на лицах и следят за направлением взгляда человека. Но есть еще один аспект общественного внимания.

Люди тоже смотрят на руки. Это правило особенно действенно, когда люди совершают действия руками.

Кроме того, эффект еще больше усиливается, если есть движение, подобное GIF или синемаграфу.

Давайте взглянем на некоторые довольно необычные факты визуального внимания, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш визуальный контент почти невозможным, чтобы не смотреть на него.

Правило 4: Необычный размер или место

Мозг замечает предметы, которые находятся не на своих обычных местах, или когда они имеют необычный размер по сравнению с другими объектами в сцене.

Эта группа правил также является важным эволюционным механизмом. Зрительное внимание обнаруживает вещи, которые выглядят необычно или не должны быть на месте.Раньше мы использовали этот механизм, чтобы избежать хищников, теперь мы обычно используем его для обнаружения интересных сообщений в социальных сетях.

Есть несколько типов:

  • Гравитация : Объект лежит на поверхности? Если он парит в воздухе, но вы ожидаете, что он покоится на поверхности, вы, скорее всего, сосредоточитесь на нем.
  • Позиция : Насколько вероятно появление в определенной позиции сцены?
  • Размер : Имеет ли объект подходящий размер по сравнению с размерами других объектов в сцене?

Гравитация

Нарушает ли объект законы физики? Если да, то велика вероятность заострить на нем свое внимание.

Следующие изображения взяты из реальных экспериментов. Сковороды — неинтересный предмет для разглядывания, пока вы не нарушите законы физики.

(Võ & Henderson, 2009)(Võ & Henderson, 2009)

Position

Наш мозг легко обнаруживает объекты, которые находятся не на своих обычных местах. Следующее изображение тоже из реального эксперимента. Кастрюля на изображении размещена в необычном месте, на дверце духовки.

(Võ & Wolfe, 2013)

Это правило очень специфично, поэтому его можно использовать не во всех сценариях.Но всегда хорошо иметь +1 творческую идею для применения в своих визуальных эффектах, так что помните об этом, и, возможно, вы найдете идеальное место для ее использования.

Размер

Необычный размер – еще один фактор, который может привлечь наше внимание.

Источник: Pixabay.com, отредактировано Visual Content Space

Вы заметили, что помимо размера в этом примере есть еще одна удивительная вещь? Вы ожидали увидеть пиво на санях? Это приводит нас к следующему фактору: Наш мозг оценивает вероятность того, что мы увидим объект на сцене.

Правило 5: Неожиданные вещи

Когда мы смотрим на картинку, у нас есть ожидания относительно того, что нормально видеть и обнаруживать вещи, которые не ожидаются в контексте сцены.

Хотя ведутся споры о том, регистрируются ли несовместимые объекты быстрее, чем другие объекты, есть одна вещь, о которой сообщают исследования: однажды зафиксировавшись, люди наблюдают за неожиданным объектом дольше, чем за согласованными. Звучит разумно, не так ли? Если вы заметите что-то необычное, вы присмотритесь к нему более внимательно и попытаетесь понять, почему оно здесь.

Еще одно преимущество неожиданных вещей в том, что человек находят их забавными. Особенно, если совместить это правило с предыдущим о необычном размере и месте. Картинка с пивом на санях — хороший тому пример.

Вы можете использовать это правило для создания контента, которым можно поделиться! Просто возьмите обычную ситуацию или предмет и соедините его с чем-то неожиданным.

Инфографика: Уловки визуального внимания для цепляющих изображений

Давайте соберем вместе все приемы визуального внимания, которые мы обсуждали.Не стесняйтесь загружать и использовать эту инфографику.

Заключение

Я надеюсь, что эти трюки с вниманием пригодятся вам в следующий раз, когда вам нужно будет выбирать изображения для поста. Имейте в виду, что эти уловки не работают безоговорочно. Люди — очень сложные существа, и когда дело доходит до борьбы за их внимание, все может стать очень грязным.

Но в одном можно быть уверенным. Уникальные, креативные и удивительные визуальные эффекты всегда привлекают внимание! Вы можете использовать эти приемы и придумывать отличные идеи для своего визуального контента.Просто освободите свой разум, мыслите нестандартно, смешивайте сцены и идеи и делайте свой визуальный контент вирусным!

Хотите узнать, как цвета влияют на наше восприятие брендов? — посмотрите наш пост!

Как привлечь внимание с помощью видеоанимации в Instagram

В Instagram все зависит от визуальных эффектов. Рост вашей аудитории начинается с привлечения их внимания. Художественные фотографии — это круто, но они не всегда привлекают внимание, и теперь, когда Instagram позволяет вам делиться видео, шлюзы открыты для возможностей!

Вам не нужно тратить массу времени на создание видеороликов, чтобы привлечь чье-то внимание.Все, что вам нужно сделать, это создать движение, которое заставит их обратить внимание.

В этой статье вы узнаете, как быстро и красиво создавать анимацию для Instagram, которая привлекает внимание, вовлекает вашу аудиторию и помогает развивать ваш бизнес. Читай, мой друг!

Популярность имеет свои недостатки

Instagram все еще растет и становится все более популярным. С этой популярностью приходит необходимость выделяться из толпы.

Изображения великолепны, но все, что движется, очевидно, быстрее привлечет внимание.Человеку свойственно обращать внимание на движение. Инстинктивно внимание к движению может быть разницей между жизнью и смертью в дикой природе. Поскольку осознание этого движения жестко встроено в нас, мы также можем использовать его, чтобы привлечь внимание людей, чтобы мы могли им помочь.

Теперь я слышу ваш протест: «Но, Скотт, у меня нет времени постоянно снимать ТОННУ видео для Instagram. На моей тарелке и так слишком много всего!»

Не волнуйся, мой друг. Я чувствую тебя. Вот почему анимация — это то, что нужно.На его изготовление уходит буквально 5 минут, и вы получаете первоклассный объект для привлечения внимания, который нравится людям.

Как сделать анимацию для Instagram? И какой контент мы должны в него поместить?

Простая анимация в Instagram

С тех пор, как я начал использовать их для своих собственных постов, я заметил стремительный рост вовлеченности просто потому, что мы добавили немного движения.

Вот мой 7-шаговый процесс создания привлекательных анимаций для Instagram в кратчайшие сроки.

1.Скачать приложение Adobe Spark Post

  • Найдите «Adobe Spark Post» в вашем App Store
  • Установите приложение «Adobe Spark Post»
  • Откройте приложение и зарегистрируйте бесплатную учетную запись (или используйте подписку Creative Cloud)

2. Выберите размер изображения

Spark Post предлагает размеры изображений и видео для самых популярных социальных сетей. Выберите «Instagram» или «Instagram Story».

Это приложение также можно использовать для создания статических изображений, которые можно использовать в Instagram и на других веб-сайтах.

3. Выберите фоновое изображение

.

Здесь вы начинаете выбирать контент. Я рекомендую уже иметь представление о том, как вы хотите, чтобы это выглядело.

Spark Post предлагает множество вариантов для создания желаемого образа. Я рекомендую дать себе некоторую гибкость с изображениями, чтобы вы могли быстро изменять размер и повторно использовать свои сообщения в других социальных сетях.

Вы можете выбрать фон из:

  • Однотонный
  • Выкройки
  • Фотобиблиотека
  • Камера
  • Бесплатные фото
  • Фото Adobe Stock
  • Лайтрум
  • Creative Cloud

Обычно я использую анимацию, чтобы привлечь внимание к новому сообщению в блоге, поэтому я просто импортирую избранное изображение для этого сообщения в блоге и использую его здесь в качестве фона.

Помните, что вы будете накладывать текст сверху, поэтому используйте изображение, которое не слишком загромождено.

Получить мою шпаргалку по росту аудитории в Instagram

4. Добавьте свой текст сверху

Добавьте к изображению слой «Текст».

Приложение предложит вам ввести текст. Держите его коротким для максимального эффекта. Люди отвлекаются, поэтому вы хотите быть максимально понятным всего в нескольких словах. Считайте этот текст УТП или заголовком и сохраните весь остальной текст для подписи в Instagram.

После того, как вы наберете текст, вы сможете изменить в нем почти все.

Spark Post включает в себя готовые стили текста, которые вы можете просматривать или настраивать шрифт, размер, цвета и многое другое в приложении.

5. Выберите эффект

Здесь происходит волшебство!

Выберите эффект, который сделает ваше изображение эффектным. В Spark Post есть текстовые и фотоэффекты, но вы можете использовать только один из них.

Фотоэффекты имеют тенденцию быть более тонкими. Они:

  • Зум
  • Поддон
  • Серый
  • Фокус
  • Цвет
  • Заполнить

Текстовые эффекты делают вашу анимацию более эффектной, потому что они движутся быстрее.Текстовые эффекты включают:

Поэкспериментируйте с различными эффектами, пока не найдете тот, который вам понравится. Эффект — это то, что делает вашу анимацию более эффективной, чем обычная публикация изображения, поэтому выберите эффект, который действительно привлечет вашу аудиторию.

6. Предварительный просмотр и экспорт анимации в виде видео

После того, как вы закончите настройку каждого творческого уголка и закоулка вашей анимации, пришло время экспортировать ее! Нажмите на значок в правом верхнем углу, затем выберите «Видео», чтобы экспортировать анимацию с ее эффектами.

Получить мою шпаргалку по росту аудитории в Instagram

7. Поделитесь своей анимацией в Instagram

В списке общего доступа выберите опцию Instagram. Spark Post автоматически создаст вашу анимацию и переместит ее в Instagram для вас.

Затем просто добавьте подпись и хэштеги, а затем поделитесь своей новой анимацией со всем миром!

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ НАКОНЕЧНИКИ

В этих анимациях есть одна вещь, которая меня раздражает в Instagram Stories — они недостаточно долго задерживаются на последнем кадре.

истории в Instagram делают свою анимацию, а затем резко переходят к следующему, поэтому у вашего зрителя не будет возможности прочитать финальное изображение.

Чтобы решить эту проблему, я воспроизвожу видео в приложении «Фото» на своем телефоне, а затем делаю снимок экрана в самом конце видео. Затем я опубликую этот скриншот как отдельную историю в Instagram после анимации. Теперь зритель видит анимацию, затем еще 4 секунды видит финальный кадр. Это помогает им оставаться с вами дольше, полностью вникать в ваш текст и действовать.

Подведем итоги. Весь процесс (включая протяжную отделку) такой:

  1. Загрузить приложение Adobe Spark
  2. Выберите размер анимации
  3. Выберите фоновое изображение
  4. Добавьте свой текст сверху
  5. Выберите эффект
  6. Предварительный просмотр и экспорт анимации в виде видео
  7. Поделитесь своей анимацией в Instagram
  8. Воспроизвести анимацию и сделать скриншот последнего кадра
  9. Поделитесь снимком экрана последнего кадра как отдельной историей в Instagram

ДЕЙСТВУЙТЕ СЕЙЧАС

Вы уже на пути к удивительным анимациям в Instagram.Но привлечь внимание людей — это всего лишь один кусок пирога.

Примите меры сейчас, чтобы добиться успеха с Instagram:

  1. Загрузите мою шпаргалку по росту аудитории в Instagram бесплатно здесь.
  2. Используйте шпаргалку, чтобы создавать более умные посты в Instagram, которые заставят людей нажимать на сердечки.
  3. Просмотрите, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Вносите коррективы и делайте больше хороших вещей!

Привлеките внимание читателей яркими эмоциональными изображениями | Натали Франк, Ph.D.

Источник: Pexels

Мы живем в мире скорострельных технологий, которые изменили наше взаимодействие с контентом. Я считаю, что новый мир высоких технологий также сделал нас очень СДВГ. У нас чрезвычайно ограниченная продолжительность концентрации внимания, и, учитывая количество информации, которой мы регулярно бомбардируемся, требуется много времени, чтобы заинтересовать нас.

Там так много всего, что можно попробовать, что мы часто ведем себя как голодные люди на шведском столе. Мы пробуем немного того и немного того, стараясь не съесть слишком много чего-то одного, чтобы не перенасытиться.Другими словами, то, что кажется нам вкусным, мы читаем немного, возможно, слегка просматриваем остальное, а затем выключаем. Мы принимаем полную порцию только того, что заставляет наши вкусовые рецепторы наполняться водой.

Возможно, вы слышали о правиле пяти секунд, которое гласит, что если вы уроните еду на пол и схватите ее раньше, чем за пять секунд, ее можно будет есть. (Если только у вас нет такой матери, как у меня, и вы можете неторопливо съесть всю еду с кухонного пола). Что ж, для онлайн-контента существует аналогичное правило, которое называется «Правило 10 секунд».Эти правила гласят, что если вы не привлекли внимание читателя в течение 10 секунд, он отключится и уйдет в другое место.

Исследования показывают, что первые 10 секунд просмотра страницы имеют решающее значение для принятия читателем решения продолжать чтение или уйти. Вероятность того, что читатель уйдет, очень высока в эти первые несколько секунд. Пользователи знают, что есть куча контента, который они могут прочитать по одной и той же теме, и они не хотят тратить время, когда не знают, могут ли они найти что-то лучше.

Я сравниваю это со своим поведением при покупках. Когда я нахожу что-то, что мне нравится в одном магазине, я не покупаю это сразу, если только оно не имеет явно исключительной ценности. Дело не только в цене, качестве или внешнем виде. Наряду с этими вещами я также должен чувствовать, что независимо от того, что еще есть, этот предмет — то, что я ищу.

Я не хожу по магазинам в единственном в своем роде бутике и не смотрю, что могло бы украсить подиумы Милана, когда мне нужен новый наряд. Поэтому само собой разумеется, что есть и другие подобные возможности, которые могут работать лучше или быть менее дорогими.Тем не менее, в тот момент, когда мое внимание привлек наряд, я не чувствую необходимости искать что-то еще.

Если это не так, я иду в следующий магазин, и еще один, и еще один, чтобы убедиться, что нет ничего другого, что я мог бы предпочесть. К сожалению, это часто приводит к тому, что я не возвращаюсь в первый магазин, потому что слишком устаю. Возможно, я просто не думаю, что это стоит затраченных усилий, и думаю, что смогу найти что-то не менее хорошее в другой раз.

В результате того количества материала, которое буквально сейчас находится у нас под рукой, мы стали более разборчивыми читателями и более разборчивы в том, на что тратим свое время.Как только мы нажмем на что-то, мы можем не вернуться, даже если мы не нашли другую статью, которая лучше соответствует нашим потребностям. Мы уверены, что есть что-то еще, с чем мы просто еще не сталкивались.

Судя по моему собственному поведению, я подозреваю, что 10-секундный лимит времени на самом деле немного короче. Это особенно верно в отношении времени, которое я провожу за чтением на Medium. Я хотел бы иметь неограниченное время, чтобы ничего не делать, кроме как читать сообщения здесь, останавливаясь, чтобы выделять, комментировать и аплодировать. Но реальность такова, что я также хочу иметь время, чтобы писать, и мне нужно время, чтобы поработать над маркетингом работы, которую я уже опубликовал.Учитывая количество интересного контента, созданного авторами на Medium, это означает, что мое первое впечатление от статьи имеет большое значение для определения того, начинаю ли я вообще читать, и если да, то продолжаю ли я читать до конца.

Наряду с заголовком, тему, которую я надеюсь затронуть в другом посте, исходное изображение оказывает сильное влияние на мое читательское поведение. Вернемся ненадолго к моей метафоре о покупках. Что делает наряд исключительно привлекательным для меня? У меня есть эмоциональная реакция на это.Я могу рассуждать о цене, материале, стиле, внешнем виде, стоимости и т. д., но если моя реакция не выходит за рамки рациональных соображений, я буду посещать все остальные магазины в торговом центре.

Точно так же, когда в начале статьи есть большое, красочное, бросающееся в глаза изображение, вызывающее нечто иное, чем аргументированный ответ, такой как «Хороший выбор темы», я уже втягиваюсь еще до того, как начинаю читать . Этого может быть недостаточно, чтобы заставить меня дочитать до конца, если статья не соответствует обещанию, данному в заголовке.Но я дам статье больше шансов удовлетворить меня, чем я мог бы в противном случае..

Это особенно важно, когда я читаю на маленьком экране, например, на моем телефоне. По мере того, как мы продолжаем интегрировать мобильные технологии и экраны меньшего размера в нашу жизнь, растет спрос на яркие, чувственно возбуждающие образы, которые привлекают зрителя к экрану и удерживают его там.

Куча текста на маленьком экране без привлекательной фотографии может привлечь меня, а может и не привлечь. Куча текста на маленьком экране, которому предшествует высококачественная, красочная, уникальная фотография, привлечет меня, и мой ответ на нее будет заставь меня остаться дольше, чем я мог бы в противном случае.Это дает мне больше времени, чтобы полностью погрузиться в процесс написания.

Я думаю, что одна из главных причин того, почему изображения оказывают такое глубокое влияние на наше читательское поведение, заключается в том, что они не ограничены языком. Наш мозг не предназначен для обработки печатного слова. Письменность создавалась нами для удобства. Однако мать-природа заложила в наш мозг способность воспринимать и интерпретировать визуальное слово.

Это означает, что ваш разум не интерпретирует изображения логически, как написанное слово.Изображения часто интерпретируются исходя из наших эмоций. Таким образом, мы можем воспринимать образы без нашего внутреннего критика, который всегда ищет повод вмешаться.

Как писатели, даже когда мы хотим позитивно относиться к работе других писателей и поддерживать их, мы не можем не анализировать ее. на каком-то уровне. Это связано с тем, чтобы быть критическим при редактировании нашей собственной работы. Даже когда мы делаем все возможное, чтобы запереть этого внутреннего критика в шкафу, мы можем просто разобрать его приглушенный голос и точно знать, что он говорит.Однако изображения ускользают от критика, так что мы можем просто оценить их на основе того, что они вызывают.

Так что, выбирая фото для своих статей, особенно самое первое, выходите за рамки сознательного, аналитического ума и границ, налагаемых мыслительными процессами читателя. Выберите фотографию, которая задействует как можно больше органов чувств или, по крайней мере, радует глаз красочными, яркими и четкими изображениями. Если ваше начальное фото вызовет мощную, значимую реакцию, ваши читатели останутся на месте, чтобы увидеть, что еще вы приготовили для них.Они также, вероятно, запомнят тему и сообщение вашей статьи, связав их с запоминающимся эмоциональным изображением, которое вдохновляет их на действия еще долго после того, как они ее прочитают.

Спасибо Elle Fredine за вдохновение для этой статьи в ее сообщении Это как сделать вашу статью выделяющейся.

Помогаем друг другу писать лучше.

Детские фотографии действительно привлекают наше внимание


С первых дней рекламы считалось аксиомой, что изображения младенцев привлекают внимание читателей более эффективно, чем любые другие изображения.Это привело к тому, что детские фотографии стали использоваться в рекламе практически любого продукта или услуги, часто с милой подписью, чтобы связать изображение с несвязанным рекламным контентом. Как оказалось, десятилетия рекламодателей были правы: наш мозг запрограммирован реагировать на детские лица и даже детские черты взрослых.

Стремление обниматься и ворковать при появлении ребенка оказывается врожденной реакцией, вызванной, по крайней мере частично, строением лица младенца, согласно новому исследованию, которое на самом деле показывает, как этот процесс детской любви работает у взрослых. мозги.Открытие может объяснить многие модели поведения, в том числе то, почему взрослые привязываются к детям, почему большинство родителей сразу же тянутся к своим детям и почему многих мужчин привлекают женщины с детскими чертами лица.

Все они вызывают притяжение и реакцию родительского мозга, начиная с медиальной орбитофронтальной коры, которая находится в передней части мозга прямо над нашими глазными яблоками, установлено новое исследование, опубликованное в PLoS ONE на этой неделе.

«Мозговая активность в орбитофронтальной коре может помочь нам уделять больше внимания, защищать и обнимать младенца», — сказал Discovery News ведущий автор Мортен Крингельбах.

Крингельбах, старший научный сотрудник кафедры психиатрии Оксфордского университета, и его коллеги составили базу данных фотографий младенцев, извлеченных из цифровых видеопленок 27 младенцев, снятых в их собственных домах. Девяносто пять взрослых мужчин и женщин оценили эмоциональное выражение младенцев от «очень негативных» до «очень позитивных».

Метод нейровизуализации, называемый магнитоэнцефалографией, который обеспечивает разрешение активности всего мозга с точностью до миллисекунды на уровне миллиметров, был затем использован для мониторинга мозга 12 взрослых участников.Десятки человек сосредоточились на меняющемся цвете красного креста на экране компьютера, в то время как лица взрослых и младенцев мелькали перед ними с интервалом в 300 миллисекунд каждое. [Из Discovery News – Дженнифер Вьегас: мозги взрослых настроены на то, чтобы сходить с ума по детям.]

Исследователи обнаружили, что все изображения лиц вызывают активность мозга, но изображения взрослых людей освещают заднюю часть мозга, в то время как детские изображения освещают область передней части мозга, связанную с эмоциями.


Это яркий пример того, как исследования нейромаркетинга (хотя эти исследователи не были сосредоточены на маркетинге) часто служат для подтверждения того, что маркетологи знали либо интуитивно, либо с помощью традиционных методов исследования.Интересно, что в этом исследовании использовалось сканирующее оборудование МЭГ, технология, которая до сих пор не привлекала особого внимания общественности в области нейромаркетинга.

Интересным аспектом исследования является то, что «детское программирование» в нашем мозгу также влияет на то, как мы воспринимаем лица взрослых.

Предыдущее исследование даже показало, что «мужчины предпочитают женские лица с детскими чертами», — сказал Крингельбах. «Данные более сложны для женщин, которые, в зависимости от их овуляции, предпочитают либо очень мужественные, либо детские лица.

Скоро: милые щенки

Еще одна хорошая новость для маркетологов заключается в том, что следующий исследовательский проект Крингельбаха включает в себя еще больше основных элементов маркетинговой школы «привлечь внимание читателя любой ценой»: щенков и котят! 🙂

Родственные

Движущиеся изображения привлекают внимание даже в аналоговом мире

Видео получают больше кликов, чем статичные изображения в социальных сетях.То же правило действует и в мире аналоговой рекламы.

Реклама намеренно отвлекает, чтобы привлечь, где бы она ни транслировалась. Различные рекламные форматы не просто круглосуточно рассылают сообщения в Интернете — за это время также утвердился целый ряд форм наружной рекламы. Они часто имеют тенденцию быть больше, чем жизнь, и выделяются больше. Цифровая реклама также играет все более важную роль в общественных местах. В настоящее время вы видите движущийся цифровой контент на фасадах домов, на автобусных остановках, на магистралях и в пешеходных зонах.

Вы просто не можете закрывать глаза

Игнорировать движущийся контент практически невозможно. Глаза людей автоматически притягиваются к мерцающему экрану поблизости. Все, что движется, сразу же привлекает наше внимание. Мы, люди, запрограммированы реагировать на такие раздражители. Такие вещи невозможно игнорировать, потому что движение может означать опасность. Это рефлекс, который защищает нас от нападения диких животных. Раньше мы реагировали на хищников, теперь вместо этого мы реагируем на движение транспорта.

Вращающиеся знаки

Вращение знака также использует это условие риска, но полностью аналогичным образом. Впервые это зародилось как форма рекламы в США в 2002 году, по сути, выведя профессии держателей вывесок и бутербродников (людей, которые стоят на углах улиц с рекламой) на совершенно новый уровень. Максу Дуровичу и Майку Кенни, основателям AArrow Advertising, стоять без дела было слишком скучно, поэтому они начали разбрасывать свои плакаты и крутить их в воздухе.Вскоре они поняли, что таким образом получают гораздо больше внимания. Знак спиннинг родился.

Luebecker Philipp Schatton в 2008 году привез в Германию вращение вывесок, а в 2013 году основал SignSpin. Тем временем в компании работает более 250 сотрудников, которые с веселым энтузиазмом крутят свои вывески в воздухе на мероприятиях и в рамках рекламных кампаний по всей Германии. Германия.

Сообщения также работают на расстоянии

Во времена социального дистанцирования в общественных местах вращение вывесок дает прекрасную возможность направлять людей в магазины или места, рекламировать товары и указывать на специальные предложения.Знаковые спиннеры также можно увидеть издалека, что наглядно иллюстрирует это движущееся видео.

Реклама как побочный эффект

В крутящейся рекламе важно чистое изобилие и навыки прядильщиков вывесок. Чем они опытнее, тем лучше. Знаковые спиннеры не только привлекают внимание аудитории, они также предлагают развлекательное представление, и прохожие добровольно останавливаются и смотрят. Рекламное сообщение на вывеске является неотъемлемой частью шоу и имеет длительный положительный эффект.Это показал опрос отзывов рекламы, проведенный в 2018 году, который показал, что 87% зрителей сочли рекламу вращающихся вывесок положительной или очень положительной. Вот ссылка на видео с подведением итогов

6 проверенных способов привлечь внимание аудитории в течение 8 секунд в социальных сетях

Каждый бренд хочет выяснить, как привлечь внимание людей в социальных сетях, и видео — один из самых эффективных способов сделать это.Независимо от того, начинаете ли вы баловаться социальными сетями или уже давно присутствуете в социальных сетях, создание контента для социальных сетей может немного напоминать рыбалку с закрытыми глазами. Требуется много догадок, это может занять слишком много времени, и нет никакой гарантии успеха.

Выяснение того, как привлечь внимание аудитории, также не становится проще — Microsoft обнаружила, что у людей, как сообщается, продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд, а продолжительность концентрации внимания поколения Z и более молодого поколения становится все короче, поскольку они предпочитают визуальный контент.

Есть хорошие новости. Видео, привлекающие внимание, помогают брендам из разных отраслей прорваться через шум и привлечь внимание аудитории, и многие из них полагаются на Wibbitz для этого. Возьмем, к примеру, BET, первую кабельную сеть, ориентированную на чернокожую аудиторию, с программами, поддерживающими представительство чернокожих в музыке, развлечениях и новостях.

Поскольку привычки просмотра изменились, BET поняли, что им необходимо создать сильную аудиторию через каналы социальных сетей, особенно для привлечения более молодой аудитории, такой как поколение Z.BET решили использовать Wibbitz, чтобы перевести свои истории в тот тип контента, к которому тяготеет аудитория в социальных сетях: короткое видео.

Имея опыт работы в СМИ, BET осознали необходимость оперативности, чтобы оставаться актуальными в быстро меняющемся мире социальных сетей. Используя Wibbitz, им больше не нужно было собирать видеоматериалы, передавать их съемочной группе, редактировать, создавать графику, а затем кодировать ее только для создания короткого видео. Теперь один человек, имеющий доступ к своим архивам, может менее чем за 30 минут создать привлекающие внимание видео продолжительностью в минуту и ​​немедленно опубликовать их для широкой публики.

BET также хорошо знает, что то, что привлекает внимание на вещательном телевидении, скорее всего, не привлечет внимание аудитории в социальных сетях, и даже то, что работает на одной платформе социальных сетей, такой как Facebook, не будет работать на другой, например, в Instagram Stories. Их команда использует Wibbitz для быстрого создания копий каждого видео в различных форматах, таких как квадратный или вертикальный, а также для быстрого редактирования длины или содержания, чтобы сделать видео привлекающими внимание для каждой платформы социальных сетей.

BET ежемесячно создает более 63 видеороликов с помощью Wibbitz и показывает хорошие результаты: в среднем 110 тысяч просмотров и 266 взаимодействий на каждое видео на Facebook.Узнайте больше об успехе видео BET >

Неважно, какие у вас цели в социальных сетях, приведенные ниже рекомендации и вдохновляющие видео — это верный способ привлечь внимание людей в социальных сетях, вовлечь их в свой бренд и, в конечном итоге, использовать видео для достижения этих целей.

1. Используйте обложки, которые будут вызывать клики

Еще до того, как кнопка воспроизведения станет популярной, люди увидят обложку вашего видео, чтобы решить, хотят ли они перейти на следующий уровень — щелчок.Сделайте одолжение своим видео и начните их с мощного кадра, который они сочтут привлекательным для глаз, как это сделала BET в этом видео, созданном с помощью Wibbitz.

На нем изображена потрясающая Мисти Коупленд, а жирным шрифтом указано, что она появится в следующем выпуске календаря Pirelli. Люди любят людей, поэтому включение реальных людей в ваш видеоконтент поможет привлечь внимание аудитории в социальных сетях.

2. Захватите внимание видео с четкими и убедительными заголовками

Зрители должны точно знать, чего ожидать от вашего видео, прежде чем они нажмут на воспроизведение, поэтому сразу же сообщите им, что они получат от просмотра, с описательным заголовком, который отвечает на вопрос «о чем это?»

Проявите творческий подход и используйте игру слов, которая побудит людей, просматривающих ваши социальные сайты, щелкнуть, как в этом видео Wibbitz, созданном журналом Shape Magazine, «Bloomingdales & Everlast нокаутируют рак молочной железы.

3. Остановка прокрутки с текстовой анимацией

Зрители часто просматривают ленты социальных сетей с выключенным звуком, особенно на мобильных устройствах. Текст стал неотъемлемой частью создания привлекающих внимание видеороликов для социальных сетей и может стать ключевым способом выделить ваш бренд в переполненном пространстве.

Мы говорим здесь не просто о субтитрах, мы говорим о ярком, жирном тексте, который занимает центральное место в сюжете видео. Посмотрите, как Covestro выбрал стиль текста Label на платформе Wibbitz, чтобы сопоставить ярко-розовый фон текста с ярко-желтыми выделениями текста — комбинация, которая остановит любого на своем пути!

4.Заставьте людей думать «расскажи мне больше» во вступлении (и в каждом последующем кадре)

Способ заставить зрителей смотреть ваши видео от начала до конца состоит в том, чтобы каждый кадр побуждал людей узнавать дополнительные подробности о рассматриваемой теме.

Amtrak сокрушает его в этом отделе в своем видео Wibbitz об автопоезде, который перевозит людей и их автомобили из Вашингтона, округ Колумбия, в Орландо, Флорида, в котором каждый кадр вызывает желание узнать больше о поезде, пока вы не получите полную картину. почему это так здорово.

5. Используйте видео с убедительной статистикой, чтобы вызвать интерес

Независимо от того, хотите ли вы увеличить охват в социальных сетях или привлечь внимание к публикациям, включение мощной статистики в ваши видео поможет привлечь внимание и завоевать доверие аудитории.

Статистика также может помочь убедить потенциальных клиентов совершить конверсию, как это сделал наш звездный клиент SimilarWeb в следующем видео, которое они опубликовали на YouTube, и в этом сообщении в блоге. Обратите внимание, что они также включили призыв к действию в конце видео, чтобы побудить зрителей к действию и продвинуться дальше по воронке.

6. Побуждайте зрителей совершать запланированные действия с помощью четких призывов к действию

Недостаточно иметь большое количество просмотров ваших лучших социальных видео; вы также должны использовать каждое видео, чтобы побудить зрителей к действию — будь то подписка на вашу учетную запись или переход на ваш веб-сайт.

Это означает, что вы должны включить четкие призывы к действию, которые отражают послание и намерения вашего бренда, и при этом быстро, если вы надеетесь привлечь внимание к короткому видео.

RAND Corp. сделала это хорошо в следующем видео, созданном с помощью Wibbitz, где на 7-секундной отметке во втором кадре они поставили призыв к действию «Слушайте каждую пятницу, чтобы узнать о наиболее важных проблемах», что звучит информативно, а не напористый.

Картинки которые привлекают внимание: 30 Рекламных советов, привлекающих внимание

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Пролистать наверх