Картинки маркетинг: D0 bc d0 b0 d1 80 d0 ba d0 b5 d1 82 d0 b8 d0 bd d0 b3 картинки, стоковые фото D0 bc d0 b0 d1 80 d0 ba d0 b5 d1 82 d0 b8 d0 bd d0 b3

Содержание

Полезно знать

22.01.2014

Вы уже получаете прибыль от картинок или иллюстраций? Тогда Вы действительно идете в ногу со временем! В то время, как многие компании только приходят к пониманию того, насколько ценен уникальный текстовый контент для их бизнеса, начинают активное раскручивание корпоративного блога и корпоративного сайта с помощью размещения на них уникальных текстов, некоторые нишевые компании знают уже все преимущества использования визуального контента и даже начинают получать от него прибыль. Визуальный контент может сослужить хорошую службу для разных сфер бизнеса, но особенно он хорош при знакомстве аудитории со сложными продуктами и услугами или теми, которые имеют привлекательную визуальную составляющую.

Визуальный маркетинг — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Казалось бы, мир российского бизнеса еще не пришел в себя от казавшихся практически непостижимыми еще три года назад SEO и SMM, как в сфере Интернет-продвижения уже появились совершенно свежие тенденции и понятия. Что такое визуальный контент? Зачем он нужен и можно ли получить от него прибыль? Расскажем в нашей статье.

Что такое визуальный контент и какова его роль? Для начала определение.

Визуальный контент — это содержание, информационное наполнение, материал, представленный в визуальном формате.

Cегодня потребители серьезно перегружены информацией. Каналы коммуникаций забиты под завязку, бренды буквальн заставляют потребителя все время быть только с ними. Такая стратегия вряд ли может быть успешной, и скорее всего, быстро надоест как потребителю, так и компании, которая не захочет тратить большие деньги впустую.

Как же повысить лояльность аудитории, не ограничивая свободу покупателя? Как не надоесть? Мы предлагаем обратиться к простому и увлекательному средству — визуальному формату коммуникаций!

Что позволяет делать визуальный формат подачи информации?

Во-первых, картинки — невероятно простой способ привлечения внимания. Подчеркнем, что — именно привлечения, так как увлекать в бизнесе должны немного другие вещи, например, уникальные свойства продукта или услуги, выгода, которую получает покупатель.

Во-вторых, иллюстрации — наиболее эффективный инструмент передачи информации. Известно, что 90% знаний мы получаем через зрительный канал. Согласитесь, что один текст не сможет так просто рассказать о сложном, как картинка.

В-третьих, ничто так хорошо не может создать нужное впечатление или передать эмоции, чувства, как правильно подобранный визуальный ряд.

В-четвертых, только визуальный контент может дать свободу выбора, не отнимая столько времени, сколько текст. Этот пункт, вероятно, требует уточнения — поскольку картинки достаточно быстро и точно отображают действительность, одного взгляда не нее получателю бывает достаточно, чтобы принять решение об интересе к бренду или его отсутствию.

В-пятых, визуальный контент может не только привлечь, но и вовлечь в дальнейшую коммуникацию пользователя, который будет ждать дальнейшей визуальной коммуникации с брендом.

Почему визуальный контент работает?

Обратимся к фактам:

  1. 90% информации поступает в мозг через визуальный канал. Кроме того, по данным исследования 3M Corporation изображения обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст.
  2. 40% людей лучше воспринимают визуальную информацию, чем текстовое описание. Среднестатистический пользователь читает всего 20% текстового контента веб-страницы.
  3. 46,1% пользователей считают дизайн сайта критерием номер один, вызывающим доверие к компании.
  4. Сайты, размещающие иллюстрации, в среднем привлекают на 12% больше трафика, чем те, которые этого не делают.
  5. Материалы в интернете, содержащие картинки, просматривают на 47% чаще, а их чтению уделяют на 51% больше времени.
  6. Самое большое количество лайков, комментариев и перепостов в социальных сетях получают фотографии. Видео, текст и ссылки менее популярны у пользователей. Например, в Facebook использование фотографий позволяет достичь, 53%-го увеличения количества «лайков».

Как использовать визуальный контент?

При грамотном применении красивые изображения могут быть не просто украшением сайта, блога или сообщества, они приносят огромную отдачу: привлекают трафик, вызывают доверие, побуждают к перепостам и повышают конверсию.

Если фотографии, картинки и другие графические материалы на вашем веб-ресурсе выполняют только эстетическую функцию и заполняют собой свободное пространство, то вы не используете огромный потенциал этого мощного инструмента маркетинга!

Однако не любая картинка принесет максимальную пользу вашему сайту, а некоторые иллюстрации могут даже навредить.

Как грамотно использовать изображения на сайте для достижения максимального эффекта?

1. Визуализируйте преимущества товара

С помощью иллюстрации можно показать наиболее ценное для целевой аудитории преимущество товара или услуги. Ведь одна картинка эффективнее, чем 100 000 слов.

Пример от интернет-магазина Montane: Куртка для альпиниста, которая помещается в сумку размером с яблоко. Преимущества: легкость и небольшой размер.

2. Используйте качественные фотографии реальных людей для повышения доверия

Вместо стандартных фотографий из бесплатных фотобанков, где люди выглядят неживыми манекенами, лучше разместить фотографии реальных сотрудников компании и счастливых клиентов. В блоге – фото его владельца, а, например, в интернет-магазине предметов искусства — авторов выставляемых на продажу работ. Фотографии настоящих людей создают эффект живого присутствия, усиливают доверие, выступают доказательствами честности и надежности.

Примеры от компании InfusionSoft:

Фото сотрудников компании на главной странице сайта:

Отзывы клиентов:

Пример от компании Coconut Bliss, которая продает мороженое: в рекламной фотосъемке задействованы непрофессиональные модели.

3. Управляйте взглядом посетителей сайта

Чтобы обратить внимание на наиболее важную информацию, используйте направляющие сигналы. Это могут быть стрелки или персонаж, за чьим взглядом предлагается проследить. В каком направлении смотрят глаза другого человека, туда подсознательно сразу устремляется и наш взгляд. Особенно привлекают внимание лица детей и привлекательных женщин.

Пример: Тепловая карта показывает направление взгляда посетителей сайта: место, куда смотрит ребенок, привлекает наибольшее внимание пользователей.

Пример от голландского сервиса интернет-банкингаMoneYou:

Было проведено сплит-тестирование, в котором на одной из своих посадочных страниц был размещен фрагмент изображения женского лица, смотрящего не на посетителя лендинга, а в сторонулид-формы, которую нужно было заполнить. В результате этого, конверсия возросла на 9%.

4. Показывайте положительные эмоции от использования товара

Позвольте потенциальным покупателям ясно увидеть заманчивые перспективы, которые открывает им покупка товара, почувствовать положительные эмоции, связанные с этим товаром. Используйте картинки, способные гарантированно вызвать положительную реакцию.

Пример от компании Human Touch, которая продает массажные кресла и кровати: «Каждый идеален, когда сидит в этом кресле»

5. Поместите продукт в естественный или привычный покупателю контекст

Людям больше нравится смотреть на продукты «как в жизни», то есть вписанными в контекст, а не на безжизненном стерильно-белом пространстве. Но можно использовать и оба варианта.

Но будьте осторожны: неправильно подобранное фото может снизить конверсию, сбить с мысли или даже заставить покупателя уйти с Вашего сайта. Visual Website Optimizer провели A/Б-тестирование двух изображений. Разница в их восприятии составила 48,2%. То есть, одно изображение очень понравилось и повысило посещаемость сайта, второе — наоборот, послужило катализатором к уходу с ресурса.

Увидев фото вверху, Вам может показаться, что врач не хочет испачкать iPad, поэтому заворачивает его в пакет, на самом деле, иллюстрация отражает новость о том, что хирурги научились делать операции с помощью iPad, а на фото хирург достает новенький гаджет для подготовки к операции.

Позаботьтесь о SEO-обработке изображений

Изображения – источник трафика, пользуйтесь этим: всегда заполняйте поля «Название», ALT и «Подпись».

Атрибут «alt» — альтернативное текстовое описание иллюстрации, которое помогает поисковым системам проиндексировать изображения. Также такое описание необходимо посетителям вашего сайта, использующим мобильные гаджеты или отключающим отображение картинок в браузере.

Давайте своим изображениям уникальные тематические названия. Например, если у вас ювелирный интернет-магазин, то картинка с изображением серебряных сережек должна называться: serebrynnie_sergi_1520081.jpg. Не называйте свои иллюстрации туманными и не понятными для пользователей и поисковых систем бессмысленными наборами знаков, например: x_futh33.jpg или часто встречаемыми image1.jpg.

Используйте в названиях и текстовых описаниях иллюстраций слова, наиболее часто встречающиеся в запросах пользователей. Статистику запросов можно посмотреть в Планировщике ключевых слов в Google.

Полезно включать в описания слова «изображение», «фото» или «картинка», так как они часто встречаются в поисковых запросах. Не допускайте свободного перемещения ключевых слов. А также дополняйте свои изображения объемными текстами, ведь Google учитывает глобальную логику контекста.

Помните, что неоднократное использование одного и того же изображения для иллюстрации текстов разного содержания способствует его позиционированию в Google Images.

Не останавливайтесь на фото-контенте

Если мы говорим о визуальном контенте, то у большинства пользователей возникают в голове картинки. Но не стоит забывать, что сегодня активно развиваются и другие виды визуального контента: видео, инфографика, графика, видео-инфографика, различные 3D-технологии, призванные показать объект как нечто объемное, создать эффект присутствия.

Инфографика — сложный вид визуального контента, который требует тщательной подготовки (см. статью Инфографика на нашем сайте). Видео — не менее сложны, но, пожалуй, более доступный инструмент. Имея простую камеру Вы можете создавать видео-шедевры самостоятельно. Конечно, важно снимать не все подряд, а именно то, что хочет увидеть Ваш пользователь. К тому же, видео-формат имеет множество преимуществ перед фотографиями. Например, с помощью видео Вы можете удержать пользователя на сайте более длительное время, чем с помощью текста. Посмотрите видео ниже, рассказывающее о создании и использовании уникального контента от наших зарубежных коллег, и убедитесь в этом сами:

Основные правила использования визуального контента
  • Не размещайте изображения, если у вас нет на них авторских прав. Если собираетесь использовать картинку или фотографию, то необходима лицензия, передача прав автором или представляющей компанией. Легальное размещение гарантировано, если вы покупаете изображение у автора или на фотостоке. Также важно, чтобы изображение было высокого качества и достаточного разрешения.
  • Помните, что размещение иллюстраций низкого качества и без авторских прав отрицательно сказывается на репутации компании, а при поступлении жалобы будет стоить вам денег.
  • Если ваш бюджет крайне ограничен, то можете использовать и бесплатные или дешевые стоковые изображения, но не в исходном виде, а после редактирования и добавления собственного контекста.
  • При просмотре веб-страницы взгляд следует по зигзагообразной траектории: от левого верхнего угла к нижнему правому. Таким образом, верхней зоне справа и нижней слева уделяется минимум внимания. Поэтому используя изображения просто для заполнения объема, лучше разместить их именно в этих зонах.
  • При просмотре результатов поиска и списков внимание концентрируется в левом верхнем углу веб-страницы. Подсознательно именно здесь мы ищем наиболее актуальную информацию. Так что в этом месте логично разместить ключевые данные.
  • Позаботитесь о том, чтобы ваши визуальные материалы были сделаны профессионалами, если вы собираетесь использовать в маркетинговых целях.

Обработка визуального контента

Не забывайте, что от правильной подачи, в том числе, обработки изображений может зависеть успех Вашего бизнеса. Не стоит размещать необработанные, неаккуратно сделанные изображения. Если Вы не уверены в качестве съемки, то стоит пригласить профессионального фотографа. Ведь полученный материал будет работать на Вашу компанию неоднократно. Также следует позаботиться и восприятии визуального материала пользователями Интернета. Если Ваш сайт не открывается по минуте из-за тяжелых изображений, скорее всего, посетители так и не оценят Ваших стараний над поиском и созданием фото-контента, а просто уйдут.Размер изображений нужно оптимизировать, чтобы они «весили» не слишком много для Вашего сайта и быстро загружались. Кроме того, избегайте слишком ярких фотографий, которые могут отвлечь читателя от сути.

Доминирование визуального контента в WWW названо одним из трендов онлайн-маркетинга на 2014 год. Планка запросов и требований к качеству картинок и медиа-контента у современного пользователя непрерывно возрастает. Так что максимально эффективно используйте возможности изображений в продвижении своих товаров и услуг и зарабатывайте больше, чем конкуренты.

Интернет-маркетинг vs digital-маркетинг


от: 20-10-2019 21:09 | раздел: О разном…


Терминология, на первый взгляд, — достаточно простая и четкая система. Если речь не идет о чем-то относительно новом и перманентно подвижном. В этой статье мы попытаемся разобраться, чем общепринятый интернет–маркетинг отличается от digital-маркетинга. Очень схожие и по задачам и по инструментам для их решения области продаж и продвижения продуктов, тем не менее, имеют несколько существенных отличий.

Ху из Ху?

Термин «интернет-маркетинг» сам по себе определяет сферу интересов и возможностей маркетологов и собственников бизнеса. А это значит, что в пользовании у них только те инструменты, которые работают исключительно в интернет пространстве. Нельзя сказать, что этого мало или однозначно не достаточно. Все зависит от продукта и конечных целей продаж. Некоторым вполне достаточно только инструментов и области влияния интернета, чтобы взаимодействовать с потребителями и продвигать свой продукт.

А вот те, кому ограничений «онлайном» не хватает, используют в своих маркетинговых стратегиях именно инструменты digital-маркетинга.


Не смотря на то, что сам термин содержит понятие «цифра», возможности digital-маркетинга выходят за пределы интернета в оффлайн, при этом не исключая и первого. Одним словом, digital-маркетинг — это интернет-маркетинг плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети Интернет.

На практике это выглядит следующим образом. Продукт продвигается через контекстную и таргетированную рекламу в интернете, но при этом он еще и рекламируется оффлайн, например, на цифровых бигбордах. Если вы разместите плакат на классическом виниловом бигборде, это будет обычным маркетингом. А, вот если укажете на нем, например, QR-код, то это уже digital-маркетинг.

Современные тенденции таковы, что даже классические оффлайновые рекламные площадки вроде телевидения, радио и газет стали цифровыми или имеют цифровые аналоги. И в ближайшем будущем цифровые носители будут отнимать еще большие доли рынка у аналоговых коллег.


Ху из Ду?

Занимаются digital-маркетингом, логично,- digital-агентства. В такой команде работают, как правило, маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проектов и продукт-менеджер, дизайнер, программист, контент-менеджер и, наконец, копирайтер. В режиме аутсорсинга такие компании сотрудничают еще и с фотографами и видеографами. Помимо стандартных услуг интернет-маркетинга (создание и продвижение сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение, маркетинговые стратегии, контент-планы, создание рекламных аудио, фото, видео и текстовых продуктов, работа с социальными сетями), digital-агентства организуют еще и оффлайновые мероприятия.


Не менее важным в digital-маркетинге является сбор и обработка аналитики. В цифровом пространстве это делается легко и достоверно. Тут все как везде — пользовательские данные, поведенческие паттерны, демография, активности, источники, траффик и т.п.

С помощью этих данных и цифровых систем аналитики digital-маркетологи изучают целевую аудиторию и эффективность применяемых рекламных стратегий продвижения. Поэтому без аналитических систем работа digital-маркетологов невозможна.
Самыми распространенными и востребованными в работе digital- маркетологов являются следующие каналы и инструменты распространения информации:
— Цифровые Медиа, ТВ, радио и аккаунты блоггеров.
— Мобильные приложения, мессенджеры, игры.
— SMS, MMS и е-мейл рассылки.
— Продающие лендинги, интернет-магазины и витрины.
— Контекстная и таргетированная реклама.

Как правило, в рекламных стратегиях применяется максимально возможное и доступное по бюджету количество площадок и инструментов. Подбираются они, в первую очередь, под конкретный продукт и маркетинговые задачи.
Инструменты могут быть как платными, так и бесплатными (собственными). Есть еще категория «заработанных» ресурсов, к которым относятся партнерские договоренности и результаты работы «сарафанного радио».

Из всех инструментов самым трендовым и активно развивающимся является видеоконтент, а из каналов – мессенджеры. На 800% за последний год выросла популярность инфографики. По-прежнему в тренде продвижение человека — бренда, когда харизматичная личность становится лидером мнений и инструментом влияния.


В этой связи и интернет- и digital-маркетологи понимают огромную важность и влияние контент-маркетинга. Без контент-плана, копирайтера, дизайнера и аналитика не обходится ни одна рекламная кампания и продвижение бренда. Четко прописанный контент-план — основа основ маркетинговой стратегии.

Ху энд хау?

Основная задача digital-агентства обеспечивать и поддерживать продвижение бренда в цифровом пространстве и оффлайн. Помимо этого, агентство собирает аналитику не только частную (по конкретному продукту/заказчику), но и общую. Это помогает отслеживать тенденции цифрового рынка, качество и продуктивность коммуникационных каналов и прогнозировать действия, как свои, так и конкурентов. Например, специалисты агентства Promodo изучили аналитику сразу 93 крупных интернет-магазинов Центральной и Восточной Европы. Оказалось, что наибольшее количество трафика им приносит правильная поисковая оптимизация и продуманная контекстная реклама.

Безусловно, возможности digital-маркетинга более широкие и гибкие, потому что позволяют разным каналам коммуникаций взаимодействовать и дополнять друг друга. То есть,- приглашать людей из «оффлайна» в «онлайн» и наоборот. К преимуществам digital-маркетинга также можно отнести более широкий и прозрачный охват аудитории, при меньших затратах, если сравнивать такой же охват традиционной рекламой. К тому же, в отличие от традиционных рекламных инструментов, в digital-маркетинге аналитика и просчет KPI в разы точнее и нагляднее.


Напоследок, еще немного цифр…

Компания DMR в результате исследований выяснила, что более 50 миллиардов поисковых запросов в месяц совершаются с мобильных устройств. Это ли не ответ на вопросы о том, как и где искать клиентов, и продвигать продукт?

Елена Приходько

Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !

Поделитесь этой новостью с друзьями!

Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  


И еще об интересном…
  • Как Microsoft создает Xbox One X — самую мощную игровую консоль в мире (+видео)
  • Почему я вернул Macbook Pro через день использования и что я понял о будущем Apple
  • Как YouTube изменил себя и жизнь своих пользователей с помощью Google Brain
  • Xbox One vs PS4: Самое детальное сравнение двух платформ
  • LG G6: большой тест — обзор
  • AppleTV: консоль, медиапроигрыватель или…
  • SSD-накопитель Western Digital Blue. Дождались!

  • Маркетинг взаимоотношений — Глоссарий — Образовательная платформа Лектера

    Что такое маркетинг взаимоотношений

    Маркетинг отношений, или relationship marketing — это бизнес-стратегия, направленная на построение долгосрочных отношений с ключевыми для бизнеса фигурами — клиентами и бизнес-партнерами. Маркетинг отношений с клиентами — это выстраивание отношений с покупателями и потенциальными покупателями таким образом, чтобы они захотели стать постоянными клиентами.

    Сущность маркетинга взаимоотношений заключаются в том, чтобы сделать отношения взаимовыгодными: когда каждая сторона получает пользу от сотрудничества и стремится сохранить отношения, развить их. Такая концепция маркетинга появилась совсем недавно, в конце ХХ века, и становится все более актуальной, ведь маркетинг взаимоотношений помогает существенно снизить траты на привлечение клиентов. Концепция партнерских отношений в маркетинге позволяет не тратить деньги на то, чтобы люди обратили внимание на компанию, а увеличить продажи за счет покупок тех, кто уже заинтересовался продуктом.

    Популярности маркетинга взаимоотношений способствуют многие факторы, но в первую очередь высокая конкуренция за внимание потребителей: клиенты буквально завалены предложениями, привлечь внимание к своей продукции становится все сложнее. При этом вероятность, что постоянный клиент совершит покупку, намного выше, чем вероятность, что товар купит случайный человек. Согласно исследованию Bain & Company, компания может увеличить свою прибыль на 25%, если увеличит показатель удержания клиентов хотя бы на 5%. Почему так происходит? Постоянные клиенты готовы делать более дорогие покупки, кроме того, они покупают больше.

    Концепция маркетинга отношений

    В своей основе концепция маркетинга отношений (его также называют «маркетинг партнерских отношений») базируется на тех же действиях, что и обычный маркетинг: поиске и удовлетворении потребностей клиентов. Маркетинг отношений отличается тем, что в нем гораздо больше внимания уделяется выстраиванию отношений с клиентами. Маркетинг отношений можно использовать как основной принцип для маркетинговой стратегии компании, а можно — как один из инструментов для улучшения отношений с клиентами.

    Маркетинг отношений базируется на том, что удержать старого клиента намного важнее чем привлечь нового. Чтобы удержать клиента, нужно предложить ему самые выгодные условия сотрудничества. Первый шаг к этому — знать потребности своих клиентов и закрывать эти потребности, но также необходимо изменить подходы к ведению бизнеса. В этом помогут основные принципы маркетинга взаимоотношений:

    • длительное взаимодействие предпочтительнее единичных транзакций, даже если они велики;
    • удержание старых клиентов предпочтительнее привлечения новых;
    • в первую очередь важно сконцентрироваться на отношениях с потребителями, которые будут совершать дорогие покупки в долгосрочной перспективе;
    • необходимо внимательное отношение к партнеру, получение обратной связи от него.

    Для реализации этих принципов можно использовать разные стратегии маркетинга взаимоотношений.

    Стратегии маркетинга взаимоотношений

    Немногие компании могут позволить себе работать с каждым клиентом индивидуально. В большинстве случаев клиентоориентированность в маркетинге взаимоотношений связана с обработкой больших массивов данных и выстраиванием отношений с массовым потребителем. В маркетинге взаимоотношений для этого чаще всего применяют три стратегии:

    • Массовая персонализация. С помощью программного обеспечения компания собирает данные клиентов, информацию о их поведении. На основе этого выделяются разновидности покупателей и для каждого типа покупателя формируются свои рекомендации.
    • Массовая адаптация продукции к требованиям покупателей. В группе потребителей всегда есть клиенты, которые готовы платить больше: за расширенный функционал товара, решение специфических задач. Создать товар, который отвечает конкретным потребностям клиента, — хороший способ выстроить с ним долгосрочные отношения. В компаниях часто считают, что покупатели сами в состоянии «собрать» нужный продукт. Это ошибка: на самом деле, если сделать шаг навстречу покупателю, это простимулирует его проявить больший интерес к продукции и впоследствии «собрать» собственный идеальный товар.
    • Стратегия управления отношений с клиентами (CRM, Customer Relationship Management). Это стратегия, когда бизнес выстраивается вокруг взаимодействия с клиентом: его привычек стратегии совершать покупки и так далее.

    Многим производителям очевидна необходимость развития отношений с клиентами, но применяют такие стратегии пока не все производители. Примеры маркетинга взаимоотношений зачастую включают работу с техническими новинками. Это инструменты маркетинга взаимоотношений, которые необходимы, чтобы реализовать все стратегии маркетинга взаимоотношений.

    Обучение по теме

    Инструменты маркетинга взаимоотношений

    Инструменты маркетинга взаимоотношений аналогичны тем, что применяются для решения других задач маркетолога. Отличается фактически только специфика применения: маркетинговые инструменты используют, чтобы выстроить с клиентами долгосрочные отношения. Самые популярные из таких инструментов:

    • CRM-система. Это программное обеспечение для стратегии, которая фигурировала в предыдущем разделе. Такое программное обеспечение позволяет собирать и обрабатывать данные клиентов.
    • Email-маркетинг. Рассылка — гибкий инструмент, чтобы сделать отношения с клиентами более индивидуализированными.
    • Чат-боты. Нужны, чтобы оперативно отвечать на любые вопросы клиента и выстраивать с ним отношения.

    Сейчас предельно актуальна сама концепция маркетинга взаимоотношений: современный человек все меньше обращает внимание на рекламные объявления и все меньше доверяет рекламе. Именно поэтому маркетологи все чаще ищут новые способы привлечь внимание потребителя. Маркетинг взаимоотношений не помогает привлечь внимание клиента, но он помогает решить не менее важную задачу: превратить просто клиента компании в постоянного покупателя.

    Как использовать изображения для улучшения контента и социальных сетей

    Это выдержка из Master Content Marketing , новой книги Памелы Уилсон из Rainmaker Digital/Copyblogger.

    Если вы не работающий художник, этот пост может вытолкнуть вас из зоны комфорта.

    «Я? Создавать изображения для моего контента? Ни в коем случае.

    Хорошая новость заключается в том, что созданию имиджа (так же, как созданию контента и маркетингу в социальных сетях) можно научиться.

    Я поделюсь с вами несколькими практическими правилами, которые помогут вам начать работу. Когда вы совместите правила, которым я научу, с практикой, со временем вы станете более опытным в создании изображений.

    Возможно, вы даже с нетерпением ждете создания изображений! Я считаю, что это отчасти потому, что изображения обрабатываются в другой части вашего мозга, чем слова. Когда вы работаете над своими изображениями, вы даете этой трудолюбивой вербальной части мозга передышку.

    Ваша зрительная кора: невоспетый супергерой

    Зрительная кора — это небольшая часть вашего мозга, скрытая ближе к затылку.Но его эффекты огромны: он создает реальность, которую вы видите вокруг себя. И это быстро: визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем слова.

    Изображения «говорят» на другом языке, чем слова, и также быстрее передают свое значение. Вот почему одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы добавить последний штрих к любому фрагменту контента, — это добавить изображение.

    Одна из ваших целей — создавать контент, который будет замечен и прочитан, а отличные изображения заставят нас остановиться и посмотреть. Этому есть доказательство: исследование MDG Advertising, проведенное в 2013 году, показало, что контент с привлекательными изображениями в среднем набирает на 94% больше просмотров, чем контент без них.

    Но изображения не только привлекают зрителей — они также способствуют пониманию (и запоминанию).

    «Текстовые и устные презентации не только немного менее эффективны, чем изображения, для сохранения определенных видов информации; они гораздо менее эффективны. Если информация представлена ​​в устной форме, люди помнят около 10 процентов, проверенных через 72 часа после воздействия. Эта цифра увеличивается до 65 процентов, если вы добавите изображение». — Джон Медина, Brain Rules

    Изображения приглашают, объясняют и развлекают

    Лучшие изображения придают смысл написанным вами словам: они передают эмоции, создают атмосферу и передают мнения.Все это без слов! Звучит как сложная задача, но информация в этом посте поможет вам найти и использовать изображения, которые делают все это.

    Вы потратили время и силы на написание замечательной статьи. Давайте добавим немного глазури на этот торт с изображением, которое привлекает внимание к созданному вами контенту и также помогает улучшить понимание.

    Пересмотрите свои беззаботные дни создания изображений

    В детстве все мы начинаем как художники. Разница между искусством, которое мы делали, когда были детьми, и искусством, которое мы делаем сейчас, заключается в том, что когда мы были детьми, нас не заботило, «работают» ли наши изображения.«Нам нравилось их создавать, и это было все, что имело значение.

    Самое время вернуться к своему внутреннему художнику, как сегодня. И есть веские деловые причины, чтобы начать добавлять изображения в свой контент.
    Обработка изображений происходит не в той части мозга, где обрабатываются слова, поэтому размещение изображений с вашими словами задействует больше мозга вашего читателя.

    Образы — особенно эффективные средства активации ассоциаций. Если вы вызываете опыт или воспоминания своим изображением, вы можете передать смысл, который выходит далеко за рамки слов на странице.

    Время блокировки, чтобы найти лучшее изображение

    Воссоздайте те беззаботные дни «художника», выделив время для создания изображений в своем расписании. Некоторым людям нравится «разогреваться» изображениями, это первое, что они делают, приходя в свой офис утром. Другие определяют время суток, когда их мозгу нужен перерыв от написания слов или вычислений, и используют это время для создания образов.

    Весь день я переключаюсь между написанием и созданием изображений.Я смотрю на свой список дел и проверяю себя: «Я в настроении писать или создавать изображения?»

    Начните с цели

    Что именно вы хотите сделать с изображением в вашем контенте? Какой эффект вы бы хотели получить?
    Когда они создаются для маркетинга нашего бизнеса, наши имиджевые цели попадают в общие категории. Мы хотим:

    • Развлекайтесь: эти изображения вызывают улыбки и распространяют доброжелательность
    • Обучение: эти изображения обмениваются информацией и укрепляют авторитет
    • Провокация: эти изображения удивляют и побуждают к действию
    • Вдохновение: эти изображения вызывают эмоции, воодушевляют или поднимают настроение у зрителя

    Решите, что вы хотите сообщить из одной из категорий выше, и выберите изображение в качестве средства для вашего сообщения.Наличие этой информации облегчит выполнение следующего шага, не теряя времени.

    Где не искать изображения для вашего контента

    Прежде чем я расскажу о том, где искать изображения, я хочу поговорить о том, где не следует искать изображения. И для этого мне нужно сказать несколько слов об авторском праве. Держись со мной! Это будет коротко.

    Литература, искусство и фотография являются интеллектуальной собственностью, защищенной авторским правом. Обнаружение изображения в Интернете не дает вам права на его использование: оно принадлежит кому-то, и вы можете использовать его только с разрешения владельца.

    Это разрешение часто является условным. Например, вам может быть разрешено использовать изображение для иллюстрации какого-либо пункта исключительно в редакционном контексте, но вы не сможете использовать его в коммерческом контексте.

    Я знаю нескольких человек, на которых подали в суд за то, что они не обращали внимания на надлежащее использование. В итоге они задолжали владельцу изображения тысячи долларов, потому что использовали его бесплатно, думая, что у них есть разрешение. Эти люди не собирались ничего «украсть», но именно это они и сделали.

    Никогда не используйте функцию поиска изображений веб-браузера, чтобы найти изображения для использования в вашем контенте. Слишком заманчиво найти там «идеальное» защищенное изображение. Я также рекомендую вам избегать сервисов обмена изображениями, таких как Flickr. Да, некоторые фотографы добавляют к своим изображениям лицензию Creative Commons, которая дает разрешение на их использование. Но я знал человека, который использовал изображение с лицензией Creative Commons, а позже фотограф изменил лицензию, и моему другу пришлось прекратить использование изображения.Это изображение использовалось для продажи одного из ее известных продуктов в течение многих лет, и ей пришлось изо всех сил искать замену.

    Давайте избавим вас от легальной горячей воды и избавим от головной боли в будущем, не так ли? Вот как найти изображения, которые вы имеете право свободно использовать — изображения, которые сделают ваш контент более привлекательным и эффективным.

    Где искать изображения для вашего контента

    Чтобы найти идеальное изображение для вашего следующего контента, у вас есть три варианта:

    1. Найдите бесплатную фотографию, на использование которой у вас есть права.
    2. Купите высококачественную фотографию, на использование которой у вас есть права.
    3. Создайте образ самостоятельно.

    Вы также можете заказать фотографию, но это не очень распространено для веб-контента. Даже крупные корпорации используют качественные покупные стоковые фотографии. Рассмотрим подробно каждый из этих трех вариантов.

    Бесплатная стоковая фотография

    Важное примечание: при просмотре бесплатных стоковых фотографий обязательно проверяйте лицензию на любое изображение, которое вы используете.Во многих случаях изображение можно использовать бесплатно в обмен на указание автора, который его предоставил. На сайтах будет указано, что вам нужно сказать в титрах фотографии, поэтому внимательно следуйте их указаниям.

    Pixabay.com: Pixabay — мой любимый сайт бесплатных фотографий, потому что он больше всего похож на платный сайт. Он содержит фотографии, иллюстрации и векторные изображения, которые легко найти. Изображения Pixabay проверяются командой редакторов-добровольцев и не требуют указания имени фотографа.Создание учетной записи на сайте позволит вам быстрее получить доступ к изображениям, которые вы можете скачать в различных размерах.

    Kaboompics.com: Kaboompics предлагает основные категории изображений и функцию поиска. Их коллекция изображений невелика, но изображения высокого качества и довольно большие — достаточно большие, чтобы их можно было использовать для полиграфического дизайна. Единственное, что вы не можете делать с изображениями Kaboompics, — это продавать их: сайт посвящен тому, чтобы их изображения оставались бесплатными.

    Акции.im: TheStocks — это коллекция фотостоков в одном месте, большинство из которых бесплатны. Вы можете использовать интерфейс для просмотра коллекций и оценить качество и стиль доступных фотографий.

    Платная стоковая фотография

    За те годы, что я преподавал брендинг, я встретил несколько человек, которые никогда не хотели платить за фотографии, которые они использовали. И я должен признаться, что стал более чем нетерпелив с ними.

    Видите ли, я режиссировал больше фотосессий, чем могу вспомнить.И я знаю, сколько работы требуется для создания изображений профессионального уровня, размещенных на платных сайтах стоковой фотографии.

    Запоминающиеся изображения создать непросто, и я думаю, что тяжелая работа стоит того.

    Если вы готовы сделать очень небольшую инвестицию в получение профессиональных фотографий, которые у вас есть права на использование в любых коммерческих целях — и которые вы можете размещать без указания авторства — взгляните на эти платные сайты со стоковыми фотографиями:

    Бигсток.com: Мне нравятся большие изображения, расширенные функции поиска и обширный архив на этом сайте. Это мой выбор, когда мне нужно изображение, которое выделяется.

    Shutterstock.com: Изысканные, красивые изображения с надежной функцией поиска.

    Adobe Stock: Огромная коллекция высококачественных изображений по ценовому диапазону, отражающему качество (он находится на высокой стороне). Стоит просмотреть, когда вам нужен конкретный образ, который будет запоминающимся.

    Создайте свои собственные изображения

    Вот радикальная идея.Скорее всего, вы каждый день ходите с камерой рядом в виде вашего смартфона.
    Что произойдет, если вы начнете регистрировать изображения окружающего мира, по несколько фотографий за раз?

    Когда вы оглядываетесь, держите глаза открытыми для:

    Контраст: Ищите цветовой контраст, контраст света и тени, контраст размера или текстуры.

    Лица и эмоции: Держите палец на кнопке камеры, чтобы запечатлеть выражения, эмоции и украденные взгляды, которые рассказывают истории.

    Ракурсы: Драматические ракурсы и чувство перспективы, привлекающие внимание к изображению, делают скучное изображение интересным. Иногда все, что нужно, — это расположить себя или камеру выше, ниже или сбоку, чтобы изображение ожило.

    Искусство поиска изображений

    Некоторые изображения просто работают: они дополняют ваши слова; они придают вашей странице оттенки смысла и развлекательной ценности.

    А какие картинки? Они скучны, посылают неверное сообщение и не стоят того, чтобы тратить время на их расшифровку.

    Якоб Нильсен из группы Nielsen Norman, занимающейся исследованием юзабилити веб-сайтов, говорит об изображениях следующее:

    «Пользователи обращают внимание на несущие информацию изображения, которые показывают контент, имеющий отношение к поставленной задаче. И пользователи игнорируют чисто декоративные изображения, которые не добавляют реального контента на страницу. Столько чепухи, которой и так слишком много в сети».

    Чтобы найти лучшие изображения, вам нужно научиться их искать.Вот советы, которыми пользуются профессионалы:

    Начните поиск по одному слову, а затем сузьте результаты, добавляя слова или вычитая их. Поиск одного слова обычно приводит к огромному количеству результатов. Поднимите результаты поиска по одному слову и посмотрите, чего вы хотите больше или меньше. Большинство сайтов позволят вам добавить знак минус перед терминами, которые вы не хотите отображать. Например, если вы получаете много результатов с детьми и ищете изображения деловых людей, добавьте «-дети» в поле поиска вместе с исходным словом.

    Использовать термины стиля. Добавление определенных слов, таких как «винтажный», «гранж», «белый фон» или «крупный план», сузит результаты поиска. Вы также можете сузить результаты по ориентации, чтобы видеть только вертикальные или горизонтальные изображения.

    Сделайте шаг назад и посмотрите, что выскочит наружу. Просматривая страницу с уменьшенными изображениями, спросите себя: «Какое из них выделяется?» Когда изображение выделяется среди десятков других, это хороший признак того, что вы нашли сильное.

    Рассмотрите свой текст. Если вы планируете добавить текст к изображению, внимательно посмотрите, чтобы на фотографии была открытая область, под которой не было много занятого текста, чтобы ваш текст можно было прочитать.

    Подумайте, куда «указывает» изображение. Многие изображения выглядят так, как будто они «указывают» определенным образом. Иногда человек на изображении смотрит вправо, влево, вверх или вниз. Зрители будут склонны следовать за их взглядом. Иногда изображение имеет сильные углы, которые направляют взгляд зрителей в определенном направлении, как будто они следуют по стрелке.Обязательно используйте это в своих интересах: размещайте изображения так, чтобы они привлекали зрителей к тексту, который вы хотите, чтобы они прочитали. Подробнее об этом читайте в статье «Укажи на очевидное с помощью изображений в системе больших брендов».

    Используйте один фокус для высокой драмы. У самых драматичных изображений есть один фокус: очевидная визуальная «звезда шоу». Иногда вы можете добиться этого вручную, обрезав изображение, чтобы удалить посторонние элементы и сфокусировать внимание зрителей.

    Даже нехудожники могут использовать силу изображений для своего контента и маркетинга в социальных сетях.

    Если вам понравился этот пост, ознакомьтесь с нашим Руководством по социальным сетям для малого бизнеса.

    Памела Уилсон — автор книги «Мастер контент-маркетинга: простая стратегия избавления от хандры пустых страниц и привлечения прибыльной аудитории». Она является исполнительным вице-президентом по образовательному контенту в Rainmaker Digital/Copyblogger. Узнайте больше о Памеле в Big Brand System.

    Бесплатная электронная книга 
    7 шагов для масштабирования вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

    Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить свой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

    6 веских причин, почему вы должны включать изображения в свой маркетинг

    Я стал постоянным пользователем Instagram.

    Когда я катаюсь на велосипеде, гуляю или просто сижу, любуясь видом или проходящим парадом, я ищу возможность сфотографироваться, чтобы сделать снимок и затем поделиться им в своем «приложении» в Instagram.

    Все, что мне нужно иметь при себе, это мой iPhone или iPad, а мое приложение Instagram терпеливо ждет меня, я могу сделать эту фотографию, применить эффектный фильтр и нажать кнопки «Поделиться» в Facebook и Twitter, и она полетит по всему миру. .

    Затем он появляется в потоках и обновлениях моих подписчиков и приглашает их взаимодействовать со мной, комментируя, лайкая или делясь.

    Джейми Оливер, «знаменитый шеф-повар», понимает это и, имея более 412 000 подписчиков в Instagram, использует силу фотографий для продвижения бренда Jamie Oliver.

    Неудивительно, что чем лучше фотография, тем больше она привлекает внимание, а Instagram берет мои обычные и средние фотографии и придает им «изюминку» ( хорошим примером является моя фотография из Instagram из Стамбула, Турция, в правом верхнем углу этого пост) .

    Если вам регулярно требуется профессионально оформленная графика, обратите внимание на Penji. За фиксированную ежемесячную плату вы получаете неограниченное количество печатных и цифровых материалов, рекламы и дизайна UX/UI. Промокод JEFFBULLAS15 даст вам скидку 15% на первый месяц.

    Скачать бесплатно

    Полное руководство по контент-маркетингу для бизнеса

    Эпоха визуальной культуры

    Мы живем в эпоху « камеры в кармане у каждого » и более 2.По словам Боба Лисбона из Luminate, 5 миллиардов телефонов с камерами вступают в новую динамичную эру создания изображений и контента.

    Это можно разбить на три этапа, поскольку мы вступаем в эпоху визуальной культуры и языка.

    Фаза первая: резкое увеличение количества фоторабот

    Десять процентов фотографий, сделанных человечеством, были сделаны за последние 12 месяцев

    Фаза вторая: подъем имиджевых социальных сетей

    Фотографии становятся «универсальным языком».Неудивительно, что самыми быстрорастущими социальными сетями являются Facebook, Tumblr и Instagram.

    Имена этих социальных сетей у всех на слуху, поскольку они охватили визуальную среду и упростили загрузку и обмен изображениями и фотографиями в Интернете.

    Фаза третья: изображения становятся интерактивными

    Pinterest — одна из первых платформ, которая позволяет вам взаимодействовать со статическими изображениями, и приложения для изображений Luminate (которые используют более 100 миллионов потребителей) также являются примером.

    Итак, как и почему вы должны использовать изображения в своих деловых коммуникациях, маркетинге и социальных сетях?

    6 причин, почему изображения важны

    Если у вас есть интернет-магазин, выпуск пресс-релизов или даже просто бизнес-страница в Facebook, то вот 6 причин для публикации изображений и фотографий в рамках маркетинговой тактики вашего бизнеса.

    Если вам регулярно требуется профессионально оформленная графика, обратите внимание на Penji. За фиксированную ежемесячную плату вы получаете неограниченное количество печатных и цифровых материалов, рекламы и дизайна UX/UI.Промокод JEFFBULLAS15 даст вам скидку 15% на первый месяц.
    1. Статьи с изображениями набирают на 94 % больше просмотров
    2. Включение фотографии и видео в пресс-релиз увеличивает количество просмотров более чем на 45 %
    3. 60 % потребителей с большей вероятностью рассмотрят или обратятся в компанию, когда появится изображение в результатах локального поиска
    4. На сайте электронной коммерции 67% потребителей говорят, что качество изображения продукта «очень важно» при выборе и покупке продукта
    5. В интернет-магазине покупатели считают, что качество изображения продукта важнее, чем информация о продукте (63%), подробное описание (54%), рейтинги и обзоры (53%)
    6. Уровень вовлеченности фотографий на Facebook в среднем равен 0.37%, где только текст составляет 0,27% ( это означает, что уровень взаимодействия с фотографиями выше на 37% по сравнению с текстом )

    Инфографика от MDG Advertising

    Выводы:

    Культура» как бизнес?

    1. Если у вас есть интернет-магазин, вам необходимо включить изображения высокой четкости, чтобы повысить вовлеченность и продажи

    2. Если ваша компания выпускает пресс-релизы, включите изображения в свою статью

    3.Если вы используете Facebook как важную часть своей маркетинговой стратегии в социальных сетях, вам необходимо включать фотографии в свои обновления, а не только текст и ссылки

    Что насчет вас

    Как вы используете изображения и фотографии в своем бизнесе? Это сработало для вас.

    Что можно сделать лучше?

    Я с нетерпением жду ваших историй.

    Если вам регулярно требуется профессионально оформленная графика, обратите внимание на Penji. За фиксированную ежемесячную плату вы получаете неограниченное количество печатных и цифровых материалов, рекламы и дизайна UX/UI.Промокод JEFFBULLAS15 даст вам скидку 15% на первый месяц.

    Подробнее

    Инфографика от MDG Advertising

    Сделайте эти 7 снимков, чтобы увеличить количество ваших экспериментальных маркетинговых мероприятий : Factory 360

    2. Увидеть картину в целом: сделайте снимок всего места проведения мероприятия.
    — Хорошая идея — фиксировать охват каждого маркетингового мероприятия, в котором участвует ваше агентство. Полезно не только вести учет ваших активаций, но также полезно продвигать типы следов, которые ваша компания может придумать.Делясь этими фотографиями в социальных сетях вашей компании, ваша компания продолжает удивлять лидеров мнений и привлекать новых подписчиков своими инновационными идеями!

    3. Выполняется: Сфотографируйте активацию клиентского события.
    — В то время как есть несколько членов команды, которые могут работать над мероприятием, многие другие, которые вовлечены в эмпирическую маркетинговую активацию, не могут увидеть, как это на самом деле происходит. Фотографируя активацию во время мероприятия, успешную активацию можно продемонстрировать другим членам команды агентства, а также контактам с клиентами.

    4. Оцените поле: не забудьте сфотографировать своих конкурентов.
    — Находясь на мероприятии, всегда фотографируйте другие события, происходящие вокруг вас, и отмечайте, что делают другие спонсоры. Чтобы работать в этой отрасли, нужно всегда осознавать активацию опыта, которая происходила раньше, чтобы каждый раз генерировать инновационные идеи.

    5. Вдохновляйте, кричите и считайте: делайте фотографии, которыми люди хотят поделиться.
    — Не забудьте сделать кадры, которые не просто демонстрируют, насколько велико событие, но и фотографии участников, взаимодействующих с брендом, чтобы они захотели поделиться ими в своих лентах в социальных сетях.Это ценные каналы, которые помогают продвигать, усиливать и даже измерять события вашего бренда. Не забудьте воспользоваться преимуществами технологий, чтобы максимизировать экспозицию и измерить опыт.

    6. Расскажите историю: сделайте снимки до и после.
    — Фотосъемка событий до и после того, как мероприятие переполнено посетителями, иллюстрирует, как потребители взаимодействуют с брендом в рамках мероприятия. Это помогает продемонстрировать клиенту потребительский опыт, а также популярность мероприятия.(Поскольку вам понадобится по крайней мере одна фотография до и одна после, этот шаг считается последними двумя фотографиями для нашего подсчета из семи. Но «здесь 7 пуль?!» Вы скажете, ну, читайте дальше…)

    7. (БОНУС) Пусть люди говорят за вас: если можете, снимите видео-отзывы.
    — Иногда изображение может сделать не так много. Видео на мероприятиях может фиксировать отзывы потребителей, когда они важнее всего: когда они взаимодействуют с брендом. Клиентам нравится слышать, что именно думают их потребители во время мероприятия, и давать важную информацию о бренде.Отличные отзывы — это важный способ доказать, что экспериментальное маркетинговое мероприятие было успешным, даже не говоря об этом.

    29 невероятных статистических данных, доказывающих силу визуального маркетинга

    Автор: Карин Алексис Цифровой маркетинг

    Во всяком случае, поговорка о том, что «картинка стоит тысячи слов», преуменьшает сравнительную ценность визуальных эффектов. и текст. И хотя мы можем интуитивно понять, насколько мощными являются изображения, нам не нужно оставлять это понимание нашему воображению — есть много данных, которые очень ясно проясняют эту мысль.Хотя текст по-прежнему занимает важное место в маркетинге, исследования доказывают, что визуальные эффекты являются гораздо более мощным фактором вовлечения и конверсии. Вот 29 статистических данных, подтверждающих это:

    Наш мозг создан для визуальной информации:

    1. 90% информации, обрабатываемой мозгом, является визуальной.

    2. Человеческому мозгу требуется всего 13 миллисекунд, чтобы обработать изображение.

    3. Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

    4. 80% людей помнят то, что видят, по сравнению с 10% тем, что они слышат, и 20% тем, что читают.

    5. В ответах на недавний опрос 95% покупателей B2B заявили, что им нужен более короткий и наглядный контент.

    6. Издатели, использующие визуальный контент, увеличивают трафик в 12 раз быстрее, чем те, которые этого не делают.

    Лучшая в своем классе персонализация для электронной почты и мобильных устройств

    Даже небольшие маркетинговые команды могут проводить персонализированные кампании по электронной почте и мобильным устройствам на основе данных. Узнайте, как это сделать, в электронной книге Movable Ink «Лучшая в своем классе персонализация для электронной почты и мобильных устройств»

    Загрузите электронную книгу

    У нас мало терпения на текст:

    7.Большинство людей читают только 20-28% слов на странице.

    8. 80% людей будут смотреть видео, но только 20% людей будут читать текст на странице.

    9. 55% посетителей сайта тратят менее 15 секунд на активное чтение.

    Мы тоже не очень хорошие слушатели:

    10. Когда люди слышат информацию, они, скорее всего, вспомнят только 10% этой информации через три дня. Однако, если релевантное изображение сочетается с той же информацией, через три дня люди сохранят 65% информации.

    Мы любим потреблять и делиться фотографиями, инфографикой и видео:

    11. Ежедневно в Instagram публикуется более 95 миллионов фотографий.

    12. Твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов, чем твиты без них.

    13. На Facebook фотографии имеют уровень взаимодействия 87% по сравнению с 4% или менее для других типов сообщений, таких как ссылки или текст.

    14. Ежедневно на Facebook просматривается 100 миллионов часов видео — 85% из них с выключенным звуком.

    15.Ежегодно в Интернете просматривается 6 миллиардов видеорекламы.

    16. Посты, содержащие изображения, привлекают на 650% больше внимания, чем сообщения, содержащие только текст.

    17. Люди делятся инфографикой в ​​три раза чаще, чем любым другим типом контента.

    18. Использование слова «видео» в строке темы электронного письма повышает открываемость на 19% и рейтинг кликов на 65%.

    19. К 2019 году мировой интернет-трафик с видео будет составлять 80% всего трафика.

    20. Посты с видео привлекают в три раза больше ссылок, чем текстовые сообщения.

    21. Эксперты прогнозируют, что к 2021 году четыре из пяти действий в Интернете будут приводить к размещению видеоконтента перед пользователем.

    22. Социальные видеоролики генерируют на 1200 % больше репостов, чем изображения и текст вместе взятые.

    23. Наличие миниатюры видео в результатах поиска может удвоить поисковый трафик.

    Видео определяет наши решения о покупке:

    24. 70% покупателей и исследователей B2B смотрят видео в процессе покупки.

    25. В четыре раза больше потребителей предпочтут посмотреть видео о товаре, чем прочитать о нем.

    26. Почти 75% интернет-пользователей в США регулярно или всегда ищут визуальный контент перед совершением покупки; только 3% никогда этого не делают.

    27. 43% маркетологов B2C считают предварительно подготовленное видео наиболее успешным типом контента для маркетинговых целей.

    28. Люди на 85% чаще покупают продукт после просмотра видео о продукте.

    29. Замена изображения видео на целевой странице увеличивает конверсию почти на 13 процентов.

    5 фактов, доказывающих, что визуальный контент — гарантированный победитель!

    7 преимуществ маркетинга визуального контента

    По своей природе люди визуалы, и нас привлекают изображения, особенно те, на которых изображены люди.

    Движимые стремлением к визуальному контенту, Tumblr, Pinterest и Instagram выросли в течение 2012 года, что comScore назвало «ростом визуальной сети».

    Увеличение числа владельцев мобильных устройств с камерами означает, что многие потребители могут сделать снимок в любое время и легко поделиться им с широкой аудиторией через социальные сети, электронную почту или текстовое сообщение.

    Используйте этот мощный контент-маркетинг для достижения своих бизнес-целей.

    5 фактов, подтверждающих привлекательность визуального контента

    Визуальный контент — гарантированный победитель.Но не верьте мне на слово, посмотрите на данные, собранные MDG Advertising.

    1. В среднем на 94% больше просмотров привлекает контент, содержащий привлекательные изображения , чем контент без изображений.
    2. 67% потребителей считают четкие, подробные изображения очень важными и имеют даже большее значение, чем информация о продукте, полное описание и оценки покупателей.
    3. 60% потребителей с большей вероятностью рассмотрят или обратятся к компании, изображения которой появляются в результатах местного поиска .
    4. 3 Увеличение вовлеченности на 7% происходит, когда публикации в Facebook содержат фотографии . Это согласуется с исследованием Дэна Зарреллы из Hubspot.
    5. Увеличение количества просмотров страниц на 14% наблюдается, когда пресс-релизы содержат фотографии . (Они вырастают до 48 %, когда включены и фотографии, и видео.)

    7 Преимущества визуального контента (и соответствующие практические советы по маркетингу)

    Вот семь преимуществ использования маркетинга визуального контента для достижения ваших общих маркетинговых целей.(Вот 7 рекомендаций по маркетингу визуального контента с использованием бесплатных изображений.)

    1. Маркетинг с визуальным контентом можно легко перекусить. Это критический фактор для маркетологов, стремящихся выйти из загроможденного контента. Легко и быстро потребляемая информация позволяет вашей целевой аудитории получить ваше сообщение, не рискуя быть отложенным в сторону. Практический маркетинговый совет: Используйте короткий визуальный контент, чтобы получать информацию на ходу.
    2. Визуальный контент показывает ваш продукт; это не говорит об этом. Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Изображения, особенно фотографии, позволяют вашим потенциальным клиентам самим увидеть, что вы предлагаете. Это помогает укрепить доверие, потому что потенциальным покупателям не нужно верить вам на слово. Практический маркетинговый совет: Используйте несколько фотографий вашего продукта, чтобы привлечь покупателей. По возможности покажите свой продукт в действии. Это помогает людям думать о том, как это будет работать для них.
    3. Визуальный контент подходит для социальных сетей .Помимо роста визуальных социальных сетей, таких как Tumblr, Pinerest и Instagram, фотографии привлекают больше внимания в других крупных сетях, таких как Facebook. Еще более важно то, что мобильные приложения легко использовать для загрузки и обмена изображениями. Это поддерживает вашу возможность найти в Интернете. Практический совет по маркетингу: Включите релевантную публикацию в социальных сетях с вашими изображениями, чтобы расширить охват с помощью заработанных средств массовой информации. Не упускайте из виду опцию электронной почты, так как в большинстве решений о покупке принимают участие более одного человека.Сделайте так, чтобы им было легко делиться и покупать.
    4. Визуальный контент усиливает ваш бренд. Внедрите свой бренд 360° в свои изображения. Это означает делать фотографии, которые освещают ваш продукт, сотрудников и физическое местоположение, а также включают цвета вашего бренда и соответствующие визуальные эффекты. Практический маркетинговый совет: Выйдите за рамки основных снимков продукта. Думайте о своих продуктах как о предметах произведений искусства. Пусть ваша аудитория увидит в них красоту. Это справедливо независимо от того, предназначен ли ваш продукт для потребителей или бизнеса.Instagram — это платформа, на которой процветает мастерство продукта.
    5. Визуальный контент поддерживает поисковую оптимизацию . Для изображений требуются удобные для поиска подписи и соответствующие метаданные. Практический маркетинговый совет: Используйте изображения, чтобы получить больше результатов поиска. Кроме того, размещайте изображения на таких сайтах, как Flickr, и позволяйте другим использовать ваши фотографии в обмен на ссылку на ваш сайт или блог.
    6. Визуальный контент помогает формировать аудиторию . Изображения и фотографии привлекают внимание и привлекают потенциальных участников к вашей информации, будь то в социальных сетях, на вашем веб-сайте или в электронной почте.Визуальные материалы действуют как магнит, притягивая читателей. Практический маркетинговый совет: Не ограничивайте свои фотографии и изображения специализированным использованием, например социальными сетями. Включите изображения во все материалы, чтобы повысить привлекательность. По возможности пропускайте стоковые изображения, зрители знают, что это стоковые изображения.
    7. Визуальный контент устраняет языковые барьеры . Большая часть контента, основанного на изображениях, не требует много слов для понимания вашей аудиторией. Картинка передает смысл.(Конечно, это не относится к инфографике, содержащей много мелкого текста.) Практический маркетинговый совет: Будьте осторожны с изображениями, обращаясь к международной аудитории, потому что то, что приемлемо на одном рынке, может быть неприемлемо на другом. Поэтому по возможности используйте универсальные изображения.

    Прежде чем приступить к созданию графического и видеоконтента, ознакомьтесь с 10 бедствиями маркетинга визуального контента.

    Визуальный контент привлекает внимание, что способствует достижению ваших бизнес-целей.Используйте множество изображений, чтобы продемонстрировать свой продукт, сотрудников и бизнес.

    Какие еще преимущества дает использование визуального контента для вашего маркетинга и почему?

    Happy Marketing,
    Хайди Коэн


    Кстати. Присоединяйтесь ко мне в четверг, 21 марта, в 12:00 по восточноевропейскому времени, чтобы принять участие в вебинаре «Пять распространенных препятствий на пути ценообразования (и как их обойти)», представленном специалистами по маркетингу

    .

    Создателями для Создателей

    Присоединяйтесь к более чем 500 коллегам-создателям, чтобы изучить новейшие стратегии, тактики и инструменты, а также установить ценные связи для достижения большого успеха в качестве нового поколения контент-предпринимателей.

    Специальная скидка AMG:
    Получите скидку 150 долларов на — используйте код: AMGCEX

     

     

    Связанные статьи

    Фото: http://www.flickr.com/photos/brandnewbrain/67610989/

     

    Как создать маркетинговую графику для вашего бизнеса

    Шаттерсток

    Не пропустите эти полезные инструменты графического дизайна для использования в вашей маркетинговой кампании.

    Исследование

    показывает силу визуальных эффектов в маркетинговой кампании бизнеса.По данным Hubspot:

    • Вероятность публикации визуального контента в социальных сетях в 40 раз выше, чем у других типов контента
    • Почти 50% интернет-пользователей перед посещением магазина ищут видео, связанные с товаром или услугой
    • .
    • Покупатели, которые просматривают видео, в 1,81 раза чаще совершают покупки, чем те, кто не смотрит

    Как вы можете создавать изображения и видео для маркетинговой стратегии вашего бизнеса? И о чем вы должны думать при разработке визуальных эффектов? Продолжайте читать мои главные советы.

    5 лучших практик для визуальных элементов

    Независимо от того, создаете ли вы видео, графику или редактируете изображения для использования в своей маркетинговой кампании, следует помнить о нескольких основных принципах и рекомендациях:

    1. Подумайте о своем основном сообщении. Что вы пытаетесь передать с помощью изображения или видео?
    2. Подумайте о шрифте (шрифтах) и цветах вашего бренда. Как вы можете включить их визуально привлекательным способом?
    3. Маркируйте свои маркетинговые изображения логотипом вашей компании и/или адресом веб-сайта, если это уместно.
    4. Будь проще. Вы не хотите, чтобы ваши визуальные эффекты были слишком запутанными или перегруженными — это визуально отвлекает.
    5. Подумайте о цели, которую вы пытаетесь достичь. Что насчет изображения или видео понравится им? Делится ли полезной информацией? Это визуально вдохновляет?

    3 Экономичные инструменты графического дизайна

    Готовы ли вы создавать изображения и видео для маркетинговой кампании вашего бизнеса? Вот три полезных инструмента, которые стоит рассмотреть.

    Visme: Несмотря на то, что базовый (бесплатный) план ограничен, это фантастический инструмент для создания инфографики, диаграмм, вдохновляющих изображений и многого другого.На самом деле, я создал инфографику об азбуках связей с общественностью, используя веб-сайт; это было действительно легко и интуитивно!

    Canva: Не секрет, что мне нравится этот инструмент. Команда Three Girls использует его для создания всего: от полезных пользовательских изображений для нашей учетной записи Instagram до фирменных этикеток, которые мы распечатываем и отправляем клиентам.

    Adobe Spark: Это фантастический инструмент для создания простых пользовательских видеороликов. Мы использовали его во всем: от видео на нашем канале YouTube до слайд-шоу для рекламных кампаний клиентов в социальных сетях.

    Когда дело доходит до создания пользовательских визуальных эффектов для маркетинговой кампании вашей компании, возможности безграничны! Я рекомендую вам проверить инструменты выше и проявить творческий подход — ваше воображение — это действительно единственный предел того, что вы можете создать для своего бренда!



    Автор: Эмили Сидли

    Подпишитесь на @EmilySidleyPR

    Имея большой опыт в написании, организации и творчестве, Эмили любит рассказывать о малом и среднем бизнесе! Ей нравится помогать владельцам и предпринимателям рекламировать свои компании, и она рада поделиться своим опытом с теми, кто сам занимается маркетингом.В дополнение к контролю и ведению социальных сетей и блогов… Посмотреть полный профиль ›


    Интервью с экспертом: Использование клиентов в области ландшафтного дизайна и ухода за газонами Маркетинговая фотография

    Когда вы думаете о бренде своей компании по уходу за газоном или ландшафтным дизайном, последнее, что вы хотели бы, чтобы вас считали посредственным. Но, к сожалению, это описывает большинство компаний в нашей отрасли.

    Один из способов, которым они укрепляют это среднее восприятие, — это использование стоковой фотографии или любительских фотографий.Итак, сегодня я собираюсь познакомить вас с одним из моих друзей, Майком Мивиллем, который делает много фотосессий для наших клиентов в компании «Лидерство в ландшафте».

    Мы поговорим о некоторых наиболее мощных изображениях, которые вы бы использовали на своем веб-сайте, и о том, как сделать так, чтобы они выглядели не просто посредственно, а НАМНОГО выше среднего.

    Оставайтесь с нами.

    (Посмотрите видео с описанием, ресурсами, комментариями и т.д. на YouTube)

     

    Транскрипция видео

    Чад: Во время съемок мы часто говорим клиентам, что очень важно, чтобы на ваших фотографиях были люди.

    Майк: Абсолютно.

    Чад: компании в целом, даже не только в сфере ухода за газонами и ландшафтного дизайна, печально известны тем, что рекламируют внешнее решение или внешнюю проблему. Например, я хочу зеленую траву или патио на заднем дворе. Но люди, покупающие вашу услугу или товары, имеют вполне конкретные внутренние проблемы, с которыми они имеют дело.

    Например, моя колода настолько мала, что я не могу пригласить на ужин больше двух человек. Или когда я прихожу домой, мой газон выглядит так плохо, что мне просто хочется заехать прямо в гараж и спрятаться от соседей.Итак, мы хотим углубиться в эту более глубокую часть нашей перспективы.

    Для посетителей веб-сайта или тех, кто просматривает маркетинговые материалы, мы хотим показать им кого-то, кто похож на них, у кого была боль или проблема, и теперь они добиваются успеха. И способ, которым вы это делаете, заключается в фотографии, которая включает людей в некоторые из основных, наиболее важных изображений в вашем маркетинговом арсенале.

    Нам нравится называть их, особенно на веб-сайте, главным изображением. Это первое изображение, которое вы видите, когда переходите на домашнюю страницу или страницу обслуживания.Итак, на наших совместных фотосессиях мы говорили клиентам, что было бы действительно здорово, если бы мы могли запечатлеть людей на этих фотографиях. Но это часто сопряжено с некоторыми проблемами, верно?

    Майк: О, абсолютно. Знаете, когда мы говорим о том, чтобы в них участвовали люди, это потому, что люди хотят видеть себя в сценарии. Некоторые из проблем, с которыми мы сталкиваемся, связаны с тем, что мы не используем профессиональных моделей. Если у вас есть модели, мы всегда настоятельно рекомендуем это сделать, потому что они дают вам лучшее качество.Обычно они работают намного быстрее, потому что привыкли к камерам.

    Но ведь мы можем и постоянно работаем с любителями и просто домовладельцами или кто там есть. Просто нужно немного больше времени, чтобы установить с ними взаимопонимание и почувствовать себя комфортно перед камерой.

    Чад: Да, я имею в виду, что мы понимаем, что часто, когда мы начинаем работать с клиентами, они нанимали недорогих профессионалов или делали много любительских фотографий на дому, и это не всегда было лучшим.

    Так что даже до фотографирования, сделанного профессионалом, нужно дойти, не говоря уже о том, чтобы платить по вашим (Майку) расценкам (смеется). И нанять профессиональных моделей на один день может быть большой сдачей.

    Но я думаю, что мы все же добились успеха. Мы обратились к владельцам компаний, занимающихся ландшафтным дизайном и уходом за газонами, и попросили их назвать членов семьи, друзей, может быть, даже товарищей по команде, которые могут быть разбросаны по всему веб-сайту, например, продавца и его семью или давнего клиента, который отвечает всем требованиям. .

    А это дублеры, любительские модели, которые мы использовали на фотографиях. Итак, расскажите мне немного об использовании подобных любительских моделей. Какие вещи с точки зрения направления мы должны сделать, когда впервые начинаем работать с ними, и как мы переходим от неуклюжего к более естественному?

    Майк: Да, так что работа с моделями-любителями — это одна из тех вещей, где нужно немного больше массажировать и утончать вещи.В большинстве случаев требуется немного больше времени, чтобы установить взаимопонимание, успокоить и расслабить собеседника. Мы должны установить сценарий, который кажется более естественным, когда они могут забыть о камере и просто быть собой. Если вы дадите им небольшое направление, не слишком сильное, я чувствую, что получаю наилучшую реакцию.

    Чад: Да, как и в некоторых ситуациях, с которыми мы сталкивались, например, во время фотосессий по уходу за газоном, где мы находимся на лужайке, или во время фотосессии на открытой кухне.Если вы думаете об этих ситуациях в реальной, реальной жизни, что вы делаете со своими детьми? Ты играешь с ними в мяч. Если вы находитесь на своей уличной кухне, вы готовите на гриле. Итак, мы использовали реквизит и просто вписались в вечеринку. Мы за кулисами и просто весело проводим время. Мы могли бы выпить с ними или выпить чашечку кофе. Мы просто говорим им: «Слушай, просто представь, что я твой приятель, и я здесь тусуюсь с тобой», или что-то вроде: «Просто иди туда, поиграй в мяч со своим ребенком и получай удовольствие.» 

    Нам удалось сделать несколько действительно замечательных мощных изображений. Знаете, это то, что люди покупают? Они покупают не программу по уходу за газоном. Они покупают моменты с сыном на заднем дворе или людей,

    Итак, у каждого из нас есть любимчики. Некоторые из них являются общими фаворитами, но есть так много замечательных изображений, которые мы получили во время фотосессий, на которых были люди, настоящие герои. Это люди, которые, как мы надеемся, купят услуги наших клиентов.

    Таких было много.Итак, скажите мне, какие, по вашему мнению, самые любимые изображения, которые мы сняли для ухода за газоном?

    Майк: Одним из моих любимых изображений было изображение для Oasis Turf & Tree. Это были дедушка и внук, которым, вероятно, было три года. Они сидели у костра. Я пытался уловить эмоцию связи между ними двумя, а не просто как травинки, когда они сидят на ней.

    Итак, они сидели в кресле возле костровой ямы и вроде как были связаны, занимаясь своими делами, а я просто отрывался.И это одна из вещей, которые я должен иметь в виду как фотограф, выполняющий коммерческую работу… Да, они милые, и да, этот момент действительно особенный, но мы по-прежнему продаем услуги по уходу за газоном. Так что я должен как бы держать это в затылке.

    Поэтому, когда я фотографировал их, мне приходилось размещать их так, чтобы я мог видеть газон на заднем плане. В этом чувстве и эмоциях газон вторичен, но чувство и эмоция от возможности наслаждаться пространством со своими близкими — это номер один.Это действительно то, что вы пытаетесь сделать, чтобы продвинуть соединение. И это фото действительно передает все это.

    Чад: Да! У нас их несколько, есть и другие члены семьи. Некоторые кадры более плотные, близкие, где они на самом деле находятся на газоне, а некоторые немного отодвинуты назад. И снова, как вы сказали, когда вы смотрите на изображение отдельно, оно может показаться изображением дедушки и внука, но когда оно находится в контексте маркетинговых материалов по уходу за газоном, оно создает более глубокую эмоциональную связь.

    Майк: Точно. Еще одна очень мощная съемка, которую мы сделали, была для Kingstown Lawn & Landscape в Вирджинии.

    Чад: Ага. Вы знаете, есть пара моментов, о которых, когда вы думаете о том, почему вы хотите купить услугу или почему вы не купили услугу, мозги людей направляются в двух направлениях.

    У вас боль или неудача. Что-то идет ужасно неправильно. Или есть успех, к которому вы пытаетесь направить людей. Так что это действительно отличные изображения.Как изображения защиты от вредителей в Кингстауне. Это напоминает мне о неудаче, если я собираюсь сделать это сам или если я не собираюсь ничего с этим делать.

    Итак, объясните, что вы пытались сделать, когда мы снимали эти изображения борьбы с вредителями для этой части их бизнеса. Y

     

    Майк: Что мы действительно пытались уловить, так это выражение разочарования. Вы знаете, домовладельцы могут очень разочароваться, пытаясь выяснить все различные аспекты, все различные продукты, которые вы можете накопить с течением времени.Кроме того, незнание того, что они должны делать, может сильно расстраивать.

    Чад: Да, решения, которые не работают. Нам было легко рисовать там. Еще одна вещь, которая приходит мне на ум, — это успех строительства жилой зоны на открытом воздухе. Люди хотят место, где они могут расслабиться или создать воспоминания. Мы смогли сделать это на некоторых фотографиях для веб-сайта в некоторых ситуациях, которые мы смоделировали. Я думаю, это была пара, с которой владелец дружил. У них не было детей или они были недоступны.Итак, мы фактически использовали дочь владельца на съемках. Временно усыновлен, знаете ли, для этой съемки.

    Майк:  Иногда вы используете то, что у вас есть. Просто получилось использовать ее и эту пару, которые уже использовали для чего-то другого, кроме фотографий.

    Чад: Итак, мы надеемся, что этот краткий обзор нашей беседы о профессиональной фотографии для ухода за газоном и ландшафтного дизайна помог вам понять не только важность этих изображений, но и то, почему они так важны.

    Мы надеемся, что вы также сможете лучше понять, что происходит за кулисами, и некоторые вещи, которые помогут вам подумать о том, работаете ли вы с профессиональным фотографом или агентством, которое также помогает в этом направлении.

    В конце концов, все, чего мы действительно хотим, это чтобы вы преуспели в своем бизнесе по ландшафтному дизайну или уходу за газонами, и профессиональная фотография, изображения с героями, люди на фотографиях — это один из способов добиться этого.

    Картинки маркетинг: D0 bc d0 b0 d1 80 d0 ba d0 b5 d1 82 d0 b8 d0 bd d0 b3 картинки, стоковые фото D0 bc d0 b0 d1 80 d0 ba d0 b5 d1 82 d0 b8 d0 bd d0 b3

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.

    Пролистать наверх