Простым языком: Польских чиновников научат писать документы простым языком — Российская газета

Содержание

Польских чиновников научат писать документы простым языком — Российская газета

Чиновников польского города Тыхы учат писать документы простым языком, не перегружая объявления, извещения и сообщения для жителей канцелярскими оборотами. Для этого их направляют на специальные курсы языкознания.

Бумаги, поступающие из госучреждений, пестрят канцеляризмами, из-за которых простым людям трудно понять суть написанного. В польском городе Тыхы объявили войну «заумным» канцелярским оборотам, за три года обучив более 200 чиновников и сотрудников соцслужб писать понятным жителям языком. Местные власти рассчитывают, что это упростит жизнь и самим служащим, которым придется меньше времени тратить на разъяснения по телефону смысла написанных ими же бумаг. Фото: GettyImages

«Слишком длинные тексты, перегруженные предложения, непонятные слова, ссылки на огромное количество документов — это то, чем грешат чиновничьи бумаги. Мы решили это изменить, чтобы более эффективно взаимодействовать с жителями. Мы помогли им, но и себе тоже. Теперь нам поступает меньше звонков с вопросами. А ведь на дополнительные разъяснения мы тратили время, которое могли посвятить другим важным делам», — рассказала журналистам секретарь горадминистрации Анета Любонь-Стыщак.

99 процентов жителей считают, что письма чиновников стали гораздо понятнее

На днях городской информационный портал подвел итоги объявленной властями в 2018 году кампании. За это время более 200 городских чиновников и сотрудников социальных служб прошли обучение — как писать в документах просто и понятно. Для этого из одного из крупнейших польских университетов — Вроцлавского — был приглашен профессор языкознания Томаш Пекот. Он разработал курс: «Правильный польский язык в деловой корреспонденции — «простой язык» — лекции, занятия в группе, компьютерные тренинги».

В рамках этих занятий городские чиновники анализировали образцы документов, отправленных жителям горадминистрацией, и вместе с педагогами работали над новыми — более доступными для понимания простых горожан посланиями. В мэрии Тыхы также подготовили справочное пособие для сотрудников, в котором объясняется на примерах из служебной практики, как писать проще, и перечисляются наиболее распространенные канцеляризмы и подходящие слова для их замены.

Учеба продолжается — в следующем году на курсы отправят сотрудников городского центра социальной помощи. Но уже сейчас горадминистрация провела опрос, который показал: 99 процентов жителей считают, что письма и извещения стали гораздо понятнее.

Как вам это?

Яна Лантратова, первый зампред комитета Госдумы по просвещению:

— Я была общественником и чиновником и училась переходить с языка на язык, до сих пор пытаюсь избавиться от канцеляризмов в речи, борюсь с привычкой. Потому что сейчас как депутат понимаю, что ценностью является как раз умение говорить понятным языком для людей, на которых мы работаем — тех, на кого эти законы и нововведения направлены. Однако в России документы пишутся сложным для восприятия канцелярским языком, из-за чего может возникнуть путаница в их толковании и, как следствие, правоприменении. Используемые авторами предложения необоснованно длинные, с обилием причастных оборотов, зависимых слов и отсутствием глаголов. От такой синтаксической сложности теряется мысль. В некоторых случаях это можно объяснить необходимостью точечных правовых установлений, но это скорее исключения. В большинстве случаев можно и даже необходимо писать лаконичнее. Законодателям при создании документов надо руководствоваться в первую очередь правилами русского языка, уметь сокращать экспертные формулировки с сохранением смысла.

Напомню, кстати, что ранее были разработаны методические рекомендации по юридико-техническому оформлению законопроектов. Там, например, депутатов призывают давать им точные, четкие названия, чтобы исполнители могли по наименованию законодательного акта определить его основное содержание, легко запомнить, при необходимости быстро отыскать.

Владимир Сипягин, первый зампред комитета Госдумы по науке и высшему образованию, экс-губернатор Владимирской области:

— Есть разница — писать документы и законы или писать письма и ответы гражданам. К примеру, законы пишутся юристами на профессиональном языке. Вы — журналисты — доносите их содержание до граждан России на доходчивом языке. А на письма отвечают сотрудники, которые стараются донести ответ до гражданина доходчиво.

Артем Хохлов, заместитель губернатора Ростовской области:

— Надо стремиться, чтобы документы, которые составляют в органах власти, были изложены просто и понятно. Кстати, в Ростовской области уже несколько лет как в квалификационные требования к госслужащим ввели знание русского языка, и они стоят на первом месте при отборе кандидатов на ту или иную должность. Чиновник должен говорить с населением на грамотном и доступном для понимания языке, уметь изложить и объяснить любые вопросы. Этому помогает и работа в чат-ботах мессенджеров. Все органы власти имеют аккаунты в соцсетях, общаются с жителями напрямую в формате обычной беседы.

Подготовили Татьяна Замахина, Лариса Ионова

API простым языком: что это и зачем нужен

Немногие могут объяснить, что такое API, но все ими пользуются. РБК Тренды выяснили, что такое программные интерфейсы и где их применяют

API (Application Programming Interface или интерфейс программирования приложений) — это совокупность инструментов и функций в виде интерфейса для создания новых приложений, благодаря которому одна программа будет взаимодействовать с другой. Это позволяет разработчикам расширять функциональность своего продукта и связывать его с другими.

Большинство крупных компаний разрабатывают API для клиентов или для внутреннего использования. Обычные пользователи тоже применяют разные API. РБК Тренды объясняют, как это работает.

Когда пользователь посещает любую страницу в интернете, он взаимодействует с API удаленного сервера. Это составляющая сервера, которая получает запросы и отправляет ответы. Кроме того, благодаря API человек может совершать различные действия, не покидая сайт. Именно для этого большинство современных сайтов используют по крайней мере несколько сторонних API, которые предлагают сторонние разработчики. Также компании разрабатывают собственные API и продают их как готовый продукт. К примеру, Weather Underground, которая принадлежит IBM, продает доступ к своему API для получения метеорологических данных. Эту информацию используют погодные приложения и сервисы.

Приложение Weather Underground (Фото: Google Play)

ProgrammableWeb, веб-сайт, посвященный экономике API, в настоящее время отслеживает более 24 тыс. различных программных интерфейсов. Существуют сотни API для финансовых систем, обмена сообщениями в социальных сетях, платежей, электронной коммерции, криптовалют и прочих сфер. Наиболее быстрорастущий сегмент API относится к обмену и анализу данных в различных приложениях.

Как работает API

Интерфейс представляет собой промежуточный слой между двумя приложениями. Он позволяет двум программам обмениваться информацией и выполнять функции, не раскрывая своего внутреннего API. Скрытие части функций называется инкапсуляцией.

Есть три метода взаимодействия с API:

  1. Процесс, который может выполнять программа при помощи этого интерфейса.
  2. Данные, которые нужно передать интерфейсу для выполнения им функции.
  3. Данные, которые программа получит на выходе после работы с API.

Разработчик имеет полную свободу в выстраивании функций API. Например, отдельный набор функций может определять возможность регистрироваться и авторизоваться в программе.

API бывают публичные и частные. Первые предназначены для совместного использования с внешним миром, например, API YouTube. Сторонние разработчики могут создавать приложения, чтобы воспользоваться возможностями этих интерфейсов. Вторые — это внутренние приложения, разработанные для определенной аудитории или пользовательской базы. Они часто используются на предприятиях и внутри компаний. Для работы с таким API нужно получить доступ.

Для чего используют API

Разработчикам программный интерфейс позволяет:

  • упростить и ускорить выпуск новых продуктов, так как можно использовать уже готовые API для стандартных функций;
  • сделать разработку более безопасной, выведя ряд функций в отдельное приложение, где они будут скрыты;
  • упростить настройку связей между разными сервисами и программами и не сотрудничать для разработки своего продукта с создателями различных приложений;
  • сэкономить деньги, так как не нужно разрабатывать все программные решения с нуля.

До появления Windows и других графических операционных систем программистам для создания окон на экране компьютера приходилось писать тысячи строк кода. Когда же Microsoft предоставила разработчикам API Windows, на создание окон стало уходить всего несколько минут работы.

Бизнесу API нужны, чтобы:

  • проводить транзакции;
  • интегрировать потоки данных с клиентами и партнерскими системами;
  • повысить безопасность автоматизированных процессов;
  • развивать собственные приложения;
  • внедрять инновации, например, при работе с клиентами.

В 1990-е годы организация, которая хотела запустить систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), была вынуждена вкладывать огромные средства в программное обеспечение, оборудование и специалистов. Теперь компании используют облачные службы вроде Salesforce. Доступ на уровне API к функциям Salesforce позволяет бизнесу включить ключевые элементы функциональности CRM-системы — например, возможность просматривать историю клиента.

Правительствам API позволяют:

  • обмениваться данными между ведомствами;
  • взаимодействовать с гражданами, получать обратную связь.

Уже в 40 городах США используется бесплатный API Open311, который позволяет отслеживать проблемы на основе местоположения пользователя. Человеку достаточно лишь отправить в городскую систему фото с выбоиной на дороге и указанием геолокации.

Примеры API в нашей жизни

Google Календарь. Приложение-календарь на Android разработает на API, позволяющем подключить свой календарь напрямую к сторонним приложениям. Пользователи могут использовать несколько разных программ с встроенными и обновляемыми календарями, где будут все важные события, встречи и т.д. Компании могут встраивать API календаря на свои сайты, чтобы, к примеру, записывать своих клиентов на прием. Встраивание в форму записи Google Календаря позволяет клиентам автоматически создавать событие и вносить детали о предстоящей встрече. Благодаря API сервер сайта напрямую обращается к серверу Google с запросом на создание события, получает ответ Google, обрабатывает его и передает соответствующую информацию в браузер, которая поступает клиенту в виде сообщения с подтверждением.

Заказ авиабилетов. Многие пользуются агрегаторами билетов, такими как Aviasales и SkyScanner. Такие сервисы собирают информацию о стоимости авиабилетов в разных авиакомпаниях и отображают ее в едином окне. Это позволяет реализовать API, встроенный в сайты авиакомпаний, который помогает в реальном времени обновлять информацию о направлениях и стоимости.

Поиск авиабилета на Aviasales

Навигация на сайтах и в приложениях. Крупные компании, в том числе Apple, Google, «Яндекс» и другие, разработали API, позволяющие подключить собственный картографический сервис к другим площадкам. Так, в «Яндекс.Карты» встроены сервисы «Транспорт» и «Пробки». Многие приложения на Android, например, по доставке еды или для спорта, используют встроенный в ОС API, чтобы подключить карты Google к своему сервису. На iOS аналогичная ситуация с Apple Maps.

Кнопки авторизации. На многих сайтах есть кнопки, позволяющие зарегистрироваться через уже существующие аккаунты на популярных площадках и в соцсетях. Это возможно благодаря API, которые есть у Google, Facebook, Apple, Twitter, «ВКонтакте» и других компаний.

Важные темы простым языком | Всероссийская перепись населения 2021

1 августа в Севастополе состоялась конференция для блогеров и журналистов «Просто о сложном. Интеллектуальный контент в новых медиа».

Успешные журналисты, блогеры и издатели рассказали, как работать с большими данными, популярно рассказывать о науке и урбанистике и делать лучшие каналы и паблики в городе. Модератором выступила Ксения Касьянова, заместитель генерального директора агентства CrosDigital.

Открывая встречу, заместитель главы Росстата Павел Смелов официально объявил о старте конкурса мультимедийных проектов о Всероссийской переписи населения. Для всех блогеров и представителей онлайн-проектов — отличный способ продемонстрировать, как увлекательно и популярно говорить на такую важную тему, как перепись населения и статистика.  Заместитель главы Росстата также привез на мероприятие сюрприз: один из планшетов, которые будут использовать переписчики в период Всероссийской переписи населения в апреле 2021 года.

Цифровая база микроданных Росстата будет доступна для всех желающих вскоре после окончания переписи. «Каждый сможет делать запросы и получать результаты по населенным пунктам. Первые показатели численности населения будут получены уже в октябре, а основные итоги будут опубликованы в середине 2022 года», — отметил Смелов.

Как работать с большими данными, использовать открытые официальные каналы и создавать интересный контент, рассказал на мероприятии Александр Малютин, главный редактор агентства «Москва» и заместитель главного редактора «Москва Медиа».

Издатель научно-популярного интернет-издания N+1 и ведущий KuJi Podcast Андрей Коняев поделился опытом популяризации научных знаний. Он отметил, как важно пояснять каждый научный термин, чтобы текст был простым для понимания, а также рассказал, как выбирать источники информации, верифицировать данные и работать с ошибками.

«Адвокат города или как формировать культуру горожанина» — тема выступления урбаниста и видеоблогера Аркадия Гершмана. Эксперт подчеркнул, как видео и визуальный контент помогает в популяризации урбанистики, создании сообществ, заинтересованных в улучшении городской среды.

О том как вырастить региональное медиа на базе социальной сети рассказал Владимир Корнев — главный редактор городских пабликов в 12 городах России, основатель лучшего городского канала телеграм-канала «Белгород №1». В своем выступлении он особенно отметил важность пользовательского контента для новых медиа и поделился успешным опытом руководством редакцией, разбросанной по всей стране.

Все подробности объявленного конкурса — по ссылке.

Фармацевтическое производство простым языком

Опубликовано: 13 Март 2019

Просмотров: 1253

В период с 04 февраля по 12 марта 2019 года в рамках регионального образовательного проекта «ФАРМСТАРТ» для обучающихся образовательных организаций Ярославской области на базе Центра коллективного пользования при Ярославском промышленно-экономическом колледже им. Н.П. Пастухова проходили образовательные экскурсии профориентационной направленности.

Всего в образовательных экскурсиях приняли участие 123 обучающихся 9-10-х классов из 9 образовательных организаций Некрасовского, Тутаевского, Ярославского муниципальных районов и города Ярославль.

Центр коллективного пользования при Ярославском промышленно-экономическом колледже им. Н.П. Пастухова вновь открыл свои двери для ребят, желающих познать тонкости фармации, связанные с производственно-технологическим процессом.

Помимо «Чистой комнаты», где обучающиеся могли погрузиться в рабочую атмосферу при подготовке лекарственных форм, а также познакомиться с техникой безопасности, имеющей важное значение на производстве, участники экскурсии проверяли прочность, растворимость и качество фармацевтического сырья.

Школьников также знакомили с традициями обучения в Ярославском промышленно-экономическом колледже им. Н.П. Пастухова, рассказывали про мероприятия регионального образовательного проекта «ФАРМСТАРТ» и других образовательных и стипендиальных проектах и событиях, в которых могут принять участие все желающие, углубленно изучающие химию и биологию.

Экскурсии получились запоминающимися и интересными благодаря профессионализму научных сотрудников и студентов Ярославского промышленно-экономического колледжа им. Н.П. Пастухова.

Облачная касса: о главном простым языком

Облачная касса – это онлайн-касса, которая физически находится не у предпринимателя, а в специальном дата-центре. Подключение происходит через сеть Интернет, а платежи проходят, как на обычной кассе. 

Существенное отличие облачной кассы от стационарной в том, что формирование чеков на первой происходит автоматически после оплаты клиентом покупки или услуги. В случае со стационарной кассой вам необходимо самостоятельно оформлять продажи.

Чеки такая касса выдает только электронные, но это не является недостатком, так как по закону они приравниваются к бумажным. 

Работу облачной кассы можно сравнить с работой любого другого облачного хранилища. Например, вы можете загрузить все свои файлы на Google.Диск и не переживать за их сохранность. Они всегда под рукой с любого устройства. С кассами ситуация похожа – вы можете арендовать облачную кассу, которая будет размещена в дата-центре сервиса. В этом случае вы будете формировать чек в любое время и не думать об обслуживании.

 

Как работает облачная касса

В месте хранения облачной кассы поддерживается необходимая температура, влажность, а также обеспечивается резервное питание электроэнергии, чтобы создать постоянную связь с интернетом. 

Следить за платежами и формировать чеки вручную пользователи могут в личном кабинете, доступ в которой им предоставляет сервис, у которого они арендуют кассу.

Процесс формирования чека на облачной кассе:

  • покупатель оплачивает товар или услугу;
  • информация об оплате передается на кассу;
  • облачная касса формирует чек и отправляет информацию в ОФД;
  • ОФД направляет данные в ФНС, а чек покупателю на e-mail/телефон


Кто может использовать облачную кассу

Облачная касса подходит тем предпринимателям, которые осуществляют продажу товаров или услуг дистанционно. 

Интернет магазин. Покупатель оплачивает товар на сайте или через мобильное приложение. Например, у вас интернет-магазин канцелярских товаров или мобильное приложение, через которое пользователи могут сделать заказ и оплатить покупку через интернет. 

Вендинг. Деньги принимает вендинговый аппарат или другое автоматическое устройство, а на экране появляется QR-код с реквизитами для получения покупателем чека.

Транспорт. В тех случаях, когда пассажир покупает билет через терминал внутри транспорта.

ЖКХ. Подходит для тех случаев, когда оплата происходит на сайте или через мобильное приложение. 

Услуги на выезде. Можно использовать облачную кассу, если вы выезжаете к клиентам на оказание услуг. 

Нельзя использовать облачную кассу в офлайн торговых точках, а также в пунктах выдачи товаров. 

У вас остались вопросы по работе облачной кассы? Мы готовы ответить на все ваши вопросы любым удобным для вас способом!

7 (495) 445-90-51
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
orangedata.ru – чат поддержки на сайте

Science Slam: о химии простым языком

В одном из популярных клубов г. Томска состоялся второй научный Stand Up компании СИБУР.

Семь ученых, пятеро из которых работают в СИБУРе, в неформальной атмосфере, доступно и интересно рассказали о своих исследованиях в области химии. У каждого слэмера было всего 10 минут, чтобы донести свою идею широкой публике, а победителя выбирал зал: чем громче аплодисменты, тем больше шансов на победу. Метод определения громкости прост — в ход пошёл шумомер.

Участниками мероприятия стали Василий Колесник — начальник отдела разработки инновационных продуктов Химического завода им. Л.Я. Карпова, Андрей Критченков – научный сотрудник лаборатории природных полимеров ИВС РАН, а также представители СИБУРа: Максим Кит – машинист гранулирования пластических масс «Томскнефтехима», Александр Литвинов-главный эксперт «Корпоративного НИОКР», Константин Вернигоров — руководитель направления дирекции «Базовые полимеры» и две прекрасные девушки, выступившие в тандеме Ольга Китаева – главный специалист «Корпоративного НИОКР» и Ксения Хрусталева – специалист отдела поиска новых проектов НИОСТа.

Каждый учёный постарался сделать своё выступления не только информативным и содержательным, но и поэтичным, забавным, а некоторые даже дерзким. В конце каждому слэмеру зрители задавали вопросы и спорили с ним на научные темы.

Главный приз в борьбе умов, боксерские перчатки, получили «Светлые головы»-Ксения и Ольга. Девушки рассказали всем присутствующим, что такое запах, что общего у Chanel №5 и освежителя воздуха, провели прямые включения из носа человека и желудка кита.

«Химия, как наука, имеет сложную методологию, непонятные простому обывателю термины. И это делает ее закрытой для обычного человека. Данный формат мероприятия помогает наладить связи между наукой и обществом. Через шутки, легкую и понятную подачу информации ученые раскрывают суть своих идей. Это хороший способ популяризации науки», — поделился директор «Корпоративного НИОКР» Дмитрий Стёпкин.


44‑ФЗ простым языком. Часть 1 — Контур.Закупки

Если вы — начинающий поставщик, участвуйте в закупках по 44-ФЗ. Он подробно объясняет участникам правила работы, рассказывает, как выбрать победителя. Закон написан сложным юридическим языком. Мы упростили текст и вот что вышло.

Кто участвует в закупках по 44-ФЗ?

Заказчик Государственные и муниципальные бюджетные учреждения

Поставщик

Любое юридическое или физическое лицо (в том числе ИП и самозанятые), которое:

  • не имеет задолженностей по налогам, судимости, аффилированности с заказчиками,
  • не принадлежит к оффшорным компаниям,
  • также заказчик может потребовать, чтобы участник закупки не состоял в РНП.

15% всех закупок госзаказчики проводят у субъектов малого предпринимательства и некоммерческих социально-ориентированных организаций.

Федеральные органы власти
  1. Министерство финансов — регулирует и принимает нормативные акты (до тех пор пока не принят новый нормативный акт, действуют документы, утвержденные предыдущим регулятором —Минэкономразвития)
  2. ФАС — контролирует и наказывает
  3. Рособоронзаказ — регулирует оборонные заказы и объекты гостайны
  4. «Росатом»
  5. «Роскосмос»

Что регулирует 44-ФЗ?

  • Планирование, мониторинг и аудит закупок.
  • Отбор поставщиков. 
  • Заключение контрактов и их исполнение.
  • Контроль закупок.

Что не регулирует 44-ФЗ?

  • Закупки услуг у международных финансовых организаций.
  • Закупки услуг по государственной защите судей, должностных лиц, участников судов и других людей.
  • Закупки драгоценных металлов и драгоценных камней для пополнения Государственного фонда.
  • Закупки, связанные с поддержкой объектов и информационных систем чемпионата мира по футболу 2018 года и Кубка конфедераций FIFA 2017 года.
  • Закупки бесплатной помощи адвоката или защиты в суде.
  • Закупки избирательных комиссий для проведения выборов и референдумов.
  • Плату за участие в закупках. 

Кто принимает правовые акты по 44-ФЗ?

  • Президент Российской Федерации;
  • Правительство Российской Федерации;
  • Федеральные органы исполнительной власти;
  • «Росатом»;
  • «Роскосмос»;
  • Органы государственной власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления.

44-ФЗ основывается на положениях Конституции, Гражданского и Бюджетного кодексов Российской Федерации

Принципы контрактной системы

Важные определения

Госзаказчик — это организация, которая нуждается в товарах и услугах и оплачивает закупку. Например, больницы, школы, вузы, научные институты,  

Поставщик — юридическое или физическое лицо, в том числе ИП, которое участвует в закупке и поставляет товары и услуги. 

Zakupki.gov.ru — сайт единой информационной системы (ЕИС), где заказчики публикуют закупки и отчеты. В ЕИС есть реестры всех заключенных контрактов, недобросовестных поставщиков, жалоб на заказчиков и другая важная информация. 

Начальная цена контракта (НМЦ) — стоимость поставки товаров, которую устанавливает заказчик. НМЦ нужно обязательно обосновывать. Поставщики не могут предложить цену, выше НМЦ. 

Электронная торговая площадка — сайт, на котором заказчики размещают закупки, поставщики подают заявки на участие в закупках, проводятся электронные аукционы.

Специализированная электронная площадка — сайт с доступом по защищенным каналам связи, на котором проводят закрытые закупки. 

Заявка на участие — это документы и сведения, которые поставщик подает в письменной или электронной форме, чтобы участвовать в закупке. 

 

Для отображения формы необходимо включить JavaScript в вашем браузере и обновить страницу.

 

Единая Информационная Система (ЕИС) 

Сейчас содержит
  • Информацию о закупках, возможность их поиска,
  • Шаблоны контрактов,
  • Правила нормирования,
  • Информацию о рыночных ценах на товары,
  • Планы закупок, планы-графики, 
  • Отчетность по исполненным контрактам,
  • Реестр недобросовестных поставщиков.
  • Единая регистрация и реестр участников закупок.
  • Единый каталог товаров, работ и услуг.
  • Публикация закупок по ПП РФ № 615 (капремонт).
  • Независимый регистратор: система фиксации действий участников закупок в ЕИС и на 8 федеральных ЭТП.
Появится в 2021 году
  • Электронное актирование и приемка. 
  • Подача жалоб.

Доступ к информации на ЕИС — бесплатный. Если информация об одной и той же закупке, заказчике, договоре и т.д. на ЕИС и в другом источнике отличается, то приоритет — у информации на ЕИС. Для участия в закупках по 44-ФЗ и в закупках у малого и среднего бизнеса по 223-ФЗ нужно пройти регистрацию в ЕИС. 

Организация ЭДО

Поставщики могут подавать заявки на участие в закупках на электронных торговых площадках. В случаях, определенных правительством, электронный документооборот может также проходить через ЕИС. Все документы подписывают электронной подписью: 

  • Заказчики получают электронную подпись бесплатно в федеральном казначействе. С ней они работают в ЕИС и на ЭТП.
  • Поставщикам подпись нужна для участия в электронных закупках.  С 1 июля 2018 года система в госзакупках используются квалифицированные подписи. Поставщики могут получить подпись в аккредитованном удостоверяющем центре. 

Национальный режим

Национальный режим ввели, чтобы дать преимущества поставщикам российских товаров и товаров из других стран-членов ЕвразЭС. Подробнее о нём мы писали. 

Способы проведения закупок 

В зависимости от источника дохода госзаказчики могут проводить закупки и по 44-ФЗ, и по 223-ФЗ. По 44-ФЗ, если организация тратит бюджетные деньги. По 223-ФЗ, если тратит собственные и у нее есть положение о закупках.

Планирование

Основной документ заказчика — план-график. Нельзя провести закупку, не включенную в план-график. Документ формируется на 3 года. Вступает в силу в течение 10 рабочих дней после утверждения бюджета. Публикуется в ЕИС в течение 3 рабочих дней после утверждения, если не составляют гостайны. 

Объявить закупку можно через 1 день после изменения плана-графика.

В описании каждой закупки есть:

  • Название, номер, требования к товарам и участникам, 
  • Способ закупки,
  • НМЦ каждого контракта,
  • Дополнительные требования к участникам закупки, если они есть,
  • Размер обеспечения заявки и исполнения контракта,
  • Месяц и год объявления закупки,
  • Информация о банковском сопровождении контракта,
  • Применение критериев оценки закупки и др.

 

При проверке или по жалобе поставщика ФАС может признать любую закупку необоснованной. Тогда ее корректируют или отменяют. Виновных привлекают к административной ответственности.
 
Все госзакупки нормируются. Количество, цену, характеристики товаров и услуг устанавливает федеральное и местное законодательство РФ. 

Например, руководитель государственной организации может купить за счет бюджета только одно офисное кресло в год не дороже определенной суммы, которая зависит от региона. Все нормативы есть в ЕИС. 

Начальная цена контракта

Начальную цену контракта определяет заказчик в зависимости от объекта закупки и способа размещения. Для поставщиков действуют антидемпинговые меры. Это значит, что если итоговая цена закупки будет на 25% ниже от НМЦ, победителю придется предоставить повышенное обеспечение контракта или приложить исполненные без штрафов госконтракты. Подробнее об этих мерах мы писали здесь. 

 

Остальные части серии «44-ФЗ простым языком»: 

44-ФЗ простым языком. Часть 2.

44-ФЗ простым языком. Часть 3.

44-ФЗ простым языком. Часть 4.

44-ФЗ простым языком. Часть 5.

44-ФЗ простым языком. Часть 6.

44-ФЗ простым языком. Часть 7.

44-ФЗ простым языком. Часть 8.

44-ФЗ простым языком. Часть 9.

44-ФЗ простым языком. Часть 10.

44-ФЗ простым языком. Часть 11. 

44-ФЗ простым языком. Часть 12.

44-ФЗ простым языком. Часть 13.

Ответим на вопросы

Эксперты ответят на ваши вопросы по теме статьи в первые сутки после публикации. Потом отвечают только участники закупок, а вопрос экспертам можно задать в специальной рубрике.

Используйте простые слова и фразы

В этом разделе
Загрузки
Федеральные правила использования обычного языка

Опубликовано: март 2011 г.
Исправлено: май 2011 г.

Загрузить:
Методические рекомендации > Тщательно подбирайте слова

Когда вы выбираете слово, выбирайте знакомое или часто используемое слово вместо необычного или неясного. Есть много списков сложных слов и предлагаемых замен, например, приведенный ниже.См. Также списки в Kimble (2006).

Жирным шрифтом выделена грязная дюжина, 12 нарушителей, которые, скорее всего, ослабят вашу работу.

С С С С
Не говори Скажите
a и / или b a или b или оба
сопровождают пойти с
выполнить выполнять, делать
согласно дано
соответственно так
начислено сложение, усиление
точное правильный, точный, правый
дополнительный добавлено, подробнее, прочее
адрес обсудить
адресаты вам
получателей запрошено (опустить), пожалуйста,
рядом с рядом с
выгодный полезно
отрицательно влияет на больно, отставлено
посоветовать рекомендую, подскажите
предоставить возможность разрешить, пусть
самолет самолет
выделить делить
прогнозировать ожидать
ряд какой-то
кажущаяся прозрачный, однотонный
заметная много
соответствующие (опустить), правильно, справа
приблизительно около
прибыть на борт прибыть
как средство по
выяснить узнай, узнай
в соответствии с требованиями дюйма, менее
ассист, ассист помощь, помощь
достичь встретить
попытка попробовать
в настоящее время сейчас, сейчас
сообщить (опустить)
выгода справка
посредством by, с
возможности способность
предостережение предупреждение
близость рядом с
Боевая обстановка боевой
комбинированный стык
начало начало, начало
соответствует подписаться на
компонент часть
составляют форма, включить, составить
относительно о, на
следовательно так
консолидировать объединить, объединить, объединить
составляет есть, форм, составляет
содержит имеет
созвать встретить
настоящее время (опустить), сейчас
считать верю, считай, думай
удалить разрез, падение
продемонстрировать доказать, показать
выезд отпуск
обозначить назначить, выбрать, называть
желание хочу, желаю
определить решить, прикинуть, найти
раскрыть показать
снятие с производства падение, остановка
распространить отдать, оформить, сдать, отправить
в связи с тем, что в связи с, с
за период в течение
Эффект модификации внести изменения
избранный выбрать, выбрать
исключить разрез, капля, конец
занятость использовать
встреча встретить
усилие попробовать
обеспечить убедитесь, что
перечислить количество
оборудование оборудование
равноправный ярмарка
установить настроить, доказать, показать
доказано показал
очевидный прозрачный
экспонат показать
ускорить спешить, ускоряться
оперативно быстро, быстро
расходы потратить
экспертиза способность
истечение конец
облегчить легкость, помощь
не удалось нет
возможно можно сделать, работоспособно
суки женщин
доработать в сборе, отделка
на период для
например, ______ и т. Д. например, например
неустойка сдаться, проиграть
вперед отправить
часто часто
функция действие, роль, произведение
отделка дать, отправить
имеет требование для нужно
здесь здесь
ранее до настоящего времени
при этом внизу, здесь
но , но
идентичный то же
идентифицировать найти, назвать, показать
немедленно сразу
в ударе затронуто, изменено
орудие выполнить, начать
в соответствии с от, после, за, под
дополнительно и опять же
в усилие до по
, поскольку с
своевременно вовремя, оперативно
начало начало
находящиеся в подчинении должен
указать покажи, запиши
индикация знак
начальный первый
инициировать начало
вместо вместо
для того, чтобы для, т. Е.
для того, чтобы по
в отношении о, касательно, на
по отношению к об, с, к
в том числе (опустить)
интерфейс встречайте, работайте с
Не возражаю Не возражаю
в сумме для
в случае если
в ближайшее время скоро, скоро
в процессе (опустить)
с учетом с
с учетом вышеуказанного так
применимо к относится к
имеет право на май
созвучна с согласен с, следует
отвечает за (опустить) ручки
оказывается кажется
это (опустить)
существенно должно, нужно
запрашивается пожалуйста, запрашиваем, прошу
связь обсуждение
ограниченное количество лимиты
величина размер
поддерживать держать, опора
максимум наибольший, наибольший, наибольший
Методология метод
свернуть убавка, метод
минимум наименьшее, наименьшее
изменить изменение
монитор чек, часы
необходимо причина, необходимость
уведомить дайте знать, сообщите
не позднее 10 мая до 10 мая, до 11 мая
не позднее 1600 по 1600
без учета вопреки, все еще
многочисленные много
объектив цель, цель
Обязательства привязать, принудить
наблюдать см.
на регулярной основе (опустить)
работать пробег, пользование, работа
оптимальный лучшее, максимальное, максимальное
опция выбор, путь
параметры лимиты
участвовать примите участие
выполнить до
разрешение лет
относящиеся к о, оф, по
часть часть
обладают имеют, в собственности
практически осуществимо практический
исключить предотвратить
предыдущая ранее
ранее перед
установить приоритет рейтинг
до перед
продолжить делать, давай, попробуй
закупить (опустить)
уровень владения умение
обнародовать выпуск , опубликуйте
предоставить дать, предложить, скажем
при условии, что , если
предоставляет руководство для направляющие
покупка купить
согласно от, после, за, до
отразить скажи, покажи
относительно о, оф, по
относительно о, на
переместить ход
осталось пребывание
осталось пребывание
остаток остальное
вознаграждение оплата, оплата
рендер дать, сделать
представляет это
запрос спросить
требуется должно, нужно
требование нужно
проживает вживую
сохранить сохранить
сказал, некоторые, такие то, это, то
выбор выбор
излагается в в
аналогично нравится
запрос запросить, запрос
по последнему слову техники последняя
субъект это, ваш
представить дать, отправить
последующие позже, следующие
впоследствии после, позже, затем
существенный большой, намного
успешно завершено завершено, проход
достаточно достаточно
принять меры к (опустить)
завершить конец, упор
месяц (опустить)
есть (опустить)
следовательно так
в нем там
есть (опустить)
из них свои, их
нижеподписавшийся I
использование (опустить)
это действие, команда нас, мы
своевременно подсказка
период времени (либо один)
передать отправить
тип (опустить)
в соответствии с положениями ниже
до тех пор, пока по
утилизация, утилизация использовать
подтвердить подтвердить
жизнеспособный практично, работоспособно
тиски вместо
ордер вызов, разрешение
тогда как потому что, с
со ссылкой на около
за исключением кроме
свидетель пила
ваш офис вам
/ (косая черта) и, или

Что такое простой язык? — Международная ассоциация простого языка (PLAIN)

 Сообщение осуществляется простым языком, если его формулировка, структура и дизайн настолько ясны, что целевая аудитория может легко найти то, что им нужно, понять, что они нашли, и использовать эту информацию. Источник: International Plain Language Federation  

При составлении текста простым языком следует учитывать 5 общих моментов:

  1. Аудитория и цель
  2. Строение
  3. Дизайн
  4. Выражение
  5. Оценка

1. Аудитория и цель

Начните с обдумывания того, чего вы хотите достичь при написании сообщения. Если это удастся, что будет? Как бы вы это измерили?

Тогда вам стоит задуматься о:

  • кто ваша аудитория — их возраст, профессия, образование и навыки
  • какая информация они уже могут знать и что им может понадобиться
  • чего они захотят достичь, прочитав ваше сообщение

Подобная оценка вашей аудитории поможет вам выбрать наилучшее сочетание следующего языка и элементов дизайна для использования.

2. Строение

Чтобы выбрать правильную структуру для коммуникации, спросите себя:

  • Какие общие структуры используются для этого типа связи?
  • С какими структурами будут знакомы читатели?
  • Какая последовательность будет логичной и понятной для читателей?

Например, процедуру лучше всего организовать в хронологическом порядке, тогда как более длинный отчет может состоять из серии тематических глав.

Принципы, которые следует применять при уточнении структуры, включают:

  • с использованием сводок для представления ключевой информации перед подробностями
  • деление каждой секции на примерно равные части
  • рассматривает переходный текст для связи одного раздела с другим

3.Типовой проект дома

Все чаще внешний вид общения так же важен, как структура и язык. Здесь следует рассмотреть 3 области:

  • макет
  • типографика
  • информационная графика

Убедитесь, что макет и поля содержат много белого пространства, так как это помогает разделить разные части текста.

Используйте значимые заголовки, чтобы помочь читателям сориентироваться.

Выберите шрифт и размер шрифта, которые будут удобочитаемы.

Убедитесь, что между текстом и фоном достаточно контраста, а расстояние между строками и абзацами должно быть не меньше размера шрифта.

Также подумайте о визуальных устройствах, таких как таблицы, диаграммы, фотографии, диаграммы и маркированные списки, чтобы представить информацию в доступной и интересной форме.


4. Выражение

Наконец, подумайте над формулировкой. Хотя некоторые методы будут отличаться от языка к языку, необходимо учитывать следующие ключевые области:

  • Тон: используйте личные местоимения и пишите в формальном, но разговорном стиле.
  • Выбор слова: используйте самое простое слово, передающее ваш смысл.
  • Жаргон: Избегайте жаргона, если ваш читатель не знаком с ним, а если нет, объясните технические термины.
  • Предложения: содержат в среднем предложения из 15–20 слов, а отдельные предложения — не более чем из 30–35 слов.
  • Глаголы: в большинстве случаев предпочитают активный голос, а не пассивный. Напишите «Я прочитал эту страницу» вместо «Эта страница была прочитана мной.”

После того, как вы написали информацию простым языком, последний шаг — проверить, может ли ваша аудитория понять и использовать найденную информацию.

5. Оценка

Всегда оценивайте, будет ли ваш текст успешным, прежде чем отправлять его.

На простом уровне это может включать в себя редактирование сообщения в соответствии со стандартом или контрольным списком, или поручение другому человеку просмотреть его.

По возможности проводите пользовательское тестирование со своей аудиторией.Это могут быть опросы, интервью или тестирование с людьми, которые представляют ваших читателей.

Пользовательское тестирование не всегда может быть необходимым или рентабельным, например, с использованием внутренней электронной почты. Но это становится более важным для документа, имеющего более широкую аудиторию, например, руководства пользователя.

Использовать простой язык

Коммуникаторы должны переводить техническую информацию в сообщения, понятные для неспециалистов. Люди с большей вероятностью будут доверять информации, которую они понимают, и действовать в соответствии с ней.Чтобы целевая аудитория понимала информацию, советы и рекомендации ВОЗ, коммуникаторы должны:

  • четко представлять желаемый результат
  • быстро переходить к сути
  • знать, чего хочет и в чем нуждается аудитория.

Если людям нужно прочитать сообщение ВОЗ несколько раз, чтобы понять его, они вряд ли будут действовать в соответствии с советами и указаниями, содержащимися в сообщении. При написании статей для неспециалистов коммуникаторы и редакторы ВОЗ могут использовать ресурс Организации «Использование рабочих слов».

Чтобы практиковать хорошее письмо, коммуникаторы должны рассмотреть следующие шаги:

  • организовать информацию так, чтобы наиболее важные моменты были на первом месте;
  • ,
  • — создать единый всеобъемлющий коммуникационный результат (SOCO), который определяет желаемый результат, например, изменение поведения;
  • разбивать длинную и сложную информацию на понятные части;
  • использовать простой язык для объяснения значений технических терминов; и документы формата
  • с большим количеством пробелов, поэтому их легко читать.

Информационные бюллетени ВОЗ объясняют глобальные приоритеты ВОЗ в области здравоохранения.

Это самые популярные страницы на веб-сайте Организации. Коммуникаторы должны следить за тем, чтобы информационные бюллетени составлены в едином формате, были точными, легкими для понимания и краткими, чтобы люди могли легко:

  • определить, подвержены ли они риску
  • понять масштаб проблемы
  • узнать, как они могут защитить свое здоровье и безопасность
  • посмотреть, как действия ВОЗ уменьшают угрозу
  • распознают препятствия на пути к улучшению ситуации со здоровьем
  • следят за тем, как возникла и развивалась проблема со здоровьем
  • щелкните ссылки, чтобы получить дополнительную информацию.

Коммуникаторы должны следовать руководству ВОЗ по веб-стилю при разработке контента для Интернета.

Простой язык для всех, даже для экспертов

Миф о простом языке

Распространенное ошибочное возражение, которое я слышу о простом языке, состоит в том, что он преуменьшает содержание и тем самым оскорбляет умных читателей. Эта жалоба часто является самой громкой среди авторов, которые пишут для опытных профессионалов и ученых.

Некоторые писатели по привычке используют академический тон или пытаются произвести впечатление на читателей сложными предложениями и эффектной лексикой.Неправильное представление о том, что длинные предложения и громкие слова заставляют вас звучать умнее (или более профессионально), приводит к большим жертвам в отношении читабельности и достоверности .

Все авторы, включая производителей технического и академического контента, обязаны передавать информацию читателям просто и ясно. Помните, что основная цель общения — передать информацию. Вот некоторые преимущества четкого и простого письма:

  • Он передает информацию кратко и эффективно, так что читатели понимают сообщение быстро, без необходимости расшифровывать сложные предложения или расплывчатый жаргон.
  • Он полезен всем, от опытных читателей до пользователей из других стран и людей, которые используют английский как второй язык (ESL). Если ваш контент рассчитан на международную аудиторию, простой язык имеет еще большее значение.
  • Он легко доступен для поиска и часто дает вам лучший рейтинг SEO. Слова, которые вы используете в своей копии, должны отражать слова, которые люди вводят в поисковых системах.
  • Это приветствуется читателями; на самом деле, исследования показывают, что это делает писателя умнее.(Если люди больше поймут, что вы говорите, они, вероятно, почувствуют, что вы имеете смысл.)

Хорошее общение имеет большое значение для бизнеса. Считается, что организации с четкими стилями письма обладают большей прозрачностью и авторитетом, чем компании, которые этого не делают. Простой язык устраняет барьеры между вами и вашими читателями. Это отличает вашу организацию от конкурентов, что приводит к увеличению конверсии и лояльности.

Забудьте о правилах технического письма.Отодвиньте в сторону отчеты и статьи, которые традиционно написаны. Они, как правило, многословны и трудны для понимания. Если вы мыслите ясно, вы четко выражаете свои мысли. Вашей аудитории нужен легкий для чтения контент, который позволит им эффективно понять суть сообщения. Никто никогда не жаловался, что текст был слишком легким для понимания.

Обычный язык в Интернете даже важнее, чем при личной встрече. Интернет-текст плохо передает интонации, и быстро движущиеся пользователи Интернета пропустят ключевые сообщения, если они не будут изложены кратко и отформатированы для поддержки сканирования.

Даже эксперты предпочитают простой язык

В ходе нашего недавнего исследования юзабилити с экспертами в области науки, технологий и медицины мы обнаружили, что даже высокообразованный онлайн-читатель, как и все остальные, жаждет сжатой информации, которую легко просканировать. . Вот несколько примеров их реакции на онлайн-контент:

PCMags.com: ИТ-менеджер выразил признательность за это резюме для обзоров продуктов: «Эта [верхняя часть] краткая, легко усваивается.Это дает очень четкое представление о том, что представляет собой обзор… без его чтения. Он дает вам информацию, актуальную информацию, независимо от того, сколько времени вы на это тратите. Я могу потратить десять секунд и получить из этого информацию ». IMB.com: тому же ИТ-менеджеру не понравилась статья на IBM.com, потому что в ней использовались фирменные термины, которые он не понимал, например MessageSight: « Это это, вероятно, не та страница, на которую я бы смотрел больше. В нем много жаргона и технических терминов, которых я не знаю. Grants.NIH.gov: Профессор колледжа, ищущий стипендии, разочаровался в запутанном содержании: «В целом он слишком плотный. Большинство академических вещей так и есть. Это безумно тупой. Это слишком много. Я бы предпочел меньше. Все это так сложно. Все это государственное финансирование … Что такое SF424? Почему мы не можем назвать это чем-то проще? Это слишком сложно… Лично я предпочитаю, чтобы это было красиво и разговорно ». GAO.gov: Офицер информационных систем возмутился на этой странице из-за неразборчивого текста без форматирования:« Я могу сказать вам, что ненавижу такой способ это выложено.Маленький текст, без заголовков ». Практикующая медсестра, имеющая докторскую степень по медсестринскому делу, сравнила эти две версии статьи о лечении опиоидами: оригинал (слева) содержал громкие слова и более длинные предложения, а исправленный (справа) был написан небрежно. язык и лучше отформатирован. Она предпочла исправленную версию из-за ее краткости и простоты сканирования: «Эта [версия] лучше. Мне нравятся более крупные заголовки. Она намного лаконичнее. Здесь не так много пустяков … Вы можете замочить это намного быстрее, в зависимости от того, что вы ищете.Меня целый день кормит из медицинских вещей, я просматриваю их и смотрю, не интересует ли меня что-нибудь…. [Читать пересмотренный вариант] было бы легче … потому что я [могу] быстро увидеть, в чем заключаются проблемы. Заголовки хороши, пули хороши. Это лучший формат для медицинского кормления ».


Советы по написанию на обычном языке

Следующие методы могут улучшить онлайн-письмо и общение:

1. Знайте свою аудиторию.

Основная практика хорошего письма — определить свою целевую аудиторию перед тем, как писать.Чем больше вы знаете о своих пользователях, тем лучше вы сможете составить текст, соответствующий их потребностям и ожиданиям. Учитывайте уровень чтения вашей аудитории, концепции и словарный запас, с которыми она знакома, а также вопросы, на которые она хочет получить ответы. Затем напишите для этой аудитории.

Написание для специализированной аудитории отличается от письма для широкой публики. В разных группах читателей существует широкий спектр знаний в зависимости от специальности и роли. Даже люди, работающие в одной отрасли, не обладают одинаковым словарным запасом.Например, ученый с 10-летним опытом работы будет лучше понимать научный жаргон, чем аспирант.

Кроме того, медицинский жаргон, которым обычно пользуются коллеги в одной стране, может быть непонятен специалистам в другой стране. Студентам и внутренним пользователям может потребоваться определение специализированных терминов, но это может оттолкнуть экспертов, которые могут ошибочно подумать, что информация предназначена для непрофессионалов.

Разным пользователям требуются разные стратегии письма.Если ваше сообщение должно доходить до нескольких аудиторий, важно расставить приоритеты для них. Избегайте писать для каждый . Когда вы пишете для всех, вы пишете ни для кого. Чем точнее вы определите свою аудиторию и цель вашего произведения, тем более целенаправленным и привлекательным будет ваше письмо.

Ваша аудитория должна формировать то, что вы пишете, и то, как вы это пишете. Например, обзоры и фоновая проза могут быть необходимы для широкой публики, но для экспертов общие утверждения мешают фактам.

2. Выберите слова, знакомые вашей аудитории.

Используйте простые и знакомые вашей аудитории слова вместо причудливых или сложных слов, которые сбивают с толку читателей.

В общем, когда у вас есть два конкурирующих термина, которые имеют одинаковое значение, выбирает термин, который наиболее знаком вашей аудитории. — слово, которое с большей вероятностью будет использоваться ими. Пользователи не только с большей вероятностью узнают эти слова, но и поймут их быстрее, чем другие, менее часто используемые слова.(Чем более знакомо слово, тем выше его активация в памяти и тем короче время поиска в памяти.)

Удалите сленг, идиомы и фирменные термины. Сленг и идиомы в разной степени знакомы в зависимости от возраста и географии. Фирменные термины, изобретенные вашей организацией для обозначения процессов или продуктов, требуют много времени, чтобы войти в общедоступный словарь, и их следует заменить (или, по крайней мере, сопровождать) явными терминами.

Не только сложный язык трудно понять, но он также придает тексту претенциозный, вызывающий отвращение тон голоса, который может показаться покровительственным и может оттолкнуть вашу аудиторию.

Если вам необходимо использовать технические термины, которые ваши целевые читатели могут не знать, сначала объясните их. То, что считается простым и знакомым, зависит от вашей аудитории. Например, для общей аудитории часто используется слово сокращение . Но для хирургов слово разрез может быть столь же знакомым, но с большей точностью.

Обычно мы предостерегаем от использования жаргона, поскольку он зачастую бессмысленен и звучит претенциозно. Однако жаргон полезен, когда он передает концепцию, ясно понимаемую специализированными группами пользователей.Когда группы экспертов используют общий словарный запас, технический жаргон может служить сокращением в общении. Например, для врачей «желудочковая тахикардия» намного короче и точнее, чем «учащенный сердечный ритм, который возникает из-за неправильной электрической активности сердца и начинается в нижних камерах сердца».

Однако, прежде чем использовать технический термин, убедитесь, что ваша аудитория действительно знает его значение. Мы были свидетелями множества случаев, когда профессионалы сбивались с толку незнакомым жаргоном.

При написании для экспертов обращайте особое внимание на то, когда вам нужно объяснить понятие или термин. Если вы прервете статью, чтобы объяснить концепцию, широко известную экспертам, вы рискуете оттолкнуть их. Лучше всего сосредоточить каждую статью на своей целевой аудитории, а затем размещать дополнительные сведения или пояснения для вторичной аудитории на другом уровне контента (например, с помощью гиперссылок).

3. Используйте короткие предложения и абзацы.

Будьте лаконичны.Основополагающий принцип письма — в хороших предложениях должно быть немного слов. Если вы можете передать те же идеи меньшим количеством слов, сделайте это. Избегайте ненужных формулировок, которые не добавляют ценности сообщению, даже если вы пишете для высокообразованной аудитории. Профессионалы заняты и оценят сжатый контент, который позволяет им тратить познавательные ресурсы на обработку информации, а не на синтаксический анализ предложений.

Как правило, для Интернета старайтесь использовать менее 50% слов, которые вы бы использовали в печатной публикации.Беспорядочные предложения, часто встречающиеся в академических статьях, как правило, содержат большое количество запятых, точек с запятой и предложений. Когда читатели пытаются пролистать длинные предложения, они застревают между предложениями и разочаровываются.

Исключите следующие типы слов и фраз:

  • Избыточность (например, «терапевтическое лечение»)
  • Идиомы (например, «новаторский»)
  • Бессмысленные модификаторы (например, «в данный момент»)
  • Бессмысленные обобщения (e.g., «сегодняшний мир полон вызовов»)

Преобразование текста в основные моменты требует умственных усилий и внимания к деталям. Пишите и переписывайте черновики, пока не удалите ненужные слова. В предложениях должно быть не более 15–20 слов. Сообщайте по одной идее в каждом абзаце. Допускается иметь абзацы, содержащие только 1-2 предложения , если они четко объясняют идею абзаца.

4. Стремитесь к уровню чтения 10-12 -го класса .

Обычно мы рекомендуем писать на уровне чтения 6–8 th для общей аудитории. (Обратите внимание, что уровни чтения соответствуют достижениям людей в чтении, а не их фактическому уровню обучения, возрасту или интеллекту.)

Однако при написании для экспертов и ученых уместно писать на уровне чтения 10–12 th . Высокообразованные профессионалы могут справиться с более высоким уровнем чтения. Текст, превышающий 12 класс, уровень чтения требует слишком больших умственных усилий даже для высокообразованных людей.(Для сравнения, эта статья соответствует уровню чтения 10 th . Мы нацелены на профессионалов UX на этом веб-сайте, и мы надеемся, что этот текст будет вам легко читать. Но многие представители широкой потребительской аудитории могут найти его сложно.)

Если вы еще этого не сделали, возьмите за привычку измерять удобочитаемость вашей копии. Для этого вы можете использовать компьютерные инструменты, такие как встроенная программа проверки грамматики Microsoft Word. Если ваш уровень письма слишком высок, сократите предложения, абзацы и слова.

5. Следуйте правилам веб-форматирования для удобства чтения.

Хорошо отформатированный контент помогает людям любого уровня чтения, в том числе высокообразованным профессионалам. Фактически, контент, который написан для профессионалов, должен быть еще более читабельным из-за сложного характера информации, которую они потребляют.

Хорошо зарекомендовавшие себя методы веб-форматирования привлекают внимание к наиболее важным элементам вашего текста и значительно улучшают его читаемость. Они помогают людям быстро сканировать страницы и получать доступ к релевантным для них областям.Наиболее распространенные и эффективные соглашения о веб-форматировании:

Вы можете значительно улучшить свою копию, написав для поддержки сканирования. Избегайте представления контента в виде огромной стены текста.

Заключение

Простой язык — это необходимость, и он может принести большую пользу как потребителям, так и организациям. Быть прямым и откровенным — это не пренебрегать. Это четкое общение. Следуйте установленным правилам веб-написания, чтобы повысить удобочитаемость.

Ссылка
Оппенгеймер, Д.М. (2006). Последствия использования эрудированного просторечия независимо от необходимости: Проблемы с ненужным употреблением длинных слов. Прикладная когнитивная психология , 20, 139–156. doi: 10.1002 / acp.1178

Простой язык, имя — асимптота

Хотя они могут использовать длинные предложения и могут иметь слабость к сложным мыслям или стилистическим проявлениям, в частном порядке все писатели мечтают владеть простым языком. Не всегда для того, чтобы применять это на практике, то есть писать в нем и демонстрировать это, но вместо этого как идеал словесного выражения, который включает в себя более элементарную или сжатую истину, прозрачность, связанную с прошлым каждого, даже когда это сложно представить.Это риторическое наследие иногда приближается к тавтологическому механизму, изобретенному памятью, как если бы каждый объект или идея, воплощенная в письменной форме, была не чем иным, как отдельным именем. Писатель знает, что написанное предназначено для понимания, но также и то, что оно содержит некоторую грань интимной переписки с его или ее прошлым, которая часто неконтролируема.

Несколько лет назад мне пришла в голову идея спросить нескольких друзей-писателей, не захотят ли они задуматься над своей собственной фамилией. Я представлял это как особое литературное упражнение, потому что вместо того, чтобы комбинировать разные или очень разрозненные элементы, оно будет заключаться в различении того, что близко, что похоже, что часто сопоставляется, не привлекая к себе внимания, и, прежде всего, того, что является избыточным.Речь шла о том, чтобы использовать свою фамилию в качестве предлога, чтобы говорить о себе: о своем происхождении и происхождении, своем детстве и воспитании, его значении и резонансе, и, конечно же, о самой литературе и создании имени как эмблемы определенное литературное содержание.

Среди полученных мной ответов некоторые были полны энтузиазма, большинство колебалось. Один из них, элегантный отложной, выразил большой интерес к написанию фамилий. . . пока они принадлежали кому-то другому. Я все еще не закончил свои расследования, но, видя с самого начала, что реакция в основном была прохладной, я отказался от этой идеи раз и навсегда.Это была капитуляция перед стартом; Я мог бы винить в этом осторожные ответы или те, которые пришли с опозданием, но правда в том, что мне не хватило энтузиазма, чтобы настоять на этой идее. И поскольку это довольно часто случается со мной, мне было все равно, и я надолго забыл об этом.

Эта задача — говорить о своей фамилии и изображать себя через нее — содержит, я думаю, нотку трансцендентности, которая приближает нас к смерти. Мы вставляем знак, который является нашей эмблемой, то есть комментарием, в неопределенную серию довольно нечетких моментов, которые характеризуются как раз отсутствием знаков.Я имею в виду преемственность поколений и уникальную монету, связывающую нас с ними, бесполезную и безликую монету, как будто потраченную, это мимолетная идентичность, которую обеспечивает наша фамилия. Поскольку наше представление о нашем месте в семейной преемственности всегда несущественно по сравнению с длинной цепочкой поколений, оно охватывает не более четырех или пяти звеньев.

Эта обычная монета — наша фамилия, которую иногда принимают как дубинку, — нуждается в нас, чтобы обрести суть и, так сказать, идентичность.Потому что, как фотографические портреты, которые ничего не говорят нам, если мы каким-то образом не знаем натурщика (Барт), фамилия нема, если она не присвоена человеку (точно так же, как человек нечеткий без имени). На самом деле никому безразлично, как зовут своего соседа; Однако все согласны с тем, что между фамилией и человеком существует постоянная и однозначная связь.

Насколько я помню, оставив в стороне Сармьенто, который знал, как максимально использовать свою фамилию, два аргентинских автора превратили эту тему в настоящую тему, описав свое загадочное отношение к своей фамилии и то, как, кроме того, эта связь составляла их как частные лица, так и писатели.Это одни из самых красноречивых автобиографических повествований в нашей литературе. Я имею в виду La rueda de Virgilio (Колесо Вергилия) Луиса Гусмана и краткий текст Роберто Арльта «Qué hay en un nombre» («Что в имени»), тщательно прочитанный в последние годы Алан Полс. Гусман и Арльт обнаруживают в своих фамилиях необычный знак, который, как неожиданный и обязательный предмет одежды, придает исключительность, своеобразие. Они читают свои имена как этимологию недопонимания и отторжения.Это открытие несовершенной фамилии является преждевременным, но окончательным, как и сама фамилия, судьбоносным и произвольным одновременно, его последствия не стираются, а вместо этого, с течением времени, и особенно по мере продолжения самой работы, становятся все более значительными. сложны и накладываются друг на друга, пока не получится личный эквивалент. И они демонстрируют, что не каждая автобиография должна начинаться с имени, но любой рассказ о собственном имени автобиографичен. Это, возможно, очевидное, стоит подчеркнуть в свете того, что я собираюсь объяснить.

Примерно через семь месяцев после публикации моего первого романа, в 1990 году, мой отец умер. Он приехал в деревню, будучи взрослым, и из других языков и с подготовкой, неадекватной для того, какой должна была быть его жизнь, он говорил, и особенно он читал, с трудом. Этот роман был полностью вдохновлен моим отцом, это был способ рассказывать вымышленные истории о некоторых личных и знакомых вопросах, которые он оставил без ответа. За тот семимесячный период я ​​видел его очень редко, но всегда находил его с книгой перед собой.Он сказал мне, что попросил кого-нибудь прочитать ему отрывок. Тем не менее, поскольку он никогда не делал никаких комментариев и не задавал мне никаких вопросов о книге, у меня сложилось впечатление, что он умер, не зная об этом, и, конечно, не зная, какое значение она может иметь. Мой отец всегда говорил, без сомнения, чтобы скрыть свои европейские превратности, что с его личной историей он может написать целую книгу. Это был своего рода лейтмотив, он имел в виду, что несчастья его прошлого были настолько многочисленны, что изучение их в деталях могло оказаться назидательным (в смысле поучительным).Об этой истории он вряд ли когда-либо будет говорить, когда он это сделал, чтобы повторить знакомые общие положения; он имел в виду, что не хотел говорить об ужасах — имея в виду, как я теперь полагаю, что то, что он взял из своего прошлого, было только ужасами.

С некоторых пор я тоже подумал, что этой книгой я придаю жизни отца конкретную форму. Форма, которую он не ожидал, с которой не был знаком, вероятно, не понял бы и с которой в любом случае не согласился бы, но, я также думаю, форму, которую он терпел с мудрым безразличием.Этот образец слов, представленный в книге, означал присвоить ему имя, сделать его видимым и одновременно кристаллизовать его. Скорее всего, я писала о нем, потому что, скажем так, я не хотела писать о своей фамилии, а это значило бы писать обо мне. Я спас анонимное существо, занял его жизнь, чтобы написать о ней, и тем самым дал жизнь самому себе. Так что мне интересно, не стала ли эта книга отчасти причиной его смерти, переадресовав флэш-память, когда он станет воспоминанием, заставив его сказать (и ему, и его памяти) вещи, которые ему не подходили.Я дал ему новую фамилию, сделав его пленником моей уловки. Вместо того, чтобы писать о своем имени, я писал о нем, как если бы оно не было его собственным; Поступая так, я оседлал его с одной, которая не была ни его, ни моей, а скорее другой, обнаруженной книгой.

Я уже сказал, что отец плохо говорит, то есть у него проблемы с испанским. Верно и то, что он почти никогда не говорил. Простой, ограниченный и плохо произносимый язык отделял его от семьи, потому что наличие авторитета, но плохое самовыражение всегда отражало ужасную неадекватность, поскольку в то же время он проявлял себя более аутентичным, более родным, язык.Эти препятствия, наряду с его необразованностью (или, скорее, его строго практическим образованием, поскольку все, что он знал, он приобрел самостоятельно), уменьшили его способность делать множество вещей. Итак, будучи бедным, его единственные средства искупления или самосовершенствования, скажем, вращались вокруг денег и благополучия, которое они могли обеспечить. Это была месть, которую он мог потребовать от жизни. Но поскольку для достижения этого были необходимы и способности, которых ему не хватало, его продвижение всегда оказывалось трудным, ухабистым и усыпанным угрозами и неудачами.Таким образом, он пользовался довольно относительной властью; это была сила, крик, работа, но у него почти не было голоса.

Один из главных камней преткновения моей фамилии — j , которое делит ее на две части и загромождает трудное на первый взгляд слово. Эта буква затрудняет правописание и вызывает повторяющиеся проблемы с произношением; j и f сформулированы слишком далеко друг от друга, чтобы их можно было сказать вместе. Тем не менее, это всегда было произношение, принятое дома и считавшееся правильным (то есть «чайх-фек»), произношение возникало из-за звучания букв на испанском языке.А отец между тем произносил фамилию по-своему, как обладателя имени, его не волновало, как его произносят дети; точно так же, как мы, считая себя превосходящими его во многих аспектах, верили в существование единственного правильного способа сказать это — школьного, уличного: правильного, хотя и утомительного произношения.

Отец произнес это «чай-фек». И когда дело дошло до произнесения его настоящей фамилии — больше не отраженной в официальных документах, потому что со сменой континентов изменилось звучание этого слова — когда дело дошло до произнесения его настоящей фамилии, он сказал «хай-фетц».»Мы приняли эту фамилию Джейфец; для еврея нет ничего проще, чем принять разные имена для одних и тех же вещей; у каждого еврейского мальчика есть законное имя и отдельная фамилия, религиозная, которая дается ему при обрезании, и который всегда будет сопровождать его, как секретное удостоверение личности, его имя перед Богом. Мы приняли, что Джейфец, это была идишская фамилия для наших идишских имен; то, что мой отец сказал «чай-фек», однако, было для нас еще одним его досадные ошибки в произношении

Прошло много лет, прежде чем я исправился.Это было тогда, когда аргументы, доказывающие его правоту, убедили меня, теперь уже почти взрослого, и мое невежество несколько рассеялось, что, если Джейфец был прав, произнесение «чай-фек» было не только подходящей уступкой трудоемкому испанскому произношению, но и звуком этого слова. j сказал, что y сохранит наследственную идентичность фамилии. Так получилось, что я слишком долго отвергал отцовскую версию моей фамилии и сначала признавал ее действительной, а затем принимал ее только тогда, когда другой тип нормы, определенное представление о языке или менее буквальный взгляд на вещи , показал мне обоснованность аргументации и значимость слова «чай-фек».»

Неудивительно, что это произошло именно так, в каком-то смысле это было полностью предсказуемо, и в этом нет никакого парадокса. Как раз когда я принимаю версию своего отца, я бросаюсь писать; это запоздалый решение, и теперь я думаю, что это было именно то — узнав и приняв его имя, я имею в виду произносить его так, как он это сказал, как если бы это была иностранная фамилия, — которое дало мне разрешение. Но в то же время цена, которая должна была быть платное было предательством (или, выражаясь менее драматично, уловкой).Потому что с помощью фамилии я восстановил самую эксцентричную эмблему, которую имел мой отец (чужеродную в его гражданской жизни, ошибочную в его личной жизни), чтобы перенять ее и сделать своей собственной.

Помню его подпись. Нервная подпись, сделанная торопливой и неловкой рукой, но представлявшаяся решительно личной (настолько, что казалось, принадлежала другому человеку). Противоположность моей матери, которая с ее округлыми, правильными и правильно наклоненными буквами обладает всеми школьными качествами хорошей уругвайской женщины.Я никогда не видел письма J , нарисованного так необычно, как подпись моего отца. Если я скажу, что это было похоже на рыболовный крючок, никто не сочтет это странным, но это был обратный рыболовный крючок, немного наклоненный и сдавленный вправо. Модель J , которая намеревается быть грандиозной, со всеми возможными декоративными намерениями, но едва начавшаяся, как сдается, или думает лучше, и сбивает с толку нисходящую и неточную кривую. Это J было первой буквой его имени (Хосе), в то время как j его фамилии представляло собой неопределенную линию, немного наклонную, параллельную, почти прикрепленную к ней и такого же размера, как и f рядом с ней. .

Я пришел к выводу, что иногда, когда я печатаю свое имя, а не подписываю его, фигура моей фамилии удивительно похожа на подпись моего отца. Несмотря на то, что он был настолько личным, его подпись оказалось очень легко подражать, по крайней мере, для меня; возможно, я разделяю с ним это ощущение, что любая ручка или карандаш слишком тяжелы или слишком легки, чтобы их можно было контролировать тяжелым и неудобным запястьем, и по этой причине у нас есть аналогичный способ быстро наносить штрихи.

Я также должен сказать, что его подпись была практически единственным, что он мог написать без ошибок; Ему было чуждо отсутствие ошибок, и то немногое, что он писал, было по большей части фонетическим и состояло из повседневных текстов, таких как короткие сообщения, напоминания или адреса.Тем не менее, когда он писал на идиш, его рука летела, обводя стилизованные буквы, чьи изящные штрихи сохраняли равновесие и пропорции; почерк был наклонен так естественно и уместно, что казался формой точности в руке, которая, казалось, длилась вечно.

Первым рассказом, который я когда-либо писал, помимо нескольких неудавшихся студенческих сочинений, был текст для открытки, которую я хотел отправить матери, как если бы она была отправлена ​​по почте в Парагвае. Эту открытку должна была послать до сих пор неизвестная сестра, которая открывала себя после того, как вела скрытую жизнь из-за тайной семейной истории; настал момент встретиться с моей мамой, она хотела рассказать ей правду о некоторых неуместных вещах и т. д.Я не справился со своей задачей, я уступил и первому препятствию, которое заключалось в том, что я не знал, где достать парагвайские открытки. Но я помню имя, присвоенное новой сестре моей матери, она должна была быть Изабель Палау (ей пришлось получить другую фамилию). Я не знаю, почему Изабель, может быть, потому, что в те годы много говорили об Изабелите Перон или тайно о секс-символе Изабель Сарли; Я действительно знаю причину Палау, которая заключалась в том, что эта фамилия показалась мне идеальной, которая олицетворяла образ хорошего вкуса, простоты и индивидуальности одновременно.Казалось, так сказать звучно и очень по-аргентински. Это была фамилия, которая, когда я услышал ее в школе, показалась мне законченной, бесспорной.

Много лет спустя я обнаружил, что это тоже предпочтительный тип фамилии, в некотором роде нейтральный, в значительной части аргентинской литературы пятидесятых и начала шестидесятых; идеальный — я думаю — по мнению автора, для отражения характеров, которые были замкнутыми, но космополитичными, аргентинскими, но исключительными, культурными, но анонимными, разочарованными, но чувствительными, средними.Это выглядело так, как если бы средний класс искал однозначную идентичность отдельно от массовой трансатлантической иммиграции, от неконтролируемого прибытия поселенцев из внутренних районов и от инбредной патрицианской олигархии. В любом случае существовало нечто вроде воображаемого канона, олицетворяющего культурный идеал. И я полагаю, что в моем детстве это могло быть достигнуто даже мной через псевдонимы актеров или персонажей на телевидении, которые всегда подпитывались литературой. У этого канона имен есть предшественники, как у Хулио Нарцисо Дилона, героя рассказа Артуро Кансела 1922 года «Una semana de holgorio» («Неделя разгула») с фамилией настолько подозрительно нейтральной, что он мог принадлежать к аристократическому Acción Patriótica Партия и те националистические группы.Возможно, потому, что по сюжету он окажется в роли Николаса Дилонова, печально известного большевика, участвовавшего в беспорядках Трагической недели 1919 года в Буэнос-Айресе. В каком-то смысле я хотел звучать как Дилон, а не брать на себя трудности Дилонофф.

К этому моменту очевидно, что в определенный момент я решил отойти от того, что предвещали письмо и речь моего отца, от этого странного языка, его собственного и неправильного, чтобы приспособиться к другому, который я считал более жизнеспособным. . Действительно, другого выхода не было.Но эта отцовская манера говорить была также моей, точно так же, как это письмо и эта неуверенность. Результатом стал искусственный язык, который я заставил себя принять. Я бросился писать в одержимо церебральной манере, как будто с помощью препятствий и длинных отрывков, с мельчайшими вариациями, я хотел не только показать некоторую сложность и литературные предпочтения (это было то, что было наиболее явным, а также наиболее очевидным и понятным). очень наивно), но также и для создания барочной и трудоемкой формы, которая была бы всем, чем ограниченный, но подлинный язык моего отца не был.Похожая конструкция, но полная противоположность по средствам и инструментам. И в результате появилась форма письма, от которой мне нелегко отказаться.

Вот почему у меня время от времени создается впечатление, что я пишу язык, который принадлежит мне лишь с перерывами, за что пришлось заплатить упорство и недопонимание, и перед лицом этого, когда я пишу, я должен отступить. чтобы разбегаться, как способ определить, что я хочу сказать. Но есть и противоположное ощущение, что это относительное занятие и что, по сути, письмо — это нечто естественное, независимо от результатов, когда оно само по себе странно или несовершенно.Аргентинская литература оказывается идеальной для этого; он пористый почти во всех отношениях, допускает разные произведения, он питает разные языки, в нем нет навязанных норм или гегемонистских институтов, которые диктовали бы вкус. Это литература писателей, которые конструируют самих себя.

Ощущение того, что я инопланетянин-резидент, воспринимаю собственное письмо как чужеродную форму, пишущую сама по себе, перед лицом которой моя задача состоит в присвоении идей, является для меня константой. Ситуация, которая нашла аналог в практическом плане: когда я уезжал из Аргентины, я думал, как бывает почти со всеми, что это будет всего на несколько лет.Меня это не беспокоит так же, потому что я заметил, что из любого места в пределах этого огромного пространства, известного как «заграница», изображение страны, которое сохраняется, становится более четким. в Аргентине это изображение размыто и часто опровергается. Именно тогда чье-то письмо начинает проникаться оттенками ностальгии, выходящими за рамки того материала, который человек может желать представить.

Язык смешивается с прошлым, а письмо не вспоминает; напротив, он ограничивает то, что не может быть восстановлено.Я считаю, что эта тенденция к невозможной реконструкции языка конструирует форму, которую принимает письмо, и именно благодаря этому обстоятельству значение приобретает неоднозначно особую природу, постоянно чередуя предлог для того, чтобы заставить язык говорить, и сама мысль, которую нужно выразить. Это объясняет, почему результат иногда бывает настолько неизбирательным, что мы воображаем, как наше имя раскрывается на протяжении всей истории, хотя на практике оно отменяется. И это нас утешает, потому что тот же личный язык, который дает нам имя и который мы принимаем за эмблему, делает нас анонимными.

Советы по написанию на простом языке в Интернете — Digital.gov

В Интернете люди спешат. Они бегло просматривают и просматривают в поисках быстрых ответов на свои вопросы, поэтому важно сразу перейти к сути!

Помогите своим читателям выполнить свои задачи с помощью этих советов по написанию на простом языке:

Аудитория Пишите для читателя. Не пишите для экспертов, юристов или вашего руководства, если они не являются вашей целевой аудиторией.
Длина Лучше меньше, да лучше! Будьте лаконичны. Удалите ВСЕ ненужные слова. Бросьте вызов каждому слову = оно вам нужно?
Тон Используйте разговорные местоимения (ты, нас, наш, мы). Пишите так, как если бы вы разговаривали с коллегой или другом. Используйте сокращения (мы вместо нас).
Голос Используйте активную речь с сильными глаголами.Скажите «Мы отправили вашу форму 1 мая» вместо «Мы отправили вашу форму 1 мая».
Выбор слова Используйте те же слова, которые используют ваши читатели, когда ищут вашу информацию в Интернете. Избегайте сокращений и жаргона.
Упростить Используйте простые описательные заголовки разделов; короткие абзацы; и обычные, знакомые слова.
Ссылки Никогда не используйте «щелкните здесь» — язык ссылки должен описывать то, что ваш читатель получит, если щелкнет по этой ссылке.Включите ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам.
Организация Поместите на первое место самую важную информацию, а затем подробности.
Задачи улучшения Организуйте контент вокруг задач ваших клиентов, а не вашей организации. Выделите элементы действий (шаг 1, шаг 2 и т. Д.).
Возможность сканирования Разделите содержимое на небольшие части. Используйте много белого пространства для удобного сканирования.В общем, пишите не более 5-7 строк в абзаце. Используйте списки и маркеры, их легко сканировать.
Отдельные темы Представьте каждую тему отдельно. Храните информацию на каждой странице на трех (или менее) уровнях.
Контекст Не предполагайте, что ваши читатели уже знают предмет или читали связанные страницы. Каждая страница должна стоять сама по себе. Поместите все в контекст.
Тестирование и оценка Протестируйте веб-страницы с реальными клиентами, чтобы убедиться, что реальные люди поймут, что вы пишете.
Поезд Поощряйте всех своих коллег (юристов, бухгалтеров, исследователей и т. Д.) Использовать простой язык, потому что весь контент потенциально является веб-контентом.
Загрузить контрольный список

Есть отзывы или вопросы? Отправьте нам письмо »

Красота простого языка — 5 потрясающих примеров

Вы когда-нибудь проигрывали проигранный спор в душе? Вы внезапно получите окончательный ответ, опоздав всего на несколько часов.

Но не ругайте себя. Резкие, короткие заявления, отражающие суть ваших мыслей, обманчиво коварны. Требуется время, чтобы научиться избавляться от лишних описаний и говорить именно то, что вы имеете в виду.

Итак, как простой язык может сделать ваш контент эффективным и действенным?

Снимите заднюю часть

Эрнест Хемингуэй был известен своей лаконичностью. Лучшим примером этого является его кратчайший рассказ «На продажу: детские туфли, никогда не надеванные».’Суровый язык прекрасно передает мрачное, пустое чувство потери ребенка. Это великолепно.

Его четыре правила хорошего письма:

  • Используйте короткие предложения
  • Используйте короткие первые абзацы
  • Используйте энергичный английский (это означает, что делайте домашнее задание и пишите с энтузиазмом)
  • Будьте положительными, а не отрицательными — говорите, что это, а не то, что это не

Follow эти правила, и вы обнаружите, что ваше письмо передает эмоции с совершенно лаконичной ясностью.

Мудрая старая сова

Еще до Хемингуэя Аристотель сказал: «Чтобы хорошо писать, выражайте себя, как обычные люди, но думайте, как мудрый человек».

Адаптируйте свой язык к своей аудитории. Если вы пишете сообщение в блоге для молодого модного бренда, не отталкивайте читателя сложным языком. Вы можете найти причудливые слова, скажем, в годовом отчете юридической фирмы, но не стоит переусердствовать. То, что аудитория понимает вас, не означает, что ее не оттолкнет показной подбор слов.

Хайнц продемонстрировал, насколько это может быть эффективным. Вдохновленный предложением вымышленного поклонника рекламы Дона Дрейпера в книге Mad Men, Heinz выпустил рекламные щиты, на которых просто есть еда под слоганом «пройдите мимо Хайнца». Он отражает многие времена, когда мы едим, прост для понимания и совершенно неприхотлив. Отличная работа, Хайнц.

Речь, речь

Речи должны быть сильными. И наиболее эффективно использовать универсально понятный язык для максимального воздействия.

Мишель Обама отметила это, когда говорила со студентами школы Элизабет Гарретт Андерсон. Одна строчка суммирует атмосферу выступления:

«и больше всего, когда вы в конце концов доберетесь до такого места, как Оксфорд, я хочу, чтобы каждый из вас вернулся и помог другим добраться сюда».

Аристотель гордился бы. Мишель вдохновляла свою аудиторию и передавала мудрость завидно экономным языком.

Назад в будущее

Самые известные цитаты из литературы часто просты, но в них есть что-то глубокое.Возьмите Шекспира. Любите его или ненавидите, большинство из нас знает знаменитую дилемму Гамлета.

«быть или не быть: вот в чем вопрос».

Должен ли замученный принц жить или умереть? Вес вопроса подчеркивается суровым и простым языком. И без фирменного многословия Шекспира он остался в сердцах и умах людей даже столетия спустя. Простые слова могут превзойти время.

Поэзия без цветочков

Несколько популярных поэтов противились тенденции чрезмерно приукрашивать свой язык.Посмотрите стихотворение Роберта Фроста The Road Not Taken . Метафора жизни дразняется простым и приятным способом, который не отягощается суетливыми словами.

На ум приходят также

Симус Хини и Тед Хьюз — они позволяют читателю легко проследить историю в своих стихах, делая их еще более впечатляющими. И все они известные поэты.

Последняя мысль…

Проще говоря: «Однажды я найду правильные слова, и они будут простыми».Спасибо, Джек Керуак. Учитывая, что этим все сказано, я мог бы просто написать это в начале и пропустить остальное. Хемингуэй полюбил бы меня за это.

Больше от Stratton Craig

Написание контента заложено в нашей ДНК. Мы копирайтерская компания с командой опытных писателей, контент-стратегов и менеджеров проектов. Свяжитесь с нами, чтобы получить услуги копирайтинга, которые воплотят ваш бренд и ценности в жизнь.

.
Простым языком: Польских чиновников научат писать документы простым языком — Российская газета

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх