Реклама косметики в журналах: Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Содержание

Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Похожие главы из других работ:

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

1. Реклама парфюмерии в женских журналах

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

1.1 Реклама в журналах

Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет и журналов пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения…

Выявление параметров франшизы для сетевой компании общественного питания

1.2 Особенности принятия потребительских решений с участием ребенка

В ситуации, когда потребляется детский товар или услуга наблюдается разрыв в процессе принятия решения о покупке, так как решение принимает родитель, а потребляет конечный товар ребенок. Данный факт интересен тем…

Коммуникативные ресурсы продвижения художественного кинематографа (на примере кинотеатра «Рекорд», Нижний Новгород)

1.2 Коммуникативные различия кино и телевидения

Кино и телевидение говорят на разных диалектах одного и того же аудиовизуального языка, на этом основании принято рассматривать их как разновидности коммуникации, единой в своей знаковой системе. Теоретические дискуссии до сих пор, по традиции…

Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра «Дом кино»

2. ПАБЛИСИТИ РОСТОВСКОГО КИНОТЕАТРА «ДОМ КИНО»

Методы паблик рилейшнз

3.3 Кино- и фотосредства в паблик рилейшнз

Документальные фильмы служат мощным средством паблик рилейшнз. Они снискали себе популярность еще в 30-х годах и до недавнего времени активно использовались в нашей стране как массовое средство агитации и пропаганды…

Организация выставок и проведение презентаций

1.2.2 Пресс-конференции, приемы и другие мероприятия с участием журналистов

Образ фирмы как достойного члена общества обязательно должен включать в себя проявление гостеприимства. Для этого устраиваются так называемые приемы. Прием является одной из форм внешней и внутренней жизни организации, заранее подготовленная…

Особенности организации рекламной кампании в сфере ресторанного бизнеса

1.2 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций ресторанного бизнеса

Развитие современного ресторанного бизнеса невозможно представить без рекламы. Это связано с растущим числом ресторанов различных видов и типов, обостряющейся конкурентной борьбой между ними [38]…

Реклама как средство продвижения товара на рынке

2.3 Теле-, видео-, кино, слайдреклама

Данное средство рекламы занимает все более важное место среди других средств рекламы. Ее отличительная особенность — массовый охват населения, широкая возможность применения различных средств воздействия на зрителя, включая изображения…

Реклама как средство продвижения товара на рынке

2.3 Теле-, видео-, кино, слайдреклама

Данное средство рекламы занимает все более важное место среди других средств рекламы. Ее отличительная особенность — массовый охват населения, широкая возможность применения различных средств воздействия на зрителя, включая изображения…

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах

Печатная реклама — самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем…

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах

В рекламе существует огромное количество различных шрифтов. Многие из шрифтов существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Оптимальный выбор и использование шрифтов для конкретного случая — дело художников…

Совершенствование рекламной деятельности на примере ОАО «Новокузнецкое независимое телевидение», «10 канал»

1.1 Реклама как элемент инфраструктуры бизнеса

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Под инфраструктурой (от лат.- infra — под, структура) традиционно понимают совокупность отраслей…

Условия и особенности развития торгового бизнеса в России. Внешняя и внутренняя среда торгового бизнеса

1.2 Экономическая среда торгового бизнеса, научно-техническая среда бизнеса в торговле, политическая и правовая среда бизнеса, демографическая и природно-географическая среда бизнеса

Под внешней средой понимают все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной фирмы…

Язык, жанр, дизайн рекламы на страницах прессы

4. Реклама в журналах

Реклама, тесно связанная со специализацией журнала, может быть также ценна, как и его основной материал. Например, любители походов читают рекламу в журнале о туризме, чтобы узнать о новом снаряжении, новой технологии, новой моде…

АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ ЖУРНАЛА «ВISHKEKCHANKA» Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

К У Л Ь Т У Р О Л О Г И Я

УДК 070

С.С. Асанкулова, С.П. Петренко АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ ЖУРНАЛА «ВISHKEKCHANKA»

В статье авторы анализируют специфику рекламных текстов глянцевого журнала «BISHKEKCHANKA».

Ключевые слова: реклама, глянцевый журнал, аппеляция образ красоты, мир роскоши.

Сегодня в Кыргызстане выпускается огромное количество журналов для женщин и мужчин. Глянцевые журналы стали неотъемлемой частью в жизни многих современных людей во всем мире.

В словаре полиграфических терминов, дается следующее определение глянцевого журнала: глянцевое издание — это журнал, рассчитанный на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного, выбираемого читателем, стиля жизни и помощь в достижении поставленных целей, путем освещения различных сторон деятельности в суете городских будней, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Глянцевый журнал — это энциклопедия гламурной жизни, это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Современные издания являются неким путеводителем в повседневной жизни. На страницах глянца обсуждают самые разные темы: будь это анализ, рекламный текстполитика, экономика, культура, спорт и здоровье, образование или секреты счастливой семейной жизни.

Спецификой глянцевого журнала является, прежде всего, высококачественная подборка иллюстративного ряда. Существует ошибочное мнение, что в таких журналах используется минимум текстового контента. Однако уже давно качественная журнальная пресса содержит более 40% журналистских текстов.

«Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно лишь умело воспользоваться. Иначе и быть не может. Проблемные материалы — удел «толстых», утомительных, раздражающих своим многословием журналов».

Отсюда следует, что основной принцип глянцевого издания отсутствие безвыходных ситуаций. Самое главное настроиться на позитив, быть уверенным в своих действиях. Именно поэтому большинст-

© Асанкулова С.С., Петренко С.П., 2015.

во историй на страницах глянцевых журналов со счастливым концом. Большое внимание уделяется вовсе не внутреннему развитию, а внешним жизненным ситуациям, которые и устанавливает применение той или иной внутренней установки.

Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Например (касаясь темы исследования, будут приводиться соответствующие примеры), в женском журнале, который посвящён женским вопросам: мода, забота о себе — о коже лица, тела, волосах. В таком журнале, где публикуются статьи на данные темы, даются различные советы и комментарии по поводу этих аспектов, будет соответствующе на страницах журнала разместить рекламу магазинов одежды, косметических средств (косметика для лица, для тела и т. д.) и брендов.

Реклама должна быть адресована той или иной аудитории, в противном случае реклама будет бесполезной. Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счёт более точного её позиционирования. Сообщение получает конкретный круг читателей. Таким образом, рекламу в женских журналах, таких как «ВШНКЕКСНАМКА» просмотрят женщины, которым может быть интересны темы, статьи, посвящённые моде, макияжу, и т.п., а также реклама модной одежды и косметических средств.

Особое значение в глянцевых журналах играет реклама. Можно выделить так называемую целевую направленность рекламы, как навязывание определенного образа жизни.

Журнальная реклама, в целом пропагандирует определённый образ жизни, который для потребителя представляется идеальным. В основном эти журналы на том или ином уровне рекламируют модные тренды и пропагандируют мир роскоши.

Самые авторитетные журналы умеют писать о моде, о роскоши как об определённом аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о модных брендах, их значении в жизни.

Одним из таких журналов в Кыргызстане является «ВШНКЕКСНАЫКА» -глянцевый женский журнал на русском и кыргызском языках. Издается один раз в месяц. Учредитель и издатель ОсОО «». Генеральный директор Ренат Артелбеков. Главный редактор — Бактынур Абдиева. Примеры приведены анализом рекламных текстов журнала за май месяц № 4, 2015 г.

Читая журнал «ВШНКЕКСНАМКА», читатель получает представление о стиле жизни определённой социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. Данный глянцевый журнал пропагандирует определённый образ жизни в разных аспектах, публикуемые статьи — это статьи для домохозяек, которым даются советы, как содержать дом чистым, аккуратным, как правильно мыть посуду, тут же статьи для деловых женщин, которым даются наставления, как правильно распланировать день, статьи для матерей и беззаботных молодых девушек, которые ухаживая за собой, за своей красотой интересуются новинками из мира косметики и моды. Это статьи для любителей кошек и для любителей собак, а также для любителей путешествий и тех, кто собирается изменить интерьер своего жилища. Кроме этого журнал включает статьи о психологии, статьи, касающиеся юридических вопросов.

Что касается реклама в глянцевых журналах — это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, или хотя бы посмотреть на него. Каждому читателю также предоставляется возможность разобраться, что модно, стильно, престижно, как себя вести, как выглядеть, и конечно — без знаний каких фактов из биографий звёзд нельзя считаться культурным, осведомлённым в жизни человеком. Как одеваться, чем пахнуть, какую косметику использовать.

Главной героиней любого «глянца» всегда остаётся Мода. Она может меняться — капризная, звёздная — только интерес потребителей к ней всегда остаётся неизменным.

Журнал «ВШНКЕКСНАЫКА» с увлекательными лёгкими текстами на русском и кыргызском языках и качественными картинками, которые проповедуют определённый стиль жизни, идеальный в понимании читателей журналов. Журнал имеет узнаваемую обложку (глянцевую). Тот факт, что издание ориентирует на определённый образ жизни, рассказывая какую одежду носить, какой пользоваться косметикой, какими цветами и средствами вообще, на какие спектакли и мероприятия ходить, какие выбирать духи, чем пахнуть — это даёт больше возможностей для создания нужного образа продукта и марки, бренда в целом.

Реклама в данном журнале носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. В журналах выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления, поскольку в графических блоках можно показать, представить образ жизни, его соответствие с продуктом, с маркой, с брендом. Под статьями (это будет уместно), можно рекламировать товар, продукт, который соответствует теме статьи.

Недостаток рекламы в глянцевых журналах — отсутствие мобильности, поскольку большинство журналов (в основном дорогие глянцевые журналы) выходят раз в месяц. Из-за этого, соответствующе в дорогих глянцевых журналах, которые выходят раз в месяц помещать рекламу дорогих товаров — дорогого парфюма, косметики, одежды аксессуаров. В журналах, типа «ВШНКЕКСНАЫКА» читатели рекла-

ме встречают менее дорогие товары, менее роскошные образы, более ежедневные, что позволяет ориентировать аудиторию на определенные ценностные ориентиры. Объяснить этот факт можно тем, что журнал ориентирован на потребителя как молодежная аудитория. Нет смысла помещать в нём рекламу сверхдорогих продуктов.

Надо отметить, что реклама косметики — одна из самых роскошных, красивых и захватывающих внимание. В рекламе перечисляются высокие достоинства косметических продуктов, совершенствующих, продлевающих молодость и красоту. Для специалиста по рекламе создание рекламы косметики -это неограниченные возможности создания образа, ассоциаций с рекламируемым продуктом. В рекламе косметики нет ограничения по каким-то признакам: невозможность использования каких-то образов, рекламного лица, идей.

Целью данной статьи является анализ рекламных материалов в журнале «ВШНКЕКСНАЫКА» и выяснить, какие жизненные образы и ценности формирует рекламная продукция журнала.

В ходе исследования анализировались образцы рекламы косметики с участием представительниц молодежной аудитории г. Бишкек. Изучалось, какие именно средства косметики рекламирует журнал. Исследовалась реклама и их значение в ценностных ориентирах молодежи. Анализировались образы и приёмы, которые присутствуют в рекламе — участие той или иной звезды, цветовое оформление рекламы, слоган, соответствие созданного образа с рекламируемым продуктом, с маркой, с брендом. Исследовалась степень влияния рекламы на повседневную жизнь людей, их роль в жизни людей, как люди соотносят себя с образом, типажем знаменитости, которую они видят на экранах в кино, шоу или передовицах газет, а также в театрах. В ходе анализа теоретического материала изучается психологическое воздействие рекламы на ценностные ориентиры и поведение потребителей.

Ниже представлены результаты исследования — результаты анализа рекламных образцов.

Предметом анализа является реклама косметики в глянцевом журнале «ВШНКЕКСНАККА» с участием не только известных звёзд кино и шоу-бизнеса, но и обычных жителей г. Бишкек как представителей молодежной среды, которым и адресовано само издание. Мы предположили, что в журнальной рекламе косметики, парфюмерии с участием звёзд кино и шоу-бизнеса или простых молодых симпатичных представителей современности чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и апеллируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

С целью подтвердить или опровергнуть гипотезу, в исследовании был использован метод контент-анализа журнальной рекламы «ВШНКЕКСНАККА».

Люди по своей природе склонны доверять рекламе. Если говорить о рекламе косметики, то почти 70% и девушек и женщин, пользующихся косметикой, говорят, что покупают то или иное средство, отчасти руководствуясь рекламой. Именно поэтому производители косметики к рекламе относятся очень серьёзно. Очень важно рекламой не разочаровать потребителя, а наоборот, приобрести всё больше и больше постоянных клиенток.

Однако, не факт, что такое довольно прямолинейное и функциональное объяснение привлечению звёзд к участию в рекламе объясняет суть этого экстраординарного явления. Один из самых мощных факторов, определяющих человеческое поведение, — это желание подражать кому-либо, и подражать как можно точнее. Люди делают это для самоутверждения, а также и из — за желания подняться выше по лестнице успеха (экономического или социального).

Журнал «ВШНКЕКСНАККА» объявляет кастинг для возможности увидеть свой образ на обложке журнала. Для любой представительницы женского пола есть шанс оказаться наравне с представительницами шоу-бизнеса, как бы на одной волне. Это шанс иметь успех и быть узнаваемым, или психологически чувствовать себя наравне со «звездами» кино и театра. В журнале на 154 странице предлагается электронный адрес сайта в рубрике «Конкурс на обложку» с лозунгом «Вы тоже можете стать девушкой с обложки!»: [email protected] gmail.com

Успешность — это в высшей степени субъективное понятие, особенно когда оно касается представителей противоположного пола; мнения людей изменяются вместе с модой, т.е. тем, что считается красивым или желательным во внешнем виде, поведении или избранном стиле жизни. Человек считает кого — то красивым, преуспевающим, и его взгляды в значительной степени обусловлены тем, как к объекту его желания относятся неформальные лидеры, а со временем и основная масса людей.

«ВШНКЕКСНАККА» намеренно использует в рекламе образы обычных девушек каких много, с обычными фигурами, часто далёкими от стандартов красоты. Для нас это может означать намёк: средство доступно многим, помогает миллионам. Поможет и вам. Вот в чем успех журнала у кыргызской молодежи.

Просто знания теории психологии людей, потребителей недостаточно. В случае данного исследования — это желание людей подражать знаменитостям, страсть к подглядыванию. Вся полученная теоре-

тическая информация затем должна применяться и проверяться на практике. Важно знать не просто психологию человека, а психологию «конкретного» человека. Очень важна, хотя на первый взгляд и не заметна, маловажна, разница между человеческой психикой мужчины и женщины, более молодого и более старшего потребителя. Важной тут является одна простая истина: психика человека столь же изменчива, как изменчива погода, настроение и всё в мире. На психику в процессе жизни человека влияет много факторов. Эти факторы в той или иной мере меняют её, психику. Поэтому, воздействие рекламы на человеческое внимание в той или иной степени должно быть продумано со стороны рекламного специалиста-психолога.

Однако, все эти факторы справедливы, если говорить о сознательном выборе покупателя. Существует также сфера бессознательного. Можно говорить о том, что наиболее сильное влияние на выбор товара оказывает бессознательный выбор. Это обусловлено тем, что воспринимаемая информация «поступает» сначала в бессознательное и через подсознание выдаёт сознательное решение. Решение может быть либо «бессознательным», либо «сознательным». Это зависит от подсознания, где скрывается воля человека. Подсознание является фильтром решения. В случае, если воля человека осиливает бессознательное решение, то оно, становится сознательным. Однако, если решение является бессознательным, то переубедить человека и принять другое решение является крайне тяжёлым делом и практически невозможным.

Причиной, по которой люди покупают, является то, что человек, естественно испытывает определённые потребности: в пище, одежде, жилье, пожалуй, такими же потребностями являются и просмотр фильмов, и слушание музыки, даже использование средств гигиены, косметики, парфюмерии и всё остальное. Последнее, то или иное средство, возможно только косметика или только парфюмерия, являются для некоторых людей сегодня такой же важной потребностью, как приём пищи, или развлечение -просмотр фильма, приобретение билета на концерт того или иного исполнителя, они становятся неотъемлемыми первичными потребностями, без удовлетворения которых, человек не может существовать. После употребления первичных потребностей, что бы это ни было — пища, жильё, какие-то другие потребности, возникают всё новые и новые потребности. В связи с этим, можно сказать, что люди покупают, чтобы удовлетворить свои потребности.

И всё же, такое объяснение причины, почему люди покупают, будет неполным, если не учесть, что человек покупает «по какой-либо причине».

Любая покупка обусловлена какой-либо причиной, которая вызывается внутренними чувствами человека. Причиной может быть, например, чувство самодостаточности, какие-либо воспоминания, желание соответствовать тому или иному стилю жизни, что-то ещё. Чаще всего товар, марка, бренд или определённая их разновидность воспринимается как образ.

Образ в рекламе играет очень большую роль, также и в плане узнаваемости. Многие, если не сказать все, производители используют в рекламе определённый образ. При интенсивном рекламировании товара и применении одного и того же образа потребители начинают узнавать товар, видя образ без рекламного сообщения, какого-либо текста и т. д.

Образ беззаботной девушки — один из основных образов женской рекламы — молодая, жизнерадостная девушка, не обременённая семьёй и работой. Главные её занятия — уход за собой и забота о своей привлекательности, завоевание новых поклонников, отдых на вечеринках, свидания, покупки, болтовня с подругами. Стремление быть красивой, привлекать внимания мужчин, вызывать зависть соперниц — всё это признаётся важнейшей составляющей личности женщины данного типа.

Часто представление этого образа в рекламе опирается на стереотипные представления о большей, по сравнению с мужчинами, эмоциональности женщин. Женщина, зависима от сиюминутных настроений и ощущений. Поэтому в рекламе звучат следующие выражения: «доверься ощущениям», «не грусти», «поддайся наслаждению», «ты этого достойна», «настройся на лучшее», «для истинных женщин, для тебя». Героиня этих рекламных образов — это может быть и олимпийская чемпионка и актриса и певица, она молода, мир её радостен и беззаботен, жизнь прекрасна и легка. Именно к этому образу чаще всего обращаются в рекламе косметики и парфюмерии.

Образ деловой женщины (бизнес — леди) — на первый план выходят такие качества, как уверенность в себе, независимость, контроль над ситуацией. Женщина в рекламе, в основном, изображена в деловом костюме, с решительным взглядом. Возраст здесь не играет существенной роли, это может быть и молоденькая девушка, и женщина постарше. В визуальной и вербальной характеристике актуализируются, прежде всего, её волевые качества. Работа — не единственная сфера женских интересов. Сюда также входит забота о доме и о себе, своём внешнем виде, красота для неё — средство добиться успеха. Женщина за компьютером — наиболее стандартная форма изображения работающей женщины. Этот образ часто используется как в рекламе офисной техники, автомобилей, так и в рекламе косметики и парфюмерии. Например, на странице 94-97 в рубрике «Атактуулар» представлены модные стили в одежде

мусульманских деловых женщин и современный стиль европейских деловых дам на серьезных официальных встречах.

Следовательно, в рекламе, предназначенной для женщин, преобладает апелляция к эмоциям, присутствует оценочная эмоционально — экспрессивная (выразительно эмоциональная) характеристика товара. Под влиянием средств массовой информации, диктуются представления о желаниях, взаимоотношениях, понятиях успеха, даже о внешнем образе.

Анализ рекламы парфюмерной воды «TRUSSARDI» — Ыие1аМ новый мужской аромат в журнале «ВШНКЕКСНАМКА» на странице 7. Номер образца рекламируемый продукт парфюмерная вода «TRUSSARDI». Официальный представитель в Кыргызстане РОсОО EUPHORIALUX. Критерии оценки анализа рекламы: Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста). Реклама выполнена главным образов в голубом цвете, но используется также синий и черный. Чёрный цвет символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности. Продукт в рекламе представлен как изысканный, изящный, дорогой. Образ Продукт рекламирует мужчина — блондин топ — модель. Он одет в чёрный строгий костюм и голубая рубашка. Модель облокотился об балкон, но без соблазнительной улыбки, взгляд холодный даже отчуждённый, аристократичный. Лицо волевое с щетинкой. Фон вечернего города, освещённая блеском луны. Слоган«Новый мужской аромат». Сочетание образа с рекламируемым продуктом. Образ сочетается с рекламируемой парфюмерной водой. Ассоциации с красотой, мужественностью, жизненным успехом. Реклама ассоциируется со своеобразной мужской, красотой. Ассоциации с жизненным успехом нет, скорее с изяществом.

Реклама яркая, привлекает внимание благодаря сюжету, в данной рекламе, за счёт образа, графики, модели создаётся впечатление сюжета.

Реклама аппелирует к эмоциям — изяществу, роскоши, изысканности.

Данная реклама будет призывать молодых людей к подражанию не своего образа жизни, а к подражанию образа представленного в рекламе — изящного, дорогого, изысканного образа жизни. Кто ассоциирует себя с данным образом жизни, статусом, тот обратит внимание на эту рекламу и «возьмёт» образ, приобретя парфюм.

Результаты анализа реклам представленных в журнале дает право констатировать, что цель рекламы в глянцевых журналах действительно пытаются создание образа красоты и женственности, в 96% исследуемых рекламах создан образ красоты и в 92% образ женственности. Но, несмотря на то, что объектом исследования образцы рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, с личностями прямо сказать, известными и неизвестными, которые, по сути, добились в жизни успеха, а именно материальных и творческих благ, дают право поверить (54%) читателям основы предпочитаемых ценностях в содержании журнальных реклам.

Можно предположить, что такой результат относительно отсутствия в рекламе жизненного успеха, связан с тем, что обычные люди стремятся подражать знаменитостям в жизни, копировать их, соотносить их образ с собой. Это возможно использовать и используется в рекламе, потребители стремятся быть похожими на звёзд, но и представляя звезду в рекламе какого — то бренда или марки необходимо саму звезду соотнести с потребителем, дабы показать, что знаменитость — женщина или мужчина — люди, такие же, как и потребители, они тоже выбирают в мире продукций, марок, брендов. А потребители, видя своих кумиров на экранах, в журналах, соотнося себя с их образом жизни, стилем, стремятся им подражать. В журнале «ВШНКЕКСНАККА» наоборот используют в рекламе косметики с участием знаменитостей образ именно жизненного успеха.

Отдельно хочется остановиться на анализе рубрики журнала «Бойдоктор» («холостяки») страница 86-87. Где представлены симпатичные, преуспевающие, холостые молодые люди с краткой аннотацией возраста, роста, занимаемой должности, хобби и т.д. Например, Урматбек Камбаров (представитель правоохранительных органов) — 26 лет; Каныбек Жусупбеков (летчик) — 27 лет; Чынгыз Амиров (военный) — 32 года и т.д. Такой прием заинтересовывает молодых девушек в вакансии будущих возможного варианта партнёрш.

Следует отметить, однако, что реклама журнала нацелена на формирование жизненных положительных установок у читаемой аудитории.

Разная реклама нацелена на определённый круг потребителей, есть реклама дорогих брендов, которая использует одних знаменитостей и одни образы, и помещается в дорогих глянцевых журналах, есть реклама в более дешёвых журналах, в них снимаются другие модели с другими образами, и представляются другие марки и бренды. Какой журнал выбрать, какую рекламу смотреть выбирают сами потребители, как и то, с каким образом себя соотносить. Специалисты по рекламе понимают это и делают, создают нужные образы.

Использование образа красоты, женственности, жизненного успеха само по себе подразумевает обращение к эмоциям потребителей, так как реклама аппелирует визуальными и вербальными образами,

а не логическими аргументами и доводами. Нет связи между успехом и духами, да и женственность не совсем зависит от духов. Каждый человек хочет быть успешным, красивым. Поэтому реклама косметики, используя образы красоты и женственности аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни современных молодых успешных людей.

В данной статье анализировалась реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса и просто представительниц г. Бишкек, в глянцевых журналах. Целью было проанализировать образцы рекламы и выяснить какие приемы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. В работе была выдвинута гипотеза о том, что в журнальной рекламе косметики не обязательно реклама с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. В практике деятельности журнала чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха за счет типичных повседневных героев среди бишкековской молодежи, которые с удовольствием хотят себя видеть на обложке модного глянцевого журнала как «BISHKEKCHANKA».

Заключение.

1.Покупая косметику, молодые люди хотят приобрести не только продукт, но и красоту, женственность, успех, созданные в образе рекламы.

2.Глянцевые журналы наиболее подходят для рекламы косметики, т.к. их довольно много продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений. Они привлекают увлекательными лёгкими текстами и картинками.

3.Цветовое оформление рекламы подбирается соответственно психологическому влиянию цвета.

4.Образ женственности и красоты в рекламе создают не только традиционно знаменитости, но и

представители нынешней молодежи КР, представляясь перед потребителями в виде различных типажей молодых красавиц, представляя различные идеалы женской красоты.

4.Участие представительниц женского пола из нынешней реалии, автоматически делает рекламу более эксклюзивной и более значимой в глазах потребителей.

5. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Рекомендации: а). В рекламе косметики следует использовать женский образ и образ красоты, так как цель косметики сделать женщин более красивыми, женственными и более успешными.

Б). Результаты данного исследования можно использовать для анализа рекламы уже существующей продукции, выяснения образов и приёмов, для разработки будущих реклам и стратегии продвижения новых косметических товаров.

В). Можно было бы чаще использовать слоган, соответствующий образу продукта, так как красивая фраза остаётся в сознании потребителя, и потребитель является её носителям. Так неслучайно, слоган журнала «BISHKEKCHANKA» звучит: «Живи. Люби. Читай».

Список литературы

1. Аренс У, Бове К. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2011. — 704 с.

2. «BISHKEKCHANKA» № 4, 2015.

3. Бакиров B.C. Ценностное сознание личности и механизм его формирования // Вестник Харьков. Ун-та, 1985. № 271. — Харьков, 2010. — С.3-9.

4. Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. М.: Международный институт рекламы, 2012. — 316 с.

5. Влияние средств массовой коммуникации на интересы детей и молодежи: Сборник научных трудов / Под ред. JI.C. Школьник, B.C. Хелемендик М.: изд. АПН СССР, 2009. — 116 с.

АСАНКУЛОВА СЫЙНА САБЕНОВНА — кандидат педагогических наук, доцент кафедры лингвистики и языков, Восточный университет им. Махмуда Кашгари-Барскани, Кыргызстан.

ПЕТРЕНКО СВЕТЛАНА ПЕТРОВНА — зав. кафедрой лингвистики и языков, доцент, Восточный университет им. Махмуда Кашгари-Барскани, Кыргызстан.

Анализ рекламы в журнале Cosmopolitan — Мегаобучалка

Cosmopolitan — журнал, где размещена эта реклама – глянцевый. Хорошая печать, яркая, насыщенная передача цветов. Размещая рекламу в этом журнале, рекламодатель грамотно оценил целевую аудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следовательно, читая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательницы невольно натыкаются на рекламные объявления. В основном это, конечно же, реклама женских товаров: средства личной гигиены, парфюмерия, женское белье, средства по уходу за кожей, косметика, декоративная косметика. Вот именно эти рекламные объявления нас и заинтересуют.

На рынке косметики, можно выделить три фирмы – это Oriflame, Faberlic и Avon. Их продукцию невозможно купить в магазинах, ее можно только приобрести, заказав по каталогу у консультантов этих фирм. У них в основном похожая продукция, следовательно, они конкуренты. И чтобы привлечь новых покупателей и заинтересовать постоянных – надо не стоять на месте, придумывать новые рекламные тексты, интересные запоминающиеся заголовки.

Больше всего в последнее время дает рекламу фирма Avon, это можно проследить по количеству рекламных объявлений на страницах журналов, затем идет фирма Faberlic и Oriflame. Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают рекламу на телевидении.

1.Фирма Faberlic.

Реклама новой коллекции декоративной косметики. Реклама дана–на разворот. Визуальные компоненты:

Использован прием положительного прагматического фона – фотография молодой красивой женщина на левой странице. В нижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.

Вербальные компоненты:

На правой странице размещен небольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом фоне.

Ниже рекламного текста расположен официальный сайт фирмы Faberlic – реквизит. А в самом низу страницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получить всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.



Заголовком является начало и конец самого рекламного текста, он более выделен (шрифт жирный, и размер несколько больше).

2.Реклама губной помады фирмы Avon.

Рекламное объявление дано на целый разворот. А, как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.

Визуальные компоненты:

На левой странице изображены две женщины, одна из которых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушарие отвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой стороне объявлений.

Иллюстрации, на которых изображены люди, привлекают внимание больше, чем неодушевленные предметы.

Вербальные компоненты:

Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения. На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно (сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения глаза (сверху – вниз, справа – налево). В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр, поэтому телефон легко запоминается). При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою продукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, что товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение дано на красном цвете, а, как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации высокая.

У многих людей красный цвет ассоциируется с праздником, любовью, властью, красотой.

3.Фирма Oriflame.

Реклама косметики фирмы Oriflame. Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте. Визуальные компоненты:

На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый – легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.

Вербальные компоненты:

На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется с молодостью). Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко запоминается, так как опять идет игра цифр. Надпись

о том, что товар сертифицирован, находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне. Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых, он слишком большой (более 50 символов) во-вторых, он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно, если дать эту рекламу в другом месте (например, телевидение), реклама дала бы плоды.

Теперь рассмотрим еще три рекламных сообщения.

Косметика фирмы Faberlic

На этот раз реклама дана на целую страницу, а не на разворот. Реклама губной помады. Визуальные компоненты:

На первый план бросается крупный план лица женщины и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.

Вербальные компоненты:

В нижней части листа предлагается небольшой рекламный текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.

Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.

Заключение или промежуточная кода: Блеск и очарование жемчужины!

В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! На красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован, ничего не написано.

Косметика фирмы Oriflame. Визуальные компоненты:

Как всегда, для рекламы женской косметики использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый продукт на зелено-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.

Вербальные компоненты:

Рекламный текст, как и положено, для удобства чтения расположен под визуальным объектом.

Заголовком служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).

В правом верхнем углу дано название фирмы, а реквизиты указаны внизу страницы (официальный адрес, телефон информационной линии). Телефон достаточно сложный для запоминания (095) 937-9840. Надписи о сертификации нет.

Косметика фирмы Avon.

Рекламное сообщение этой фирмы дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада, крем для лица.

Визуальные компоненты:

Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны женские губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец, на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.

Вербальные компоненты:

Заголовок написан белыми большими буквами на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей? — (антицеллюлитный крем). Что может увеличить объем радости? – (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? – (новая помада). Как почувствовать себя обновленной? – (крем для лица). Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.

Реквизит дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читается почти не видно.

О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается).

На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов, иначе он не будет интересен потребителю. Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо цветом, либо размером. Рассмотрено, как лучше расположить тот или иной визуальный объект слева, (т.к. человеческий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны), а текст (вербальный компонент) справа.

 

Заключение

Коммерческая реклама сегодня должна искать новые пути для того, чтобы донести информацию до потребителя, превратить его из потенциального в активного покупателя товаров и услуг. Использование лишь традиционных рекламных площадок – таких, как печатные издания, телевидение, наружная реклама – не гарантирует большого эффекта в отношении отклика, и зачастую выполняет в основном функции имиджевой рекламы.

Современная реклама включает в себя множество самых различных стратегий и технологий. В широком смысле современная реклама – это и традиционные рекламные площадки, и новейшие инструменты продвижения товаров и услуг.

Развитие рекламных технологий движется по пути прямого маркетинга, непосредственного контакта с целевой аудиторией при помощи новых коммуникационных и информационных каналов, максимального вовлечения потребителя в рекламный процесс.

Активная реклама с использованием мобильных технологий, предлагаемая компанией CustomLine, обладает всеми теми качествами, которыми должна обладать современная реклама. Прямой маркетинг, базирующийся на возможностях мобильных технологиях, позволяет максимально эффективно выстроить рекламную кампанию.

Целевая реклама позволяет эффективно осуществлять рекламу товара, услуги с учетом различных характеристик, выражающих индивидуальные характеристики потребительских групп и даже каждого из потребителей. Целевая реклама с использованием мобильных технологий при этом позволяет вовлечь аудиторию в игровой процесс, максимально повышая действенность кампании, что, безусловно, является важным свойством для коммерческой рекламы.

Список используемой литературы

 

1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- Ростов н./Д: изд-во «Феникс»,2001.-320с

2. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие.-2-е изд., доп. — М.: Издательство «Фипресс»,2007.-416с.

3. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов./Пер. С англ. под ред. Б.Л.Еремина. — М.:ЮНИТИ-Дана,2002.-543с.

4. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник, — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»,2008.-348с.

5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next.-СПб.:Питер,2004.-320с.

6. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ, «МарТ»; Ростов н./Д: издательский центр «МарТ»,2004.-240с.

7. Шадрина С.В, Влияние рекламы на потребительское поведение подростков/ С.В Шадрина//Маркетинг в России и за рубежом.2009.-№1.-с76-84

8. Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда/ В.Г Горчакова//Маркетинг в России и за рубежом.2008.-«6.-с.41-49

9. Каримова Г.Э. Оптимизация планирования и проведения рекламной компании в сети Интернет с помощью инструментария SpyLOG/ Г.Э Каримова, А.Н Белковский.//Маркетинг в России и за рубежом.2008.-«6.-с108-120

 

10. Коротков А. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация/А.Коротков//Маркетинг.-2008.-№3.-с.74-81

11. Маслов М. PR в России//Управ. Персоналом.-2008.-№5.-с.57-74

12. Гудын Д. PR в России//Управ. Персоналом.-2008.-№5.-с.28-40

13.Официальный сайт Avon, Faberlic, Oriflame www.avon.ru, Faberlic.ru, Oriflame.ru

 

Реклама под контролем: как определяют обманчивые рекламные заявления в косметике | Журнал «Сырье и Упаковка»

Радионов Никита, Лаборатория BIO-EC (Лонжюмо, Франция)

Франция – традиционный законодатель моды в косметике, чутко реагирующий на мировые тенденции, а иногда и создающий их. Всегда интересно быть в курсе новейших блюд, готовящихся на косметической кухне Пятой республики. Аналитики заявляют: Франция по-прежнему является косметическим лидером, занимая 23% мирового рынка в 2018 году [1]. Подобное лидерство не случайно. Важно не только создать новинку, но и уметь продать ее. Грамотное продвижение часто играет решающую роль в рыночном успехе продукта. Косметику рекламируют много. Любимые телесериалы прерываются новинками шампуней и дезодорантов. Изящные флаконы привлекают взгляды в витринах магазинов. Модные журналы с красивой рекламой кремов и духов листают с удовольствием. Немудрено, что американской версии Vogue удалось опубликовать 2690 рекламных страниц в 2013 году [2].

Рекламным утверждением можно считать текст, знак, изображение, явно или неявно приписывающие свойства продукту. Дж. Фаулер (Fowler J.G.) с соавторами приводит типологию рекламных утверждений для косметических средств [3].

Анализ восприятия показал, что реклама «превосходства» воспринимается как ложная. Научная реклама с доказательствами воспринимается как расплывчатая, опускающая важную информацию. А больше всего люди верят рекомендациям экспертов [3].

Табл. 1 Типология рекламных утверждений

Тип утверждения

Описание

Пример

Превосходство

Ориентирован на превосходство продукта

«Победитель конкурса»,

«Лучший в мире»

Научный

Подчеркивает результаты клинической оценки, научной разработки или формулы продукта

«Клинически доказано»,

«Вдохновлен новаторскими исследованиями ДНК»

Характеристика

Основан на характеристике продукта без доказательств

«Ваша кожа более нежная»,

«Выглядит более сияющей»

Одобрение

Опирается на мнение экспертов

«Рекомендован дерматологами»

Экология

Связан с экологически чистыми свойствами продукта

«100% натуральные ингредиенты»

Субъективный

Оригинальные и преувеличенные заявления, которые разумный человек не воспримет буквально

«Все, что вам нужно для уверенности на весь день»,

«Сделайте чистую кожу образом жизни»,

«Время на вашей стороне»

Рекламное утверждение о косметическом продукте должно быть правдивым, ясным, справедливым, объективным и не должно вводить в заблуждение [4]. Ложная реклама приводит к ошибочным суждениям потребителей, неправильному выбору продукта и разочарованию при использовании. Со временем мы перестаем доверять рекламе. Есть даже мнение, что обманчивая реклама может «превратить нас в сообщество циников, сомневающихся в рекламодателях, средствах массовой информации и власти на всех уровнях» [5]. Обман раздражает, обижает и оскорбляет интеллект потребителя. Еще в 1978 году было доказано, что память об обмане рекламой остается надолго и влияет на дальнейшее поведение потребителя [6]. Опрос показал, что только 17% конечных потребителей доверяют рекламной индустрии, 39% – относятся к рекламе цинично, 7%  – опасаются обмана (они признают, что реклама почему-то полезна, не доверяя ей), а 16% – считают рекламу вредной [7, 8].

Во Франции, как и в любой стране Евросоюза, для защиты потребителя от спорной, некорректной и просто ложной рекламы созданы профессиональные органы контроля (фр. ARPP – Autorité de régulation professionnelle de la Publicité). Специальная комиссия проводит периодические проверки рекламы косметики, оценивая корректность рекламных утверждений. В работе они опираются на принятые регуляторные акты – регламенты №1223/2009 и №655/2013. Отчеты проверок предоставляются Европарламенту и Европейской комиссии с конкретными рекомендациями по улучшению качества рекламы. В результате планомерной работы проясняются спорные моменты и пограничные утверждения. В конечном итоге все остаются в выигрыше: производители косметики повышают конкурентоспособность, а потребители защищены от обмана рекламой.

Результаты работы подобных комиссий очень интересны. Анализу подвергается любая реклама косметического продукта, независимо от носителя: телевидение, радио, электронные СМИ, телефон, наружная реклама, пресса, упаковка, объявления и т.д. В 2012 году с апреля по июль ARPP проверила 2200 реклам косметики во Франции и обнаружила 53 рекламных утверждения с очевидными нарушениями (2,4%). В 14 случаях недостатки были незначительными и дело обошлось разъяснениями [9]. Подобные проверки продолжились в 2014-м (сентябрь – ноябрь) и 2015-м (март – июнь). При анализе 2459 реклам было обнаружено 33 нарушения (25 в прессе и 8 баннеров). Иными словами, 98,66% всей рекламы косметики были корректными [10]. А это значит, что за три года контроля число некорректных и спорных рекламных утверждений снизилось на треть.

Общая статистика внушает оптимизм. Однако примеры из реальной практики всегда вкуснее. Из соображений этики мы опустим визуальный ряд и не будем указывать продукты и производителей.

Пример 1. Затрагиваемая проблематика: определение косметического продукта.

Производитель использует слоган: «Активируйте иммунитет вашей кожи».

ARPP дает комментарий: ссылка на иммунитет или иммунную систему (типа «активирует иммунитет», «нацелен на иммунитет») относится к медицине. Подобные утверждения являются преувеличением для косметического средства.

Пример 2. Затрагиваемая проблематика: лояльная конкуренция.

Производитель утверждает: «Не тестировано на животных».

ARPP комментирует: заявленное качество продукта «не тестировано на животных» является общим для всех косметических продуктов европейского рынка и не может быть представлено в качестве основной отличительной особенности данного продукта.

Пример 3а. Затрагиваемая проблематика: представление результатов.

Производитель указывает на баннере: «За восемь недель применения наблюдается снижение пигментных пятен на 45%».

ARPP замечает: представленные данные не ссылаются на конкретное исследование, подтверждающее данное утверждение. Результат – баннер больше не используется в продвижении продукта.

Пример 3б. Реклама туши для ресниц гласит: «Больше плотности: 76%, больше интенсивности: 58%».

ARPP обращается к производителю: данные представлены таким образом, что вводят потребителя в заблуждение. Напрямую не указано, что 76 и 58% – это субъективная оценка удовлетворенности участников теста данным продуктом. Реклама позволяет предположить, что указаны измеренные проценты эффективности продукта. Результат – реклама изменена.

Пример 4. Затрагиваемая проблематика: аnti-age.

Производитель рекламирует крем: «Активатор молодости».

ARPP комментирует: заявление является преувеличением для косметического продукта. Корректно заявлять только о молодом внешнем виде кожи.

Пример 5. Затрагиваемая проблематика: похудение или продукт от целлюлита.

Слоган рекламной кампании: «Уходи, целлюлит. Я готовлю лето».

ARPP пишет: утверждение подразумевает исчезновение целлюлита, что является преувеличением для косметического продукта. Только действие на видимые аспекты (эстетическое улучшение внешнего вида) может быть заявлено. Результат – рекламная кампания остановлена.

Пример 6. Затрагиваемая проблематика: защита от солнца.

Реклама в журнале: «Удовольствие от солнца без беспокойства о морщинах».

ARPP выносит вердикт: утверждение принижает последствия негативных эффектов солнца на кожу и является преувеличением. Утверждения, предполагающие 100-процентную защиту от солнца, некорректны.

Пример 7. Затрагиваемая проблематика: медицинские процедуры.

Производитель рекламирует сыворотку: «Чтобы выглядеть моложе, забудьте про уколы».

Эксперты ARPP заявляют: реклама вызывает путаницу между клиническим исследованием и тестом на удовлетворенность. Субъективное восприятие использования продукта нельзя сравнивать с объективными результатами эффективности инъекций.

В 2016 году Европейская косметическая ассоциация (Cosmetics Europe) представила в едином отчете результаты трехмесячных проверок (сентябрь 2014 года, март и июнь 2015 года) в шести странах (Франция, Италия, Англия, Швеция, Польша и Венгрия). При анализе 1861 рекламы косметических средств (577 по ТВ и 1284 в прессе): 91% рекламных сообщений признаны абсолютно корректными – 98% в Польше и 95% во Франции), 6% не соответствуют нормам, и в 3% случаев оценка не могла быть дана по причине отсутствия достаточной информации [11].

Общеевропейская проверка также обнадежила. Отчет был представлен в сентябре 2016 года. В период с 2014 по 2015 год специальная комиссия проверила 38 995 реклам косметики в 21 стране Евросоюза. 10% рекламных утверждений были признаны не соответствующими нормам. Эксперты заключили, что 90% проанализированных рекламных утверждений соотвествуют принятым нормам, нормативно-правовая база обеспечивает высокий уровень защиты потребителей, а также позволяет европейским производителям быть конкурентоспособными на мировом рынке. Отмечено, что особые трудности у маркетологов вызывают утверждения типа «гипоаллергенный» и «без» [12]. Подобные заявления нуждаются в разъяснениях, поправках и уточнениях, для чего была создана рабочая группа. Результатом ее работы стало новое руководство по применению регламента №655/2013, опубликованное Европейской комиссией в июле 2017 года [13]. Данное руководство вступило в силу 1 июля 2019 года. На следующий день во французских электронных изданиях появились статьи с заголовками типа «Косметика: этикетки «без парабена» и «без сульфата» исчезнут». Мы разберем основные положения нового руководства в следующей статье.

Источники

  1. Febea. Unpublished surveys 2018 from economic research and consultancy companies Asterès and Ch3 Conseil, 2019
  2. Advertising Age. (2014). Ad Age’s 2014 Agency A-List. Online at http://adage.com/article/special-report-agency-alist-2014/adage-s-2014-agency-a-list/291441/
  3. Fowler J.G. et al. Deception in cosmetics advertising: Examining cosmetics advertising claims in fashion magazine ads (2015). Marketing Department Faculty Publications. Paper 32
  4. Autorité de régulation professionnelle de la Publicité. Recommandation Produits cosmétiques v. 8, 2018
  5. Pollay R. W. (1986). The distorted mirror: Reflections on the unintended consequences of advertising. Journal of Marketing, 50, 18–36
  6. Olson J. C. & Dover P. A. (1978). Cognitive effects of deceptive advertising. Journal of Marketing Research, 15, 29–38
  7. Ipsos-Reid. (2003, January 22). So, whom do we trust. Press Release.
  8. Pollay R. W. & Mittal B. (1993). Here’s the beef: Factors, determinants, and segments in consumer criticism of advertising. Journal of Marketing, 57, 99–114
  9. ARPP – 1er bilan sectoriel Produits cosmétiques, 2013
  10. ARPP – 2ème bilan sectoriel Produits cosmétiques, 2015
  11. Rapport de contrôle de la publicité des produits cosmétiques en Europe (6 pays) par COSMETICS EUROPE, 2016
  12. RAPPORT DE LA COMMISSION au Parlement Européen et au Conseil du 19 septembre 2016 sur les allégations relatives aux produits reposant sur les critères communs dans le domaine des produits cosmétiques
  13. TECHNICAL DOCUMENT publié par la Commission Européenne le 3 juillet 2017 suite à la réunion du Sous-Groupe de Travail sur les allégations

От памфлетов XVI века до вирусных роликов нулевых: как менялась реклама косметики

Во времена Ренессанса в Италии появилась целая культура продвижения косметических средств на улицах. В своей книге «Краски. История макияжа» Лиза Элдридж рассказывает о том, что это были небольшие дешевые брошюры. Они представляли собой перечень советов по уходу за собой и рецептов, ингредиенты для которых можно было приобрести у уличных коробейников. Один из первых «сборников секретов красоты» был составлен примерно в 1500 году знатной дамой Катериной Сфорца. Так называемый Gli Experimenti включал в себя множество советов по очищению кожи, снятию воспалений и окрашиванию волос. 

С Gli Experimenti и других изданий, например «Секретов синьоры Изабеллы Кортезе», началась целая серия книг с рецептами красоты в Англии. «Спутник истинной леди» (1673), «Рассуждение о внешней красоте» (1656), «Дамский словарь» (1694), «Несколько писем, которыми обменялись две дамы и в которых они тщательно обсудили правомерность и неправомерность искусственной красоты с точки зрения совести» (1701) — по этой литературе общество училось культуре красоты. С 1880 по 1900 год вышло в общей сложности почти двадцать новых дамских журналов. На страницах стали появляться женщины с макияжем. Но до тех пор никаких статей, посвященных декоративной косметике, не было.

Портрет Катерины Сфорца; «Секреты синьоры Изабеллы Кортезе»

В 1901 году в журнале Les Modes начинает печататься реклама, но не декоративной косметики, а новых парикмахерских или духов — все же макияж в Викторианскую эпоху порицался. Только театральные актрисы старались нести в массы искусство макияжа: их портреты появлялись в газетах, на открытках и театральных программках. Главными героинями того времени были Билли Берк, которая даже вела колонку в чикагской газете The Day Book, а также Сара Бернар (особенно известен ее снимок 1894 года в газете The Grafic, на котором актриса изображена с гримом у туалетного столика).

Первые рекламные слоганы в журнале Vogue 1909 года звучали несколько нелепо: «Розовые вещи», «Искусственный цвет лица отталкивает», «В чем заключается женское очарование?», «Бесплатный буклет», «Женская привлекательность, многократно усиленная». Журнал предлагал читательницам присылать письма в редакцию для получения информации о том, где покупать упомянутые в статье средства, — такая была конспирация. Открытую рекламу себе могли позволить только производители средств по уходу за телом, но ни в коем случае не фирмы, выпускающие декоративную косметику. В 1922 году в том же Vogue рекламный слоган Elizabeth Arden звучал следующим образом: «Элизабет Арден рекомендует тщательный уход за кожей — вместо неразборчивого применения декоративной косметики». Аналогичного мнения придерживалась Елена Рубинштейн в своих рекламах: «Красивый цвет лица — заработанный внимательным уходом или тщательно нарисованный? Что выбираете вы?»

Портрет Серы Бернар; реклама Elizabeth Arden

Лишь к 1930 году стала выходить реклама декоративной косметики, а небольшие футляры помад, румян или пудры — прилагаться к номерам. Тогда же журналы стали печатать на цветной бумаге. Первые попытки создания рекламных блоков делали издатели журнала Photoplay (1933): на его страницах появилась серия фотографий, на которых актриса Джин Харлоу поэтапно наносит макияж. Одни из самых сильных и впечатляющих рекламных кампаний были у Max Factor, который привлекал к участию знаменитых актрис того времени и сопровождал картинку текстом в духе «Не хотелось бы и вам знать голливудский секрет красоты?».

В 1940-е появляется реклама на телевидении — опять же героинями роликов становятся актрисы. Конечно, эта реклама становится самой продвинутой и эффективной. Первой маркой на телевидении стала Revlon. В 1950-х годах она была спонсором телевикторины «Вопрос на 64 тысячи долларов» и трижды в неделю выпускала ролики. Еще одной знаменитой рекламной кампанией стала Revlon Fire and Ice в печатных СМИ. Она представляла собой разворот с фотографией Ричарда Аведона и анкетой, с помощью которой можно было выяснить свой тип — огонь или лед.

Джин Харлоу; Revlon Fire and Ice 

Нередко лозунги косметических марок продолжали делать исключительно с целью задеть женщину за живое и таким образом мотивировать ее — вроде «Гордитесь ли вы своим цветом лица?» или «Некоторые мужья стоят того, чтобы их удержать». Такой подход основывался на положении женщины в обществе. В послевоенные годы считалось, что женщина может реализовать себя только в рамках семьи, заботе о детях, домашних делах и стремлении порадовать мужа своей красотой. Такой рекламе пришел конец с волной феминизма в 1970-е.   

В 1960-е рекламную революцию совершил Clinique. Бренд предложил инновационную для того периода предметную съемку самих средств без участия моделей, которая используется и в настоящее время. 

В 1970-е на рынке начали появляться профессиональные визажисты и их персональная продукция. Ими были Шу Уэмура, Фрэнк Тоскана и Фрэнк Анджело (создатели M.A.C), Бобби Браун и другие. В 1990-е производители стали делать ставку на революционные и новейшие технологии. Изменился и подход к рекламе, что видно по слоганам, например: «Помада, которая держится 10 часов» или «Неощутимый на коже тональный крем». Легкие тональные крема из смеси силиконовых масел и полимеров первыми стали делать Revlon (ColorStay), Lancôme (Teint Idole), L’Oréal (Color Resist). 

Сегодня бьюти-бренды видят в рекламе один из способов самовыражения и трансляции своей философии, поэтому привлекают к работе над роликами и фотографиями именитых режиссеров (зачастую представителей киноиндустрии) и фотографов. Не скупятся они и на амбассадоров — в этой роли выступают самые хайповые знаменитости, которых марка внимательно выбирает с учетом всех особенностей и пожеланий целевой аудитории. Таким образом, рекламные видео Chanel, Dior или Prada становятся полноценными мини-фильмами и порой оставляют ощущение как от произведения искусства, оставаясь при этом эффективным каналом продаж.

Помимо этого, в современной рекламе активно используются вирусные видео в форме рефлексии на перемены в обществе и восприятии красоты человеческого тела. В качестве примеров можно привести Shiseido (High School Girl?), Dove (Dove Pro-age) или L’Oréal (My First Women’s Day).

 

Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.

Купить билет

Реклама из журналов «Работница» и «Крестьянка» в 80-х и 90-х | Мы из 90-х

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» январь, 1990 год

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» январь, 1990 год

Я недавно листала журналы 80-х и была удивлена, что даже в то время ненавязчиво нам подсовывали рекламку чего-либо. Иногда этому посвящали целые странички и умело визуализировали под статьи «полезности и необходимости».

А вот одна из первых реклам косметики из-за океана. На фото выше знаменитая модель 80-х Паулина Поризкова. Рекламируют «Эсте Лаудер». На тот момент рекламируют единственный магазин с этой косметикой в Москве на Горького.

Рассмешила невзрачная реклама кооператива «Универсал». Реклама за 90-й год. А занимался такой кооператив рассылкой комплектов рецептов европейской кухни, за 100 рецептов всего 3 рубля, 90 копеек.

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка» 1991 год

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка» 1991 год

А вот, на фото реклама фирмы «Любакс», которая оказывает обучающие курсы по шитью, всего за 150 советских рубликов. Я думаю, в то время они имели успех, так как шитье и вязание в то время было массовым досугом. Многие это делали из-за необходимости, а не ради удовольствия. Сначала дефицит одежды в магазинах, потом нехватка денег на нее, если умеешь шить и вязать, можно было легко обновлять гардероб семьи с помощью переделок.

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» октябрь, 1990 год

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» октябрь, 1990 год

Посмотрите на фото выше, это реклама компьютера в 1990 году. Печатала «Работница». А называлась это чудо-штука персональный ЭВМ «Агат-7», 0,064 Мбайт, а цена всего 4800. Но уже тогда с помощью этой штуки можно было сделать выкройки, чертежи и посчитать как на калькуляторе. По крайнее мере, так обещал производитель.

А вот очередная реклама косметики заморской. Обратила внимание, что когда рекламируют какой-то крупный зарубежный бренд, то не скупятся на количество букв. Начинают из далека и подводят к покупке. Сразу видно, что у кооперативов денег меньше на рекламу.

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» январь, 1987 год

Фото автора, фрагмент журнала «Работница» январь, 1987 год

И так целый обзор на косметику «Лореаль» в «Работнице» за январь 1987 года. Уже тогда мы могли ее пощупать, но думаю, таких счастливец единицы.

А вот еще кооператив «Россия» торгует. Он предлагает народу семена и саженцы, все высылается почтой, некий магазин на диване. А помните, раньше много чего можно было купить, заказать или попросить, но при этом просили вложить конверт с обратным адресом, тогда быстрее пойдет процесс ответа.

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка»

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка»

Раздражает тот факт, что иногда какая-то гадалка, там в таком-то поколении просит выслать ей денег энную сумму, да еще и на конверт она тратится не хочет. Просит, чтобы вы и его оплатили.

А вот в начале 90-х в «Крестьянке» уже место уделяется цветной рекламе, в это время и на телевидении появляются рекламные блоки.

Вот одна из реклам детского питания, причем делается акцент, что сами читатели делали запрос — чем кормить своих крох. И журнал предлагает на всю страницу продукцию для детей.

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка», 1993 год

Фото автора, фрагмент журнала «Крестьянка», 1993 год

А с мая 1991 года, например, в «Работнице» появилась целая рубрика «Информработница», где на двух страницах рекламировали всякую ерунду. Такой же рекламны лист появился в 1992 году и у «Крестьянки». И только в 94 в журналах появилась яркая глянцевая реклама.

Первая реклама была скучной и совсем не привлекала внимания, однако всегда была читаема, потому что такие журналы, как «Работница» и «Крестьянка» в те времена читались от корки до корки и ничего не пропускалось.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Журналы «Крестьянка» & «Работница» в 90-х. Прогулка по их страницам

Составляем песенник 80-х и 90-х «По вашей просьбе» из журнала «Крестьянка»

Спасибо за Ваше внимание и комментарии. Подписывайтесь на канал — это поможет его развитию. Предлагайте свои темы по 90-м годам, будем ностальгировать вместе.

Оригинальная реклама на разворотах журналов » ДеньгоДел

Одной их самых популярных и востребованных реклам является реклама в прессе.

Как известно, самое выгодное размещение информации о товаре или услуге – это на первой и последней страницах. Чтобы поместить там свою рекламу, необходимо заплатить немало денег, но производители и фирмы готовы на многое, лишь бы их продукт стал популярным и узнаваемым.

А разворот журналов является не только выгодным местом для размещения рекламы, но и предоставляет широкое поле для воображения и деятельности. Фотографии на разворотах можно разместить так, что они будут выглядеть очень необычно и оригинально. Согласно исследованиям, реклама, размещенная в прессе, влияет на потребителей чуть более положительней, чем реклама в других местах. Реклама в прессе ненавязчива, и в то же время действенна.

Мы подобрали самые оригинальные и интересные, на наш взгляд, способы размещения рекламной информации на разворотах глянцевых журналов.

Реклама DHL (почтовая компания)

В этой рекламе акцентируется внимание на том, как быстро и без проблем можно получить свою посылку. «Фишка» рекламы в прозрачном листе, на котором изображена посылка. Перелистывая этот лист туда-сюда, нарисованная посылка как бы переходит в руки получателя.

Реклама Smuckers (производитель джемов)

Здесь рекламщики использовали еще один популярный прием – использование в рекламе известных персонажей. Героями рекламы джемов стали персонажи детской образовательной программы «Улица Сезам».

Реклама MacBook

Создатели этой рекламы использовали сразу две необычные идеи, и обе оказались успешными, так как данная реклама стала очень популярной. Изображение сверхтонкого ноутбука MacBook, который здесь рекламируется, было напечатано практически в натуральную величину. Во-первых, тонкие журнальные страницы намекают на то, что и ноутбук очень тонкий. Во-вторых, изображения дисплея, крышки и клавиатуры расположены таким образом, что каждый может примерить, как данный ноутбук будет выглядеть у вас на коленях.

Реклама Sul America (страхование)

Страхования компания Sul America заботится о том, чтобы её клиенты не тратили деньги там, где их можно сэкономить, и предлагает медицинские страховки. Перелистывая страницу с этой рекламой, создается впечатление, как будто вы разорвали купюру, которая изображена определенным образом, так сказать, по кусочкам. Слоган компании звучит так: «Даже если вы случайно разорвали доллар, компания Sul America не позволит вам разориться».

Реклама Thinh Furniture (производство мебели)

А эта реклама наверняка понравится тем, кто любит разнообразные поделки из бумаги. Разворачивая страницу, вы получаете миниатюрные модели стула, стола либо настенных полок. Наверное, Thinh Furniture хотели этим показать, что производить мебель для них так же легко, как и перевернуть страницу журнала.

Реклама Adidas (спортивная одежда)

Эта реклама очень простая, но и очень оригинальная. Изображения девушек в спортивной одежде находятся ровно по центру разворота. Так как спортсменки запечатлены в определенных позах, при перелистывании появляется впечатление того, что они выполняют физические упражнения.

Реклама Clinique (производство косметики)

Каждая женщина знает, что главное свойство хорошей туши для ресниц в способности сделать ресницы длинными и густыми. Рекламщики придумали просто разрезать страницу на полоски, имитируя этим красивые ресницы. Удобно ли читать такой «порезанный» журнал нам неизвестно, но рекламная задумка в любом случае интересная.

Реклама Arcor (жевательная резинка)

Любители пожевать жвачку часто надувают пузыри во время этого процесса. Креативщики решили таким вот способом показать, какого размера может быть пузырь, надутый из жвачки Arcor.

Реклама солярия

Эта реклама размещена не на развороте, а на двух страницах, идущих друг за другом. Такой метод также часто используется, когда рекламная информация должна подаваться не сразу вся, а порциями. Читатель смотрит на первую страницу, информация на которой призвана заинтриговать. Обычно на первой странице рекламы не указывается ни названия компании, ни название рекламируемого продукта . Вы переворачиваете страницу и видите «разгадку».

В этой рекламе солярия удачно использовался данная концепция. На первой черно-белой странице написано: «Посмотрите на эту страницу – она направлена к свету солнца». На второй странице изображение уже цветное (маки стали красными, небо голубым, трава зеленой), и надпись: «Смотрите, какую пользу вы можете из него извлечь».

Реклама WMF (производство посуды)

Каждый повар на кухне знает, что для красивой нарезки нужны идеально ровно и одинаковые кусочки. На развороте журнала изображены две зеркально-отраженные фотографии, которые показывают, с какой точностью можно резать продукты с помощью ножей WMF.

Реклама автомобиля Seat

Принцип этой рекламы основан на том же, что и рекламы MacBook, описанной выше. Читателю предлагается опробовать на себе, как будет смотреться тот или иной продукт в его руках. Если к вам попал журнал, содержащий такую рекламу, вы можете в буквальном смысле «взяться за руль» и ощутить себя, едущим на автомобиле.

Реклама косметики в печатных женских журналах под пристальным вниманием

Специалисты по маркетингу из Университета Небраски-Линкольна и Государственного университета Валдоста в Джорджии изучили полностраничную рекламу красоты в следующих популярных изданиях: Elle, Glamour, Harper’s Bazaar, InStyle, Marie Claire , People StyleWatch и Vogue.

В выборке был представлен полный спектр косметических товаров, включая декоративную косметику, уход за ногтями, уход за волосами, уход за кожей, уход за телом, парфюмерию.Согласно его сообщению, каждое объявление было классифицировано как откровенная ложь, упущение, расплывчатое или приемлемое.

Результатом работы стала недавно опубликованная статья «Обман в рекламе косметики: изучение заявлений о рекламе косметики в рекламе модных журналов».

Невероятно
Субъективная копия — с такой формулировкой, как «Все, что вам нужно для уверенности в себе на весь день» — скорее всего, была воспринята как откровенная ложь. Исследование показало, что почти 50% субъективных утверждений в рекламе модных журналов были ложными.

Заявления о превосходстве продукта, которые появлялись гораздо реже, почти в половине случаев воспринимались как ложные. А научные утверждения, в которых представлены результаты клинической оценки, рецептуры продуктов или научные процессы, часто оказывались расплывчатыми или упускающими информацию. Заявления о производительности также часто были расплывчатыми.

Известные СМИ распространяют плохие новости. Журнал Time только что опубликовал статью Александры Сифферлин под названием «Эта реклама косметики, вероятно, вам лжет», которая начинается с обескураживающей строки : «Только 18% всех заявлений, сделанных в рекламе косметики, в целом заслуживают доверия.”

Надежный
Рекламные заявления, которые используют индоссантов, таких как дерматологи, показали лучшие результаты. «Большинство заявлений об одобрении были сочтены приемлемыми», ​согласно журнальной статье.

Джи Г. Фаулер, Тимоти Х. Райзенвитц и Лес Карлсон, ученые-маркетологи, принимавшие участие в исследовании, вносят несколько предложений о том, как бренды могут использовать эту выигрышную тактику. Это исследование показывает, что рекламодатели должны стремиться разработать конкретные стратегии работы с недоверчивыми потребителями на рынке.»

«Многие заявления об одобрении были сочтены «приемлемыми», что предполагает положительный уровень эффективности для этого формата заявления. Продолжение использования утверждений об одобрении может быть полезной тактикой для рекламодателей в отношении циничных потребителей», — пишут они.

Фундаментальный
Рекламу индустрии красоты можно легко интерпретировать как типовую, то есть потребители вполне могут поверить в то, что если большая часть сообщений отрасли кажется ложной, то все они должны быть ложными, независимо от компании или бренд, представленный в объявлении.

Статья «Обман в рекламе косметики» указывает на более раннее исследование, которое показало, что вводящая в заблуждение реклама может привести потребителей к неточной оценке продуктов и  «превратить нас в сообщество циников, [которые] сомневаются в рекламодателях, СМИ и авторитетах во всех их формах. ….Обманчивые утверждения также могут считаться раздражающими, оскорбительными и оскорбительными для интеллекта потребителя».

Итак, на благо отрасли и потребителей Фаулер, Рейзенвитц и Карлсон обсуждают, какие преимущества могут принести руководящие принципы и более прозрачные методы маркетинга.

 Полная текстовая версия научной статьи доступна здесь​ от Taylor & Francis.

Реклама косметики в модных журналах

Происхождение модных журналов давно назрело. Журнал — это периодическое издание, которое собирает и публикует различные статьи и, как говорят, имеет еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные различия в зависимости от интервала публикации. Журналы мод публикуют в основном модное содержание и состоят из таких элементов, как одежда, макияж, аксессуары и так далее.Поэтому модные журналы должны показывать товары читателям напрямую. Я думаю, что прямая реклама в журналах немного отличается от продуктов, рекомендованных модными журналами.
Согласно исследованию рекламы косметики в VOGUE KOREA, которое проводилось за период с 2010 по 2015 год1, в VOGUE KOREA ежегодно размещается около 3000 рекламных объявлений, а в VOGUE KOREA содержится около 300-500 рекламных объявлений косметики. Таким образом, процент рекламы косметики в VOGUE KOREA составлял около 12%-15%.Мы знаем, что это не маленькая сумма. Это показывает важность рекламы косметики для модных журналов.

Тем не менее, модный журнал и журнал в какой-то степени потерял свою конкурентоспособность. Как развиваются модные журналы? Как традиционные средства массовой информации, модные журналы также совершенствуются в эпоху развития сети. Хотя журнал был своего рода традиционным средством массовой информации, он также должен адаптироваться к тому, как меняются времена. Теперь реклама в модных журналах — это больше, чем графические изображения на бумаге.Бренды, возможно, осознают важность рекламы в социальных сетях.
Журнал мод под названием COSMOPOLITAN — это известный журнал, который в основном ориентирован на читательниц от 20 до 30 лет. Недавно они сотрудничали с косметическим брендом M.A.C. M.A.C. — косметический бренд, основанный Фрэнком Тосканом и Фрэнком Анджело в Торонто, Канада, в 1984 году. Не только в Корее, но и в глобальном масштабе бренд M.A.C также пользуется популярностью у потребителей. Чем сотрудничество может привлечь читателей и потребителей? Они выбирают кумира K-pop по имени Хван Минхён в качестве своей модели и делают фотосессию, которая будет опубликована в ноябре 2019 года.Концепция состоит из 4 цветов помады, которые подходят осени.

Очевидно, что реклама может привлечь и фанатов. Из гендерных стереотипов сложно сделать рекламу косметики, но косметика может подходить не только женщинам, но и мужчинам. Концепция фактически размыла гендерные границы и попыталась создать впечатление, что мужчинам тоже подходят помады. Обычно мужчины-модели косметических брендов убеждают потребителей-женщин использовать помаду в качестве образа «бойфренда».Но на самом деле потребителей-мужчин нельзя игнорировать. Мы также можем сосредоточиться на их способах маркетинга в социальных сетях. У M.A.C и COSMOPOLITAN есть официальные аккаунты в Instagram. Перед публикацией журнала Entity они выложили фотосессии в инстаграм. Затем они используют мгновенную функцию
под названием «История» в Instagram для взаимодействия с потребителями.

Содержание — угадать, какой цвет помады из серии «пудровый поцелуй» использовал Хван Минхён в видео. Потребители могут искать информацию о помадах из любопытства.Тем более подписчики инстаграм-аккаунтов M.A.C и COSMOPOLITAN изначально интересуются косметикой. Я думаю, что это больше, чем фотографии, это успешная реклама в концепции, реклама в социальных сетях и потенциальное сообщение, которое M.A.C передала потребителям.

Ссылки
1 김민정 (Мин Чон Ким), 나윤영 (Юн Ён На). (2017). 패션잡지 VOGUE KOREA 에 나타난 화장품 광고 분석. 한국인체미용예술학회지, 18(1): 161-172

2 WIKI pedia, журнал, 14 октября 2019 г., https://en.wikipedia.org/wiki/Magazine (посещено в 2019 г.10.23)

3 WIKI pedia, косметика MAC, 2019.10.16, https://en.wikipedia.org/wiki/MAC_Cosmetics (посещено 23 октября 2019 г.)

4 История M.A.C, https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE4MDY2MTAzNjQyMTY3MDc3?igshid=6 phijtl3cdvh&story_media_id=2159954445970267170_7081712748

이것이 좋아요:

좋아하기 가져오는 중

관련

Изображение тела – реклама и журналы

В дополнение к содержанию изображения женских – и все чаще мужских – тел также посылают сообщения.Средняя американка, например, носит четырнадцатый размер, в то время как Ассоциация модельных агентов рекомендует, чтобы профессиональные модели были не больше второго размера.[2]

Даже эти маловесные модели часто не рассматриваются редакторами как достаточно худые, которые используют Photoshop и другие инструменты обработки изображений для создания женщин, которые буквально «слишком худые, чтобы быть правдой», а также для изменения фотографий знаменитостей, чтобы они соответствовали этому стандарт. Мужские изображения в журналах также часто подвергаются фотоманипуляции, чтобы добиться стройного и мускулистого идеала.[3]

Почему существует такое давление, чтобы модели становились все тоньше, вплоть до полного стирания частей тела?[4] Проще говоря, рекламщики считают, что худые модели продают товары. Почти столетие рекламодатели апеллировали к женской неуверенности или способствовали ей в надежде продать им решение.[5] На самом деле, реклама настолько тесно связана с созданием чувства неуверенности, что, когда женщинам показывают изображения таких товаров, как обувь, духи или дезодорант, в контексте вымышленной рекламы, они с большей вероятностью отрицательно ответят на такие вопросы, как «Насколько привлекательным вы считаете себя?» себя?» или «Насколько вы довольны своим телом?» чем если бы они видели те же фотографии в нейтральном контексте.[6]

Хотя хорошо известно, что изображения женщин с недостаточным весом заставляют нормальных или полных женщин чувствовать себя плохо,[7] некоторые недавние исследования показали, что общепринятое мнение в мире моды и рекламы неверно, и что потребители менее заинтересованы в покупке продуктов, которые заставляют их чувствовать себя неуверенно. (Однако то же исследование показало, что воздействие моделей с избыточным весом оказывает аналогичное негативное влияние на самооценку женщин.) [8]

В последние годы журнальная индустрия предприняла некоторые попытки противостоять этой тенденции.В течение нескольких лет квебекский журнал Coup de Pouce неизменно размещал на своих страницах моды женщин в натуральную величину, а Châtelaine обязался не подкрашивать фотографии и не включать моделей моложе 25 лет. [9] Некоторые розничные торговцы одеждой также взяли на себя обязательство не использовать модели с недостаточным весом, в первую очередь Aerie. . В 2014 году Эйри пообещала не ретушировать ни одно из своих изображений, используемых в рекламе их одежды, в рамках своей кампании #AerieREAL .Этот сдвиг в рекламе привел к росту их прибыли на 26% в 2016 году, что позволяет предположить, что эта тенденция отражает изменение глобальных взглядов на образ тела. [10]

Существует сопротивление изменениям как внутри отрасли, так и за ее пределами. Когда австралийский журнал New Woman поместил на обложку фотографию крупной модели, он получил целую кучу писем от благодарных читателей, восхваляющих этот шаг, но его рекламодатели жаловались, и журнал вернулся к худощавым моделям.[11] По словам Кирсти Клементс, бывшего редактора австралийского Vogue , такой ответ не является чем-то необычным: «[редакторы] настолько увлеклись ажиотажем о том, как блестяще выглядит одежда 4-го размера, что не видят присущей им опасности. в сообщении… Многие лейблы высокой моды в ужасе от идеи выпускать 14-й размер, и они, конечно же, не хотели бы видеть его на страницах глянцевых журналов».[12]

Интернет-лидеры мнений — еще одна форма рекламы и источник проблем с образом тела для подростков.Некоторые социальные сети, популярные среди подростков, предприняли шаги для решения этой проблемы. Instagram, например, изменил свою политику в 2019 году, чтобы прекратить рекламу продуктов для похудения и косметических процедур. Эмма Коллинз, менеджер по общественной политике Instagram, заявила: «Мы хотим, чтобы Instagram был позитивным местом для всех, кто его использует, и эта политика является частью нашей текущей работы по снижению давления, которое люди иногда могут испытывать в результате социальных сетей». Независимо от того, продвигают они продукты для похудения или нет, постоянное воздействие идеальных — и часто фотоманипулированных — изображений мужских и женских тел оказывает влияние, даже когда зрители знают, что изображения были изменены. [13] В отличие от традиционной рекламы, реклама влиятельных лиц просматривается вместе с фотографиями сверстников молодого человека, которые имеют аналогичный эффект на представления о собственном теле. [14] В результате многие подростки считают, что единственный способ достичь этого «статуса модели» — это использовать диетические продукты, рекламируемые им в Интернете, которые показывают цифровые модели, на которые они стремятся быть похожими. [15]


[1] Ван, К. (2017). Влияние рекламы: как читательницы в Китае воспринимают рекламу модных журналов и белые лыжи. Университет штата Канзас . стр.11)

[2] Джонс Б. (2017) Разнообразие моделей в модной рекламе: влияние соответствия собственной модели на оценку тела. Университет Миннесоты.

[13] Маришка Климанс, Серена Даалманс, Илана Карбаат и Дошка Аншютц (2018) Picture Perfect: прямое влияние манипулируемых фотографий из Instagram на образ тела девочек-подростков, Медиа-психология, 21:1, 93-110, DOI: 10.1080/ 15213269.2016.1257392

[14] Жасмин Фардули, Ленни Р.Варданян,

Негативные сравнения о своей внешности опосредуют взаимосвязь между использованием Facebook и заботой об образе тела, Body Image, Volume 12, 2015, Pages 82-88, ISSN 1740-1445, https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2014.10 .004.

причин рекламировать косметику в журнале

Будущее журнальных СМИ светло, и впереди нас ждут дни возможностей. Причина в том, что реклама в журналах эффективна. Он предлагает стабильные результаты, которые ищут компании, и надежный контент, который ищут потребители.Журнал Natura — отличный пример такой медийной рекламы. Содержание журналов выросло на 4% в годовом исчислении на всех платформах, потому что потребители продолжают требовать хороший контент и будут платить за него. След журнала в СМИ продолжает расти, как это было исторически.

Причины продвигать косметику в журнале

Журналы предлагают читателям отношения с брендом

Журналы имеют отношение к построению брендов с отношениями деловых СМИ с потребителями.Ближайшее будущее журналов оказывается жизнеспособным, потому что их содержание и чернила позволяют создавать печатные копии журналов, которые нужны читателям. Маркетологи считают, что бренды и контент более чем когда-либо связаны друг с другом и лучше всего соотносятся с изображениями, которые печатные журналы предлагают читателям.

Обращение журнальных СМИ

Существует мнение, что аудитория журналов сократилась, хотя на самом деле все больше людей читают журналы на разных платформах. Журнальная реклама может эффективно упорядочить язык истории бренда.Знакомство с журнальным медиа-брендом — это прекрасное сочетание проверенных редакционных материалов и соответствующей рекламы, создающее прочные отношения между брендом и читателем. Журналы вовлекают целевые сегменты аудитории в создание стратегических рекламных партнерств.

Содержимое журнала — король

Проницательные читатели, всегда жаждущие узнать больше в интересующих их областях, с нетерпением ждут доступа к премиальному журнальному контенту, подготовленному и публикуемому по расписанию. Качественный контент помогает компаниям добиться успеха, продвигая СМИ как рынок идей, опыта и продуктов; журналы предлагают рынок контента, который читатели могут подержать в руках и насладиться на досуге.

Наглядное представление.

Во-первых, визуальные представления хорошо помогают привлечь внимание к вашему продукту. Хорошо сделанные визуальные эффекты заставят читателей остановиться и просмотреть ваше объявление, прежде чем перевернуть страницу. А, как мы все знаем, фотографии могут сказать тысячу слов. Кроме того, видно, что журналы играют роль консультантов и превращают вашу рекламу в рекомендацию, а не в рекламную презентацию «купи мой продукт прямо в лицо».

Заключение

Таким образом, когда вы размещаете свою рекламу в соответствующем журнале, это автоматически повышает доверие к рекламе вашего продукта, в частности, среди читателей журнала.Журнальная реклама может дать потрясающие результаты, если ее правильно подать. Проведите небольшое исследование и найдите журналы, пользующиеся спросом, и разместите в них свою рекламу, чтобы сделать ваш продукт незаменимым в этом сезоне.

Родственные

Реклама косметики и красоты 1940-х годов в журнале Photoplay • The Dapper Dahlia

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерских ссылок, за которые я получаю комиссию, если вы нажмете и совершите покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас . Как партнер Amazon и участник коллективной программы ShopStyle я зарабатываю на соответствующих покупках.

Один из моих любимых способов черпать вдохновение в винтажном стиле — изучать винтажную косметику и рекламу косметических товаров. Со всей неопределенностью в мире прямо сейчас и застреванием в большинстве дней, я подумал, что могу отвлечься и поделиться с вами рекламой винтажных журналов! Эти фотографии винтажной рекламы взяты из номера журнала Photoplay за май 1940 года, который я купил в антикварном магазине.

Старая реклама может быть гламурной, смешной, а иногда даже неуместной по сегодняшним меркам. В рекламе винтажной косметики часто было много текста, который мог быть отзывами или анекдотами, предупреждающими читателей о том, какие ужасные вещи могут произойти, если они не воспользуются продуктами.

Например, в одной особенно зловещей рекламе Listerine рассказывалась история молодой женщины, которая заметила, что ее муж стал отдаляться. Виновник? Неприятный запах изо рта, которого можно было бы легко избежать, полоскав горло Listerine Antiseptic.Ополаскиватель для рта также может «принести вам богатые дивиденды в виде дружбы и популярности».

Что такое журнал

Photoplay ?

Photoplay Журнал был одним из первых киножурналов для фанатов, основанным в 1911 году. Он был очень популярен в 1920-х и 30-х годах и публиковал сплетни о знаменитостях, интервью, советы по моде и красоте и даже советы по отношениям. Photoplay выпустил свой последний выпуск в 1980 году. Вы можете бесплатно просмотреть многие выпуски в Интернете на сайте mediahistoryproject.орг.

В то время как большинство страниц были черно-белыми, обложки журнала Photoplay представляли собой красочно нарисованные портреты знаменитостей. Звезда обложки моего номера за май 1940 года — канадская актриса и певица Дина Дурбин (с очаровательным щенком!), которая стала известна как «Виннипегская возлюбленная». Она играла соседскую девушку в фильмах 1930-х и 40-х годов, таких как Первая любовь (1939) и Весенний парад (1940).

Выпуски журналов Life и Photoplay за 1940 год.

Винтажная реклама косметики в журналах 1940-х годов

Винтажная реклама в Photoplay обращалась к читателям журнала, в основном женщинам, с заявлениями о том, что продукты придадут им вид кинозвезды. В некоторых рекламных объявлениях фигурировали такие кинозвезды, как Бетт Дэвис и Энн Шеридан.

Там была реклама всего, от губной помады до духов и крема-дезодоранта. Многие рекламные объявления о винтажной косметике включали бланки заказов, которые можно было вырезать и отправить по почте (с оплатой доставки) для получения образца продукта.

Мой выпуск за май 1940 года наполнен рекламой винтажной косметики и косметических товаров. Некоторые из них предназначены для брендов, которые все еще широко используются сегодня, например, Max Factor, Maybelline, Pond’s и Cutex.

Давайте посмотрим!

Винтажная реклама Cutex

В этой винтажной рекламе салона красоты Cutex Salon Polish упоминаются шесть оттенков и предлагаются наряды, которые лучше всего подходят для каждого оттенка:

  • GADABOUT: Яркие сине-красные цвета, которые подойдут к вашим новым стильным платьям с открытым животом и капюшоном.
  • ШУТКИ: Красно-красное — как раз то, что вам нужно с новым военным влиянием — галуны, кокарды, «мундирные» карманы.
  • CEDARWOOD: розово-лиловая лесть, которая сделает женственными ваши матросские топперы и мужские костюмы.
  • СТАРАЯ РОЗА: Насыщенный розовый цвет с оттенком синего — дополнительный романтический штрих с вашей новой невинной закрытой шляпой.
  • CLOVER: Насыщенный винно-красный цвет приглушит шумные пледы, полоски и ткани в шахматном порядке.
  • LAUREL: Розовый рамблер — нежный и молодой. Идеально сочетается с вашими новыми платьями-сарафанами.

Винтажная голливудская реклама Max Factor

Эта печатная реклама Max Factor Hollywood продвигает новый продукт Tru-Color Lipstick с участием актрисы и певицы Айрин Данн. Трубка стоила всего один доллар! Рекламное объявление о винтажном макияже включает в себя форму, которую можно отправить по почте и получить образец размера кошелька Max Factor Hollywood Powder, Rouge и Tru-Color Lipstick в вашем «гармоничном оттенке» за десять центов, чтобы покрыть почтовые расходы и транспортировку.

До появления YouTube вам приходилось учиться наносить макияж по книгам, в универмагах или у друзей и родственников.В форме заказа в винтажной рекламе Max Factor вы должны были отметить флажки, указывающие ваш оттенок лица, цвет глаз, цвет волос, были ли ваши ресницы светлыми или темными, была ли ваша кожа сухой, жирной или нормальной, а также указать свой возраст. Затем Max Factor отправит ваш комплект с таблицей макияжа Color Harmony и иллюстрированной книгой-инструкцией под названием «Новое искусство макияжа».

Современными версиями продуктов в рекламе будут Max Factor Creme Puff Powder Compact, Max Factor Miracle Touch Creamy Blush и Max Factor Color Elixir Lipstick.

Винтажная реклама косметики Westmore с Бетт Дэвис

В семье Уэстморов было много талантливых визажистов, которые работали с крупными кинозвездами. В этой рекламе винтажного макияжа Бетт Дэвис наносит продукты Westmore Cosmetics, а на изображении выше Дэвис делает макияж Перку Уэстмору. В подписи Уэстмор спрашивает: «Почему бы не иметь на ВАШЕМ туалетном столике тот же макияж, который мы используем для звезд?»

В рекламе упоминаются тональный крем Westmore, кремовые румяна, тени для век, пудра, сухие румяна и губная помада.Бренд до сих пор существует под названием Westmore Beauty. Современными версиями продуктов будут Westmore Beauty Face Coverage Perfecter Foundation + Concealer, Westmore Beauty Double Feature Powder Over Cream Blush и Westmore Beauty Starlit 24k Gold In-the-Core Lipstick.

Винтажная реклама Maybelline

Перед броским лозунгом «Может быть, это Maybelline» косметическая компания разместила рекламу, в которой говорилось: «Какая разница есть у Maybelline». Эта винтажная реклама косметики показывает, как женщина выглядит до использования Maybelline, а затем показывает нам, как она выглядит после здорового применения косметических средств Maybelline Eye Beauty Aids: тушь для ресниц Maybelline Solid-form, тушь для ресниц Maybelline Cream-form, тени для век Maybelline, которые только появились. в шести оттенках и карандаш для бровей Maybelline Smooth-marking Eyebrow Pencil.

«Стоп… Посмотрите… Сравните эти две фотографии одной и той же девушки, — продолжает реклама, — легко понять, что означает косметика для глаз Maybelline. Разница между пустотой и красотой. Между тусклостью и блеском. Между скрытым очарованием и мгновенным влечением!»

Сегодня косметические компании лучше прославляют нашу естественную красоту и, к счастью, избегают таких выражений, как «пустой» и «тусклый», когда говорят о наших лицах до макияжа — во всяком случае, по большей части.

Думаю, классический макияж из рекламы сегодня выглядел бы так же потрясающе! Современными версиями продуктов могут быть карандаши для бровей и глаз Maybelline Expert Eyes Twin Brow & Eye Pencils, тени для век Maybelline New York Expert Wear Singles в оттенке «Blue Blazes», а для твердой туши — Bésame Cosmetics Black Cake Mascara.

Винтажный вечер в Париже от Bourjois Fragrance Ad

Эта винтажная реклама парфюма Evening in Paris от Bourjois предназначена для тех, кто хочет быть замеченным. Он гласит: «Дыхание вечной весны, лирический аромат, нежный, как юные мечты. Глаза поворачиваются и захватываются. Вы снова сотворили заклинание с «Вечером в Париже»… ароматом романтики».

На мой взгляд, сегодняшняя реклама духов такая же дрянная! Но если вы действительно хотите привлечь внимание «ароматом, нежным, как молодые мечты», обратите внимание, что аромат был переформулирован в 1991 году и доступен как Soir De Paris By Bourjois.

Реклама холодного крема Vintage Pond’s

Винтажная реклама Pond выглядит почти как редакционная. Он следует за южной дебютанткой и молодым репортером во время премьеры фильма « Унесенные ветром » 15 декабря 1939 года в Атланте, где фильм дебютировал в Большом театре Лоу. Звезды фильма были в городе, и по всему городу проводились специальные мероприятия, в том числе бал «Унесенные ветром». В Atlanta Journal-Constitution есть еще фотографии с мероприятия.

В объявлении говорится: «Обе красавицы Юга, и обе помогают сохранить красоту кожи с помощью Pond’s». В нем представлены холодный крем для умывания Pond’s и очищающий крем Pond’s Vanishing Cream, а также форма заказа пробного косметического набора.

Реклама туалетного мыла Vintage Lux

В этой рекламе 1940-х годов говорится, что «9 из 10 кинозвезд пользуются туалетным мылом Lux». Актриса Энн Шеридан была одной из таких звезд, по крайней мере, для целей этой печатной рекламы, которая показывает, как она наносит «обильную активную пену», ополаскивает «теплой водой, затем немного прохладной» и вытирает насухо, чтобы добиться шелковистой гладкости. кожа.

Винтажный крем-дезодорант Yodora Ad

Я раньше не слышал о креме-дезодоранте Йодора, но, видимо, его все еще можно найти в Интернете и в некоторых аптеках. В этой винтажной рекламе дезодоранта утверждается, что продукт был протестирован женщиной, игравшей в теннис в течение трех часов при температуре 98°; после этого у нее не было запаха подмышек. Я, конечно, хотел бы найти дезодорант, который может сделать это!

Получите больше советов по стилю и красоте в винтажном стиле и забавных идей рецептов в стиле ретро , подписавшись на The Dapper Dahlia в Pinterest, Facebook и Twitter.

Вам понравилась эта реклама винтажной косметики? Прочтите мой пост об истории мази Smith’s Rosebud Salve!

Родственные

Реклама косметики в женских журналах: кросс-культурный анализ Китая и Кореи | Ю

Мы проанализировали содержание рекламы косметики в женских журналах, издаваемых в Китае и Корее, и сравнили китайский идеал красоты и психосоциальные ценности с корейскими.Наш анализ 341 рекламы показал, что 62 % корейских рекламных объявлений были посвящены отечественным брендам, 46,2 % — корейским моделям, 19,3 % — белым моделям, тогда как 75 % рекламы китайской косметики предназначались для международных брендов, а 26,5 % из них были посвящены Китайские модели, 32,7% из которых изображают белых моделей. Результаты показывают, что рекламодатели в китайских журналах более решительно представляли западные образы как идеалы красоты, чем рекламодатели в корейских журналах. Мы также обнаружили, что большое количество рекламных объявлений косметики в китайских журналах содержало информацию о ценах и подчеркивало психосоциальные ценности, такие как активность и уверенность в себе, которые реже встречались в рекламе в корейских журналах.Результаты показывают, что китайские потребители ожидают конкретных преимуществ продукта и с большей вероятностью будут стремиться к красоте западного типа, чем корейские потребители.

Пожалуйста, войдите в систему и/или купите PDF-файл, чтобы просмотреть статью полностью.

Пожалуйста, войдите в систему и/или купите PDF-файл, чтобы просмотреть статью полностью.

Пожалуйста, войдите в систему и/или купите PDF-файл, чтобы просмотреть статью полностью.

Пожалуйста, войдите в систему и/или купите PDF-файл, чтобы просмотреть статью полностью.

Пожалуйста, войдите в систему и/или купите PDF-файл, чтобы просмотреть статью полностью.

Как социальные сети меняют индустрию красоты

Не так уж и далеко в нашем зеркале заднего вида было то, что глянцевые журналы правили сферой красоты и моды. Мы ждали прибытия толстых сентябрьских номеров, чтобы попасть в газетные киоски и наши почтовые ящики с нетерпением, подобным рождественскому утру. Не было ничего лучше, чем расслабиться с сентябрьским номером VOGUE, Elle, Bazaar и т. д. На нас смотрели гладкие супермодели с идеальной кожей и обязательной помадой на губах; выпуски, битком набитые нишевыми косметическими продуктами, которые мы хотели.Однако что-то сорвало корону с печатных журналов, и со временем они утратили свой блеск.

VOGUE Сентябрь 2003 г.

Падение продаж газетных киосков

Теперь сентябрьские выпуски не ждут с таким нетерпением, и они не попадают в заголовки за пределами мира моды или красоты. Прошло несколько лет с тех пор, как ни один сентябрьский глянец не попадался мне на глаза. Общеизвестно, что печать не работает, а крупные издательства объединяют сотрудников и сворачивают заголовки. Поворотным моментом в истории издательского дела является крах фондового рынка в 2008 году.Рекламодатели отступили и возглавили свои расходы на большинство журналов о красоте и моде. Модные названия вскоре превратились в тонкие формы того, чем они были раньше. Исчез весенний выпуск нашей любимой библии красоты, переполненной глянцевой рекламой и креативными макетами. Несмотря на то, что прошло 10 лет после краха, многие скажут, что мир печати так и не восстановился. Рекламодатели не оправдались, как ожидали издатели, и даже по сей день они сохраняют более жесткие бюджеты. Вы заметите, что сентябрьские выпуски уже не такие толстые, как когда-то, и, возможно, никогда больше не будут.Справедливо сказать, что наши любимые глянцевые журналы о красоте и моде, возможно, никогда больше не станут любимцами читателей и потребителей.

Новые темы

Помимо краха 2008 года, журналы о моде и красоте стали более политизированными; это не плохое изменение. Однако, двигаясь в этом новом политическом направлении, издатели старались угодить каждому читателю и сосредоточились больше на политике и социальной справедливости, чем, скажем, на новом очищающем масле, которое воздействует на грязные поры. Миры моды и красоты трудно совмещать с политикой; особенно когда многие читатели жаждут убежать от реального мира.Политику и социальные вопросы нужно обсуждать, но они не должны отодвигать в сторону открытие моды и красоты; особенно для тех из нас, кто использует глянцы в качестве побега. Как потребитель, я люблю растворяться в мире прекрасного. Для меня красота — это открытие. Я хочу открыть для себя новые, нишевые линии или бренды по уходу за кожей, которые трудно найти; по этой причине я всегда поглощала свои любимые модные и бьюти-глянцевые журналы. Моя любовь к продуктам по уходу за кожей — одна из причин, по которой я занялась связями с общественностью в сфере красоты.Я люблю продвигать новые косметические бренды, которые имеют определенную точку зрения и создают уникальные и единственные в своем роде продукты. Но теперь многие из моих любимых изданий не содержат статей об открытиях, как в прошлые годы. Я читаю о политике и социальных проблемах самостоятельно; они не обязательно должны присутствовать в каждом издании о моде и красоте.

Рассвет социальных сетей – особенно Instagram

Платформы социальных сетей не начинались с Instagram. Facebook уже был на переднем крае социальной сети, когда Insta была запущена в 2010 году, но даже тогда она уже становилась чем-то вроде реликвии для некоторых людей.После регистрации старших родственников пользователей популярность Facebook пошла на убыль. Юные пользователи не хотели, чтобы их бабушки видели, чем они занимаются на выходных. Твиттер был в полной силе, но не всем это понравилось. Простота и структура Instagram навсегда изменили ландшафт социальных сетей. Instagram по-прежнему является мобильным приложением, к которому нельзя получить доступ через настольный компьютер или ноутбук. Его популярность и количество пользователей поразительны. С точки зрения PR, Instagram так популярен, потому что он основан на фотографиях, очень прост в использовании с чистым макетом, и вам не нужно использовать много текста в посте.Facebook выглядит как Таймс-сквер при входе в систему; здесь многолюдно и слишком много всего происходит одновременно. Макет завален и загроможден обновлениями, текстом, приложениями. В то время как Instagram минимален с чистым макетом, он не вызывает стресса и прост в использовании.

Как социальные сети меняют индустрию красоты:

  • Потребители покупают огромное количество товаров на основе отзывов. Социальные сети предоставляют огромные коллекции отзывов для просеивания.
  • Нажмите и отправьте.Увидели продукт, который выглядит интересно в Instagram? Покупка на расстоянии одного клика.
  • Теперь у всех брендов есть средства для демонстрации своей продукции в Instagram. Реклама существует, но Facebook, Instagram, Twitter и Snap — все это бесплатные платформы.
  • Бьюти-бренды используют социальные платформы для создания собственного повествования с помощью изображений, текста и видео.
  • Обслуживание клиентов должно быть оперативным. Если кто-то спрашивает о продукте в аккаунте бренда в Instagram, у этого бренда должен быть специальный человек, готовый ответить на вопросы.Основатели небольших брендов могут самостоятельно заниматься обслуживанием клиентов в социальных сетях и PR, в то время как более крупные бренды нанимают кого-то на полный рабочий день для публикации на платформах.

Это мир красоты Instagram

По мере того, как Instagram продолжал расти и закрепляться в качестве основного направления социальных сетей, росла и популярность многих бывших блоггеров о моде и красоте. Раньше считалось, что блоги были онлайн-площадкой для гуру красоты, наряду с YouTube. Instagram превзошел все платформы с влиятельными лицами.Это стало приложением для продвижения себя на показах мод и демонстрации образа жизни, которого жаждут многие по всему миру. Бренды подхватили инфлюенсеров и объединились с ними. Бренды красоты использовали возможности Instagram, чтобы платить влиятельным лицам за продвижение своей продукции. Шестизначные контракты теперь являются нормой при работе с влиятельным лицом Insta. Красоте пиара тоже уделили внимание. Коробки, полные бесплатных продуктов, прибывали к порогу влиятельных лиц в надежде, что они разместят фотографии брендов, которые представляет PR.Даже сейчас, в 2018 году, сила Instagram в индустрии красоты по-прежнему сильна, хотя потребители стали более проницательными. Обсуждая Instagram и подписчиков влиятельного лица, нужно помнить, сколько подростков и подростков без собственного располагаемого дохода подписаны на знаменитостей, таких как Кардашьян и Кьяра Ферраньи. Инфлюенсеры продолжают продавать средства по уходу за кожей и макияж по цене от 60 000 до 900 000 долларов за пост, но для конвертации в продажи требуется заинтересованная аудитория с собственными банковскими счетами.

Эффект влияния и знаменитости

В 2015 году Кайли Дженнер выпустила набор для губ, который был распродан за несколько часов. Несколько лет спустя ее старшая сестра Ким запустила KKW Beauty. Нравится нам это или нет, но мы не можем говорить об Instagram, не упомянув хотя бы одну или две Кардашьян. Несмотря на то, что они сами по себе знаменитости, социальные сети сыграли огромную роль в запуске соответствующих косметических брендов. Без Instagram они не продали бы столько товаров за несколько часов.Эти знаменитости и звезды в стиле Insta напоминают печатные журналы в период их расцвета: они производят то, что хотят люди, и многие из их подписчиков не могут насытиться их продуктами и социальным контентом. Стоит отметить, что есть также группа звезд только для Instagram, которые не были так известны миру до того, как присоединились к социальной платформе. Эти инфлюенсеры красоты и стиля также имеют огромное количество подписчиков, и бренды более чем счастливы раскошелиться на 5 или 6-значные платежи для них, чтобы опубликовать снимок Insta или историю о новом продукте.Бизнес в социальных сетях — это конкурентная суета, а индустрия красоты — одна из самых эффективных в подпитке своего роста за счет спонсируемых постов и платных влиятельных лиц и знаменитостей.

Ким Кардашьян и Кьяра Ферраньи

Знаменитости и известные влиятельные лица доминируют в Instagram, но мы чувствуем, что волна меняется, и пузырь «спонсорских постов» лопается. Индустрия красоты умна, если не кладет все яйца в одну корзину для влиятельных людей с миллионами подписчиков. В нашем собственном кругу инсайдеров, друзей и даже выборки потребителей, занимающихся связями с общественностью красоты, растет недовольство громкими именами, появляющимися в их лентах Instagram — они жаждут более нормального и близкого отношения.Посмотрим правде в глаза, тенденция контурного макияжа выглядела устаревшей еще несколько лет назад — привет, макияж 1980-х, только теперь он более отточен. Сколько ваших друзей делают контуринг перед работой каждое утро?

Знаменитости и влиятельные лица Instagram всегда будут частью ландшафта социальных сетей. То, как социальные сети изменили индустрию красоты, все еще развивается. Мы прогнозируем, что потребители начнут использовать социальные платформы, чтобы делать собственные открытия при покупке косметических товаров. Вместо того, чтобы покупать то, что продает платный инфлюенсер, они могут покупать на основе своих собственных поисков.Потребители умны, они знают, что авторитетам и знаменитостям платят за то, чтобы они продавали косметические товары. Подобно нагромождению трендов густого макияжа, которые не имеют отношения к делу, ни платные влиятельные лица не продвигают губную помаду или очищающее средство. Крупные бьюти-бренды осознают тот факт, что рентабельность инвестиций не всегда оправдана, если они платят инфлюенсерам или бьюти-гуру за продвижение своей продукции. Потребители красоты не наивны; их детекторы BS точны. Иногда нам хочется прокрутить Инсту, чтобы увидеть милые фотографии щенков или новый рецепт друга, а не поток постов и историй #spon.

Ниша Красота и социальные сети

Как человек, занимающийся связями с общественностью в области красоты, одна из областей социальных сетей, которую я люблю, — это искусство открытий, особенно в нишевой категории средств по уходу за кожей. Там, где когда-то мы полагались на крупные глянцевые журналы в газетных киосках, чтобы освещать последние запуски или трудно найти новые линии по уходу за кожей, теперь платформы социальных сетей обеспечивают этот элемент открытия. Instagram — это кроличья нора, где можно найти неизвестное в индустрии красоты; мы натыкаемся на множество новых брендов, а также на небольшие бренды с культовыми поклонниками, всегда есть заманчивая новая сыворотка или скраб в любом нишевом профиле, ожидающем своего открытия.Можно сказать, что Instagram перенасыщен знаменитостями и влиятельными лицами и их спонсируемыми постами; от продажи различных товаров до продажи собственных косметических брендов, подписчики скучают и, возможно, даже чувствуют усталость от социальных сетей. В течение нескольких лет знаменитости и звезды стиля доминировали в социальных сетях и до сих пор, но онлайн-мир меняется. Всегда будет время и место, где знаменитости смогут продемонстрировать свое богатство и привилегии в Интернете, и это никогда не изменится. Однако средний пользователь Instagram также меняет фокус.Точно так же, как печатные СМИ трансформируются и меняются, социальные сети тоже. Социальные сети все еще развиваются и продолжают влиять на индустрию красоты.

Нишевые линии средств по уходу за кожей и макияжа находятся на радарах потребителей; у них не было бы такого количества показов, если бы не было такого приложения, как Instagram. Глянцевые газетные киоски могут показывать ограниченное количество косметических товаров в месяц, и многие из них принадлежат крупным рекламодателям. Потребители теперь руководствуются собственным мнением при поиске и открытии новых брендов в индустрии красоты, и это отличает нишевые бренды от бегемотов, которые платят большие суммы за спонсируемые посты.Есть что-то очаровательно честное в маленьком, неизведанном бренде средств по уходу за кожей, который не платит влиятельным лицам за то, чтобы они продавали свою продукцию.

Любимое недавнее открытие в области ухода за кожей — 320 МГц от компании Plant Me Botanics из Великобритании. Их органическое эфирное масло Rose Otto является звездой этой нишевой линии по уходу за кожей. Это одно из лучших масел для лица, которое я встречала за последние годы. Использую вечером с нефритовым валиком. Бренд небольшой, привлекательный, и они не платят влиятельным лицам за то, чтобы они распространяли свои масла по всему Instagram.Никто не повлиял на то, чтобы я купил их масло Rose Otto. 320 МГц были для меня великолепным открытием.

ORGANIC ROSE OTTO НОЧНАЯ ВОССТАНАВЛИВАЮЩАЯ СЫВОРОТКА ДЛЯ ЛИЦА ANTI-AGE.

Меньше влиятельных лиц и знаменитостей

Мы прогнозируем, что Instagram вернется к более эгалитарному состоянию, которое не будет так сильно зависеть от косметических брендов, тратящих огромные суммы на один спонсируемый пост в Instagram. Алгоритмы Instagram по-прежнему будут создавать посты и истории #spon; они никогда не будут изгонять рекламу. Однако важно отметить, что усталость от социальных сетей проявляется на всех платформах; пользователи устали от влиятельных лиц и знаменитостей, которые доминируют в их каналах.Бьюти-бренды, как крупные, так и мелкие, понимают, что работа (оплата) с влиятельными лицами не приводит к рентабельности инвестиций. Есть примеры продуктов, летающих с полок и списков ожидания на веб-сайтах из спонсируемых постов через супер-инфлюенсеров, торгующих продуктами вразнос; однако это несколько аномалия. Исходя из нашего опыта работы с платными влиятельными лицами, четыре или пять лет назад было гораздо больше шансов продавать продукты таким образом, чем сегодня. Рынок перенасыщен брендами всех размеров, которые бросают деньги влиятельным лицам в надежде, что их продукт (ы) будет распродан.ROI просто не может оправдать высокие гонорары влиятельных лиц, и, к счастью, бренды это понимают.

В покрасневшем мире инфлюенсеров красоты есть много болтовни и поучительных (даже язвительных) статей для прочтения. В общем, это беспощадный мир с горсткой инфлюенсеров, соперничающих за спонсорские доллары и собственные линии косметических товаров, а затем сами косметические бренды пробуждаются к великому пробуждению. Мы называем это «великим пробуждением», поскольку косметические бренды осознают, что платные инфлюенсеры могут быть не лучшей стратегией в социальных сетях и не всегда приводят к росту продаж или рентабельности инвестиций.Vox обязательно должен прочитать эту статью о подводных камнях и драмах, связанных с инфлюенсерами красоты: Объяснение теневого мира инфлюенсеров красоты и брендов, которые им платят.

Также по вышеупомянутой ссылке есть очень честное видео визажиста Марлены Стелл. Мы установили временную отметку видео на 4:44, где Марлена делится поучительными комментариями о косметических брендах, которым надоели платные влиятельные лица, и об отсутствии ROI:

.

Микроинфлюенсеры

Бьюти-бренды, работающие в социальных сетях, недавно обнаружили, что микроинфлюенсеры — это новая волна социальных продаж.По мере того, как все больше пользователей избегают знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях, таких как Instagram, появляется новое поколение коробейников: микро-инфлюенсеры. В какой-то степени миллионы подписчиков важны для влиятельного лица, но указанные подписчики должны быть вовлечены. Мы также знаем, что некоторые подписчики являются призраками или поддельными профилями, которые часто покупаются; у них нет помолвки. И не забудьте принять во внимание увеличение количества подростков и подростков без располагаемого дохода в Instagram; они составляют большую часть подписчиков знаменитостей или влиятельных лиц.

У микро-инфлюенсеров меньше подписчиков, и в этом заключается целостность. Социальные сети и индустрия красоты (и другие отрасли) находятся на распутье: у вас есть влиятельные лица с большим количеством подписчиков, а затем более нормальные люди с меньшей аудиторией. Микро-инфлюенсеры с меньшими, более сдержанными подписчиками часто имеют более заинтересованную и честную аудиторию. Бренды красоты хотят участия; это означает, что потребители или последователи влиятельного лица покупают продукты, просматривают сайты брендов и узнают больше об этом бренде.Вовлеченность и узнаваемость бренда являются ключевыми факторами, если косметические бренды, большие и малые, продолжают платить влиятельным лицам; и часто именно эти новые микро-инфлюенсеры лучше всего взаимодействуют со своими подписчиками.

Будет интересно проследить за тенденцией привлечения микролидеров мнений для продажи косметических товаров и приведет ли это к повышению узнаваемости бренда и, в частности, к рентабельности инвестиций. Теперь потребители ищут честности, а не слепого следования за авторитетом с миллионами подписчиков, который публикует новую сумочку за 3000 долларов.

Развитие тенденций в социальных сетях

Тенденции в Интернете происходят быстрее, чем в автономном режиме. Сравнивать индустрию красоты в оффлайне и онлайн сложно, поскольку эти две среды разные и меняются по-разному. Интернет-пространство развивается и меняется с огромной скоростью, поэтому влияние социальных сетей на индустрию красоты постоянно растет; она не остается неизменной в течение определенного количества месяцев или лет. Instagram — самое популярное социальное приложение для потребителей и косметических брендов, но через несколько месяцев или год оно может стать другим приложением, над которым разработчики работают, пока я печатаю.Платформы социальных сетей развиваются, а онлайн-тенденции трансформируются и меняются в быстрой последовательности, поэтому трудно определить, где и как развивается индустрия красоты в рамках социальных сетей. Мы не знаем, в какой степени бьюти-инфлюенсеры будут востребованы через 5 лет; вместо человека это могут быть виртуальные модели, придуманные в студии в Токио или Голливуде.

Мы знаем, что социальные сети позволяют косметическим брендам распространять свои сообщения и контент более быстрыми темпами по сравнению с офлайн и печатными изданиями.

Лил Микела — виртуальный 3D-блогер.

Социальные сети и индустрия красоты

Печатный мир развивался, а затем его части распадались; поскольку это средство коммуникации со временем меняется, то же самое происходит и с социальными сетями. Приложения для социальных сетей и модели совершения покупок развиваются стремительно, что затрудняет прогнозирование того, как это средство коммуникации трансформирует индустрию красоты. Мы чувствуем себя уверенно, высказывая наши собственные прогнозы в отношении индустрии красоты в социальных сетях, и так и будет: Потребители и подписчики переключаются на более «нормальных» влиятельных лиц для открытия продуктов и обзоров.По мере того, как наступает усталость от социальных сетей, особенно от FB и Instagram, тон становится более эгалитарным. Сколько еще богатых людей в Instagram мы можем пережить, отдыхая в Портофино?

Ничто и никогда не заменит сентябрьские номера; даже не самые блестящие, самые дорогие аккаунты Insta. По мере того, как бьюти-издания сокращаются и приносят меньше доходов от рекламы и читателей, редакторы печатных бьюти-редакторов по-прежнему должны находить уникальные и достойные распространения бренды и продукты. У бьюти-редакторов есть возможность использовать читателей как в печатном, так и в цифровом виде.С развитием социальных сетей бьюти-бренды учатся привлекать новых и постоянных клиентов через социальные сети, и их тактика продолжает меняться. Сегодня мы сидим в густой толпе влиятельных людей в Instagram, торгующих разнообразными продуктами. Инфлюенсеры по-прежнему в определенной степени являются эффективным способом для брендов продвигать новый продукт и доносить свое сообщение, но теперь окупаемость инвестиций находится под микроскопом.

Рекламные посты, которые мы привыкли видеть флудят в лентах Insta. #спон лол.

Бренды косметики должны использовать социальные сети наилучшим образом, чтобы повысить свою прибыль.Если выплата влиятельному лицу в размере 80 000 долларов за одно обновление в Instagram не приведет к продажам или повышению узнаваемости бренда, то этот способ использования социальных сетей в индустрии красоты сойдет на нет — как и должно быть. Как уже говорилось, более мелкие бренды часто знают, приводит ли спонсируемый пост о красоте к немедленной окупаемости инвестиций, но с более крупными бегемотами красоты требуется больше времени, чтобы цифры дошли до команд социальных сетей, а затем до генерального директора. Но теперь, в 2018 году, косметические бренды с оборотом в миллиарды долларов задаются вопросом, стоит ли платить влиятельным лицам за то, чтобы они продавали их новейший блеск для губ или тканевую маску; нет жизнеспособных продаж, ведущих к возврату инвестиций.Стратегия оплаты цифровым лидерам мнений за продажу продуктов дает трещину, поскольку бренды понимают, что это редко приводит к росту продаж.

Индустрия красоты и узнаваемость бренда

Социальные сети предоставляют косметическим брендам платформу для краткого и эффективного обмена информацией. Даже если бренд решает не работать с инфлюенсерами красоты, они все равно используют FB и Instagram для обмена сообщениями о бренде, запусками новых продуктов и закулисными взглядами на их внутреннюю работу.Послание и узнаваемость бренда являются главной целью, поскольку индустрия красоты ориентируется в постоянно меняющихся потоках социальных сетей. Пузырь социальных сетей не лопнет, он движется вперед и развивается. Поскольку все больше крупных косметических брендов понимают, что платить инфлюенсерам за продажу их продуктов, возможно, не является денежным решением, на которое они надеются, остается, что это социальное пространство останется.

(Еще один важный момент, требующий отдельного поста, — это искусство прослушивания на всех социальных платформах. Бьюти-бренды оказывают себе услугу, когда отступают и прислушиваются к тому, что говорят потребители.Мы немного коснулись этого чувства в этом посте.)

Социальные сети на самом простом уровне — это средство для индустрии красоты и ее брендов легко и быстро общаться, не дожидаясь выхода печатных журналов или каталогов. Социальные сети трансформируют индустрию красоты с помощью контента и способа взаимодействия потребителей с брендами. Кто знает, как будет выглядеть ландшафт социальных сетей через год, но в настоящее время для косметических брендов важно продолжать создавать значимый контент в виде обновлений в Instagram и постов в FB, которые заставляют потребителя чувствовать себя частью их мира.(Работа с самым высокооплачиваемым влиятельным лицом не обязательно заставляет потребителей чувствовать, что они также включены в историю бренда.) Социальные сети в индустрии красоты должны быть инклюзивными, а не эксклюзивными. Большая часть сборников рассказов мировых косметических брендов предназначена для потребителей. Бренды красоты и связи с общественностью красоты всегда должны быть направлены на то, чтобы пригласить вас, и социальные сети предоставляют эту гостеприимную, привлекательную платформу.

Социальные сети, особенно Instagram, переходят в новую фазу. Подлинность, контент, рассказывание историй и диалоги являются ключевыми для любого косметического бренда в цифровой сфере.Дело не всегда в том, у кого больше всего подписчиков или сколько денег вы тратите на инфлюенсеров; сейчас мы находимся на новом рассвете подлинности. Будучи косметическим брендом, будучи аутентичным и инклюзивным, вы приглашаете потребителей и даете им понять, что в вашем блестящем мире социальных сетей найдется место для всех.

Реклама косметики в журналах: Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх