Фотографии для рекламы: обзор бесплатных и платных фотостоков

ClearPivot — еще один маркетолог, восторженный результатами, полученными с помощью видеорекламы.

Стивенсон говорит: «Мы обнаружили, что видео экспоненциально увеличивают количество кликов по изображениям, когда речь идет о рекламе в Facebook. […] Мы обнаружили, что наши клиенты получают на 20–30% больше конверсий при использовании видео поверх изображений, когда речь идет о рекламе в Facebook ».

См. Также: Видеообъявления в Facebook: 26 методов увеличения конверсии

Повышение CTR в 2-3 раза

Помните, как мы обсуждали теорию, лежащую в основе видеорекламы?

Уильям Каррилло из Ledger Bennett не думает, что это связано исключительно с тем, что видео привлекают больше внимания в переполненной ленте.

Каррильо считает, что это потому, что «Facebook как компания стремится стать платформой, ориентированной на видео, и часто отдает приоритет видеообъектам, чтобы соответствовать этому мышлению. Трафик Facebook на 90-95% состоит из мобильных устройств, и вертикальные форматы видео позволяют разместить на экране гораздо больше места, чем горизонтальные. Это обеспечивает большую видимость и лучшую возможность произвести клик ».

После активного тестирования разницы между видео и статическими изображениями, он говорит: «Результаты показали, что видеоресурсы имеют на 11% более высокий коэффициент конверсии, чем статические.”

Но если этого и так было недостаточно, Уильям объясняет: «Видео не только способствовало более высокой конверсии, но и сгенерировало наиболее эффективную стоимость лида и 75% от общего количества кликов. Это также согласуется с кампаниями по привлечению клиентов. В ходе различных итераций и тестов с моим клиентом мы обнаружили, что видео стабильно повышали CTR в 2–3 раза по сравнению со статикой ».

Примечание редактора : чтобы узнать, успешно ли вы взаимодействуете со своей аудиторией через Facebook, загрузите этот бесплатный шаблон панели мониторинга «Страницы и реклама в Facebook: сводка по взаимодействию».

CTR увеличился на 47%

Cardinal Digital Marketing — еще один маркетолог, у которого наблюдается рост CTR видеорекламы.

«В ходе недавнего A / B-теста для клиента из индустрии путешествий и туризма мы обнаружили, что при прочих равных условиях видеообъявления генерировали CTR на 47% выше, несмотря на то, что Facebook генерировал более высокий охват (т. Е. Количество показов). для графической рекламы », — говорит Мембрилло.

«Кроме того, мы обнаружили, что CTR людей, которые смотрели видео, был более чем в 10 раз выше, чем у людей, которые видели рекламу, но не смотрели видео.”

Связанные : Простая структура, когда реклама в Facebook может работать

5 эффективных способов увеличить количество ваших видео на Facebook для лучших результатов

Хотите принять участие в действии? Вот совет от восьми маркетологов, которые рассказывают, как можно максимально увеличить количество создаваемых видеороликов, чтобы получить аналогичные результаты.

1. Будьте проще
2. Используйте субтитры
3. Покажите что-нибудь уникальное
4. Целевая аудитория TOFU
5. Перенацелите зрителей видео на Facebook

1.Будьте проще

«Я заметил, что короткие видео (менее минуты) с субтитрами или наложением текста обычно работают лучше», — объясняет Шафи Хан из Optiux Marketing.

Хан говорит: «Видео с текстами помогают наблюдателям за рекламой понять продвигаемый продукт / услугу и убеждают их нажать, чтобы узнать больше. Если судить по цифрам, видео приносит на 20 процентов больше кликов, чем изображение, а также имеет многократное количество просмотров ».

Связанные : Как долго должна длиться видеореклама в Facebook?

2.Использовать субтитры

We Accelerate Growth Коннер Кинг соглашается с советом Шафи «не ограничивать видеорекламу более 3 минут (4 за один раз)», но он также рекомендует «по возможности использовать субтитры», потому что «средн. у человека установлена ​​громкость телефона на низкий / выключенный уровень ».

Король прав. 85% всего видеоконтента, загруженного на Facebook, просматривается без звука.

Но это не единственная причина использовать субтитры.

«Конечно, есть компонент автоматического отключения звука видео в социальных сетях, делающий субтитры более важными, но есть также преимущество, заключающееся в использовании субтитров в рекламе.Субтитры дают вам возможность добавить хорошо написанное рекламное объявление в ваши видеосценарии, что повысит общую заинтересованность и количество конверсий ». добавил Габриэль Маргуглио из Nextiny Marketing.

3. Покажите что-нибудь уникальное

Сделайте безумные предположения относительно объема контента Facebook, с которым вы конкурируете. Готов поспорить, ваш ответ — «где-то миллионы» — и вы правы.

На сегодняшний день пользователи Facebook сделали более 2,5 трлн сообщений — это создает много шума на платформе.

Но Сриш Агравал из команды разработчиков инфографики считает, что это должно быть вашей мотивацией, а не препятствием для создания видеорекламы в Facebook: «Большинство людей на Facebook просто быстро просматривают обновления, поэтому вам нужно сделать очень интересное видео. выглядит привлекательно в течение первых нескольких секунд и заставляет их продолжать смотреть ».

Сриш говорит: «Что касается рекламы в Facebook, мы определенно достигли гораздо лучших результатов с видеорекламой. Судя по тому, что мы испытали, вам нужно сделать их короткими и привлекательными.”

4. Целевая аудитория TOFU

Скорее всего, вы нацеливаете свою рекламу на Facebook на разные аудитории.

Я имею в виду не только людей с разными интересами; Я имею в виду людей, находящихся на разных этапах маркетинговой воронки:

Карма Левене, которая является частью команды Carma The Social Chameleon, говорит, что видеореклама должна быть нацелена на людей в верхней части воронки, потому что «видео потенциально может получить больше кликов по рекламе (люди нажимают для воспроизведения, отмечают друга, и т.п.), но, по моему опыту, более низкий CTR «.

Левен говорит: «Я объясняю это тем, что вы просите людей посмотреть видео — они пассивные наблюдатели. Они могут помнить ваш бренд и проявлять к нему мимолетный интерес, но у них нет большого намерения что-либо делать с этим, пока они находятся в режиме просмотра видео «.

«Это одна из причин, по которой использование видео в верхней части воронки так эффективно: вы можете отделить более длительных зрителей как имеющих более высокие намерения и перенацелить их на другие форматы рекламы, чтобы помочь им [продвинуть] их вниз по воронке.”

Джеки Коссофф также использует этот подход: «На мой взгляд, уровень действий пользователя, требуемый рекламой, соответствует уровню взаимодействия рекламного носителя. Посещение вебинара или мероприятия — это призыв к действию с высоким уровнем вовлеченности, который соответствует видео с высокой вовлеченностью. Точно так же викторина или загрузка PDF-файла — это призыв к действию более низкого уровня, который соответствует более низкому уровню взаимодействия с изображениями ».

Джонатан Ауфрей из Growth Hackers прекрасно резюмирует: «[…] Видео лучше для увеличения просмотров в Facebook, взаимодействия (лайков и комментариев), но изображения на самом деле лучше для кликов.Люди будут смотреть видео и тратить больше времени на просмотр вашей рекламы, но изображения легче сканировать. При прокрутке люди в течение 3 секунд решат, хотят ли они нажимать на ваши фотообъявления, тогда как для видео у них уйдет больше времени ».

В конце концов, тип создаваемого вами видео во многом зависит от людей, которые его просматривают.

5. Перенацелить зрителей видео на Facebook

Следуете ли вы совету Кармы и используете ли вы видеорекламу в Facebook для таргетинга на аудиторию TOFU?

Два наших специалиста по маркетингу говорят, что вы можете максимизировать эти результаты еще больше — и развивать этих зрителей, пока они не превратятся в клиентов — , перенацеливая их в будущих кампаниях.

«Кроме того, с помощью видеорекламы вы можете создавать аудитории на основе их взаимодействия с вашим видео», — объясняет Виолетта Моралес из Gray Group International, потому что «это очень полезно для целей ретаргетинга».

Вот Пол Фэйрбразер из AdEspresso, объясняющий, как он применяет это на практике: «Я использую 10-секундную аудиторию просмотра видео за последние 7 дней и перенаправляю их с помощью рекламы с прямым откликом, предпочтительно с предложением».

Насколько эффективны графические объявления в Facebook?

В какой-то момент графическая реклама в Facebook была на пике популярности.

«Был период (когда видео были новыми на Facebook), когда видео привлекали у меня больше кликов», — говорит Джеймс Поллард из The Advisor Coach.

Однако Поллард теперь сообщает, что «этот эффект исчез, и изображения теперь вызывают больше кликов» — что, по его мнению, связано с тем, что «изображение имеет больше возможностей для прерывания шаблона, чтобы заставить человека перестать прокручивать и обращать внимание».

Ссылка на исследование, проведенное Visual Objects, Clutch.Кристен Херхолд подтверждает это: «Помимо предложений / рекламных акций, изображения являются основным типом контента, который побуждает людей переходить по ссылке в социальных сетях. Скорее всего, изображения будут влиять на 25 процентов людей, которые переходят на веб-сайт из социальных сетей. На третьем месте — видео — 16 процентов. Видео по-прежнему являются успешным типом контента, но изображения более эффективны в привлечении кликов ».

Время, затрачиваемое на видео по сравнению с графической рекламой

Cardswitcher считает, что «изображения будут лучше работать для некоторых подходов, а видео — для некоторых подходов.”

Тем не менее, Страх продолжает говорить кое-что действительно интересное:

«Хотя видео могут быть лучше для привлечения кликов и взаимодействия, их создание зачастую более трудоемко, требуется много времени, чтобы превратить в что-то полезное и требовать довольно высокого уровня инвестиций».

… Мы хотели узнать, относится ли это к другим рекламодателям, поэтому мы копнули глубже. Наш опрос показал, что создание большинства видеорекламы в Facebook занимает от 2 до 6 часов:

В то время как реклама на основе изображений, с другой стороны, заняла менее часа:

«Мы запускаем только графические объявления на Facebook просто потому, что на создание и тестирование нескольких графических объявлений уходит мало времени», — говорит Сэм Шулер из Instasize.

Однако Шулер добавляет: «Если бы производство видео было более оптимизированным или у нас было бы накопление видеоконтента, который можно было бы отформатировать для рекламы Facebook, мы бы это сделали, но в настоящее время время, необходимое для создания видеоконтента для рекламы, перевешивает выгоду от коэффициента конверсии. . »

Видео и графические объявления: что лучше для вашей аудитории?

Если вы дошли до этого момента, но все еще не знаете, какой тип рекламы на Facebook будет работать, не паникуйте.

У большинства наших маркетологов есть предпочтения, но у нас есть несколько опытных рекламодателей, которые советуют вам глубже взглянуть на свой бизнес, продукт или услуги, прежде чем принимать решение.

«Между видео и графической рекламой это определенно зависит от продукта / услуги, которые вы продвигаете», — говорит SL Development Афшан Санти.

«Лучший способ выяснить, что вызывает больше кликов, — это сравнить их друг с другом. Мы делаем это, сохраняя текст и призыв к действию одинаковыми и меняя только тип объявления (изображение или видео). Это создает контролируемый тест и помогает оптимизировать для получения максимальной активности по кликам / конверсиям.”

Изабелла Федерико из Webizz соглашается, отвечая на вопрос, какой формат вызывает наибольшее количество кликов: «В зависимости от обстоятельств»: «За любой творческой стратегией должен стоять убедительный продукт или блестящая идея. Оба нацелены на нужную аудиторию ».

Вот процесс, который использует Изабелла для определения потенциальной аудитории: «Мы можем использовать интересную функцию Facebook, чтобы предложить им лучший рекламный креатив (видео или изображение): инструмент Facebook Split Testing Tool. Эта функция позволяет создавать A / B-тест не только для рекламы, но и для аудиторий, лучших мест размещения и доставки рекламы.Таким образом вы сможете определить лучший креатив для конкретной аудитории ».

Джесси Сэрмё из Advance B2B соглашается и с Изабеллой, и с Афшаном, объясняя, почему сплит-тестирование рекламных объявлений кампании — фантастическая идея:

«В конце концов, вы не можете прямо сказать, что вызывает больше кликов. Это действительно зависит от содержания. У нас есть случаи, когда изображения работают лучше, и случаи, когда видео лучше. Все дело в тестировании того, что работает с разными кампаниями и с разным таргетингом.”

Но останавливаться на достигнутом необязательно.

Ampmycontent резюмирует идею переориентировать видео во время сплит-тестирования: «Создание видеообъявления может занять несколько часов, не считая тестирования каких-либо других вариантов. Что рекомендую? Протестируйте и найдите выигрышное графическое объявление — проверьте копию, призыв к действию и т. Д. — затем превратите его в видео и посмотрите, как оно работает ».

Нет однозначного ответа

Как видите, грань между рекламой в Facebook на основе изображений и видео может быть довольно размытой.

Но независимо от того, какой формат вызывает больше всего кликов, Кент Раджу, автор книги The Trick of Advertising , говорит, что вам нужно перепроверить, какие клики, которые вы поощряете, принадлежат нужным людям.

Раджу говорит: «Вы хотите, чтобы люди выполняли определенные действия на вашем веб-сайте, а не только посещаемость. А поскольку вы платите за каждый клик по изображению или видео, вам лучше следить за тем, чтобы количество кликов было как можно меньше не той аудиторией.Пять высококачественных кликов всегда лучше, чем 5000 низкокачественных ».

19 типов маркетингового обеспечения, которое вам нужно сейчас [Руководство на 2021 год]

Типы маркетингового обеспечения:

• Электронные книги
• Сообщения в блоге
• Столбчатые страницы
• Целевые страницы
• Брендированный контент
• Инфографика
• Журналы событий
• Истории брендов
• Примеры из практики
• Официальные документы
• Корпоративные брошюры
• Каталоги продукции
• Предложения и презентации
• Письма о повторном вовлечении
• Корпоративные журналы
• Информационные бюллетени
• Цифровые отчеты
• Журналы для клиентов
• Журналы для участников

Щелкните, чтобы увидеть полную инфографику.

Введение

Помните, когда альбом U2 Songs of Innocence волшебным образом появился в вашей медиатеке iTunes в 2014 году? Многие люди не были довольны появлением нежелательной записи в их музыкальной библиотеке, и у них было много проблем с тем, чтобы снова от нее избавиться.

То, что в теории должно было быть хорошим маркетинговым ходом (в конце концов, каждый получал что-то бесплатно), в конечном итоге обернулось против U2 и Apple.

Но почему?

Существующие поклонники, возможно, оценили бесплатную музыку, но не все слушают U2.Новые слушатели, которые не были знакомы с их музыкой, еще не были готовы к тому, чтобы делать это. Вместо того, чтобы привлекать новых поклонников, неизбирательное размещение нежелательного альбома в миллионах аккаунтов пользователей iTunes вызывало негодование и даже чувство оскорбления.

Использование правильного типа маркетингового обеспечения с индивидуальной передачей сообщений новым и существующим фанатам могло бы спасти их от негативной реакции. Возможно, было бы достаточно электронной рассылки с объявлением о новом альбоме со ссылкой для скачивания в iTunes.

Прежде чем убедить кого-то купить ваш продукт или услугу, вы должны обучить его на пути покупателя с правильным обеспечением для каждого этапа. Сразу же настаивать на жесткой продаже не сработает.

Независимо от того, насколько известен ваш бренд, вам всегда придется обращаться к разным аудиториям с соответствующим маркетинговым обеспечением. Таргетинг на разные аудитории с правильным обеспечением поможет вам генерировать потенциальных клиентов, продвигать новые продукты и кампании, привлекать новых клиентов, повторно привлекать существующих и делать себя более известным.

В этом руководстве подробно описаны наиболее важные типы маркетингового обеспечения, которые вы должны включить в свой репертуар, и объяснено, как и когда использовать каждый из них.

Глава 1: Что такое маркетинговое обеспечение?

Маркетинговое обеспечение — это любые материалы СМИ, используемые для продвижения продуктов или услуг компании. Это включает в себя все, от печатных материалов, таких как плакаты и листовки, до цифрового контента, такого как каталоги и электронные журналы. Все, что вы можете использовать для передачи сообщения бренда вашей компании, считается маркетинговым обеспечением.

В прошлом предприятия в значительной степени полагались на печатную продукцию. Однако эти традиционные методы, требующие прямого контакта с потребителями, больше не являются единственным вариантом. Интернет позволил брендам охватить больше потребителей, чем когда-либо, независимо от личного общения.

Переход к онлайн-СМИ открыл бесконечные возможности для компаний по продвижению своих продуктов и услуг. Теперь вы можете отправлять персонализированные электронные письма, которые являются шлюзом для всего остального вашего контента, любому количеству получателей.Благодаря Интернету все, что вы видите в Интернете, теперь можно считать залогом: электронные журналы, официальные документы, сообщения в блогах, цифровые годовые отчеты и многое другое.

Переход к онлайн-СМИ открыл безграничных возможностей для компаний по продвижению своих продуктов и услуг.

Больше не только для маркетинга

Исторически эти материалы были актуальны в основном для отделов продаж, маркетинга и других групп, работающих с клиентами.

В настоящее время брендинг важен повсюду в компании, как и материалы, которые его поддерживают.Даже отделы кадров, которые традиционно были ориентированы на внутреннюю деятельность, теперь должны продвигать свой бренд для привлечения сотрудников и набора персонала. Так что да — каждая часть организации нуждается в маркетинговом обеспечении!

Цели

Ваши маркетинговые материалы служат разным целям для различных сегментов аудитории, но в совокупности они помогают поддерживать ваши маркетинговые и торговые усилия. Вы можете сосредоточиться на повышении осведомленности, если ваша аудитория осознает проблемы, с которыми они сталкиваются.Если они знают о вашем бренде, но не уверены, следует ли им начать использовать ваш продукт или услугу, вы можете создать что-то, что будет направлено на превращение их в квалифицированных потенциальных клиентов.

Большинство маркетинговых материалов содержат по крайней мере один призыв к действию. Это может быть что-то столь же простое, как попросить аудиторию посетить веб-сайт компании или более конкретный запрос, чтобы проверить сообщение в блоге. Тем не менее, ваше обеспечение должно работать вместе, чтобы привлечь потенциальных клиентов на пути покупателя и, в конечном итоге, помочь им принять решение.

Какой залог вам следует использовать?

Различные типы обеспечения служат разным целям и во многом зависят от того, насколько далеко ваши потенциальные клиенты находятся в маркетинговой воронке. Некоторые потенциальные клиенты могут быть готовы посвятить себя вашему продукту, в то время как другие только изучают варианты. Для вас жизненно важно обратиться к каждой группе с различным обеспечением, соответствующим тому, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Глава 2: Типы обеспечения цифрового маркетинга

Теперь, когда маркетинговые материалы больше не ограничиваются печатью, у вас есть выбор из множества цифровых.У перехода на цифровые технологии есть много преимуществ. Вы можете легко поделиться своим контентом в социальных сетях и отслеживать вовлеченность вашей аудитории. Вы можете использовать собранную информацию о потенциальных клиентах или отзывы, чтобы определить типы обеспечения, которые хорошо работают, и спланировать свои будущие кампании.

Разнообразие существующих цифровых материалов означает, что вы больше не ограничены скучными PDF-файлами или презентациями PowerPoint. Вы можете использовать веб-технологии, такие как интерактивные формы, и применять иммерсивные пользовательские возможности, такие как параллакс-прокрутки и фоновые видеоролики, чтобы оживить ваши материалы.

Поскольку каждый тип маркетингового обеспечения попадает на разные этапы пути покупателя, мы составили список, разбитый по категориям для каждого этапа воронки.

Стадия осознания

Обеспечение, используемое на этапе ознакомления, должно информировать потенциальных клиентов о проблемах, с которыми они сталкиваются. Определение проблем вашей аудитории поможет им сформулировать свои потребности и побудить их начать поиск решений.

На этом этапе ваши потенциальные клиенты понимают, что у них есть проблема, но, возможно, не смогут их конкретизировать.Ваша цель — дать им понять, что вы понимаете их проблемы. Создание дополнительных материалов, которые находят отклик у вашей аудитории, может заставить их возвращаться к вам и переместить их на следующий этап воронки.

На данном этапе в центре внимания должно быть обеспечение ценности. Тонкость имеет решающее значение — пока не пытайтесь ничего продавать, иначе вы рискуете оттолкнуть людей.

Ниже вы найдете примеры обеспечения, которое вы можете использовать на этом этапе, чтобы представить свой бренд и ценностное предложение новой аудитории.

электронных книг

Бренды, которые хотят позиционировать себя как авторитеты по определенным темам, могут обратиться к электронным книгам, чтобы поделиться своим опытом.Электронные книги — отличный способ информировать и просвещать вашу аудиторию. На этом этапе вы можете задаться вопросом, чем электронные книги отличаются от официальных документов. Обе книги представляют собой длинные фрагменты контента, цель которых — обучить читателей определенной теме, но электронные книги менее технические и обычно более занимательные. Официальные документы действительно являются отличным цифровым активом, но они больше подходят для использования на этапе рассмотрения.

При написании электронной книги убедитесь, что ваш контент достаточно интересен, чтобы аудитория продолжала читать, поскольку она имеет тенденцию становиться длиннее.Вы можете добавлять ссылки на социальные сети в разделы, которые наглядны и достойны публикации.

Gating — хороший способ распространения электронных книг. Если ваши потенциальные клиенты готовы обменяться информацией о потенциальных клиентах для получения вашего опыта, это беспроигрышная ситуация для обеих сторон.

См. Примеры электронных книг

Взгляните на нашу электронную книгу по умному лидогенерации выше. Это даст вам представление о том, как выглядит электронная книга и как вы можете использовать свой высококачественный контент для привлечения потенциальных клиентов.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах — один из самых популярных видов залога, который бренды используют для привлечения более широкой аудитории. Помимо обучения посетителей, сообщения в бизнес-блогах часто содержат призыв к действию, чтобы убедить новых читателей ознакомиться с продуктами, услугами или другим контентом компании.

Поскольку они являются центром ответов на вопросы, которые ищут люди, они эффективно привлекают трафик на ваш веб-сайт и помогают вашей компании повысить узнаваемость бренда в качестве побочного продукта.

Сообщения в блоге можно использовать на любом этапе воронки, в зависимости от того, что является призывом к действию. Однако они особенно хороши для маркетинга на уровне осведомленности. Писая сообщения, в которых рассматриваются проблемы, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты, вы помогаете им на пути к поиску решения и в то же время повышаете узнаваемость бренда. Вы даже можете создать очерк с влиятельным лицом, разделяющим ценности вашей компании.

Fitness ClassPass ведет блог The WarmUp, который выглядит как отдельная публикация.Преимущество этого дизайна заключается в том, что он имитирует внешний вид публикации новостей о стиле жизни, что увеличивает вероятность того, что читатели будут доверять тому, что они читают, и рассматривать ClassPass как эксперта в области здоровья и фитнеса.

Загляните в наш блог!

У нас также есть блог, в котором мы даем вам всевозможные советы по написанию, аналитике и все, что вам нужно знать о контент-маркетинге. Вы также можете найти обновления продуктов в нашем блоге.

Столбовые страницы

Основная страница — это исчерпывающий материал по определенной теме на одной веб-странице.Если вы не заметили, вы читаете прямо сейчас. На основных страницах подробно рассматриваются связанные тематические кластеры и они связаны с другими сообщениями в блогах и частями контента. Из-за своей длины они обычно включают оглавление, чтобы помочь читателям легко ориентироваться в каждом разделе.

Pillar могут быть включены как часть блога или как отдельный раздел на вашем веб-сайте. Поскольку они содержат ссылки на большую часть вашего контента, они служат центром, где люди могут найти все, что связано с темой вашего столпа.Кроме того, весь ваш связанный контент содержит ссылки на вашу страницу с опорой. Это отлично подходит для вашего SEO, потому что все ключевые слова в сообщениях в блогах, изображениях или контенте, на которые вы ссылаетесь, теперь будут связаны со страницей столбца. У вашего контента больше шансов появиться в результатах поиска, поскольку увеличенное количество ключевых слов, скорее всего, будет соответствовать более длинным поисковым запросам.

Помимо использования SEO-ценности опорных страниц, компании B2B часто создают образовательный контент для своих клиентов, чтобы зарекомендовать себя в качестве авторитетного источника по той или иной теме.Это отличная тактика для привлечения новых пользователей, поскольку те, кому ваша страница с опорой покажется полезной, вернутся за дополнительным контентом.

Платформа для создания форм Typeform создает множество основных страниц по другим темам, связанным с маркетингом, которые привлекают специалистов по маркетингу. Они включают такие темы, как узнаваемость бренда и генерация потенциальных клиентов, и все они будут полезны любому маркетологу. Некоторые разделы также содержат призывы к действию, которые являются отличным способом напомнить читателям, что они могут подписаться, чтобы узнать больше.

Pro: не дожидайтесь самого конца, чтобы добавить свой призыв к действию, иначе вы рискуете потерять некоторых из ваших читателей, которым не хватит терпения прочитать всю вашу страницу с основным принципом.

Посмотрите на эту опору стр.

Многие из ваших постов могут быть связаны на главной странице, что делает ее важной частью продвижения вашего контента. Если вы хотите узнать, как построить эффективную стратегию в отношении контента, посетите эту страницу с основными принципами.

Целевые страницы

Целевые страницы — это отдельные страницы, привязанные к определенным маркетинговым кампаниям. Именно сюда попадает ваша аудитория, когда нажимает на объявление. Обычно они включают форму с запросом контактной информации ваших потенциальных клиентов.Они действуют как обложка для страниц, на которые ссылаются, в зависимости от цели каждой кампании.

Хотя целевые страницы могут использоваться для разных целей на разных этапах пути покупателя, они обычно используются для сбора информации для привлечения потенциальных клиентов на этапе повышения осведомленности. Обычно это включает в себя форму, которую потенциальные клиенты заполняют в обмен на загрузку фрагмента контента или на то, чтобы оставаться в списке рассылки компании.

Вы можете создать несколько целевых страниц для разных кампаний, которые по-прежнему будут вести на одну и ту же страницу после того, как пользователь заполнит опрос или форму.Вы также можете создавать целевые страницы для доступа к контенту, специфичному для каждой страницы вашего веб-сайта. Контент каждой из ваших целевых страниц может служить разным целям. Попросив потенциальных клиентов предоставить дополнительную информацию, вы можете персонализировать свой контент для своей аудитории. Самым важным преимуществом получения контактной информации ваших потенциальных клиентов является то, что вы можете использовать их для привлечения потенциальных клиентов.

Примеры посадочных страниц

Взгляните на целевую страницу Airbnb для хозяев. Он включает в себя виджет, который предсказывает, сколько денег пользователи могут заработать, сдавая в аренду свои дома на платформе.Он даже позволяет пользователям определять свои потенциальные доходы в зависимости от их местоположения. Подобные простые формы отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов.

Брендированный контент

В отличие от других видов обеспечения, которые использовались до сих пор, брендированный контент создается специально для публикации в новостях. Используя брендированный контент, компании платят СМИ за создание информационного контента, соответствующего их бренду. Это могут быть статьи или видео, в зависимости от того, что бренд и издание соглашаются создавать.

Что делает брендированный контент особенным, так это то, что он больше похож на новостную статью, чем на рекламу. Они не требуют упоминания конкретного продукта или услуги, которые компания хочет продвигать, но упоминают компанию как партнера-спонсора и демонстрируют свой логотип.

Как может выглядеть брендовый предмет

Хеннесси спонсировал этот пост в New York Times, чтобы осветить историю шеф-повара, который освоил концепцию «от фермы до стола» для своего ресторана в Остине, штат Техас.В самом верху поста явно отображается логотип Hennessy как спонсирующего партнера.

В статье не упоминается Hennessy, но основное внимание уделяется его первичной ассоциации с концепцией mastery . В самом конце статьи девиз Хеннесси «Гармония. Мастерство из Хаоса ». отображается в баннере с призывом к действию, ведущим на его веб-сайт. Слоган красиво завершает статью и открывает читателю всю идею мастерства. Это помогает читателям понять, почему Hennessy спонсировал этот пост, несмотря на то, что они не упомянули ни один из своих продуктов в статье.

Инфографика

Инфографика — это еще одна форма обеспечения, которая может использоваться на пути покупателя, но чаще встречается на этапе ознакомления. Инфографика может быть иллюстрацией, графиком, диаграммой или комбинацией любых из этих элементов. Их можно использовать как отдельные части контента или включать как часть сообщения в блог или статьи.

С таким большим количеством контента в Интернете может быть трудно выделиться. Инфографика отлично привлекает внимание благодаря своей наглядности.Исследования показали, что люди лучше обрабатывают визуальную информацию, чем текст, а это значит, что инфографика оставит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Примеры инфографики

Этот отчет от CodinGame содержит несколько инфографик, которые отображают дополнительную информацию, когда ваша аудитория наводит на них курсор. Анимация каждого элемента для отображения по одному позволяет вам контролировать иерархию информации и упрощает отслеживание вашей аудитории. Отчет требует, чтобы аудитория взаимодействовала со скрытыми элементами, что является отличным способом гарантировать, что они будут уделять больше времени отчету.

Журналы мероприятий

Если вы проводите большие конференции, о которых хотите рассказать новой аудитории, журнал событий — отличное место для начала. Журналы событий — это публикации, полностью посвященные освещению определенного события.

Вы можете использовать их, чтобы резюмировать или детализировать основные моменты мероприятия, организованного вашей компанией. Создание журнала для прошедшего мероприятия — также хороший способ архивировать его для тех, кто был заинтересован, но не имел возможности присутствовать.

Их также можно использовать для рекламы предстоящих событий. Вы можете дать своим слушателям представление о том, чего они могут ожидать от мероприятия, о том, какие выступающие будут там, и о деталях места.

Пропустили мероприятие? Просто прочтите об этом

Печатные журналы о мероприятиях остались в прошлом. Резюме EVBOx о своей конференции Inside Revolution 2018 eMobility предлагает аудитории захватывающий способ заново пережить событие. Вы можете выбрать просмотр интервью каждого выступающего с помощью различных кнопок в публикации, а не целиком.Это отличный пример того, как вы можете использовать цифровые публикации для индивидуальной настройки сегментации вашего контента.

Этап рассмотрения

На этой стадии воронки ваши потенциальные клиенты четко определили потребности и рассматривают доступные варианты. Они думают о ваших продуктах и ​​услугах, но также оценивают альтернативы. Поскольку они знают о ваших решениях, но еще не полностью готовы к этому, ваша цель — помочь им перейти к принятию решения по предложениям вашей компании.

Как правило, маркетологи используют обеспечение, созданное для этого этапа воронки, чтобы доказать успех компании у своих клиентов. Ниже вы найдете несколько форматов обеспечения на этапе рассмотрения.

Истории брендов

История вашего бренда — это повествование вашей компании. Это может быть видео, цифровая публикация, ваш веб-сайт или биораздел на вашей странице в Facebook.

История вашего бренда имеет решающее значение не только для ваших маркетинговых целей, но и для укрепления доверия и гуманизации вашей организации.Вы хотите, чтобы история вашего бренда соответствовала вашей аудитории, чтобы они ценили вас выше, чем ваших конкурентов. У большинства компаний есть страница истории бренда на своем веб-сайте, посвященная истории их происхождения, их деятельности и другой важной информации о бизнесе. Эти страницы обычно называются О нас или Наша история .

Ознакомьтесь с историей нашего бренда

Узнайте больше о нашей компании на странице «Наша история». У нас также есть еще одна страница, посвященная членам нашей команды, чтобы вы могли с ними познакомиться.

Примеры из практики

Тематические исследования являются лучшим примером обеспечения на этапе рассмотрения и используются для демонстрации историй успеха вашей компании. Они универсальны и могут быть созданы как одностраничные или многостраничные документы. Тематические исследования обычно включают четыре основных компонента: задачу, решение, результат и отзыв клиента.

При написании тематического исследования важно проводить интервью со своими клиентами. Спросите их об их опыте использования вашего продукта или услуги и о том, какие советы они могут дать другим клиентам.Задавая вопросы, которые затрагивают эмоции вашего клиента, вы сможете создать еще более убедительный пример из практики. Использование цитат также сделает ваше тематическое исследование более убедительным.

Цель тематического исследования — продемонстрировать, как другие компании добились успеха с вашим продуктом или услугой. В идеале у вас должно быть много тематических исследований, чтобы ваши потенциальные клиенты могли найти одно о компании, похожей на них и сталкивающейся с такими же проблемами.

Говоря о больших победах

В Foleon мы проводим тематические исследования с клиентами из различных отраслей, чтобы продемонстрировать их успех с помощью нашей платформы.В одном из наших тематических исследований с MUFG объясняется, как мы помогли им привлечь новых читателей, когда они начали использовать нашу платформу для создания своих цифровых корпоративных журналов. Мы взяли интервью у директора по корпоративным коммуникациям MUFG, чтобы узнать о его опыте работы с нашей платформой и о том, почему он выбрал нас, чтобы помочь MUFG привлечь читателей из поколения в поколение. В результате получился убедительный пример, который при поддержке наших клиентов доказывает нашей аудитории, почему наш инструмент работает.

Официальные документы

Официальные документы — это подробные и подробные статьи по технической теме.Они часто используются, чтобы позиционировать вас как идейного лидера по определенной теме или области знаний. По длине они похожи на электронные книги, но написаны в более техническом, а не развлекательном стиле.

Ознакомьтесь с этим техническим описанием

могут использоваться для объяснения высокотехнической информации и, как правило, более подробны, чем отдельная запись в блоге. Этот интерактивный технический документ о конфиденциальности данных и GDPR от BDO наглядно иллюстрирует это. Поскольку конфиденциальность данных и GDPR — это такие специализированные темы, официальные документы — отличный выбор для обучения их аудитории.

Создайте свой собственный

Если вы хотите создавать официальные документы, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по написанию и форматированию официальных документов.

Корпоративные брошюры

Традиционно брошюры представляли собой складные брошюры, которые компании распространяли среди потенциальных потребителей при личном общении. Они содержат информацию о продуктах или услугах компании, а также контактную информацию.

Благодаря всем инструментам, которые сейчас доступны для создания онлайн-контента, брошюры превратились в цифровые информационные ресурсы, которыми легко делиться.Их можно спутать с электронными книгами и цифровыми журналами, когда они представлены в цифровом виде, но более короткие копии и маркированные списки являются отличительной чертой брошюр.

Как выглядит корпоративная брошюра?

В этой цифровой брошюре Qatar Airways освещаются предложения авиакомпании: от спецификаций кресел в салоне до направлений, залов ожидания и моделей самолетов. Каждая страница посвящена отдельной теме, что позволяет зрителям сосредоточиться и не перегружаться слишком большим объемом информации.

Каталоги продукции

Каталог можно описать как брошюру длиной в целую книгу. В каталогах содержится подробная информация о продуктах, аналогичная брошюрам, но они намного длиннее, поскольку иногда содержат тематические рассказы о продуктах. Они больше подходят компаниям, которые хотят продемонстрировать более широкий спектр продуктов и услуг.

Демонстрация ваших предложений с помощью каталога может помочь вам увеличить продажи. Вашим пользователям проще покупать ваши продукты через каталог, чем через другие виды залога, потому что все ваши предложения изложены для них, чтобы они могли принять решение.

Что особенного в этой машине

Поскольку клиенты хотят знать технические характеристики таких продуктов, как автомобили, им требуется более подробное объяснение. В этом цифровом каталоге Volvo представлена ​​линейка зимних автомобилей, отдельные детали с информацией о ценах и история создания линейки автомобилей. Это позволяет придать каталогу ощущение журнала, что понравится читателям.

Этап решения

На этом этапе ваш потенциальный клиент определился с подходом, который он будет использовать для решения своих проблем.У них могут быть определенные особенности, которые они ищут, и они могут исследовать варианты, чтобы принять решение. Это когда вы хотите сообщить им о преимуществах, которые ваш продукт или услуга может предложить по сравнению с конкурентами. В конечном итоге вы захотите, чтобы они выбрали вас.

Залог на этапе принятия решения должен убедить вашу аудиторию купить ваш продукт или услугу. Следующее обеспечение можно использовать на этом этапе, чтобы показать своим потенциальным клиентам, насколько вы хороши и почему вы являетесь ответом на их проблемы.

Предложения и презентации

Традиционно новые бизнес-предложения и презентации существовали преимущественно в форматах PowerPoint или PDF, но это постепенно меняется, поскольку бренды переходят на более интересные способы представить и убедить своих клиентов.

Примеры презентаций

В этой интерактивной презентации от Carlton Hotels аудитория знакомится с особенностями отеля, пролистывая каждую страницу. Линейный формат колоды позволяет аудитории сосредоточиться на одной функции за раз, что помогает им лучше обрабатывать информацию, поскольку вся колода занимает 34 страницы.Кнопки и вкладка меню включены на каждую страницу, чтобы аудитория могла нажимать и легко переключаться между разделами.

Письма о повторном вовлечении

с повторным вовлечением побуждают ваших клиентов совершить покупку или подписаться на услугу. Возможно, ваш клиент уже некоторое время пользуется вашим продуктом или услугой, и вы думаете, что им следует перейти на более высокий тарифный план. В случае розничных компаний эти электронные письма напоминают пользователям, что они добавили товары в корзину, но еще не сделали это.

Образец напоминания о покупке

Bloomingdale’s использует электронные письма о брошенных корзинах, чтобы напоминать пользователям, что в их корзине уже есть товары, которые ждут покупки. Средний уровень отказа составляет около 67%, но вы можете восстановить до 12% своих продаж, если отправите электронные письма о брошенной корзине.

Пользователи не всегда собираются бросать свои тележки. Иногда они случаются из-за сбоев сайта или тайм-аутов в период оплаты. В любом случае электронные письма о брошенной корзине убережут вас от потери продаж.

Если вы хотите улучшить процесс восстановления продаж, добавив больше контента, рассмотрите возможность отправки вашим клиентам лукбука с товарами, которые они хотят приобрести. Вы можете создавать интерактивные лукбуки с помощью редактора перетаскивания Foleon, который прост в использовании и не требует помощи дизайнеров или разработчиков.

Этап лояльности

С залогом на этапе лояльности ваша цель — сохранить заинтересованность текущих пользователей и убедить их продолжать использовать ваш продукт или услугу.На этом этапе воронки ваша аудитория уже достаточно знакома с вашими предложениями, поэтому вам не нужно беспокоиться о первоначальном толчке, чтобы привлечь их. Однако вы всегда должны держать существующих клиентов в курсе того, что нового.

Корпоративные журналы

Держите текущих клиентов в курсе новостей отрасли с помощью корпоративных журналов. Они могут охватывать все, что угодно, от предстоящих торговых выставок до списка последних отраслевых публикаций, которые должны знать ваши клиенты.

Полезный ресурс для руководителей авиакомпаний

Корпоративные журналы ориентированы на определенную аудиторию в каждой отрасли. Компания Sabre Global, специализирующаяся на технологиях путешествий, создает корпоративные журналы, такие как Ascend, посвященные технологиям розничной торговли для авиакомпаний и информации, которая может оказаться бесполезной для тех, кто не работает в авиационной отрасли. Однако для руководителей авиакомпаний этот корпоративный журнал предоставляет информацию, которая может помочь им принять новые решения и принять более обоснованные решения для своего бизнеса.

С Ascend Sabre доказывает, что можно сделать ваш корпоративный журнал более интересным в цифровом формате. Они использовали Foleon для создания публикации, что позволило им вставлять кнопки и функции, которые в противном случае были бы недоступны в плоском, неинтерактивном формате содержимого, таком как документ PDF.

Информационные бюллетени

Компании обычно используют информационные бюллетени, чтобы оставаться на связи с текущими клиентами. Они также используются для информирования клиентов о новых функциях или обновлениях продуктов.Обычно они рассылаются по электронной почте, и почти 70% предприятий полагаются на них, чтобы не отставать от своих клиентов.

Тем не менее, существуют более эффективные способы отправки обновлений вашим клиентам. Ваши клиенты могут посчитать ваши электронные информационные бюллетени навязчивыми, если вы рассылаете их слишком часто. Они также становятся все более устаревшими. Если вы хотите найти новые способы выделиться среди конкурентов, попробуйте вместо этого представить свой информационный бюллетень в виде интерактивных цифровых публикаций. Это побудит ваших читателей взаимодействовать со всем вашим контентом.

Использование информационных бюллетеней дает множество преимуществ. Помимо связи с клиентами, вы можете привлекать трафик на свой сайт с помощью призывов к действию. На этапе рассмотрения или принятия решения их можно использовать для увеличения продаж и продвижения потенциальных клиентов дальше по воронке продаж. Предложение поощрений, таких как купоны и настраиваемый контент, скорее всего, привлечет пользователей, если вы используете информационные бюллетени для заключения сделок.

Хотя ваши информационные бюллетени нацелены на ваших текущих или постоянных клиентов, вы можете выбрать разные способы их распространения среди различных целевых групп.Персонализация ваших кампаний приведет к лучшему вовлечению ваших клиентов.

Дайте своим читателям лучшее из содержания

Обзор нашего 2018 года демонстрирует, как наши клиенты лучше всего используют нашу платформу. Это отличный способ сжать годовой контент во что-то, что наши клиенты могут просмотреть в считанные минуты.

Цифровые отчеты

Цифровые отчеты содержат данные, которые жизненно важны как для организаций, так и для частных лиц. Информация в цифровом отчете обычно краткая и содержит много статистических данных.Традиционно цифровые отчеты создавались в виде PDF-документов, что делало их сухими и статичными.

Такие организации, как Forrester, постоянно выпускают отчеты для своих читателей. Из-за большого объема создаваемых отчетов Forrester использует PDF в качестве формата по умолчанию, что не очень привлекательно. Добавление более впечатляющего опыта и некоторого визуального чутья к их отчетам может помочь Forrester привлечь больше читателей.

Есть много способов оживить ваши отчеты. С помощью интерактивного инструмента создания контента, такого как Foleon, вы можете создавать отчеты, в которых используются диаграммы, инфографика и наглядные пособия для представления ваших числовых данных.Что наиболее важно, ваш отчет будет отзывчивым и доступен для просмотра на разных устройствах, что сделает его более доступным.

Цифровые годовые отчеты — это распространенная форма цифровых отчетов. Они предназначены для информирования заинтересованных сторон организации о такой важной информации, как финансовые показатели, показатели продаж и рост компании. Демонстрация воздействия имеет решающее значение для годового отчета. Ваши читатели хотят знать, как ваша работа влияет на сообщества, предприятия и отдельных лиц, связанных с вашей организацией.Вы можете провести интервью, чтобы собрать эти данные и представить их в виде цитат или свидетельств.

Создание годового отчета требует усилий. Сбор необходимой информации — это уже трудоемкий процесс. Вам следует постараться сделать свой отчет максимально масштабируемым, если вы собираетесь создавать его каждый год. Что это значит? Прежде чем составлять отчет, спланируйте стандартизированный формат, на который вы всегда сможете сослаться. Вы сэкономите много времени, если у вас будет общее представление о том, что будет в следующий отчет.

Превращение образовательных технологий в удовольствие

UC Merced охватывает все функции университета как организации. Каждый раздел начинается с важных фактов и цифр — отличительной черты годового отчета. Это помогает аудитории получить общее представление о критических числах, которые им необходимо знать, прежде чем углубляться в каждую метрику. Что еще более важно, использование ими полноэкранных изображений помогает им выделиться среди других годовых отчетов, в которых используются более стандартные изображения.

Журналы для клиентов

Как и любой обычный журнал, журналы для клиентов включают в себя различные виды коротких и длинных рассказов. Однако журналы для клиентов не содержат статей, охватывающих различные темы, а фокусируются на контенте, относящемся к конкретному бренду.

Поскольку журналы для клиентов длиннее и содержат различные виды микроконтента, которые служат разным целям, их также можно использовать на любом этапе воронки.

Многие бренды используют журналы для клиентов, чтобы сообщать важные объявления о своих продуктах в более интересной и удобной для читателя форме.Стандартного формата для журнала для клиентов не существует, но контент обычно соответствует определенному жанру или теме, связанной с брендом.

Праздник для глаз

Как ведущая компания по производству продуктов питания и напитков, Nestlé создала публикацию под названием I Am Chef , в которой рассказывается об новаторских людях в мире кулинарии. В каждом выпуске они выделяют разных шеф-поваров таким образом, чтобы это привлекало широкую аудиторию.

Цель этого журнала не очевидна, пока читатели не перейдут на последнюю страницу.Призывы к действию для изучения кулинарных баз Nestlé Chef- размещены в конце журнала надлежащим образом, чтобы читатели полностью связали концепцию шеф-повара с их брендом. Они смогли успешно интегрировать продвижение продукта в свои рассказы без ущерба для качества своего контента. Это отличный пример того, как вы можете использовать журнал для клиентов, чтобы изящно и увлекательно сообщать о своих целях.

Журналы для участников

Вам может быть интересно, чем журнал для участников отличается от журнала для клиентов.Оба они могут следовать одному и тому же формату, но журналы-участники, как правило, включают более эксклюзивный контент, доступный только текущим платным клиентам или подписчикам услуг компании. В этом случае контент обычно закрывается и требует доступа для входа от текущего платящего клиента.

Хотите это прочитать? Вам нужно будет зарегистрировать

Клуб эксклюзивных членов Soho House имеет общедоступное цифровое издание под названием House Four, а также журнал для членов клуба под названием House Seven.Вы заметите, что все статьи о Четвертом доме доступны для общественности, но первая страница, которую вы видите на седьмом доме, — это страница входа. Это означает, что публикация доступна только действующим членам Soho House и может включать контент, который имеет отношение только к людям, которые пользуются удобствами Soho House.

представляют собой своего рода закрытый контент — часть контента, которая требует от пользователей заполнения информации перед получением контента. При использовании на других этапах воронки он может быть полезен для привлечения потенциальных клиентов, поскольку вы сможете собирать данные о своих потенциальных клиентах.В этом случае Soho House использует журнал только для членов, чтобы убедиться, что только его текущие члены имеют доступ к контенту.

При создании журнала для членов важно помнить о том, чтобы обращаться ко всем. Ваши участники не являются однородной группой людей и могут интересоваться различными аспектами вашего бизнеса. Обеспечение того, чтобы ваш журнал освещал темы, актуальные для всех ваших аудиторий, является ключом к успеху журнала для членов.

Сбор и создание контента

Хорошая идея — подготовить все свои ресурсы и копию, прежде чем начинать процесс проектирования.Чтобы лучше понять, как можно объединить дизайн и текст, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию и применению стратегии контент-маркетинга.

Глава 3. Разработка маркетингового обеспечения

Поскольку существует так много типов маркетинговых материалов, бывает сложно понять, как и где начать их создавать. Любые маркетинговые материалы состоят из хорошего баланса текста и визуальных эффектов. Знание правильного количества текста и графики для использования упростит отслеживание ваших материалов и поможет вашей аудитории лучше запоминать информацию.Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при разработке маркетинговых материалов.

Знание правильного количества текста и графики для использования упростит отслеживание вашего обеспечения и поможет вашей аудитории лучше удерживать информацию.

Стабильность бренда

Ваш залог должен быть нацелен на повышение осведомленности, доверие и рост числа подписчиков. Независимо от того, создаете ли вы залог на этапах осведомленности, принятия решения или лояльности, вы всегда должны помнить о том, что все залоги, которые вы создаете для своего бренда, должны быть последовательными, чтобы ваша аудитория могла связать их вместе и знать, что они исходят от та же компания.Это означает не только постоянство тона голоса и сообщений для вашего бренда, но и визуальных элементов — подумайте о цветовой палитре и шаблонах бренда. Это особенно полезно для будущих отзывов бренда вашей аудиторией.

Использование правильных инструментов дизайна

Здесь, в Foleon, мы используем нашу собственную запатентованную платформу для создания контента, которая позволяет нам создавать все необходимые маркетинговые материалы. Наш редактор с перетаскиванием позволяет создавать собственные материалы, от цифровых журналов до интерактивных официальных документов, без помощи дизайнера.

Использование аналогичного инструмента для создания залога сэкономит вам много времени и избавит от необходимости искать дизайнеров и разработчиков, которые помогут вам с дизайном.

Глава 4. Будущее веб-контента

Будущее веб-контента выходит за рамки превращения плоских документов в иммерсивные. Из-за постоянно развивающегося характера повествования бренды делают свой контент более инновационным. Вот некоторые из тенденций в области контента, которые мы наблюдали в прошлом году и которые, по нашим прогнозам, станут будущим контент-маркетинга:

Инфографика

Мы упоминали инфографику ранее как пример содержания стадии осведомленности.Инфографика выходит далеко за рамки отображения качественных данных в количественных форматах. Эта статья, спонсируемая AthenaHealth для The Atlantic, включает интерактивную инфографику, которая оживляет и реагирует на действия пользователя, когда он щелкает или прокручивает страницу вниз. Добавление этой интерактивности может помочь удержать внимание читателя на вашем контенте немного дольше.

Виртуальная реальность (VR)

Виртуальная реальность стала очень популярной, отчасти благодаря портативным устройствам, таким как Google Cardboard.Кто бы мог подумать, что простой кусок картона так изменит то, как люди смотрят контент? Наряду с устройствами виртуальной реальности, такими как Oculus Rift, люди могут полностью погрузиться в видеоигры и истории.

VR используется в основном в видеоиграх, но такие бренды, как TOMS и Volvo, используют возможности VR в своей рекламе и рассказывании историй о брендах. Известная своей миссией — дарить обувь нуждающимся, TOMS использовала виртуальную реальность, чтобы позволить клиентам совершить виртуальную благотворительную поездку с ними.Это помогает им наладить отношения со своими клиентами.

Volvo позволяет потенциальным клиентам легко протестировать новую машину, где бы они ни находились. Делая опыт более доступным для большего числа людей, они показывают, что они открыты и внимательны к тем, кто не может посетить автосалон.

Дополненная реальность (AR)

Люди часто путают виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR). Оба требуют отдельного устройства для просмотра скрытого контента, который нельзя увидеть в реальном мире, но разница заключается в том, что те, кто просматривает контент AR, просматривают только то, что добавлено в реальный мир, а не полностью реконструированное цифровое изображение. мир как VR.Термин расширенный подразумевает, что контент помогает улучшить реальность пользователей (а не заменяет его, как VR).

GIF-скриншот от Moo

Многие бренды теперь используют технологии, которые позволяют пользователям получать доступ к контенту дополненной реальности. Раздвигая границы того, как могут выглядеть старые печатные материалы, такие как визитные карточки, Moo создал визитные карточки, которые позволяют пользователям нажимать на них на любом NFC-совместимом смартфоне для получения дополнительной информации.Moo также позволяет пользователям настраивать цифровую информацию, которую они хотят отображать на своих телефонах после касания карты. Поговорим об интерактивности и персонализации!

Некоторые бренды, такие как Jägermeister, используют QR-коды, чтобы предоставить пользователям доступ к большему количеству контента на их телефоне, который скрыт от глаз в развлекательных целях. Другие, такие как Ikea, считают, что дополненная реальность может помочь потребителям виртуально протестировать свою мебель в их реальных домах, прежде чем совершить покупку и отправить свою мебель, что сэкономит им время и деньги в процессе.

Доказательство этому — 81% маркетологов говорят, что интерактивный контент лучше привлекает внимание аудитории .

Почему вы должны включать интерактивный веб-контент в свои маркетинговые материалы

Доказательство тому — 81% маркетологов говорят, что интерактивный контент лучше привлекает внимание аудитории. Привлечение и удержание внимания аудитории — постоянная задача для маркетологов, но, к счастью, веб-контент является ответом на это.

Использование иммерсивных мультимедийных материалов помогает рассказывать лучшие истории, которые находят отклик у вашей аудитории. Если вам интересно, почему викторины так популярны, то это потому, что людям нравится получать результаты, соответствующие их ответам. Если вы сможете наладить эмоциональную связь со своей аудиторией, они вернутся к вам за дополнительным содержанием.

Заключение

Теперь, когда вы обладаете знаниями о каждом необходимом вам типе маркетингового обеспечения, вы можете владеть всем набором маркетинговых коммуникаций и создавать любые средства обеспечения, чтобы к вам возвращались как новые, так и существующие клиенты.

Поскольку в предыдущем разделе мы обсуждали будущее веб-контента, вы уже на шаг впереди большинства маркетологов. Так почему бы не начать с создания залога вместе с нами?

С Foleon вы можете начать создавать интерактивные каталоги, годовые отчеты и электронные брошюры. Линейный формат нашего инструмента также дает вид редакционного журнала — идеальный способ заставить вашу аудиторию перелистывать страницы в поисках большего количества контента.

Фотография на обложке Ника Адамса.

Facebook Размер рекламного изображения: полное руководство

Маркетологи знают, что изображения являются неотъемлемой частью дизайна рекламы и рекламных кампаний. И размер рекламного изображения Facebook не исключение.

Согласно прогнозам eMarketer, бренды и компании потратят 32,6 миллиарда долларов на рекламу в Facebook к 2020 году.

Это означает, что много времени уходит на просмотр последних руководств по рекламе в Facebook, затем на поиск подходящих изображений для включения и последнее (но не менее важное) тестирование рекламы, чтобы найти комбинацию изображений и текста, которая привлечет наибольшее внимание.

Но почему рекламное изображение Facebook размером имеет значение?

Почему вам нужно заботиться и тратить время на выяснение правильных размеров, которые следует использовать для различных видов рекламы, которую вы запускаете на Facebook?

Всего , потому что это может иметь значение между лучшей кампанией и провальной…

Что бы вы выбрали?

Давайте уточним, размер рекламного изображения в Facebook имеет значение по нескольким причинам:

• Размер рекламного изображения Facebook означает, что вы избегаете изображений, которые выглядят искаженными из-за того, что они растянуты, пикселированы или размыты.
• В зависимости от маркетинговой цели вашего объявления, размер изображения и место размещения, которое вы используете, помогут вашему объявлению выделиться или гармонировать со всем остальным, что видит ваша аудитория.
• Правильный размер и место размещения помогут вашей рекламе ориентироваться на нужную аудиторию — на разных платформах.

Facebook предлагает множество вариантов рекламы, и правила размещения рекламы в Facebook часто меняются.

Когда дело доходит до размера рекламного изображения Facebook, очень важно быть в курсе последних событий.

Но навигация по параметрам рекламы в Facebook может сбивать с толку, особенно если вы новичок в рекламе в Facebook.

Это руководство представляет собой издание 2019 года, в котором все, что связано со спецификациями и требованиями к размеру рекламных изображений Facebook, — в том, что касается целей рекламы.

Каковы цели объявления?

предназначены для того, чтобы помочь вам создать рекламу, ориентированную на вашу конкретную аудиторию. Прежде чем вы начнете создавать объявление, первым делом необходимо решить, каким вы хотите добиться результата от рекламы.

Вы хотите расширить свою аудиторию за счет лидов? Продвигать новый продукт? Или увеличить просмотры видео? Какой бы ни была ваша цель, для каждого объявления, которое вы показываете, требует разного подхода, чтобы добиться результата после . Вот почему определение целей на раннем этапе помогает каждый раз настраивать эффективные рекламные кампании в Facebook.

На более высоком уровне цели, которые вы устанавливаете для своих объявлений, также должны соответствовать вашим бизнес-целям. Чтобы помочь вам понять, какие цели использовать, Facebook разделил цели на три категории:

• Осведомленность — эти цели призваны вызвать интерес к вашему бизнесу и к тому, что вы предлагаете.
• Рассмотрение — эти цели призваны побудить людей серьезно задуматься о покупке чего-либо у вас.
• Конверсия — эти цели предназначены для того, чтобы заинтересованные в вас люди покупали что-то.

• Расширьте охват рекламных кампаний
• Начать общение в Messenger с потенциальными клиентами
• Перенацелить текущих клиентов

Каждая из вышеперечисленных маркетинговых целей имеет собственный набор соответствующих призывов к действию.

Например, некоторые из призывов к действию Facebook для Reach включают «Подать заявку», «Забронировать», «Связаться с нами» и «Загрузить».

В зависимости от выбранных вами целей вы можете использовать разные платформы, чтобы добиться максимальной отдачи от вашей рекламной кампании.

Разные платформы требуют, чтобы объявления были разного размера, чтобы повысить их эффективность. Значит, то, что работает на одной платформе, не будет работать на другой.

Доступные платформы:

• Facebook
• Instagram
• Сеть аудитории
• Посланник

Не все платформы поддерживают все цели.

Например, «Узнаваемость бренда» доступна в Facebook и Instagram, потому что это лучшие места, где люди, которые не слышали о вас, заинтересованы в вашем продукте. Что-то вроде Messenger является более личным и лучше всего подходит для целей рассмотрения и преобразования.

Как выбрать цель

Чтобы выбрать цель, посмотрите, где вы находитесь в своем цикле роста.

Если вы новая компания , ваша цель — ознакомить целевую аудиторию с вашими продуктами и / или услугами. Охват и узнаваемость бренда подходят , потому что они:

• Помогите большему количеству людей найти вас и узнать больше о том, что вы предлагаете.
• Помогите вам привлечь трафик на ваш сайт или определенные страницы вашего сайта.

Имейте в виду, что вы можете выбрать более одной цели.

Вы, вероятно, будете запускать множество объявлений с разными целями для каждой. Facebook позволяет создавать и запускать столько кампаний, сколько вам нужно.

Как правильно выбрать форматы объявлений для ваших целей

После того, как вы определились с рекламной целью, размер рекламы в Facebook определяют два фактора: формат рекламы и размещение рекламы.

Давайте сначала посмотрим на формат рекламы Facebook.

Формат объявления относится к как вы собираетесь поделиться объявлением со своей аудиторией. Facebook продолжает развиваться, и в результате вам доступен более широкий спектр форматов и возможностей. Теперь, как никогда раньше, ваша реклама может выделяться среди конкурентов.

Когда вы впервые начинаете использовать рекламу Facebook, это нормально, что вы зря потратили время, пытаясь понять, почему ваши изображения не отображаются правильно.Вы даже можете почувствовать, что качество готовой рекламы не совсем то, что вы хотите. Часто ваше разочарование может быть связано с использованием неправильного размера изображения или даже неправильной формы рекламы.

И теперь, когда Facebook позволяет рекламодателям создавать рекламные объявления с графическими ссылками с соотношением сторон до 1: 1 (квадрат), это может даже расстроить.

Проверьте, что мы обнаружили в прошлом месяце после проведения эксперимента стоимостью 1,200 долларов, чтобы узнать, что работает лучше всего: квадратное изображение или пейзаж?

Уловка состоит в том, чтобы понять, что характеристики изображения меняются в зависимости от цели — поэтому даже для единой маркетинговой кампании потребуются разные изображения для разных платформ и форматов.

Facebook регулярно обновляет свои спецификации размера рекламы, поэтому, чтобы вы начали, мы включили обзор самых последних спецификаций. Помните, что вы можете использовать ленту новостей Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger, чтобы делиться своей рекламой.

Вот сводка размеров рекламного изображения в Facebook, чтобы помочь вам информировать ваши кампании в этом году:

Размер рекламного изображения в Facebook: одиночные изображения

Допустим, у вас есть новый продукт, и вы хотите создать вокруг него ажиотаж. Один из способов сделать это — использовать в объявлении чистое и четкое изображение:

Одинарное графическое объявление — одно из самых простых доступных объявлений, поскольку его легко настроить — и на его создание не уходит много времени.Как только вы выберете цель, вы просто выберете свою аудиторию, а затем загрузите свой контент, изображение и ссылки.

Этот вид рекламы — идеальное введение в рекламу на Facebook, потому что она помогает вам привлечь множество клиентов и быстро вызвать интерес. Вам не нужен большой бюджет, и вам не нужно много времени, пытаясь понять, как создать объявление.

Имейте в виду, что при достижении цели «Понравилось странице» загруженные изображения будут обрезаны до соотношения сторон 8: 3.

Для максимального охвата и распространения Facebook предлагает использовать изображения с минимальным количеством наложенного текста или вообще без текста.

Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые обеспечивают пользователям более удобный интерактивный опыт.

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Соотношение сторон: 1,91: 1
• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: одно видео

Если ваша маркетинговая цель — привлечь трафик на ваш сайт, то видеореклама в Facebook — один из способов привлечь внимание потенциальных посетителей сайта.

Исследование Facebook выявило убедительную статистику на видео:

• 71% людей увеличили количество просмотров онлайн-видео за последний год
• Оптимизированные для мобильных устройств видео в Facebook повышают узнаваемость бренда на 67%
• видеопостов в Facebook имеют средний уровень вовлеченности 6,01%
• 30% мобильных покупателей считают видео лучшим средством для знакомства с новыми продуктами
• Пользователи Facebook смотрят видеорекламу в пять раз дольше при намеренном просмотре

Итог: видеореклама в Facebook может быть мощным инструментом для охвата вашей целевой аудитории.

В зависимости от того, где вы решите публиковать свою видеорекламу — Facebook, Instagram или Audience Network, — Facebook упрощает создание различных типов видео.

Например, вы можете создавать короткие GIF-файлы для более длинных и подробных видеороликов для публикации в Audience Network.

• Соотношение видео: от 16: 9 до 9:16
• Загрузить видео без почтового ящика — черные полосы вверху и внизу или по бокам видео)

• Размер видеофайла: 4 ГБ Макс.
• Длина: Минимум 1 секунда и максимум 240 минут

• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: Карусель

Если вы хотите загрузить в свое объявление несколько изображений и дать аудитории лучшее представление о том, что вы предлагаете, используйте карусельные объявления.

С помощью карусели объявлений вы можете загрузить от двух до десяти изображений, чтобы объявление пролистывалось. Дополнительным бонусом является , вы можете сделать каждое изображение ссылкой на другую страницу на вашем веб-сайте. Например, если ваша цель — добиться «продаж по каталогу продуктов», вы можете связать каждое изображение с другим продуктом на странице продукта.

Карусельная реклама — это привлекательный формат рекламы, потому что вы можете использовать комбинацию изображений и видео.

Каждое объявление рассказывает историю, но, допустим, ваше объявление сложное, потому что у вашего продукта много функций. С помощью комбинации изображения и видео вы можете разбить историю на небольшие фрагменты, которые вашей аудитории будет легко усвоить.

Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые предоставят пользователям более удобный интерактивный опыт повествования.

Еще пара вещей, которые вам нужно знать о карусельной рекламе:

• Поддерживаемые типы файлов изображений: jpg и png
• Предлагаемые типы видеофайлов: MP4 и MOV

• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Длина: Максимум 240 минут
• Соотношение сторон: По вертикали (4: 5)

• Заголовок объявления: 40 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 20 символов

Facebook Размер рекламного изображения: Коллекция

Используйте этот формат рекламы, если у вас есть линейка продуктов и вы хотите продемонстрировать свои продукты, не перегружая аудиторию.

В формате коллекции вы можете использовать комбинацию изображений и видео, чтобы сделать рекламу более универсальной и интересной.

Начните с короткого видео, в котором рассказывается об основных торговых характеристиках вашего продукта. Может быть, добавить немного музыки и специальной графики, чтобы выделить видео. Затем под видео добавьте четыре или шесть высококачественных изображений ваших самых популярных товаров.

Такой подход заставляет людей остановиться и посмотреть видео. Поскольку вы также включили в объявление информацию о продукте, люди с большей вероятностью перейдут на ваш сайт , чтобы продолжить поиск или что-то купить.

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они попадают в полноэкранную версию объявления.

Эта функция предназначена для повышения заинтересованности и заинтересованности людей вашим продуктом.

• Привлекайте новых клиентов
• Продам товары: сетка макета
• Продам товары: lifestyle layout
• Продемонстрируйте свой бизнес

• Минимальный рекомендуемый размер изображения: 400 x 150 пикселей

В отличие от других форматов, для этого формата нет кнопок CTA.

Цель этого формата рекламы — заставить аудиторию щелкнуть изображения и получить доступ к полноэкранной рекламе Facebook Canvas.

Facebook Размер рекламного изображения: холст

Между проверкой и отправкой сообщений, входом в приложения или даже играми люди проводят около 4 часов из дней на своих телефонах. Вот почему Facebook облегчает маркетологам доступ к мобильной аудитории. Функция холста доступна только на мобильных устройствах, и не зря.

Canvas — это полноэкранный режим, призванный поднять ваши рекламные усилия на ступеньку выше.

Вместо того, чтобы пролистывать ленту новостей и просто смотреть рекламу, когда люди нажимают на объявление, они попадают на новый экран, чтобы посмотреть короткий видеоролик, в котором рассказывается о функциях и преимуществах вашего продукта. Такой подход более интерактивен для аудитории, потому что это уникальный опыт.

Объявление не обязательно должно быть только видео. Добавьте элемент геймификации, заставляя людей смахивать, чтобы показать дополнительную информацию или взаимодействовать с рекламой. Вы даже можете добавить к объявлению панорамные виды на 360 градусов, чтобы, когда люди наклоняют свой телефон, они лучше видели мир, созданный вами с помощью объявления.

Требования к изображению:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%
• Соотношение сторон: 1,91: 1

• Соотношение сторон: Допуск: 3%

• Рекомендуемая длина: до 15 секунд
• Соотношение сторон: По вертикали (4: 5)
• Размер файла: До 4 ГБ макс.

• Текст объявления: 90 символов
• Заголовок объявления: 45 символов
• Аудитории получают доступ к рекламным объявлениям на холсте, нажимая на объявление (изображение, видео или карусель) в мобильной новостной ленте.

Размер рекламного изображения в Facebook: мгновенные статьи

Facebook Instant Article Ads — это быстро загружаемые интерактивные фрагменты контента, продвигаемые через приложение платформы.

Но мгновенные статьи имеют больше преимуществ, чем просто скорость. Этот рекламный формат также дает брендам больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами с помощью функций, напоминающих рекламный формат Canvas в Facebook.

Эти добавленные функции позволяют пользователям Facebook:

• Разверните рекламный контент, чтобы просмотреть его в полноэкранном режиме
• Измените ориентацию, наклоняя и поворачивая свои мобильные устройства, чтобы видеть периферийные устройства изображения
• Смотреть видео с автоматическим воспроизведением

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• 1200 x 628 пикселей
• Минимальная ширина и высота: 600 пикселей

• Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
• Длина: Максимум 240 минут
• Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
• Размер файла: До 4 ГБ макс.
• Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%

• Формат изображения: 1.91: 1
• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Facebook Размер рекламного изображения: Marketplace

Facebook Marketplace функционирует как торговый центр на платформе, где люди покупают и продают товары в своих местных сообществах.

Marketplace, доступные как в графическом, так и в видеоформатах, являются идеальным способом привлечь на ваш веб-сайт потенциальных клиентов, которые ищут и активно покупают определенный продукт в определенном месте.

С помощью Marketplace Facebook централизовал процесс покупок как универсальный интерактивный пункт назначения со всем, от услуг по благоустройству дома до автомобилей, продаваемых частными лицами, розничными торговцами и другими предприятиями, которые были проверены, чтобы дать покупателям уверенность в том, что они могут делать покупки с уверенностью.

Это место размещения может использоваться для достижения нескольких целей кампании, включая охват, трафик, конверсии, продажи по каталогу или просмотры видео , хотя по умолчанию объявления оптимизированы для кликов, что гарантирует, что Facebook будет показывать вашу рекламу людям из аналогичной демографической группы. . И в качестве бонуса ваша кампания будет автоматически приостановлена, как только вы отметите свой товар как проданный.

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезается до 1,91: 1, если вы добавляете ссылку)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• 1200 x 628 пикселей
• Минимальная ширина и высота: 600 пикселей

• Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
• Длина: Максимум 240 минут
• Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
• Размер файла: До 4 ГБ макс.
• Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%

• Соотношение сторон: 1,91: 1
• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: сеть аудитории

Сеть Facebook размещает вашу рекламу за пределами Facebook в сторонних приложениях, видеороликах и на мобильных сайтах, расширяя охват и используя мощные возможности таргетинга Facebook.

Facebook Audience Network размещает рекламу на баннерах и в полноэкранных межстраничных объявлениях. Независимо от того, выберете ли вы места размещения в начале или в середине ролика, ваши объявления будут появляться на платформах проверенных издателей.

Audience Network теперь предлагает рекламодателям и маркетологам лучшее понимание и гораздо больший контроль над тем, где потенциально могут появляться их объявления, прежде чем они начнут настраивать кампании.

Facebook делится списком издателей, которые монетизируют свои сайты и приложения через Audience Network, поэтому бренды могут решить, хотят ли они, чтобы их реклама появлялась в любом из этих мест.Бренды также могут использовать Бизнес-менеджер Facebook для обновления своих «черных списков» и списков потенциально чувствительных к бренду категорий контента, в которых они не хотят показывать свою рекламу — эта функция также работает для мгновенных статей и видео в потоке.

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезано до 1.91: 1, если включить ссылку)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Поддерживаемые форматы видео: .MP4 и .MOV
• Рекомендуемая продолжительность: От 10 секунд до 121 секунды
• Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
• Размер файла: До 4 ГБ макс.
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Формат изображения: 1.91: 1
• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Facebook Размер рекламного изображения: Messenger

Согласно исследованию Nielsen, проведенному для Facebook, 65% потребителей в США предпочитают отправлять сообщения компании, а не звонить в службу поддержки, в то время как 53% с большей вероятностью будут делать покупки в компаниях, которым они могут отправлять сообщения напрямую.

Целевые объявления отображаются в новостных лентах пользователей и являются ссылкой на новый разговор в Messenger с компанией или брендом. С кнопками призыва к действию, которые открываются внутри сообщения Facebook, позволяя вовлекать потенциальных клиентов в разговор вместо того, чтобы направлять их на целевую страницу или веб-сайт — означает, что они идеально подходят для разогрева холодных клиентов, не отпугивая их. с жесткой продажей.

Рекламная реклама отображается как личные сообщения для пользователей и может использоваться только для таргетинга на лиц, которые ранее писали о вашем бренде. — отличный инструмент для перенацеливания пользователей, с которыми вы уже взаимодействовали, используя стратегически настроенные сообщения прямо в почтовый ящик пользователя. Они являются хорошим способом удержать пользователей на платформе, снижая при этом риск отказов.

Домашняя реклама служит для создания разговоров один на один, что заставляет их чувствовать себя больше, чем просто еще одно имя в вашем списке клиентов. После первоначального контакта вы можете адаптировать свой подход к обеспечению каждого контакта с индивидуальным обслуживанием клиентов.

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16 (обрезается до 1,91: 1, если вы добавляете ссылку)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Формат изображения: 1.91: 1
• Минимальная ширина: 254 пикселя (ширина) x 133 пикселя (высота)
• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 125 знаков
• Описание ссылки: 30 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: слайд-шоу

Слайд-шоу — это легкая гибридная видео- и графическая реклама, используемая для рассказа о продуктах на настольных и мобильных устройствах при любой скорости соединения.

Если ваша цель — «конверсии», но вы работаете с ограниченным бюджетом, слайд-шоу может быть ответом .Чтобы это работало, вам не нужен огромный бюджет на производство видео.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить изображения продуктов в последовательности, которая делает ваше сообщение понятным.

Объявления в слайд-шоу также улучшат впечатления вашей аудитории. Если часть вашей аудитории находится в области, где загрузка видео медленная, слайд-шоу — хорошая альтернатива, потому что они загружаются быстро.

Facebook упрощает использование слайд-шоу для вас, потому что вы можете использовать изображения вашего продукта, которые у вас уже есть, или вы можете взять существующее видео и позволить Facebook сделать несколько изображений, которые вы можете включить в свое слайд-шоу.

Слайд-шоу имеют определенные преимущества перед видеообъявлением. Предлагают:

• Сила видео без проблем. Слайд-шоу реклама воспроизводится так же, как и видеореклама, позволяя создавать привлекательный контент для привлечения аудитории быстрым, легким и доступным способом.
• Возможность воспроизведения при любой скорости Интернета. Слайд-шоу загружаются намного быстрее, чем стандартные видеообъявления, а это значит, что их могут легко просматривать пользователи, у которых нет надежного высокоскоростного соединения.

Несколько советов по успеху слайд-шоу:

• Используйте интересные изображения. Вместо того, чтобы делать новые фотографии или создавать новые изображения, используйте визуальный контент со своей страницы или веб-сайта в Facebook. Это сэкономит много времени и обеспечит постоянный обмен сообщениями между вашими объявлениями и адресатом перехода по клику.
• Сначала создайте раскадровку. Поскольку слайд-шоу работают так же, как видео, рекомендуется настроить раскадровку перед созданием объявления.Серьезно подумайте над изображениями, которые вы планируете использовать, и убедитесь, что они рассказывают историю вашего бренда.

Для создания слайд-шоу:

1. Выберите цель, которая поддерживает видео, и выберите свою аудиторию.
2. В разделе видео нового объявления нажмите «Слайд-шоу» и загрузите от трех до семи изображений.
3. Решите, как должно выглядеть объявление, выбрав соотношение сторон. Ваше объявление будет квадратным или прямоугольным в зависимости от выбранного вами соотношения сторон.
4. Установите продолжительность изображения. Это может быть от одной до пяти секунд.
5. Наконец, установите переход изображения и добавьте музыку.

• Количество изображений: от 3 до 10
• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: 16: 9, 1: 1 или 2: 3 (автоматически обрезается до 1: 1, если изображения разного размера)
• Максимальное количество текста на изображении: не более 20%

• Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
• Рекомендуемая длина: Максимум 15 секунд (продолжительность меняется в зависимости от количества используемых изображений)
• Соотношение сторон: От 9:16 до 16: 9
• Размер файла: До 4 ГБ макс.
• Максимальное количество текста на миниатюре: не более 20%

Типы файлов: Форматы WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG

• Заголовок объявления: 25 символов
• Текст описания: 90 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Размещение рекламы: оптимизируйте свои объявления

Теперь вы знаете, как выбрать цель и формат рекламы, чтобы добиться максимального успеха вашей рекламы.

Последний кусочек головоломки — выяснить, как оптимизировать размещение вашей рекламы в Facebook для увеличения конверсии.

Выбор правильного места размещения гарантирует, что вы выбрали размер объявления, чтобы ваши объявления появлялись на нескольких платформах и выделялись среди них. Место размещения важно, потому что ваша аудитория не собирается в одном месте. Вы хотите, чтобы они видели вашу рекламу в нескольких местах, поэтому вы должны убедиться, что впечатление от рекламы одинаково для всех.

Если ваша аудитория одинаково воспринимает вашу рекламу независимо от того, где они ее видят, у вас больше шансов достичь целей, которые вы поставили перед своей рекламой.

• Лента новостей Facebook
• Facebook Правая колонка
• Мгновенные статьи Facebook
• Лента Instagram
• Instagram рассказов
• Сеть аудитории
• Рекламное сообщение
• Messenger Home

От того, где вы размещаете свое объявление, зависит, какой формат объявления вы можете использовать.

Вот краткое изложение того, где вы можете разместить свою рекламу в зависимости от выбранного вами формата рекламы:

Начало работы

Существует множество комбинаций целей, форматов рекламы и мест размещения, которые вы можете использовать.

Вот три совета от экспертов, которым вы должны следовать:

• Прежде чем начать показ рекламы, проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, какая комбинация приведет к наибольшему взаимодействию.
• Составьте список и сократите его до четырех или пяти вариантов. Затем запустите несколько объявлений, используя эти комбинации, чтобы получить максимальный охват.
• Объявления предназначены для обучения, поэтому вносите изменения в формат и размещение по мере того, как вы узнаете больше о своей аудитории и ее привычках.

Вот и все: все, что вам нужно знать, чтобы понять цель вашей рекламы, как она должна выглядеть и спецификации размера рекламного изображения Facebook.

Создание эффективной рекламы на Facebook — это больше, чем просто создание глянцевой картинки и надежда на что-то хорошее. Вы должны стратегически подходить к своей цели, чтобы убедиться, что она соответствует более широкой картине того, чего вы хотите добиться от своего объявления.