Фотография в рекламе: Что такое рекламная фотография, особенности и виды рекламных фотографий, каталожная и предметная фотография, имиджевая, портретный жанр в рекламе, рекламное фото интерьера, политический портрет — Главная

Содержание

Фотография в рекламе: секреты успеха

15.04.2022

Фотография окружает нас повсюду, и зачастую она используется в рекламных объявлениях. Но как часто они продают то, что вам действительно нужно, а не то, чего вам просто хочется? Фотография играет значительную роль в продажах и маркетинге, так как она всегда рассказывает историю. Большинство людей лучше всего воспринимает информацию визуально, однако в нашем цифровом веке мы окружены таким огромным количеством изображений, что лишь те, которые каким-то образом выделяются из массы, смогут привлечь наше внимание. Давайте поговорим о том, как сделать хорошее рекламное фото.

Что такое рекламная фотография?

Хорошая рекламная фотография способна убедить вас купить то, что вам не особенно нужно. Принцип ее работы заключается в том, чтобы показать товар или услугу потенциальному покупателю, и затем заинтересовать его.

Чтобы добиться этого, опытный рекламный фотограф использует сочетание своих профессиональных навыков с пониманием человеческой психологии.

Эмоциональная связь

Самым мощным инструментом воздействия на покупателя является создание эмоционального отклика. Если фотография пробуждает мысленные образы, такие как счастливая жизнь, уютный дом, или приятное воспоминание, а не просто демонстрирует продукт, у человека формируется эмоциональная связь с этой картинкой, и вероятность того, что он приобретет товар или услугу, становится значительно выше.

Важно понимать, чего желает и к чему стремится потенциальный покупатель. Это именно то, на чем вы будете делать акцент в дальнейшем для продвижения продукта. Сделает ли он жизнь человека проще, или он экологичен, или является источником веселья, — такие впечатления продают продукт. Если обратиться к желаниям человека, его легко убедить, что ему нужна вещь или услуга для осуществления этих желаний.

Еще в 1940-х компания Кодак понимала это. Они продавали камеры, но их рекламные фото не показывали камеры, они показывали то, что вы можете сделать с помощью камеры. Они создавали эмоциональную связь с образами людей, которые смотрят на снимки своих близких дома, или детей, которые фотографируют вместе с отцом. Камеры были символом нового, иного образа жизни.

Как создать хорошее рекламное фото

Подумайте о цели, которой вы хотите достичь с помощью этой фотографии. Как продукт должен восприниматься потенциальным покупателем? Это предмет роскоши, польза для планеты, показатель статуса, или что-то трендовое, что должно быть у каждого? Один лишь этот фактор определяет очень многое в творческом процессе фотографа — снимок должен отражать и подчеркивать концепт продукта.

Определите концепт

Подумайте о концепте продукта и создайте позитивную ситуацию из жизни, которая найдет отклик у аудитории. Креативность, несомненно, важна, но не забывайте и том, что люди должны суметь соотнести себя с образом, который вы создадите. Если эмоциональная связь не возникнет, у человека не будет психологической потребности в обладании вещью и пользовании услугой, и он ничего не купит.

Это тот случай, когда меньше — это больше. Оставьте аудитории пространство для того, чтобы написать собственную историю. Подведите их к заключению, которое вам нужно, но не навязывайте его.

Профессиональные советы

Убедитесь, что модель соответствует демографическому составу аудитории:

Выберите тему и фон, которые будут перекликаться с желаниями покупателя.
Воздействуйте на зрителя эмоционально, через воспоминания и стремления.
Выделите важные аспекты фотографии, используя глубину фона резкости.
Попросите модель смотреть в камеру, чтобы создать иллюзию зрительного контакта. Так образуется дополнительная связь между потенциальным покупателем и тем, что происходит на фото.
Расскажите историю, в которой покупатели смогут увидеть себя.

Подводя итоги

Задайте себе вопрос: сможет ли зритель связать ваше фото со своей жизнью и самостоятельно закончить историю, которую оно рассказывает? Хороший пример: семья обедает на природе или забирает собаку из приюта, теплый летний закат, завтрак, приготовленный мамой. Такие образы рождают сильный эмоциональный отклик. Если вы сумеете запечатлеть это в своей фотографии, человек подсознательно выделит ваш продукт из множества других.

Что бы ни было изображено на снимке: продукт, трогательный момент или креативный портрет, он должен рассказывать историю, которая пробуждает воспоминания или чувства. При создании рекламной фотографии всегда учитывайте цель конкретной рекламы, то, как аудитория воспримет это фото, и какое воздействие оно окажет, и вы непременно добьетесь успеха.

Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о (Илья Плотников)

3 240 ₽

+ до 486 баллов

Бонусная программа

Итоговая сумма бонусов может отличаться от указанной, если к заказу будут применены скидки.

Купить

Цена на сайте может отличаться от цены в магазинах сети. Внешний вид книги может отличаться от изображения на сайте.

В наличии 2 шт

В наличии в 6 магазинах. Смотреть на карте

Уважаемые читатели!
Представляем вашему вниманию книгу «Предметная фотография в рекламе» от Ильи и Максима Плотниковых и Александры Лерой.
Не бывает двух одинаковых проектов и двух одинаковых съемок. Каждый новый предмет требует нового подхода и новой схемы света. Эта книга не учит «строить кадр» или «ставить свет», она учит думать и смотреть на вещи как фотограф и дает достаточное представление обо всех основных способах съемки разнообразных объектов. Авторы описывают процесс создания своих лучших снимков: они рассказывают о технике, приемах, ретуши и многом другом и убеждены, что после освоения продемонстрированных принципов работы со светом для читателей практически не останется секретов в сфере предметной рекламной фотографии.

Описание

Характеристики

Студия Артемия Лебедева

На товар пока нет отзывов

Поделитесь своим мнением раньше всех

Как получить бонусы за отзыв о товаре

Сделайте заказ в интернет-магазине

Напишите развёрнутый отзыв от 300 символов только на то, что вы купили

Дождитесь, пока отзыв опубликуют.

Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой десятке.

Правила начисления бонусов

3 240 ₽

Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о

Илья Плотников

3.33 3 (3)

Купить

Книга «Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Илья Плотников «Предметная фотография в рекламе.Схемы света и спецэффекты+с/о» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.

Что такое рекламная фотография?

Изображения составляют большую часть нашей жизни, и большинство этих изображений являются рекламой. Таким образом, рекламная фотография играет жизненно важную роль в том, как бренды продают свою продукцию и будут ли ее покупать покупатели. Потребители теперь невероятно визуальны, и большинство из них видят около 10 000 рекламных объявлений в день[i], а это означает, что у брендов теперь есть большая потребность в том, чтобы их изображения выделялись и привлекали достаточно внимания. Но прежде чем мы поговорим о создании идеальных рекламных изображений, что такое рекламная фотография? И почему это так важно? Давайте взглянем!

Что такое рекламная фотография?

Рекламная фотография — это просто фотография, которую бренд использует для продажи своей продукции или услуг. Хорошо сделанная фотореклама побуждает аудиторию заинтересоваться услугой. Поэтому этот рекламный канал жизненно важен для кампании бренда. Он представляет продукт или услугу непосредственно любым потенциальным клиентам и помогает убедить их инвестировать в продукт или услугу[ii].

Чтобы достичь этого, рекламный фотограф должен сочетать профессиональные фотографические навыки с психологией, создавая таким образом изображения, которые хорошо выглядят и хорошо взаимодействуют со своей аудиторией.

Почему рекламная фотография важна для брендинга?

Независимо от того, планируете ли вы делиться своими рекламными фотографиями с помощью печати постеров или социальных сетей, то, как компания использует рекламные фотографии, влияет на то, как клиенты, новые и старые, воспринимают бренд. Изображения можно редактировать, чтобы точно передать желаемый голос и тон компании и ее продуктов. Это, в сочетании с рекламным сообщением, побуждает клиентов постоянно покупать у этой компании.

Кроме того, изображения с большей вероятностью побуждают людей к покупке продукта. Говорят, фотография может сказать тысячу слов, и это никогда не было более точным, чем в фоторекламе. Хотя создание успешного рекламного слогана важно, когда люди действительно видят продукт, который они покупают, или то, как он может повлиять на их образ жизни, у них больше шансов купить его. Когда люди могут видеть продукт, который они покупают, или то, как он может повлиять на их образ жизни, у них больше шансов купить его.

Наконец, рекламная фотография начала завоевывать социальные сети, благодаря чему успешные рекламные изображения стали вирусными. Цифровые платформы идеально подходят брендам для создания фолловеров и распространения информации, а успешные рекламные фотографии являются жизненно важным инструментом для достижения этой цели.

Как сделать успешную рекламную фотографию

Несколько вещей делают успешную рекламную фотографию. К счастью, имея четкое представление о потребностях вашей целевой аудитории и немного технических ноу-хау, выбрать правильные критерии для хорошей рекламной фотокампании не должно быть слишком сложно. На самом деле, вы можете обнаружить, что можете делать одни из лучших рекламных фотографий на свой смартфон!

Вот наши советы о том, как сделать удачные фотографии для рекламной фотокампании.

Создать пропорциональную композицию

Как смартфоны, так и фотоаппараты обычно имеют функцию сетки, которая может помочь вам настроить композицию вашего изображения. Эта функция гарантирует, что результат будет прямым, пропорциональным и правильно расположенным. Используйте правило третей, чтобы разделить кадр и разместить важные элементы фотографии на линиях сетки, а не в центре.

Выберите экспозицию

Большинство смартфонов и некоторые профессиональные камеры имеют автоматическую экспозицию. Эта удобная функция выбирает экспозицию или количество света, которое обнаружит датчик вашей камеры, которое, по его мнению, лучше всего подходит для сцены. Хотя обычно он почти точен, он может сбиться, если в сцене слишком много контраста в свете. Поэтому обязательно отрегулируйте экспозицию самостоятельно, чтобы получить максимально четкое изображение.

Используйте естественное освещение

С технической точки зрения фотография заключается в захвате света, а это означает, что для привлекающих внимание фотографий требуется много света. Однако вспышка камеры, особенно камеры смартфона, может быть резкой и нелестной. Поэтому избегайте его использования, используя естественные источники света, где это возможно. Если естественного света недостаточно, вы можете использовать другие источники, такие как верхнее освещение, свечи или факелы; просто убедитесь, что вы не снимаете прямо в яркий источник света, так как это создаст слишком резкий контраст.

Сделайте продукт центром внимания

Естественно, вы хотите, чтобы ваш продукт был в центре внимания. Итак, сделайте фон простым и понятным. Яркий, загроможденный фон только отвлечет внимание от вашего продукта, не говоря уже о том, как он может повлиять на голос вашего бренда. Вместо этого по возможности используйте более нейтральный фон. Если фон неизбежно загроможден, попробуйте найти наилучшее положение, чтобы позже можно было отредактировать любые дефекты.

Не пренебрегайте постредактированием

Чтобы действительно изменить вашу рекламную фотографию, никогда не пренебрегайте постредактированием. Программное обеспечение для редактирования позволяет создать более причудливое, захватывающее изображение, которое будет выделяться среди остальных. Даже если вы не хотите радикально редактировать какую-либо часть изображения, постредактирование позволяет настроить яркость, контрастность, детализацию и структуру ваших фотографий, обеспечивая идеальный результат.

Начало работы с рекламной фотографией

Рекламная фотография сейчас как никогда важна для имиджа бренда. Поскольку реклама размещается в социальных сетях и идет дальше, чем могут ожидать бренды, создание привлекающих внимание фотографий жизненно важно для успеха. И теперь вы точно знаете, что делаете!
Есть ли у вас какие-нибудь советы по рекламной фотографии? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источники

[i] https://www.markdelong.com/blog/power-of-advertising-photography

[ii] https://www.masterclass.com/articles/how-to-become- a-commercial-photographer

Все, что вам нужно знать о рекламной фотографии

Рекламная фотография может показаться относительно простой, но погрузиться в нее может оказаться сложной задачей. С точки зрения фотографа, рекламная фотография требует широкого спектра визуальных стилей и использования творческих приемов. В то же время фотографы должны понимать уникальные вкусы и предпочтения своих клиентов, чтобы воплотить их творческое видение в жизнь, отмечая при этом, что они, вероятно, будут сильно различаться в зависимости от бренда.

Лучшие рекламные кампании полагаются на привлекательную фотографию, чтобы избавиться от цифрового беспорядка. Вы можете отправить 500 электронных писем в день, но одно потрясающее изображение продукта в Instagram может взорвать ваш бренд.

Итак, как оживить рекламную фотографию? Независимо от того, развиваете ли вы свой бизнес или планируете карьеру в профессиональной фотографии, вот как рекламная фотография может создать или разрушить вашу следующую рекламную кампанию.

Содержание

Что такое рекламная фотография?

Рекламная фотография — это искусство съемки изображений для использования в рекламных кампаниях. Это подвид коммерческой фотографии, целью которого является продвижение брендов. Между тем у рекламной фотографии обычно одна основная цель: продать товары и услуги.

Когда вы используете привлекающие внимание изображения профессионального уровня, вы можете лучше донести идею своего бренда и привлечь потенциальных клиентов. Лучшая фотография посылает запоминающееся сообщение целевой аудитории бренда и вызывает эмоциональный отклик у зрителей.

Сегодня рекламные фотографы прибегают к различным творческим приемам, от психологии цвета до стратегии брендинга, чтобы убедиться, что их контент выделяется в море других маркетинговых акций.

5 причин, по которым важна рекламная фотография

Когда вы смотрите на рекламу, на что вы обращаете внимание в первую очередь? Обычно это изображение (или, если изображения нет, то какая-нибудь привлекающая внимание типографика). Таким образом, хорошая рекламная фотография часто определяет, обратите ли вы внимание на рекламу.

Независимо от того, продвигаете ли вы свой внештатный бизнес, готовитесь к предстоящему запуску продукта или делаете привлекательные снимки для вашего последнего сотрудничества с брендом, вот почему рекламная фотография важна:

1) Она отправит ваше сообщение всего за несколько секунд секунды.

Вопреки распространенному мнению, изображения товаров не обязательно должны быть сложными или занимать много времени. Вам не нужно перегружать свою аудиторию текстом, наклейками или другими элементами дизайна, чтобы отправить мощное сообщение.

Если все сделано правильно, минималистичная фотография может стать лучшим инструментом для передачи вашего сообщения. И исследование подтверждает это: люди любят визуальный контент, и нашему мозгу требуется всего 13 миллисекунд, чтобы обработать изображение.

2) Это мощный инструмент брендинга.
Так же, как логотип вашего бренда и изображение профиля, персонализированная рекламная фотография — это мощный инструмент для развития вашего бренда. Ваша фотография должна передавать тон и голос вашего бренда за счет творческого использования цветовой палитры вашего бренда, выбора шрифта и элементов дизайна.
По сути, вам нужна фотография, которая мгновенно распознается как принадлежащая вашему бренду и показывает клиентам, чем вы являетесь. Последовательность порождает знакомство, и это особенно верно, когда речь идет о брендинге и маркетинге. Итак, попробуйте запустить несколько рекламных кампаний с одинаковыми цветами и похожими сообщениями, чтобы бренд стал узнаваемым и узнаваемым.
Совет для профессионалов: если у вашего бренда еще нет установленной цветовой палитры, попробуйте наш бесплатный генератор цветовых палитр.
3) Его могут увидеть миллионы людей.
С появлением цифровой рекламы вероятность того, что ваше объявление с одним изображением увидят миллионы людей (при относительно низкой цене!), выше, чем когда-либо прежде. Социальные сети — это золотая жила для рекламных фотографий — это идеальное место, чтобы вас заметили, связались со своей целевой аудиторией и создали сообщество лояльных последователей.
Тем не менее, ваша реклама вряд ли станет вирусной. Чтобы привлечь внимание в перенасыщенном рекламным ландшафтом социальных сетях, ваша реклама должна быть прерывистый . Они должны создать шумиху вокруг вашего бизнеса с помощью яркой рекламы, привлекающих внимание визуальных эффектов и неотразимых призывов к действию.
Совет для профессионалов. Убедитесь, что ваш креатив имеет правильный размер для платформы как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Вы не хотите, чтобы ваши изображения обрезались сбивающим с толку или вводящим в заблуждение образом.
4) Фотографии могут сказать тысячу слов.
Броского, описательного рекламного текста не всегда достаточно, чтобы убедить потенциальных клиентов покупать вашу продукцию. Лучший способ рекламы? Используйте креативные рекламные фотографии до показать потенциальным клиентам, почему они должны выбрать именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов.
Когда люди действительно увидят, как выглядит продукт (или люди, которые его используют, или образ жизни, который вы пытаетесь продать), это может быть последний толчок, который им нужен, чтобы нажать кнопку Купить сейчас .
5) Это доступная рекламная стратегия.
Срочные новости: вам не нужна дорогая студия или профессиональная камера, чтобы делать потрясающие фотографии товаров. Если вы только начинаете заниматься рекламой, все, что вам может понадобиться, это камера вашего телефона и хорошее освещение для фотосессии своими руками. Когда у вас есть фотографии, простое в использовании программное обеспечение для редактирования фотографий, такое как Picsart, поможет вам оживить ваши фотографии с помощью модных эффектов, полностью настраиваемых шаблонов дизайна, текстового приложения, инструментов для удаления фона и профессиональных фильтров.
Виды рекламной фотографии
Рекламная фотография имеет одну главную цель: вдохновить клиентов на покупку. Поскольку нас постоянно бомбардируют яркой рекламой, куда бы мы ни пошли, бренды должны выделяться из толпы потрясающими визуальными эффектами, чтобы произвести неизгладимое впечатление.
Итак, с чего начать? Вот самые популярные типы фотографий для рекламы, которые помогут вам в вашей следующей кампании.
Проще говоря, внутренний маркетинг включает в себя любые маркетинговые усилия, которые осуществляются внутри организации или бизнеса. Внутренние маркетинговые материалы создаются и реализуются сотрудниками, а не внешними людьми (например, фрилансерами или маркетинговыми агентствами).

Не существует универсального подхода к внутреннему маркетингу, и большинству брендов требуется метод проб и ошибок, чтобы найти наилучший маркетинговый подход. В конце концов, ваша рекламная стратегия (будь то созданная собственными силами или сторонним агентством) будет зависеть от вашей целевой аудитории, продуктов и ценностного предложения.
Рекламные щиты
Хотя все больше компаний меняют рекламные щиты на цифровые альтернативы, они по-прежнему являются эффективной рекламной стратегией, особенно если вы продвигаете местный бизнес. Рекламные щиты — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего бизнеса как можно большему количеству людей.

Даже если вы занимаетесь маркетингом в оживленном районе, вам все равно понадобятся выдающиеся визуальные эффекты, чтобы создать шумиху вокруг вашего бренда. Помимо всего прочего, вам нужны броские, эффектные и запоминающиеся рекламные щиты, чтобы пробиться сквозь шум. Не забывайте, что текст должен быть коротким, а визуальные эффекты на рекламных щитах должны быть яркими.
Рекламные ролики могут быть невероятно эффективным рекламным инструментом для бизнеса. Они показывают потенциальным клиентам, что представляет собой ваш бренд, что отличает вашу продукцию от конкурентов и почему вы лучший выбор.
Если у вас нет средств на съемку полнометражного рекламного ролика, попробуйте свести свое творческое видение к его самой базовой форме. В сочетании с правильным сообщением высококачественные изображения продуктов могут иметь решающее значение для телевизионной рекламы.
Фотографии продуктов могут создать или разрушить ваш бренд. Как? Все просто: клиенты оценивают воспринимаемую ценность ваших продуктов и репутацию вашего бренда на основе вашего визуального представления.
Другими словами, вам нужны красивые снимки продукта, чтобы вести бизнес.
Не каждый владелец бизнеса может инвестировать в профессиональную фотографию, но фотосъемка товаров своими руками может стать отличной альтернативой. Для достижения наилучших результатов придерживайтесь естественного освещения и белого фона. После этого будет намного проще выполнять любое редактирование фотографий.
Выставочные баннеры
Вы, наверное, видели рекламные фотографии в баннерах, когда просматриваете свои любимые веб-сайты. Медийные объявления сочетают в себе текст, изображения и URL-адрес вашего веб-сайта, где потенциальные клиенты могут узнать больше о ваших продуктах и услугах. По сути, это цифровые рекламные щиты.

Обязательно оптимизируйте изображения с помощью инструментов для редактирования фотографий, чтобы не потерять качество изображения. Используйте такие инструменты, как AI Enhance и Image Upscale, чтобы получить максимально возможное качество изображения.
Как редактировать рекламную фотографию
Хотите рассказать миру о своем бренде с помощью лучшей рекламной фотографии? Есть хорошие новости: вам не нужно становиться профессиональным фотографом, чтобы делать потрясающие снимки ваших продуктов.
С Picsart легко сделать красивую рекламную фотографию. Все, что вам нужно, это естественное освещение, отличный фон и инструменты для редактирования фотографий, чтобы воплотить вашу рекламу в жизнь. Вот как раскрыть свой творческий потенциал с помощью красивых изображений продуктов.
В Интернете:
1) Откройте веб-редактор Picsart и начните новый проект. Если у вас уже есть готовый снимок продукта, нажмите «Загрузить» и выберите изображение со своего компьютера.
2) Теперь вы увидите свое изображение в редакторе. Нажмите на инструмент Adjust на верхней панели инструментов, чтобы настроить изображение по мере необходимости. Вы увидите следующие инструменты: Яркость , Контрастность, Четкость, Насыщенность, Цветовой тон, Тени, Подсветка, и Температура. Поэкспериментируйте с различными настройками, чтобы улучшить изображение.
3) Нажмите Эффекты , чтобы выбрать из нашей коллекции фильтров и эффектов. Попробуйте наложить несколько эффектов, чтобы сделать вашу фотографию продукта эффектной.
Не стесняйтесь использовать другие инструменты после редактирования изображения продукта. Вы можете обрезать его до определенного размера платформы, добавить наложение текста, чтобы превратить его в историю Instagram, добавить наклейки с распродажами и многое другое.
4) Когда вы закончите, нажмите Экспорт , чтобы загрузить и сохранить изображение. Здесь вы также можете назвать свой файл, масштабировать изображение и выбрать тип файла.
На мобильном телефоне:
1) Откройте приложение Picsart и коснитесь знака плюс (+), чтобы начать новый проект.
2) В разделе «Фотографии» нажмите Все фото , чтобы загрузить изображение, которое вы хотите отредактировать.
3) На панели инструментов редактора нажмите Инструменты . Затем выберите Adjust . Настройте Яркость, Контрастность, Четкость, Насыщенность, Оттенок, Тени, Света, и Температура , чтобы получить желаемый вид. Затем нажмите на Применить , чтобы сохранить настройки.
4) Теперь прокрутите панель инструментов редактора и нажмите Эффекты , чтобы обновить изображение с помощью профессиональных фотофильтров и эффектов. Попробуйте наложить несколько эффектов, чтобы создать уникальный вид вашего бренда.
5) По завершении нажмите Далее . Затем выберите Сохранить и Поделиться . Или просто коснитесь стрелки загрузки в верхней части экрана. Здесь вы также можете выбрать тип файла или поделиться им напрямую на социальной платформе, если вы готовы опубликовать отредактированное изображение продукта.
Творите со скоростью культуры
Picsart — это платформа для редактирования фотографий и видео и творческое сообщество.
Фотография в рекламе: Что такое рекламная фотография, особенности и виды рекламных фотографий, каталожная и предметная фотография, имиджевая, портретный жанр в рекламе, рекламное фото интерьера, политический портрет