Роль изображения в рекламе | IPEX
Первое на чем останавливается взгляд человека, когда он смотрит на рекламное предложение – это картинка. Потенциальный клиент воспринимает проиллюстрированную изображениями информацию на 40% быстрее, чем изложенную с помощью текста. Поэтому так популярно повсеместное использование изображений в рекламе.
Восприятие визуальной информации
Ученые выяснили, что у 65% людей зрительная система обработки информации является ведущей, то есть им легче воспринимать данные с помощью картинок. Оставшиеся 35% сосредотачивают внимание на тексте. С этим связано и то, что наскальные рисунки появились раньше письменности.
Человек определяет, насколько ему интересно полученное рекламное предложение, за 0,5 секунды и решает, стоит ли изучать его дальше. Сначала его взгляд падает на визуал, потом переходит к изучению заголовка, далее направляется в нижний правый угол, где чаще всего размещают лого и/или название бренда.
Создание эффективного изображения для рекламы
Изображения в рекламе играют большую роль, позволяя понять суть товара или оказываемой услуги, повышают доверие и побуждают к взаимодействию.
В основе дизайна удачного рекламного баннера не только качественное фото или иллюстрация, но и то, как они сочетаются с текстом и отражают фирменный стиль компании. Зная тонкости создания эффективных креативов, можно сделать рекламу, которая привлечет много новых клиентов. Собрали 7 важных правил, которые помогут это сделать.
1. Человек может сосредоточиться только на 3-5 элементах одновременно. Поэтому, составляя креатив, выделяйте не более 4х ярких акцентов.
2. Размещать все самое важное в центре изображения, ведь именно такое расположение максимально влияет на общее восприятие.
3. Использовать образы, стимулирующие сильные эмоции. Доказано, что когда человек испытывает к объекту созерцания положительные эмоции, он будет считать вероятные связанные с ним риски как незначительные, а выгоды – как высокие. Эмоции же, в свою очередь, сильно влияют на скорость принятия решений. Это называется “эвристический эффект”.
4. Учитывать специфику целевой аудитории. Восприятие визуальных образов и цветов может существенно отличаться в зависимости от настроения, пола и культурных особенностей потенциального клиента.
5. Выбирайть “близкие” аудитории образы. Так сложилось, что человеку очень важно быть принятым, социализированным в коллективе, получать поддержку группы, это эволюционный механизм, обеспечивший выживание. А потому люди подсознательно выбирают то, что им знакомо и сторонятся всего необъяснимого и странного.
6. Общий дизайн должен быть информативным и лаконичным, емко и точно передавать содержание предложения. А вот замысловатые, разрозненные, вычурные элементы скорее оттолкнут аудиторию.
7. Умеренно включать интенсивные цвета в композицию. Самого яркого цвета должно быть меньше всего, выделяйте им самое важное! Пусть второстепенные элементы не мешают восприятию информации.
Где взять уникальные изображения для использования в рекламных целях
Чтобы получить уникальные изображения для создания рекламных креативов, можно сделать контент на заказ или купить его на специальных ресурсах. Рассмотрим подробнее оба варианта.
1. Сделать фотографии и изображения на заказ.
Найти фотографа или иллюстратора можно в специальных разделах сервисов по подбору специалистов для выполнения разовых заказов. Также можно воспользоваться рекомендацией друзей, знакомых или коллег. Важно тщательно изучить портфолио специалистов и заранее составить четкое техническое задание, описывающее, какой конкретно результат вы хотите получить.
В ТЗ прописывается: что будет на снимках, нужны ли модели в кадре, и если да, то сколько, какой типаж (работа моделей оплачивается отдельно), где должна проходить фотосессия, на каком носителе будут представлены работы.
Далее необходимо составить график и прописать в нем дату проведения съемки и сроки сдачи материалов.
С исполнителем важно заключить договор, согласно которому он предоставляет права на использование своих работ в рекламных целях.
2. Покупка изображений на специальных ресурсах.
На данный момент существует немало площадок, являющихся посредниками между авторами фотографий, иллюстраций, 3D-графики и т.п. и заказчиками. Но не на каждой из них можно встретить уникальный контент. Некоторые материалы продают десятки раз в день.
Чтобы найти уникальные фотографии и иллюстрации, воспользуйтесь платформой IPEX. Все дело в том, что на IPEX у заказчиков есть возможность общаться с авторами напрямую, оговаривать условия приобретения и количество продаж объекта, что гарантирует уникальность использования материалов. Договор о покупке тех или иных работ заключается онлайн в личном кабинете, это очень удобно, быстро и главное, безопасно. Потому что все сделки прозрачны и фиксируются в реестре блокчейн.
То есть, можно посмотреть сколько раз была продана та или иная работа.
Роль фотографии в рекламе
В настоящее время без качественных рекламных носителей услуг не обойтись. Профессиональная реклама помогает продавцу товаров или услуг общаться с потенциальным клиентом и стимулировать его к сотрудничеству.
Специалисты утверждают, что большая часть известных крупнейших компаний расходуют на рекламные кампании треть собственного бюджета и не собираются менять позиций. Неудивительно, ведь совершенная во всех смыслах реклама приносит огромные прибыли. Даже те, кто только начинают собственный бизнес, отчетливо понимают, насколько значимы правильные рекламные носители и заказывают производство щитов, баннеров или печать буклетов — дешево в большинстве случае и при этом довольно-таки качественно.
Конечно, только идеальный рекламный носитель способен творить чудеса: привлекать потенциальных потребителей и увеличивать доходы. Для такого эффективного и действующего продукта особенное значение имеет фотография — изображение товара или вид, с которым ассоциируются предлагаемые услуги.
Создание фотографий для рекламы — ответственный и серьезный процесс, требующий соответствующих умений и навыков. Первостепенное значение в данном случае имеет идея фотоссесии или одного-единственного снимка. Идея в свою очередь зависит от потенциальной потребительской аудитории. В зависимости от того, что именно должно быть на рекламном носителе — духи, игрушки или отдых на морском побережье — требуются тот или иной подход, аксессуары, оборудование, состав команды.
Фотография для рекламы должна быть совершенной. Правильный ракурс и безупречная постановка света непременно подчеркнут достоинства предлагаемого продукта. В противном случае потенциальный потребитель может запросто остаться равнодушным к картинке и пройти мимо нее, не обернувшись.
Огромное значение имеет профессиональная обработка фотографии.
Обычное фото должно быть превращено в настоящий шедевр, в произведение искусства. Несмотря на то, что это кропотливая и серьезная работа, очень многие специалисты предлагают услуги подобного рода. У опытных сотрудников ведущих компаний не бывает трудноразрешимых задач, будь то рекламное фото или печать каталогов — Москва не прощает профессионалам ошибок и вынуждает доводить собственные навыки до совершенства.
Фотография является неотъемлимой частью рекламы. Целью фотографии в рекламе является привлечение внимания потребителя, наглядная демонстрация превосходного качества рекламируемых товаров или услуг, мотивация к прочтению рекламного текста. Текста в рекламе становится все меньше, фотографии — все больше. Основная причина этого кроется в том, что фотографией информацию до потребителей донести проще и быстрее — одно фото, по сути, равноценно нескольким страницам текста. Разница лишь в том, что объемные тексты читать никто не станет, а фотография в рекламе потребляется по умолчанию — достаточно просто бросить взгляд на постер, и картинка тут же запоминается.
Также, использование фотографии в рекламе — это прессинг на потребителей. Фото воспринимается как достоверное отображение действительности, и поэтому у потребителей не остается сомнений в том, что в реальности все точно так же, как и на фотографии. Разумеется, все это никоим образом не говорит о том, что вместо полноценной рекламы достаточно использовать документальное фото, скорее даже наоборот. Перегруженность рекламного рынка требует креативности — это относится к любому элементу рекламы, в том числе и к фотографии.
В статье мы рассмотрим роль визуальной составляющей рекламы и восприятии человеком изображений, а также поделимся полезными советами о том, как сделать привлекательную рекламу для вашей аудитории.
Время чтения: 10 минут
Недавно мы разбирали шрифты в рекламе, а сегодня хотим поговорить о не менее важной составляющей любого рекламного креатива – изображениях. В статье мы рассмотрим роль визуальной составляющей рекламы и восприятии человеком изображений, а также поделимся полезными советами о том, как сделать привлекательную рекламу для вашей аудитории.
Визуальное оформление рекламы играет главную роль в привлечении внимания целевой аудитории. В подавляющем большинстве случаев, картинка – это первое, на что обращает или не обращает внимание потребитель, принимая решение о том, стоит ли транслируемое сообщение его внимания.
Оформить рекламу можно двумя путями:
- с помощью картинки;
И тот, и другой прием имеют свои плюсы и минусы. Выбор будет зависеть от конкретной рекламной кампании и ее целей. Кроме того, немаловажный фактор – это бюджет. Конечно, в идеале визуальный контент должен быть произведен самостоятельно, с помощью нанятых фотографов или иллюстраторов. Но не всегда такие траты заложены в бюджет рекламной кампании. В этой статье мы, в том числе, поделимся, где искать иллюстрации для рекламы.
Но для начала разберемся в нюансах восприятия человеком изображений.
Когда мы видим рекламу, мы сначала смотрим на иллюстрацию, потом на заголовок под ней, затем в правый нижний угол (там обычно находится наименование производителя), далее возвращаемся к тексту и пробегаем по выделенным словам, в самом конце своей читаем весь текст целиком.
Наши коллеги из Relap.io изучили современные исследования ученых и выяснили, что происходит, когда человек видит рекламные креативы.
Если взгляд пользователя задержался, мозг начинает обрабатывать изображение и переходит к деталям. Психолог из Университета Миссури изучал, как действует наша рабочая память. Он выяснил: мы можем удерживать в зоне внимания только 3-5 элементов одновременно.
В любом креативе можно выделить четыре самых ярких акцента. Внимательно посмотрите на свои креативы, найдите эти элементы вы поймете, какой образ может сложится у аудитории. Акценты должны быть расставлены правильно, в противном случае вы потеряете потенциального клиента.
Люди ищут в окружающем мире подтверждение собственных убеждений. Это эволюционный механизм, который помогает человеку социализироваться в коллективе, поддерживать взгляды группы и не быть крайним.
Нам не интересно новое, мы ищем знакомое. Факты, которые противоречат нашим взглядам, мы просто игнорируем.
Более того, мы испытываем удовольствие, когда наши взгляды разделяют и подтверждают.
Если визуальный образ в вашей рекламе окажется «знакомее» всего остального — вы выигрываете конкуренцию.
Отсюда тренд на использование мемов в рекламе. То же самое с трендом на отказ от стоков. Компания Olapic провела исследование: фотографии, сделанные пользователями, вызывают у пользователей больше доверия, чем стоковые фото.
Мы реагируем на то, что нам близко. И с большей вероятностью кликнем на рекламу, которая содержит знакомые нам образы.
Восприятие цветов зависит и от их количества, и от интенсивности, и от сочетаний. Общие рекомендации:
- Рекламу не стоит перегружать слишком яркими разными красками, это может оттолкнуть потенциальных потребителей.
Чем цвет интенсивнее, тем его должно быть меньше. Броским интенсивным цветом не следует выделять второстепенные предметы.
Фон всегда должен быть неопределеннее, бледнее.
Следует избегать оттенков, которые слабо отличаются.
Цвета знаков и фона не должны сливаться.
Цвет эффективно способствует пониманию сути товара. С одной стороны, за счет цветовой ориентации увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств (черно-белое изображение, например, скрадет степень спелости фрукта, цветное же точно укажет, подчеркнет аппетитность и т.д.).
В связи с такой способностью цвета, его применяют также и при черно-белых окрасках самого товара. Например, белую муку демонстрируют на цветной фотографии в виде конечного продукта — кексов, булочек и т.д.
Применение цвета помогает улучшить запоминание рекламы. Согласно, например, одного из исследований черно-белый вариант рекламы запомнило 40% аудитории, двухцветный — 45%, полноцветный — 70%.
Соответственно возрастает и уровень узнавания. Потребители легче узнают товары, рекламируемые с помощью четырех цветов.
Применение цветов позволяет формировать отношение к рекламе. Одни цвета оставят приятное, доброе впечатление. Другие возбудят. Третьи подчеркнут солидность товара или компании-производителя.
Важность рекламной фотографии – Блог Splento
Рекламная фотография может быть непростой областью. Как фотограф, вы должны не только хорошо разбираться в различных визуальных стилях, но и иметь полное представление о вкусах и предпочтениях клиента.
Правильное использование фотографии может связать воедино всю рекламную кампанию. Брендинг и реклама — это первое впечатление, а фотографии — отличный способ привлечь внимание аудитории. Вы можете отправить 500 электронных писем в день, но одно потрясающее рекламное фото в Instagram может свести на нет все остальное.
Что такое рекламная фотография?
Когда вы смотрите на рекламу, что первое бросается вам в глаза? Образ, очевидно же. Изображение — это то, что затем определяет, будет ли зритель продолжать изучать рекламу и получать более подробную информацию о бренде.
Рекламные фотографии высокого качества и привлекают внимание, так что сообщение бренда передается через клиентов, взаимодействующих с рекламой. Цифровой век представил эффективные решения, которые могут использовать внутреннюю силу фоторекламы и отображать их для более широкой аудитории для привлечения дополнительного внимания.
Преимущества рекламной фотографии
Быстро передает информацию
Рекламная фотография не должна быть сложной и занимать много времени. Вам не нужно добавлять на изображение сотню маленьких подсказок и заставлять клиентов решать головоломку. Простое и приятное для глаз изображение может отлично передать сообщение. Если это не помогает, просто добавьте пару строк текста, чтобы сообщение было кристально ясным.
Фотографии с логотипом
Ваши рекламные фотографии могут быть изменены, чтобы передать тон и голос бренда. Последовательность порождает знакомство, поэтому выпуск нескольких рекламных объявлений с одинаковыми цветовыми тонами и похожими сообщениями может помочь повысить узнаваемость бренда.
Вирусный потенциал
По мере того, как рекламная фотография выходит на цифровые платформы, ее способность стать вирусной увеличивается. Социальные сети — потенциальная золотая жила для рекламных фотографий; это идеальное место, чтобы вас заметили и привлекли внимание к вашему бренду. Тем не менее, не ожидайте, что каждое рекламное фото станет вирусным за одну ночь. Чтобы привлечь внимание, вам нужно регулярно публиковать контент хорошего качества, а не спам, использовать влиятельных лиц в вашей отрасли, и однажды вам может просто повезти.
Вдохновляет решение о покупке
Какими бы описательными ни были слова, этого недостаточно, чтобы убедить людей покупать ваши продукты. Если вы действительно хотите рекламировать, изображение может сказать тысячу слов о вашем продукте и даже больше о вашем бренде. Когда потенциальные клиенты могут увидеть, как может выглядеть их продукт или образ жизни, который он призван продавать, у них может возникнуть соблазн купить его.
Недорогая съемка
Рекламная фотография может быть дорогой, но не такой дорогой, как видеореклама. Фотографии могут быстро выполнить работу и могут быть столь же эффективными, как и видео. На самом деле, изображения более привлекательны, поскольку им не нужно, чтобы зрители уделяли время их просмотру.
Если вы только начинаете свой бизнес и у вас нет большого бюджета на рекламу, займитесь фотографией, а затем продвигайтесь по карьерной лестнице.
Рекламное фото должно приглашать аудиторию узнать больше о вашем продукте. Выполнение маркетинговой стратегии и кампании может быть сложной задачей, но с хорошим рекламным фотографом вы можете привлечь внимание своих целевых клиентов.
Splento предлагает все фотоуслуги по мере необходимости и с качеством, которого заслуживает ваш бренд. Наши специалисты по всему миру могут снять вашу рекламу всего за 9 фунтов стерлингов.9 в час и гарантированно предоставит результаты в течение 48 часов.
Забронируйте сейчас, чтобы начать свою рекламную кампанию.
Свяжитесь со Splento, если вам необходимо:
Фото и видеосъемка мероприятий
Профессиональные фото и видеосъемка
Фото и видеосъемка для электронной коммерции
Теги: #VisualFuel, рекламная фотография, контент-маркетинг, руководство по рекламе, лондонский фотограф, маркетинг, фотография, контент в социальных сетях, Splento, фотография Splento, визуальный контент / Категория: Бизнес, Электронная коммерция, Маркетинг, Фотография
Как это использовать |
В эпоху цифровых технологий хорошая фотография как никогда важна для предприятий, стремящихся продавать свои продукты и услуги. Фотографии могут привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у потенциальных клиентов, что затем может привести к конверсиям. Однако не все компании умеют использовать фотографии в своей рекламе. В этой статье мы обсудим роль фотографии в маркетинге и дадим советы о том, как предприятия могут использовать ее для повышения коэффициента конверсии.
Изображения из социальных сетей
В эпоху социальных сетей важно, чтобы ваши текстовые сообщения сопровождались яркими визуальными эффектами. Такие платформы, как Instagram и Pinterest, насыщены визуальными эффектами, а высококачественная фотография поможет вам выделиться из толпы. Обязательно используйте изображения, которые имеют отношение к вашему бренду и целевой аудитории. Найдите фотографа, который делает потрясающие снимки , и начните укреплять свое присутствие в социальных сетях. Это поможет вам привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес.
Фотографии продукта
Фотографии вашего продукта являются одними из самых важных изображений, которые вы будете использовать в своем маркетинге. Они должны быть высокого качества и демонстрировать вашу продукцию в лучшем свете. Потенциальные клиенты должны иметь возможность видеть, что они покупают, поэтому убедитесь, что ваши фотографии продуктов четкие и хорошо освещены.
Вы можете нанять профессионального фотографа, чтобы сфотографировать ваши продукты, или вы можете использовать камеру хорошего качества, чтобы сделать фотографии самостоятельно. Просто убедитесь, что конечный продукт — это то, чем вы гордитесь. Также рекомендуется использовать фотографии образа жизни в дополнение к снимкам продуктов. Это помогает потенциальным клиентам визуализировать, как ваши продукты могут использоваться в их повседневной жизни.
Фотографии клиентов
Еще один отличный способ использовать фотографии в маркетинге — размещать фотографии клиентов на своем веб-сайте и в социальных сетях. Это отличный способ продемонстрировать свои продукты в действии и показать потенциальным клиентам реальный пример того, как можно использовать ваши продукты. Обязательно получите разрешение от своих клиентов, прежде чем использовать их фотографии, и отдавайте им должное, когда публикуете их. Это отличный способ завоевать доверие потенциальных клиентов и показать, что вы заботитесь о своих клиентах.
Изображения веб-сайта
Ваш веб-сайт часто является первым местом, куда потенциальные клиенты пойдут, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Вот почему важно использовать высококачественные изображения на вашем сайте, которые точно представляют ваш бренд. На вашей домашней странице должно быть яркое изображение, и вы также должны использовать изображения на своем веб-сайте, чтобы разбить текст и добавить визуального интереса. Опять же, убедитесь, что эти изображения имеют отношение к вашему бренду и целевой аудитории. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты оставались на вашем сайте и узнавали больше о том, что вы предлагаете, поэтому используйте изображения, которые привлекут их внимание и заинтересуют. Выбирайте цвета и изображения, отражающие индивидуальность вашего бренда, и избегайте использования стоковых фотографий, которые выглядят банально или фальшиво.
Рекламные материалы
Помимо использования фотографий на своем веб-сайте и в социальных сетях, вы также можете использовать их в рекламных материалах, таких как листовки, плакаты и даже визитные карточки.
Это отличный способ произвести неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов. Если вы собираетесь использовать фотографии в своих рекламных материалах, убедитесь, что они высокого качества и визуально привлекательны. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты запомнили ваш бренд, поэтому выбирайте привлекающие внимание и запоминающиеся изображения. Кроме того, не забудьте указать свою контактную информацию во всех рекламных материалах, чтобы потенциальные клиенты могли легко связаться с вами. Ваша фотография должна отражать индивидуальность и ценности вашего бренда, поэтому выбирайте изображения, которые точно представляют вас как бизнес.
Рекламные щиты и вывески
Если у вас есть стационарное помещение, вы можете использовать фотографию для создания привлекательных рекламных щитов и вывесок. Это отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу и привлечь потенциальных клиентов. Убедитесь, что ваши изображения высокого качества и хорошо видны на расстоянии. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли видеть ваши вывески и рекламные щиты, поэтому выбирайте яркие и красочные изображения.