Акцентировать внимание: акцентировать | Термин акцентировать?

Как акцентировать внимание на ценностях бренда — кейс ребрендинга iConText Group

В конце прошлого года группа компаний iConText Group впервые за пять лет провела ребрендинг. Команда проекта рассказала Sostav, как проходила разработка нового фирменного стиля, и какие задачи он должен был решить.

Цели и задачи

Специфика отношений группы и агентств внутри неё заключается в том, что iConText Group берёт на себя важнейшие задачи, связанные со стратегическим развитием, подбором персонала, финансовым планированием, юридической поддержкой, позволяя бизнес-юнитам сосредоточиться на бизнес-задачах и бизнес-результатах.

Поэтому в процессе ребрендинга и разработки логотипа важно было подчеркнуть главную задачу группы — поддержку входящих в неё компаний, их общность и укрепить бренд группы компаний, а также создать максимально дружелюбный образ.

Решение

Логотип

Было решено отказаться от стандартных цветов iConText и создать айдентику, которая будет отражать ценности всей группы компаний.

Екатерина Здесенкова, исполнительный директор iConText Group:

С одной стороны, логотип iConText Group совмещает динамику развития, а с другой — стабильность и надёжность. Символ дерева, который мы выбрали, сочетает те смыслы, которые мы хотели вложить в логотип: богатая история, постоянный рост и движение вперёд, стабильность, и, конечно, люди — наши сотрудники, клиенты и партнёры — ведь это наш самый главный капитал.

Назира Опарина, вице-президент по развитию iConText Group:

Мы хотели показать, что наши агентства разные, но при этом они вместе. Вместе растут, развиваются и становятся сильнее. Дерево, которое в итоге получилось, на 100% отражает нашу группу компаний. Мы заботимся о каждой и поддерживаем их.

Фирменный стиль

Помимо изменения логотипа, был обновлён дизайн основных страниц группы компаний: соцсетей, блога, внутреннего портала.

Фирменный стиль можно разделить на две категории: деловой и внутрикорпоративный. К деловому стилю мы относим картинки для публикаций в СМИ, страницы в Facebook, блога группы компаний.

К внутреннему — Instagram и корпоративный портал, которыми пользуются наши сотрудники.

Макеты для внешних ресурсов исполнены в строгом стиле, для публикаций внутри компании выбрали менее формальный стиль.

Рустам Бродников, старший дизайнер iConText Group:

В деловом стиле мы делаем акцент на типографике, приглушая фирменный паттерн. Такой формат позволяет разговаривать на одном языке с внешней аудиторией. Внутрикорпоративный стиль — более яркий. Он отражает постоянное развитие, проявление самых смелых идей и нацелен на создание позитивной рабочей атмосферы в компании.

Фирменные цвета

Мы пошли на смелое решение — использование в айдентике сразу трёх фирменных цветов. Основным выбрали синий. Он символизирует честность, доверие, стабильность. Два дополнительных — красный и жёлтый.

Такое многообразие цветов говорит о разноплановости нашей компании. Мы не предоставляем моноуслугу. В группу входят бизнес-юниты, которые специализируются на разных диджитал-каналах и инструментах: performance, mobile, CPA, SEO и прочих.

Брендинг

Фирменный паттерн в виде дерева помог сделать брендинг ярким и узнаваемым. Сложность оказалась в том, что бесшовный паттерн было нелегко внедрить в рабочее пространство в некоторых макетах, но нам удалось привлечь подрядчиков, которые смогли выполнить заказ.

Мы выпустили линейку корпоративной продукции: ручки, блокноты, худи, термокружки, зонты, рюкзаки.

Заключение

На данный момент наша работа по преображению iConText Group ещё не закончена: впереди масштабный редизайн сайта группы компаний и входящих в неё бизнес-юнитов. Однако, мы готовы поделиться первыми результатами от проделанной работы:

• Обновлены и актуализированы все материалы для клиентов, от них пришёл положительный фидбек.
• Сотрудники отмечают, что контент стал дружелюбнее — выросла вовлечённость на портале и в Instagram.
• C момента начала ребрендинга группа компаний взяла ряд HR-наград: «Лучший HR-бренд в диджитал»; HH.ru, «Топ-50 работодателей»; финалист в двух номинациях CXAwards. Это свидетельствует о том, что стратегия на развитие бренда работает

«Нужно не просто акцентировать внимание, а искать решение…»

На комиссии по городскому самоуправлению депутаты снова подняли проблему экологии в Красноярске.

Накануне депутаты рассмотрели проект обращения к прокурору Красноярского края с просьбой обратиться с соответствующим иском в интересах неопределенного круга лиц о признании бездействия Правительства Красноярского края незаконным.

В ходе обсуждения текста документа депутаты высказали мнение, что речь не может идти о бездействии Правительства края. Это не соответствует тому объему работ, который уже выполнен, в том числе в рамках федерального проекта «Чистый воздух» национального проекта «Экология». За последние годы приняты нормативные правовые акты, которые формируют основательную законодательную базу для реализации экологических проектов.

В сентябре прошлого года постановлением Правительства края был утвержден перечень компенсационных мероприятий, направленных на улучшение качества атмосферного воздуха в городских округах город Красноярск и город Норильск — территориях эксперимента по квотированию выбросов загрязняющих веществ на основе сводных расчетов загрязнения атмосферного воздуха.

16 ноября 2022 года заместителем Председателя Правительства РФ В. Абрамченко утвержден Комплексный план мероприятий по снижению выбросов загрязняющих веществ в атмосферный воздух в г. Красноярске. 

В конце прошлого года на сессии Законодательного Собрания Красноярского края был заслушан доклад министра экологии и рационального природопользования Красноярского края Борзых П.Л. об экологической ситуации в Красноярском крае по материалам государственного доклада о состоянии и охране окружающей среды за 2021 год. По итогам рассмотрения доклада Правительству Красноярского края, министерству экологии и рационального природопользования был направлен объемный перечень предложений и рекомендаций о мероприятиях на 2023 год.

Например, Счетной палате Красноярского края в 2023 году предстоит провести экспертно-аналитическое мероприятие «Мониторинг реализации региональных проектов национального проекта «Экология» в Красноярском крае». Кроме того, Правительству края необходимо представить в Законодательное Собрание края информацию о ходе реализации комплексных планов мероприятий по снижению выбросов загрязняющих веществ в атмосферный воздух, в том числе в городе Красноярске.

Депутаты также отметили, что нельзя исключать из списка экологических мероприятий работу по переводу частных домовладений с угольного или печного отопления на газовое, с применением тепловых насосов, увеличение числа электробусов и троллейбусов, обновление подвижного состава трамваев, развитие городской инфраструктуры электрозарядных станций, выполнение требований по повышению экологического класса муниципального пассажирского транспорта и спецавтотранспорта.

Наталия Фирюлина, председатель горсовета, отметила, что, действительно, за последний год для улучшения экологии в крае выполнен большой объем мероприятий, и не учитывать их нельзя.

Также депутаты высказали мнение что эффект от мероприятий, реализуемых для снижения выбросов загрязняющих веществ, не соответствует ожиданиям. Депутаты решили, что необходим анализ эффективности проводимой работы. Именно такая экспертная оценка может послужить для дальнейшей корректировки планов работы и поиска решений по улучшению экологии Красноярска.

Наталия Фирюлина:

— Мы обеспокоены сложившейся ситуацией, поэтому контролируем ее. С вопросами загрязнения атмосферного воздуха, красноярцы обращаются именно к нам, муниципальным депутатам. Город и горожане очень трепетно относятся к экологии. Это – и предмет обсуждения, и предмет требования красноярцев, что очевидно. Поэтому в решении экологических вопросов мы постоянно должны двигаться вперед.

По итогам рассмотрения проекта комиссия предложила актуализировать и доработать его с учетом предложений, высказанных депутатами.

 

Акцент и внимание

Объяснения > Восприятие > Внимание > Акцент и внимание Описание | Пример | Обсуждение | Ну и что?   Описание Подчеркивайте важные вещи, которые вы говорите, делаете или пишете, особенно ключевые слова и фразы. Люди будут обращать больше внимания на то, что вы делаете акцент. Способы выделения: Громче произносите выделенные слова. Произносите акцентные слова медленнее. Используйте несколько слов и коротких предложений. Используйте повторение для подчеркнуть ключевое слово. Добавить язык тела чтобы подчеркнуть моменты, такие как рубящие движения или удары головой вперед. Используйте слова, которые поляризуют, например, «ужасный», а не «бедный». Используйте превосходную степень, например, «лучший», а не более расплывчатые слова, такие как ‘хороший’. Используйте эмоциональные слова, такие как «страдание», а не Использование восклицания в своей речи. Добавить Маркеры выделения в письме, такие как полужирный , курсив или подчеркните . Используйте в изображениях более яркие оттенки и красный конец спектра. Используйте большие области одного оттенка на изображениях. Остерегайтесь слишком большого акцента, который утомляет людей и заглушает ключ точки. Пример Мы должны сделать это сейчас. нет выбора . Это необходимый . Реклама содержит большое изображение улыбающегося ребенка, ест рекламируемое детское питание. Внизу только слова «Счастливый ребенок!» последовал по фотографии пакета детского питания. Он был таким ужасным для меня. Я никогда, никогда не был лечили так. Обсуждение Акцент является формой преувеличения или усиление, изготовление вещей в некотором роде больше, чем они есть на самом деле. Это может использовать слова преувеличения или может просто используйте обычные слова, которые произносятся преувеличенно, что придает им усиленное значение. Использование ударения в речи очень распространено и является общепринятым способом разговор, который посылает тонкие (а иногда и не очень тонкие) сигналы, чтобы сообщить слушатель, где важные части и таким образом сосредоточить свое внимание. Эффект из этого распространенного использования состоит в том, что люди настолько привыкают к нему, что оно не выдерживает вне. Тем не менее, он все еще имеет требуемый результат. Это делает акцент потенциально мощный бессознательный метод. Некоторые люди, пытаясь привлечь внимание других, чрезмерно используют до такой степени, что это становится очень заметным. Результатом этого является что люди устают от кажущейся нужды и начинают игнорировать человека и преуменьшать то, что они говорят. Конечным результатом является то, что человек становится более маргинализированы и никогда не воспринимаются всерьез. Рекламные объявления используют тонкий (и не очень) акцент разными способами, захватывающие ваши глаза с текстом и изображениями, которые немного больше, ярче и так далее. Используйте акцент, чтобы привлечь внимание к вещам. Тем не менее, остерегайтесь чрезмерного использования это приведет к тому, что люди будут игнорировать то, что вы говорите, и, возможно, попытаются избежать вас вообще. Вы также можете использовать акцент, чтобы отвлечь внимание от других вещей, которые вы хотите избежать. См. также Использование Акцент, Акцент в письме, Акцент на языке тела, Усилители, Ударные слова, Принцип усиления, Принцип повторения

Акцент в дизайне. Как привлечь внимание

‍

Рик Месс       | 27 апреля 2020 г.

‍

‍

Акцент в дизайне веб-страницы — это способ выделить элемент, подчеркнуть его важность и значимость, привлечь к нему внимание. Подчеркивание напрямую связано с визуальной иерархией.

Разумное подчеркивание возможно только после анализа содержания сайта и структурирования его объектов по степени важности.

Без четкой приоритизации объектов можно сделать слишком много акцентов, что вызовет рябь в видении. Такой дизайн воспринимается сознанием как хаотичный и раздражающий. Отсутствие бросающихся в глаза точек фокусировки делает дизайн скучным и однообразным.

В обоих случаях пользователь просто покинет страницу.

В первую очередь расстановка акцентов должна быть созвучна концептуальной логике сайта и только потом — креативно-художественной.

‍

‍

Итак, мы определились с приоритетом объектов, и знаем, на что фиксировать взгляд зрителя. Какие методы помогают сделать это наиболее эффективно?

Свет и движение — физические явления, на которые люди и животные реагируют мгновенно и инстинктивно. Они оказывают на нас наибольшее влияние. Больше всего внимания уделяется движению.

Многочисленные инструменты дизайна, помогающие привлечь внимание, основаны на этих двух физических явлениях: свете и движении. Яркость и цвет говорят нам об освещении объекта. Ритм, направление, местоположение, вес, расстояние, масштабирование отражают динамику. Контраст в основном представляет собой изменение параметров, а значит, тоже относится к категории движения.

Итак, наши инструменты выделения следующие:

• Цвет

Основной (доминирующий) цвет и акцентный цвет являются наиболее важными при выборе цветовой палитры сайта. Акцентный цвет зависит от того, какую цветовую схему вы выберете.

Монохроматическая цветовая схема предполагает выбор самого яркого оттенка из монохроматической гаммы. Это будет цвет акцента.

‍

‍

Аналогичная цветовая схема включает цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Так, взяв желто-оранжевую палитру, можно выбрать светло-желтый в качестве доминирующего цвета, несколько желтых оттенков — в качестве субдоминанта, а оранжевый сделать рабочим акцентным цветом.

‍

‍

Дополнительная схема

состоит из двух цветов, расположенных напротив друг друга на цветовом круге. Контрастная цветовая комбинация очень эффективна для акцента (при умеренном использовании).

‍

‍

Раздельная комплементарная схема

Вариант комплементарного сочетания цветов, когда вместо противоположного цвета используются два его соседних цвета. Эта схема выглядит так же контрастно, но не так насыщенно.

‍

‍

Триадная цветовая схема

Триадная схема состоит из трех цветов, равномерно расположенных на цветовом круге, поэтому их довольно сложно комбинировать. Среди них необходимо выбрать доминирующий цвет.

‍

‍

При выборе акцентного цвета необходимо иметь в виду, что теплые тона кажутся более тяжелыми, чем холодные, которые визуально отходят на второй план. Красный считается самым тяжелым цветом, а самый легкий – желтым.

Темные элементы имеют больший визуальный вес, чем светлые.

По основному цвету и акценту существует рекомендация 60–30–10, где 60 % всего дизайна отводится доминирующему цвету, 30 % пространства полотна может быть заполнено субдоминантным цветом, а 10 % — акцентный.

‍

Средства перемещения (изменения):

‍

• Фигуры и формы

‍

Любая геометрическая фигура может играть роль акцента. Однако круг или треугольник ассоциируются с движением, поэтому они с большей вероятностью привлекут внимание, чем статичный прямоугольник.

Если в ряду одинаковых фигур одна чем-то выделяется, она становится акцентом.

Предметы правильной формы кажутся тяжелее элементов неправильной формы и лучше служат акцентом. Элементы неправильной формы подсознательно воспринимаются как правильные, но лишенные частей своей массы.

‍

‍

• Размер

Увеличение элемента создает мощный акцент. Крупные элементы имеют больший визуальный вес, чем мелкие.

‍

• Вес

Более тяжелый элемент сразу привлекает внимание, другими словами, работает как акцент.

‍

• Линии

Линии ассоциируются с движением и привлекают внимание. Если несколько элементов расположены горизонтально, то одна вертикаль становится акцентом.

‍

• Близость

Когда несколько элементов группируются, и один из них выделяется из группы, взгляд переходит на этот элемент.

‍

• Контраст

Контраст всегда привлекает внимание и создает акцент. Это достигается изменением цвета, линий, размера, текстуры, типографики.

‍

‍

• Расположение

Элемент, расположенный в центре дизайна, обычно фокусирует взгляд. Вертикальные предметы кажутся тяжелее горизонтальных. Диагональные элементы имеют наибольший вес и привлекают внимание.

Объекты в верхней части композиции кажутся тяжелее, чем в нижней части.

‍

• Ритм

Ритм создает движение и привлекает внимание. Ритм формируется чередованием форм, размеров, цветов, фактур, использованием масштабирования или типографики.

Если элемент повторяется, наш глаз следует за ним в фокусе.

‍

• Интервал

Элемент, окруженный пустым пространством, становится акцентом.

‍

• Трехмерные изображения

Объем придает предметам материальность и ощутимый вес.