Что такое цифровик: Что-то пошло не так (404)

ВЫБИРАЕМ ЦИФРОВОЙ ФОТОАППАРАТ | Наука и жизнь

Наука и жизнь // Иллюстрации

Наука и жизнь // Иллюстрации

Отсутствие катушек с пленкой и лентопротяжного механизма позволяет придавать цифровым фотокамерам самую разную форму для удобства пользования.

Цифровые камеры можно разделить по группам.

Принципиальное устройство цифровой камеры.

Количество снимков, которые можно сохранить на карте с объемом памяти 256 мб (примерно).

Рис. 1.

Портативный штатив обеспечит неподвижность камеры, а значит, хорошее качество съемки даже при слабом освещении.

Принципиальная схема элемента матрицы.

‹

›

Открыть в полном размере

Распространение компьютеров и, как следствие, цифровых фотоаппаратов позволило сократить и упростить техническую часть съемки. Обработка отснятого материала до момента получения результата значительно ускорилась. Фотограф получает гораздо большую свободу при пользовании техническими возможностями современных фотоаппаратов.

«Цифровик» дал нам новые инструменты и возможности. Главным преимуществом «цифры» в отличие от пленочной фотографии стала возможность не бояться ошибок. Можно сделать необходимое количество копий кадра и экспериментировать с ними сколько угодно, изменяя и сравнивая результат. Можно, не откладывая, послать картинку по Интернету более опытному коллеге, узнать его мнение и получить совет. Места для работы с цифровыми фотографиями требуется ничуть не больше, чем уже занимает ваш компьютер, причем работу со снимками можно прервать в любой момент без малейшей потери качества, тогда как при работе с пленкой такие перерывы недопустимы. Фотопленок продается все меньше и меньше, с их проявкой и печатью фотографий уже намечаются трудности. Некоторые крупнейшие производители пленочных аппаратов (например, фирма «Nikon») заявили о прекращении их производства. Сегодня ответ на вопрос, какой фотоаппарат выбрать, очевиден: наступило время цифровых.

Но какую именно камеру следует выбрать, чтобы не тратить лишних денег и удовлетворить свои требования к аппарату? Это зависит от того, для чего мы его приобретаем.

ВСТРОЕННЫЕ

Главная цель камер, установленных в телефонах, придать трубкам конкурентоспособность, повысить цену и заманить покупателя телефона перспективой «за те же деньги» приобрести сразу две полезные вещи. Возможности такого комбайна весьма скромны. Количество кадров небольшое, объектив самый простой и не способен менять фокусное расстояние, приличные кадры получаются лишь при хорошем освещении и когда объект съемки неподвижен. Манипулировать кнопками управления не слишком удобно. Фотографировать телефоном можно, но подавляющее большинство владельцев, попробовав, быстро убеждаются, что для качественных снимков нужен настоящий фотоаппарат, хотя главного преимущества у встроенного аппарата не отнимешь: он всегда под рукой и всегда готов к съемке.

СУПЕРПОРТАТИВНЫЕ

Такие фотоаппараты можно класть в карман рубашки или в кошелек. По техническим данным мало отличаются от портативных аппаратов, а вот цены заметно выше. Здесь действует тот же принцип, что и у часов: чем меньше, тем дороже.

ПОРТАТИВНЫЕ

Аппараты этой группы — самые распространенные у любителей. Доступные цены и широкие технические возможности удовлетворят подавляющее большинство запросов непрофессионала. Размеры невелики, а вес 100—150 граммов позволяет всегда носить камеру с собой. Вы можете делать серии снимков (полезно при съемке быстроизменяющихся событий), снимать видеоклипы без звука или со звуком. Просмотреть результат можно как на дисплее аппарата, так и на компьютере или обычном телевизоре. Количество кадров, которые можно снять на одну карту памяти в зависимости от качества кадра (разрешения) и емкости карты, лежит в диапазоне от десятков штук до нескольких тысяч. Объектив с изменяемым фокусным расстоянием позволяет фотографировать объекты на расстоянии от двух сантиметров до бесконечности. Удаленные предметы можно приблизить, изменяя фокусное расстояние, а также увеличивая электронным способом при обработке на компьютере.

Портативные камеры полностью автоматизированы; один раз установив желаемые настройки, остается лишь выбирать объекты съемки и нажимать на кнопку спуска. О качестве позаботится электроника. Качество снимков, сделанных этими сравнительно недорогими аппаратами, весьма высокое. Когда владелец приобретет некоторый навык работы с камерой, заметить разницу между кадрами, снятыми профессиональным аппаратом и портативным, довольно трудно. Технические возможности у аппаратов разных марок, продающихся примерно по одной цене, очень похожи. Они совершенствуются стремительно, с каждым годом, и уже превзошли уровень разумной достаточности. Большинство владельцев не используют и половину способностей своей техники.

ПОЛУПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ

К приставке «полу» не стоит относиться с подозрением. Многие профессионалы пользуются такой техникой как основной. Главным отличием таких аппаратов от предыдущих категорий можно считать большой объектив с хорошей оптикой и, следовательно, — светосилой. Надежность тоже выше, чем у портативных моделей. Это достигается применением в конструкции камер легких металлов, тогда как в любительских аппаратах чаще используют пластмассу. Полупрофессиональные камеры имеют в дополнение к дисплею видоискатель, чаще всего зеркальный.

«Полупрофессионала» стоит покупать только тем, кто убежден, что возможностей портативной модели ему не хватает. Не обойтись без подробного изучения инструкции, чтобы освоить все возможности вашей покупки. К фотоаппаратам такого класса можно покупать дополнительные принадлежности и аксессуары: объективы, вспышки, штативы, светофильтры и т. д.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ

Вес и размеры цифровых камер высокого класса примерно такие, как у широко известных пленочных камер типа «Зенит»; весят они 1000—1500 г.

Основное отличие — высокая надежность и качество функций, здесь они доведены до совершенства. Все новые разработки применяются в первую очередь при создании профессиональной техники. Большое количество дополнительного оборудования, которое можно применять совместно с камерой, позволяет фотографу реализовывать почти любые творческие замыслы.

От пленочного у цифрового фотоаппарата существенное отличие: в пленочном свет, пройдя через объектив, попадает на пленку, в цифровом — на матрицу.

МАТРИЦА

Это электронный элемент, который превращает падающие на него лучи света в понятные для процессора сигналы, несущие информацию об изображении. Матрица состоит из ячеек — пикселей; чем больше пикселей, тем выше разрешение снимка. Количество пикселей в первую очередь стремится сообщить изготовитель и продавец.

Зачем нужно высокое разрешение? Предположим, мы вывели на экран компьютера кадр со снятым муравьем при разрешении в 1 мегапиксель (Мп). Объект будет выглядеть очень хорошо и натурально. Теперь попробуем увеличить картинку: резкость будет понижаться, а изображение превращаться в набор квадратиков, похожий на заготовку для вышивания крестиком. Рассмотреть мелкие детали не удастся. При разрешении в 7 Мп мы сможем разглядеть каждый незаметный волосок на ножках муравья и изображение останется достаточно хорошим. Мы можем увеличить изображение очень сильно, при этом отредактировать мельчайшие детали, потом вернуть картинке исходный размер.

После наших усилий на изображении не будет видно следов редакторской работы.

У кадров, снятых с высоким разрешением, есть и оборотная сторона — они занимают много места на карте памяти. При высоком разрешении кадров на карту уместится гораздо меньше, чем при низком.

ОБЪЕКТИВ

Матрица обработает только то, что попадет на нее через объектив, причем в необходимом ей режиме. Объектив — весьма сложная система. Чем больше в нем линз, тем выше качество изображения, однако при этом световой поток, попадающий на матрицу, уменьшается. Противоречие устранить непросто, поэтому объектив зачастую может стоить не меньше самого фотоаппарата. О классе фотокамеры можно судить по объективу: если он не встроенный, а объемный, камера не может быть плохой. Все необходимые сведения об объективе помещены на нём, только нужно уметь их понимать.

Очень важная характеристика объектива — светосила, значение максимально возможной диафрагмы. Чем больше света попадет на матрицу, тем лучше; убавить количество света можно, изменяя диафрагму, а увеличить — лишь увеличивая размеры объектива и повышая его качество — вместе с ценой. Чем цифра светосилы меньше, тем выше светосила.

На рисунке 1 мы видим обозначение 1:2,8—4,9. Это значит, что максимальная светосила у объектива 2,8 и уменьшается с увеличением фокусного расстояния до 4,9. У этого объектива фокусное расстояние изменяется от 5,8 до 23,4 мм, что сообщает надпись «ZООM». Чем фокусное расстояние короче, тем шире угол обзора. Изменяя его, с одного и того же места съемки вы сможете разместить в кадре и целый памятник, и одну его голову. Такой объектив позволяет снимать объекты с расстояния от нескольких сантиметров до бесконечности, причем в положении максимального фокусного расстояния изображение объекта увеличивается в три раза. Тем, кто прежде пользовался только пленочными фотокамерами, необходимо знать, что фокусные расстояния у цифровых камер имеют непривычные значения. Объясняется это тем, что кадр стандартной 36-миллиметровой пленки имеет размер 24×36 мм, а размер матрицы — 23,7×15,6 мм. Поскольку угол зрения уменьшается, сокращается и фокусное расстояние.

На многих объективах дается перевод относительно фокусного расстояния пленочных камер. Возле значения фокусного расстояния стоит еще одна цифра, указывающая эквивалент для пленочных камер: так, 30 мм для пленочных камер примерно соответствует 18 мм для цифровых.

ВИДОИСКАТЕЛЬ

Во многих портативных и в большинстве «телефонных» камер видоискателя нет совсем, снимаемый объект мы видим на дисплее. К сожалению, этого бывает недостаточно. При ярком солнце за спиной фотографа на дисплей падает много света и изображение можно разглядеть только с большим трудом, затенив экранчик ладонью. В темноте снимать без видоискателя тоже трудно, на дисплее разглядеть ничего не удается, хотя объект съемки различается глазом. Чтобы избавиться от таких неудобств, на фотоаппарате устанавливают привычный оптический видоискатель так называемого реального видения. Увиденная через видоискатель картинка и снимок будут иметь небольшие отличия: обзор через видоискатель не совсем соответствует обзору объектива.

На полупрофессиональных и профессиональных камерах установлены зеркальные видоискатели. Так они называются потому, что свет сначала проходит через объектив, а затем через систему зеркал попадает в глаз фотографа. Качество картинки несравненно лучше, чем через простой видоискатель.

ПРОЦЕССОР

Процессор — «мозг» камеры. Он руководит всеми настройками, наведением резкости, изменяет выдержку и диафрагму. Процессор соединяется с компьютером и другими электронными приборами и обменивается с ними цифровой информацией. На прилавке в магазине в технических данных камеры про процессор обычно ничего не говорится. Об его достоинствах можно судить по обилию функций и возможности камеры.

КАРТА ПАМЯТИ

Карта памяти — это запоминающее устройство фотоаппарата. После того как кадр снят, его цифровой код записывается на карту. Чем больше емкость карты, тем больше кадров можно на нее записать. Размером она примерно с почтовую марку. Если вы предполагаете, что одной карты может не хватить, стоит иметь в запасе еще несколько штук. Меняются они очень легко. Каждая карта может быть заполнена и очищена огромное число раз и при бережном отношении прослужит очень долго. Вы можете вынуть карту и отнести ее в фотоателье, чтобы распечатать фотографии, или захватить ее в гости к друзьям, чтобы показать снимки на экране компьютера, вставив карту в специальный адаптер.

ВСПЫШКА

Необходимость в ней появляется, когда недостаточно естественного или искусственного освещения. Она применяется при репортажной съемке. Если светит солнце или есть возможность осветить объект лампами, вспышка не нужна, а вот когда полагаться приходится только на себя, она незаменима. На большинстве камер установлена встроенная вспышка. Такое приспособление способно осветить пространство на расстоянии не более 3 м от фотографа. Если необходимо осветить дальше, придется использовать отдельную, более мощную вспышку; для нее на приличных аппаратах есть специальные крепежные салазки и контакт синхронизации. Объект, расположенный дальше 10 м, не удастся осветить никакой вспышкой. Пользоваться вспышкой тоже придется учиться. При неумелом пользовании тени могут изменить лицо до неузнаваемости, а цвета не будут иметь ничего общего с оригиналом. Если можно снять без вспышки, лучше так и поступить.

ПИТАНИЕ

Чем камера проще, тем меньше она потребляет энергии. Обычно портативная камера заряжается двумя батарейками стандарта «АА». В полупрофессиональную — потребуется от четырех до шести таких же источников. Гораздо лучше вместо батарей применять аккумуляторы. Их можно многократно заряжать. После дня съемок при использовании батарей уже нет уверенности, что их хватит и на следующий. С аккумуляторами проще: день прошел, на ночь ставим их на зарядку, а утром они вновь полны энергии. Хотя аккумуляторы стоят дороже, чем батарейки, работать с ними выгоднее благодаря многоразовому использованию. А для работы в помещении в серьезных фотоаппаратах существует гнездо для сетевого адаптера.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АКСЕССУАРЫ

Купив камеру, обязательно приобретите для нее чехол, желательно жесткий или полужесткий — только такие кофры защитят ваше приобретение от ударов и царапин. Съемка при плохом освещении потребует больших выдержек, особенно если светосила объектива аппарата невелика. В момент съемки камера должна быть совершенно неподвижна, иначе изображение будет смазано. Купите хотя бы маленький штатив. Его можно закрепить на неподвижную поверхность и фотографировать без опасений за качество.

ЧТО ПОТОМ?

Вы вернулись из поездки домой, заполнив снимками видеокарту, а может быть, и не одну. Перекачиваем информацию на компьютер и просматриваем. Часть кадров получилась темными, часть — слишком светлыми, композиция далека от совершенства. На некоторых снимках присутствуют посторонние элементы вроде неизвестно чьей руки или ремешка от фотоаппарата, который оказался перед объективом и на фотографии выглядит как непонятная полоса. Пора редактировать отснятый материал. Здесь мы ощутим достоинства цифровой фотографии в максимальном объеме. Если ретушировать пленочное фото умеют считанные любители, то цифровое — способно улучшить большинство. При помощи компьютера можно весьма существенно компенсировать недостаток мастерства при съемке. В комплект каждого цифрового аппарата входит программный диск, на котором записана программа обработки фотографий, но подавляющее большинство фотографов пользуются все же программой Adobe Photoshop. Кроме широких возможностей у этой программы есть и тот плюс, что о ней выпущено огромное количество справочной литературы. Другая программа для редактирования, пожалуй, еще более мощная — Corel draw.

При помощи этих программ можно обработать каждый пиксель отдельно, позволив сделать практически любой интересный вам кадр вполне пригодным. Поэтому даже неинтересные с первого взгляда кадры удалять не стоит, лучше их сохранить, рассортировав по видам, в отдельной виртуальной папке. Они потом могут послужить «донором» при редактировании интересных, но подпорченных кадров. Например, лицо друга на кадре оказалось наполовину закрыто крылом неожиданно взлетевшего голубя. Находим в своих запасах нужное лицо в нужном ракурсе и переносим в нужное место. Даже мастера обработки фотографий вряд ли используют эти мощнейшие программы более чем на две трети их потенциальных возможностей. С появлением цифровых фотокамер и средств обработки материалов разница между художниками и фотографами становится все более призрачной.

Но если ваши фотографии хранятся только на диске компьютера, велика возможность через какое-то время их утерять. Чтобы этого не случилось, придется постоянно переносить информацию на новые носители, а лучше всего самые ценные кадры печатать, как и прежде, на фотобумаге и хранить в семейных альбомах.

Но в любом случае, овладев возможностями цифровой камеры, ее владелец получит немало удовольствия.

Подробности для любознательных

МАТРИЦА ЦИФРОВОГО ФОТОАППАРАТА

В современных цифровых аппаратах используются матрицы двух типов: ПЗС (прибор с зарядовой связью) и КМОП (комплементарный металло-оксидный проводник). Матрица ПЗС — это интегральная микросхема, выполненная на основе кремния и состоящая из светочувствительных фотодиодов. Название ее отражает способ считывания электрического потенциала: путем последовательного сдвига заряда от фотодетектора к фотодетектору до его преобразования считывающим устройством в определенный уровень напряжения и превращения таким образом из аналоговой формы в цифровую. На это требуется некоторое время, и следующий снимок может быть сделан лишь после того, как считывание завершено.

В матрицах КМОП напряжение может быть сразу же снято с каждого пикселя, поэтому использующие их фотокамеры более быстродействующие. Кроме того, матрицы КМОП в сравнении с ПЗС потребляют меньше энергии и дешевле в изготовлении. Такие матрицы используются в цифровых камерах, встроенных в мобильные телефоны. Главным их недостатком до последнего времени являлось наличие «шума» — мелких дефектов изображения, возникающих как следствие конструктивных особенностей устройства.

Тем не менее работа по усовершенствованию матриц обоих типов ведется непрерывно, и говорить об их преимуществах и недостатках становится все труднее.

Несмотря на свои скромные размеры, матрица — весьма сложный электронный прибор, состоящий из нескольких десятков элементов — деталей. Каждая ее логическая ячейка — пиксель — накрыта фокусирующей световой поток линзой и трехцветным фильтром (фильтром Байера), обеспечивающим воспроизведение цвета объекта.

ЦВЕТ И СВЕТ

Чтобы цвета фотоснимка не исказились, в цифровой камере существует специальная схема сведения баланса белого, настраивающая световой сенсор на восприятие того или иного источника света.

Например, свет лампы накаливания имеет смещение в сторону красных волн, а свет люминесцентной лампы — в сторону фиолетовой части спектра. В цифровых камерах применяется автоматическая установка, хотя возможно перейти и в ручной режим. Характеристика освещенности объекта называется цветовой температурой; чем она выше, тем больше синих тонов.

Датчик цветовой температуры — это два светодиода, прикрытые парой светофильтров синего и красного цвета. Если в отраженном от объекта съемки световом потоке преобладает красная составляющая, компьютер камеры приходит к выводу, что источник света — лампа накаливания, и переключается в соответствующий режим. Если преобладающей оказывается синяя составляющая, камера переключается на заводскую предустановку для люминесцентных ламп. А когда сигналы датчиков примерно равны (состав отраженного света соответствует спектру солнечного света), то сенсор переключается в основной режим, предназначенный для съемки при естественном солнечном освещении.

Как правило, если съемка идет в стандартных условиях (при дневном освещении после 9 часов утра и до заката солнца; в пасмурную погоду; с включенной вспышкой), достаточно выбрать в меню опцию автоматического сведения баланса белого.

В иных случаях лучше установить цветовой баланс вручную, воспользовавшись заводскими предустановками: для утренней съемки установить режим освещения люминесцентной лампой, для вечерней съемки — лампой накаливания. Иногда, однако, этого оказывается недостаточно (например, при съемке на закате, когда все окрашивается в красный цвет; на ночной улице, освещенной яркими натриевыми лампами, и т.д.). В этих случаях лучше всего свести баланс белого самостоятельно.

Выбрав в экранном меню опцию баланса белого, переключаем камеру на ручную установку. Наводим объектив на белую поверхность — стену, потолок или даже лист бумаги. При этом площадь кадра должна быть полностью занята этой поверхностью без теней и отблесков. Нажатие на кнопку спуска приведет к установке цветового баланса. Фотоаппарат выйдет из режима экранного меню в рабочий режим и будет готов к съемке. Последняя настройка баланса белого запоминается камерой и сохраняется вплоть до явного выбора другого режима сведения баланса.

Следует помнить, что бытовые осветительные приборы — настольные лампы, торшеры, люстры и так далее — не предназначены специально для освещения места фотосъемки, поэтому в цифровой камере в таких случаях рекомендуется устанавливать баланс белого вручную.

Выбор цифровой фотокамеры

Вы еще снимаете пленочным – тогда Мы идем к Вам! …или какой «цифровик» Вам больше всего подходит.   На протяжении более 150 лет на Земле правили пленочные (сейчас еще говорят «аналоговые») фотоаппараты. Но фотографирование долгое время оставалось занятием не доступным большинству ввиду сложности процесса получения готовой фотографии. В девяностые годы прошлого века, с появлением полуавтоматических пленочных фотоаппаратов и недорогого сервиса цветной фотопечати, количество фотолюбителей почти сравнялось с численностью населения в развитых странах. Фотографирование стало довольно простым занятием, и в каждой семье завелась еще одна «мыльница», пользование которой не требовало специальных навыков — только «наводи и снимай». Не нужно больше потеть над выдержкой и диафрагмой – за вас все делает электроника камеры. А многочисленные мини-фотолабы предложили дешевую печать ваших снимков, избавляя от колдования над проявителями и закрепителями. Луначарский и Ленин не могли и мечтать о таком масштабном прорыве фотографии в массы. Это событие тогда назвали «фотографической революцией».        Десять лет назад к покупателю, избалованного «мыльницами», стала робко пробиваться цифровая фотография. Первые любительские цифровые фотоаппараты на рынке появились около пяти лет назад. Но они оставались недоступными из-за дороговизны и отсутствия сервиса цифровой фотопечати.        И только с началом нового века начался штурм потребительского сектора «цифрой». Сегодня следует признать, что новая «цифровая фотографическая революция» свершилась! Остается еще пара-тройка лет и «цифровики» полностью вытеснят «пленочников» с потребительского рынка. Например, такая авторитетная «акула» как Kodak официально заявила в январе этого года о прекращении продаж пленочных камер в Европе и США, объясняя это ростом популярности цифровых камер и тем, что ожидает значительного превышения их объемов по сравнению с пленочной фотографией. Очень скоро за ней последуют многие.       А Вы перешли на цифру? Куда Вы денетесь – купите, не сегодня так завтра! Почему я так уверен?       Посмотрите сами: •  Сколько фотопленки Вы покупаете в месяц? Одну, две? «Цифровик» предлагает Вам забыть о пленке! Количество снятых кадров ограничивается размером карты памяти (от 16Mb до 2Gb), т.е. если у Вас карта памяти на 16 Мегабайт Вы можете за один сеанс снять до 72 кадров хорошего качества (фотография 10х15 см), если карта 32 Mb – 150 кадров и так далее. Но это еще не все. Отснятые кадры Вы сможете «слить» в любой накопитель большего объема: переписать на жесткий диск вашего (друга, служебного) ПК, записать на CD-R(RW), записать на Zip-носитель, «скинуть» на мобильный жесткий диск и т.д., а затем снимать еще и еще! •  Вы отсняли одну пленку. Это от 12 до 72 кадров. А сколько из них удачных? Готов поспорить, что Вы не знаете, и не скажите, пока не проявите пленку и не отпечатаете пробные кадры. Цифровая фотокамера предлагает Вам оценить качество снимка немедленно после срабатывания затвора: Вы можете посмотреть снятые кадры на ЖК-экране (или подключив фотокамеру к телевизору, компьютеру) и удалить неудачные с карты памяти, а затем снимать еще до получения необходимого качества, полностью контролируя процесс съемки. • У Вас есть желание и возможность редактировать свои снимки на компьютере? Раньше, имея снимки на пленке или фотобумаге, Вы сканировали их для получения цифровой копии. Теперь Вы, без нудного сканирования, за считанные секунды переносите отснятый материал в компьютер в цифровом формате (RAW, TIFF, JPEG) и редактируйте! Причем, если у Вашего ЦФА матрица более 3-х Мегапикселей (Мп) – снимки в «цифре» будут лучшего качества, чем сканкопии с пленки. А еще Вы никогда не поцарапаете, не помнете и не засветите Ваш снимок в «цифре». • Если Вы ищете новые пути для совершенствования своего творчества в фотографии, дизайне, рекламном деле и т. п. – цифровой фотоаппарат будет для Вас незаменимым помощником в тандеме с графическим редактором на Вашем компьютере!       Независимо от того убедил я Вас или нет – приведенный ниже перечень из 33 вопросов сможет помочь сделать Вам правильный выбор цифровой фотокамеры, подходящей для Ваших требований.       Отвечать можно не на все вопросы. Если Вам не понятны термины, то прочитайте пояснения к вопросам и, уяснив суть, выбирайте вариант ответа. Если Вы запишите подходящие для Вас варианты ответов, в итоге будет составлен предварительный портрет Вашего ЦФА и Вам будет легче определить конкретную модель фотоаппарата. 1. Зачем Вам именно цифровая фотокамера (цифровой фотоаппарат)? А. Это сейчас модно. У всех друзей уже есть и я себе хочу. (Следовать моде и быть современным). B. Хочу сразу видеть результат и отсеивать плохие кадры. (Для экономии на фотопленке). C. Снимал много пленочным фотоаппаратом, решил поменять на «цифру» чтобы снимать еще больше и накапливать снимки в своем ПК. (Для увеличения количества снимков в фотоальбоме). D. Увеличить возможности управления процессом и качеством съемки. (Для творчества и профессиональной съемки). 2. Что Вы хотите снимать цифровой фотокамерой? А. В основном семью и друзей, в будни и на праздники. Достопримечательности и природу, в отпуске и на выходных. (Бытовая съемка для семейного фотоальбома). B. Все что понравиться и все что красиво. Портреты друзей и даже незнакомых людей. Пейзажи на закате и рассвете. Цветы, насекомых, животных. Архитектуру, скульптуру. (Многоцелевая (многосюжетная) художественная любительская съемка). C. Все что сказано в A и B, а еще для творческих экспериментов: интересные фактуры, макро, натюрморты, студийные портреты, репортажная съемка. (Художественная фотография и студийная съемка). D. Для работы в студии и на выезде. Снимаю для рекламы, СМИ, торжества, репортажи и т.д. (Для профессиональной деятельности). 3. Занимались ли Вы фотографированием ранее? А. Да. Немного фотографировал семью и друзей пленочной «мыльницей». (фотолюбитель, 1-3 года). B. Нет. Опыта фотографирования почти не имею. (любитель без опыта, 0 — 1 года). C. Много фотографировал в разных жанрах пленочным фотоаппаратом. (опытный фотолюбитель,3 — 15 лет). D. Профессионально занимаюсь фотографией. (профи, 10 — 25 лет и более) 4. В пределах, какой суммы Вы хотите купить цифровую фотокамеру? А. до $300. (Бюджетная, компакт). B. до $800. (Потребительская или любительская, компакт). C. до $1500. (Полупрофессиональная). D. Можно дороже $1500 (Профессиональная). 5. Фотографии какого размера Вы будете печатать? А. 9х13, 10х15. (Для семейного альбома. Рекомендуется размер матрицы до 3Мп). B. форматА4. (Повесить в рамке на стену. Матрица от 4 Мп). C. формат А3. (Для выставок и календарей. Матрица от 5Мп). D. формат A1 и более (Промышленная и студийная печать. Рекомендуется матрица более 8Мп). 6. Где Вы больше будете снимать цифровой фотокамерой? А. В основном в помещении, иногда на улице. (Для бытовой съемки). B. Больше на улице, реже в помещении. В различных погодных условиях при различном освещении. (Универсальная). C. На спортивных и праздничных мероприятиях (Для спортивной и репортажной съемки). D. Для студийной съемки (Профессиональная). 7. Какого размера Вам нужна цифровая фотокамера? А. Поменьше. Чтоб носить в кармане или на ремешке (Мини, портативная). B. Небольшого, стандартного. Носить на ремешке или в чехле (Компакт). C. Классического. Для фотографирования с рук и с груди. Носить в чехле или сумке. (Компакт, полупрофессиональные, зеркалки). D. Размер не важен. Съемка со штатива. Носить в сумке или жестком кейсе (Зеркалки, профессиональные). 8. Доверяете ли Вы съемку автоматике камеры или Вам нужны ручные настройки? А. Нужна полностью автоматическая. По типу «Навел-нажал-снял». (Бюджетная, компакт). B. Больше снимаю в автоматическом режиме. Иногда корректировать ручным. (Потребительская, компакт). C. Предпочтительно снимать с ручными настройками. Иногда доверяю автоматике. (Полупрофессиональная). D. Автоматике совсем не доверяю. Привык все снимать с ручными настройками. (Профессиональная). (Что это такое? Автоматическое управление бывает полностью автоматическое (auto) и сюжетное (сюжетные режимы). В последнем случае это набор готовых настроек камеры в зависимости от условий и объектов съемки: портрет, спорт, пейзаж, ночной и макро. В любом случае камера автоматически подбирает диафрагму, выдержку, выбирают подходящую экспозицию и фокусировку, а вам остается, выбрав подходящий режим, «наводить и снимать». Ручные настройки позволяют управлять диафрагмой и выдержкой в отдельности, выбирать экспозицию и т.д. Экспозиция – это сочетания размера диафрагмы и времени выдержки, необходимое для получения оптимального снимка. Экспозамер – это система замера световых показателей объекта съемки и определения необходимого размера отверстия диафрагмы и времени открывания шторки (выдержки) для точной передачи светотени объекта. ).   9. Какой дизайн цифровой фотоаппарата Вам подойдет? А. Модный. Стильный. Современный. Типа Hi-Tec. (Главное дизайн). B. Серебристый корпус. Эргономичный дизайн. Удобное управление. (Эргономика). C. Классического дизайна. Чтоб удобно было держать в руках. (Классический дизайн). D. Главное удобство съемки и прочный корпус. Современный или нет не важно. (Профессиональные). 10. Вам нужна возможность видеосъемки цифровой фотокамерой? А. Да, можно без звука (С видеозаписью без звука). B. Видеосъемка среднего качества со звуком (С видеозаписью и звуком до 15 к/с). C. Видеосъемка хорошего качества со звуком (С видеозаписью и звуком до 30 к/с). D. Нет. (Без видеозаписи). (Что это такое? Функцией видеосъемки (запись видеороликов) наделены большинство цифровых фотоаппаратов. Запись ведется со звуковым сопровождением или без него. Различна скорость съемки от 10 до 30 кадров в секунду. Размер изображения обычно отвратительного качества и меньше нужного для полноценной видеозаписи. Размеры 160х120,320×240 и реже 640х480. Видео записывается обычно в двух форматах: MOV (QuickTime от Apple) или AVI (MPEG-1, MJPEG для Windows Media Player). Звук формате WAV. Если Вы хотите получать видеосъемку хорошего качества – купите видеокамеру.). 11. Какая конструкция объектива Вам нужна? А. Неподвижный (с цифровым зумом) с защитной шторкой. (Фиксированный). B. «Выдвигающийся» (с оптическим зумом) с защитной шторкой, без насадок (С изменяемым фокусным расстоянием). C. Неподвижный снаружи (с оптическим зумом) с крышкой, с насадками (С изменяемым фокусным расстоянием, внутренняя система). D. Сменный (заменяемый). (Для профессиональных «зеркалок»-SLR-камер). (Что это такое? Существует множество вариантов объективов: 1) с фиксированным фокусным расстоянием (вы сможете приближать и удалять объект съемки только цифровым зумом, что можно сделать и в фоторедакторе), как у «мыльниц»; 2) с зумом (с зуммированием или трансфокацией — изменяемое фокусное расстояние, для приближения и удаления объекта съемки), где а) оптика такого объектива двигается вместе с выдвижными кольцами (ступенями) или б) путем механизма внутри него, тогда объектив выдвигается при включении камеры и далее остается неподвижным, а в некоторых моделях объектив неподвижен полностью, как у “Sony DSC-F707”или “F717”. 3) особняком стоят профессиональные объективы зеркальных фотокамер, они сменные, всегда неподвижные снаружи, с трансфокацией)   12. Нужен ли Вам зум-объектив (с трансфокацией) для приближения (увеличения) объектов съемки? А. Не нужен. (Фиксированный). B. С 3-х кратным зумом достаточно (3-х кратный оптический зум). C. С боле чем 5-ти кратным зумом (от 4 до 10-ти кратный оптический зум). D. С более чем 10-ти кратным зумом (Телеобъектив). (Что это такое? Зум (или трансфокация) – это изменяемое фокусное расстояние, величина, измеряемая в кратности, вычисляемая как частное между максимальным и минимальным фокусным расстоянием (max/min=zoom). Оптический зум (zoom) бывает 3х, 4х или 5х кратным, ультра зум (UZ) 7х или 10х кратный и более.) 13. Какого производителя цифровой фотокамеры Вы выбрали? А. Известный и популярный. (хитовые модели фирм: Sony, Olympus, Kodak, Casio). B. Производитель значения не имеет, важнее функциональность и цена. (Лидеры в категории «цена/качество»). C. Только «старожилы» и «киты» на рынке фотокамер, а кто раньше не делал фотоаппараты меня не интересуют (Canon, Nikon, Olympus, Kodak). D. Общепризнанные во всем мире бренды . (например: Canon, Nikon, Kodak). 14. Какой размер ЖК-дисплея (экрана) Вас устраивает? А. Чем больше – тем лучше. (Большого размера). B. Хорошее качество и трансформируемый. (поворотный, вращающейся). C. Достаточно 1,5 дюйма. Главное, что бы энергию меньше потреблял (Энергоемкий). D. Размер не важен, главное четкость и контрастность. (Качественный).   15. Сколько снимков будете делать в день? (Рекомендуемый размер карты памяти). А. По 5-10 снимков в день. (Карта емкостью 16-32Mb ). B. По 10-30 снимков в день. (емкостью 32-128Mb). C. Бывает по 100 снимков за день. (64-256Mb). D. Снимаю до 500 снимков в день. (512Mb-2Gb). 16. Есть ли у Вас предпочтения к карте памяти (размер, стандарт, производитель)? А. Хватит небольшой. Стандарт и производитель не важен. (встроенная или внешняя от 8 до 16Mb). B. Средних размеров. Хватит 32Mb. Например xD, CF I/II, MMC, главное, что бы подешевле была. (Потребительский компакт). C. Желательна в комплекте не менее 32Mb. Позже куплю 256 или 512Mb. Стандарт любой. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Главное чтобы оперативная память в буфере большая была. Сразу куплю на 512Mb-1Gb. (Полупрофессиональная или профессиональная). (Что это такое? Любой цифровой фотоаппарат записывает изображение, полученное матрицей, на карту памяти (если нет встроенной или внутренней). Размер (правильно: емкость) карты памяти измеряется в Мегабайтах (Mb). Карты памяти бывают от 8Mb — 512Mb, используют карты еще большей емкости до 1-2Gb (1Gb –Гигабайт это 1024 Мегабайт), но они дорогие и не все производители их поддерживают. Практически каждый производитель цифровых фотоаппаратов использует свой стандарт карт памяти: «Nikon» и «Canon» – работают с CompactFlash I/II (CF I/II) или IBM Microdrive (IBM), а «Sony» – карта Memory Stick (SMS, SMS Pro), «Olympus» – xD, «Panasonic» – “SD” или MultiMediaCard (MMC). Они все различаются ценой, скоростью чтения/записи и максимальными размерами).   17. Как часто Вы будете снимать цифровой фотокамерой без подзарядки? (Рекомендуемый источник питания). А. Не часто. В основном по праздникам или в отпуске. ( элемент питания АА, аккум. Ni-MHb ). B. В любое свободное время. Как увижу интересный сюжет. (аккумуляторы Ni-MH, желателен Li-Ion). C. Постоянно снимаю. И дома и на работе и в дороге. Не пропускаю ничего! (аккумуляторы Ni-MH с запасом батареек АА, или мощный Li-Ion). D. Снимаю все время – это моя профессия. (мощный Li-Ion, адаптер питания от сети).   18. Какой источник питания фотокамеры Вас устроит? А. Не имеет значения. (Любой). B. С емким аккумулятором и что бы батарейки стандартные использовать. (аккумуляторы NiMH и элементы питания тип АА). C. Большой емкости, без эффекта памяти, что бы в любой момент подзаряжать. (аккумуляторы Li-Ion, Li-Pol, Info-Litium). D. Обязательно литиевый и с питанием от сети. ( аккумуляторы Li-Ion, Li-Pol, Info-Litium и с адаптером от сети). (Что это такое? Фотокамеры имеют, как правило, три варианта питания: 1) элементы питания типа АА 2) Никель-металл-гидридная аккумуляторная батарея NiMH, они достаточно надежны, но страдают «эффектом памяти», т.е. теряют свою емкость при каждой подзарядке, а что бы ее зарядить нужно сначала полностью разрядить… 3) Литий-ионная Li-Ion (еще есть Литий-полимерная (Li-Pol)) аккумуляторная батарея. Очень экономичная и не страдает «эффектом памяти», можно подзаряжать в любой момент, но боится перепадов и низких температур). 19. Какой видоискатель в цифровой фотокамере Вам необходим? А. Не принципиально. Чтобы видно было хорошо. (Оптический или электронный). B. Желательно с цветным реальным отображением. (Оптический или электронный изменяемый синхронно фокусировке). C. Точный, максимальным совпадением с кадром (Зеркальный или ЖК-дисплей). D. Хочу видеть то, что «видит» объектив. (Только зеркальный). (Что это такое? Оптический видоискатель – как на обычных пленочных фотоаппаратах и «мыльницах», показывает объект независимо от объектива, стоит из линз, на некоторых моделях может иметь диоптрийную коррекцию, обычно показывает от 70 до 90% реального кадра. Электронный – мини ЖК-экран, показывает все, что видит матрица цифрового фотоаппарата, чаще бывает цветным, но имеет меньшую четкость в сравнении с оптическим. Зеркальный – самый лучший, видит 100%, отражает изображение которое «видит» объектив фотоаппарата, имеется только на SLR-камерах (однообъективные зеркальные)). 20. Будете ли Вы снимать с дополнительной фотовспышкой? А. Достаточно встроенной. (Бюджетная, компакт). B. Больше снимаю со встроенной. Иногда использовать внешнюю. (Потребительская, компакт). C. Предпочтительно снимать с внешней вспышкой. (Потребительская или полупрофессиональная). D. Всегда снимаю с внешней или с другими приборами на «горячем башмаке». (Полупрофессиональная или профессиональная). 21. Будете ли Вы использовать насадки для объектива? А. Достаточно штатного объектива. (Бюджетная, компакт). B. Больше снимаю штатным. Иногда использовать фильтры, бленду. (Потребительская, компакт). C. Предпочтительно снимать с различными насадками. (Потребительская или полупрофессиональная). D. Всегда хотелось бы иметь сменные объективы. (Полупрофессиональная или профессиональная зеркалка). (Что это такое? Производитель всегда указывает на возможность использования дополнительной гарнитуры к фотоаппарату. Касаемо объектива – могут использоваться бленды (защита от бликов и бокового света), светофильтры, широкоугольные насадки, макро и т.д. позволяют увеличить возможности штатного (базового) объектива. Компакт камеры чаще имеют штатный объектив без возможности использования насадок. SLR-камеры («зеркалки») имеют еще и возможность смены самого объектива. На это стоит обратить внимание если Вы занимаетесь фотографией серьезно или профессионально.).   22. Нужно ли Вам дистанционное управление фотокамерой? А. Не нужно. (нет). B. Желательно без проводное. (ИК-пульт ДУ ). C. Дистанционное управление обязательно, можно пульт с проводом. (Проводной пульт ДУ). D. Обязателен. Устроит любой вариант. (как в пункте B и C). 23. Какой размер матрицы (количество пикселей на ней) Вам нужен? А. Не важно. Что бы снимки хорошие были. (рекомендуется от 3Мп). B. Устроит 3Мп. Большие фотографии печатать не буду. (Рекомендуется от 3 до 4 Мп). C. Желательно больше 4Мп. Нужны снимки лучшего качества. Некоторые буду вешать на стенку. (Рекомендуется 5Мп). D. Больше 6Мп, хочу печатать фотографии А3 и плакаты. (Профессиональные камеры от 8Мп). (Что это такое? Матрица (или Прибор с Зарядовой Связью (ПЗС-матрица), есть еще CMOS-матрицы) – светочувствительный элемент, который принимает световой пучок из объектива и «видит» то, что Вы фотографируете, а затем передает изображение в процессор камеры, который, в свою очередь преобразует аналоговую картинку в цифровое изображение и сохраняет его на карте памяти. Матрица состоит из светочувствительных микроэлементов – называемых пикселями («pixel» сокращение от «Picture Element» — элемент картинки). Мегапиксель или megapixels (Мп или Mpx) – это миллион таких элементов. В спецификации к фотоаппарату указываются общее число пикселей на матрице и эффективно задействованное число пикселей. Оценивать нужно по последнему. Некоторые камеры способны интерполировать изображение – т.е. увеличивать реальное физическое число пикселей камеры в 1,5 – 2 раза на готовом снимке с помощью электроники для повышения его качества. В любом случае, чем больше количество «Мп» на матрице камеры, тем качественнее будут снимки). 24. Какая светосила объектива и фокусное расстояние Вас устроит? А. Не знаю. Получше нужно. (Рекомендуется средние F2.0-3.0 и 7.2-28.8мм). B. Оптимальная. (F2.0-2.4 и 9.7-48.5 мм). C. Самая большая. (F1. 8-2.6 и 7.1-21.3 мм). D. У меня будет набор разных объективов. (Профессиональный набор объективов). (Что это такое? За количество света, попадающего на матрицу отвечает «дырочка» определенного диаметра. Она называется диафрагма (или апертура (А)). Диафрагма имеет численный показатель – число F. Это отношение фокусного расстояния объектива к диаметру диафрагменного отверстия объектива. Чем меньше число F, тем больше отверстие диафрагмы и она пропустит больше света и его больше получит матрица, а это хорошо если освещения недостаточно. У объективов с зумом указывают два крайних (от положения объектива) показателя, например F2.0 – F3.0. Чем меньше показатель первого и меньше разница обоих, тем лучше объектив, т.е. он имеет большую светосилу.)  25. Какая мин/макс диафрагма Вас устраивает? А. Устроит популярный размер f/2.8 – f/5.6 (Бюджетная, компакт). B. Желательно оптимальный размер f/2. 0 – f/8. (Потребительская или полупрофессиональная, компакт). C. от f/1.8 до f/11. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Полный диапазон от f/1.8 до f/22 (Профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Минимальная диафрагма у цифровых фотоаппаратов полупрофессионального класса достигает f/22, а максимальная f2.0 (например f/22, f/16, f/11, f/8, f/5.6, f/4, f2.8) Минимальная диафрагма нужна для получения резких (четких) снимков, как переднего, так и заднего плана. Например, при значении диафрагмы f/22 или f/11, Вы сможете, снимая объект на улице получить резкий задний фон и четкий объект. Максимальная диафрагма (f/2,8 или f/4) нужна для портретной съемки или когда в иных случаях нужно получить резкий передний план и размытый задний фон. В отличие от светосилы соотношение между max/min диафрагмой должно быть больше для получения широких возможностей съемки.)   26. Какая мин/макс выдержка Вас устраивает? А. Устроит популярный размер 2– 1/1500 (Бюджетная, компакт). B. Желательно оптимальный размер 8 – 1/2000. (Потребительская или полупрофессиональная, компакт). C. от 30 — 1/4000. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. от 60 — 1/18000 с. (Профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Выдержка – время, на которое открывается диафрагма для пропускания света на матрицу. Измеряется в секундах или долях секунды. Например, для снимка портрета достаточно выдержки в 1/300 с., для снимка заката (без подвижных объектов) подходит 1/50 с., если это очень быстро движущийся объект – 1/2000 с., неподвижные объекты при плохом освещении можно снимать с выдержкой от 1 до 3-х секунд.) 27. Какая нужна скорость серийной съемки и количество кадров в серии? А. Скорее не нужна вообще. (нет). B. Желательно средней скорости (2,5 к/с, 3 кадра). C. Скоростная с большим количеством кадров (4 к/с, до 14 кадров). D. Очень шустрая, не менее 3 кадров (8 к/с, от 3 кадров и более). (Что это такое? Зачем это? Серийная съемка обычно необходима для запечатления динамичных (или быстро двигающихся) объектов. Серия кадров состоит из 3-х и более снимков, сделанных со скоростью от 2 до 8 кадров в секунду. Такой режим используют репортеры или корреспонденты.). 28. Нужна ли Вам съемка через интервал времени? А. Нет. (Любая). B. Не важно. Если будет, пригодиться. (Потребительский компакт). C. Нужна. Желательно побольше кадров. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Обязательна для наблюдений за явлениями природы, флорой и т.п. Максимально возможно большое количество кадров. (Полупрофессиональная или профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Если Вы хотите запечатлеть распускающейся цветок или движение облаков – Вам подойдет режим съемки с интервалом времени. Устанавливают интервал между кадрами и количество последовательных снимков.). 29. Вам необходимо управление ручной фокусировкой? А. Не обязательно. Достаточно автоматической. (Бюджетная, компакт). B. Устроит кнопочное и джойстиком. (Потребительская, компакт). C. Достаточно колеса управления, не помешает кольцо на объективе. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Только кольцом на объективе (Профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Компакт камеры оснащаются ручным управлением наведения на резкость (MF, ручную фокусировку). Это делается для случаев, когда автоматическая фокусировка (AF, автофокус) камеры не может зафиксировать резкость на выбранном для съемки объекте. Режим MF используют чаще профессионалы, чем любители). 30. Какое минимальное расстояние Вам необходимо в макрорежиме? А. Не обязателен макрорежим или пусть будет средний (Бюджетная, компакт, макро 20 см). B. Желательно ближе к объекту. (Потребительский компакт, макро 5-10 см). C. Максимально близко к объекту. (Полупрофессиональная или профессиональная, макро до 1 см.). D. Снимаю со специальными насадками или объективами для макро. (Профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Режим макросъемки (macro) позволяет производить съемку с близких дистанций маленькие предметы или их фрагменты (цветы, насекомые, ювелирные украшения, текст и т.п.). Дистанция в макрорежиме вирируется от 50 до 1 см. Популярные цифровые камеры имеют режим макро до 5-10 см. Полупрофессиональные камеры снимают с расстояния до 1 см.). 31. Нужна ли Вам экспозиционная вилка (брекинг)? А. Не важно. Доверяю автоматике. (Любая). B. Брекинг не менее 3 кадров. (Потребительский компакт). C. Да, с большим количеством кадров и вариантами брекинга. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Снимаю всегда в ручном режиме. Не помешает иногда. (Полупрофессиональная или профессиональная). (Что это такое? Зачем это? В случаях когда Вы не доверяете автоматическому экспозамеру камеры и когда сами не можете установить правильную экспозицию используйте брекинг (еще называют эксповилкой). У большинства продвинутых фотокамер есть возможность автоматического брекинга, это когда камера делает три последовательных снимка с различной экспозицией, а шаг увеличения или уменьшения для каждого кадра Вы можете сделать сами. Если автобрекинг отсутствует, но есть возможность пошагового управления экспокоррекцией – Вы можете сами сделать эксповилку,т.е. снять несколько кадров с разной экспозицией, выбрать наиболее удачный снимок, а остальные удалить с карты памяти). 32. Нужен ли Вам вывод гистограммы? А. Нет. (Любая). B. Не важно. Достаточно с выводом при просмотре снимков. (Потребительский компакт). C. Желательна с выводом при съемке, хотя устроит при просмотре снимков. (Полупрофессиональная или профессиональная). D. Обязателен вывод гистограммы при съемке, в реальном времени. (Полупрофессиональная или профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Гистограмма – график в двух осях яркости изображения. По горизонтальной оси слева на право показывается переход от тени к свету (от черного к белому), а по вертикали количество светлых или темных пикселей на изображении. Режим показа гистограммы присутствует у более дорогих полупрофессиональных камер. Гистаграмма показывается как на отснятом кадре, так и в режиме реального времени, что очень помагает при выборе правильной экспозиции.). 33. Какая светочувствительность матрицы (ISO) Вам нужна? А. Не важно. (Рекомендуем ISO 50 — 200). B. Главное, что бы была возможность съемки вечером и ночью. (ISO 100 — 800). C. Высокой чувствительности не нужно, хватит максимальной до 400. (ISO 50 — 400). D. ISO 50 – 1600 (можно и более). (Полупрофессиональная или профессиональная). (Что это такое? Зачем это? Светочувствительность матрицы (или фотопленки) принято измерять в ISO (Internatonal Standards Ornization). Вирируется от ISO50 до ISO1600 и более. Для обычной съемки рекомендуется чувствительность от 50 до 200 единиц ISO. Более высокая чувствительность необходима для съемки в условиях плохой освещенности.).   Ответив на все вопросы или на большинство, у Вас должен получиться образ фотокамеры, близкой к Вашим требованиям. Следующим шагом будет выбор модели цифрового фотоаппарата, в спецификации которого присутствуют все, что Вам необходимо. Например, если у Вас преобладает количество ответов из пункта «А», то Вам скорее подходят такие модели: «Nikon CoolPix 2100», «Kodak EasyShare DX6340» или «CX4230», «Casio EXLIM EX-S3», «Canon PowerShot A60». Если у Вас больше ответов пункта «B», Вам стоит рассмотреть такие модели: «Canon PowerShot S70» или «S80», «Sony Cyber-shot DSC F75», «Nikon CoolPix 4300», «Casio QV-R3» или «Casio QV-R4», «Olympus Camedia C-4040Z». Вы ответили больше на пункт «C» — Ваша камера среди них: «Canon PowerShot G3», «Sony Cyber-shot DSC-F717», «Nikon CoolPix 5400», «Casio QV-5700», «Pentax Optio 550», «Olympus Camedia C-5050Z». Вам стоит начать с указанных моделей, но главный выбор всегда за Вами. Если Вы определились с подходящей к Вашим требованиям цифровой фотокамерой, самое время совершить поход в магазин и совершить покупку. Постараемся подсказать Вам, как проверить и протестировать фотокамеру в магазине.   Итак, сама покупка. На этом этапе начинается самое интересное и сложное. Главное это не дать продавцу всучить Вам фотоаппарат с браком. Вы же не хотите позже с удивлением обнаруживать мелкий брак или поломки и затем бегать по сервисным центрам с гарантийным талоном, где Вас всегда постараются «отшить» под любым предлогом. Цифровые фотокамеры это скорее электронные, чем механические устройства и потому они более подвержены воздействию последствий от неаккуратной транспортировки и неосторожного обращения. Идеальный образец Вы, конечно, не купите (таких не бывает), но выбрать камеру, без очевидных дефектов, могущих повлиять на нормальную работу и качество снимков, Вы должны постараться! Ниже приведены несколько советов и рекомендаций, расположенные в логической последовательности, соблюдение которых Вам не повредит.    Автор:Салават Фидаев Источник: www.photoclub.com.ua

Еще вопрос — Говорим и пишем правильно — ЖЖ

?

Еще вопрос 2 ноя, 2005 @ 20:53 Можно ли в статье употребить слово «цифровик»? Или обязательно «цифровой фотоаппарат»? Настроение: Пишу, пишу… Музыка: [Белая гвардия] — Франция, но почти не слышно — стучу клавишами From: zero_result Date: Ноябрь, 2, 2005 17:55 (UTC) (Link) Лучше, конечно, второе. .. Первое совсем какое-то жаргонное… тем более под понятие «цифровик» момет попасть что-либо еще… From: ex_catarios562 Date: Ноябрь, 2, 2005 17:56 (UTC) (Link) я думаю можно, если заключите его в кавычки. From: mondstrahl Date: Ноябрь, 2, 2005 18:03 (UTC) (Link) это зависит от того, для какого издания статья пишется. если для серьезного журнала — конечно, нельзя. From: belichka Date: Ноябрь, 2, 2005 18:09 (UTC) (Link) Для газеты. Если это Вам что-нибудь скажет, газета «Шаг», школьная авторская газета. Выпускается Пушкинской Студией Журналистики. From: ex_cmpelok_ Date: Ноябрь, 2, 2005 18:10 (UTC) (Link) Тогда можно цифровик в кавычки. .. From: ex_cmpelok_ Date: Ноябрь, 2, 2005 18:09 (UTC) (Link) Смотря какой журнал. Если компьютерный «бытовой» — то можно и допустить. А если дело посерьезней — то, само собой… From: stuardessa Date: Ноябрь, 2, 2005 18:23 (UTC) (Link) попробуйте использовать «камера» или «цифровая камера», либо «зеркалка», «мыльница» (кавычки обязательно). Почитайте журналы типа PhotoDigital. From: belichka Date: Ноябрь, 3, 2005 06:16 (UTC) (Link) Некогда! Время поджимает! 🙂 From: stuardessa Date: Ноябрь, 3, 2005 06:24 (UTC) (Link) http://www.fotonovosti.ru/ http://club.foto.ru/info/articles/ http://www. afanas.ru/video/photo.htm http://www.digicam.ru/ — это сайт журнала http://www.apertura.ru/ пробегитесь глазами, может что найдете. From: banzzzay Date: Ноябрь, 2, 2005 18:55 (UTC) (Link) На мой взгляд, не стоит… Это не совсем распространённый для этого термина жаргон (я например в первый раз слышу), люди не знакомые с этой областью могут не понять… Если требуется написать в неофициальной или просторечной форме напишите, я не знаю, «цифровой фотик»… IMHO «цифровик» может, в общем, обозначать что угодно цифровое (цифровой сканер, цифровую авторучку(мальберт)) From: hrun_morzhov Date: Ноябрь, 2, 2005 20:07 (UTC) (Link) есть такое понятие как «контекстуальный синоним». если пишет он о фотоаппарате, авторучке и сканеру появиться неоткуда. имхо, хоть просто «цифрой» обзывайте, можно и без кавычек. тем более в газете «Шаг»)) From: banzzzay Date: Ноябрь, 2, 2005 20:09 (UTC) (Link) Если из контексте понятно, то тогда подобное употребление вполне уместно, иначе — нет. From: hrun_morzhov Date: Ноябрь, 2, 2005 20:12 (UTC) (Link) простите, когда я заговорил о контекстуальных синонимах, неужто я разве не то же самое сказал? не въехал, к чему тогда ваше высказывание. From: belichka Date: Ноябрь, 3, 2005 06:19 (UTC) (Link) Статья про фотоспринт. Предложение счас не помню, руку протянуть лень, но что-то вроде «Хорошо, что снимали на цифровик.» Вы знаете «Шаг»? ОТКУДА?! From: realcomp Date: Ноябрь, 2, 2005 22:27 (UTC) (Link) «цифровик». ..ха.. я тут в журнале прочел «видеокарта обладает следующими фичами» в нормально таком.. даже была ссылка «по информации сайта ХХХХ» :о) From: belichka Date: Ноябрь, 3, 2005 06:20 (UTC) (Link) Кстати, а в слове «фича» куда ударение? From: stuardessa Date: Ноябрь, 3, 2005 06:27 (UTC) (Link) фИча :)) From: banzzzay Date: Ноябрь, 3, 2005 16:04 (UTC) (Link) слово фича — заимствовано от английского feature (характеристика, элемент чего-либо). В компьютерных (технологических) текстах встречаеться уже давольно давно… From: realcomp Date: Ноябрь, 3, 2005 18:19 (UTC) (Link) да.. я тут пытался почитать PMBoK (Project Manager Body of Knowleage) так просто не сумел прорваться через эти дебри «заимствований» Читаешь и думаешь «ебаный свет, на каком же вы пишете…» одни транслитерации, причем, даже простую «настройку» норовят «кастомизацией» назвать :о( я против таких «заимствований» и употреблений жаргона в письменной речи From: banzzzay Date: Ноябрь, 3, 2005 19:17 (UTC) (Link) Обсалютно согласен, Я тоже против. .. Просто про фичу констатировал факт
Top of Page	Разработано LiveJournal.com

Что на самом деле означает «цифровой» | МакКинзи

Статья (PDF-45KB)

Сегодня компании сломя голову стремятся стать более цифровыми. Но что на самом деле означает цифровое?

Для некоторых руководителей речь идет о технологиях. Для других цифровые технологии — это новый способ взаимодействия с клиентами. А для других это представляет собой совершенно новый способ ведения бизнеса. Ни одно из этих определений не обязательно неверно. Но такие разные точки зрения часто сбивают с толку руководящие команды, потому что они отражают отсутствие согласованности и общего видения того, куда должен двигаться бизнес. Это часто приводит к разрозненным инициативам или ошибочным действиям, которые приводят к упущенным возможностям, низкой производительности или фальстартам.

Несмотря на то, что руководители продвигают свои цифровые программы, стоит сделать паузу, чтобы прояснить словарный запас и отточить язык. Бизнес-лидеры должны иметь четкое и общее представление о том, что именно цифровые технологии значат для них и, как следствие, что они значат для их бизнеса (более подробно о том, как компании могут разрабатывать значимые цифровые стратегии и повышать эффективность бизнеса, см. Цифровой коэффициент»).

Заманчиво искать простые определения, но чтобы быть осмысленными и устойчивыми, мы считаем, что цифровые технологии следует рассматривать не как вещь, а как способ делает вещей. Чтобы сделать это определение более конкретным, мы разбили его на три атрибута: создание ценности на новых рубежах делового мира, создание ценности в процессах, реализующих видение клиентского опыта, и создание базовых возможностей, поддерживающих весь процесс. структура.

Создание стоимости на новых рубежах

Чтобы быть цифровым, нужно быть готовым пересмотреть весь свой способ ведения бизнеса и понять, где находятся новые границы ценности. Для некоторых компаний выход на новые рубежи может заключаться в развитии совершенно новых видов бизнеса в смежных категориях; для других речь может идти об определении и поиске новых пулов стоимости в существующих секторах.

Чтобы извлечь выгоду из новых растущих секторов, необходимо понять последствия изменений на рынке и оценить, как они могут представлять возможности или угрозы. Интернет вещей, например, открывает возможности для новаторов использовать беспрецедентный уровень точности данных для выявления недостатков в существующих цепочках создания стоимости. В автомобильной промышленности автомобили, подключенные к внешнему миру, расширили границы для самостоятельной навигации и автомобильных развлечений. В логистической отрасли использование датчиков, больших данных и аналитики позволило компаниям повысить эффективность операций в цепочке поставок.

В то же время быть цифровым означает внимательно следить за тем, как в самом широком смысле меняется процесс принятия решений клиентами. Это означает понимание того, как поведение и ожидания клиентов развиваются внутри и за пределами вашего бизнеса, а также за пределами вашего сектора, что имеет решающее значение для опережения тенденций, которые могут создавать или разрушать ценность.

Создание стоимости в основных сферах деятельности

Следующим элементом

Digital является переосмысление того, как использовать новые возможности для улучшения обслуживания клиентов. Это основано на одержимости пониманием каждого шага пути клиента к покупке — независимо от канала — и размышлении о том, как цифровые возможности могут разработать и обеспечить наилучший опыт во всех сферах бизнеса. Например, цепочка поставок имеет решающее значение для развития гибкости, эффективности и скорости, позволяющих эффективно доставлять нужный продукт так, как этого хочет клиент. Точно так же данные и метрики могут сосредоточиться на предоставлении информации о клиентах, которая, в свою очередь, влияет на решения в области маркетинга и продаж.

Важно отметить, что цифровые технологии — это не просто работа над созданием одноразового пути клиента. Речь идет о внедрении циклической динамики, когда процессы и возможности постоянно развиваются на основе информации, поступающей от клиента, что способствует постоянной лояльности к продукту или услуге. Для этого требуется взаимосвязанный набор из четырех основных возможностей:

Упреждающее принятие решений . Релевантность — это валюта цифровой эпохи. Это требует принятия решений на основе интеллектуальных данных, которые обеспечивают контент и опыт, персонализированные и актуальные для клиента. Запоминание предпочтений клиентов является основным примером этой возможности, но она также распространяется на персонализацию и оптимизацию следующего шага на пути клиента. Поставщики данных, такие как ClickFox, например, объединяют данные из нескольких каналов в единое представление о том, что делают клиенты и что происходит в результате. В бэк-офисе аналитика и аналитика почти в режиме реального времени дают представление о потребностях и поведении клиентов, что затем определяет типы сообщений и предложений для доставки клиенту.

Контекстная интерактивность . Это означает анализ того, как потребитель взаимодействует с брендом, и изменение этих взаимодействий для улучшения качества обслуживания клиентов. Например, контент и опыт могут адаптироваться по мере того, как покупатель переключается с мобильного телефона на ноутбук или с оценки бренда на принятие решения о покупке. Растущее число взаимодействий с клиентами создает поток информации, который позволяет брендам принимать более обоснованные решения о том, чего хотят их клиенты. А быстрый рост носимых технологий и Интернета вещей представляет собой последнюю волну точек соприкосновения, которые позволят компаниям еще больше сочетать цифровой и физический опыт.

Автоматизация в реальном времени . Чтобы поддержать эту циклическую динамику обмена с клиентами и помочь им выполнить задачу, теперь требуется обширная автоматизация. Автоматизация взаимодействия с клиентами может увеличить количество вариантов самообслуживания, которые помогают быстро решать проблемы, персонализировать общение, чтобы оно было более актуальным, и обеспечивать согласованное взаимодействие с клиентом независимо от канала, времени или устройства. Автоматизация цепочки поставок и основных бизнес-процессов может снизить затраты, но также имеет решающее значение для предоставления компаниям большей гибкости, позволяющей реагировать на потребительский спрос и прогнозировать его.

Инновации, ориентированные на путешествие . Хорошее обслуживание клиентов дает компаниям возможность быть инновационными в том, как они взаимодействуют с ними и продают им. Это может включать, например, расширение существующих путей взаимодействия клиентов с новыми предприятиями и услугами, которые расширяют отношения с клиентом, в идеале в интересах обеих сторон. Эти инновации, в свою очередь, стимулируют больше взаимодействий, создают больше информации и повышают ценность отношений между клиентом и брендом.

Создание базовых цифровых возможностей

Последний элемент нашего определения цифровых технологий касается технологических и организационных процессов, которые позволяют предприятию быть гибким и быстрым. Этот фундамент состоит из двух элементов:

Образ мышления . Цифровизация — это использование данных для принятия более качественных и быстрых решений, делегирование принятия решений небольшим командам и разработка гораздо более итеративных и быстрых способов ведения дел. Такое мышление не должно ограничиваться лишь несколькими функциями. Он должен включать в себя широкий спектр методов работы компаний, включая творческое партнерство с внешними компаниями для расширения необходимых возможностей. Цифровое мышление институционализирует межфункциональное сотрудничество, сглаживает иерархии и создает среду, стимулирующую генерацию новых идей. Стимулы и показатели разрабатываются для поддержки такой гибкости принятия решений.

Хотите узнать больше о нашей цифровой практике?

Архитектура системы и данных . Цифровые технологии в контексте ИТ сосредоточены на создании среды, состоящей из двух частей, которая отделяет устаревшие системы, поддерживающие критически важные функции и работающие медленнее, от тех, которые поддерживают быстро меняющиеся взаимодействия, часто с клиентами. Ключевой особенностью цифровых ИТ является стремление к созданию сетей, соединяющих устройства, объекты и людей. Этот подход воплощен в модели непрерывной доставки, в которой межфункциональные ИТ-команды автоматизируют системы и оптимизируют процессы, чтобы иметь возможность быстро выпускать и итерировать программное обеспечение.

---

Цифровые технологии — это открытие возможности роста. То, как компании могут интерпретировать это определение или действовать в соответствии с ним, будет различаться, но четкое понимание того, что такое цифровые средства, позволяет бизнес-лидерам разработать общее видение того, как их можно использовать для получения ценности.

Что такое цифровые медиа? | Цифровой медиа-маркетинг

Цифровые медиа — это любая форма медиа, в которой для распространения используются электронные устройства. Эту форму медиа можно создавать, просматривать, изменять и распространять с помощью электронных устройств. Цифровые медиа — это обычно используемое программное обеспечение, видеоигры, видео, веб-сайты, социальные сети и онлайн-реклама. Несмотря на то, что цифровые медиа являются частью нашей повседневной культуры, владельцы бизнеса по-прежнему чувствуют себя неловко, заменяя бумажную рекламу услугами интернет-маркетинга.

Однако, учитывая постоянные изменения в технологиях, нельзя отрицать влияние цифровых медиа на наш образ жизни. Это меняет то, как мы ежедневно обучаем, развлекаем, публикуем и взаимодействуем друг с другом. И в результате этого влияния цифровые медиа выталкивают деловой мир из индустриальной эпохи в информационную. Бизнес-планы корректируются в соответствии с цифровой стратегией. Мы больше не пишем ручками на бумаге, а вместо этого общаемся с помощью цифровых устройств.

Чем полезны цифровые медиа?

Содержание

Мы все можем видеть влияние средств массовой информации на нашу повседневную жизнь. Но как цифровые медиа помогают вашему бизнесу?

Мы обсудим три способа. Цифровые медиа:

• способствуют социальному взаимодействию,
• выравнивает игровое поле для малого бизнеса, а
• соответствует тому, как потребители делают покупки.

Цифровые медиа облегчают социальное взаимодействие

Эпоха цифровых технологий объединяет людей такими способами, которые раньше были невозможны. Поскольку 7 из 10 американцев пользуются социальными сетями, люди могут поддерживать дружеские отношения в разных часовых поясах, независимо от расстояния между ними. 79% делятся жизненными вехами со своими друзьями и семьей в социальных сетях.

Facebook поощряет такое взаимодействие, рекламируя такие слова, как «поздравления». Это помогает предоставить пользователям более привлекательный канал!

Какое отношение это имеет к вашему бизнесу?

У особых моментов есть одна общая черта: все они очень эмоциональны.

Хотя не все бренды могут предложить продукт или услугу, которые естественным образом соответствуют этому повествованию, все компании могут найти способ создать для себя пространство в эти особые общие моменты.

Цель состоит в том, чтобы рассказать о вашем бренде на этих этапах. Это хороший способ увеличить свое присутствие в социальных сетях, тем самым повысив узнаваемость бренда.

Социальные сети и узнаваемость бренда

Часть мотивации может быть связана с поощрениями, такими как скидки. Но некоторые из ваших клиентов могут захотеть поделиться вашим брендом, потому что это соответствует его или ее конкретным убеждениям, что позволяет им занять более публичную позицию по ценностям и проблемам.

Кроме того, когда потребители упоминают бренд в своих сообщениях в социальных сетях о вехах жизни:

Потребители понимают, что бренды часто поощряют и делятся контентом от своих клиентов, и то, что бренд поделился вашей публикацией, является захватывающей мотивацией для упоминания бренда, особенно когда вы переживаете веху или другое важное событие.

По мере того, как роль социальных сетей в нашей повседневной жизни продолжает расти, растут и возможности для бизнеса общаться с потребителями. Будь то обращение к коллегам за рекомендациями или восхваление одного из своих продуктов «Святого Грааля», это поколение уже запустило побеждающую сторону на выборах для признания и разделения роли, которую их любимые бренды играют в их жизни, включая основные жизненные вехи.

Если ваш бизнес может оценить и задействовать эмоции, стоящие за поведением вашей аудитории, вы повысите свои шансы установить связь и превратить свою аудиторию не только в постоянных клиентов, но и в защитников вашего бренда.

Цифровые медиа создают равные условия для малого бизнеса

Мы все видели, как это происходит. В город приезжает огромная компания и уничтожает все мелкие специализированные магазины. Единственный онлайн-эквивалент этого — Amazon. Трудно конкурировать с громким признанием или миллионами маркетинговых долларов, потраченных более крупными компаниями.

Цифровые медиа помогают в маркетинге для небольших местных магазинов, как в реальных местах, так и на сайтах онлайн-продаж. Малые предприятия действительно могут занимать лидирующие позиции, используя цифровые медиа и маркетинговую тактику.

Кто знает, создан ли профессионально выглядящий веб-сайт с провокационными изображениями и убедительным содержанием трех человек или многомиллионная компания?

Вы можете быть в двух кварталах или в 2000 милях отсюда. Вы можете не хотеть этого, как владелец малого бизнеса, но глобальная клиентская база доступна для использования с цифровым медиа-маркетингом.

Как мы упоминали ранее, эффективность социальных сетей сводится к вовлеченности. Это дает владельцу малого бизнеса преимущество перед более крупной конкуренцией. Если бизнес не будет активно взаимодействовать со своими клиентами, у него не будет успешного маркетинга в социальных сетях.

Использование цифровых медиа-платформ для продвижения бренда помогает получать обратную связь от клиентов. И при правильном управлении с использованием предустановленных показателей использование цифровых медиа для продвижения вашего бизнеса может стать эффективной и рентабельной формой онлайн-рекламы.

Цифровые медиа соответствуют тому, как потребители делают покупки

Средний американец проводит в Интернете более 24 часов в неделю. Ежегодно в Интернете выполняется более 1 триллиона поисковых запросов, и ежедневно происходит более 8 миллиардов просмотров видео на Facebook.

Большинство потребителей ищут товары или услуги в Интернете. Независимо от того, делится ли это другом событием из жизни (и тем, как ваш бренд сделал его лучше), результатом поискового запроса или рекламным видео, если клиенты находят ваш бизнес через что-либо из этого, вы можете поблагодарить цифровые медиа.

Вам необходимо присутствие в Интернете, чтобы быть актуальным для подавляющего большинства ваших клиентов. Вот почему цифровой медиа-маркетинг имеет важное значение для бизнеса.

Какие существуют три типа цифровых медиа?

Чтобы провести успешную маркетинговую онлайн-кампанию, вам понадобится план цифрового маркетинга, чтобы ваш контент достиг как можно большего числа клиентов.

Существует 3 типа цифровых носителей: собственные, платные и заработанные.

• Собственные медиа
• Платные медиа
• Заработанные медиа

Собственные цифровые медиа

Собственные медиа — это любой сетевой актив, который вы контролируете. Этот тип медиа обычно уникален для вашего бренда. Платформы цифровых медиа включают ваш веб-сайт, каналы социальных сетей, блоги, видео и т. д.

Если вы оптимизируете собственные медиа для SEO, ваш бизнес будет отображаться, когда потенциальные клиенты будут искать темы, имеющие отношение к тому, что вы предлагаете. Чем больше собственных цифровых медиа вы создаете, тем заметнее становится ваш бизнес. Это повышает авторитет вашего бренда, тем самым повышая ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы.

Собственные цифровые носители дают вам возможность контролировать разговоры о вашем бизнесе. Чтобы максимально эффективно использовать собственные медиа, вы должны постоянно предоставлять ценный контент.

Платные цифровые медиа

Платные медиа продвигают ваш онлайн-контент, чтобы улучшить трафик на ваши собственные медиаресурсы. Эта форма медиа обычно включает PPC, рекламу местных услуг, платную поисковую рекламу, медийную рекламу и рекламу в Facebook.

Несмотря на то, что платные медиа могут быть расходными, при правильном использовании они раскрывают ваш контент и бренд более широкой аудитории. Хорошее маркетинговое агентство может использовать платные медиа и правильно организованное управление контекстной рекламой, чтобы направлять нужных клиентов на ваш сайт. Кроме того, платная реклама в цифровых СМИ может обеспечить значительные и измеримые результаты в рамках ваших кампаний, тем самым поддерживая вашу общую маркетинговую стратегию.

Заработанные цифровые медиа

Заработанные медиа — это реклама, создаваемая вашими клиентами. Когда клиенты защищают ваш бренд через сарафанное радио, социальные сети, обзоры, отзывы, публикации, повторные публикации и т. д. Это лучшая форма поддержки, которую может иметь бизнес.

Заработанные цифровые медиа — это эффективный способ развития вашего бренда при одновременном снижении затрат на привлечение клиентов. Однако вам придется регулярно следить за этим, потому что, в отличие от собственных цифровых медиа, вы не можете контролировать то, что говорится.

Сильный органический рейтинг в поисковых системах и высококачественный контент — две силы, которые стимулируют ваши заработанные медиа.

В чем разница между цифровыми медиа и цифровым маркетингом?

Цифровой маркетинг — это размещение контента (постов в Facebook, рекламных баннеров, платной поисковой рекламы и т. д.) в нужном месте и в нужное время для охвата наиболее ценных клиентов. Цифровые медиа — это активы или контент. Медиа относится к цифровым платформам, таким как ваш веб-сайт, электронная почта, каналы социальных сетей, с помощью которых вы можете передавать свой цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг относится к получению конкретной информации о продуктах или услугах и целевых аудиториях, чтобы можно было размещать рекламу наиболее эффективным и действенным способом для максимальной прибыльности и рентабельности инвестиций.

Цифровой маркетинг — это маркетинг с помощью цифровых медиа-платформ и цифровых медиа. Эти двое идут рука об руку.

Маркетинг цифровых медиа для бизнеса

Поскольку все больше потребителей обращаются к технологиям для своих покупок, вам как бизнесу необходимо использовать цифровой маркетинг, чтобы привлечь этих клиентов. Чтобы процветать, предприятия должны иметь цифровое присутствие, будь то веб-сайт, использование платформ социальных сетей, SEO или, в идеале, их комбинация.

Используя цифровой маркетинг, вы можете охватить более широкую аудиторию способом, который является измеримым и экономически эффективным. Цифровые медиа, основанные на аналитике, дают возможность охватить больше потребителей за меньшие деньги, чем традиционные методы маркетинга, и в то же время познакомиться с вашей клиентской базой, тем самым повысив лояльность к бренду.

Большинство компаний, которые эффективно используют цифровой маркетинг и услуги цифрового маркетинга, увеличивают продажи и доходы, что, в конечном счете, и является сутью бизнеса. Не так ли?

С цифровыми медиа вы можете отточить свой маркетинг и ориентироваться на своего лучшего потребителя. Используя файлы cookie и онлайн-инструменты отслеживания, мы можем помочь вам лучше понять, чего хочет ваш клиент, и заставить его начать позитивно взаимодействовать с вашим брендом. Проще говоря, цифровые медиа усилят вашу текущую маркетинговую кампанию.

Давайте работать вместе

Расскажите нам, как мы можем помочь развитию вашего бизнеса.

Что такое цифровой маркетинг?

С общей точки зрения маркетинг – это практика выявления и удовлетворения потребностей клиентов. Это особенно важная задача в бизнес-контексте, поскольку успешные маркетинговые усилия могут привлечь потенциальных клиентов и привлечь большое количество клиентов. Традиционный маркетинговый цикл включает в себя анализ рыночной ориентации, ассортимента продукции и бизнес-среды. Несмотря на то, что маркетинг имеет глубокие корни в истории и культуре бизнеса, цифровой маркетинг является относительно новой практикой.

С бурным развитием цифровых технологий, включая широкое распространение компьютеров и смартфонов, компании начали экспериментировать с новыми маркетинговыми тактиками. Так родился цифровой маркетинг.

Перенесемся в настоящее: цифровой маркетинг так же важен, если не больше, чем традиционные методы маркетинга. Похоже, что со временем этому разрыву суждено стать шире, поскольку многие компании перенаправляют средства с традиционных методов маркетинга на цифровые. В целом для бизнеса жизненно важно планировать и реализовывать жизнеспособную стратегию цифрового маркетинга.

Каковы основы цифрового маркетинга?

В двух словах, цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым методам, осуществляемым с помощью электронных устройств, использующих какую-либо форму компьютера. Это включает в себя онлайн-маркетинговые усилия, проводимые в Интернете. В процессе цифрового маркетинга бизнес может использовать веб-сайты, поисковые системы, блоги, социальные сети, видео, электронную почту и аналогичные каналы для привлечения клиентов.

В отличие от традиционного маркетинга, статичного и часто называемого «односторонней» коммуникацией, цифровой маркетинг представляет собой постоянно меняющийся и динамичный процесс. Другими словами, клиенты не могут взаимодействовать с бизнесом через рекламный щит или печатную рекламу, тогда как цифровой маркетинг обеспечивает возможность двусторонней связи между бизнесом и его реальными или потенциальными клиентами.

В наши дни для многих людей время, проведенное за экраном, находится на рекордно высоком уровне. Цифровой маркетинг использует эту реальность, продвигая бизнес-продукты и услуги в Интернете. Таким образом, компании гарантируют, что их маркетинговые усилия с большей вероятностью дойдут до клиентов, ориентируясь на них там, где они проводят большую часть своего времени.

Многогранный подход к цифровому маркетингу, от стартапов до крупных предприятий, может привести к значительным коммерческим преимуществам. Успешная стратегия цифрового маркетинга обычно включает в себя сочетание различных методов, включая онлайн-рекламу, поисковую оптимизацию и маркетинг, маркетинг и управление в социальных сетях, а также создание контента.

Существуют ли разные способы проведения цифрового маркетинга?

Цифровой маркетинг — это широкий термин, который охватывает множество различных каналов для продвижения деловых интересов потенциальных клиентов. В зависимости от потребностей и целей бизнеса существует бесчисленное множество способов проведения цифрового маркетинга. Это не шаблонное упражнение.

При этом существует несколько распространенных методов ведения цифрового маркетинга, в том числе:

• Поисковая оптимизация (SEO) — SEO — это практика улучшения рейтинга в основных поисковых системах для увеличения онлайн-трафика.
• Маркетинг в поисковых системах (SEM) — SEM использует платную онлайн-рекламу для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. SEM часто используется в сочетании с SEO.
• Pay-Per-Click (PPC) — PPC — это онлайн-метод рекламы, при котором компания платит за свои объявления только тогда, когда человек нажимает на них.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM) — SMM — это практика использования каналов социальных сетей для продвижения бизнес-продуктов или услуг. Использование влиятельных лиц в социальных сетях, часто называемое влиятельным маркетингом, распространено в SMM.
• Маркетинг по электронной почте — Маркетинг по электронной почте позволяет компаниям рассылать фирменный рекламный контент напрямую потенциальным клиентам по электронной почте. Использование автоматических информационных бюллетеней является обычным явлением в этом контексте.
• Партнерский маркетинг — Партнерский маркетинг — это деятельность, основанная на эффективности, позволяющая распределять доходы и компенсировать с оплатой за продажу (PPS) в рамках общей сети.
• Контент-маркетинг — Контент-маркетинг относится к публикации и распространению текстовых, видео- или аудиоматериалов среди клиентов в Интернете. Блоги, видео и подкасты — это распространенные способы участия компаний в контент-маркетинге.
• Нативная реклама — Нативная реклама включает в себя смешивание маркетинговых материалов в среде, что делает основное сообщение и маркетинговые цели одинаково важными. Спонсорский контент, когда одна компания размещает свой собственный контент на другом веб-сайте, является распространенным методом нативной рекламы.

Как видно из приведенного выше списка, существует множество способов реализации стратегии цифрового маркетинга. Для большинства предприятий успешный входящий маркетинг предполагает использование и применение нескольких методов цифрового маркетинга.

Какие преимущества я могу получить с помощью цифрового маркетинга?

Учитывая разнообразие методов цифрового маркетинга, существует такой же разнообразный набор преимуществ для тех, кто разбирается в цифровых технологиях. На всеобъемлющем уровне цифровой маркетинг позволяет компаниям привлекать клиентов во время повседневных действий, таких как просмотр социальных сетей, чтение онлайн-статей, просмотр видео и т. д. Когда клиенты сталкиваются с маркетингом таким естественным и регулярным образом, это может привести к разнообразные коммерческие преимущества.

В частности, цифровой маркетинг может помочь компаниям достичь некоторых или всех следующих преимуществ:

• Глобальный охват — В отличие от традиционных методов, цифровой маркетинг не обязательно привязан к определенной географической области. Интернет доступен для клиентов по всему миру. Это позволяет предприятиям продвигать и продавать клиентам, которые живут в другом штате или стране, устраняя многие традиционные барьеры для входа.
• Низкая стоимость входа — Чтобы достичь глобального охвата цифрового маркетинга через традиционные каналы, потребуется серьезная цена. С другой стороны, некоторые аспекты цифрового маркетинга могут быть достигнуты с небольшими затратами времени и ресурсов. Например, даже небольшие или начинающие компании могут создать веб-сайт, управлять социальными сетями и публиковать блоги, не нарушая банк.
• Измеримая рентабельность инвестиций — Чтобы максимизировать прибыль, предприятия должны тщательно оценивать рентабельность инвестиций (ROI). В традиционном маркетинге ROI бывает трудно, а иногда и невозможно измерить. С другой стороны, цифровой маркетинг позволяет отслеживать эффективность каждой кампании в режиме реального времени, позволяя бизнес-лидерам принимать взвешенные решения для увеличения доходов и прибыли.
• Улучшенный таргетинг — Цифровой маркетинг позволяет компаниям ориентироваться на очень конкретные демографические группы потенциальных клиентов. Привлекая клиентов из определенной географии, отрасли или социального канала, у компаний гораздо больше шансов достичь своей целевой демографической группы.
• Динамическая адаптируемость — Стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно пластичны и гибки, что позволяет предприятиям корректировать курс при необходимости. В отличие от долгосрочных традиционных маркетинговых кампаний, компании могут оперативно корректировать свои цифровые усилия, обеспечивая быстрые повороты, когда это необходимо для реализации коммерческих возможностей.
• Немедленное подключение — Перед покупкой современные покупатели обычно проводят онлайн-исследования и оценивают отзывы. Первый шаг в этом процессе обычно начинается с поисковой системы. Таким образом, компании с развитыми стратегиями SEO, SEM и PPC могут немедленно связаться с клиентами.
• Построение отношений — Развитие социальных сетей превратило их в доминирующую коммуникационную платформу для многих демографических групп клиентов. Кроме того, клиенты все чаще хотят взаимодействовать с компаниями на их условиях и на предпочитаемой ими платформе. В результате компании, которые используют эффективные методы SMM, могут построить долгосрочные и лояльные отношения с текущими и потенциальными клиентами.

В целом, предприятия любой формы и размера могут получить значительные преимущества за счет эффективного использования методов цифрового маркетинга. Кроме того, стоимость цифрового маркетинга может быть адаптирована к каждому конкретному бизнесу, устраняя многие барьеры для выхода на рынок традиционных методов. С таким количеством преимуществ, доступных практически для любого бюджета, понятно, почему так много компаний добиваются успеха с помощью цифровых маркетинговых усилий.

Сколько будет стоить моему бизнесу цифровой маркетинг?

Простой ответ заключается в том, что существует стратегия цифрового маркетинга для любого бюджета. Гибкость стратегий цифрового маркетинга дает преимущества практически для любого размера бизнеса, от малого до крупного. С таким широким спектром методов и стратегий невозможно предоставить универсальную цену для цифрового маркетинга.

Вместо этого полезно изучить расходы на цифровой маркетинг для разных уровней бизнеса, поскольку небольшие компании тратят меньше, чем крупные. Например:

• Базовый цифровой маркетинг — Стартапы и малые предприятия обычно не располагают большим бюджетом для цифрового маркетинга. Таким образом, эти предприятия сосредотачиваются на недорогих методах, как правило, используя веб-сайты, блоги и социальные сети для увеличения дохода по низкой цене. Стоимость базового цифрового маркетинга может составлять несколько сотен долларов в месяц.
• Цифровой маркетинг среднего уровня — Предприятия среднего размера, как правило, имеют налаженные потоки доходов и возможность больше тратить на цифровой маркетинг. Именно здесь начинают преобладать SEO, SEM, PPC и электронный маркетинг. Стоимость промежуточного цифрового маркетинга может составлять несколько тысяч долларов в месяц.
• Расширенный цифровой маркетинг — Крупные или корпоративные предприятия будут использовать цифровой маркетинг комплексно и часто глобально. Эти компании, как правило, разработали стратегии для большинства каналов цифрового маркетинга. Эти компании часто тратят значительные ресурсы на разработку стратегии цифрового маркетинга по многим доступным каналам. Стоимость расширенного цифрового маркетинга может составлять десятки тысяч долларов в месяц.

Как показано выше, стоимость цифрового маркетинга сильно варьируется в зависимости от размера бизнеса, доходов и целей. Небольшие компании часто начинают с базовой стратегии и постепенно разрабатывают промежуточные или продвинутые методы. В конечном счете, почти каждый бизнес может создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга, которая соответствует их потребностям и бюджету.

Как создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга?

Процесс создания и реализации стратегии цифрового маркетинга включает в себя множество шагов и необходимых соображений. В этом контексте крайне важно уделять время и ресурсы планированию и созданию. Информация, аналитика и исследования, собранные при планировании и создании, могут оказать огромное влияние на реализацию.

Это правда, что каждый бизнес имеет уникальные потребности и цели. Соответственно, создание и реализация стратегии цифрового маркетинга будет меняться от бизнеса к бизнесу. Но в обычной практике многие компании используют аналогичный процесс для создания и реализации стратегии цифрового маркетинга, как описано ниже.

• Определение маркетинговых целей — Первый шаг в этом процессе включает в себя определение конкретных целей, таких как стимулирование продаж, привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда или увеличение числа подписчиков.
• Укрепление процесса продаж — Чтобы максимизировать преимущества цифрового маркетинга, необходимо понимать процесс цифровых продаж и то, как именно клиенты будут совершать цифровые покупки.
• Изолировать целевых клиентов — Создание сильной целевой демографической группы с уточненными портретами покупателей помогает изолировать идеальных клиентов для покупки товаров или услуг для бизнеса.
• Выберите маркетинговые каналы — Вооружившись целевыми демографическими данными и портретами покупателей, важно определить лучшие цифровые маркетинговые каналы для достижения этих идеальных клиентов.
• Установите четкие ориентиры — Для оценки стратегии цифрового маркетинга рекомендуется установить четкие ориентиры успеха и измерять прогресс на этом пути.
• Внесите необходимые корректировки — После создания и реализации стратегии цифрового маркетинга важно отслеживать прогресс в достижении целей и вносить необходимые коррективы.
  Что такое цифровик: Что-то пошло не так (404)