Curves: Curves – перевод с английского на русский – Яндекс.Переводчик — Главная

Содержание

Потеря формы: как Curves намерена вернуть славу крупнейшей фитнес-сети мира

Curves еще восемь лет назад была крупнейшей в мире сетью с 10 000 залов, но в последние годы многие ее франчайзи разорились, а фитнес-клубы закрылись. Удастся ли компании вернуть былые позиции?

Бывшая стюардесса Спринг Кэмп заметно похудела за два года – и все благодаря франшизе фитнес-сети Curves. Она открыла спортивный зал сети в городке Шелдон, штат Айова и потратила на него более $120 000 собственных сбережений. «Я работаю по 60 часов в неделю, — говорит 40-летняя Кэмп, — и не заработала ни гроша». Недавно она, наконец, наскребла $60 000, чтобы погасить кредит, и закрыла свой бизнес.

Сеть фитнес-клубов из техасского города Вако, основанная в 1992 году семейной парой Гэри и Дианой Хивин, в свое время попала в Книгу рекордов Гиннеса как крупнейшая спортивная франшиза планеты.

В 2006 году во всем мире насчитывалось более 10 000 залов фитнес-сети, каждый из которых приносил в головной офис 5% роялти от месячного дохода.

Таким успехом Curves International был обязан своей популярной спортивной методике — 30-минутному курсу упражнений для женщин по избавлению от лишнего веса, благодаря которому франшизы пользовались необыкновенным успехом.

Но сегодня сеть насчитывает уже 6000 фитнес-клубов в 88 странах. С 2007 количество североамериканских отделений сократилось на 65%, до 2500 точек, в результате чего Curves заняла седьмое место в национальном рейтинге франшиз-«лузеров» (с первоначальными инвестициями до $150 000). Несмотря на это, в 2013 году (в котором закрылись 10% отделений сети), Curves все равно фигурировала в рейтинге Forbes c доходом в $52 млн.

В чем причина неудач?

Новые владельцы Curves во всем винят франчайзи, которые оказались не способны вести бизнес и в итоге прогорели.

«Сотрудничество с такими предпринимателями было ошибкой Curves, — считает Джон Канарик, управляющий директор North Castle Partners, инвестфонда из Гринвича, которая купила сеть в 2012 году. — Если вы сами не выкладываетесь, не работаете над тем, как привлечь новых клиентов, не обеспечиваете отменный сервис для посетителей — то, естественно, дела у вас пойдут неважно». А генеральный директор сети Монти Шарма добавляет: «Рост оказался слишком быстрым». Настолько быстрым, признает он, что ситуация вышла из-под контроля. Некоторые предприниматели продавали свои залы неквалифицированным новым владельцам.

Тем не менее у Шарма и Канарик есть свой спасительный план. Они хотят улучшить методики круговой тренировки, снижения веса, заняться продажей питательных батончиков и экипировки. Сейчас члены клуба платят вступительный взнос $99 (бывает и меньше), ежемесячная плата составляет $44. Curves также решила привлечь к сотрудничеству раскрученных фитнес-тренеров. Пресс-секретарем компании станет Джиллиан Майклс, ранее телетренер в программе канала NBC “The Biggest Loser”. Компания готовит совместные проекты с медицинским центром Jenny Craig (специализируется на диетах и здоровом питании), который North Castle Partners приобрела в ноябре 2013 года.

Но все эти меры многим франчайзи уже не помогут.

Например, одна из них открыла клуб в 2009 году на северо-западе Тихоокеанского побережья США с зарегистрированными 300 членами, примерно половина из которых до зала ни разу не дошла. Когда владелица клуба пыталась связываться с «прогульщиками», те вообще перестали платить месячные взносы. Наладить бизнес ей так не удалось.

Еще один пример. Curves продала предпринимателю из Флориды франшизу с 236 зарегистрированными членами фитнес-клуба, из которых примерно треть оказались неактивными. «Самое странное, что я тоже была в базе данных, но никогда не была членом клуба», — говорит предпринимательница, купившая франшизу в 2010 году. Еще одну франчайзи из Сент-Луиса головной офис убедил в прекрасном местоположении ее клуба, а через месяц после открытия своего клуба она обнаружила, что на территории в пределах трех миль, где проживали около 9000 человек, открылись три новых зала по франшизам Curves. «Фактически я была загнана в угол», — сетует она.

На каких условиях Curves работает со своими франчайзи? Лицензионные отчисления и рекламный процент может составлять до $1200 в месяц (если дела у зала идут хорошо), и $300 (даже если бизнес не ладится). Предпринимателям приходится приобретать у франчайзера спортивные маты для своих залов (по $55 за штуку), ТВ и звуковые системы (по $550), фирменную продукцию: книгу основателя сети Гэри Хивина о диетах ($150 за экземпляр), питательные батончики (от $28 до $36), ежеквартально закупать форму и охапки полотенец (от $425 до $795). А если франчайзи откажется от обязательных позиций — его могут занести в «черный список» и удалить из общей базы с веб-сайта Curves.

«В этом заключается грязный секрет франчайзинга, — говорит Рон Гарднер, адвокат агентства Dady&Gardner в Миннеаполисе, который представляет (ныне не существующую) независимую ассоциацию держателей франшиз от Curves. «Франчайзер зарабатывает не на продаже франшиз и роялти от партнеров, — объясняет он, — а на том, что заставляет франчайзи покупать продукты и сервисы напрямую у себя или у одобренных им поставщиков».

Шарма же утверждает, что Curves за последний год не заработала на этих продуктах ни цента. По его словам, компания зарабатывает в основном на роялти, ее доходы не росли в 2012 и 2013 годах (цифры, впрочем, не раскрываются), и вряд ли она дождется хороших показателей в 2014 году. Франчайзи же, по мнению топ-менеджмента Curves, должны покупать сопутствующие товары, чтобы гарантировать единообразие сервиса: «Мы бы не хотели, чтобы наши члены работали по своим стандартам».

Впрочем, у Curves много и счастливых франчайзи.

Кристен Уинтер в 2013 году получила $110 000 чистой прибыли с выручки в $345 000 от одного зала в Алохе, штат Орегон. Успехом она обязана следующей формуле: «Мы берем средства и ресурсы, которые нам предоставляет головной офис, не задаем вопросов и не пытаемся менять процесс». Эллис Нэги 12 лет назад успешно сбросила вес в клубе Curves, а затем купила франшизу и открыла зал в Монро, штат Нью-Йорк. В него ходит около 300 человек, и, по ее словам, желающих посещать спортивный зал становится все больше, а посетители стали моложе. «У нас появляются все больше 30- и 40-летних членов клуба», — говорит она.

И все же недовольных франчайзи более чем достаточно. Настолько, что адвокат Джонатан Фортман взялся за групповой иск к Curves. В 2013 году он уже выиграл дело на $11,6 млн против клона Curves – ContoursExpress, обвинявшуюся в мошенничестве в отношении ее франчайзи, которых она вводила в заблуждение. «Contours разорилась через семь лет просто потому, что система рухнула», — рассказывает Фортман. Теперь он намерен использовать свой судебный опыт и в отношении Curves.

«Очень обидно слышать о таких случаях, ведь мы все вместе стараемся построить успешную бизнес-систему, — говорит Шарма. – Если делу будет дан ход, мы, естественно, будем защищаться. Об этом я не беспокоюсь».

С момента приобретения сети Curves инвестфонд North Castle инвестировал в нее более $15 млн, большая часть которых пошла на маркетинг, наем новых сотрудников и развитие новых продуктов. Канарик занят попытками интегрировать в структуру проекта медицинский центр Jenny Craig — последнее крупное приобретение фонда (за который он заплатил чуть менее $600 млн – примерно столько же, сколько и Nestle в 2006 году). Но срочных планов по объединению двух этих брендов пока нет. Шарма пытается вывести компанию из пике и ищет франчайзи, которые станут новым лицом Curves – опытных и мотивированных бизнесменов.

Тем временем ветераны продолжают капитулировать. Франчайзи с севера Тихоокеанского побережья, которая открыла зал пять лет назад, так и не получила ни цента прибыли и теперь отчаянно ищет выход. Она даже чувствует вину перед потенциальным покупателем своего бизнеса: «Никому такого не пожелаешь».

Кто такие Curves? | Блог

Это слово, часто встречающееся в обиходе на страницах журнала и интернета, пока еще многих смущает. Однако, к счастью, корни его не в польских жаргонизмах, а во вполне приличном английском слове curvy – «соблазнительный», «округлый» (ну и еще «кривой» — но это к нашей теме не относится). Это новое название моделей plus size («curvy models»), которые сейчас крайне популярны.

Они гордо вышагивают по подиуму, неся свои чудные формы и бодипозитив в массы. Причем диапазон их размеров довольно широк. Самая крупная на сегодняшний день из известных моделей — Тесс Холидей, которая недавно появилась на обложке Vogue. При росте 165 см девушка носит 58 размер одежды (XXL).

Тесс Холидей

Самая популярная «полная» модель в пространствах интернета – Эшли Грэм . Параметры Эшли можно назвать вполне «скромными» — всего лишь 50 размер одежды на сегодняшний день, хотя поговаривают, что в начале карьеры она весила 155 кг и имела 58 размер. Эшли не стесняется неретушированных фотографий в купальнике и нижнем белье, тк говорит, что отлично знает свои особенности и находится в гармонии со своим телом.

Эшли Грэм

Некоторые из пышных моделей сознательно обращают внимание на свои формы без ретуши. Например Кэндис Хаффин – первая модель plus календаря Pirelli — выложила сравнение своих журнальных фотографий до и после фотошопа, для того чтобы ее поклонницы понимали, что журнальная индустрия хоть и пропагандирует здоровое отношение к своему телу, но все же пока не готова показывать его абсолютно естественным, без складок и целлюлита.

Кэндис Хаффин

Первой российской моделью plus size является Катя Жаркова (52 размер одежды), известная в том числе на мировых подиумах. На нее равняются многие молодые модели.

Катя Жаркова

Самое громкое официальное противостояние «худых» и «полных» моделей спровоцировал в 2014 г бренд Victoria Secret, который весьма неосторожно опубликовал свою рекламную кампанию под слоганом Perfect Body (Идеальное тело) с участием «эталонных» тонких моделей.

«Совершенное тело»

На это отреагировали многие сообщества, выступающие за принятие естественной красоты тела. Кампания со слоганом «Мы не Ангелы» объединила многих известных девушек-моделей, которые действительно выглядели на фото более живо и привлекательно, чем недосягаемые «90-60-90».

Victoria Secret , однако, не сделали выводов из это ситуации, тк в начале 2018 г их маркетинг-директор Эд Разек, отвечая на вопрос журналистов, отметил, что едва ли возьмет в шоу моделей плюс-сайз и трансгендеров. По его словам, бренд работает на определенную аудиторию, которая не включает в поле зрения таких людей. После шквала критики Разек конечно подал в отставку, но результаты налицо – ТВ-рейтинги ежегодного шоу VS в 2018г в толерантном США упали на 40%(!). К слову, в этом показе самой «крупной» была модель с 46 размером одежды, что стало для данного шоу уже большим прорывом).

Так как наша марка iLike ориентирована на женщин с большими размерами, то нам конечно важно работать с моделями plus size. Из собственного опыта мы можем сказать, что этот сегмент очень востребован – и девушки имеют довольно плотный график работы, они буквально нарасхват.

Но нужно понимать, что обратная сторона медали – это и бОльшие затраты со стороны заказчика. Стоимость съемочного дня у этих девушек тоже выше, чем у «стандартной» модели (тк их меньше, а сейчас все больше брендов разрабатывают и продают одежду и белье для аппетитных женщин), а фотосессия с нижним бельем имеет еще и свои надбавки.

Да и сами фотографии требуют большей обработки, тк к сожалению, наше российское общество пока еще не столь толерантно к вопросу естественных особенностей тела), и девушки сами выступают за разумную ретушь своих фото, тк не все готовы к комментариям в Инстаграмм и прочих медиа по поводу своей внешности. К счастью, наша основная модель – Маша Петрова – совершенно ничем не смущается и готов к любым ракурсам и экспериментам).

А на нашем сайте вы тоже найдете для curves не только нижнее и корректирующее белье любых размеров – до 74-го(!), но и колготки для крупных девушек – классические и фантазийные, теплые и тонкие — как раз для корпоративов. Специальная линейка в английской марке Pretty Polly так и называется «CURVES», с размерным рядом до 62-го!

Клубы женского здоровья и фитнеса

Клубы женского здоровья и фитнеса | Кривые

Тренировка недели

Каждую неделю на трассе Curves будет доступна новая тренировка недели (WOW)!

В этой тренировке чередуются силовые упражнения с использованием оборудования Curves и четыре различных кондиционных движения. Будет по одному упражнению из каждой категории классов: «Баланс», «Основы тела», «Бокс» и «Кардио», чтобы помочь увеличить силу корпуса, сбалансировать ловкость и координацию. Повторение одной и той же тренировки в течение недели позволит вам обрести уверенность и познакомиться с движениями, которые помогут вам работать усерднее и увидеть более высокие результаты.

Под руководством тренера по кривым
Еженедельно обновляется на Curves Circuit
Чередуйте силовую тренировку с четырьмя различными кондиционными упражнениями

Индивидуальный коучинг

30-минутный комплекс фитнеса

Оборудование для женщин

Укрепляем женщин

Внутри и снаружи

Curves помог женщинам во всем мире стать здоровее и сильнее с помощью нашего уникального фитнес-решения в непугающей обстановке студии для небольших групп. Всего за 30 минут вы проработаете все основные группы мышц с помощью проверенной программы силовых тренировок, кардио и растяжки.

Движения, представленные в программе

Curves Workout
Ведущий женский тренажерный зал на протяжении более 30 лет

Curves предлагает вам тренировку недели, в которой представлены упражнения каждого из этих классов! Наши занятия фитнесом для женщин варьируются от низкой до высокой интенсивности, включая аэробные упражнения и силовые тренировки. В Curves вы всегда можете найти фитнес-программу, которая подходит именно вам. Рядом с вами будет тренер, который сделает вашу тренировку индивидуальной для достижения наилучших результатов.

Уроки бокса

Высокоинтенсивные занятия женским боксом сочетают в себе кардио, силу, координацию и баланс с использованием традиционных боксерских приемов.

Подробнее

Кардио-занятия

Высокоинтенсивные кардио-занятия, которые включают все аспекты фитнеса, включая силовые тренировки, кардиотренировки, скорость, мощность, гибкость, координацию и ловкость.

Подробнее

Body Basics Classes

Женские фитнес-классы средней и низкой интенсивности, ориентированные на силовые функциональные движения с упором на руки, корпус и ноги.

Подробнее

Занятия балансом

Занятия балансом низкой интенсивности предназначены для улучшения устойчивости и создания сильного кора с использованием традиционных движений и поз йоги.

Подробнее

Выполняйте потрясающие силовые и кардио-тренировки дома

MyCurves On Demand представляет нашу 30-минутную онлайн-тренировку всего тела, чтобы вы могли тренироваться, когда захотите. Ваша собственная программа тренировок, которую можно выполнять дома, в путешествии или просто в любое время и в любом месте.

Кто я? Я новая женщина! Вся заслуга принадлежит Curves и моим тренерам! Спасибо всем за помощь в изменении моей жизни! Я навсегда благодарен!

Синди, участница Curves

Прошлой ночью я завершил 200-ю тренировку и почувствовал себя так, будто только что поднялся на Эверест! Моя работа далека от завершения, но я знаю, что достигну своей конечной цели!»

Леа, кривая член

Я тренируюсь более последовательно, чем когда-либо прежде. Curves позволяет так легко получить силовые тренировки, которые мне нужны.

Джери, член Кривс

Изменения настолько велики! Ментальная свобода от всех негативных мыслей.

Я счастлив. Я более уверен. Я смеюсь и больше улыбаюсь. У меня снова много энергии. Я гуляю и играю со своими детьми.

Ванда, кривая член

Мне было неловко, я не хотел, чтобы меня видели. Вскоре я узнал, что Кривые были безопасным убежищем. От членов и персонала не было ничего, кроме поддержки. Кривые изменили жизнь. Я даже не думаю, что должен это говорить, я показываю это. Кривые сияют сквозь меня.

Синтия, кривая член

Из серии

Curves доверяют миллионы женщин по всему миру.

Последние статьи из внутреннего круга
Посмотреть все

Переместить
1 января 2023 г.

Как читать этикетку с пищевой ценностью

Когда вы пытаетесь следовать плану здорового питания, этикетки с пищевой ценностью могут стать вашей дорожной картой, помогая вам решить, что вам следует есть, а от чего следует воздержаться. Но хотя они дают ценную информацию, панель фактов о питании также может быть запутанной и трудной для понимания.

Переместить
1 января 2023 г.

Гибкость, стабильность и подвижность и зачем они вам нужны

Когда мы думаем о тренировке всего тела, мы можем сосредоточиться только на силовых и аэробных нагрузках. Но есть три дополнительных компонента, которые имеют решающее значение для тренировки всего тела: упражнения на гибкость, упражнения на стабильность корпуса и упражнения на подвижность.

Питательный
1 января 2023 г.

Смузи на завтрак с финиками

Побалуйте себя сладкоежкой и вознаградите себя полезным и вкусным коктейлем для завтрака, богатым белком!

Последние новости из наших социальных сетей
Посмотреть все

Значки SVG поля комментариевИспользуются для значков лайков, акций, комментариев и реакций

Вы в
Изменить

Кривые

Информация

Свяжитесь с нами

Вы в
Изменить

Наши услуги доступны для всех представителей общественности, независимо от расы, пола или сексуальной ориентации.

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения взаимодействия с пользователем и для анализа производительности и трафика на нашем веб-сайте. Мы также делимся информацией об использовании вами нашего сайта с нашими партнерами в социальных сетях, рекламе и аналитике. Используя этот сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности и нашими Условиями использования.
Понял!

Curves Circuit — Общая тренировка тела для женщин

Curves Circuit — Общая тренировка тела для женщин | Кривые

Мы понимаем, насколько беспокойной может быть жизнь. Выкроить время для своего здоровья и физической формы, регулярно занимаясь в тренажерном зале, может быть сложно, но со схемой Curves 30 минут — это все, что вам нужно. Наши проверенные тренировки для женщин помогли миллионам женщин во всем мире обрести силу и уверенность, чтобы изменить свою жизнь.

30-минутная тренировка всего тела

Вы проработаете все основные группы мышц с помощью силовых упражнений, аэробных упражнений и растяжки всего за 30 минут.

Опытный и профессиональный тренер на каждой тренировке

Преуспейте в непредвзятой среде с поддержкой и руководством тренера Curves, который подбадривает вас.

Безопасные и эффективные тренажеры, разработанные для женщин

Наш ассортимент силовых тренажеров с гидравлическим сопротивлением идеально подходит для достижения результатов женщинами любого уровня физической подготовки.

Что я могу ожидать от Curves?

Присоединяйтесь к любой станции на трассе в любое время и тренируйтесь, когда вам удобно (в стандартные часы работы). Вы всегда получите эффективную тренировку в тренажерном зале для всего тела на трассе Curves с нашими разнообразными тренажерами с гидравлическим сопротивлением, которые созданы для создания сопротивления, которое усиливается с усилием. По мере того, как ваша сила увеличивается, вы тренируетесь сильнее, и тренажеры реагируют с большим сопротивлением, что делает их идеальными для всех уровней физической подготовки. Наши тренеры по Curves будут с вами на каждом этапе пути, чтобы поддерживать вашу мотивацию и гарантировать, что вы получите максимум от тренировок Curves.

Познакомьтесь с нашими тренажерами

Наш ассортимент тренажеров с гидравлическим сопротивлением идеально подходит для достижения результатов женщинами любого уровня физической подготовки. Узнайте немного больше о каждом из тренажеров, которые вы можете найти на Curves Circuit, и о том, как они приносят пользу вашему телу.