Цвет и: Книга: «Цвет и свет» — Джеймс Гарни. Купить книгу, читать рецензии | Color and Light. A Guide for the Realistic Painter | ISBN 978-5-699-64270-0 — Главная

Содержание

Цвет и бренд — Дизайн на vc.ru

В этой статье арт-директор ENDY branding digital Алексей Пушков расскажет о цветах в брендинге и о методике, которую он разработал для анализа, выявления и внедрения фирменного цвета в айдентику бренда.

9113 просмотров

Субъективность VS объективность

Восприятие цвета исключительно субъективно — такого мнения придерживаются популярные теоретики цвета, основываясь на заключениях офтальмологов, физиков и психологов. Индивидуальные характеристики глаза и мозг преобразовывают свет неожиданным образом, из-за чего все мы воспринимаем цвета немного (а иногда и сильно) по-разному.

Именно по этой причине клиенты часто пытаются влезть в работу дизайнера и навязать цвет, который с их точки зрения больше подходит компании.

К счастью, разработанная нами методика позволяет взглянуть на цвет более объективно, заранее сонастроить дизайнера и клиента и, в большинстве случаев, выбрать цвет еще до момента, когда дизайнер приступит к работе.

Выбор цвета бренда или цвета для упаковки часто сводится к стратегической задаче, решить которую можно математикой, логикой и расчетом. Но для этого предварительно понадобится собрать визуальные данные.

Цвет — часть образа бренда. Он помогает решить ряд маркетинговых задач:

Идентифицировать бренд (бренд должен четко ассоциироваться с одним цветом).
Дифференцировать бренд от конкурентов.
Идентифицировать товарную категорию, в которой работает компания.
Усилить эмоциональный образ бренда.

Немного о теории цвета

Во всех теориях о цвете все цвета сведены в двенадцатичастный цветовой круг, хотя нам вполне достаточно было бы и семи цветов из радуги. Все остальные цвета — производные от основных, оттенки, тона и т. д. Они играют важную роль в создании более глубокого эмоционального восприятия цвета. Это требует большего времени контакта, поэтому сначала важно определиться с одним из 12 направлений, а потом конкретизировать.

Двенадцатичастный цветовой круг / Палитра PANTONE+ из 1327 цветов

Тут стоит упомянуть о том, что выбираем мы не из миллиона оттенков. Чтобы фирменный цвет в реальном мире на разных носителях всегда выглядел одинаково, стоит себя ограничить эталонной цветовой палитрой Pantone, которая содержит 1867 цветов.

Но даже ограничиваясь 1867 цветами, выбрать один будет непростой задачей. А клиентам будет сложно запомнить неоднозначные оттенки цвета. Это практически также невозможно, как запомнить номер кредитной карты.

Двенадцатичастный цветовой круг, кстати не отражает в себе чёрный и белый цвета Черный и белый на самом деле даже не являются цветами. Это хамелеоны, которые просто собирают все краски окружающего мира, их трудно идентифицировать как самостоятельные. Также и в айдентике.

Выбирая черный или белый цвет как основной и не добавляя в фирменную гамму хотя бы небольшие цветовые акценты, можно целиком лишить себя индивидуальности. Тогда надо будет больше работать над другими атрибутами, например, формой.

Секрет прост — никакого секрета

Первым делом мы всегда определяем, где чаще всего будут представлены носители фирменного стиля, среди каких компаний, на полке с какими упаковками. Создаем формальные цветовые схемы конкурентов и размещаем их на цветовом круге.

Тут самое время выбрать одну из двух стратегий: мимикрировать или выделяться. Айдентика для компании всегда создается для того, чтобы проявить индивидуальность, выделиться. Но только не всегда это надо делать за счет цвета.

На высококонкурентных рынках все основные цвета уже заняты крупными игроками. Открывая новый бизнес, не получится выделиться за счет цвета. Часто лучше подумать над тем, чтобы сузить нишу и сократить количество потенциальных прямых конкурентов и, соответственно, занятых цветов.

Прежде чем выбирать цвет, надо определить, из чего мы выбираем. Для этого можно просто пройтись по 3-м пунктам:

Исключить цвета конкурентов.
Исключить цвета, которые кажутся неподходящими для категории.
Исключить цвета, опираясь на личные предпочтения.

Такой грубый анализ на старте может сильно сократить количество используемых цветов. Давайте рассмотрим простой пример: какой цвет мог бы быть у нового оператора мобильной связи в Москве и Петербурге?

Фирменные цвета операторов мобильной связи на цветовом круге

Если посмотреть на схему — ответ кажется очевидным. Это все оставшиеся цвета.

Когда определились с одним или несколькими из 12-ти основных цветов, можно приступить к детализации. Определить тон — темный или светлый. Определить оттенок — теплый или холодный. Для этого мы используем более детализированный цветовой круг и работаем с выбранным сектором.

Детализированный цветовой круг / Красный сектор цветового круга

Тонкая настройка

Подобный подход к определению фирменного цвета позволит избежать долгих скитаний в цветовых дебрях.

Как, например, в нашем проекте обновления айдентики Высшей школы менеджмента. Руководство хотело осовременить внешний вид Школы и показать, что они обновились и стали моложе.

Мы провели цветографический анализ конкурентов и выяснили: большая часть вузов со схожими программами обучения скопилась в синем секторе. Также в качестве дополнительного цвета часто используется красный.

Сколково и ИБДА использовали в логотипах множество цветов, а Высшая школа бизнеса и Экономический университет просто взяли свободные оригинальные цвета.

ВШМ оказалась в одном секторе с РАНХиГС. Их припыленный красный остался с советских времен, такой цвет больше про традиционность и благородство.

Конкуренты ВШМ СПБГУ на цветовом круге / Фирменные цвета конкурентов ВШМ СПБГУ

Так как ВШМ сильно привязаны к традициям Университета, кардинально менять цвет мы не могли. Мы пришли к выводу, что, поменяв тон фирменного цвета на более светлый, мы можем дистанцироваться от РАНХиГС и вдохнуть больше жизни в айдентику вуза.

Этапы принятия решений по корректировке цвета / Пантоны математически близкие к выбранному цвету

Дальше все действия можно разложить на несложные шаги:

Находим исходный фирменный цвет ВШМ на красном секторе цветового круга.
Выбираем тон красного, перемещаясь от края сектора к середине.
С выбранным тоном создаем градации в стороны холодного и теплого оттенков. Решаем, что менеджмент — это больше про холодные взвешенные решения, поэтому и оттенок красного нужен более холодный, но главное — не слишком фиолетовый.
С помощью математического алгоритма подбираем пантоны, которые ближе всего к выбранному оттенку. Дальше можно позволить себе субъективное решение — выбрать оттенок красного, какой больше нравится.

Вся деловая продукция ВШМ основана на контрастном сочетании красного и белого цветов, что создает серьезный и благородный вид.

Мы сделали оттенок красного ярче, чтобы ВУЗ выглядел моложе, современнее и стал более заметным.

Напоследок хочется сказать, что нельзя относиться к фирменным цветам бездумно. Всегда нужно проводить конкурентный цветографический анализ. Во-первых, это поможет избежать неприятной ситуации смешения с конкурентом, а во-вторых, при благоприятном стечении обстоятельств, откроет новые подходы к формированию айдентики, характера и настроения бренда.

Посмотреть полный кейс можно здесь.

Цвет и фэн – шуй

Фэн-шуй — это древнекитайская мудрость о жизни в гармонии с окружающей средой. Дословно Feng означает «ветер» и Shui «вода». Цель Фэн-шуй заключается в поиске благоприятных потоков энергии и их использовании на благо человека. Современная школа Фэн-шуй учит правильному размещению мебели и аранжировке интерьера для восстановления гармонии с окружающим миром. Школа Фэн-шуй придает большое значение цвету. Выбор цвета в комнате, по мнению сторонников этой науки, должен быть основан не только на наших чувствах, но и на анализе всех факторов, которые присутствуют в комнате, так как это единственный способ добиться гармонии.

История Фэн — шуй

Считается, что древнекитайская мудрость Фэн-шуй возникла 3 500 лет назад в маленьких деревеньках Восточного Китая. Фэн-шуй предполагает существование потоков энергии ци (подобной ветру), которые пронизывают все: человека, природу и вещи. Она не зависит от общества и времени. Энергия может создавать гармоничные или негармоничные структуры во времени и пространстве. Гармоничный Фэн-шуй обеспечивает крестьянину обильный урожай, здоровый скот и богатую жизнь. Долгое время в западной культуре считалось, что Фэн-шуй – китайское суеверие, но на сегодняшний день существует большой интерес к китайской культуре и, в частности, к Фэн-шуй, который занял значительное место при оформлении интерьера помещений. Целью современного Фэн-шуй является обеспечение гармонической, позитивной энергии в повседневной жизни человека.

Выбор цвета по Фэн-шуй

С помощью окраски помещения в определенные цвета специалисты Фэн-шуй умеют создавать позитивную энергию ци (chi), благотворно влияющую на самочувствие человека. Это оказывает благоприятное влияние на наше благополучие, межличностные отношения и производительность труда. При выборе цвета необходимо полагаться на гармоничное использование пяти элементов: огня, металла, земли, дерева, воды — и их круговой цикл. Каждый из основных пяти элементов имеет свои цвета, создающие и распространяющие энергию ци.

Дерево – зеленый и синий цвета
Огонь – красный цвет
Земля – желтый цвет
Металл — белый, бежевый и серебряный цвета

Значение каждого цвета

ЗЕЛЕНЫЙ — это цвет дерева, восхода и сознания. Символизирует рост, расцвет и жизненную силу, связанные с природой и бытием. Это цвет мира, баланса и экологии. Зеленый цвет обладает как теплым, так и холодным характером, в зависимости от выбранного тона. Зеленый цвет используется для создания атмосферы общности с природой и спокойной обстановки для отдыха, а также для ощущения человеком молодости. Подходит практически для любой комнаты в доме или квартире.

Oттенок G12-6 по цветовой карте HGMIX

КРАСНЫЙ – цвет представляет силу и энергию. Может означать опасность или радость, привлекать внимание и давать ощущение тепла. Это самый теплый из всех цветов, принадлежит Югу и обладает огненной энергией. Стимулирует страсть и спонтанность, однако должен использоваться с осторожностью. Не рекомендуется использовать красный цвет в больницах и домах престарелых, а также коридорах, комнатах ожидания и т.д. Красный цвет рекомендуется использовать для того, чтобы повысить энергию, уверенность или стимулировать мотивацию.

Oттенок R24-6 по цветовой карте HGMIX

СИНИЙ — этоцвет элемента Воды, зимы, принадлежит Северу. Представляет доверие, безопасность и тягу к знаниям. Синий цвет – это тайна, которая должна быть раскрыта. Этот цвет создает ощущение неизвестности, выражает любопытство и серьезность, помогает при медитации. Не рекомендуется окрашивать синим цветом детские комнаты и холодные помещения. В сочетании с другим цветом также подходит для офисных помещений.

Oттенок B20-7 по цветовой карте HGMIX

ФИОЛЕТОВЫЙ — цвет элемента Огня, принадлежит Югу. Сочетает в себе как холодные, так и теплые полюса и не такой яркий, как красный. Фиолетовый в фэн-шуй символизирует высшую духовность и аристократический дух. Огненная энергия фиолетового цвета, которая больше относиться к природе «Инь», может использоваться во многих комнатах, таких, как кухня, столовая, гостиная, даже в спальне (но необходимо соблюдать осторожность и использовать более спокойный оттенок), рабочем кабинете и детской комнате.

Oттенок V25-7 по цветовой карте HGMIX

ОРАНЖЕВЫЙ -цвет обладает различными целебными свойствами, повышает самооценку, вызывает положительные эмоции и аппетит. Принадлежит стихии Огня. Обычно подходит для столовых, кухни, прихожих и гостиных.

Oттенок O02-6 по цветовой карте HGMIX

ЖЕЛТЫЙ – это цвет солнца и изобилия. Желтый цвет символизирует толерантность и терпеливость и может использоваться для освежения помещения и улучшения настроения, стимулирования умственного труда и любознательности. Желтый символизирует, кроме всего прочего, мудрость, счастье и радость. Не рекомендуется окрашивать желтым цветом спальни и малые закрытые помещения. Подходит для детской комнаты, столовой, кухни и прихожей. Чистый желтый цвет стимулирует работу ума и мышление, подходит для кабинетов в образовательных учреждениях.

Oттенок Y01-7 по цветовой карте HGMIX

БЕЛЫЙ – это цвет, символизирующий чистоту, веру, невинность и честность. Принадлежит элементу Металла. Направления- запад, северо-запад. Рекомендуется избегать белого цвета в холодном климате, закрытых и рабочих помещениях. Подходит для некоторых офисов, спален, ванных комнат.

Oттенок W09-4 по цветовой карте HGMIX

Правильный выбор цвета в интерьере, обеспечивающий хорошее самочувствие-, это комбинация свойств красок, энергии и синергии между ними. Предлагаем Вам выбрать тот, который подходит вашему дому и выражает вашу индивидуальность в новой онлайн-цветовой карте HGMIX в широком диапазоне цветов интерьера.

Каталог сайдинга (цвет и фактура)

8 (800)-2500-210 [email protected]

Заказать звонок

Имя Телефон

Выберите регионАгинский Бурятский автономный округАлтайский крайАмурская областьАрхангельская областьАстраханская областьБелгородская областьБрянская областьВладимирская областьВолгоградская областьВологодская областьВоронежская областьЕврейская автономная областьИвановская областьИркутская областьКабардино-Балкарская РеспубликаКалининградская областьКалужская областьКамчатская областьКарачаево-Черкесская РеспубликаКемеровская областьКировская областьКоми-Пермяцкий автономный округКорякский автономный округКостромская областьКраснодарский крайКрасноярский крайКурганская областьКурская областьЛенинградская областьЛипецкая областьМагаданская областьМоскваМосковская областьМурманская областьНенецкий автономный округНижегородская областьНовгородская областьНовосибирская областьОмская областьОренбургская областьОрловская областьПензенская областьПермская областьПриморский крайПсковская областьРеспублика Адыгея (Адыгея)Республика АлтайРеспублика БашкортостанРеспублика БурятияРеспублика ДагестанРеспублика ИнгушетияРеспублика КалмыкияРеспублика КарелияРеспублика КомиРеспублика Марий ЭлРеспублика МордовияРеспублика Саха (Якутия)Республика Северная Осетия — АланияРеспублика Татарстан (Татарстан)Республика ТываРеспублика ХакасияРостовская областьРязанская областьСамарская областьСанкт-ПетербургСаратовская областьСахалинская областьСвердловская областьСмоленская областьСтавропольский крайТаймырский (Долгано-Ненецкий) автономный округТамбовская областьТверская областьТомская областьТульская областьТюменская областьУдмуртская РеспубликаУльяновская областьУсть-Ордынский Бурятский автономный округХабаровский крайХанты-Мансийский автономный округ — ЮграЧелябинская областьЧеченская РеспубликаЧитинская областьЧувашская Республика – ЧувашияЧукотский автономный округЭвенкийский автономный округЯмало-Ненецкий автономный округЯрославская область

Согласен на обработку персональных данных

Оставить заявку

Имя Телефон

Согласен на обработку персональных данных

Расчёт количества материала и стоимости

Lorem ipsum dolor sit, amet consectetur adipisicing elit. Facere doloribus veritatis dolores non quo eligendi quibusdam ad voluptatem dolorem libero dicta numquam, blanditiis commodi, unde porro! Officiis veritatis, harum numquam esse accusamus doloremque labore quasi ad commodi praesentium? Tenetur, nisi?

Высота стены, см Количество стен, шт Ширина стены, см Количество оконных проемов, шт Количество дверных проемов, шт Количество наружных углов, шт Количество откосов, шт

Адрес доставки

Способ доставки

Автотранспорт

Контейнер

Комментарий

Имя

Телефон

E-mail

Согласен на обработку персональных данных

Цветовые значения и искусство использования цветовой символики

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Куда бы вы ни пошли, вы видите цвета: белые облака в небе, зеленая растительность, медленно поднимающаяся вверх по серым каменным строениям и зданиям из красного кирпича, коричневая почва заземляется под вашими ногами. Вы не просто видите эти цвета, вы их чувствуете.

Опытные дизайнеры используют цвета, которые вызывают у нас эмоции, когда они выбирают цвета для своей работы. Неслучайно так много логотипов фаст-фуда красного цвета, и так много устойчивых брендов используют зеленый цвет в своих проектах — красный может вызывать чувство голода, а зеленый, цвет здоровой растительной жизни, напоминает нам об окружающей среде. Будучи предпринимателем или дизайнером, понимание науки и искусства значения цвета может помочь вам создавать более эффективные и запоминающиеся дизайны.

Иллюстрация OrangeCrush

Откуда берутся значения цветов?

—

Значения цветов происходят из самых разных мест. Некоторые из них примитивны, например, ассоциация зеленого цвета с ростом и свежей растительностью. Другие возникли позже из современной среды, с которой люди столкнулись, например, ассоциация зеленого цвета с ядом и смертью для европейцев 18-го века (из-за зеленого красителя той эпохи, содержащего мышьяк). И иногда значения цвета могут меняться со временем, например, как ассоциация зеленого цвета изменилась с цвета яда на цвет свежести и жизненной силы (ассоциацию, которую вы увидите сегодня во многих экологически сознательных и вдохновленных растениями брендах).

Помимо этого, другие значения цвета, похоже, развились чисто культурно, например, как оранжевый цвет ассоциируется со счастьем и процветанием в Японии и Китае. Некоторые цветовые значения, которые изначально кажутся чисто культурными, можно проследить до исторических нововведений или ассоциаций. Одним из примеров этого является ассоциация красного цвета в Южной Африке с трауром. Это связано с кровопролитием и жертвоприношением и, следовательно, трауром по тем, кто потерял и пожертвовал своей жизнью. Напротив, во многих других культурах белый или черный цвета обозначаются как траурные.

Комбинации цветов тоже могут иметь разное значение. Подумайте о том, как светло-голубой и белый вместе могут сделать дизайн «холодным», а сочетание коричневого и розового может вызвать мысли о конфетах и других сладостях.

Все это говорит о том, что цветовые значения не существуют в вакууме; существует множество факторов, влияющих на то, как мы их воспринимаем. Некоторые из этих факторов включают:

Их оттенок, оттенок или тон
Как они сочетаются с другими цветами
Их насыщенность
Как они сочетаются с другими элементами дизайна, такими как шрифты и формы

Узнайте больше о значении цветов, посмотрев видео ниже или прочитав оставшуюся часть статьи. Знание того, что означают цвета и как их использовать, поднимет ваш дизайн на новый уровень.

Значения цветов

—

- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Зеленый
- Синий
- Фиолетовый
- Розовый
- Коричневый
- Белый
- Черный
- серый
- Металлики

Красный — страсть, любовь и гнев

Красный — теплый цвет, ассоциирующийся со страстью, любовью, гневом и обостренными эмоциями. Легко понять, почему: кровь красная, и когда наши сердца колотятся, а наши эмоции взлетают до небес, этот красный оттенок часто виден сквозь нашу кожу. Красный первичен; красный может быть опасен. Подумайте о сигналах тревоги, знаках остановки, повышении температуры и росте напряженности.

Однако красный — это больше, чем цвет первобытной страсти. Во многих азиатских культурах это связано с удачей. В Латинской Америке он сочетается с белым, что символизирует христианство. Красный может изображать спелую, насыщенную питательными веществами вишню или яблоко или огонь во всей его разрушительной (и восстанавливающей) силе.

Использование красного цвета в дизайне

Использование красного цвета в дизайне, требующем яркого эффектного цвета, который зритель не может игнорировать. Вот что делает его отличным выбором для кнопок и выделенного текста — элементов, которые вы не хотите, чтобы зрители упустили из виду:

Дизайн упаковки: K .artДизайн логотипа: Dexterous™ Дизайн обложки книги: BojaДизайн этикетки продукта: Мила Катагарова

Оранжевый — для творчества, молодости и энтузиазма

Следующий теплый цвет в нашем списке, оранжевый, имеет несколько схожих ассоциаций с красным: энергия, смелость и яркость. Но ему не хватает того опасного укуса, который есть у красного. Оранжевый цвет кажется безопаснее, поэтому он так популярен для оборудования для обеспечения безопасности.

Оранжевый может ощущаться как изюминка юности, поэтому этот цвет популярен среди брендов, которые нравятся детям. Он сочетает в себе теплоту и жар красного с игривостью и радостью желтого. Помимо этого, это отличный выбор для любого бренда, стремящегося излучать энергию или интенсивность. Когда оранжевый приглушен, он может казаться осенним, что делает его идеальным для любого бренда, склоняющегося к землистой цветовой палитре.

Использование оранжевого цвета в дизайне

Если вы представляете изысканный бренд, обычно лучше держаться подальше от оранжевого цвета. Оранжевый громкий и даже может быть неприятным, что идеально, если вы являетесь смелым, шумным брендом, который недостаточно бросается в глаза, чтобы сделать красный основным цветом вашего бренда. Однако, если вы занимаетесь йогой или занимаетесь ювелирным делом, оранжевый, вероятно, не для вас. Используйте оранжевый, чтобы передать бодрость, креативность, молодость и даже доступность.

Дизайн упаковки: GayanMHДизайн логотипа: majamosaicДизайн логотипа: ENIKAT designsДизайн упаковки: Fe Melo

Желтый цвет счастья, надежды и спонтанности.

Желтый цвет солнца, смайликов и подсолнухов. Это счастливый, молодой цвет, полный надежды и позитива. Это еще один цвет, который привлекает ваше внимание, и по этой причине его также можно использовать для обозначения осторожности, как красный и оранжевый. Это еще один теплый цвет, который может казаться оптимистичным и ярким.

Желтый, как и другие цвета в этом списке, имеет разные культурные значения по всему миру. На Ближнем Востоке и в Латинской Америке это цвет траура. В Африке это цвет богатства. В западных культурах это цвет радости, молодости и веселья. Это один из цветов, в котором важно знать свою аудиторию при разработке дизайна, потому что желтый логотип для похоронной службы имеет смысл в Гватемале, но не во Франции.

Использование желтого цвета в дизайне

Как мы упоминали выше, помните о своей аудитории, когда используете желтый и любой другой цвет в дизайне. В любом случае, желтый цвет привлекает внимание. Вы можете выбрать яркий или неоново-желтый, чтобы усилить это. Или вы можете выбрать более бледно-желтый цвет для чего-то более приглушенного, но все же вызывающего у аудитории ассоциации с оттенком, например яркость и позитивность.

Дизайн визитной карточки: nnorthДизайн логотипа: Bakos Tamas Дизайн логотипа: Stephen.Дизайн логотипа: green in blue

Зеленый цвет символизирует природу, рост и гармонию, а также богатство и стабильность.

Когда большинство людей видят зеленый цвет, они думают о растениях и продуктах. В частности, они думают о здоровых растениях и продуктах, таких как цветущий плющ, карабкающийся по забору, или полезный зеленый коктейль, чтобы начать день. Некоторые культуры имеют более специфические ассоциации с зеленым цветом, например, восточноазиатские культуры, в которых зеленый ассоциируется с новой жизнью и жизненной силой, а также символизирует молодость и плодородие. На Ближнем Востоке зеленый также ассоциируется с богатством и плодородием, а также с исламом.

Бренды часто используют зеленый цвет, чтобы показать, что они ценят здоровье и уделяют особое внимание здоровым, экологически чистым продуктам питания. Зеленый также является холодным цветом, а холодные цвета (в отличие от теплых) часто кажутся более приглушенными и спокойными.

Зеленый цвет также можно использовать для того, чтобы сообщить, что они открыты и доступны, по сути, используя то, как светофоры научили нас ассоциировать зеленый цвет с разрешением двигаться вперед. Зеленый также может олицетворять богатство, процветание и стабильность, как вы видите на примере финансовых брендов, использующих этот цвет.

Использование зеленого цвета в дизайне

С помощью зеленого цвета можно передать множество различных ценностей, таких как удача, богатство, свежесть и органический рост. Зеленый также является распространенным выбором для продвижения вперед (подумайте о зеленом «вперед» на светофоре — это делает его популярным выбором для кнопок в веб-дизайне), защиты окружающей среды и устойчивого развития, а также комфорта и процветания.

Дизайн логотипа и визитной карточки: ArtheanДизайн логотипа: Shaka88Дизайн сайта: Кристиан С. Дизайн логотипа: Ševarika™

Синий означает спокойствие, доверие и интеллект.

Хотя на самом деле они не противоположны друг другу на цветовом круге, многие люди считают синий и красный противоположными цветами. Это распространяется и на их ассоциации: в то время как красный — дерзкий и смелый, синий — спокойный и прохладный. Подумайте о бескрайнем полуденном небе или спокойном голубом озере. Когда большинство людей думают о холодных цветах, первым на ум приходит синий оттенок.

Синий также имеет духовные ассоциации в различных культурах по всему миру. В Латинской Америке это связано с Девой Марией. В Индии это связано с Кришной. А на Ближнем Востоке синий ассоциируется с небом.

Использование синего цвета в дизайне

Чтобы создать ощущение прохлады и спокойствия, выберите синий цвет. Мы также понимаем это буквально. Бренды, которые поставляют лед или охлаждающие растворы (да, мороженое считается охлаждающим раствором), могут передать эту буквальную прохладу с помощью синих логотипов.

Бренды используют синий цвет, чтобы сообщить, что они спокойны, круты и заслуживают доверия. Это популярный цвет для технологических брендов, финансовых учреждений и любого бренда, который стремится демонстрировать профессионализм и надежность. Даже если вы не работаете в технологическом или финансовом секторе, синий логотип сигнализирует о том, что вы уравновешенный, безмятежный бренд, который не готовит никаких сюрпризов.

Дизайн логотипа: Мила Джонс. CannДизайн логотипа: зеленый в синем. Дизайн этикетки продукта: b.eci. Дизайн логотипа: ludibes.

Фиолетовый означает роскошь, таинственность и духовность. красный, который передает такие вещи, как декаданс и королевская власть, когда темно, и весело и причудливо, когда светло.

Фиолетовый это много чего. Это загадочно. Это волшебно. Он может быть игривым, но может быть и благоговейным. Во всем мире фиолетовый на протяжении веков был цветом королевской семьи и духовенства. Вы можете работать с этой ассоциацией, используя фиолетовый цвет в своих проектах. В отличие от черного и белого цветов, которые обычно ассоциируются с минималистской изысканностью, фиолетовый кажется богатым. Это сложно, но в более сказочном, максималистском ключе.

Использование фиолетового в дизайне

Фиолетовый также является примером изменения значения цвета в реальном времени. Синий по-прежнему является популярным цветом для банковских и финансовых брендов, но фиолетовый становится все более возможным и в этой сфере, особенно в криптовалютной и технологической отраслях. Это может быть связано с усилиями брендов порвать с традиционной ассоциацией синего цвета как с предсказуемым, или это может быть попыткой извлечь выгоду из ассоциации фиолетового с богатством и роскошью.

Дизайн логотипа: Tiago Designer. Дизайн логотипа: Gio Tondini. Для более неформального и веселого образа вашего бренда выберите более светлый, конфетный оттенок фиолетового.

Дизайн логотипа: 3AM3IДизайн логотипа: Neatlines

Розовый — игривый, веселый и молодежный

Розовый, даже если он ярко-ярко-розовый, кажется мягче красного. Красный без агрессии. Розовый — это цвет жевательной резинки и гвоздик. А ярко-розовый может показаться фанковым и футуристичным. Он не воспринимает себя слишком серьезно; это весело.

Бренды, которые хотят привлечь внимание молодежи и непринужденной аудитории, могут сделать это с помощью розового цвета. Это также естественный выбор для производителей конфет, пекарен и всех, кто предлагает что-нибудь сладкое. Эта сладость распространяется и на кокетство и романтику — цветочные дизайнеры и романтические курорты могут извлечь большую выгоду из розового дизайна, но они не единственные. В то время как эти бренды часто придерживаются пастельных розовых и мягких оттенков, другие бренды, такие как Lyft и другие революционеры отрасли, делают смелые заявления с насыщенными пурпурными и яркими неоновыми розовыми тонами.

Использование розового цвета в дизайне

Используйте розовый цвет в своем дизайне, если ваша цель состоит в том, чтобы представить свой бренд милым, молодежным, романтичным или веселым (или всем вышеперечисленным!). Пастельно-розовые оттенки также отлично подходят брендам, ориентированным на детей, или брендам, которые ищут более мягкий и нежный внешний вид. Впадая в другую крайность, ярко-розовый цвет может сделать дизайн причудливым и футуристическим.

Дизайн логотипа: ananana14Дизайн логотипа: goopanicДизайн обложки книги: BojaДизайн логотипа: ananana14Дизайн плаката: LPGДизайн логотипа: Cope_HMC

Коричневый – доброта, теплота и честность.

Коричневый – природный цвет, ассоциирующийся с землей и, как следствие, дающий ощущение стабильности и опоры. Учитывая его связь с землей и природой, коричневый цвет напоминает о сельском хозяйстве, сельском хозяйстве и других мероприятиях на свежем воздухе. Он кажется очень земным и естественным.

Это теплый и дружелюбный, практичный и надежный цвет, который также может олицетворять старомодный и хорошо зарекомендовавший себя, иногда даже суровый, именно поэтому известные, надежные и прочные бренды используют коричневый цвет в своих проектах.

Использование коричневого цвета в дизайне

Коричневый цвет не должен быть скучным! Есть много способов использовать коричневый цвет в дизайне, например, рассказать о своих экологических методах или бренде на открытом воздухе. Или создать ощущение тепла и близости (подумайте о свежеиспеченном печенье!). Коричневый цвет также отлично подходит для «установленного, изношенного» цвета, идеальный выбор для любого бренда с винтажным или ручным оттенком.

Дизайн логотипа от subtropicaДизайн логотипа от Хеннинга BoДизайн логотипа от green in blueДизайн логотипа от C1k

Белый для простоты и минимализма

Несмотря на то, что белый свет фактически содержит все цвета, наши глаза воспринимают его как отсутствие цвета. И это «отсутствие» цвета заставляет белый цвет казаться чистым холстом, чем-то новым и полным потенциала.

При использовании в дизайне и брендинге белый цвет создает эстетику минимализма. Это может быть очень просто, чисто и современно. Кроме того, это самый нейтральный цвет из всех, и он может быть совершенно неприметным в качестве основы для других, более интересных цветов.

Использование белого цвета в дизайне

Белый — это общий цвет для брендов, которые хотят передать такие ценности, как чистота, свежесть и минимализм. Из-за того, что он ассоциируется с минимализмом, он может показаться утонченным… особенно в сочетании с черным или металлическим оттенком.

Еще один способ использования белого цвета в дизайне — использование отрицательного пространства. Это пространство, окружающее, а иногда и «основную» часть вашего логотипа. Дизайн с учетом отрицательного пространства — это стратегия, которую вы можете использовать для добавления дополнительных изображений в довольно простой логотип или для того, чтобы дать вашим зрителям небольшое «ага!» момент, когда они впервые замечают дизайн в негативном пространстве.

Дизайн логотипа ultrastjarna Дизайн обложки книги BojaДизайн логотипа ludibes

Черный — сила, элегантность и утонченность

Черный — невероятно универсальный цвет и, вероятно, наиболее часто используемый цвет в графическом дизайне. Когда дело доходит до брендинга и маркетинга, черный обычно ассоциируется с эксклюзивностью, силой и элегантностью. Он смелый, мощный и немного загадочный, что делает его фаворитом современных брендов.

Этот цвет создает ощущение роскоши, поэтому этот цвет популярен среди брендов высокого класса. Такие бренды часто сочетают черный с металлическим оттенком, так же как они сочетают белый с металлическим оттенком для изысканного вида. Если ваш бренд шикарный, но белый минималистский вид ему не совсем подходит, примите темноту и используйте черный цвет в своем дизайне.

Использование черного цвета в дизайне

Как мы уже упоминали, черный обладает силой и излучает роскошь, когда он является основным цветом. Но он также работает как нейтральный, контрастирующий или дополняющий более светлые оттенки в дизайне. И если ваш бренд имеет готический, панк или таинственный оттенок, черный цвет — естественный выбор.

Дизайн логотипа от ananana14Дизайн логотипа от vupeyaduДизайн упаковки от Advant7Дизайн логотипа от Wintrygrey

Серый — профессионализм, формальность и условность

Серый — это больше, чем просто светло-черный. Это середина между черным и белым, поэтому это отличный способ передать баланс. Это также полезный вспомогательный цвет, когда вам нужно что-то, чтобы контрастировать с более яркими цветами в вашем дизайне.

Это зрелый, ответственный цвет. И имеет положительную коннотацию формальности и надежности, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Он безопасный и довольно сдержанный, серьезный и сдержанный. Это не значит, что цвет «скучный», серый может казаться безопасным, простым и формальным. Бренды выбирают серый в качестве основного цвета, когда их цель состоит в том, чтобы представить себя как безопасный и простой вариант.

Использование серого в дизайне

Несмотря на то, что серый часто кажется надежным и консервативным выбором, не думайте, что это все, чем может быть серый цвет! Дымчатый угольно-серый может создать атмосферу интриги. А использование среднего серого оттенка может передавать те же ценности, что и синий: профессионализм и надежность. Если вам нужно выразить это в своем логотипе, а синий просто не подойдет, попробуйте серый.

Дизайн логотипа MaleficentdesignsДизайн логотипа BlueMooonДизайн логотипа Kondes

Золото, серебро, бронза и другие металлики приносят богатство, процветание и успех

Металлики — еще одна цветовая категория, которую дизайнеры часто используют для передачи ценностей и вызывания эмоциональных ассоциаций у зрителей.

Металлики отличаются от других цветов. Их нет на цветовом круге, но мы воспринимаем их как отдельные оттенки. Подумайте об этом — между золотым и желтым есть четкая разница, даже если золотые монеты и другие предметы иногда изображаются желтыми. Эта очевидная разница заключается в блеске. Это тот небольшой блеск, который делает звукоподражание в мультфильмах «побрякушками».

Использование металликов в дизайне

Обычно дизайнеры используют металлики, чтобы показать, что предмет дорогой или редкий. Ассоциация очевидна: настоящие драгоценные металлы, такие как золото и серебро, использовались в качестве валюты на протяжении тысячелетий. Когда монеты буквально не сделаны из этих металлов, валюта часто привязана к стоимости этих металлов.

Используйте металлик, чтобы передать изысканность и элегантность. Вы можете сделать это практически с любым металликом — не нужно придерживаться традиционных оттенков, таких как золото, серебро и бронза.

Дизайн логотипа: cucuque designДизайн логотипа: aleTДизайн логотипа: ultrastjarnaДизайн логотипа: Fancy Bee

Знайте свои цвета (и получайте отличный дизайн)

—

Потратьте некоторое время, чтобы определить, какие цвета лучше всего передают ценности вашего бренда. Делая это, вы сможете создавать свои собственные дизайны более эффективно, а если вы работаете с дизайнером, доносите до них свое видение таким образом, чтобы они могли понять вас и разработать что-то, что соответствует тому, что вы описываете. Помните, что выбор правильных цветов — это не просто выбор красивой палитры. Это тщательное рассмотрение культурного значения цветов, эмоциональных ассоциаций и эстетики.

Как только вы определитесь, какие цвета вам нужны, поработайте с опытным дизайнером, чтобы воплотить свое видение в жизнь. Дизайнер может предложить цвета, о которых вы никогда не думали, или скомбинировать два или более оттенка так, как вы и представить себе не могли, что это сработает для вашего бренда. Сделайте это совместным партнерством, которое кажется таким же дружелюбным, как желтый, таким же смелым, как красный, и таким же надежным, как синий.

Нужен дизайн, который передает правильное сообщение?

Наши дизайнеры помогут вам создать что угодно.

Получить дизайн

Эта статья была первоначально написана Анной Лундберг и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Значение цвета — Smashing Magazine

17 минут чтения
Дизайн, Цвета, Теория цвета, Принципы дизайна, Графический дизайн. Она пишет для ряда блогов и является автором The Smashing… Больше о Кэмерон ↬
Давайте углубимся в теорию цвета. Мы обсудим значения различных семейств цветов и приведем несколько примеров того, как эти цвета используются.
В дизайне мало что может быть более субъективным — или более важным — чем использование цвета. Цвет, который может вызвать одну реакцию у одного человека, может вызвать противоположную реакцию у другого из-за культуры, прежних ассоциаций или даже просто личных предпочтений. Получайте обновления по электронной почте о следующих статьях.
Теория цвета сама по себе является наукой и искусством, на котором некоторые строят целую карьеру в качестве консультантов по цвету или иногда консультантов по брендам. Знание того, как цвет влияет на большинство людей, является невероятно ценным опытом, который дизайнеры могут освоить и предложить своим клиентам.
Но это не так. Такая простая вещь, как изменение точного оттенка или насыщенности цвета, может вызвать совершенно другое чувство. Культурные различия могут усугубить эти эффекты: оттенок счастья и воодушевления в одной стране становится удручающим в другой.
Это первая книга из трех частей по теории цвета. Здесь мы обсудим значения различных цветовых семейств и приведем несколько примеров использования этих цветов (с небольшим анализом каждого). Во второй части мы поговорим о том, как оттенок, цветность, насыщенность, насыщенность, тона, оттенки и оттенки влияют на то, как мы воспринимаем цвета. А в части 3 мы обсудим, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших собственных дизайнов.
Еще после прыжка! Продолжить чтение можно ниже ↓
Теплые цвета
Теплые цвета включают красный, оранжевый и желтый, а также вариации этих трех цветов. Это цвета огня, осенних листьев, закатов и восходов, обычно они заряжают энергией, страстностью и позитивом.
Красный и желтый являются основными цветами, а оранжевый находится посередине (что делает его второстепенным цветом), что означает, что все теплые цвета действительно теплые и не создаются путем комбинирования теплого цвета с холодным. Используйте теплые цвета в своих проектах, чтобы отразить страсть, счастье, энтузиазм и энергию.
Красный (основной цвет)
Красный — очень горячий цвет. Он ассоциируется с огнем, насилием и войной. Это также связано с любовью и страстью. В истории он был связан как с Дьяволом, так и с Купидоном. Красный на самом деле может оказывать физическое воздействие на людей, повышая кровяное давление и частоту дыхания. Было показано, что он также улучшает метаболизм человека.
Красный может ассоциироваться с гневом, но также ассоциируется с важностью (подумайте о красной ковровой дорожке на церемониях вручения наград и мероприятиях со знаменитостями). Красный также указывает на опасность (причина, по которой стоп-сигналы и знаки красные, а предупреждающие надписи часто красные).
За пределами западного мира красный цвет вызывает разные ассоциации. Например, в Китае красный цвет — цвет процветания и счастья. Его также можно использовать для привлечения удачи. В других восточных культурах невесты надевают красный цвет в дни свадьбы. Однако в Южной Африке красный — цвет траура. Красный также ассоциируется с коммунизмом.
Красный цвет стал символом осведомленности о СПИДе в Африке из-за популярности кампании [RED].
В дизайне красный цвет может быть ярким акцентом. Он может иметь ошеломляющий эффект, если его слишком много использовать в дизайне, особенно в чистом виде. Это отличный цвет для использования, когда сила или страсть хотят быть изображены в дизайне. Тем не менее, красный цвет может быть очень универсальным: его более яркие версии более энергичны, а более темные оттенки более мощные и элегантные.
Примеры
Ярко-красный цвет иллюстрации на главной странице сайта Nacache Design придает странице массу энергии и живости. Ярко-розово-красный фон на веб-сайте Ming Lab привлекает внимание и вызывает страстность. (2010) Приглушенный красный цвет на сайте Startup Lab энергичен, но не агрессивен. (2010) На веб-сайте Bigsound Buzz используется монохромный дизайн различных оттенков и тонов красного, что в данном случае придает маково-ретро-атмосферу. (2010) На веб-сайте Build in Amsterdam используется ярко-красный акцентный цвет, который сразу привлекает внимание к середине страницы. (2010)
Оранжевый (вторичный цвет)
Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет. В своих приглушенных формах он может ассоциироваться с землей и с осенью. Из-за своей связи со сменой времен года оранжевый цвет может символизировать изменение и движение в целом. Оранжевый также тесно связан с творчеством.
Поскольку апельсин ассоциируется с одноименным фруктом, он может ассоциироваться со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, не будучи таким подавляющим, как красный. Его часто считают более дружелюбным и привлекательным, и менее неприятным.
Примеры
Яркая и смелая домашняя страница Bitter Renter в полной мере использует энергию, которую оранжевый цвет может привнести в дизайн. Темно-оранжевый крупный шрифт We Are Not Sisters сразу же производит впечатление. (2010) Тонкое использование оранжевого цвета Milk Street Кристофера Кимбалла в качестве акцентного цвета показывает, что его можно использовать в более элегантных и консервативных дизайнах. (2010) Sbjct смешивает тонкий персиковый цвет с темно-оранжевым для более монохроматического дизайна, в котором все еще много энергии. (2010) Робин Де Ниро также использует очень светлый персиковый фон с двумя оттенками оранжевого для типографики в гораздо более сдержанном дизайне.
Желтый (основной цвет)
Желтый часто считается самым ярким и энергичным из теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Однако желтый также может ассоциироваться с обманом и трусостью (назвать кого-то желтым — значит назвать его трусом).
Желтый также ассоциируется с надеждой, что можно увидеть в некоторых странах, когда семьи, чьи близкие находятся на войне, демонстрируют желтые ленты. Желтый тоже ассоциируется с опасностью, хотя и не так сильно, как красный.
В некоторых странах желтый цвет имеет совсем другое значение. В Египте, например, желтый цвет означает траур. В Японии он олицетворяет мужество, а в Индии это цвет торговцев.
Ярко-желтый цвет в вашем дизайне может придать ощущение счастья и бодрости. Мягкие желтые обычно используются в качестве гендерно-нейтрального цвета для младенцев (а не синего или розового) и маленьких детей. Светло-желтые также дают более спокойное ощущение счастья, чем ярко-желтые. Темно-желтые и золотисто-желтые цвета иногда могут выглядеть старинными и использоваться в дизайнах, где требуется ощущение постоянства.
Примеры
Не-совсем-настоящий-желтый цвет чайника живой и яркий, но не подавляющий. (2010)Deskpass использует немного более темный желтый цвет, что придает ему привлекательный, но слегка приглушенный вид. (2010) В Toyfight используется яркий фон золотарника, но в остальном их дизайн остается простым и понятным. Веб-сайт Milano Contract District простой и минималистичный, и все влияние дизайна исходит от ярко-желтого фона. Susa Ventures использует оттенок золотарника как акцентный цвет в их типографике с большим эффектом.
Прохладные цвета
К холодным цветам относятся зеленый, синий и пурпурный, они часто более приглушенные, чем теплые цвета. Это цвета ночи, воды, природы, обычно успокаивающие, расслабляющие и несколько сдержанные.
Синий — единственный основной цвет в холодном спектре, а это означает, что другие цвета создаются путем комбинирования синего с теплым цветом (желтый для зеленого и красный для фиолетового).
Из-за этого зеленый приобретает некоторые свойства желтого, а фиолетовый — некоторые свойства красного. Используйте холодные цвета в дизайне, чтобы создать ощущение спокойствия или профессионализма.
Зеленый (дополнительный цвет)
Зеленый — очень приземленный цвет. Он может представлять новые начинания и рост. Это также означает обновление и изобилие. В качестве альтернативы, зеленый может также представлять зависть или ревность, а также недостаток опыта.
Зеленый обладает многими успокаивающими свойствами, что и синий, но он также включает в себя энергию желтого. В дизайне зеленый может иметь уравновешивающий и гармонизирующий эффект и очень стабилен.
Подходит для дизайна, связанного с богатством, стабильностью, обновлением и природой. Ярко-зеленые более энергичны и ярки, в то время как оливково-зеленые более характерны для мира природы. Темно-зеленые — самые стабильные и олицетворяют достаток.
Примеры
На сайте «Память — наша родина» используется сине-зеленый оттенок, усиленный желтой типографикой, но не слишком яркий. На сайте «Ритм еды» используется ярко-зеленый цвет, который идеально подходит для сайта, связывающего еду и информацию. Насыщенный темно-зеленый цвет станет отличным акцентным цветом на веб-сайте элегантного ресторана, такого как Le Farfalle Osteria’s. (2010) Веб-сайт Анны Розы Крау имеет мягкий шалфейно-зеленый фон, который работает почти как нейтральный для этого портфолио. Ярко-зеленый фон HelloMind омолаживает и дает ощущение роста (в соответствии с их продуктом для улучшения работы вашего мозга). Studio Лаймово-зеленые акценты Farquhar выглядят эффектно и современно и выделяются своей минималистской компоновкой.
Синий (основной цвет)
Синий часто ассоциируется с грустью в английском языке. Синий также широко используется для обозначения спокойствия и ответственности. Светло-голубой может быть освежающим и дружелюбным. Темно-синие более прочные и надежные. Синий также ассоциируется с миром и имеет духовные и религиозные коннотации во многих культурах и традициях (например, Дева Мария обычно изображается в синих одеждах).
Значение синего сильно зависит от точного оттенка и оттенка. В дизайне точный оттенок синего, который вы выберете, окажет огромное влияние на восприятие вашего дизайна. Светло-голубой часто расслабляет и успокаивает. Яркий синий может заряжать энергией и освежать. Темно-синий, как и темно-синий, отлично подходит для корпоративных сайтов или дизайнов, где важны прочность и надежность.
Примеры
Ярко-синий фон главной страницы веб-сайта с результатами исследования Future of Design выделяется, а затем используется в качестве акцентного цвета на остальной части сайта. (2010) Versett использует ярко-синий в качестве основного цвета на своем веб-сайте, а также ряд других ярких оттенков, чтобы различать разные разделы. (2010) На веб-сайте Deep Mind в качестве фона используются различные оттенки синего, что придает сайту авторитетный и заслуживающий доверия вид. (2010)
Фиолетовый (дополнительный цвет)
В древние времена красители, используемые для создания фиолетовых оттенков, добывались из улиток и были очень дорогими, поэтому их могли позволить себе только члены королевской семьи и очень богатые люди.
Фиолетовый — это сочетание красного и синего цветов, обладающее некоторыми свойствами обоих. Это также связано с творчеством и воображением.
В Таиланде фиолетовый — это цвет траура по вдовам. Темно-пурпурный традиционно ассоциируется с богатством и королевской властью, а более светлый пурпурный (например, лавандовый) считается более романтичным.
Темно-фиолетовый цвет в дизайне может придать ощущение богатства и роскоши. Светло-фиолетовые мягче и ассоциируются с весной и романтикой.
Примеры
Первый проект в портфолио Филиппо Белло использует фиолетовую цветовую гамму, которая создает ощущение творчества. (2010) На сайте документального фильма «Единый общий дом» используются яркие оттенки фиолетового и ярко-розовые акценты, чтобы придать ощущение энергии, творчества и воображения. и привлекает внимание к важным элементам страницы, таким как кнопки. Темно-фиолетовые оттенки веб-сайта Orbit создают ощущение изысканности, соответствующей их искусственному интеллекту. Фиолетовый — идеальный оттенок для такого творческого мероприятия, как KIKK Festival 2016.
Нейтральные цвета
Нейтральные цвета часто служат фоном в дизайне. Они обычно сочетаются с более яркими акцентными цветами. Но их также можно использовать самостоятельно в дизайне и создавать очень сложные макеты. Значения и впечатления от нейтральных цветов гораздо больше зависят от цветов, которые их окружают, чем от теплых и холодных цветов.
Черный
Черный — самый сильный из нейтральных цветов. С положительной стороны, это обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. С отрицательной стороны это может быть связано со злом, смертью и тайной. Черный — традиционный цвет траура во многих западных странах. Это также связано с восстанием в некоторых культурах, а также связано с Хэллоуином и оккультизмом.
Черный цвет, используемый не только в качестве акцента или текста, обычно используется в более смелых, а также очень элегантных дизайнах. Он может быть как консервативным, так и современным, традиционным или нетрадиционным, в зависимости от цветов, с которыми он сочетается. В дизайне черный обычно используется для типографики и других функциональных частей из-за его нейтральности. Черный может помочь передать ощущение изысканности и загадочности в дизайне.
Примеры
Выцветший черный (технически темно-серый, но достаточно близкий к черному, чтобы его можно было классифицировать как таковой) веб-сайта DUA прекрасно работает в таком минималистичном дизайне. (2010) Черный фон Общества анонимных гамбургеров — идеальный холст для удивительных фотографий еды на сайте. анонимный гамбургерНа многих изображениях в портфолио Тимоти Сакченти преобладает черный цвет, который также является цветом прозрачного меню, что придает всему сайту резкий, современный вид. (2010) Минималистичный дизайн с использованием черного цвета в качестве акцента придает сайту Heco суперсовременный вид. Черный оттенок, использованный здесь вместе с анимацией, придает сайту резкий, почти жуткий вид.
Белый
Белый находится на противоположном конце спектра от черного, но, как и черный, он может хорошо сочетаться практически с любым другим цветом. Белый часто ассоциируется с чистотой, непорочностью и добродетелью. На Западе невесты в день свадьбы обычно надевают белое. Это также связано с индустрией здравоохранения, особенно с врачами, медсестрами и стоматологами. Белый ассоциируется с добром, и ангелы часто изображаются белыми.
Однако на большей части Востока белый цвет ассоциируется со смертью и трауром. В Индии это традиционно единственный цвет, который разрешено носить вдовам.
В дизайне белый обычно считается нейтральным фоном, который позволяет другим цветам в дизайне звучать громче. Тем не менее, он может помочь передать чистоту и простоту и популярен в минималистском дизайне. Белый цвет в дизайне также может изображать либо зиму, либо лето, в зависимости от других дизайнерских мотивов и цветов, которые его окружают.
Примеры
Black & Wood использует белый цвет как в качестве фона, так и в качестве акцента (например, в типографике), что придает сайту очень чистый вид. (2010) В основном белый фон веб-сайта Нуно Коэльо Сантоса вносит свой вклад в современную эстетику. На веб-сайте Skylark использовалась белая типографика, чтобы придать сайту ощущение чистоты, не переходя к минималистскому дизайну. (2010) Spent использовал белую типографику, чтобы придать сайту современный, но мягкий вид. (2010) Dwell использует белый цвет в качестве акцента на своей странице-заставке, очень уникальный, но эффективный выбор для чего-то, что включает призыв к действию. (2010)
Серый
Серый — нейтральный цвет, который обычно считается холодным концом цветового спектра. Иногда его можно считать капризным или депрессивным. Вместо белого в некоторых дизайнах можно использовать светло-серый цвет, а вместо черного — темно-серый.
Серый, как правило, консервативный и формальный, но может быть и современным. Иногда его считают цветом траура. Он обычно используется в корпоративном дизайне, где формальность и профессионализм являются ключевыми. Это может быть очень изысканный цвет. Чистые оттенки серого — это оттенки черного, хотя другие оттенки серого могут иметь примеси синих или коричневых оттенков. В дизайне очень распространен серый фон, как и серая типографика.
Примеры
Веб-сайт Round очень современный, с различными оттенками серого, используемыми для выделения различных разделов сайта. (2010) Серый фон на веб-сайте For Office Use Only настолько тонкий, что кажется почти белым, и придает сайту очень современный вид. (2010) На веб-сайте Shinola Грей приобретает утонченный, но приземленный вид. (2010) В сочетании с современной типографикой серый цвет приобретает современный вид. (2010) Серый — идеальный фоновый цвет для портфолио иллюстраций. (2010)
Коричневый
Коричневый ассоциируется с землей, деревом и камнем. Это полностью естественный цвет и теплый нейтральный цвет. Коричневый может ассоциироваться с надежностью и надежностью, стойкостью и приземленностью. Его также можно считать скучным.
В дизайне в качестве фона обычно используется коричневый цвет. Это также видно в текстурах дерева, а иногда и в текстурах камня. Это помогает придать дизайну ощущение тепла и полезности. Иногда он используется в своих самых темных формах в качестве замены черного, будь то фон или типографика.
Примеры
Trefecta использует теплый коричневый цвет в качестве акцентного цвета для кнопок и CTA, что является неожиданным выбором, учитывая современность остального дизайна. (2010) Кремовый фон и коричневая типографика сайта-портфолио Ясухиро Ёкоты теплые и землистые, но при этом служат хорошим фоном для дизайнерских работ в виде оттенков серого. Парикмахерская Off & On использует различные коричневые элементы для большей части своего сайта. сайт, придавая ему старомодный вид. (2010) Веб-сайт Умберта Чессари использует различные оттенки коричневого для цветовых акцентов, что придает ему землистую привлекательность. (2010) Веб-сайт Green Rebel использует коричневый цвет для большей части типографики и графики, а также в некоторых текстурах, что придает органичность. (2010)
Beige and Tan
Beige несколько уникален в цветовой гамме, так как может принимать холодные или теплые тона в зависимости от окружающих цветов. Он сочетает в себе теплоту коричневого и прохладу белого, и, как и коричневый, иногда кажется скучным. В большинстве случаев это консервативный цвет, который обычно используется для фона. Он также может символизировать благочестие.
Бежевый цвет в дизайне обычно используется для фона и часто встречается на фоне с текстурой бумаги. Он примет характеристики окружающих его цветов, то есть сам по себе мало повлияет на окончательное впечатление, которое дизайн производит при использовании с другими цветами.
Примеры
На веб-сайте People Map используется более золотистый оттенок загара, что придает сайту высококлассный вид, особенно в сочетании с типографикой. (2010) На веб-сайте La Pierre Qui Tourne в качестве основной цветовой палитры используются различные оттенки загара, а также несколько очень ярких цветов для очень забавного дизайна. Сайт Mile Inn сочетает в себе современную типографику с бежево-черной цветовой палитрой для сайта, который чувствует себя ретро и бедро. (2010) Коричневый акцент, использованный на этом сайте, совершенно неожиданный и придает ему вид модерна середины века.
Кремовый и цвет слоновой кости
Цвет слоновой кости и кремовый — изысканные цвета, сочетающие теплоту коричневого и прохладу белого. Обычно они тихие и часто вызывают ощущение истории. Слоновая кость — спокойный цвет с некоторой чистотой, связанной с белым, хотя он немного теплее.
В дизайне слоновая кость может придать сайту ощущение элегантности и спокойствия. В сочетании с землистыми цветами, такими как персиковый или коричневый, он может приобретать землистый оттенок. Его также можно использовать для осветления более темных цветов без резкого контраста с использованием белого.
Примеры
Едва заметный фон цвета слоновой кости на сайте-портфолио Стефани Брюклер — долгожданное изменение темпа по сравнению с типичным нейтральным серым, придающее ему неподвластный времени вид. (2010) Насыщенный кремовый кажется очень современным и даже резким акцентным цветом при использовании с черным фоном. Кремовый — неожиданный выбор цвета фона для веб-сайта, ориентированного на тех, кто работает в технологической отрасли, но придает ему теплый, человеческий оттенок. Учитывая насколько странным является фильм «Лобстер», использование бледно-белого фона для веб-сайта — неожиданно сдержанный выбор, который кажется очень современным. (2010) Насыщенный кремовый фон Sweet Magnolia Gelato идеально подходит для создания теплого и уютного дизайна.
Коротко
Хотя информация, содержащаяся здесь, может показаться немного ошеломляющей, теория цвета в большей степени касается ощущений, которые вызывает тот или иной оттенок, чем что-либо еще. Но вот краткий справочник общих значений цветов, рассмотренных выше:
- Красный: Страсть, Любовь, Гнев
- Оранжевый: Энергия, Счастье, Жизненная сила
- Желтый: Счастье, Надежда, Обман
- Зеленый: Новые начинания, Изобилие, Природа
- Синий: Случай, ответственность, грусть
- Фиолетовый: Творчество, королевская власть, богатство
- Black: whity, elegance, Evil
- Grey: Moody, Elegance, Evil
- Grey: Moody, Elegance, Evil
- 4: Mooly, Elegance, Evil
- 4: oody, elegance, Evel
- 4: oody. Чистота, Чистота, Добродетель
- Коричневый: Природа, Целостность, Надежность
- Коричневый или Бежевый: Консервативный, Благочестивый, Тусклый
- Кремовый или Цвет Слоновой Кости: Спокойный, Элегантный, Чистота
Вся серия
- Теория цвета для дизайнеров, часть 1: значение цвета
- Теория цвета для дизайнеров, часть 2: понимание концепций и терминологии
- Теория цвета для дизайнеров, часть 3: создание собственного Цветовые палитры
Дополнительные ресурсы
- Простое руководство веб-разработчика по цвету
- Кодовая сторона цвета
- Значения цветов
- Значения и символы цветов
Что является нормой и когда обратиться к врачу
Цвет мочи может варьироваться в зависимости от того, что вы едите, какие лекарства принимаете и сколько воды пьете. Многие из этих цветов попадают в спектр того, как может выглядеть «нормальная» моча, но бывают случаи, когда необычные цвета мочи могут вызывать беспокойство.
Чистая моча
Чистая моча указывает на то, что вы пьете больше воды, чем рекомендуется в день.
Хотя гидратация — это хорошо, употребление слишком большого количества воды может лишить ваш организм электролитов. Моча, которая иногда выглядит прозрачной, не является причиной для паники, но моча, которая всегда прозрачная, может указывать на то, что вам нужно сократить количество выпитой воды.
Чистая моча также может указывать на такие проблемы с печенью, как цирроз и вирусный гепатит. Если вы не потребляете большое количество воды и у вас постоянная чистая моча, вам следует обратиться к врачу.
Моча от желтоватого до янтарного цвета
Цвет «типичной» мочи находится в диапазоне от светло-желтого до более темного янтарного цвета. Пигмент урохром, который естественным образом содержится в моче, становится более разбавленным, когда вы пьете воду.
Урохром вырабатывается в результате расщепления гемоглобина, белка, который переносит кислород в эритроцитах. В большинстве случаев цвет вашей мочи будет зависеть от того, насколько разбавлен этот пигмент.
Наличие большого количества витаминов группы В в крови также может привести к тому, что моча станет неоново-желтой.
Красная или розовая моча
Пищевые продукты. Моча может выглядеть красной или розовой, если вы едите фрукты с естественным темно-розовым или пурпурным пигментом, такие как:
- свекла
- ревень
- черника
Заболевания. Хотя моча красного или розового цвета может быть связана с чем-то, что вы недавно съели, иногда могут быть и другие причины. Некоторые состояния здоровья могут вызвать появление крови в моче, симптом, известный как гематурия, в том числе:
- увеличение предстательной железы
- камни в почках
- опухоли мочевого пузыря и почек
Лекарства. Лекарства, которые могут придать вашей моче красноватый или розовый оттенок, включают сенну или слабительные средства, содержащие сенну, феназопиридин (пиридиум) и антибиотик рифампин (рифадин).
Поговорите с врачом, если вас беспокоит кровь в моче.
Оранжевая моча
Обезвоживание. Если ваша моча имеет оранжевый цвет, это может быть признаком обезвоживания.
Заболевания. Если у вас есть оранжевая моча в дополнение к светлому стулу, желчь может попасть в ваш кровоток из-за проблем с желчными протоками или печенью. Желтуха у взрослых также может вызывать оранжевую мочу.
Лекарства. Лекарства, из-за которых моча становится оранжевой, могут включать феназопиридин (пиридиум), противовоспалительный препарат сульфасалазин (азульфидин) и химиотерапевтические препараты.
Голубая или зеленая моча
В общем, синяя моча встречается редко и, скорее всего, связана с каким-то продуктом питания.
Продукты питания. Синий или зеленый цвет мочи может быть вызван пищевым красителем, особенно красителем, называемым метиленовым синим. Этот краситель содержится во многих видах конфет и некоторых лекарствах.
Лекарства. Лекарства, которые могут вызвать появление синей или зеленой мочи, включают циметидин (тагамет), амитриптилин, индометацин (индоцин), прометазин (фенерган) и добавки с витаминами группы В.
Лечебные процедуры. Это также может быть результатом красителей, используемых в медицинских тестах, проводимых на ваших почках или мочевом пузыре.
Заболевания. Бактериальная инфекция Pseudomonas aeruginosa также может привести к тому, что ваша моча станет синей, зеленой или даже индиго-фиолетовой.
Состояние, называемое доброкачественной семейной гиперкальциемией, также может приводить к появлению синей или зеленой мочи. При этом заболевании в моче может появиться низкий или умеренный уровень кальция и измениться ее цвет. Многие люди с этим генетическим заболеванием не имеют симптомов, которые они замечают.
Темно-коричневая моча
В большинстве случаев темно-коричневая моча указывает на обезвоживание.
Лекарства. Темно-коричневая моча также может быть побочным эффектом некоторых лекарств, включая метронидазол (Флагил) и нитрофурантоин (Фурадантин), хлорохин (Арален), слабительные средства на основе каскара или сенны и метокарбамол.
Продукты питания. Употребление в пищу большого количества ревеня, алоэ или конских бобов может привести к тому, что моча станет темно-коричневой.
Заболевания. Состояние, называемое порфирией, может вызвать накопление естественных химических веществ в кровотоке и сделать мочу ржавой или коричневой. Темно-коричневая моча также может быть признаком заболевания печени, так как это может быть вызвано попаданием желчи в мочу.
Упражнение. Интенсивная физическая активность, особенно бег, может вызвать темно-коричневую мочу, известную как гематурия при физической нагрузке. Это не считается необычным. Когда ваша моча темная из-за упражнений, это обычно проходит после небольшого отдыха в течение нескольких часов.
Цвет и: Книга: «Цвет и свет» — Джеймс Гарни. Купить книгу, читать рецензии | Color and Light. A Guide for the Realistic Painter | ISBN 978-5-699-64270-0