Фото реклама: D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0 картинки, стоковые фото D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0

{{=it.highlight(param.top.name, it.query)}}

сеть отелей

{{=it.highlight(param.top.name, it.query)}} {{? param.top.geo_type == 20}} (город){{?}}

{{=param.top.name}} {{=param.top.country_name}}

{{=it.highlight(param.top.name, it.query)}} (регион)

{{=param.top.name}} {{=param.top.country_name}}

{{=it.highlight(param.top.name, it.query)}} (страна)

{{=param.top.name}} {{=param.top.name}}

{{=param.top.country_name}}

Графическая реклама — значение, преимущества, цели, примеры

Графическая реклама может пониматься как форма нативной рекламы, при которой объявления размещаются на изображениях на веб-страницах или в Интернете.

Графическая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой. В этой статье мы поговорим о том, что такое имиджевая реклама и почему она считается полезной для предприятий, которые хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Итак, без лишних слов, приступим —

Задача компании — производить продукцию и доставлять ее покупателям в соответствии с их потребностями. Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей. Чтобы продать товар, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.

Хорошо известно, что привлечение новых клиентов — более надежная функция, чем поддержание существующих клиентов.Продавцы должны убедиться, что продукт соответствует требованиям покупателя, чтобы убедить их.

Как только товар подходит, покупателя нужно убедить.

Имиджевая реклама — это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.

В имиджевой рекламе ваши изображения будут размещаться на веб-сайтах через платформу. Некоторые из сетей или платформ, которые используются для имиджевой рекламы:

• Imonomy
• Жевательная резинка
• Инуво
• Яркие СМИ
• PopMarker
• Знак

Давайте теперь углубимся в имиджевую рекламу и поймем всю идею использования таких видов рекламы-

Имиджевая реклама фокусируется на проведении параллели между продуктом или услугой и конкретными ценностями.

Основная идеология имиджевой рекламы состоит в том, чтобы, во-первых, импровизировать узнаваемость бренда покупателя, затем помочь им познакомиться с ним и, наконец, побудить консультацию с этими знаниями к фактической покупке.

Если для продукта должна быть сделана имиджевая реклама, то создается конкретное изображение на основе его визуальной привлекательности. Это также можно сделать для компании или бренда. Его нельзя смешивать с рекламой.

В то время как имиджевая реклама предназначена для создания имиджа продукта, который будет предлагаться для привлечения клиентов, рекламные объявления больше посвящены выделению определенных аспектов сущности.Создаваемый имидж может быть любой формы, будь то роскошь, надежность, стиль, доверие или суровость.

Основная цель — заинтересовать покупателей продуктом и в то же время вызвать у них желание даже попробовать его.

Таким образом, потребители получают нечеткое представление о продукте или услуге, не будучи знакомыми с их функциями. Со стороны покупателей это играет решающую роль во время покупки.

Хотя это выглядит естественно и просто, это не так. С этим связано множество маркетинговых стратегий, чтобы удовлетворить самые разные аудитории. Чтобы придумать отличную идею изображения, которая понравится аудитории и заинтригует их, требуется энергичная обработка мысли.

Когда мы видим изображение, наш разум передает информацию в мозг, и именно так мозг имеет тенденцию запоминать изображение, отображаемое перед глазами.Это создание информационного эффекта в мозгу при просмотре изображения известно как психологический эффект.

Наша психология запоминает все, что привлекает наш взгляд, и сохраняет эту информацию в течение длительного времени.

Эта сохраненная информация помогает в создании осведомленности о сообщении или продукте, видимом для глаз, и, следовательно, интригует человека, желая все больше и больше этого изображения.

В результате человек пытается собрать больше информации о продукте, представленном в копии рекламы, что является единственным мотивом каждой рекламы.Имиджевая реклама также может быть полезной для общения с людьми, которые не умеют ни читать, ни слышать.

Таким образом, можно видеть, что имиджевая реклама — лучший способ создать среди людей капитал бренда и удержать их на крючке на более длительный период, давая им побуждение желать все больше и больше от рекламы.

В сегодняшнем мире, где рынок процветает благодаря творчеству и поиску качества от наводненного творчества, имиджевая реклама оказалась лучшим и эффективным способом рекламы, охватывающей массы даже там, где слова не могут достичь слов.

Следовательно, есть несколько преимуществ графической рекламы, перечисленных ниже:

1) Повышает узнаваемость бренда

Имиджевые рекламные объявления представляют бренд и продукты под этим брендом, которые становятся идентичными в глазах человека, увидевшего рекламу. Это, в свою очередь, создает капитал бренда продукта, и люди начинают говорить о продукте, что является единственным мотивом имиджевой рекламы. Вот как имидж-реклама создает узнаваемость бренда.

2) Обеспечивает более широкий охват продукта

Имиджевая реклама достигает масс, даже если слова не текут.Имидж — единственный способ передать идею и цель создания бренда и продукта. Таким образом, Кампании состоят из комбинации информации и творчества, что является единственным способом повысить осведомленность в широком диапазоне каждого сегмента рынка.

3) Привлекает клиентов

Существует огромная конкуренция между рынками, где каждый пытается создать и привлечь клиентов с помощью тех или иных творческих шагов. Таким образом, имиджевая реклама является тем местом, где покупатель может быть приглашен к творчеству рекламы, если она размещена уникально.

Например, если мы видим рекламу цифровых средств массовой информации, таких как Netflix, она создает отличные отношения со своими зрителями, связываясь с ними в форме откровенного разговора, передавая при этом всю информацию, необходимую для продвижения шоу.

4) Визуальное удовольствие

Сегодня все в сети, и поэтому становится трудно удовлетворить людей или привлечь их внимание к письменной рекламе. Следовательно, имиджевые рекламные объявления служат нуждам часа, передавая информацию через изображение, что занимает меньше времени и доставляет зрителю визуальное удовольствие.

Цель имиджевой рекламы — рекламировать продукт, а также компанию и побуждать людей покупать продукты.

Чтобы иметь хорошее влияние, необходимо неукоснительно следовать трем ключевым характеристикам: осведомленность потребителей, сознательная осведомленность и, наконец, использование информации о покупках клиентов.

Есть много примеров имиджевой рекламы, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни.Многих можно увидеть на больших щитах, установленных вдоль шоссе.

Некоторые примеры похожи на Honda, Mac, Bacardi и Adidas, бросьте курить и т. Д.

Например, в имиджевой рекламе Mac Apple компания использовала такие слова, как «круто» и «не круто», чтобы отличить свой продукт от других продуктов. Это их маркетинговая стратегия и приманка для людей.

Таким образом, изображение должно говорить, чтобы продукт был самодостаточным, чтобы продавать себя.

Имидж-реклама Заключение!

Имиджевая реклама — неотъемлемая часть продвижения продукта или услуги.

Хотя названия бренда и характеристик продукта иногда бывает достаточно, чтобы привлечь аудиторию, но визуализация дает ей совершенно иную перспективу, это увеличивает вероятность успеха.

Таким образом, имиджевая реклама не только оказывается подходящей для увеличения численности компании, но даже улучшает репутацию и рыночную стоимость компании в отрасли, придавая продуктам новый и улучшенный внешний вид.

Насколько важным вы считаете использование имиджевой рекламы для оптимизации охвата и присутствия вашего бизнеса?

Какие ваши любимые платформы для имиджевой рекламы? Сообщите нам свое мнение о рекламе с изображениями в комментариях ниже.

Как создавать рекламные объявления

Создание великолепного бренда — это здорово и все такое, но от этого мало пользы, если о нем никто не знает. Вот тут-то и пригодятся реклама и рекламные изображения.Они говорят: «Эй! Смотри сюда! Попробуйте мой бренд! » и расскажите о себе, а также о любых специальных предложениях или других поощрениях, которые вы предлагаете.

Эстетика играет огромную роль в установлении доверия и доверия, поэтому, если ваша реклама и рекламные изображения не выглядят профессионально, вы, вероятно, не получите тех результатов, на которые надеетесь. В этой статье мы рассмотрим три способа создания безупречных рекламных изображений и рекламы с помощью PicMonkey, а также несколько общих советов, которые можно найти в них.

Спланируйте свою рекламу на основе местоположения, аудитории и бренда

Прежде чем погрузиться в разработку, рассмотрите следующие три вещи:

• Местоположение . То, где будет отображаться ваш дизайн, имеет огромное влияние на то, что вы создаете, поскольку на многих сайтах есть правила, касающиеся размера изображения, ограничений на количество символов и т. Д. Большинство веб-сайтов содержат довольно подробные рекомендации по изображениям и рекламе. Вот несколько полезных ресурсов: Галерея / шаблоны рекламных форматов GoogleРуководство по рекламе в Facebook и Instagram, Твиттер, рекламодатели, требования к объявлениям

• Аудитория .Помните те дни создания мудбордов для старых брендов, когда вы все это делали, думая о том, кто ваш идеальный клиент и что им нравится? Используйте это! Это повлияет на выбор изображений и язык, который вы используете. Например, вариант «On fleek», вероятно, не будет лучшим выбором, если ваша клиентская база старше 25 лет.

• Brand . Ваша реклама и рекламные изображения должны выглядеть и звучать как ваш бренд. Если они полностью отходят от вашего обычного стиля, потенциальные клиенты могут подумать, что они попали не в то место, когда посещают ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях.

Вот пара простых методов создания рекламы и рекламных изображений в PicMonkey. В каждом дизайне мы использовали нашу компанию по производству искусственных суккулентов и кактусов, Prickles & Pots.

Используйте шаблон

Шаблоны спасают дизайн — они позволяют быстро получить что-то красивое. Вот краткий обзор того, как использовать шаблоны для вашей рекламы и рекламных изображений, а также небольшая информация о том, как мы преобразовали наш шаблон Urbique, чтобы сделать что-то особенное для Prickles & Pots.

1. Просматривайте шаблоны из редактора или из нашей библиотеки шаблонов.

2. Найдите шаблон, который соответствует вашим потребностям, и нажмите Настроить .

3. Поменяйте местами свои изображения, щелкнув Заменить на палитре Графика .

4. Дальнейшая настройка путем добавления собственного текста, графики, логотипа и т. Д.

5. Нажмите «Изменить размер» на вкладке «Основные правки», если вы хотите изменить размер.

6. Ваш дизайн автоматически сохраняется в Hub, и вы можете редактировать его в любое время!

Для более детального ознакомления с тем, как использовать наши шаблоны дизайна, просмотрите наш короткий видеоурок.

Совет: Если вы жаждете полной свободы творчества, изучите нашу подборку пустых шаблонов холста и создайте что-нибудь с нуля. Просто выполните поиск «Пустой» в шаблонах или выберите «Пустой холст» после нажатия Создать новый .

Добавить текст к изображению

Если у вас есть фотография, которая идеально отражает ваше сообщение или бренд, добавьте к ней текст и назовите свой дизайн готовым! Узнайте больше о добавлении текста к изображениям.

Нет необходимости искать новую картинку.Если вы использовали великолепный снимок для обложек в социальных сетях, в электронном письме или красивом плоском дизайне, измените его назначение и избавьте себя от необходимости раскапывать новую фотографию.

Вот посмотрите, как создать комбо текст / изображение в PicMonkey:

1. Откройте фотографию в редакторе.

2. Используйте инструменты «Обрезка» и «Изменить размер» (вкладка «Основные правки»), чтобы задать нужные размеры.

3. Примените необходимые изменения и / или желаемые фотоэффекты.

4. Перейдите на вкладку «Текст» и добавьте свои слова.

5. Добавьте текстовые эффекты, такие как контур, тени или текстуры, если хотите.

Советы . Привлекайте внимание к важным деталям (таким как призыв к действию, промокоды и хэштеги для конкретных конкурсов), сделав их цветом, отличным от остального текста. В этом дизайне мы подчеркнули наш призыв к действию, добавив один из фирменных цветов только для кнопки.

Если ваши слова не очень хорошо читаются поверх изображения, попробуйте использовать графику.Для этого дизайна мы поместили черный прямоугольник на нашу фотографию, а затем отрегулировали ползунок Fade на палитре Graphics . Это добавило немного темноты всему нашему изображению и выделило текст.

Одно небольшое примечание о комбинациях текста и изображения в рекламных объявлениях: обязательно ознакомьтесь с инструкциями для сайта, на котором будет появляться ваша реклама. Некоторые сайты, такие как Facebook, проявляют больше любви к рекламе, в которой есть изображения с небольшим количеством текста или без него. Узнайте о том, как создавать отличную рекламу в Facebook.С ними вы захотите либо сделать текст минимальным, либо пойти по пути только с логотипом и написать свою копию для сопровождения рисунка, например:

Необходимые элементы дизайна

Независимо от того, какой путь дизайна вы выберете, эти двое верны правила:

1. Будьте проще . Слишком много конкурирующих шрифтов, восклицательных знаков, графики и т. Д. Сделают ваш дизайн загруженным и менее профессиональным.

2. Дайте понять . До смешного важно, чтобы люди точно знали, что вы продвигаете и что просите их сделать.Сделайте ваши призывы к действию (на ваших изображениях или в сопроводительной копии) четкими и по существу.

Теперь взгляните на свой законченный проект. Если он выглядит немного нечетким, загруженным или небрендированным, вернитесь и отредактируйте. Это процесс, люди!

Когда ваш шедевр будет готов и выпущен в свет, следите за тем, как он работает, и, возможно, протестируйте пару версий A / B (вы будете удивлены, насколько большие изменения могут иметь небольшие изменения). Измените изображения, настройте копию или просто попробуйте другой призыв к действию, чтобы понять, что действительно находит отклик у вашей аудитории.

Итак, мы подошли к концу нашего пути по созданию бренда (черт возьми, мы сказали, что не будем плакать!). Спасибо, что позволили нам присоединиться к нам. Мы так гордимся вами и думаем, что вы тоже должны гордиться этим. Наслаждайтесь своим прекрасным профессиональным брендом и обращайтесь к нам, чтобы получить больше советов и руководств по мере того, как вы продолжаете делать его больше и лучше. А теперь иди зарабатывай деньги!

8 удивительно эффективных способов использования стоковых фотографий в рекламе

Не у всех из нас есть время постоянно пополнять коллекцию профессиональных фотографий для нашей бизнес-рекламы.Я предполагаю, что многие, читающие этот пост, являются занятыми владельцами бизнеса и цифровыми маркетологами, которым нужен способ размещать рекламу, не проводя половину своего дня в фотостудии. Хотя творческий процесс фотографии может доставлять удовольствие многим, он также может съесть время и деньги.

Я слышу вас, люди, у которых просто нет времени возиться с модной зеркалкой! Вот почему стоковая фотография может быть настолько полезной для занятых пчел. Независимо от того, хотите ли вы добавить фотографию в свою рекламу в контекстно-медийной сети Google или Facebook, очень важно иметь визуальный элемент, который понравится вашей целевой аудитории.Это делает стоковую фотографию очень полезным и важным инструментом для современных маркетологов.

Но сначала…

Что такое стоковая фотография?

Под стоковой фотографией понимается библиотека фотографий, предоставленных для публичного использования по разным лицензиям. Стоковая фотография существует гораздо дольше, чем Instagram и даже Google Ads. Фактически, это было еще в 1920-х годах, когда Х. Армстронг Робертс разработал концепцию стоковой фотографии, чтобы помочь издателям сэкономить на найме профессиональных фотографов для рекламных нужд.

С 2000 года количество сделанных фотографий росло в геометрической прогрессии, так как цифровые фотоаппараты и телефоны с фотоаппаратами (помните, когда мы должны были делать это различие?) Улучшились и стали более доступными. Это означает, что количество стоковых фотографий тоже увеличилось.

Не волнуйтесь — есть много стоковых фотографий, которые не отстой.

Ладно, хватит уроков истории! В настоящее время многие люди знакомы с стоковой фотографией, а некоторые из вас даже могут заметить стоковую фотографию, когда видят ее.Возможно, вы думаете, что все стоковые фотографии банальны и банальны (мы все видели достаточно стоковых фотографий продавца в костюме и гарнитуре).

Но если вы хорошо используете стоковую фотографию, она может быть на удивление эффективной и создавать великолепно выглядящие объявления. Давайте рассмотрим несколько способов убедиться, что использование стоковых фотографий помогает, а не вредит вашим маркетинговым усилиям.

1. Избегайте судебного преследования!

Не смейтесь, я говорю серьезно. Это действительно происходит в мире стоковой фотографии, поэтому, прежде всего, когда дело доходит до стоковой фотографии, очень важно играть по правилам.Судебные иски — дорогостоящие, своевременные и, честно говоря, не лучший способ сделать заголовки для вашего бизнеса … так что давайте полностью избегать их, узнав немного о типах лицензий.

Вот три категории стоковых фотографий, с которыми необходимо ознакомиться:

• Общественное достояние (PD) : Если вы не разбираетесь в юридическом жаргоне и не хотите возиться с лицензиями, тогда вам подойдет этот вариант. Любые стоковые фотографии, относящиеся к категории PD, можно использовать бесплатно без лицензии.Взгляните на приведенный ниже пример из одного из моих любимых мест, где можно взять бесплатные стоковые фотографии, Pexels. Как вы можете видеть в тексте лицензии Pexels, эта фотография бесплатна и не требует указания авторства. Обязательно изучите эти детали, чтобы избежать каких-либо юридических проблем в будущем, прежде чем создавать красивое объявление.

• Royalty Free (RF) : Бесплатная лицензия на стоковую фотографию — это следующая наиболее распространенная лицензия, которую вы можете увидеть, делая покупки. Обычно это позволяет совершить единовременный платеж, который затем позволит вам, рекламодателю, использовать фотографию на нескольких носителях без необходимости повторной покупки лицензии.Опять же, вы захотите прочитать и понять требования к мелкому шрифту и атрибуции.
• Right Managed (RM) : RM-лицензии — это обычные лицензии на стоковые фотографии, которые позволяют однократно использовать исходное изображение, указанное в лицензии. Возможно, это не самый удобный способ использования стоковых фотографий в рекламе. Если вы хотите использовать фотографию во втором объявлении или на другой платформе, вам потребуется приобрести другую лицензию. Хорошая особенность RM заключается в том, что вы можете заплатить за эксклюзивные права на стоковое изображение, чтобы избежать неприятных моментов, связанных с «одеваться в одну и ту же одежду» с конкурентом.

2. Найдите стоковые фотографии, которые не похожи на стоковые

Кто видел подобное изображение раньше?

Как насчет этого?

Это действительно заставляет задуматься, когда же салаты стали такими забавными? А когда бизнес-блейзеры стали такими модными?

Если не считать шуток, мы все видели сотни и тысячи изображений, похожих на эти, и со временем они устаревают. Когда маркетологи используют эти очевидные варианты стоковых фотографий, вместо того, чтобы добавлять элемент визуализации в свою рекламу, они фактически добавляют элемент глупости. Это становится настоящим отталкиванием для зрителей. Фактически, 67% онлайн-покупателей оценили качественные фотографии как «очень важные» для их решения о покупке, согласно MDG Advertising.

«Поскольку стоковые фотографии настолько узнаваемы, ими злоупотребляют», — говорит Анна Йоханссон из business.com. «Рассмотрим случай с Дженнифер Андерсон, интернет-представительницей« Everywhere Girl ». Она позировала для фотосессии где-то в 1996 году, и ее лицо впоследствии использовалось в печати некоторыми из крупнейших мировых брендов, включая Microsoft, BBC, Greyhound. Bus Lines, Hewlett-Packard, Dell и многие другие.”

Всякий раз, когда я вижу рекламу с узнаваемыми стоковыми фотографиями, я думаю, вау, этот маркетолог чувствовал себя ленивым . Ваша цель при выборе стоковых фотографий для использования в онлайн-рекламе не должна заключаться в том, чтобы выбрать фотографию, которая передает сообщение и тон вашей кампании. Подумайте, насколько хорошо фотография побуждает пользователей нажимать и двигаться по вашей маркетинговой воронке. Задавая эти важные вопросы и тщательно выбирая уникальные визуальные эффекты для каждого объявления, вы получите гораздо больше выгоды, чем выбор первой встретившейся вам женщины, поедающей салат.

3. Выделите бюджет на стоковые фотообъявления

Хотя вы можете решить поискать большую часть своих стоковых фотографий в категории (бесплатного) общественного достояния, вам все равно нужен бюджет для ваших стоковых фотографий (в конце концов, это реклама!). Также могут быть случаи, когда инвестиции в покупку прав на фотографию будут окупаться; Например, если вы проводите свою самую важную кампанию года, вы, вероятно, захотите использовать фотографии, которые ваши конкуренты также не смогут использовать.

Не менее важно выделить бюджет для того, чтобы ваши красивые рекламные объявления предстали перед вашей целевой аудиторией. Использование контекстно-медийной сети Google для таргетинга на определенные места в Интернете, где, вероятно, тусуется ваша аудитория, — одна из отличных стратегий. Другой — запускать социальную рекламу через такие платформы, как Facebook, Instagram и Twitter, где вы можете создать целевую аудиторию, чтобы ваша реклама попадала в глаза нужных людей.

Хотя я не хочу слишком углубляться в эту тему, я просто хотел сделать мягкое напоминание о том, что нужно стратегически продумать свой бюджет при определении того, какие стоковые фотографии вы захотите использовать в своей рекламе.

4. Выберите изображение, контекстно релевантное вашему сообщению.

Мы все видели рекламу, которая казалась нерелевантной. Допустим, вы просматриваете ленту Instagram и видите изображение очаровательного щенка в солнечных очках. Сначала вы можете подумать: А, может, это реклама приюта для животных или даже солнцезащитных очков? Затем вы смотрите на подпись и понимаете, что это реклама финансового программного обеспечения. Ха, странно…

Вы НЕ хотите, чтобы ваша аудитория была сбита с толку, увидев вашу рекламу! Фактически, это увеличит шансы, что они потеряют доверие к вашему бизнесу и бросят корабль, прежде чем начнут работать с вашей рекламой.

Harpoon Brewery отлично справляется с ловушкой несоответствия. Они часто используют милых собачек в своей рекламе, но всегда остаются в курсе, добавляя свой товар в кадр. Посмотрите на пример ниже. Если бы в этой рекламе на Facebook была просто собака, это было бы заблуждением, но, поскольку их пиво тоже рекламируется, это хорошее использование изображений.

Хотя вы не сможете добавлять товары к стоковым фотографиям, вы можете выбирать изображения, которые соответствуют вашему бренду и вашим рекламным целям.Чтобы ваши объявления были релевантными, сначала подумайте о том, что вы пытаетесь донести. Какова ваша конечная цель? Какое изображение передало бы это как можно меньшим количеством слов, чтобы обеспечить дальнейший контекст?

5. Используйте эмоциональные и человеческие фотографии, чтобы привлечь внимание

Еще раз взгляните на стоковые фотографии, которые обсуждались во втором совете выше. Как вы думаете, почему ваша реакция на них, вероятно, будет состоять из закатывания глаз? Бьюсь об заклад, это потому, что эмоции, которые изображают эти модели, не кажутся искренними.Я имею в виду, насколько смешным может быть салат? Никого не волнует, когда он в рабочей одежде!

Шутки в сторону, подлинных человеческих эмоций на вашей стоковой фотографии — это эффективный способ привлечь внимание аудитории, которая может понять эти изображенные человеческие эмоции.

Но как решить, выглядит ли стоковая фотография достаточно подлинной, чтобы вызвать эту человеческую интригу? Используйте свою интуицию! Например, какая из двух фотографий ниже кажется более правдоподобным изображением радости или счастья?

Фото A:

или фото B:

Фото А, верно? Надеюсь, этот ответ пришел к вам довольно интуитивно.Образ друзей, смеющихся в естественной обстановке, кажется намного более искренним, чем образ парня, явно позирующего перед странной синей стеной.

Реклама в Facebook ниже — отличный пример того, как настоящие человеческие эмоции могут сделать рекламу более привлекательной для аудитории. Когда я вижу эту рекламу, я вижу не только двух скучающих моделей, которые носят эту линию одежды; скорее, я вижу двух друзей, весело проводящих полдень вместе. Эти положительные чувства заставят меня с гораздо большей вероятностью взаимодействовать с рекламой и посещать веб-сайт, чтобы увидеть, где модели получили свои милые наряды.

Суть в том, что использование стоковых фотографий привлечет внимание вашей аудитории — помните, люди относятся к другим людям. Сосредоточьтесь на выборе человеческих образов, эмоции которых кажутся вам искренними и поддерживают сообщение, которое вы пытаетесь донести.

6. Ошибка на стороне простоты

При выборе стоковых фотографий для рекламы у вас может возникнуть соблазн выбрать очень загруженные изображения с множеством флуоресцентных цветов. Хотя в некоторых случаях могут потребоваться более загруженные фотографии, обычно лучше, чтобы ваши изображения были четкими, чистыми и простыми.Вы хотите привлечь внимание аудитории четким посланием — втянуть их сквозь хаос будет не так эффективно.

Посмотрите чистую и четкую рекламу Wedding Wire в Instagram ниже. Вместо того, чтобы ошеломлять аудиторию загруженным изображением невесты, составляющей список, или скучной стоковой фотографией человека на своем компьютере, компания использовала простое изображение цветов на чистом ярком фоне. Эта реклама работает так хорошо, потому что слова помещают эти цветы в контент и , изображение визуально приятное, но не слишком яркое или загруженное.Изображение создает ощущение спокойствия и умиротворения, а не тревожности, что, я уверен, оценит любая невеста в процессе планирования свадьбы.

Выбирая стоковые фотографии для определенных рекламных объявлений, спросите себя, что вы хотите, чтобы члены вашей аудитории мгновенно почувствовали себя при просмотре этого изображения. Возбуждение? Радость? Страх? Как только вы определитесь с эмоцией, которую хотите вызвать, выберите стоковую фотографию, чтобы отобразить ее просто и эффективно.

7. Не бойтесь изменять изображение, чтобы добавить релевантности

Добавление собственных штрихов к стоковым фотографиям может превратить их от хороших общих изображений к более персонализированным и актуальным фотографиям, которые напрямую связаны с вашей маркетинговой кампанией.Что-нибудь простое, например, кадрирование фотографии или добавление небольшого количества текста, может помочь сделать вашу фотографию более контекстно релевантной для вашего объявления. (Напоминаем, что для того, чтобы на законных основаниях манипулировать вашими стоковыми фотографиями, обязательно сначала изучите лицензию (обсуждаемую в совете номер один!), Которая действует для этого конкретного изображения.)

Посмотрите отличный пример от Moz. Они взяли красивую, но обычную стоковую фотографию и усилили ее, добавив свою копию и призыв к действию. Они даже добавили логотип Moz в нижнем углу.Мне нравится этот пример, так как исходное изображение имеет отношение к тексту, а текст придает изображению смысл. Внезапно эти люди становятся праздничными покупателями, и в этих сумках полно подарков!

8. A / B-тестирование объявлений

Преимущество становления эксперта в мире стоковых фотографий состоит в том, что ваша библиотека изображений становится почти бесконечной. В Интернете есть миллионы стоковых фотографий, поэтому, как только вы научитесь находить нужные изображения для своей рекламы, не бойтесь жадничать.Я имею в виду, что вам не нужно ограничивать себя одним изображением в объявлении. Фактически, вы добьетесь большого успеха, если запустите свою рекламную кампанию с одной, двумя или даже тремя версиями одного и того же объявления с разными изображениями.

Вы, вероятно, слышали об A / B-тестировании — это способ показывать два объявления одновременно для одной и той же аудитории, но переключая 50/50, чтобы проверить, какое объявление наиболее резонирует. Я бы рекомендовал оставить оба объявления одинаковыми с точки зрения добавления таких элементов, как копия и CTA, и просто использовать другое стандартное изображение.Таким образом, вы можете быть уверены, что разница в реакции связана с разницей в изображении.

Тестирование вашей рекламы поможет вам узнать, какие типы изображений больше всего находят отклик у вашей аудитории. Это даст вам больше возможностей принимать в будущем полезные решения при выборе стоковых фотографий для различных кампаний.

Стоковые изображения не так уж и страшны, правда? Эти советы помогут вам превратить свою рекламу в привлекательные и эффективные инструменты.

рекламных изображений по сравнению с реальной жизнью

Большинство потребителей просматривают рекламу фаст-фуда с крупицей (или целым пакетом) соли: Аппетитные презентации, которые мы видим по телевизору, редко напоминают то, что мы находим на дне наших жирных бумажных пакетов. И хотя реклама фаст-фуда нереально аппетитна, она остается тревожно эффективной.

Недавние исследования показывают, что подростки, которые чаще видят рекламу нездоровой пищи, с большей вероятностью переедают и борются с ожирением. Некоторые эксперты даже заявляют, что бренды фаст-фуда убирают страницу из учебника Big Tobacco из прошлых десятилетий, заваливая потребителей привлекательными изображениями, чтобы скрыть опасения по поводу здоровья.

У каких брендов быстрого питания есть реклама, наиболее далекая от той еды, которую мы на самом деле получаем? Чтобы выяснить это, мы попросили более 500 человек сравнить реальные фотографии продуктов быстрого питания с их изображениями в рекламе. Наши результаты показывают, какие гиганты быстрого питания наиболее эффективны в приготовлении аппетитной еды независимо от реальности. Чтобы узнать, какие рекламные сети больше всего напоминают реальность, продолжайте читать.

Арби

Приверженность плотоядным животным — основной принцип рекламы Арби: бренд даже использовал слоган «У нас есть мясо», чтобы донести суть дела. Но когда они сравнили реальные изображения продуктов с рекламными объявлениями, многие респонденты задались вопросом, где же мясо. В то время как реклама получила 70% за аппетит, реальные предметы набрали менее 59%. Кроме того, по нашим данным, потребители в среднем будут платить примерно на четверть меньше за фактический товар. Что касается сходства с реальностью, респонденты поставили рекламе всего три звезды из пяти. Хотя это может показаться средним баллом, по мере нашего продвижения вы обнаружите, что многие другие бренды показали гораздо худшие результаты.

Бургер Кинг

Знаменитый Whopper по сравнению с рекламной презентацией оказался совершенно не впечатляющим. Реальный бургер набрал менее 50 процентов в категориях «аппетитно», «вкусно» и «качество». Возможно, более тревожным для бренда является то, что респонденты в среднем оценили настоящую фотографию Whopper менее чем вдвое, чем они заплатили бы за рекламируемый бургер. Несмотря на очевидное неудовлетворение наших данных, Whopper продолжает оставаться основой бизнес-модели Burger King.Компания заявляет, что ежегодно продает более 2,1 миллиарда Whoppers, что намного больше, чем у McDonald’s Big Mac.

Карла младшего

Когда дело доходит до маркетинга, Carl’s Jr. больше известен противоречиями, чем правдивостью: в рекламе бренда ранее постоянно фигурировали скудно одетые модели. внимательно. Респонденты сказали, что они заплатили бы примерно одинаковую сумму за гамбургер, показанный в рекламе, и за гамбургер, изображенный в реальной жизни.Однако эти результаты не означают, что реклама была точной; он получил всего 1,5 звезды за сходство от наших респондентов. Кажется, что настоящая Суперзвезда так же привлекательна, как и та, что представлена ​​на фотографии, пока они не будут сравнены бок о бок.

Чик-фил-А

Chick-fil-A за последние годы приобрел преданных поклонников и в результате быстро расширился. Тем не менее, строго куриная сеть столкнулась с трудностями, когда мы сопоставили реальное изображение ее самого известного сэндвича с рекламой. Хотя более 70 процентов респондентов сочли рекламу аппетитной, вкусной и качественной, реакция на реальную картинку была значительно менее восторженной. Кроме того, респонденты в среднем платили бы за настоящий сэндвич вдвое меньше. Тем не менее, у настоящего сэндвича с курицей должны быть некоторые преданные сторонники, поскольку 50 процентов сказали, что они предпочли бы настоящий сэндвич рекламируемому изображению.

Мексиканский гриль Chipotle

Chipotle пережила свою кесоцентрическую борьбу.Озвученный брендом выпуск сырного соуса в 2017 году вызвал резкую критику со стороны покупателей. Что касается точности рекламы, то наши респонденты высоко оценили изображения queso, оценив сходство рекламы с реальным продуктом на 4,5 звезды. Интересно, однако, что респонденты по-прежнему считали провал гораздо менее аппетитным и менее качественным в реальном изображении предмета. Этот вывод предполагает, что небольшие различия в цвете могут привести к серьезным различиям в восприятии покупателями — в рекламе queso выглядит немного более насыщенным желтым.

Пицца Домино

Domino’s часто хвалят за усилия по ребрендингу после потока жалоб потребителей в 2008 году, гигант пиццы принял прозрачный подход к улучшению, признав свои проблемы с качеством в национальной рекламе. С тех пор бренду, по-видимому, удалось добиться больших успехов, потому что это была одна из двух сетей, для которых респонденты фактически предпочли изображение с изображением реальных товаров. Более того, они были готовы заплатить примерно на 90 центов больше за реальное изображение.

Пять парней

Сравнивая реальную фотографию чизбургера Five Guys с рекламируемой версией, трудно не заметить разницу в высоте. Возможно, из-за того, что настоящий бургер короче, чем предполагает реклама, респонденты оценили сходство в среднем всего двумя звездами из пяти. Вдобавок они посчитали, что настоящий гамбургер стоит на 1,50 доллара меньше, чем его собрат с аэрографом. Каким бы обманчивым ни было объявление, похоже, что пирожки Five Guys на самом деле доставляют удовольствие.Сеть недавно была признана любимым бургером Америки, уступив место следующему бренду, который мы изучили, — In-N-Out.

Бургер In-N-Out

«Дабл-дабл» хорошо конкурировал со своим рекламируемым «я», получив лишь немного более низкие оценки в категориях «аппетитность», «качество» и «вкус». Фактически, респонденты сказали, что потратят немного больше денег на реальную сделку (7,69 доллара), чем на рекламируемую версию (7,45 доллара). Эти результаты должны быть обнадеживающими для сети, которая отказалась идти на компромисс в отношении качества.Все офисы сети находятся «в пределах 300 миль от ее предприятий по производству пирожков», и компания сопротивлялась созданию аванпостов на Восточном побережье, которым вместо этого потребовалось бы использовать замороженные гамбургеры.

Джимми Джона

Назовите это классическим случаем переполнения мяса: в то время как в рекламе Джимми Джона все ингредиенты сэндвича представлены в идеальной пропорции, на реальном изображении видно, что мясо хорошо свисает с хлеба. Возможно, именно поэтому респонденты дали плохую оценку реальному товару по сравнению с рекламируемым продуктом: Что касается аппетитности, качества и вкуса, фактический сэндвич набрал как минимум на 15 процентных пунктов меньше. Оценка стоимости также отражает эти мнения. Респонденты были готовы платить в среднем более чем на доллар больше за рекламируемую версию «Большого итальянца».

KFC

Конечно, золотая хрустящая корочка рекламы KFC выглядит гораздо более привлекательной, чем настоящая реклама, и оценки наших респондентов отражают этот вопиющий разрыв во внешнем виде. Но наиболее убедительной статистикой, полученной в результате этого сравнения, была разница в оценочной цене. В то время как люди платили более 12 долларов за переполненное ведро рекламы, они думали, что реальный продукт стоит всего 6,57 доллара. Однако потребители, похоже, довольны предложениями компании за полмира от Кентукки: сейчас KFC является крупнейшей сетью быстрого питания в Китае.

Макдональдс

Созданный более 50 лет назад Биг Мак — одно из самых узнаваемых имен в пантеоне классики быстрого питания. К сожалению, большинство респондентов сочли его нынешнее проявление тусклым; реальное изображение продукта набрало менее 50 процентов в категориях аппетитности и качества .Кроме того, они оценили настоящий Биг Мак в среднем в 2,32 доллара, тогда как рекламируемая версия стоила 3,84 доллара. Хотя эти оговорки понятны, данные о продажах говорят о том, что привлекательность Биг Мака остается сильной. Это второй самый продаваемый продукт в меню за все время, конечно, после картофеля фри.

Юго-западный гриль Моэ

В своей неприукрашенной форме буррито «Домашний разлучник» Мо — гораздо менее красочное блюдо. Соответственно, , тогда как рекламная версия получила оценку в середине 70-х годов, реальное изображение набрало только аппетитную оценку в 60 процентов .Воспринимаемое качество было намного ниже и для реального предмета; он набрал менее 59 процентов. Тем не менее, значительная группа потребителей должна найти предложение компании восхитительным: сеть недавно была признана самой любимой в стране мексиканской сетью, опередив таких тяжеловесов, как Chipotle и Taco Bell.

Panera Хлеб

Использование хлеба в качестве чаши может быть верным способом соблазнить некоторых потребителей, но реклама Panera превзошла реальную фотографию по нескольким показателям привлекательности.Рекламируемая версия получила в середине 70-х годов высокую аппетитность, качество и вкус, но реальная фотография вряд ли получила такие комплименты. Понятно, что тогда ориентировочная цена рекламируемого изображения была на 75 центов выше. С другой стороны, респонденты относительно высокого мнения о точности объявления, оценив его сходство на четыре из пяти звезд.

Пицца Папа Джонс

Пожалуй, реклама пиццы особенно сложна. Так же, как мы обнаружили в случае с Domino’s, главного конкурента, большинство респондентов фактически предпочли реальное изображение пирога Papa John’s рекламируемой версии .Честно говоря, рекламируемое изображение не совсем отталкивало: на самом деле оно было немного более аппетитным и качественным. Более того, респонденты, как правило, думали, что рекламируемый вариант будет стоить дороже — возможно, что-то о хрусткости настоящей пиццы говорило нашим респондентам. Напротив, версия в рекламе выглядит относительно рыхлой.

Pizza Hut

В отличие от своих конкурентов, бросающих пирожки, Pizza Hut сделала свои рекламные изображения более привлекательными, чем реальный продукт.Однако разрыв не был огромным: По воспринимаемому качеству, вкусу и аппетитной привлекательности настоящая фотография пиццы отставала всего на несколько процентных пунктов от рекламируемой версии. Сырные закуски, расположенные по краям пиццы, являются фаворитом фанатов, и они снова появляются каждое лето с момента их запуска в 2006 году. На самом деле, Pizza Hut стоит особняком среди других сетей как новатор в области корок. Пицца «Фаршированная корочка» — тоже классика жанра.

Quiznos

Quiznos в последние годы боролась с трудностями, сократившись с 5000 магазинов в период своего расцвета до 800 магазинов в 2018 году.Эта тенденция может быть связана с реальным внешним видом его бутербродов, , которые показались нашим респондентам значительно менее аппетитными, менее качественными и менее вкусными. Возможно, «поджаренного» качества субмарины на самом деле не хватало; по сравнению с рекламируемой версией настоящий сабвуфер выглядит несколько сырым. Действительно, респонденты дали сходство между рекламой и реальным товаром всего 1,5 из 5 звезд.

Shake Shack

Оценка Shake Shack нашими респондентами показалась несколько противоречивой.С одной стороны, бренд fast-casual получил высокие оценки за сходство его рекламы и настоящего бургера. Тем не менее, реальное изображение набрало менее 50 процентов по аппетиту или качеству и лишь на несколько процентных пунктов больше по вкусу. Однако самой большой проблемой бренда может быть воспринимаемая ценность его продукта. Бургеры Shake Shack стоят намного дороже, чем те 3,57 доллара, которые, по словам наших респондентов, они готовы были бы заплатить за настоящий продукт.

Метро

Реальные изображения бутербродов Subway не сильно отставали от их рекламируемых версий: По качеству и вкусу неокрашенные изображения были всего на несколько процентных пунктов ниже, а их аппетитная привлекательность была равной. Тем не менее, большинство людей предпочло рекламируемое изображение, на котором излишки мяса и соуса кажутся готовыми вылиться из бутерброда. Интересно, что респонденты заявили, что заплатили бы менее 5 долларов за любую версию, что может стать проблемой для сети. Хотя когда-то бренд был синонимом «5 долларов в длину», теперь каждый владелец франшизы может решить, предлагать ли сэндвичи по такой низкой цене.

Тако Белл

Было бы, конечно, впечатляюще, если бы каждый Doritos Locos Tacos мог похвастаться аккуратно сложенными ингредиентами, видимыми на рекламируемом изображении. Но реальное изображение выглядело особенно обветшалым по сравнению с , и респонденты дали ему только две из пяти звезд за его сходство с рекламой. Точно так же необработанное изображение получило низкий процент воспринимаемого качества. Интересно, однако, что респонденты заявили, что готовы платить за тако гораздо больше, чем он стоит на самом деле.

Венди

Wendy’s часто нацеливается на замороженные пирожки своих конкурентов, но, по мнению наших респондентов, его собственный бургер не выглядел слишком горячим. Рекламируемый Double Stack набрал около 70 процентов по аппетитности, вкусу и качеству, но эти проценты резко упали, когда дело дошло до реального изображения. Как ни странно, респонденты были готовы заплатить примерно на 20 центов больше за настоящую версию, несмотря на их сомнения относительно ее внешнего вида. Возможно, включение салата в реальный образ каким-то образом изменило восприятие респондентами масштаба.

Сравнение брендов: сходство и предпочтения

Рассмотрев изображения предложений каждой сети по отдельности, мы теперь можем изучить более широкие модели в представлении фаст-фуда.В некоторых случаях бренды, получившие наихудшие оценки сходства, также показали наиболее неоднозначные результаты с точки зрения предпочтений респондентов в отношении рекламируемых версий продуктов. Например, Burger King имеет самый низкий рейтинг сходства и наименьший процент людей, предпочитающих реальное изображение продукта. У Carl’s Jr., который также получил всего 1,5 звезды за сходство, 10 процентов респондентов предпочли настоящую фотографию.

Как мы упоминали ранее, два бренда пиццы, Papa John’s и Domino’s, были единственными сетями, для которых респонденты сочли изображения реальных товаров более предпочтительными, чем объявления .Реальные и рекламируемые изображения Chick-fil-A разделили наших респондентов поровну, и In-N-Out, Shake Shack и Subway оказались среди наименее однобоких брендов в этом отношении . Тем не менее, подавляющая картина очевидна: нам нравится то, что показывают объявления, больше, чем то, что нам на самом деле дают.

Маркетинг против реальности: самые большие пробелы

Когда мы рассматривали изображения и рекламу реальных товаров для всех 20 брендов, некоторые компании, похоже, особенно охотно представляли ухоженные версии своих меню. Что касается оригинального сэндвича с курицей Chick-fil-A, респонденты сочли рекламу на 108 процентов более аппетитной, чем реальная картинка , и отметили почти такую ​​же разницу в качестве. У Burger King также был довольно большой разрыв между воспринимаемым качеством своего бургера в рекламе и тем, как он выглядел на самом деле. Неудивительно, что респонденты сказали, что они заплатили бы в среднем более чем на 2 доллара больше, если бы товар действительно выглядел так, как они выглядели в рекламе этой компании.

Однако в некоторых случаях воспринимаемая ценность пункта меню не сильно различалась между рекламой и реальностью. Для Carl’s Jr. и Chipotle, например, дифференциал составлял никель или меньше. В контексте изучения качества и цены важно отметить, что во многих бедных общинах мало альтернатив фастфуду. В таких случаях люди, скорее всего, покупают продукты, которые, как им известно, иногда по завышенной цене или даже хуже.

Воздействие изображений

Наши результаты показывают, насколько слабо объявления фаст-фуда похожи на товары, которые они якобы изображают. Для потребителей соответствующий вывод очевиден: Когда вы соблазняетесь аэрографическими изображениями шипящего мяса и несладкого картофеля фри, помните, что то, что вы на самом деле потребляете, может быть неузнаваемо. Тем не менее, наши данные показывают, что бренды обычно успешно пробуждают наши аппетиты с помощью рекламы, что свидетельствует о убедительной силе изображений. Даже когда мы знаем, что наша еда будет бледнеть по сравнению с ее идеализированным представлением, мы все равно жаждем ее. Пока эта динамика сохраняется, нереалистичные изображения фаст-фуда будут продолжать заполнять наши экраны и общественные места.

Методология

Чтобы точно измерить разницу между рекламой и реальностью, мы составили список ресторанов быстрого питания и рекламы еды, которая в настоящее время доступна в их меню.Наша команда со всей страны закупила продукты питания, показанные в рекламе, и сделала их максимально похожими на рекламу, чтобы уменьшить количество ошибок в оценке реальности и рекламы в зависимости от того, как еда была поставлена. Мы опросили респондентов по восприятию качества, вкуса, сходства, предпочтений и того, сколько они будут платить за продукты питания. Респондентам сначала показывалась реальность, а затем реклама.

Ограничения

Эти продукты питания были куплены в отдельном месте, и изображения настоящей еды не указывают на все места.

Источники

Заявление о добросовестном использовании

Если вы хотите поделиться нашими выводами для некоммерческого повторного использования с фаст-фудами в своей жизни, не стесняйтесь использовать наш контент на своем собственном веб-сайте. Однако вам нужно будет добавить ссылку на эту страницу, чтобы отдать должное нашей команде за их усердную работу над этим проектом.

Около

Очарованы влиянием рекламы на психологию человека? Нам тоже! Signs.com — это команда дизайнеров, маркетологов и технических специалистов, которые предоставляют клиентам удобную профессиональную печать для украшения их домов и офисов и развития их бизнеса.Signs.com — это не только персонализированные вывески, но и предлагает превосходное обслуживание клиентов, простой в использовании инструмент онлайн-дизайна и бесплатные дизайнерские услуги, которые помогут сделать ваш логотип, бренд и компанию максимально запоминающимися.

Размер рекламного изображения в Facebook: полное руководство

Маркетологи знают, что изображения являются неотъемлемой частью дизайна рекламы и рекламных кампаний. И размер рекламного изображения Facebook не исключение.

Соблюдение правил Facebook по рекламе, поиск подходящих изображений для включения и создание рекламы, чтобы найти комбинацию изображений и текста, которая привлечет наибольшее внимание — все это требует времени.

Но , почему в Facebook рекламное изображение размером имеет значение?

Почему вы должны уделять внимание и тратить время на определение правильных размеров, которые следует использовать для различных видов рекламы, которую вы запускаете на Facebook?

Всего , потому что это может иметь значение между лучшей кампанией и провальной…

Что бы вы выбрали?

Давайте уточним, размер рекламного изображения в Facebook имеет значение по нескольким причинам:

• Понимание размера рекламного изображения Facebook означает, что вы избегаете изображений, которые выглядят искаженными из-за того, что они растянуты, пикселированы или размыты.
• В зависимости от маркетинговой цели вашей рекламы, размер изображения и место размещения, которое вы используете, помогут вашему объявлению выделиться или гармонируют со всем остальным, что видит ваша аудитория.
• Правильный размер и место размещения помогают вашей рекламе ориентироваться на нужную аудиторию на разных платформах.

Facebook предлагает множество вариантов рекламы, и правила размещения рекламы в Facebook часто меняются.

Когда дело доходит до размера рекламного изображения в Facebook, очень важно быть в курсе последних событий.

Но навигация по параметрам рекламы в Facebook может сбивать с толку, особенно если вы новичок в рекламе в Facebook.

Это руководство представляет собой издание 2021 года, в котором описаны все аспекты, связанные со спецификациями и требованиями к размеру рекламных изображений Facebook. — в том, что касается целей рекламы.

Каковы цели объявления?

предназначены для того, чтобы помочь вам создать рекламу, ориентированную на вашу конкретную аудиторию. Прежде чем вы начнете создавать объявление, первым делом необходимо решить, каким вы хотите добиться результата от рекламы.

Вы хотите расширить свою аудиторию за счет лидов? Продвигать новый продукт? Или увеличить просмотры видео? Какой бы ни была ваша цель, для каждого объявления, которое вы показываете, требует разного подхода, чтобы добиться результата после . Вот почему определение целей на раннем этапе помогает каждый раз настраивать эффективные рекламные кампании в Facebook.

На более высоком уровне цели, которые вы устанавливаете для своих объявлений, также должны соответствовать вашим бизнес-целям. Чтобы помочь вам понять, какие цели использовать, Facebook разделил цели на три категории:

• Осведомленность — эти цели призваны вызвать интерес к вашему бизнесу и к тому, что вы предлагаете.
• Обсуждение — эти цели призваны побудить людей серьезно задуматься о покупке чего-либо у вас.
• Преобразование — эти цели предназначены для того, чтобы заинтересованные в вас люди покупали что-то.

• Расширьте охват рекламных кампаний
• Начать общение в Messenger с потенциальными клиентами
• Перенацелить текущих клиентов

Каждой из вышеперечисленных маркетинговых целей соответствует свой набор соответствующих призывов к действию.

Например, некоторые из призывов к действию Facebook для Reach включают «Подать заявку сейчас», «Забронировать», «Связаться с нами» и «Загрузить».

В зависимости от выбранных вами целей вы можете использовать разные платформы, чтобы добиться максимальной отдачи от вашей рекламной кампании.

Разные платформы требуют, чтобы объявления были разного размера, чтобы повысить их эффективность. Значит, то, что работает на одной платформе, не будет работать на другой.

Доступные платформы включают:

• Facebook
• Instagram
• Сеть аудитории
• Посланник

Не все платформы поддерживают все цели.

Например, «Узнаваемость бренда» доступна в Facebook и Instagram, потому что это лучшие места, где люди, которые не слышали о вас, заинтересованы в вашем продукте. Что-то вроде Messenger является более личным и лучше всего подходит для целей рассмотрения и преобразования.

Как выбрать цель

Чтобы выбрать цель, посмотрите, где вы находитесь в своем цикле роста.

Если вы новая компания , ваша цель — ознакомить целевую аудиторию с вашими продуктами и / или услугами. Охват и узнаваемость бренда хорошо подходят , потому что они:

• Помогите большему количеству людей найти вас и узнать больше о том, что вы предлагаете.
• Помогите вам привлечь трафик на ваш сайт или определенные страницы вашего сайта.

Помните, что вы можете выбрать более одной цели.

Скорее всего, вы будете запускать множество объявлений с разными целями для каждой. Facebook позволяет создавать и запускать столько кампаний, сколько вам нужно.

Как выбрать форматы объявлений, соответствующие вашим целям

После того, как вы определились с целью рекламы, размер рекламы в Facebook определяют два фактора: формат рекламы и размещение рекламы.

Давайте сначала посмотрим на формат рекламы Facebook.

Формат объявления относится к , как вы собираетесь поделиться объявлением со своей аудиторией. Facebook продолжает развиваться, и в результате вам доступен более широкий спектр форматов и возможностей. Теперь, как никогда раньше, ваша реклама может выделяться среди конкурентов.

Когда вы впервые начинаете использовать рекламу Facebook, это нормально, что вы зря потратили время, пытаясь понять, почему ваши изображения не отображаются правильно.Вы можете даже почувствовать, что качество готовой рекламы не совсем то, что вы хотите. Часто ваше разочарование может быть связано с использованием неправильного размера изображения или даже неправильной формы рекламы.

И теперь, когда Facebook позволяет рекламодателям создавать рекламные объявления с графическими ссылками с соотношением сторон до 1: 1 (квадрат), это может даже расстроить.

Проверьте, что мы обнаружили в прошлом месяце после проведения эксперимента стоимостью 1,200 долларов, чтобы узнать, что работает лучше всего: квадратное изображение или пейзаж?

Уловка состоит в том, чтобы понять, что характеристики изображения меняются в зависимости от цели — поэтому даже для единой маркетинговой кампании потребуются разные изображения для разных платформ и форматов.

Facebook регулярно обновляет свои спецификации размера рекламы, поэтому, чтобы вы начали, мы включили обзор самых последних спецификаций. Помните, что вы можете использовать ленту новостей Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger, чтобы делиться своей рекламой.

Вот сводка размеров рекламного изображения в Facebook, чтобы помочь вам информировать ваши кампании в этом году:

Размер рекламного изображения в Facebook: одиночные изображения

Допустим, у вас есть новый продукт, и вы хотите создать вокруг него ажиотаж. Один из способов сделать это — использовать в объявлении чистое и четкое изображение:

Одинарное графическое объявление — одно из самых простых доступных объявлений, поскольку его легко настроить — и на его создание не уходит много времени.После того, как вы выберете цель, вы просто выберете свою аудиторию, а затем загрузите свой контент, изображение и ссылки.

Этот вид рекламы — прекрасное введение в рекламу на Facebook, потому что помогает вам привлечь много клиентов и быстро вызвать интерес. Вам не нужен большой бюджет, и вам не нужно много времени, пытаясь понять, как создать объявление.

Для максимального охвата и распространения Facebook предлагает использовать изображения с минимальным количеством наложенного текста или вообще без текста.

Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые обеспечивают пользователям более удобный интерактивный опыт.

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон изображения: от 1,91: 1 до 1: 1
• Разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей

• Минимальная ширина: 600 пикселей
• Минимальная высота: 600 пикселей
• Максимальный размер файла: 30 МБ

• Заголовок объявления: 40 символов
• Основной текст: 125 знаков
• Описание: 30 знаков

Размер рекламного изображения в Facebook: одно видео

Если ваша маркетинговая цель — привлечь трафик на ваш сайт, то видеореклама в Facebook — один из способов привлечь внимание потенциальных посетителей сайта.

Исследование Facebook выявило убедительную статистику на видео:

• 71% людей увеличили количество просмотров онлайн-видео за последний год
• Оптимизированные для мобильных устройств видео в Facebook повышают узнаваемость бренда на 67%
• видеопостов в Facebook имеют средний уровень вовлеченности 6,01%
• 30% мобильных покупателей считают видео лучшим средством для знакомства с новыми продуктами
• Пользователи Facebook смотрят видеорекламу в пять раз дольше при намеренном просмотре

Итог: видеореклама в Facebook может быть мощным инструментом для достижения вашей целевой аудитории.

В зависимости от того, где вы решите публиковать свою видеорекламу — Facebook, Instagram или Audience Network, — Facebook упрощает создание различных типов видео.

Например, вы можете создавать короткие GIF-файлы для более длинных и подробных видеороликов для публикации в Audience Network.

• Соотношение видео: от 16: 9 до 9:16
• Загрузить видео без почтового ящика — черные полосы вверху и внизу или по бокам видео)

• Размер видеофайла: 4 ГБ Макс.
• Длина: Минимум 1 секунда и максимум 241 минута

• Заголовок объявления: 40 символов
• Основной текст: 125 знаков
• Описание: 30 знаков

Размер рекламного изображения в Facebook: Карусель

Если вы хотите загрузить в свое объявление несколько изображений и дать аудитории лучшее представление о том, что вы предлагаете, используйте карусельные объявления.

С помощью карусели объявлений вы можете загружать от двух до десяти изображений для просмотра объявления . Дополнительный бонус — , вы можете сделать каждое изображение ссылкой на другую страницу на своем веб-сайте. Например, если ваша цель — добиться «продаж по каталогу продуктов», вы можете связать каждое изображение с другим продуктом на странице продукта.

Карусель — это привлекательный формат рекламы, потому что вы можете использовать комбинацию изображений и видео.

Каждое объявление рассказывает историю, но, допустим, ваше объявление сложное, потому что у вашего продукта много функций. С помощью комбинации изображения и видео вы можете разбить историю на небольшие фрагменты, которые вашей аудитории будет легко усвоить.

Рассмотрите возможность использования панорамных изображений или фотографий в формате 360, которые предоставят пользователям более удобный интерактивный опыт повествования.

• Поддерживаемые типы файлов изображений: jpg и png
• Предлагаемые типы видеофайлов: MP4, MOV, GIF

• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 1: 1

• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Длина: Максимум 240 минут
• Соотношение сторон: 1: 1

• Заголовок объявления: 40 символов
• Основной текст: 125 знаков
• Описание: 20 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: Коллекция

Используйте этот формат рекламы, если у вас есть линейка продуктов и вы хотите продемонстрировать свои продукты, не перегружая аудиторию.

В формате коллекции вы можете использовать комбинацию изображений и видео, чтобы сделать рекламу более универсальной и интересной.

Начните с короткого видео, в котором рассказывается об основных торговых характеристиках вашего продукта. Может быть, добавить немного музыки и специальной графики, чтобы выделить видео. Затем, под видео, добавьте четыре или шесть высококачественных изображений ваших самых популярных товаров.

Такой подход заставляет людей остановиться и посмотреть видео. Поскольку вы также включили в объявление информацию о продукте, люди с большей вероятностью перейдут на ваш сайт , чтобы продолжить поиск или что-то купить.

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они попадают в полноэкранную версию объявления.

Эта функция предназначена для повышения заинтересованности и заинтересованности людей вашим продуктом.

• Привлекайте новых клиентов
• Продам товары: сетка макета
• Продам товары: лайфстайл макет
• Продемонстрируйте свой бизнес

• Соотношение: 1: 1
• Разрешение: 1080 x 1080 пикселей

Цель этого формата рекламы — побудить аудиторию щелкнуть изображения и получить доступ к полноэкранной рекламе Facebook Instant Experience.

Размер рекламного изображения в Facebook: мгновенный просмотр

Между проверкой и отправкой сообщений, входом в приложения или даже играми люди проводят около 4 часов в дней на своих телефонах. Вот почему Facebook облегчает маркетологам доступ к мобильной аудитории. Рекламная функция Instant Experience доступна только на мобильных устройствах, и не зря.

Instant Experience — это полноэкранный режим, призванный поднять ваши рекламные усилия на ступеньку выше.

Вместо того, чтобы пролистывать ленту новостей и просто смотреть рекламу, когда люди нажимают на объявление, они попадают на новый экран, чтобы посмотреть короткий видеоролик, в котором рассказывается о функциях и преимуществах вашего продукта. Такой подход более интерактивен для аудитории, потому что это уникальный опыт.

Объявление не обязательно должно быть только видео. Добавьте элемент геймификации, побуждая людей пролистывать, чтобы раскрыть дополнительную информацию или взаимодействовать с рекламой. Вы даже можете добавить к объявлению панорамные виды на 360 градусов, чтобы, когда люди наклоняют свой телефон, они лучше видели мир, который вы создали с помощью своей рекламы.

Требования к изображению:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Формат изображения: 1,91: 1

• Соотношение сторон: Допуск: 3%

• Рекомендуемая длина: до 15 секунд
• Размер файла: До 4 ГБ макс.

• Текст объявления: 90 символов
• Заголовок объявления: 45 символов

Размер рекламного изображения в Facebook: мгновенные статьи

Facebook Instant Article Ads — это быстро загружаемые интерактивные фрагменты контента, которые продвигаются через приложение платформы.

Но мгновенные статьи имеют больше преимуществ, чем простая скорость. Этот формат рекламы также предоставляет брендам больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами с помощью функций, напоминающих формат рекламы Facebook Instant Experience.

Эти добавленные функции позволяют пользователям Facebook:

• Разверните рекламный контент, чтобы просмотреть его в полноэкранном режиме
• Измените ориентацию, наклоняя и поворачивая свои мобильные устройства, чтобы видеть периферийные устройства изображения
• Смотреть видео с автоматическим воспроизведением

• Поддерживаемые типы файлов: jpg и png
• Соотношение сторон: 1.91: 1 до 1: 1
• Рекомендуемое разрешение : не менее 1080 x 1080 пикселей

• Поддерживаемые типы файлов: .MP4 и .MOV
• Длина: Максимум 241 минута
• Соотношение сторон: 16: 9
• Размер файла: До 4 ГБ

• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 знаков
• Описание: 30 знаков

Facebook Размер рекламного изображения: Marketplace

Facebook Marketplace функционирует как торговый центр на платформе, где люди покупают и продают товары в своих местных сообществах.

Marketplace, доступные как в графическом, так и в видеоформатах, являются идеальным способом привлечь на ваш веб-сайт потенциальных клиентов, которые ищут и активно покупают определенный продукт в определенном месте.

С помощью Marketplace Facebook централизовал процесс покупок как универсальный интерактивный пункт назначения со всем, от услуг по благоустройству дома до автомобилей, продаваемых частными лицами, розничными торговцами и другими предприятиями, которые были проверены, чтобы дать покупателям уверенность в том, что они могут делать покупки с уверенностью.

Это место размещения можно использовать для достижения нескольких целей кампании, включая охват, трафик, конверсии, продажи по каталогу или просмотры видео , хотя объявления по умолчанию оптимизированы для кликов, что гарантирует, что Facebook будет показывать вашу рекламу людям из аналогичной демографической группы. . И в качестве бонуса ваша кампания будет автоматически приостановлена, как только вы отметите свой товар как проданный.