Как сфотографировать продукт, чтобы было красиво
Главное, что помогает продать изделие в онлайне — его изображение: пользователи просматривают столько разных сайтов в день, что времени вникать в описание у них зачастую просто нет; решение принимается по фото.
Вместе с экспертами Flowwow мы разобрались, какими должны быть фотографии продуктов в маркетплейсе или онлайн-магазине, чтобы аудитория покупала чаще и больше.
Редактировала
Ксения Карпова
Помогите пользователям быстро понять, что вы продаёте
Главная задача фотографий в витрине маркетплейса, социальной сети или онлайн-магазина — помочь клиентам быстрее принять решение о покупке. Поэтому фото должны быть не столько красивыми, сколько хорошо передавать характеристики и качество товара. Эксперты Flowwow рекомендуют следовать следующим основным правилам:
Помещать на одну фотографию один товар. Так покупателю легче понять, что конректно ему предлагают за указанную цену.
Например, не стоит фотографировать весь набор посуды, если цена стоит только за чашку. На описание тоже надеятся не стоит — его просматривают далеко не в первую очередь.
Демонстрировать габариты предметов. Сложно решиться купить продукт, когда нет понимания, какого он размера. В идеале разместить рядом с товаром знакомые пользователям объекты-подсказки — посуду, карандаши или просто взять предмет в руки.
Снимать с разных планов и ракурсов, чтобы показать предмет с разных сторон. Если это шкатулка, сумка или другой объект, у которого есть внутреннее содержание — обязательно покажите и его.
— Не нужно слишком «блюрить» фон — это делает картинку искусственной и снижает доверие к товару. Можно менять глубину резкости от смыслового центра к периферии, но только плавно, чтобы для глаза всё выглядело естественно.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Тарелка в руках: сразу ясно, какого она размера.
Понять размер керамики помогают шоколад, цветок и грампластинка.
Продемонстрируйте товар в действии
Если вы продаёте букеты — пусть они на фото, например, стоят в вазе или будут в руках у модели, а одежду и аксессуары и вовсе странно показывать как-то иначе, кроме как человеке. Не фотографируйте предметы на земле, асфальте, капоте машины, лестнице, лавочке и даже зелёной лужайке в парке. Такие фото могут быть стильными и художественными, но у покупателя, возможно, вызовут неприятные ассоциации.
— Многим людям сложно решиться на покупку детской одежды, цветов, фруктов, игрушек и украшений, если они лежали на земле или другой не чистой поверхности.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Другие объекты на фотографиях должны быть менее крупными и яркими, чем основной, а ещё чистыми и выдержанными в единой стилистике. Старайтесь не сочетать в кадре больше трёх фактур и цветов, чтобы внимание пользователей не размывалось
На всех фото главный герой — это ваш продукт. Все остальные объекты не должны соперничать за внимание и отвлекать зрителя от главного объекта.
Здесь главный продукт — лежанка — распложен в центре на переднем плане.
На фотографиях, где товар находится в руках у модели, кадрируйте руки чуть выше линий суставов, чтобы не получилось «эффекта отрубленных рук». Если же в кадре должен оказаться человек, проследите за тем, чтобы его внешний вид не отвлёк внимание клиента от продукта. Исключения возможны, если яркий имидж модели концептуально поддерживает ваши изделия. Например, если это фотографии этнических рюкзаков, которые примеряет девушка с разноцветными дредами.
Неудачный пример. Яркая одежда мешает сфокусировать внимание на букете.
Удачный пример. Одежда и руки модели не отвлекают внимание от свечи.
Следуйте основным правилам работы со светом и фоном
Фон, на котором вы снимаете предметы, должен контрастировать с общим тоном объекта, но ни в коем случае не быть ярче, чем сам объект. Можно фотографировать на фоне других предметов — главное, чтобы они не отвлекали от основного.
Лучше не использовать:
блестящие фоны, например, кафельную плитку — с ними сложно работать новичку;
ваш домашний интерьер — стены, шкафы, обои, окна — обычно такие фотографии изобилуют лишними деталями и фактурам;
белый фон — он может создать ощущение пустоты и вызвать «больничные» ассоциации.
Можно использовать:
гладкое полотно нейтрального приглушенного оттенка;
светлую матовую стену пастельного оттенка с неброской текстурой;
неоднородный фон с разными объектами допустим при условии, что все они менее яркие, чем сам товар.
— Если вы продаёте больше одного товара, здорово, если все они будут сфотографированы на едином фоне, с одного и того же ракурса. Тогда ваша витрина или страница в Instagram будут выглядеть опрятно и профессионально. А ещё это заботливо по отношению к клиентам — им не придётся перефокусировать взгляд, листая снимки.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Если под рукой нет профессионального оборудования, например, лайтбоксов, лучше всего снимать при дневном свете: это самое выгодное освещение, позволяющее точно передать цвет предметов. Все остальные варианты неизбежно его искажают: люминесцентные лампы усиливают холодные оттенки (синий и зелёный), а жёлтый свет — тёплые (красный, оранжевый и, собственно, желтый).
Вид на цветок сверху — искажает пропорции.
Объект расположен на уровне объектива — понятны пропорции вазы.
Чтобы верно передать пропорции предмета, товар должен находиться на уровне объектива или на уровне глаз. Часто фото, снятые сверху, кажутся предпринимателям эффектными — но такие фотографии искажают пропорции и не помогают создать о продукте точного представления.
Старайтесь снимать так, чтобы на изображении объекты были на том же расстоянии от объектива, на каком обычно пользователи с ними взаимодействует. Например, одежда на человеке лучше всего воспринимается с расстояния 2-3 метра, а небольшая свеча или посуда, стоящая на столе, — с 30-50 см.
— Для съёмки своих продуктов какая-то сложная профессиональная камера не нужна. Сейчас море шикарных фото делаются на смартфон. Работает здесь не столько линза и «навороты», сколько задумка и точное следование поставленным задачам.
Альбина Арндт
Фото: предоставлены Flowwow
В закладки: Как красиво сфотографировать свой дом
Эти нехитрые приемы позволят вам по-новому взглянуть на фотосъемку и сделать так, чтобы снимки вашего дома выделялись из общей массы
Вот уже много лет я фотографирую интерьеры для разных журналов и книг.
За время работы я узнал несколько способов, которые позволяют существенно улучшить качество фотографий. Их неоценимые достоинства — простота и доступность для всех, кто хочет красиво сфотографировать свой дом или дизайнерский проект. Такие простые шаги, как использование штатива, съемка в прямой перспективе и отказ от широкоформатного объектива заметно приблизят вас к уровню профессиональных фотографов.
Установка любой камеры на штатив позволит вам зафиксировать ее, а значит —уделить большее внимание композиции. С цифровой камерой вы сразу можете сделать пробный снимок и проанализировать его, чтобы сделать необходимые настройки для финальной фотографии.
Сначала подкорректируйте положение камеры, чтобы в кадр попало все, что нужно, или смените линзы. Если ваша камера стоит на штативе, сделать это очень просто. Потом займитесь композицией: иногда для получения идеальной картинки нужно немного подвинуть мебель или поменять местами аксессуары.
Снимайте снизу
Высота установки камеры над уровнем пола имеет принципиальное значение. Мне нравится снимать с высоты примерно в метр. Когда камера находится ниже уровня глаз, ваши фотографии автоматически получаются похожими на те, что вы видите в журналах.
Установите камеру прямо, без наклона вверх или вниз. Когда вы наклоняете объектив, вертикальные линии на фотографии искажаются, и она сразу теряет профессиональный вид. Выразительные композиции получаются, например, когда вы направляете камеру на лестницу, ведущую на второй этаж или даже просто на крыльцо дома.
Чтобы все получилось идеально, надо, чтобы датчик камеры был параллелен объекту, который вы снимаете. В результате у вас получается красивое изображение с четкой, приятной глазу геометрией.
Stonewood, LLCЕсли вы нацеливаете объектив на центр комнаты, постарайтесь соблюсти симметрию — такие композиции выглядят законченными.
Для этого снимка камеру расположили низко и направили прямо на дверь.
Эта фотография — отличный пример так называемой «статичной динамики». Камера расположена параллельно фасаду, но фокус немного смещен вправо. Изображение кажется естественным и сбалансированным благодаря центральному вертикальному объекту — дереву на заднем плане.
Think ContemporaryИзбегайте широкоугольных объективов
На первый взгляд этот совет может показаться нелогичным. Широкоугольный объектив заставляет объекты, расположенные ближе к камере, казаться больше, а те, что на заднем плане, — меньше. Но это искажение выглядит неестественно. Поэтому всегда используйте обычные линзы и отходите подальше от объекта съемки, чтобы он попадал в кадр не просто полностью, а с запасом. Даже если вы не сможете уместить в один кадр все, что хочется, все предметы в нем предстанут в нормальных, неискаженных пропорциях.
Искажение выглядит отталкивающе, а у некоторых людей даже вызывает чувство тревоги.
Когда вы используете линзы с нормальным фокусным расстоянием, все предметы в кадре получаются соразмерными, как в реальной жизни. И пусть комната не влезает в кадр целиком — зато выглядит она максимально естественно.
На этом снимке вы видите два приема, о которых я рассказал выше, — низкое расположение камеры и небольшой участок комнаты, не искаженный широкоугольным объективом.
blackLAB architects inc.Выключите вспышкуДаже обычные «мыльницы» работают без вспышки лучше, особенно в помещениях с недостатком естественного света. Если камера закреплена на штативе, вы можете смело делать снимки с более длинной выдержкой, которая создаст ощущение естественного света. При этом ваша фотография не получится размытой.
Чтобы сделать фотографию, снятую с длинной выдержкой, максимально четкой, включите опцию автоспуска, и тогда вам не придется беспокоиться о дрожащих руках или непроизвольных движениях.
Снятая в прямой перспективе и без вспышки, эта фотография выглядит теплой и гостеприимной.
Освещение, подходящее для создания эффекта «свечного фонаря», наступает примерно через 20 минут после заката солнца: естественный свет еще не до конца угас, и поэтому лампы в доме не бьют в глаза.
РАССКАЖИТЕ НАМ…
У вас есть фотографии вашего дома, которыми вы гордитесь? Поделитесь ими в разделе комментариев!
Спонсируемые
Ihr starker Partner auf dem Weg zu Ihrem Traumobjekt
Как делать качественные фотографии для социальных сетей — с помощью телефона
Распространенная поговорка о кулинарии: вы едите глазами .
Другими словами, если что-то выглядит привлекательно, скорее всего, вы это съедите. Или хотя бы перекусить.
Тот же принцип применим и к социальным сетям. На визуальных каналах, таких как Instagram и TikTok, пользователи сначала видят — задолго до того, как читают или слушают. И есть вероятность, что если им понравится то, что они увидят, они обратят внимание и займутся этим.
Эта истина снова и снова подтверждается нами, как производителями контента для целого ряда брендов и клиентов. В социальных сетях преобладают визуальные эффекты, хотя, конечно, ваши концепции и текст тоже должны быть чертовски четкими.
И да, создание потрясающих визуальных эффектов кажется сложной задачей. Но это не обязательно. Например, существует распространенное заблуждение, что вам нужны профессиональные фотографии для ваших социальных сетей. Но это не так. Вам не нужны модные камеры, шестеренки и фоны для ваших фотографий в Instagram. Вместо этого вы можете сделать высококачественную фотографию — просто с помощью телефона.
И у нас есть инсайдерские уловки агентства, чтобы показать вам, как именно.
1. Модель вашего телефона имеет значение: обновите, если возможно
Не все камеры одинаковы. Давай, сравни фотографии с iPhone 8 и iPhone 14, если тебе нужны доказательства. Поэтому, если это возможно и в пределах ваших возможностей, обновите свое устройство, чтобы получить лучшие результаты.
2. Да будет свет
Часто разница между хорошей фотографией и не очень сводится к освещению. Вы можете использовать естественный свет или искусственный свет от кольцевой лампы, но хорошее освещение просто необходимо.
Две вещи, которые следует помнить об освещении: 1) убедитесь, что источник света находится позади вашего фотографа, чтобы он освещал объект. 2) Флэш тебе не друг . Вспышка в конечном итоге искажает изображение, а не улучшает его.
3. Кадрировать — не масштабировать
Независимо от того, насколько качественным является ваш телефон с камерой, лучше всего обрезать фотографию, а не увеличивать ее.
В лучшем случае? Подойдите ближе к объекту, чтобы вам вообще не нужно было кадрировать!
4. Использование функции сетки
Настройте функцию «сетка» на своем смартфоне, чтобы увидеть композицию вашей фотографии, и следуйте правилу третей. Убедитесь, что ваш объект попадает на пересечение линий сетки, и вы можете почти гарантировать убедительный снимок. Объекты не всегда должны быть прямо посередине для интересной фотографии.
Источник фото: Пресеты Lightroom
5. Сделайте фон простым
Как бы ни был важен ваш объект, не забывайте о фоне. Хотя ваш фон зависит от объекта вашей фотографии, убедитесь, что он визуально интересен, но не хаотичен. Вы не хотите отвлекаться от темы. Для фотографии продукта придерживайтесь светлого яркого фона. Если вы снимаете людей, убедитесь, что фоновые оттенки мягкие и тонкие.
6. Знайте формат
Существуют оптимальные размеры и ориентация в зависимости от того, для чего вы снимаете. Вот несколько основных рекомендаций.
| Инстаграм | Стрелять вертикально . Большинство пользователей Instagram используют мобильные устройства. А если вы снимаете видео или ролик, следуйте этому удобному руководству Reels 101. |
| Большая часть трафика приходится на мобильные устройства, поэтому вертикаль идеальна. Тем не менее, квадратные фотографии — беспроигрышный вариант для Facebook, поэтому подойдут как горизонтальные, так и вертикальные фотографии, поскольку их можно обрезать. | |
| То же самое. Большая часть трафика приходится на мобильные устройства, поэтому вертикаль идеальна. Однако квадратные фотографии — беспроигрышный вариант для LinkedIn, поэтому подойдут как горизонтальные, так и вертикальные фотографии, поскольку их можно обрезать. | |
| Блоги | Стреляйте горизонтально. Использование настроек наилучшего качества в вашей камере. Вы всегда хотите первоклассные фотографии для вашего сайта! |
| Веб-сайт | Стреляйте горизонтально. Использование настроек наилучшего качества в вашей камере. Вы всегда хотите первоклассные фотографии для вашего сайта! |
Совет: всегда загружайте оригинальные файлы на свой сайт или в социальные сети. Скриншоты всегда ухудшают качество изображения.
7. Очистите объектив
Мы берем наши телефоны везде . Со временем на объективе собирается пыль и отпечатки пальцев. Если возможно, протрите объектив чистящим средством, иначе сработает угол вашей рубашки. Это придаст вашим фотографиям более четкий и яркий вид.
8. Изменение ракурсов
Чтобы ваши фотографии выделялись среди множества изображений в социальных сетях, исследуйте ракурсы и перспективы. Дайте волю своему воображению! Поэкспериментируйте с ним и попробуйте сделать снимки с разных ракурсов, чтобы увидеть, что выглядит лучше всего.
9. Регулировка экспозиции
Камеры смартфонов имеют встроенную функцию автоматической экспозиции, которая в основном означает, что она оценивает сцену и соответствующим образом настраивается. Хотя в большинстве случаев это работает, в некоторых случаях вам придется делать это вручную. Экспозицию можно настроить на iPhone с помощью значка «солнце» на экране. Экспозиция может скрасить ваш образ и придать ему профессиональный вид.
10. Используйте фирменные цвета
Цвета устанавливают связь с вашим брендом. Если возможно, попробуйте включить цвета вашего бренда в свои фотографии для социальных сетей. Например, если один из цветов вашего бренда оранжевый, попробуйте добавить оранжевый оттенок где-нибудь на фотографии (естественно, конечно!). Цвет не обязательно должен быть точно такого же оттенка, как у вашего бренда, но в идеале он должен быть такого же оттенка.
Готовы начать съемку? Не забывайте практиковаться, экспериментировать и получать удовольствие! Создание визуального контента требует времени, и может потребоваться несколько попыток, чтобы отточить свои новые навыки фотографии.
Нам не терпится увидеть, что вы придумаете. 📷
Хотите улучшить внешний вид вашего бренда? Ознакомьтесь с нашим курсом «Лучший онлайн-дизайн бренда» или, что еще лучше, свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как наша команда может улучшить ваш внешний вид.
Как делать профессиональные фотографии с помощью iPhone
В камеру iPhone добавлены дополнительные функции и улучшено качество фотографий до такой степени, что вы даже найдете профессиональных фотографов, использующих их. Но какие приемы знают профессионалы о том, как использовать iPhone, чтобы делать хорошие фотографии? Эти советы о том, как делать профессиональные фотографии на iPhone, легко помогут вам сделать более качественные снимки, которые будут замечены.
1. Держите телефон правильно
Большинство людей не задумываются о том, как они держат свой iPhone, что может привести к размытым фотографиям. Вы можете получить изображение, когда палец блокирует линзу, если вы не будете осторожны.
Потратив время на то, чтобы привести iPhone в нужное положение, вы отправляете в мозг сообщение о том, что вы намеренно создаете фотографию. Это замедляет вас и заставляет обращать внимание на детали.
Правильный способ держать iPhone в вертикальном положении — держать телефон неосновной рукой. Вставьте один нижний угол телефона в мясистую область у основания большого пальца. Нижняя часть телефона может лежать в вашей ладони. Пальцы держат один край, большой палец – другой. Ваш указательный палец может добавить устойчивости, нажав на заднюю часть iPhone.
Теперь положите эту руку на ладонь другой руки, и ваш большой палец будет свободен, чтобы нажимать и управлять камерой. Держите локти близко к телу для лучшей устойчивости.
Горизонтальное удержание требует, чтобы нижняя часть телефона прилегала к мизинцу (или мизинцу и безымянному пальцу). Верхний край плотно удерживается большим пальцем. Положите эту руку на другую руку и используйте свой основной большой палец, чтобы управлять затвором и нажимать на него.
2. Зафиксируйте экспозицию
iPhone автоматически замерит фото, чтобы правильно экспонировать весь кадр. Функция HDR осветляет тени и устраняет яркие размытые блики, раскрывая детали.
Вам придется использовать точечный замер, если вы хотите получить художественно экспонированную фотографию с черными тенями или яркими белыми цветами, или если вы хотите экспонировать что-то в тенях или на фоне яркого неба. Точечный замер работает в сочетании с точечной фокусировкой. То, куда вы нажимаете, чтобы сфокусировать камеру iPhone, также определяет экспозицию.
Простой способ экспонирования объекта, на котором вы фокусируетесь, — использовать ползунок с изображением солнца рядом с полем фокусировки. Перетащите солнце вверх, чтобы сделать фотографию светлее, и вниз, чтобы сделать ее темнее.
Но что, если вы хотите, чтобы камера сфокусировалась на одной области, а экспонировала другую? Используйте компенсацию экспозиции в скрытом меню. Проведите пальцем вверх по фотографии, чтобы открыть скрытые значки, и коснитесь значка +/- .
Сдвиньте до +2 ступеней для более светлого и -2 ступени для более темного.
3. Блокировка фокуса/Фокусировка вручную
Теперь, когда вы держите телефон неподвижно, вы можете работать над тем, чтобы получить идеальный фокус на фотографии. Ваш iPhone автоматически выполнит поиск кадра и выберет место для фокусировки — обычно это ближайший или самый яркий объект или центр фотографии.
Но размещение объекта не в центре обычно дает более интересную и лучшую композицию. Вам нужно будет сфокусироваться на главном объекте, нажав на него. Над новым местом появится желтая рамка. Если удерживать палец в этом месте, отображается желтый баннер AE/AF Lock (блокировка автоматической экспозиции/автоматической фокусировки).
При включенной блокировке AE/AF вы можете перемещать камеру вбок, чтобы изменить композицию кадра и сделать несколько снимков, не меняя фокусировки iPhone. Будьте осторожны, чтобы не приблизить камеру и не отдалить ее от объекта, иначе вы можете потерять фокус.
Нажмите в любом месте экрана, чтобы отменить экспозицию и сфокусироваться.
Хотя объект, заполняющий кадр, может стать отличным фото, вы не сможете сфокусироваться, если подойдете слишком близко. Отойдите от объекта, пока он не окажется в фокусе. Вы можете обрезать фотографию при редактировании, если хотите, чтобы она была больше в кадре. Это лучше всего работает на фотографиях, снятых в формате RAW, которые имеют лучшую детализацию. Если у вас есть iPhone 13 или 14 Pro, вы сможете делать макрофотографии.
4. Создание глубины в портретном режиме
2 ИзображенияПортретный режим — отличный способ создать интересную композицию и привлечь внимание зрителя к главному объекту. Используйте его в режиме естественного освещения, чтобы размыть фон, чтобы другие элементы на фотографии не отвлекали внимание от фокуса. Вот все, что вам нужно знать о портретном режиме iPhone.
5. Создайте драму с помощью композиции
Хорошая композиция зависит от таких приемов, как правило третей или золотое сечение для размещения основного объекта фотографии.
Обязательно включите наложение сетки в настройках камеры iPhone и расположите объект на одном из пересечений. И пока вы находитесь в настройках, вы можете изменить другие настройки камеры iPhone для получения более качественных фотографий.
Простота создает драму. Посмотрите, что в кадре, и избавьтесь от всего ненужного. Измените угол или масштаб, чтобы исключить все, что уводит взгляд от точки фокусировки. Еще лучше, если приблизиться к основному объекту, фон размоется и поможет привлечь к нему внимание зрителя.
Осмотрите основной объект, чтобы убедиться, что вокруг него нет столбов, ветвей деревьев или других доминирующих линий, которые будут выглядеть так, как будто они растут из головы.
Еще одно преимущество размытия фона заключается в том, что оно придает фотографии глубину. Важно привлечь внимание зрителя к фотографии, выводя ее за пределы двухмерной плоскости, добавляя интерес к переднему, среднему и заднему планам.
Линии на переднем плане могут направлять взгляд внутрь фотографии (так называемые «направляющие линии»).