Как я снималась в рекламе шампуня для волос )
Yablor.ru — рейтинг блогов рунета, автоматически упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.
Фототоп — альтернативное представление топа постов, ранжированных по количеству изображений. Видеотоп содержит все видеоролики, найденные в актуальных на данных момент записях блогеров. Топ недели и топ месяца представляют собой рейтинг наиболее популярных постов блогосферы за указанный период.
В разделе рейтинг находится статистика по всем блогерам и сообществам, попадавшим в основной топ. Рейтинг блогеров считается исходя из количества постов, вышедших в топ, времени нахождения поста в топе и занимаемой им позиции.
olganovikova — 11.09.2013
— Лытдыбр
Ну не только шампуня конечно.
Когда поступило это предложение, представить марку в рекламной компании, я очень долго сомневалась — потому что… ну… волосы мои конечно мне нравятся — но обычно в рекламе средств для волос снимают девушек с очень качественными, густыми волосами.
Я не хотела никаких ухищрений вроде вытягивания волос утюжком, укладки в салоне волос к волоску.А специального света, которым подсвечивают волосы моделей, чтобы они сияли и вовсе не было.
Я рассказала об этом представителям марки — и они согласились на «честную»рекламу.
Только не разворачивайте видео на весь экран, качество будет не очень и изображение растянутое )
Ну и еще пару фоточек со съемок видео )
Вобще-то мы начали снимать в красивенном душе в доме, где жили — но картинка не радовала.. и потом просто вывели шланг с водой в сад и прикрутили разбрызгиватель )
Сад у нас был чудесный — настоящая студия под открытым небом )
Зрители )
Снять «плохие волосы» было совсем не трудно ))))
Без укладки ) Перед съемками честно делала процедуры с продукцией , а потом просто расчесывала волосы )
Ну и конечно же много ездили по разным красивым пляжам, которых на Бали очень много!
Вот мой любимый, название не скажу, потому что очень хочу приезжать туда в будущем и радоваться немноголюдности )
Жду, когда оператор скомандует — беги! )))
Ну и то, что вошло в рекламную кампанию
Сохранено
Источник
Оставить комментарий
- VK.
COM
- FACEBOOK.COM
- Анонимно
Популярные посты:
- Ранее
- Архив
Предыдущие записи блогера :
05.09.2013 — Так что фото!
04.09.2013 — За все время «топ-блоггества» меня пытались троллить на разные темы …
Архив записей в блогах:
«Турецкий поток»: и снова декабрь 2019 года…
Итак, это свершилось. Только что подписаны документы о создании первой очереди проекта «Турецкий поток». С российской стороны документ подписал глава министерства энергетики РФ Александр Новак, с турецкой – министр энергетики и природных ресурсов Турции Берат Албайрак.
Юрьевец
На берегу Волги, в 170 километрах от Иванова, стоит Юрьевец… один из многих древнерусских городов, хранящий память о своём многовековом прошлом. У Юрьевца давняя и славная история. Он основан на месте слияния трёх рек: Волги, Унжи и Немды и расположен на живописных холмах, в …
Винтажные ягуары типа
Признаться, душу Рокки Бальбо греет вид Jaguar XJ с фигуркой на капоте: Правда, не греет душу мысль о том, что в основном это машинки уже отнюдь не новые — уж лет как 10 такие не производят, и дизайн чисто из девяностых, и сколько такие успели уже …
Наши победили!!!!
Смотрели, смотрели??? Наши красавцы, конечно, здорово сыграли, хотя игра была более чем напряженная. Наши вели в счете 3-0, но за пять минут до конца матча шведы сравняли счет, забив в наши ворота две шайбы. 3-3, катастрофа! Я в этот момент подумал все … Но ребят …
Маленький друг
Есть у меня один друг по переписке, француз-архитектор. У него в друзьях 1,5 калеки, в том числе и я теперь, как он меня откопал не знаю. Он — дядечка интересный, bonjour-ов мне желает по утрам, а я не упускаю возможности реанимировать свой французский в период летней паузы, когда зан …
WOW Авто Армия Беларусь Бизнес Видео Дети Жесть Животные Закон Здоровье Игры Интернет Искусство История Казахстан Кино Конфликты Коронавирус Коррупция Косметичка Криминал Кулинария Ликбез Литература Лытдыбр Медицина Мнения Музыка Наука Общество Олимпиада Отдых Отношения Персоны Политика Природа Происшествия Путешествия Разное Разоблачения Реклама Религия СНГ Сиськи События Спорт Страны ТВ и СМИ Творчество Технологии Транспорт Троллинг Финансы Фото Шоубиз Штуки Экономика Юмор
Главная О проекте Обратная связь Правообладателям Реклама RSS | Рейтинг топ блогов, упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.![]() |
Не дай себя обмануть! Как нас дурит реклама масс-маркета? Давайте разберемся где правда, а где ложь!
Всем привет!
Идея этого поста родилась очень спонтанно. Все чаще стала обращать внимание на рекламу средств для волос, а именно, не те баснословные обещания, которые раздают производители. Поэтому свои эмоции я решила выразить в этом посте, а заодно и разобраться вместе с вами, где правда, а где ложь. Не дадим себя обмануть!
Зачем я начала этот разговор, если сама пользуюсь профессиональными средствами, а в сторону масса все равно не смотрю? Потому что мне обидно за тех девушек, которые хотят иметь красивые и длинные волосы, ведь они верят этим обещаниям, покупают эти средства, а эффекта нет. Я хочу, чтобы многие могли разобраться в настоящем назначении того или иного средства, и какой реальный эффект оно может дать.
Меньше слов, больше дела, давайте начинать!
Pantene
Приглашаю посмотреть мою «любимую» рекламу: Pantene Pro-V | Пантин Густые и крепкие
Ну как вам обещания? Нравятся? Рекламщики Пантин явно постарались, увеличь густоту в два раза за счет шампуня и бальзама! Красота! Хорошо, хоть отметили, что в визуальном отношении густоту собрались увеличивать. Мы тут с вами заморачиваемся, покупаем средства для плотности, делаем укладку для лучшего визуального эффекта, а тут всего-то. Конечно, все понимают, что у них без укладки также дело не обошлось, но и без дополнительных прядей тоже. Посмотрите на этот чудный хвост в «до/после».
А люди ведь верят…
Далее в нашей рекламной паузе: Pantene защита от потери волос
youtube.com/embed/rBpXtfyzF7M» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»>Во-первых, почему под потерей волос они подразумевают ломкость? Да, они подписали это мелким шрифтом, молодцы, но кто на это смотрит? Зато как громко звучит «Защита от потери волос». Про эффективность средств ничего не могу сказать, может быть они действительно помогут кому-то, но зачем называть вещи не своими именами? И я думаю следует отметить, что ломкость может сократиться только при помощи комплексного подхода, то есть использовании всей линейки, это необходимо помнить, а не ждать чудес от шампуня.
ElseveМы продолжаем. Посмотрим рекламу L’Oreal Paris ELSEVE Фибрология — Густые волосы о которых Вы мечтали
Как же «нравятся» все эти рекламы про густоту волос. В масс-маркете столько средств, помогающих решить эту проблему, а мы с вами мучаемся? Нет, я не спорю, что средства могут увеличивать визуально густоту, но не настолько, как нам обещают маркетологи Эльсев. И красивая укладка у Блейк Лавли, не правда ли?)
Эльсев, конечно, молодцы в плане рекламы, смотрим L’OREAL ELSEVE Сила аргинина
Укрепить корни из всей этой линейки может только спрей, следовало бы на нем усилить внимание. Все же понимают, что шампунь никак не укрепляет корни волос? А в составе этого спрея на втором месте идет спирт, который может сильно сушить кожу головы, а это может привести к зуду, перхоти и выпадению волос. Хорошо хоть аргинин действительно есть, сразу после спирта, но не верится мне что-то в его действие. А вы как считаете?
Далее идет линейка Роскошь 6 масел:
Ничего не имею против этой линейки, читала много хороших отзывов и на нашем сайте. Но, простите, один шампунь питает и делает волосы роскошными? Особенно волосы известной модели, которые чему только не подвергаются.
Встречаем в нашей рекламной паузе Dove Интенсивное восстановление
Не реклама, а бальзам на душу. Выпрямляй, завивай, начинай все сначала, а Дав уменьшит степень повреждения волос. Кстати, степень повреждения, в этой рекламе ключевая фраза, как обычно, написанная очень мелким еле просматриваемым шрифтом. Мы тут с вами разговоры ведем, что даже термозащита не спасет волосы на 100% от повреждений без должного сильного ухода. Зачем это все, когда есть Dove?
Еще одна реклама от Дав, вселяющая веру в защиту волос одним бальзамом:
Горячо «любимый» многими бренд. Чистая линия не сдается и снимает очень убеждающие рекламные ролики, например как этот:
Каждый раз пользоваться шампунем Чистая Линия даже в паре с бальзамом подойдет только очень крепким и здоровым волосам. Боюсь, что сухие волосы спустя две недели превратятся в такую мочалку, которую мало что спасет. Но как убеждающе они говорят, а для силы воздействия еще добавили семью. И какая красивая укладка у главной героини, правда?
Лошадиная силаПросто смотрим рекламу шампуня Лошадиная сила:
У вас не растут волосы? Мажете кучу масок для роста волос? Зачем, когда есть чудо-шампунь Лошадиная сила! И ведь многие верят в это, что шампунь поможет отрастить волосы. Запомните, шампунь только очищает кожу головы и, максимум, подготавливает для дальнейших процедур. А еще не сушить волосы. Всё, больше ничего. Запомните это и не верьте всякой чуши!
На сладенькое оставила именно эту марку. Почему она? Умеют Гарньер снять убеждающую рекламу и делают они это очень давно. Мне было лет 7, когда я увидела их рекламу, я считала, что это супер-крутая марка, которая нереально преображает волосы. Давайте посмотрим «любимую» рекламу серии СОС-восстановление:
Сказка, а не реклама. Год повреждений за 3 применения? Вы серьезно? За 3 применения, максимум, что может произойти, это приглаживание торчунов с помощью сыворотки, но волосы не восстановятся. Волосы нельзя восстановить, если вы их убили, только ОБРЕЗАТЬ. Не верьте, дорогие, в эту чушь! Шампунь наполняет силой, надо же было придумать такое)
А теперь о краске для волос, вот тут рекламщики точно постарались. Смотрим рекламу о краске платиновых оттенков:
Завораживает, правда?)Зачем miss.karina-music заморачивалась, чтобы получить на волосах мамы платиновый блонд? Тут Гарниер решил все проблемы окрашивания в такой сложный оттенок.
И еще про янтарные рыжие посмотрим:
У моделей очень шикарные цвета волос, и слабо мне верится, что получены они с помощью Гарниер. Даже если это так, хочу вас предупредить о том, что рыжий налет вы больше с волос не смоете. Краска будет смываться, а рыжина нет, смотреться это будет отвратительно. А еще напомню о том, что в красках масс-маркета очень высокие оксиды, которые губительны для волос. Я боюсь представить, что будет с волосами после окрашивания в платиновый цвет. Первое время может и будет красиво, но чем дальше, тем страшнее. Мочалка обеспечена, которую уходом даже не спасешь, мне кажется. Возьмите лучше краску из недорогого профессионального сегмента, Kapous или Estel, они выйдут вам даже дешевле.
цены на краску в масс меня удивляют
Конечно, есть еще много подобных реклам и у других фирм, но я вам показала основные, которые крутят по ТВ, чтобы вы поняли саму суть, которую я хочу донести до вас. Не верьте слепо всему, что вам говорят с экрана, включайте свою голову, и думайте, что нужно именно вашим волосам. Не выкидывайте деньги на ветер обещаний производителей.
Надеюсь, этот пост был интересен и чем-то полезен для вас. Спасибо за внимание!
Всем красивых и здоровых волос!Фото и видео взято с YouTube.com
Как снимают рекламу… | Блогер nva на сайте SPLETNIK.RU 1 августа 2018
Никто не выглядит в реальной жизни так же, как в рекламе. Причем это относится не только к айтитям, но и к еде, над которой — только представьте себе — тоже трудятся стилисты.
Фрукты в рекламе должны блестеть, и, как выяснилось, для этого не нужны какие-то специальные средства. Вполне подойдет дезодорант в виде спрея. Помимо своих основных свойств он способен придавать блеск клубнике, винограду, яблокам и многим другим фруктам. Некоторые фуд-стилисты для этих же целей используют лак для волос.
Вместо сиропа оладьи поливают моторным маслом
Поистине тошнотворное блюдо, но выглядит убедительно. Настоящий сироп быстро впитывается в оладьи, поэтому его заменяют моторным маслом, чтобы фотограф успел отснять нужные кадры. К тому же есть еще один трюк: оладьи покрывают водоотталкивающим спреем для обуви или ткани. Он образует защитный слой, которому никакой сироп не страшен.
Котлеты в бургерах подкрашивают кремом для обуви
Котлеты из рекламы бургеров почти сырые, их обжаривают не более нескольких секунд, чтобы они не потеряли влагу и остались большими и сочными. Для большей правдоподобности их подкрашивают кремом для обуви, а для создания полосок, имитирующих следы гриля, к поверхности котлет прикладывают раскаленные шампуры. И это далеко не все манипуляции, которые проделывают с бургерами.
Морепродукты поливают глицерином
Морепродукты быстро заветриваются, что совсем не устраивает фотографов. Чтобы креветки и прочие дары моря как можно дольше выглядели свежими и сочными, их обрабатывают смесью из воды и глицерина.
В китайскую лапшу добавляют сироп глюкозы
Лапша быстро готовится, но почти так же быстро сохнет и теряет вид. Чтобы этого не происходило, ее поливают сиропом глюкозы, который обычно используется для приготовления десертов.
Торты прослаивают картоном
Чтобы коржи лучше держали объем и не размокали от крема, их прослаивают картоном и скрепляют зубочистками. Подобные трюки используются также в рекламе сэндвичей и бургеров.
Для создания пены в напитках используют жидкое мыло
При съемке таких напитков, как молоко, кофе и пиво, фотографы добавляют в них жидкое мыло или средство для мытья посуды. Оно создает устойчивую пену, которая выглядит естественно и делает напитки привлекательнее.
Мороженое заменяют картофельным пюре
Из-за осветительных приборов в студии настоящее мороженое очень быстро теряет форму и тает. Поэтому его заменяют окрашенным картофельным пюре или пастой из крахмала, сахарной пудры, кукурузного сиропа, жира и других компонентов. Все это неаппетитно, зато выглядит совсем как настоящее мороженое и не течет.
В роли взбитых сливок — крем для бритья
Крем для бритья гораздо лучше держит форму и, в отличие от взбитых сливок, не тает. Это существенно облегчает задачу фотографу.
Кубики льда сделаны из пластика
Как и мороженое, лед очень быстро тает под осветительными приборами. Пластиковые кубики, которые, кстати, тоже можно заморозить и использовать по назначению, прекрасно подходят для рекламы прохладительных напитков.
Молоко в рекламе хлопьев заменяют клеем
В настоящем молоке хлопья быстро размокают и опускаются на дно тарелки. Если заменить молоко клеем ПВА, то хлопья останутся на поверхности и не потеряют своего первоначального вида, пока их будут фотографировать.
В газированную воду добавляют антацидные средства
Пузырьки углекислого газа в лимонаде выветриваются довольно быстро. Но их можно получить снова, если добавить в газировку антацидное средство, которое люди принимают, чтобы избавиться от изжоги. Соединение газированной воды и антацидов вызывает химическую реакцию нейтрализации, и пузырьки появляются вновь, что и требуется фотографу.
Курицу на самом деле не готовят на гриле, как полагается. Как и котлеты для фастфуда, ее подвергают минимальной тепловой обработке и раскрашивают, а для придания соблазнительного объема куриную тушку набивают бумажными полотенцами и зашивают.
Для приготовления соусов используют воск
Чем гуще соус, тем лучше для фотографа. Поэтому в соусы добавляется расплавленный воск различных цветов, который придает им идеальную консистенцию.
Пар создают искусственно
Еда, от которой так аппетитно исходит пар, словно ее только что приготовили, скорее всего, даже не горячая. Есть несколько трюков (не считая фотошопа), к которым фотографы прибегают для создания этой иллюзии:
отпариватель, которым несколько раз проводят над едой, чтобы заставить ее «дымиться»;
шарики из ваты — их смачивают водой и отправляют в микроволновку, а затем размещают внутри блюда или позади него. Нагретая вата будет выделять пар несколько минут, за это время фотограф успеет сделать свою работу;
специальное приспособление для имитации пара, которое выделит его ровно столько, сколько нужно.
Практически вся автомобильная реклама предполагает огромный бюджет, тест-драйвы и поездки в экзотические места. Но на самом деле, это все не обязательно — если можно обратиться к Феликсу Эрнандесу, мастеру миниатюрной фотографии. Например, когда Audi Middle East дала ему заказ на рекламу Audi Q2, он сделал собственную пустыню и дорогу прямо у себя в студии.
Шарики из пенополистирола для объемной прически.
В большинстве случаев волосы в рекламе не настоящие. Модель просто ложится на уже готовый стенд с волосами.

А для создания воздушных прядей используют хромакей.
Вот вам и ветер в волосах.
10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости
Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство. Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь. Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.
Chanel Nº5 с Николь Кидман
Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого
танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в
лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ:
«увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать
неоднократно».
А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!
Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.
Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».
Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5 показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в Нью-Йорке.
Михаил Барышников танцует для Rag & Bone
youtube.com/embed/2rFRTyfwBH8″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»>
Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo
Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка» (Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около 17 млн человек!
За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются. Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.
Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана
Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о
том, как он делался, тоже стало хитом.
Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например, со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже признание!
Автомобили Honda, The Cog
Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!
Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и
проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с
606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект
превзошел все ожидания.
Не заставляй аиста краснеть
Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.
Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг — доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?
Ты красивее, чем думаешь!
В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот ролик Dove.
Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той
же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от
случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в
мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности
внешности.
В эксперименте приняли участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит.
The Discovery Channel, «Мир прекрасен»
Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!
После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на
YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался
ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не
только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.
Один из серии роликов компании Proctor & Gamble, посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.
Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета, поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или незримо присутствовали их мамы.
И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка — утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.
Доброта спасет мир
Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не
самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он
просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.
Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!
Дедушка и стул из IKEA
Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его жизнь.
Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.
Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и сделать вас счастливее.
Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас
плакать и смеяться.
Реклама that made us: от «сникерсни» и «сладкой парочки Twix» до «Мамбы» и M&M’s | Арт на 2×2
Александр Куликов — один из главных амбассадоров 90-х и ностальгии в рунете. Он автор наших любимых тредов в твиттере — об игрушках из Kinder, «Полундре» и других забытых телеиграх, о «Денди» и забытой российской консоли, а также многих других. Мы в 2х2 тоже любим предаваться ностальгии, поэтому попросили Александра написать нам статью о рекламе, которая с детства осела в памяти и волей-неволей возникает до сих пор.
На Netflix существует два суперуспешных документальных сериала: The Toys That Made Us и The Movies That Made Us — о, соответственно, игрушках и кинофильмах, повлиявших на жизни миллионов американских детей. Я подумал, что применительно к нашей стране в этом списке из двух позиций не хватает ещё одной формы медиа. Медиа, которое я и мои ровесники, росшие в девяностых и начале нулевых, поглощали с телеэкранов часами, даже не задумываясь, как прочно увиденное оседает на подкорке головного мозга. Речь о телевизионных рекламных роликах, неизменных спутниках при просмотре мультфильмов, игровых шоу и всего, от чего мы не отлипали в детстве.
В какой-то момент своей жизни я заметил, что постоянно разговариваю фразами из увиденной 20 лет назад рекламы, помню наизусть номера телефонов даже несуществующих уже компаний и выбираю продукцию той или иной фирмы, руководствуясь критерием «была про неё в 90-х реклама или нет». Так родилась идея этой статьи. Она ни в коем случае не претендует на всеобъемлющий труд по теме, скорее, я в фановом и фестивальном формате с кучей видео попытаюсь вспомнить остроумную, назойливую и даже забытую телерекламу детства, рассказать о ней любопытную информацию и немножко систематизировать собственные воспоминания.
«Покажите мне человека, который не плакал на „Вверх»» — интервью с переводчиком комиксов Александром Куликовым
Автор ностальгических тредов в твиттере про «Гарри Поттера» и переводчик Александр Куликов рассказал, в чем сходство игр и работы с комиксами и почему переводчики «разжевывают» сюжет.
Телеканал 2×2
Крылатые фразы
Последний месяц я внимательно прислушивался к своей речи и старался фиксировать все рекламные фразочки, которые то и дело генерирует мой мозг в ответ на ту или иную ситуацию. Иногда было непросто вспомнить истоки фразы, к примеру на вопрос «Проголодались?» я на автомате отвечаю «Как волки, мам», даже если спрашивает не мама. Реплика плохо гуглилась, и искомую рекламу я нашёл совершенно случайно в ролике маргарина Delmy прямиком из 1996 года. Интересно, что одну из фраз маргаринового маскота и строчки джингла исполнил Валерий Панков, автор и исполнитель тех самых песен из диснеевских мультиков, у которого мне в прошлом году удалось взять интервью. Впрочем, о Панкове в контексте рекламы мы ещё вспомним.
Вообще, чаще всего рекламные слоганы вспоминаются в ответ на слова-триггеры. Я совершенно не знаю, как удержаться и не выдать в ответ на слово «чистота» — «чистоТайд», и не закончить чьё-нибудь довольное мычание «м-м-м» словом «Данон». Наверно, это болезнь. Впрочем, есть несколько слов и фраз, которые настолько прочно вошли в обиход, что употребляются повсеместно от газетных статей до озвучек мультсериалов, а об их рекламном происхождении помнят уже не многие. Конечно, последнее замечание нельзя отнести к глаголу «сникерсни», тут подсказка содержится в самом слове, и всё же, это словечко в значении «не тормози», «давай уже» ушло в народ давно и надолго. Кстати, в детстве я достаточно долго не мог опознать в этом неологизме глагол повелительного наклонения, и частично оказался прав, ведь так совпало, что «сникерсни» (snickersnee) — это вполне себе существующее в английском языке слово голландского происхождения, разновидность крупных ножей и драка на этих самых ножах родом из 16 века.
Пожалуй, более прочно вошли в русский язык и превратились в клише рекламные словосочетания «в одном флаконе» и «сладкая парочка». Первое появилось в рекламе шампуня Vidal Sassoon Wash&Go, и если вас по-прежнему веселит загадочное «Видал Сассун», то знайте, что это имя и фамилия знаменитого британского парикмахера. Бренд Vidal Sassoon продвигал на российском рынке американский гигант Procter & Gamble и в статье для New York Times 1993 года (она под пейволлом, но если получится, почитайте) представитель компании отмечает: российский рынок настолько юн, что потребителю тут нужно давать чёткие инструкции. В частности, на упаковке шампуня Wash & Go специально для нечёсанных постсоветов есть призыв к действию на русском — «Мой и иди». Я решил проверить это высказывание, нашёл на «Юле» фото раритетной коробочки, и американец действительно не обманул. Разве что, чуть приукрасил.
Словосочетание «сладкая парочка» из рекламы Twix популяризировали, на мой взгляд, наши школьные учителя. Я учился в четырёх разных московских школах, и десятки учителей произносили эту фразу с целью пожурить болтающих во время урока учеников: «Иванов и Сидоров, ты посмотри на эту сладкую парочку, сейчас я вас рассажу!» Не говорите, что не слышали, всё равно не поверю.
А вот и породивший учительский штамп ролик. «Две палочки хрустящего песочного печенья, густая карамель и великолепный молочный шоколад». А-а-а, зачем я это помню наизусть! Да, слоган «Сделай паузу, скушай Twix» появился позже.
И всё же по-настоящему въедливый неологизм уже в нулевые подарила русскому языку рекламная кампания культовой датской жвачки Stimorol под названием «Отморозки в поисках ледяной свежести». Фразочка «не айс» в качестве негативной оценки чего угодно в какой-то момент так завирусилась, что обогнала по частоте использования среди молодёжи даже непотопляемый «отстой» Бивиса с Баттхедом. «Национальный корпус русского языка» подсказывает, что «не айс» использовалось даже в литературе. Качество этой самой литературы оценивать не берусь, но вот вам пара цитат:
― Машка подняла глаза от чашки и посмотрела на меня. ― Не айс, ― вынесла она приговор. ― Почему не айс? ― искренне удивился я. [Андрей Клепаков. Опекун // «Волга», 2016]
В реальности стресс снимали водкой и «Литгазетой», как и все подсоветские люди в том же положении. Но, конечно, это был не айс. [Константин Крылов. Мертворождённый // «Русская жизнь», 2012]
274-10-01
Если вы до сих пор сомневаетесь, что старые рекламные ролики проникли в ваше подсознание, попробуйте без поисковиков вспомнить номер сети стоматологий «Мастердент». Если возникнут трудности, напойте:
«Мастердент», сеть стоматологий,
Номер наш един. ..
Ладно, отгадка уже в подзаголовке этого раздела статьи, но я почему-то уверен, что вы справились. Можете провести эксперимент на друзьях, они наверняка тоже вспомнят этот номер. 274-10-01 – пожалуй, второй по популярности телефонный номер в нашей стране после 212-85-06 группы «Аквариум». Если верить «Гуглу», сейчас номер +74952741001 принадлежит оператору ООО «Наука-Связь», а вот отделение «Мастердента» на Щёлковском шоссе, судя по всему, сохранило традицию, их номер отличается всего на одну цифру 674-10-01.
Среди чуть менее въедливых в память номеров телефон микрофинансовой организации «Домашние деньги» 8-800-555-35-35 (проще позвонить, чем у кого-то занимать) и запоминающаяся комбинация 555-55-55 дублёнок и шуб на Ленинском (Ночью скидки!). Агрессивная реклама последней конторы даже породила анекдот:
ДУБЛЕНКИ ШУБЫ ЛЕНИНСКИЙ ДОМ 6
тел: 555-55-55
ночью дешевле: 444-44-44
Что интересно, владелец дублёнок и шуб на Ленинском Тамази Гураспашвили, согласно воспоминаниям его знакомых, был человеком экстравагантным. Говорят, что Гураспашвили официально сменил ФИО на Иванов Иван Иванович, а ещё купил квартиру, на которую был зарегистрирован телефонный номер 123-45-67, и поставил там автоответчик со своим голосом. При знакомстве с девушками давал им свой «золотой номер» и тут же предлагал всем неверящим проверить его подлинность. Видимо, тяга у человека была к запоминающимся номерам. Возможно, телефон 555-55-55 принадлежал другому магазину мехов, мне не удалось найти оригинальный рекламный ролик, но согласитесь, история красивая.
Всем известно, что реклама программирует потребительские паттерны. По большому счёту, это одна из её задач. Все помнят, что в рот надо класть сразу по два драже TicTac и по две пластинки жвачек. Правда, такая привычка в моей школе считалась буржуйской, жвачка расходовалась исключительно в количестве одна пластинка за раз в целях экономии, так что тут технологии зарубежных маркетологов дали сбой. Другое дело — мятные леденцы Halls. В серии рекламных роликов на нашем телевидении их, как и во многих странах, активно позиционировали как средство от кашля и больного горла. Мой отец до сих пор при первых признаках ОРВИ нет-нет, да и купит Halls, чтобы избавиться от неприятного чувства при глотании. Недавно я наткнулся на просторах интернета на забавный пост какого-то американца, который удивляется тому, что в Бразилии используют Halls не по прямому назначению, а просто едят как освежающие дыхание конфеты. Я поинтересовался у подписчиков, как используют Halls они, и оказалось, что у нас с бразильцами много общего.
Несомненно, рекламные ролики напрямую повлияли на то, как мы называем по-русски те или иные западные бренды. Недавно я наткнулся на видео канадца Джастина Хаммонда, автора книги «Это Россия, детка!», в котором он сетует на то, что многие названия торговых марок жители нашей страны произносят неправильно. В частности, говорит Джастин, конфеты M&M’s корректно называть «эмэнэмс», а не «эмэнДэмс», как делает это подавляющее большинство наших граждан. Прости, Джастин, но именно произношению с «д» посередине слова нас научили официальные рекламные ТВ-ролики любимых конфет, начиная с самых ранних.
Эти забавные адаптации
Ни для кого ни секрет, что многие рекламные видео на нашем телевидении — это адаптации зарубежных роликов. Даже самые родные, до боли знакомые с детства ролики на поверку оказываются переводной рекламой, которую крутили во многих странах мира. Помните слоган «Коля любит «Мамбу», и Серёжа тоже»? Так вот, оказалось, что, помимо российских детей, в Польше жевательные конфеты Mamba любили есть как минимум Янек, Олек и Йола из Польши и Харри, Олли и Доррис из Германии.
youtube.com/embed/Mm3uC8uux8c?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»/>Но настоящий удар ждал меня, когда я выяснил, что любимый с детства ролик с запоминающейся песней «Fruittella, вместе будем улыбаться» в других странах крутили под аккомпанемент какой-то совсем не подходящей для видеоряда песни. Ну небо и земля же, сравните.
Во всех без исключения сферах при адаптациях зарубежного текста, названий и т.п. случаются казусы. Широко известен пример французской детской смеси Blédine. Неблагозвучное для российского потребителя название в 90-х смело обыграли в своём ролике Игорь Угольников и Николай Фоменко. К сожалению, это не настоящая вирусная реклама, а всего лишь скетч из шоу «Оба-на!». Так или иначе, с 2009 года французскую смесь выпускают в России под брендом «Малютка».
Ещё одним примером забавной локализации служит рекламный ролик Sprite прямиком из 1998 года. В оригинальной рекламе Sprite противопоставляется вымышленной газировке Jooky. Российские маркетологи не растерялись и заменили название фейкового напитка звучным «Пуки». Самое интересное, что ролик в эфир так и не пустили. А спел для него песню (как и десятки, если не сотни других рекламных шлягеров) всё тот же Валерий Панков, о котором я вспоминал в начале статьи.
Жалкий оригинал:
youtube.com/embed/CaFR6PC820c?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»/>Неповторимая копия:
С 0:34Звёзды в рекламе
Сейчас российские знаменитости снимаются в огромном количестве рекламы, но так было не всегда. В начале и середине 90-х знаменитостями, скорей, становились малоизвестные актёры, которым посчастливилось сыграть в особенно запоминающихся роликах. Вспомнить хотя бы Владимира Пермякова, исполнителя роли Лёни «Я не халявщик, я партнёр» Голубкова в рекламе «МММ». Заслуженная артистка России Татьяна Ташкова тоже сыграла немало ролей в театре и кино, но запомнилась широкому зрителю как тётя Ася в рекламе отбеливателя Ace. На «Википедии» пишут, что «изначально главную героиню роликов звали Юля, но после просмотра румынского и турецкого роликов было выбрано имя Ася. По мнению бренд-менеджера Procter & Gamble Дениса Михальского, именно выбор имени, созвучного с названием рекламируемого продукта, оказал важное влияние на успех рекламных роликов».
Не менее ярким оказался и образ строгого отца в рекламе Stimorol. Сыграл его блистательный Борис Клюев, дед Коля из «Ворониных» и Майкрофт Холмс из советских экранизаций «Шерлока». К огромному сожалению, осенью прошлого года Борис Владимирович скончался, но его актёрская игра, в том числе, в рекламе жвачки, лично мне запомнятся навсегда. «Да, моя дочь любит розы и небритых мужчин, но она ненавидит лук».
Иногда об участии нынешних звёзд телевидения и кино в рекламе становится известно лишь спустя годы. Так, в одном из выпусков подкаста издательства комиксов Bubble актёр Алексей Маклаков, исполнитель роли прапорщика Шматко в сериале «Солдаты» и полковника Прокопенко в фильме «Майор Гром: Чумной Доктор» признался, что играл снежного человека в запомнившейся многим рекламе плавленого сыра Hochland «Нет, сынок, это фантастика». В рамках подкаста Маклаков рассказал, что помимо костюма йети щеголял по съёмочной площадке в толстенном слое грима, а актёр школьного возраста, его партнёр по тем съёмкам, даже упал в обморок от теплового удара.
Рекламный блокбастер
Держу пари, что вы не назовёте серию самых высокобюджетных рекламных роликов, снятую в России на стыке веков, а когда узнаете правильный ответ, даже не вспомните, о чём речь.
Маркетинговую кампанию под названием «Пей легенду» запустила в 1998 году в нашей стране Coca-Cola. О размахе события говорит хотя бы тот факт, что посвящённая ему пресс-конференция проходила аж в Патриарших палатах московского Кремля. В основе кампании пять рекламных роликов, снятых режиссёром «Мистера Бина» Полом Вейландом с музыкой Крейга Армстронга (работал над фильмами «Ромео + Джульетта», «Мулен Руж», «Великий Гэтсби»). Сюжеты роликов — осовремененные вариации на тему русских сказок об Иване-Царевиче и Сером Волке, вот только следить за нехитрой историей из-за клипового видеоряда с жуткими фильтрами становится крайне сложно. Можете попытаться сделать это сами или прочитать едкую статью газеты «Коммерсантъ» на эту тему. Впрочем, в четвёртой серии есть говорящий медведь на улице Москвы — узнаваемый почерк западных маркетологов.
Рекламный мини-сериал обошёлся Coca-Cola в кругленькую сумму, при этом его толком не поняли зрители, и не оценили коллеги по цеху: в том же 1998 году он провалился на международном фестивале рекламы «Золотой барабан», а вся кампания, по слухам, была признана российским представительством всемирно известной газировки неудачной. Интересно, что на отдельном диске выходил даже саундтрек рекламы, сейчас в это непросто поверить.
Уже не та
Думаю, многие из вас по прочтению этого материала подумают: «Эх, была же реклама раньше, сейчас такой уже не снимают!» Соблазн поворчать о том, что раньше и логотип «НТВ» был зеленее, велик, но, на мой взгляд, не всё так просто.
Телевидение больше не единственный и далеко не самый популярный источник развлечения. Наше внимание только в интернете рассеяно сразу в нескольких направлениях: сериалы, ролики на YouTube, мемы, соцсети. Креативной, запоминающейся и просто надоедливой (привет, «азино «Три топора»») рекламы меньше не стало, напротив, рекламы в целом стало так много, что в калейдоскопе маркетинговой информации мозг не успевает зацепиться за отдельные примеры, тем более стремительно друг друга сменяющие. Источники крылатых выражений и фразочек — больше не телеролики, а всё те же интернет-мемы любого происхождения. Поэтому камерный мир телевизионной рекламы остался где-то в середине нулевых, и его закат неслучайно совпал с развитием высокоскоростного интернета.
Нам остаётся только изучать этот слепок эпохи, чуточку посмеиваться над его наивностью и ностальгировать. Вместо постскриптума предлагаю насладиться своеобразной рекламой о рекламе, известнейшем ролике, который, по сути, пародировал все остальные ролики, будто замыкая собой вымышленную вселенную телевизионной рекламы. Ведь вы этого достойны!
girando una pubblicità — Traduzione in russo — esempi italiano
Premium Cronologia Preferiti
Pubblicità
Scarica per Windows È gratuito
Scarica la nostra app gratuita
Pubblicità
Pubblicità
Nessuna pubblicità
con Premium
italiano
arabo tedesco inglese spagnolo francese ebraico italiano giapponese olandese polacco portoghese rumeno russo svedese turco ucraino cinese
russo
Sinonimi arabo tedesco inglese spagnolo francese ebraico italiano giapponese olandese polacco portoghese rumeno russo svedese turco ucraino cinese ucraino
In base al termine ricercato questi esempi potrebbero contenere parole volgari.
In base al termine ricercato questi esempi potrebbero contenere parole colloquiali.
girando
снимал вертится съёмки
una pubblicità
реклама рекламный плакат
снимается в рекламе
снимаю рекламный ролик
Allora, Violet sta girando una pubblicità agli Zenith Studios.
Итак. Вайолет снимается в рекламе в Зенит Студиос.
Stava girando una pubblicità progresso — nella Sala Est con degli scolari.
Она записывала социальную рекламу со школьниками в Восточной комнате.
Stiamo girando una pubblicità vicino al fiume.
Мы снимаем рекламу ниже по реке.
Stiamo girando una pubblicità per la birra?
Тут что, снимают рекламу пива?
Stiamo girando una pubblicità di biancheria o di sonniferi?
Это снимки для рекламы белья или снотворного?
Sto girando una pubblicità.
Понимаете, я снимаю рекламный ролик.
Stiamo girando una pubblicità locale.
Мы снимаем местную рекламу.
Sta girando una pubblicità per la VO5.
Он снимается в рекламе шампуня.
Sto girando una pubblicità.
Я снимаю рекламный ролик.
Stiamo girando una pubblicità di biancheria o di sonniferi?
Да, поспи еще, это знак внутреннего спокойствия.
Possibile contenuto inappropriato
La funzione degli esempi è unicamente quella di aiutarti a tradurre la parola o l’espressione cercata inserendola in un contesto. Gli esempi non sono stati scelti e validati manualmente da noi e potrebbero contenere termini o contenuti non appropriati. Ti preghiamo di segnalarci gli esempi da correggere e quelli da non mostrare più. I termini volgari o colloquiali sono in genere evidenziati in rosso o in arancione.
Scarica la app gratuita
Traduzione vocale, funzioni offline, sinonimi, coniugazioni, giochi
Risultati: 10. Esatti: 10. Tempo di risposta: 45 ms.
человек сходят с ума от этих фотографий рекламного ролика шампуня на зеленом экране.
Когда вы уделяете время изучению того, как что-то делается или создается, вы можете сделать несколько поразительных открытий.
Иногда такие открытия приятны и интересны. Например, когда вы обнаруживаете, что, хотя утконосы и являются млекопитающими, они откладывают яйца.
Другие открытия, хоть и интересные, но ужасающие.
Продолжение статьи под рекламой
Например, когда вы узнаете, как производится имитация крабового мяса и других искусственных рыбных продуктов/мяса. Если вы не хотите знать происхождение салата из морепродуктов в местном буфете китайской кухни, просто доверьтесь нам и, возможно, пропустите следующее предложение.
(Они перемалывают все никому не нужные кусочки рыбы — кости, чешую, глаза — а затем протягивают через огромную машину для изготовления ирисок и красят в белый и красный цвета.)
Вкуснятина.
Хотя вы не хотите, чтобы какое-либо современное технологическое волшебство, по большей части, было задействовано в создании вашей еды, вы действительно не возражаете против режиссеров, которые творят волшебство на киноэкране. Чем волшебнее и внушает благоговейный трепет, тем больше вы верите в эту фантазию.
Вот почему просмотр закулисных съемок иногда может так раздражать. Как и эта сцена из Стражей Галактики .
Продолжение статьи под рекламой
Источник: twitter
Это не только крупные голливудские блокбастеры и телешоу, использующие компьютерную графику и зеленые экраны для создания фантазий для зрителей. Рекламные ролики также участвуют в этом действии.
Этот пользователь Твиттера обнаружил цифровые манипуляции, связанные с рекламой, когда проводил исследования о том, как нарисовать классическую рекламу шампуня.
Продолжение статьи под рекламой
После того, как @Okolnir посмотрела в Интернете рекламу шампуня, они обнаружили, как у моделей волосы так роскошно ложатся на камеру. Им помогает кучка зеленых мужчин в боди с зелеными палками, которые шевелят волосами вверх и вниз, пока камера вращается.
Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как у моделей развеваются волосы, как если бы они ехали на симпатичном маленьком Alfa Romeo 1960-х годов по сельской местности Италии, стоя на месте, просто взгляните на эти фотографии и удовлетворите свое любопытство.
Источник: твиттер
Продолжение статьи под рекламой
Источник: твиттер
Хорошо, зеленый человек с палкой позади этой женщины выглядит так, будто он вот-вот ударит эту модель по голове, и это действительно меня пугает. Я знаю, что не вижу его глаз, но да ладно, он выглядит на правильно на нее, не так ли?
Продолжение статьи под рекламой
Источник: твиттер
Источник: твиттер
Продолжение статьи под рекламой
Очевидно, фотографии вызвали любопытство у всех в Твиттере, у которых появилось множество новых вопросов после того, как они узнали «правду» о рекламе шампуня. . Например, сколько стоит быть ниндзя с зеленым экраном?
Источник: твиттер
Продолжение статьи под рекламой
Источник: twitter
Затем посыпались по-настоящему животрепещущие вопросы. Главный из них — как в рекламе запечатлели развевающиеся на ветру локоны до появления зеленого экрана.
Люди начали искать, но отвлеклись и нашли этот рекламный ролик 1940-х годов. Я думаю, что они просто сделали мультфильмы об этом (с медведями, конечно).
Статья продолжается под рекламой
Источник: твиттер
50.
— monika (@alternatehamlet) 10 февраля 2019 г.)https://t.co/77giOZsgIv
Продолжение статьи под рекламой
А потом, конечно, люди пошутили обо всем этом. Большинство из них сосредоточились на том факте, что они хотели, чтобы волшебные зеленые ниндзя следовали за ними, куда бы они ни пошли, делая их волосы совершенно сказочными на каждом шагу.
Источник: твиттер
Продолжение статьи под рекламой
Источник: твиттер
Как бы безумно это ни звучало, но это был бы настоящий босс. Представьте, что у вас на работе заседание совета директоров или презентация. Вы входите в комнату, и ваши волосы начинают волшебно трепетать сами по себе. (Давайте представим, что эти зеленые человечки сливаются с окружающей средой). Извините, но я слушаю, что говорит этот человек.
Продолжение статьи под рекламой
Источник: твиттер
Источник: твиттер
Продолжение статьи ниже рекламного объявления вероятно, дал бы им еще больше кредита. Вы не хотите связываться с кем-то, кто достаточно сумасшедший, чтобы провернуть это. Это посылает четкое сообщение: РЕЗЕРВНОЕ КОПИРОВАНИЕ.
Кроме того, я не хочу, чтобы эти чуваки с палками били меня ими. Так всегда есть.
Источник: twitter
Продолжение статьи ниже рекламы
Источник: twitter
Это просто показывает, что люди обладают бесконечной способностью усложнять самые, казалось бы, обыденные и упрощенные явления. Будь то съемка рекламы шампуня или изготовление дешевого крабового мяса.
Реклама
Больше из Distractify
Последнее Юмор Новости и обновления
Реклама
Волосы в рекламе шампуня и волосы в реальной жизни
Жизнь в рекламе шампуня невероятна. Каждый шампунь работает как чудодейственная сыворотка, превращая вьющиеся непослушные волосы в потрясающую, блестящую, пышную гриву уже после первого мытья. По сути, это , ничего похожего на реальную жизнь. Потому что ничего о ваших волосах или мытье их шампунем не гламурно.
Мытье головы
Рекламные ролики
Вы намеренно моете волосы с улыбкой на лице, и ваши волосы представляют собой великолепную пенную гору, на которой нет ни одной лишней пены. На самом деле на вашем лице нет ни капли воды, поэтому мыло не может попасть вам в глаза.
Группа разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Если ваши глаза не зажмурены от страха, что хоть одна капля шампуня попадет вам в глаза, вы, вероятно, просто распеваете свою любимую новую песню и притворяетесь, что Адель перевоплотилась.
Команда разработчиков медиаплатформ
Перекидывание волос
Рекламные ролики
Вы перебрасываете волосы с одного плеча на другое, и когда волосы каскадом падают на ваши плечи, солнечный свет мерцает на каждой идеальной отдельной пряди, прежде чем мягко приземлиться на другую сторону вашего лица без пряди неуместно.
Группа разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Вам повезет, если вы не откашляете комок волос из всех волос, которые попадают вам в рот. Не говоря уже о том, что вы почти полностью теряете очки и даете себе хлыст.
Команда дизайнеров медиаплатформ
Сушка феном
Рекламные ролики
Фен похож на легкий ветерок, который превращает ваши и без того идеальные пряди в непревзойденный стиль.
Группа разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Фен похож на персональный мини-торнадо, который буквально делает то, что хочет. Ваши волосы просто развеваются во всех направлениях и превращаются в огромный вьющийся беспорядок. Но по крайней мере ваши волосы сухие. СМХ.
Группа разработчиков медиаплатформ
Ваши волосы развеваются на ветру
Рекламные ролики
Ваши волосы идеально развеваются от лица и плывут по воздуху, словно вы величественная русалка, плывущая под водой.
Группа разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Единственная цель ветра — дуть в том направлении, в котором ваши волосы летят прямо в глаза, в открытый рот или в нос. Где угодно, что неудобно или заставит вас выглядеть совершенно сумасшедшим.
Группа разработчиков медиа-платформ
Расчесывание волос
В рекламе
Ваши пальцы или щетка плавно скользят по свежевымытым волосам, не обнаруживая ни единого запутывания. Как будто ваши волосы — это вода, а ваша щетка просто пробирается сквозь них.
Команда разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Иногда ваши волосы настолько спутаны, что вы даже не уверены, что ваша расческа справится с этим. Ваши волосы спотыкаются о вашу расческу каждые несколько секунд. И к тому времени, когда каждый узел будет расчесан, у вас будет так много обломанных клочков волос по всему полу, что вы удивитесь, что у вас вообще остались волосы на голове.
Группа разработчиков медиаплатформ
Получение шампуня без слез на глазах
Рекламные ролики
Когда вы используете шампунь, на котором заявлено, что он не будет раздражать ваши глаза, вы можете быть уверены, что если он попадет вам в глаза, он вообще не будет жалить или жечь. Так что, когда часть шампуня неожиданно омывает ваши глаза, вы просто смеетесь, не заботясь о мире, и смываете его с глаз. Без проблем.
Команда разработчиков медиа-платформ
В реальной жизни
Однажды, когда вам было восемь лет, вам в глаза попал шампунь без слез, и вы никогда не чувствовали ничего более болезненного за всю свою жизнь (и с тех пор). Вас больше никогда не одурачат ложью «без слез».
Группа разработчиков медиа-платформ
Ваши волосы после использования сухого шампуня
Рекламные ролики
Никогда еще ваши волосы не были такими блестящими и пышными, как после распыления на них надежного сухого шампуня. Мало того, что ваши волосы выглядят так, как будто вы вымыли и высушили их феном не более пяти минут назад, но вы могли бы буквально представить, что никогда больше не моете волосы, основываясь на том, насколько хорошо работает этот продукт.
Команда разработчиков медиаплатформ
В реальной жизни
Конечно, сухой шампунь сделал ваши волосы немного менее жирными, но он также оставил белую порошкообразную пленку, из-за которой вы выглядели либо с перхотью, либо с белыми волосами. И объем буквально отсутствует. Чтобы волосы не выглядели как безжизненная швабра на голове, вам нужно безостановочно распушивать их.
Команда дизайнеров медиаплатформ
Ноэль Дево, редактор отдела развлекательных программ
Когда я не сижу в своей комнате, предаваясь совершенно бесполезному запою Netflix, или не преследую Tumblr Тимоти Шаломе, я ищу потрясающие новости о знаменитостях, которые понравятся читателям Seventeen !
Эта реклама шампуня совсем не о шампуне – The Denver Post
youtube.com/embed/kOjNcZvwjxI?version=3&rel=1&showsearch=0&showinfo=1&iv_load_policy=1&fs=1&hl=en-US&autohide=2&wmode=transparent» allowfullscreen=»true» sandbox=»allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation»>Вечером 19 декабря по американскому телевидению была показана реклама Pantene, которая обошла все формальные авеню типичного рекламного процесса материнской компании Procter & Gamble. . Раскадровки не разрабатывались в штаб-квартире P&G в Цинциннати. Среднестатистические американцы не оставляли отзывы в группах исследования потребителей. Медиапланировщики не работали месяцами вперед, чтобы купить рекламные места.
Вместо этого 7 ноября одноминутный рекламный ролик был размещен в Интернете на Филиппинах местным подразделением Pantene. Он никогда не предназначался для зрителей в США. И вряд ли это была реклама шампуня.
Тем не менее, спустя четыре недели он привлек внимание миллионов американцев. Итак, планы изменились. Быстро. Видео, в котором мужчина и женщина-руководитель проходят один и тот же рабочий день, но сталкиваются с разными стереотипами в зависимости от пола, является последним в серии вирусных рекламных кампаний, которые явно затрагивают очень грубое, эмоциональное ощущение как женской незащищенности, так и расширения прав и возможностей. . Dove сделала нечто подобное ранее в этом году, выпустив онлайн-видео под названием «Эскизы настоящей красоты» о поврежденном представлении женщин о себе. Только на YouTube это видео набрало более 60 миллионов просмотров.
Для P&G, крупнейшего в мире производителя потребительских товаров, мгновенный глобальный успех видео, которое она никогда не собиралась делать глобальным, вынудил североамериканскую команду Pantene быстро сменить направление.
Неделю назад, когда реклама неожиданно достигла критической массы онлайн-зрителей в США, компания заговорила о показе азиатского веб-видео в его оригинальной форме на американском сетевом телевидении. Затем компания сократила процесс медиапланирования и покупки, который обычно занимает месяцы, всего за пять дней, купив коммерческий слот в прайм-тайм в кратчайшие сроки.
К четвергу этот веб-эксперимент, начавшийся на Филиппинах, транслировался во время культовой ретроспективной программы новостей ABC «Год».
Неожиданный и быстрый путь рекламы к коммерческой славе — пример того, как глобальные цифровые тренды переворачивают с ног на голову традиционную стратегию корпоративного бренда.
Деб Хенретта, глава P&G Global Beauty, сказала, что отзывы онлайн-зрителей видео призвали компанию вывести его на рынок США, и что руководители P&G чувствовали необходимость быстро реагировать на эти звонки. Тем не менее реакция на инициативу в области цифровых технологий с нуля отражает нечто большее, чем растущую способность потребителей влиять на бренд. Это также означает, что сотрудники небольшого бизнес-подразделения, расположенного на другом конце света, теперь могут обойти бюрократию и привлечь внимание высшего руководства своей компании с помощью умного мелкомасштабного цифрового эксперимента.
Это также показывает сильное влияние гендерных вопросов на этот культурный момент.
Загвоздка во всех этих рекламных кампаниях, которые стали вирусными, включая рекламу Dove, Pantene и новую рекламу «Fat Talk» от Special K, заключается в том, что в них не упоминается их продукция. Вместо этого они представляют страстную и эмоциональную критику гендерных представлений.
«Чтобы бренды были актуальны в современном мире, они должны быть связаны на культурном уровне», — сказал Хенретта. «Установление эмоциональной связи имеет решающее значение».
Хотя в рекламе всегда так было, разница здесь заключается в типе эмоциональной связи, которую эта реклама пытается создать. Это тот, который питается взглядами женщин на то, что нужно исправить в обществе, а не только внутри них самих.
Этот культурный разговор о стремлениях и препятствиях женщины в 21 веке, а также о том, какие барьеры являются внутренними, а какие внешними, в этом году достиг апогея.
Выпуск книги Шерил Сандберг «Lean In», хотя и не первой книги, поднимающей такие вопросы, укрепил дух времени. На самом деле настолько, что недавнее одобрение Сандберг на своей странице в Facebook рекламы Pantene как «одного из самых мощных видео, которые я когда-либо видел», стало ключом к быстрому распространению рекламы на рынке США.
Хенретта сказал, что между главным операционным директором Facebook и Pantene не было никаких разговоров, и что немедленная поддержка рекламы со стороны Сандберга стала неожиданностью и оказала огромное влияние.
Дебора Смолл, профессор психологии и маркетинга в Уортонской школе Университета Пенсильвании, сказала, что, вступая в разговор о стереотипах на рабочем месте, компания, похоже, нацелена на конкретную демографическую группу потребителей: женщин с феминистскими идеалами и более высоким потенциалом заработка. По ее словам, это шаг, который сопряжен с определенным риском.
«С точки зрения маркетинга, сочетать политическое заявление с рекламой несколько рискованно, — сказал Смолл. «Одно дело, если это исходит от некоммерческой организации, и совсем другое, если это исходит от кого-то, кто пытается продать шампунь».
Что в конечном итоге может сделать рекламу Dove более успешной, добавил Смолл, так это то, что она приложила меньше усилий для предложения социальных комментариев и больше для создания реалистичного и привлекательного образа женщин. В этом видео обычных женщин просят описать свою внешность художнику-набросочнику, и зритель быстро понимает, насколько плохо их представление о себе соответствует их естественной красоте.
В конце концов, именно так контент распространяется в Интернете. Вряд ли кто-то поделится видео про шампунь или мыло. Но люди будут снова и снова делиться видео, которое сильно пробуждает их эмоции и подтверждает их взгляды на себя и мир.
«Маркетинговые идеи, основанные на человеческом опыте, легче всего воплощаются в жизнь», — говорит Бриджит Бреннан, автор книги «Почему она покупает» и глава консалтинговой фирмы, специализирующейся на маркетинге для женщин. «Мы наблюдаем сдвиг в нашей культуре, связанный с темой принятия себя и владения тем, кто вы есть».
Однако реклама Pantene и Dove подверглась некоторой критике. Одним из наиболее частых споров является то, что косметические компании кажутся лицемерными. «Возникает вопрос: каков здесь мотив?» — сказал Малый. — Это кажется немного неискренним.
Такие видеоролики могут свидетельствовать о растущем рекламном акценте на проникновении в феминистскую психику. Тем не менее они также показывают, что компании начинают понимать, что их клиенты хотят более социально ответственных и вовлеченных брендов. Исследование, проведенное в этом году компанией Nielsen, показало, что 50% потребителей во всем мире готовы платить больше за продукт, если они считают, что компания каким-то образом отдает долг обществу. Готовность платить больше среди молодых потребителей была еще выше.
«Нам нравится думать, что это видео даст нам более широкую платформу», — сказала Хенретта из Pantene. В связи с новой кампанией компания также заплатит некоторым своим клиентам за участие в конференции по женскому лидерству в 2014 году.
P&G, похоже, решила, что продажа косметических продуктов Pantene сегодня означает следование концепциям силы, интеллекта и уверенности в себе. . Женщины составляют примерно четверть высшего руководящего состава P&G, и пять женщин входят в совет директоров компании. Интересно, однако, что тремя главными креативными директорами рекламы Pantene являются мужчины.
На вопрос, найдет ли отклик в рекламе стереотипы, с которыми женщины сталкиваются на рабочем месте, отклик у сотрудников P&G и вызовет ли это внутрикорпоративные разговоры, Хенретта ответила: «Без сомнения».
Присоединяйтесь к беседе
Мы приглашаем вас использовать нашу платформу для комментариев, чтобы участвовать в глубоких беседах о проблемах нашего сообщества. Мы оставляем за собой право в любое время удалить любую информацию или материалы, которые являются незаконными, угрожающими, оскорбительными, клеветническими, клеветническими, непристойными, вульгарными, порнографическими, богохульными, непристойными или иным образом нежелательными для нас, а также раскрывать любую информацию, необходимую для соблюдения закона. , регулирование или запрос правительства. Мы можем навсегда заблокировать любого пользователя, который нарушает эти условия. По состоянию на 15 июня 2022 г. комментарии на DenverPost.com поддерживаются Viafoura, и вам может потребоваться снова войти в систему, чтобы начать комментирование. Узнайте больше о нашей новой системе комментариев здесь. Если вам нужна помощь или у вас возникли проблемы с вашей учетной записью для комментариев, напишите нам по адресу [email protected].
Джош МакРобертс превратил промо-ролик «Майами Хит» в рекламу шампуня
Обновленный «Майами Хит» начинает свою кампанию в НБА 2015-16 с игры с «Шарлотт Хорнетс» в среду вечером и выпустил видео с представлением новых игроков, чтобы вызвать волнение.
Но давайте уделим пару минут и поговорим о Джоше МакРобертсе. Разве это хорошо? Можем ли мы это сделать? Потому что я действительно думаю, что мы должны:
Джош МакРобертс превратил простое промо-видео в рекламу L’Oreal. Не то, чтобы это остановилось здесь. О нет, стало намного лучше.
В то время как у всех остальных были довольно стандартные или немного глупые позы для этой фотосессии, наш приятель Джош выглядит так, будто он может отсутствовать две или три недели с разбитым сердцем. Также похоже, что у него может быть ограниченное количество минут, когда он, наконец, вернется к действию, потому что потребуется некоторое время, чтобы снова научиться любить.
Об этом так много можно сказать, и я боюсь, что все это забуду. Так что позвольте мне быстро вытряхнуть это на стол. Джош МакРобертс тоже бьет по басу? Если он был на этой фотосессии, то кто делал бэк-вокал для Nickelback? Что тренер Кэл говорит обо всем этом?
… Что-то про Крида. Или любая другая из тех альтернативных рок-групп ранних нулевых, которые избегали полных слов и собирали целые песни, напевая только гласные.
The Heat играют с Hornets в 19:30. ЕТ.
Больше FTW
Последние
4 часа
НФЛ 4 часа назад
Конечно, Дез Брайант сразу же признал сомнительный «улов» Packers WR Romeo Doubs, не относящийся к TD.

2 октября 2022 г., 19:32 по восточному времени · Автор: Кристиан Д’Андреа
Улов Ромео Дубса не «выжил на земле». Дез Брайант знает об этом все.
5 часов
НФЛ 5ч назад
Kansas City Chiefs vs. Tampa Bay Buccaneers, прямая трансляция, превью, телеканал, время, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г., 19:00 по восточноевропейскому времени · Автор: Персонал FTW
«Канзас-Сити Чифс» встретятся с «Тампа-Бэй Букканирс» в воскресном вечернем футболе на стадионе Рэймонда Джеймса. Канзас-Сити будет искать (…)
7 часов
НФЛ 7ч назад
Buffalo Bills стреляли себе в ногу в течение 28 минут и до сих пор доказали, что они фавориты AFC.
2 октября 2022 г., 17:19 по восточному времени · Автор: Кристиан Д’Андреа
Способность «Биллз» доверять своим плеймейкерам и избавляться от неудачных стартов — ужасный знак для остальной части AFC.
8 часов
НФЛ 8ч назад
Денвер Бронкос против Лас-Вегас Рейдерс, прямая трансляция, телеканал, время начала матча, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г. , 15:59 по восточному времени
· Автор: Персонал FTW
«Денвер Бронкос» встретятся с «Лас-Вегас Рейдерс» на четвертой неделе сезона НФЛ в воскресенье днем на стадионе «Аллегиант». Бронкос (…)
8 часов
НФЛ 8ч назад
New England Patriots vs. Green Bay Packers, прямая трансляция, телеканал, время начала игры, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г., 15:43 по восточному времени · Автор: Персонал FTW
Пэтриотс Новой Англии встретятся с Грин Бэй Пэкерс на четвертой неделе сезона НФЛ в воскресенье днем на поле Ламбо. Патриоты (…)
8 часов
НФЛ 8ч назад
Аризона Кардиналс против Каролина Пантерз, прямая трансляция, телеканал, время начала матча, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г., 15:28 по восточноевропейскому времени · Автор: Персонал FTW
Аризонские кардиналы встретятся с Каролиной Пантерз на четвертой неделе сезона НФЛ в воскресенье днем на стадионе Бэнк оф Америка. (…)
9 часов
BetFTW 9 часов назад
Лязг Saints не попал в FG в поражении от Vikings — это даже не самый плохой бэдбит в игре в Лондоне.
/07e8de1651c4ae7.s.siteapi.org/img/b05e64347097c65c8d02bad26626d6d7687052b7.jpg)
2 октября 2022 г., 15:20 по восточному времени · Автор: Принц Дж. Граймс
Викинги выиграли, но их игроки вряд ли довольны.
10 часов
BetFTW 10 часов назад
Спорная покерная стычка между Робби Джейд Лью и Гарретом Адельштейном расследуется из-за обвинений в мошенничестве
2 октября 2022 г., 14:09 по восточному времени · Автор: Блейк Шустер
Hustler Casino Live вызывает сторонних следователей, чтобы определить, имеют ли смысл обвинения в мошенничестве.
12 часов
НФЛ 12ч назад
Лос-Анджелес Чарджерс против Хьюстон Тексанс, прямая трансляция, телеканал, время начала матча, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г., 12:00 по восточноевропейскому времени · Автор: Персонал FTW
«Лос-Анджелес Чарджерс» встретятся с «Хьюстон Тексанс» на четвертой неделе сезона НФЛ в воскресенье днем на стадионе NRG. Зарядные устройства будут (…)
12 часов
НФЛ 12ч назад
Баффало Биллс против Балтимор Рэйвенс, прямая трансляция, телеканал, время начала матча, как смотреть НФЛ
2 октября 2022 г. , 12:00 по восточноевропейскому времени
· Автор: Персонал FTW
«Баффало Биллз» встретятся с «Балтимор Рэйвенс» на четвертой неделе игр НФЛ в воскресенье днем на стадионе M&T Bank. Счета будут (…)
Подробнее NBA
10 советов по самостоятельной съемке видеорекламы
Концепция видеорекламы прошла долгий путь с тех пор, как мы увидели черно-белые рекламные ролики, наполненные музыкой, по телевизору в 1960-х годах.
Благодаря Интернету и социальным сетям сегодня мы видим рекламу почти везде, даже когда смотрим видео или просто просматриваем наши ленты в Facebook.
Из дорогостоящей формы контента сегодня реклама превратилась в повседневный медиа-инструмент, используемый почти всеми компаниями и брендами для продвижения своего сообщения.
Но как мы сюда попали?
Два десятилетия назад рекламные ролики все еще были ограничены телевизионными экранами, например, реклама Apple Macintosh на Суперкубке 1984 года и реклама McDonald’s «The Showdown», являющаяся эталоном.
Но YouTube, социальные сети и распространение смартфонов все изменили.
Запуск YouTube в 2005 г., изменение видео в Facebook в 2013 г. и новые платформы, такие как Instagram, Snapchat и Tik Tok, полностью изменили весь ландшафт.
Видеоролики, которые когда-то были роскошью, стали широко используемой формой видеоконтента.
Благодаря тому, что видеоконтент является самой привлекательной формой онлайн-контента, современная технология позволяет любому физическому или юридическому лицу легко создавать видеорекламу для достижения своих бизнес-целей.
Вдобавок к тому, что Facebook и YouTube уделяют приоритетное внимание монетизации видео и возможностям запуска видеорекламы, спрос на видеорекламу никогда не был таким высоким.
Расходы на телевизионную рекламу впервые упали в 2107 году, и, несмотря на пик, мировые расходы на основные средства массовой информации постепенно снижаются. Вместо традиционных форм медиа теперь основное внимание уделяется созданию привлекательных рекламных роликов для этих платформ.
Вместо высокооплачиваемой покупки эфирного времени и ограниченных возможностей на телевидении социальные сети стали подходящим местом для бизнеса, чтобы ориентироваться на клиентов, тратить меньше и получать максимальную отдачу.
Малый бизнес, самостоятельно создающий привлекательную видеорекламу, станет нормой в 2021 году
Но почему не все брендов создают видеорекламу?
Несмотря на легкий доступ к платформе для публикации рекламных роликов, узким местом остается производственный отдел. Поскольку видеореклама стоит огромных денег, малые бренды и предприятия держатся подальше от нее.
Стремительно растущие расходы на производственные помещения, аренду оборудования и персонал — все это расходы, которые бизнес не хочет нести регулярно.
Но это было длинное лет назад.
Сегодня технологии претерпели значительные изменения, и у предприятий есть широкие возможности для создания своих форм видеорекламы без каких-либо хлопот.
За прошедшие годы стоимость производства рекламного ролика стала очень доступной, что делает его надежным вариантом для бизнеса.
Прошли те времена, когда вы планировали свидания, ждали потенциальных партнеров по производству, чтобы отправить вам бюджеты и создать видео.
Сегодня, если у вашего бизнеса есть новый продукт и вы хотите снять рекламный ролик, вы начинаете немедленно.
– это просто!
Если вы до сих пор не поняли, как можно регулярно заниматься производством видеорекламы, мы составили список из 10 основных советов о том, как в кратчайшие сроки начать создавать рекламу «сделай сам».
1 – Всегда расставляйте приоритеты в своих ожиданиях
Правильное определение ожиданий – это отправная точка рекламы. Мы привносим некоторые аспекты из профессионального рабочего пространства в рекламу DIY, и это один из важнейших аспектов.
Вам нужно понять, почему вы хотите создать рекламу. Компании создают разные рекламные ролики, исходя из разных целей. Это может быть представление нового продукта, повышение эффективности бренда или объявление о новом партнерстве.
Далее необходимо оценить аудиторию, на которую вы хотите нацелить этот рекламный ролик – для кого этот рекламный ролик.
Очистив первые два указателя, вы сможете быстро найти убедительную идею для сценария, которая хорошо подходит для выполнения обоих ожиданий.
Никогда не переходите к следующему шагу, не поняв этих двух целей, потому что, если вы не сгладите эти две, вы не продвинетесь дальше.
2 – Понимание платформ и каналов
Различные платформы имеют свои размеры, соотношения сторон и продолжительность слишком много вариантов с точки зрения платформы. В 2021 году их так много, что вам нужно тщательно выбирать идеальные места, в которых вы хотите разместить свой рекламный ролик.
Сегодня у вас есть несколько вариантов на выбор. Ваша реклама может выглядеть так:
- Телевидение (очень редко)
- Публикация в Facebook
- Платная реклама в Facebook
- Видеореклама на YouTube (перед видео)
- Реклама в Tik Tok
- Места размещения в Instagram (публикация, история или платная публикация )
Так как же выбрать какой?
Составьте краткий список того, где вы хотите его запустить. Иногда это может быть один. В большинстве случаев это несколько платформ. Каждая из этих платформ имеет свои ожидания, когда речь идет о размерах и продолжительности.
Как и на телевидении, когда у вас было 15-секундное или 30-секундное окно для рекламы, социальные платформы также имеют ограничения и рекомендации. Например, если вы нацелены на историю в Instagram, продолжительность одного клипа должна составлять 15 секунд.
3 – Напишите идеальный сценарий и включите в него все
Еще одно важное правило профессионального руководства – всегда пишите сценарий и указывайте все, что вам нужно, мелким шрифтом.
Создайте визуальную раскадровку, если это возможно, чтобы представить вашу идею в более презентабельной форме. Сценарий так же важен, как и ожидания, потому что вы понимаете, что вам нужно.
Если есть закадровый голос, добавьте текст, который в него входит, места размещения и настройки, необходимые для съемки — включите все.
Таким образом, как только вы начнете снимать, вы сможете перепроверить исходный сценарий, чтобы убедиться, что все на месте.
4 – Перечислите все, что вам нужно
Далее идет поиск остального необходимого вам оборудования и реквизита. Перечислите требования от А до Я. Включите даже мельчайшие детали. Убедитесь, что собрали все необходимое перед рекламой, чтобы было меньше работы, когда вы доберетесь до съемки.
Съемочные дни, будь то профессиональные или самодельные, всегда могут быть напряженными, и последнее, о чем вы хотите беспокоиться, это отсутствие подходящего оборудования для продолжения съемок.
Профессиональный совет: всегда имейте до двух резервных копий на случай, если что-то пойдет не так. Вы никогда не ошибетесь, если у вас есть резервные варианты.
5 – Срезайте углы там, где это возможно
Высокие бюджеты являются одной из основных причин, по которой вы хотите снимать все свои рекламные ролики самостоятельно, но если вы установите бюджет, который точно соответствует расходам профессиональной компании по производству видео , усилия бесполезны.
Кольцевая лампа — наиболее распространенная альтернатива, используемая малыми предприятиями для съемок
Есть места, где вы не можете сократить расходы. Например, аренда профессиональной камеры (DSLR) может быть фактором стоимости, от которого вы не можете уклониться, но ищете варианты, чтобы срезать углы.
Возможно, изысканное освещение — это то, без чего вы можете обойтись и снимать при естественном освещении или на открытом воздухе.
Если вы не можете позволить себе профессиональную камеру, вы всегда можете обратиться к своему смартфону. Хотя она не будет соответствовать ожиданиям по качеству от профессиональной камеры, вы все равно можете снимать с нее высококачественные видеоматериалы.
6 – Попробуйте выбрать место для съемок самостоятельно
У вас нет собственной студии или съемочной площадки? Не ошибка; давайте создадим его.
Если вы пытаетесь снять базовую съемку продукта или корпоративную съемку, вам не нужно нанимать большие локации. Простая разграниченная область в самом бизнесе может сделать эту работу за вас.
Выберите место с большим пространством и достаточным освещением (если вы хотите сэкономить на освещении) и сделайте его местом для съемок.
Если вы собираетесь постоянно создавать видеоконтент, это может быть даже постоянно. Основываясь на коммерческом типе, вы можете перемещаться, но это одно место, выделенное в бизнесе, где вы делаете нормативный контент.
Если это навсегда, вы можете попробовать инвестировать в несколько обоев и даже зеленый экран, чтобы повысить уровень производства.
7 – Снимайте несколько дублей
Этот совет исходит от нескольких видеорежиссеров и продюсеров. Как правило, всегда делайте несколько дублей каждого кадра, чтобы быть в безопасности. Иногда бывает слишком поздно увидеть искажение или размытие одного ракурса при просмотре отснятого материала.
В качестве решения всегда помогает съемка под разными углами, особенно при съемке в одиночку, это должно быть первым в списке приоритетов.
8 – Профессиональная озвучка всегда поможет
Не все, что вы делаете для видео, нужно делать самостоятельно. Некоторые части можно быстро сделать с помощью фрилансеров. Профессиональная озвучка может быть чем-то вроде этого.
Голос за кадром может значительно усилить акцент сообщения, если вы снимаете рекламный ролик или общую рекламу. Хотя у вас может не быть услуг диктора, вы можете легко найти его в Интернете.
На сайтах фрилансеров, таких как Upwork и Fiverr, есть множество профессиональных художников, которые предлагают свои услуги по эффективной цене.
Озвучка больше не стоит тысячу долларов; вы можете нанять артистов профессионального уровня, чтобы они озвучили вашу сотню по очень привлекательной цене.
И если вы не можете выполнить первое ожидание, вы всегда можете найти и выбрать вариант, который соответствует бюджету.
Голос за кадром усиливает сообщение. Они получают более высокие баллы за достоверность и за то, чтобы убедить зрителя сделать желаемый призыв к действию.
9 – Редактировать, перередактировать. Повторение.
Начните редактирование, сначала выровняв все по последовательности. Остальное может появиться позже
Никакой монтаж видео не будет завершен в первом монтаже. Всегда старайтесь использовать для редактирования профессиональное программное обеспечение, такое как Adobe Premiere, Final Cut Pro или DaVinci Resolve.
Если они выше уровня квалификации, не беспокойтесь, несколько бесплатных и онлайн-редакторов предлагают аналогичные возможности. Нет правила, что вам нужно использовать профессиональное программное обеспечение для редактирования.
Если вы нацелены на социальные сети и цифровые платформы, бесплатного программного обеспечения будет достаточно. Но наличие качественных кадров обязательно. Все, что имеет разрешение Full HD (1920X1080), сегодня является предпочтительным выбором в цифровом мире.
Сегодня пользователи социальных сетей требуют исключительно качественного видео для каждого случая. Видео с искажениями низкого качества отпугивает пользователей.
Если вы не слишком компетентны в обращении с программами для редактирования, на помощь снова могут прийти фрилансеры. Вы можете найти фрилансера для своих видео на любом из фриланс-сайтов.
Вот несколько правил редактирования видео от экспертов —
Всегда делайте черновой монтаж перед проработкой более мелких деталей
Не переусердствуйте с переходами — (если вы не делаете индийскую мыльную оперу)
Тщательно выбирайте музыку — музыка может возвысить или понизить цель в целом
10 — Редактирование Программное обеспечение — это не волшебство!
Да, такие программы, как Final Cut Pro и Adobe Premiere, необычны, но это не какое-то волшебство, которое может все исправить.
Во время записи может быть много ошибок, которые вы обнаружите только при просмотре клипов. Иногда вы не сможете исправить слишком экспонированный снимок или высокую контрастность с помощью программного обеспечения.
Да, это возможно, но требует навыков и времени. В текущей динамике время — это то, чего нет у бизнеса, поэтому вместо того, чтобы искать способы сделать его идеальным, достаточно хорошо — это хороший стандарт, которому нужно следовать.
Это не означает, что нужно выпускать какое-то полузаконченное видео, но стремление к совершенству убьет ваш мотив.
Enter Video Advertisings 2.0
Сделай сам — это новая эра видеорекламы
Сегодня видеореклама везде, куда бы вы ни повернулись, от сложного высококлассного дела до конечного количества рекламных роликов.
С помощью социальных сетей предприятия могут более наглядно использовать преимущества видеоконтента и заранее видеть достижение своих бизнес-целей.
Благодаря Интернету и технологиям каждый может начать без больших затрат создавать увлекательные видеорекламы для социальных сетей и потоковых платформ.
Эти 10 советов могут послужить руководством для всех, кто хочет начать с видеорекламы и начать создавать контент.
Удачной стрельбы!
РЕКЛАМА, КОТОРАЯ БЫЛА СЛИШКОМ ПОПУЛЯРНА ДЛЯ САМОГО БЛАГА
Постоянные эксперименты означают, что бренды шампуней и кондиционеров могут быстро потерять популярность. Decore был одним из крупнейших австралийских брендов средств по уходу за волосами в 1970-х и начале 1980-х годов, входя в пятерку крупнейших продавцов как в категориях шампуней, так и в категориях кондиционеров (до 19 лет он занимал первое место на рынке кондиционеров).84, когда он был скопирован брендом Unilever Sunsilk). К середине 1980-х бренд Decore пришел в упадок. К 1987 году он был почти мертв. Если бы Reckitt & Colman не перезапустила бренд в 1988 году, сегодня он бы исчез.
Decore — одна из старейших марок средств по уходу за волосами в Австралии. В 1939 году австрийский парикмахер Зигмунд Сперлинг переехал в Австралию и открыл парикмахерскую на Сассекс-стрит в Сиднее. Сперлинг разработал ряд шампуней и красок для волос для использования в своем салоне, а в 1949, запустила продукцию под маркой Decore. В 1950-х годах Decore стал сильным брендом в салонах, аптеках и универмагах. В 1964 году Сперлинг продал свою компанию местному отделению британского производителя туалетных принадлежностей и фармацевтических препаратов Reckitt & Colman. В 1977 году компания Reckitt & Colman выпустила в супермаркеты линейку шампуней, кондиционеров и красок для волос Decore.
Упадку Decore в 1980-х годах способствовало несколько факторов. Продукту не хватало средств на рекламу в 1986 и 1987, когда Reckitts Toiletries International, подразделение Reckitt & Colman, ответственное в то время за Decore, потратило все свои рекламные доллары на дезодорант Sprayfresh. Торговая марка Decore охватывает более десятка различных вариантов и размеров упаковки, но ни один супермаркет или аптечная сеть не предлагает весь ассортимент. Декор продавался в коллекции бутылочек пастельных тонов, которые не выделялись на полках супермаркетов.
Главной причиной упадка Decore было появление недорогих семейных брендов шампуней и кондиционеров. Decore, который продавался во флаконах по 250 миллилитров, сильно пострадал от успеха таких брендов по уходу за волосами, как Pears и Palmolive, которые были выпущены во флаконах по 375 мл.86-87 перевернул рынок шампуней и кондиционеров с ног на голову.
В 1987 году компания Reckitts Toiletries International была объединена с фармацевтическим подразделением Reckitt & Colman, и в объединенной компании была создана новая команда по маркетингу. Пол Гудвин был переведен из пищевого подразделения Reckitt & Colman и назначен директором по маркетингу в новом подразделении Reckitt & Colman Pharmaceuticals, а Джоан Ламберт была переведена из дочерней компании Reckitt & Colman Samuel Taylor на должность менеджера по маркетингу.
«Пол с ужасом взглянул на то, что происходит с Decore, и понял, что мы должны сделать что-то быстро, чтобы не дать бренду уйти из супермаркетов», — говорит Ламберт.
Реклама
Гудвин и Ламберт начали исследовать потенциал перезапуска Decore в качестве семейного бренда объемом 375 мл. Исследовательская компания Yann Campbell Hoare Wheeler провела небольшое количественное исследование в конце 1986 года, чтобы определить, как Decore и конкурирующие бренды позиционируются на рынке шампуней и кондиционеров. 19 сентября87, компания Emjay Research была нанята для проведения крупного качественного исследования. Результаты исследования Эмджея ошеломили Reckitt & Colman. Бренд Decore по-прежнему был ценным достоянием, а его репутация в области ухода за волосами и происхождение из парикмахерской могли придать ему имидж качества. Но бренд имел крайне низкий статус среди потребителей и был почти незаметен в супермаркетах. Большинство людей думали, что его продают только через аптеки и салоны, и не могли припомнить, чтобы видели его в супермаркетах. Продукция Decore не оказала влияния на полки супермаркетов, что является большой проблемой в категории, в которой многие решения о покупке принимаются в точке продажи.
Исследование Эмджея выявило основную проблему позиционирования для Decore. Бренд попал в нейтральную зону. Его качественный имидж был недостаточно сильным, чтобы конкурировать с такими брендами, как Gillette Australia’s Silkience. В то же время образ качества, которым он обладал, был недостатком с точки зрения конкуренции с такими брендами, как Sunsilk, Pears и Palmolive, поскольку предполагал высокую розничную цену и продукт, который не соответствовал потребностям семьи. Reckitt & Colman необходимо было найти правильный баланс при репозиционировании Decore: качественный имидж мог бы дать ему преимущество перед другими брендами, ориентированными на семью, но слишком большой акцент на его парикмахерском происхождении просто усугубил бы его текущие проблемы.
Как и безалкогольные напитки, закуски, кондитерские изделия и фаст-фуд, шампуни и кондиционеры являются рекламными продуктами. Дэвид Борн, креативный директор Magnus Nankervis & Curl и человек, ответственный за разработку кампании De-de-de-Decore, говорит: «Продукт в основном представляет собой моющее средство в бутылке. Различия между различными продуктами минимальны и носят косметический характер. Продажа шампуня зависит от того, как потребители выглядят и что чувствуют. Именно то, как реклама отражает обещание того, как вы будете выглядеть и чувствовать себя, привлекает вас, во-первых, к рекламе, а во-вторых, к продукту».
Исследование, проведенное Emjay в сентябре 1987 года, подтвердило мнение Reckitt & Colman о том, что Decore следует перепозиционировать как продукт, ориентированный на семью. Компания разлила Decore в бутылки объемом 375 мл и представила новую графику и цвета упаковки, используя темно-коричневый цвет для шампуней и белый цвет для кондиционеров. Новые пакеты были созданы сиднейской компанией Zlata Creative Design. Янн Кэмпбелл Хоар Уилер протестировал дизайн упаковки с потребителями в ходе двух исследований: новые коричневые и белые упаковки показали непреднамеренный отзыв 67%, что, по утверждению исследовательской компании, было самым высоким показателем для любой из протестированных ею упаковок шампуня и кондиционера.
Reckitt & Colman не изменила рецептуру Decore Organics для перезапуска в 1988 году. У компании не было времени на разработку и тестирование новой рецептуры: ей нужно было действовать быстро, чтобы не допустить удаления бренда розничными торговцами из супермаркетов. Работа над новым составом для Decore началась в начале 1988 года. Продукт, разработанный Reckitt & Colman, лег в основу второго перезапуска Decore в апреле 1990 года.87. Команда из трех человек из агентства — Дэвид Борн, директор по работе с клиентами Крис Кристофи и директор по работе с клиентами Гэвин Партридж — получили от Reckitt & Colman простое задание: репозиционировать Decore как качественный семейный шампунь. Перед рекламной кампанией были поставлены три цели: репозиционировать Decore как линейку качественных семейных шампуней и кондиционеров, доступных в супермаркетах; продвигать пробное использование нового ассортимента; и превратить Decore в одного из крупных игроков на рынке средств по уходу за волосами. Руководители компаний Magnus Nankervis & Curl и Reckitt & Colman часами изучали рекламу конкурирующих марок шампуней. «Мы хотели, чтобы реклама Decore выглядела иначе, — говорит Ламберт. «У нас была конкретная цель выделиться».
Реклама
Большая часть рекламы шампуней и кондиционеров выглядит одинаково. Производители средств по уходу за волосами следуют набору неписаных правил, определяющих внешний вид и стиль их рекламы. Телевизионные рекламные ролики шампуня неизменно содержат несколько общих ингредиентов, которые, по мнению производителей, заставят людей поверить в то, что продукт эффективен, например, модель, откидывающая назад свои длинные светлые волосы (обычно в замедленной съемке), расческа, пробегающая по мокрым, не спутанным волосам. волосы, густая густая пена шампуня на чьей-то голове и свет, падающий на гладкие, блестящие волосы. Большинство продавцов средств по уходу за волосами убеждены, что если реклама шампуня не содержит этих ингредиентов, она провалится.
Кампания «De-de-de-Decore» включала многие ингредиенты, используемые в рекламе шампуней других брендов, но смешивала эти ингредиенты с большой долей веселья и удивления. Три четверти рекламных роликов 1988 и 1990 годов были посвящены сценам, в которых люди моют голову в душе — сцена, редко используемая в рекламе шампуня, — и имитируют джингл «De-de-de-Decore». Люди в первой рекламе были обычными, обычными людьми: только модель-блондинка в конце рекламы была типичной для «красивых» людей, которые доминируют в большинстве рекламных роликов шампуня. Различные элементы кампании были ясны с самого начала. Имитация джингла Decore была важна, как и использование широкого круга людей с точки зрения возраста, размера и формы. «Мы не хотели бесконечных снимков моделей, взмахивающих волосами, потому что это так не похоже на реальный опыт мытья головы и не имеет ничего общего с семейным шампунем», — говорит Кристофи.
Идея использования «настоящих» людей возникла в ходе исследования Emjay Research. Идея поместить этих людей в душ и заставить их имитировать джингл, основанный на малоизвестной поп-песне 1962 года малоизвестного американского певца по имени Джин Чендлер, принадлежит Дэвиду Борну. Как и большинство крупных рекламных идей, ключевые элементы кампании были созданы случайно. В начале 1980-х годов Unilever рекламировала свой шампунь против перхоти Blue Clinic с помощью телевизионной рекламы, в которой частично были изображены люди, принимающие душ. Борн говорит, что не мог понять, почему другие продавцы шампуней не использовали то же устройство. «Но в разработке концепции De-de-de-Decore не было шаблона, — говорит он. «В одну минуту у меня не было идеи, в следующую — появилась. Невозможно объяснить, как это происходит».
Использование песни Duke of Earl произошло случайно. Борн думал о том, как сильно заклеймить рекламную кампанию именем Decore. Самый простой способ брендировать продукт — найти рекламную идею, которая исходит из названия продукта, например, «Beanz означает Heinz», «Coke is it» или «I feel like Tooheys». Играя с именем Decore, Борн вспомнил старую поп-песню, которая начиналась с припева «De-de-de-Duke of Earl». Борн нашел копию песни Джина Чендлера в своей коллекции пластинок и начал переписывать текст, чтобы превратить его в мелодию для шампуня. Тексты песен, написанные Борном, были простыми, но они ясно передавали сообщение о том, что Decore был перезапущен как бренд, ориентированный на семью.
«Когда я мою волосы шампунем, я очень люблю новый Декор. И я, я люблю это чувство, Ничто не может сравниться с ним, о нет. Да, я, о, я действительно люблю его, О-о. давай, New Decore, скажи да, да, да, да, да».
Кастингом первого ролика занимались Борн, директор по телевизионной рекламе Питер Блумфилд и Дебби Росс, руководитель производства Magnus Nankervis & Curl. Они искали «настоящих» людей. В большинстве рекламных роликов шампуней представлены модели, на которые потребители знают, что они никогда не будут похожи, независимо от того, сколько раз они используют Pert 2-in-1, Sunsilk или Pears. Reckitt & Colman хотели использовать людей, с которыми зрители могли бы общаться, поэтому агентство выбрало людей разного возраста и телосложения. Музыка была аранжирована и спродюсирована Лесом Гоком, участником группы 19Поп-группа 70-х Hush, а сейчас один из самых занятых авторов джинглов и музыкальных продюсеров в Австралии. Гок нанял Армандо Херли, члена сиднейской группы пабов под названием Raging Waters, чтобы он пел джингл.
Реклама
Маркетинговые планы Reckitt & Colman предусматривали, что новый декор Decore будет охватывать 6% продаж шампуней и 7% продаж кондиционеров к декабрю 1988 г. по сравнению с самым низким показателем 1987 г., составлявшим 1,8% рынка шампуней и 2,3% рынка кондиционеров. Переупакованная продукция Decore поступила в супермаркеты 19 февраля.88. Продажи были разочаровывающими. Но когда в мае вышел рекламный ролик «De-de-de-Decore», продажи взлетели до небес. В течение 1988 года рекламная кампания проходила двумя этапами: с мая по август и с октября по ноябрь, при этом Reckitt & Colman потратила около 2,3 миллиона долларов на телевизионную рекламу бренда в 1988 году. Общие маркетинговые расходы на перезапуск Decore в 1988 году составили 5,1 миллиона долларов. , который охватывал телевизионную рекламу, связи с общественностью, показы в точках продаж и рекламные акции в магазинах. Decore был самым широко рекламируемым брендом на рынке шампуней и кондиционеров в течение 19 лет.88.
Реакция потребителей была экстраординарной. Reckitt & Colman и Magnus Nankervis & Curl получили сотни поздравительных писем от потребителей и десятки запросов на копии рекламы. Рекламный ролик обсуждался в программах текущих событий и высмеивался в большинстве комедийных программ на телевидении и радио. Рекитт и Колман получили сотни бонусных роликов на телевизионных станциях по всей Австралии. Когда у радиостанции есть пробел в рекламном графике, она размещает рекламу — часто новую рекламу — бесплатно; реклама Decore привлекла наибольшее количество бонусных мест, которые когда-либо были у Reckitt & Colman. Джонни Нейш, светловолосый подросток, появившийся в рекламе, стал мини-знаменитостью и ненадолго появился в драматическом сериале Channel 7 «Дома и в гостях». Армандо Херли выпустил новую версию Duke of Earl на лейбле EMI Records; его рекорд попал в топ-20 национального чарта синглов. Песня Duke of Earl в исполнении Херли была включена в Mega Commercials , альбом песен, вдохновивших на создание рекламных джинглов. Обложка альбома, выпущенного CBS Records в конце 1919 г.88, были показаны две сцены из рекламного ролика De-de-de-Decore.
Ажиотаж, вызванный запуском рекламного ролика, быстро привел к повышению узнаваемости и увеличению продаж бренда Decore. Согласно исследованиям, проведенным исследовательской компанией Newspoll, осведомленность о декоре без посторонней помощи подскочила с 10% в апреле 1988 года до 29% в июле и 31% в октябре. Доля людей, назвавших Decore брендом, которым они пользовались в предыдущие три месяца, увеличилась с 15% в апреле до 25% в июле и 31% в октябре.
До начала кампании Decore занимала 15-е место на рынке шампуней и 12-е место на рынке кондиционеров. К концу 1988 года он входил в тройку лучших в обеих категориях. Ламберт связывает скачки продаж и доли рынка, вызванные кампанией, с ее весельем и энергией. «Это вызвало правильные эмоциональные триггеры. Людям понравился внешний вид и звучание рекламы, но это была навязчивая реклама. Вы не могли избежать брендинга имени Decore». Борн утверждает, что кампания задела потребителей за живое: «Это была реклама, которую люди могли посмотреть и сказать: «Да, вот что я чувствую, вот как я поступаю, Decore меня понимает». Это была забавная, сексуальная и теплая реклама, которая выглядел красиво и имел мелодию, которой все могли подпевать. Это было весело в том, что часто является очень серьезной рекламной категорией».
Трещины в рекламной кампании начали появляться в начале 1989 года. Запуск Pert 2-в-1, первого в Австралии комбинированного шампуня и кондиционера, компанией Procter & Gamble в конце 1988 года перевернул рынок средств по уходу за волосами и нанес ущерб всем конкурентам. бренды. К декабрю 1989 года Pert 2-in-1 захватил 19% продаж шампуней и стал самым большим хитом, когда-либо наблюдавшимся в отрасли, которая привыкла к высокопоставленным новичкам. Успех Pert 2-в-1 подорвал рынок кондиционеров, который рос на 12-14% в год до появления Pert 2-в-1; его годовой темп роста сократился до 1-2% в течение 1989. Конкуренты Procter & Gamble ответили жестокой ценовой войной в 1989 г., которая съела прибыль всех производителей средств по уходу за волосами и еще больше дестабилизировала рынок.
Успех Pert 2-in-1 и ценовая война 1989 года были не единственными проблемами, с которыми столкнулся Decore. Хотя кампания способствовала повышению осведомленности и пробному использованию Decore, покупатели больше не возвращались. Доля рынка и прирост продаж, зафиксированные Reckitt & Colman в 1988 году, начали испаряться в первые несколько месяцев 19 года.89. Reckitt & Colman продолжала выпускать рекламу De-de-de-Decore в течение 1989 года, и продажи и доля рынка Decore восстанавливались с каждым запуском рекламы. Но когда кампании не было в эфире, Декор начал барахтаться. Осведомленность о кампании Decore без посторонней помощи оставалась высокой, колеблясь от 22% до 29% в 1989 году, но использование продукта резко сократилось. В начале 1989 года компания Magnus Nankervis & Curl создала 30-секундную рекламу для продвижения варианта Decore Extra Body. Реклама, в которой женщина в душе имитировала джингл «De-de-de-Decore», мало что сделала для решения проблем Декора. К 19 декабря89 число людей, купивших Decore за предыдущие три месяца, упало до 12% по сравнению с 31% в октябре 1988 года. его импульс. Продукт не соответствовал обещаниям, данным в рекламной кампании. Повторные покупки Decore были низкими, потому что люди, купившие и использовавшие продукт впервые, были разочарованы его эффективностью. «Decore вошел в репертуар потребителей пяти или шести брендов, но он не был номером один», — говорит Бэрд. «Люди не говорили, что это ужасный бренд, но они также не говорили, что это их любимый бренд. Это был нормальный продукт, хороший запасной вариант». Исследование Reckitt & Colman также показало, что кампания «De-de-de-Decore» зашла слишком далеко с точки зрения искоренения старого имиджа Decore как дорогого салона и аптечного бренда.
Decore прочно позиционировался на том же уровне, что и Pears и Palmolive, а это не совсем то, чего хотели от Reckitt & Colman.
Работа над рецептурой продукта, начатая Reckitt & Colman в 1988 г., была завершена в начале 1990 г., и в апреле 1990 г. компания начала готовиться к новому перезапуску Decore. & Колман поручил Magnus Nankervis & Curl особо подчеркнуть улучшенное качество Decore и продвигать бренд на более высокий рынок.
Исследование по заказу Reckitt & Colman в 1989 и начале 1990 показали, что потребители вошли в «Decoreland», когда смотрели рекламу «De-de-de-Decore». «Креативное воплощение кампании Decore было настолько сильным, что у людей была тенденция уходить в Decoreland и не прислушиваться к посланию кампании», — говорит Ламберт. По словам Борна: «Им нравилось смотреть рекламу и слушать музыку, но они не слышали ни единого слова из того, что мы говорили».
Рекламный ролик 1990 года содержал многие элементы рекламы 1988 года, в том числе сцены, в которых люди моют волосы в душе, имитируют джингл Decore и возвращаются к концу рекламы с красивыми блестящими волосами. Чтобы усилить продающий посыл кампании, Reckitt & Colman настояла на том, чтобы 1990 рекламных роликов показывают более традиционных людей типа рекламы шампуня, людей с «сильными ценностями волос». Рекламный ролик 1988 года был построен вокруг персонажей с хорошими волосами, но реклама 1990 года была основана на моделях с волосами с некоторым характером. Собственный парикмахер Reckitt & Colman участвовал в отборе людей для рекламы 1990 года. Настройки душа были немного более престижными, чем те, что использовались в рекламе 1988 года. Борн написал новый набор текстов, изменив первые четыре строки джингла, чтобы подчеркнуть качество нового, «другого» Декора.
Рекламный ролик Decore 1990 года был менее своеобразным, менее юмористическим и, в конечном счете, менее привлекательным, чем оригинал 1988 года. Юмор и причудливые действия некоторых людей в рекламе 1988 года были ключевой частью ее очарования. Реклама 1990 года должна была быть более странной, чем реклама 1988 года, но она больше походила на обычную рекламу шампуня. Добавление некоторых традиционных людей и изображений, рекламирующих шампунь, убрало большую часть сексуальности и драйва из кампании. Через два месяца после 1990, Магнус Нанкервис и Керл наложили на рекламу несколько фраз, в том числе «Я люблю Decore», «Отличный запах», «Семейная формула» и «Я волнуюсь», чтобы подчеркнуть тот факт, что реклама продвигала новый продукт. , улучшенный декор.
Компания Reckitt & Colman потратила 3,6 миллиона долларов на перезапуск Decore в 1990 году, включая 1,5 миллиона долларов на телевизионную рекламу. В прошлом году компания потратила около 1 миллиона долларов на рекламу Decore. «Поскольку креатив настолько силен и имеет такой сквозной доступ, мы смогли сократить наши расходы на рекламу, не уменьшая влияние кампании», — говорит Ламберт.
Несмотря на менее привлекательный и более традиционный вид, кампания 1990 года (продолжившаяся в 1991 году) достигла важной цели: она убедила покупателей в том, что качество и производительность Decore улучшились, и помогла стабилизировать продажи бренда и долю рынка. Повторный запуск в апреле 1990 г. увеличил долю Decore в продажах шампуней с 4% в первом квартале 1990 г. до 7% в мае; с тех пор он колеблется между 5% и 6%. На рынке кондиционеров Decore поднялся с 6% в первые несколько месяцев 19От 90 до 10% сразу после апрельского перезапуска. Сейчас на него приходится от 6% до 8% продаж кондиционеров. Теперь Decore привлекает группу лояльных клиентов, что позволило Reckitt & Colman прекратить делать скидки на бренд и получать значительную прибыль. Стабильная доля рынка — одна из самых сложных задач на рынке шампуней и кондиционеров. Reckitt & Colman теперь видит это с Decore, и, похоже, у бренда есть некоторая устойчивость.
Во время интервью для этой книги руководители Reckitt & Colman и Magnus Nankervis & Curl работали над 1992 перезапуск Decore. Часть их планирования заключалась в том, чтобы решить, можно ли адаптировать рекламную стратегию «De-de-de-Decore» к третьему перезапуску бренда и каким образом. И агентство, и рекламодатель признают необходимость обновления кампании.