Самый узнаваемый фотоаппарат в мире — Истории на vc.ru
История развития компании Polaroid — от первых научных открытий основателя корпорации Эдвина Лэнда до миллионных продаж фотоаппаратов по всему миру.
13 666 просмотров
Основатель Polaroid Эдвин Лэнд
История компании Polaroid началась в 1922 году в летнем лагере для мальчиков «Моувен», который находился на берегу озера в штате Коннектикут. Наставником в лагере работал Барни Гриден, он был увлечён физикой и позже запатентовал восемь изобретений для подводного плавания.
Подросткам Барни демонстрировал научные опыты, будил их среди ночи, чтобы показать грозу и объяснить её природу. Увиденные эксперименты настолько повлияли на его учеников, что в будущем многие из них занялись наукой.
Самым известным среди тех учеников стал Эдвин Лэнд, он запатентовал 535 изобретений — больше патентов получил только Томас Эдисон. Среди изобретений Лэнда: поляризатор, рентгеновская плёнка, 3D-фильмы, приборы ночного видения для армии и многое другое.
Главное достижение Лэнда — основанная им компания Polaroid, которая в середине 1970 годов за год продала около одного миллиарда камер. Именно Лэнд основал прототип Кремниевой долины, а основатель компании Apple Стив Джобс всю жизнь называл его своим кумиром.
История появления Polaroid
Эдвин Лэнд был внуком украинских евреев Аврама и Эллы Соломонович. Его бабушка и дедушка бежали в США из-за антисемитизма на Украине. По прилёте семье объявили, что самолёт «приземлился» (landed). Соломоновичи языка не знали, в аэропорту произошла путаница, поэтому их зарегистрировали под фамилией Лэнд (Land).
Однажды, возвращаясь ночью на автомобиле, Эдвин Лэнд с другими учениками едва не врезались в табун лошадей на дороге. Водитель не заметил животных из-за тусклого света фар. Тогда Лэнд решил придумать способ повысить интенсивность автомобильных фар и уменьшить блики для безопасной езды ночью.
Лэнд годами пытался внедрить поляризаторы света в фары. Попутно учёный разработал ряд изобретений, которые превратил в бизнес и удачно продал.
В 17 лет Эдвин Лэнд бросил Гарвардский университет после первого года обучения. Его отец не только поддержал решение сына, но и дал денег, чтобы тот переехал в Нью-Йорк. Всё своё время Лэнд посвящал изобретению синтетического поляризатора, о котором рассказывал его наставник Гриден в детском лагере.
Публичная библиотека и физическая лаборатория Колумбийского Университета были единственными общественными местами, куда приходил молодой учёный. Эдвину удалось разработать метод распределения лучей. Это открытие легло в основу поляризаторов, используемых в калькуляторах, часах, камерных фильтрах, солнцезащитных очках и микроскопах.
После Лэнд вернулся в Гарвард, но так же быстро бросил университет снова, чтобы открыть компанию со своим учителем по физике Джорджем Уиллайром. Получив доступ к лабораториям университета, Лэнд производил листы поляризующего материала.
В 1929 году Эдвин подал заявку на патент и через пять лет получил его. Учёный несколько лет пытался продать своё изобретение компаниям автомобильной промышленности, но так и не смог.
В 1932 году Эдвин Лэнд и Джордж Уиллайр основали лабораторию «Лэнд-Уиллайр». В лаборатории работали они сами, их жёны и несколько коллег. Коммерческого успеха у предприятия не было, в разгар Великой депрессии компания приносила убытки.
На помощь пришла компания Eastman Kodak, которая заказала у лаборатории фотографические поляризационные фильтры на $10 тысяч. Эти фильтры увеличивали контрастность и уменьшали блики на фотографиях, сделанных при ярком свете.
Разработанный материал получил название Polaroid. В 1935 году лаборатория договорилась с американской оптической компанией о выпуске солнцезащитных очков Polaroid, которые не только затемняли пейзаж, но и убирали блики. Производство Polaroid Day Glasses на многие годы стало стабильным источником дохода. В 1939 году производство принесло компании прибыль в размере $35 тысяч.
Компания Polaroid в военные годы
В 1937 году Лэнд основал корпорацию Polaroid. Первоначально у компании было восемь акционеров и бюджет в $375 тысяч на изобретения. Акционеры инвестировали эту сумму в идеи Лэнда, отдав ему право решающего голоса и контроль над компанией на ближайшее десятилетие. В 1940 году партнёр Лэнда Уиллайр покинул бизнес, он стал лейтенантом военно-морского флота и больше никогда не возвращался в компанию.
Лэнд пытался внедрить изобретения в автопромышленность и предлагал производителям показать систему фар на ярмарке в Нью-Йорке, но ему отказали. Только Chrysler согласилась на своём экране продемонстрировать 3D-фильм, который разработала компания Лэнда. Публике понравились эффекты от очков Polaroid. Кинематографисты проигнорировали новую технологию.
Та же участь постигла ещё одно изобретение Лэнда — затемняющиеся окна. Пассажиры автомобиля с помощью ручки могли затемнить окна до полной непроницаемости. Новая разработка не получила распространения и была забыта.
Сороковые годы принесли Polaroid потери в размере $100 тысяч. Несмотря на то, что в 1941 году продажи очков Polaroid выросли до одного миллиона долларов, компания находилась в плачевном состоянии. На этот раз бизнес и 240 сотрудников спасли военные контракты Второй мировой войны.
К 1942 году экономика военного времени в три раза увеличила размер компании Polaroid. Самым крупным контрактом, который когда-либо был у компании, стал военно-морской договор на работу над ракетным проектом Dove стоимостью в $7 млн. Позже бомба ни разу не была использована в ходе войны.
Polaroid выпустила ряд других продуктов для вооружённых сил, включая устройство, которое определило высоту воздушного судна над горизонтом, инфракрасное ночное устройство наблюдения, очки, линзы, цветные фильтры для перископов и дальномеры.
Также во время войны трёхмерная технология использовалась в учебном блоке пулемётчиков. Polaroid разработала тренажёр, в котором учащийся управлял зенитным орудием в натуральную величину против трёхмерной модели самолёта.
При просмотре в поляризованных очках на трёхмерных изображениях показывались контуры пушек, самолётов и зданий, которые маскировались затенением на обычных фотографиях. Вектографы использовались при планировании почти всех вторжений союзников, в том числе в Нормандии.
К концу войны, в 1945 году, продажи Polaroid достигли $16 млн. Количество сотрудников компании уменьшилось соответственно сокращению военных контрактов: с 1250 человек в период войны до 900 человек в мирное время. Продажи упали до $4 млн в 1946 году и составили менее $2 млн в 1947 году. На это раз спас компанию от банкротства сам Лэнд.
Главное изобретение Polaroid
Ещё в 1943 году в дни зимних каникул трёхлетняя дочь Лэнда попросила посмотреть фотографии, которые только что сняли её родители. Отцу пришлось приложить немало сил, чтобы объяснить дочери, почему это невозможно. Во время объяснения учёный всё больше убеждался, что получить мгновенные фотографии на самом деле реально.
В тот день Лэнд долго гулял по городу.
К концу войны Лэнд понимал, что его компанию может спасти только выпуск нового устройства. Учёный пообещал, что представит разработку на зимней встрече американского оптического общества в 1947 году.
Сотрудники Polaroid круглосуточно работали над идеей Лэнда. Как и обещал учёный, на встрече в 1947 году он показал рабочую модель камеры, с помощью которой за одну минуту можно получить фотографию.
После презентации нового фотоаппарата Лэнд появился на первой полосе газеты The New York Times, получил разворот в журнале Life, о нём писала международная пресса.
Через девять месяцев камеру предложили широкой публике в самом старом универмаге Бостона Jordan Marsh. Цена за новинку достигала $89,75 и $1,75 за плёнку, у которой всего восемь кадров. В первый же день были проданы все 56 камер, которые завезли в магазин.
Устройства продавались быстрее, чем завод их производил.
В первый год камеры принесли компании $5 млн. К 1950 году фотоаппараты распространяли почти четыре тысячи дилеров. Хотя за год до этого рынок почти полностью монополизировала компания Kodak.
Позже эксперты назовут Polaroid 1940 годов первой социальной сетью, которая позволяла снимать и сразу делиться фотографиями с друзьями.
В 1950 годы начался настоящий бум фотоаппаратов для получения моментальных снимков, которому способствовала агрессивная телевизионная реклама. В 1957 году акции компании начали продавать на Нью-Йоркской фондовой бирже. Через два года у Polaroid появились первые дочерние компании за пределами США: во Франкфурте и в Торонто. Вскоре продукция бренда появилась в Японии.
Новые устройства Polaroid
Компания продолжала выпускать усовершенствованные модели своего главного хита — мгновенной камеры. В начале 1960 годов Polaroid выпустила цветную плёнку Polacolour. Для привлечения молодой аудитории Polaroid продавала камеру Swinger, которая производила только чёрно-белые снимки, но стоила менее $20.
Также компания финансировала первую образовательную телевизионную программу «Французский шеф-повар» с ведущей Джулией Чайлд. Вскоре передача получила телевизионную награду «Эмми».
В 1966 году Polaroid представила систему ID-2 для производства удостоверений личности. Всего за две минуты можно было получить, например, новые водительские права. Усовершенствованная система ID-4 в 1989 году стала использоваться более чем в двадцати штатах Америки для производства водительских лицензий.
В 1970 году продажи компании достигли $500 млн. Только в офисе Polaroid в Массачусетсе работало около 15 тысяч человек. В тот год двое сотрудников призвали всех чернокожих работников Polaroid покинуть компанию в знак протеста против бизнеса компании в Южной Африке.
На Южную Африку приходилось всего 0,1% всей годовой прибыли бренда. Однако руководство направило несколько сотрудников Polaroid в этот регион для оценки ситуации. Компания прекратила вести бизнес в этой стране. Также Polaroid создала фонд для субсидирования образования чернокожих в Южной Африке и внесла пожертвование в размере $25 тысяч в ассоциации культуры местного населения.
Первую камеру, из которой при съёмке самостоятельно выходили снимки, представили в 1972 году — это был фотоаппарат SX-70. Изобретатель камеры Эдвин Лэнд появился на обложке журнала Life под заголовком «Гений и его волшебная камера».
Лицом рекламной кампании стал актёр, обладатель премии «Оскар», Лоуренс Оливье. Впервые актёр участвовал в продвижении фотоаппарата.
Polaroid арендовала огромные рекламные площади в аэропортах, торговых центрах, отелях, чтобы показать работу камеры в действии. В одном из магазинов компания устроила демонстрационный центр, который состоял из двух будок. В одной сотрудники фотографировали покупателей, в другой печатали и отдавали снимки.
Вскоре в магазине выстроились две очереди из потенциальных покупателей Polaroid: одни стояли, чтобы сфотографироваться, другие — чтобы получить снимки. Компания признала этот маркетинговый ход успешным.
Трудные времена Polaroid
Несмотря на то, что продажи ежегодно росли на 20%, огромные расходы на исследования, производство и маркетинг новинок привели к тому, что прибыль компании стала падать.
Эксперты называли бренд нестабильным и ненадёжным. В результате акции Polaroid обрушились более чем в десять раз, при прежней цене в $149, к лету 1974 года одна акция компании стоила всего $14.
Через год компанию возглавил старший вице-президент Билл Маккуин. На новом посту он столкнулся с серьёзной проблемой: многолетний клиент и заказчик плёнки Eastman Kodak прекратила сотрудничество с Polaroid и в 1976 году выпустила свой вариант мгновенного фотоаппарата. Руководство бренда в течение недели подало иск на нарушение 12 патентов.
Подготовка к суду длилась пять лет. Из двенадцати нарушений в деле осталось десять. После 75 дней показаний и трёх лет обсуждения судья постановил, что семь патентов действительно были нарушены.
В результате в 1986 году Kodak остановила производство мгновенных камер и плёнки. Изначально Polaroid запрашивала $6,1 млрд за причинённый ущерб. Дело длилось до 1991 года, когда окончательно Kodak выплатила $925 млн компенсации.
Судебные разбирательства заняли у Polaroid 15 лет.
Пришедший к руководству в 1975 году Маккуин параллельно пытался разобраться с выпуском собственной продукции. Несмотря на успех у покупателей, производство SX-70 было дорогостоящим, и Маккуин был уверен, что модель требует доработки.
Сам изобретатель Лэнд, который по-прежнему оставался в компании, считал историю с этим фотоаппаратом закрытой и предпочёл переключиться на разработку кинокамеры Polavision.
В 1977 году Лэнд представил своё изобретение, показав кино длиной в две с половиной минуты. Научное сообщество не оценило новинку, камера так никогда и не появилась в широкой продаже. Сам учёный получил свой пятисотый патент и был представлен в «Зале славы национальных изобретателей».
В том же году компания выпустила в США недорогую камеру OneStep, которая сразу же стала хитом продаж. На этот раз для рекламы пригласили участвовать актера Джеймса Гарнера. Новые ролики были не похожи на те, что были у Polaroid до этого. Манера Гарнера была шутливой, а его фраза: «Polaroid OneStep — самая простая камера в мире» запомнилась зрителям и подняла продажи фотоаппарата.
Новые времена требовали от руководства Polaroid уже не творческого, а ориентированного на рынок подхода. Поэтому в 1982 году Лэнд окончательно отошёл от дел, посвятив себя науке. До последнего дня учёный говорил, что стал тем, кто он есть, благодаря тому лагерю для мальчиков и учителю, который показал физический эксперимент, так впечатливший его. Эдвин Лэнд умер в 1991 году, не застав угасания своей компании.
Ещё при жизни Лэнда в конце 1980 годов Shamrock Holdings пыталась выкупить Polaroid, предложив $40 за акцию. Совет директоров отказался и продал 14% бумаг своим сотрудникам. Shamrock пыталась засудить компанию, но суд встал на сторону Polaroid. После поступило предложение в $45 за акцию, начались новые суды. Против Shamrock выступал Маккуин и Макалистер Бут, ставший в 1985 году главой компании.
В начале 1980 годов начались массовые сокращения, компания была реорганизована, в результате чего появились три подразделения: фотография для широкой публики, фотография для промышленных целей и магнитные носители.
Успехом новой стратегии считается выпуск Spectra в 1986 году. Фотоаппарат дебютировал в том же самом старом универмаге Бостона Jordan Marsh, что и первая мгновенная камера Лэнда 38 лет назад. Согласно рыночным исследованиям, потребители хотели изображение лучшего качества, Spectra отвечала их запросам.
В начале 1990 годов компания потратила $60 млн на продвижение новых моделей мгновенных камер. Polaroid предлагала использовать свою продукцию для съёмок домашнего обустройства на случай получения страховой компенсации.
Несмотря на то, что продукция Polaroid всё больше ориентировалась на рыночный спрос, компания продолжала заниматься научной работой. Бренд стал мировым лидером в области мгновенной фотографии и электронных изображений, крупнейшим производителем плёнки, видеокассет, светопоглощающих фильтров и линз.
Высоких результатов компания добилась и в медицинской сфере, создав лазерную систему Helios и устройства для экстренных медицинских бригад США.
Непрофессионалам-любителям в начале 1990 годов компания представила очередную моментальную камеру Joshua.
Новинка позволяла увидеть в специальном окне последний отснятый кадр, также камера отличалась высоким качеством фотографий и была внешне практически неотличима от обычной 35-миллиметровой камеры.
Продажи в 1992 году составили $2,15 млрд, ту же цифру показала Polaroid и спустя пять лет, что свидетельствовало о трудностях компании. В 1998 году продажи и вовсе снизились до $1,89 млрд. В середине 1990 годов компания прекратила работу над медицинским направлением, в которое было вложено $800 млн. Все это время в Polaroid шли перестановки, реорганизация, сокращения рабочих мест.
Глобальные экономические трудности, которые начались в 1997 году, сказались на Polaroid. Значительную часть своих доходов компания давно уже получала за пределами США. Самым большим ударом стало падение продаж в России, которая в 1995 году была вторым по величине рынком компании: на неё приходилось ежегодно $200 млн дохода. В год экономического кризиса Polaroid продала в России товары только на $25 млн.
Polaroid в 21 веке
Конец 20 века окончательно доказал, что моментальная фотография безнадёжно устарела. Спрос на камеры неудержимо падал. В 21 веке Polaroid проиграла конкуренцию с цифровой фотографией. С 2001 по 2009 годы компания дважды подавала на банкротство. За четыре года у бренда сменилось шесть руководителей.
После первого банкротства в 2001 году большую часть Polaroid продали частной акционерной компании, которая сохранила название бренда и постепенно перевела производство в Китай.
В 2005 году в истории Polaroid началась новая глава: компанию за $426 млн купил Томас Петтерс из Petters Group Worldwide. Предприниматель планировал возродить бренд. Но этому не суждено было сбыться. В 2008 году экономика США находилась в глубокой рецессии. Тщательным проверкам подвергся весь бизнес.
Вице-президент компании Petters на допросе в ФБР рассказала, что была вовлечена в финансовую «схему Понци», организованную её боссом. На следующую деловую встречу она согласилась закрепить на себе звукозаписывающее устройство.
Сотрудники ФБР получили запись, в которой Петтерс обсуждал детали схемы и признавался, что если ФБР подберётся слишком близко, он покинет США и уедет в ту страну, которая не сможет его экстрадировать.
Петтерс арестовали. За обвинения в мошенничестве, отмывании денег и противодействии правосудию бизнесмен получил 50 лет тюрьмы. Согласно журналу Twin Cities Business, в 2010 году это был «самый крупный “белый воротничок” в истории Миннесоты и третий по величине “план Понци” по всей стране».
Среди жертв скандала оказалась и приобретённая Петтерсом компания Polaroid, которая в 2008 году второй раз подала на банкротство. На следующий год бренд приобрела как совместное предприятие Hilco Global and Gordon Brothers. В 2017 году 100% акций выкупила группа инвесторов во главе с польским бизнесменом Смолоковски.
Несмотря на финансовые проблемы компании, сотрудники Polaroid продолжали разрабатывать новые устройства. В 2008 году в США был представлен компактный принтер Polaroid PoGo.
Мобильный принтер Polaroid PoGo
С этого момента компания сделала серьезный упор на выпуск принтеров, регулярно создавая новые модели. С помощью устройств Polaroid можно распечатать снимки прямо с телефона.
Для привлечения внимания в 2010 году компания пригласила певицу Леди Гагу занять пост креативного директора Polaroid. Артистка представляла новую продукцию бренда. Совместно выпущены очки со встроенной камерой, но сотрудничество компании и певицы завершилось спустя четыре года.
Следом Polaroid выпустила самую маленькую камеру в своей истории. Ударопрочная, водонепроницаемая камера высокой чёткости выполнена в форме куба, она получила название Polaroid Cube.
В год восьмидесятилетия Polaroid вернулась к своему успешному продукту и выпустила OneStep2, которая стала современной моделью хорошо знакомой камеры. До этого компания уже совершала подобный маркетинговый ход, разработав камеру Polaroid Pic-300 на основе классической модели и добавив мгновенную печать фотографий размером с кошелёк.
Смешение ностальгии по прошлому и новых технологий и было основной стратегией компании последних лет. Прошлый владелец Polaroid финансовую отчётность не анонсировал, известно только, что в 2016 году продажи моментальных камер выросли на 166%, было продано более 3,5 млн фотоаппаратов.
История Polaroid (статья плюс ролик) / Хабр
Мгновенную фотографию сейчас может снять любой смартфон. Пара прикосновений и где-то в другом городе мама знает, что вы покушали. Но, несмотря на это, руки тянутся к старым добрым Полароидам, которые с приятным скрежетом выдают настоящую аналоговую фотографию.
Интерес к ретро коснулся всех сфер. Во многом это связано с тем, что люди, родившиеся в восьмидесятых-девяностых сейчас достигли возраста «раньше трава была зеленее» и им хочется вернуться к вещам, что когда-то оставили воспоминания на всю жизнь. Эти люди сегодня платежеспособны, а такой шанс акулы маркетинга упустить никак не могут. Ну а что до рожденных в двухтысячных и ностальгирующих по временам, в которых никогда не жили… Ну, психологи говорят, что это нормально.
Но есть здесь кое-что еще. Многие изменения, навязанные технологическими компаниями, незаслуженно вытеснили своих прародителей. Как моноблок убил раскладушки, так и цифра вытеснила аналоговое фото в касту фетишистов. Но предпосылки для возвращения моды на мгновенную фотографию есть, особенно в общем потоке моды на ретро.
На такой благоприятной волне было объявлено о возрождении компании Полароид Ориджиналс, которая остановила свою деятельность в 2008-м году. Предприниматели, поверившие в возможность вернуть Полароиду часть былой славы, говорят, что в сегодняшнем цифровом мире все больше растет спрос на реальные вещи, существующие за узкими рамками смартфона. Остин Клеон в книге «Кради как художник» описывал десять уроков креативности, один из которых касался именно противопоставления аналога и цифры.
Остин говорит: «работайте руками».
Человеческому мозгу важно получать результат своей работы. Когда художник создает в неосязаемом пространстве, творческий заряд может быстро иссякнуть.
Эту проблему еще только предстоит решить евангелистам виртуальной и дополненной реальности.
История
Компания Полароид была основана Эдвином Лэндом, внуком русских эмигрантов и выпускником Гарварда, в 1937-м году. В основном, компания выпускала товары с поляризационным покрытием: солнцезащитные очки, настольные лампы и другие. Во время Второй Мировой войны компания выпускала ряд товаров для американской армии, включая инфракрасные приборы ночного видения, прицелы для орудий и вектрографы. А вот камеры для моментальных фото стали выпускаться лишь спустя 11 лет в 1948-м.
Однажды в 1943-м году во время отдыха в Санта-Фе трехлетняя дочь Лэнда Дженнифер поинтересовалась, почему нельзя посмотреть фотографию сразу после съемки. Именно этот наивный детский вопрос стал отправной точкой в работе Лэнда над новым типом пленки. Позже Лэнд вспоминал, что разложил в голове все необходимые для реализации технологии условия и компоненты в течение часа. Именно тогда он решил заняться разработкой мгновенной фотографии.
Получение патента и реализация идея заняли пять лет.
С 1943-го по 1946-й год разработка мгновенной камеры Полароид держалась в строгом секрете. Одной из главных проблем была прочность кассеты: чтобы добраться до конечного покупателя, ей предстояло проделать путь от конвейера, через склады, грузовики, магазины, сумки и многочисленные кривые руки, при этом не треснув и не испортившись от удара или нажатия. Не говоря уже о перепадах температур и других факторах.
Но решение было найдено и 21 февраля 1947-го года была представлена первая камера для мгновенной фотографии. А уже в 48-м году в центральный универмаг Бостона поступила первая коммерческая модель «Model 95», которая была способна делать лишь снимки в серых оттенках и имела важное ограничение: необходимо было ждать ровно 60 секунд до того, как отклеить слой негатива с фотографии. Не смотря на то, что по качеству камера не превосходила уже существующие системы, а от фотографа требовала крайней внимательности, покупатели были довольны.
Первая партия была раскуплена за считанные минуты.
По настоящему контрастная черно-белая (а не серо-серая) пленка Полароид вышла два года спустя в 1950-м году. Переход к черно-белому цвету требовал дополнительного ручного вымачивания проявленного изображения с использованием полимерного покрытия, чтобы предотвратить потемнение фотографии. А уже в 1957-м году Нью-Йорк Таймс назвал мгновенную фотографию равной по качеству лучшим работам, вышедшим из обычных проявочных комнат.
Несмотря на небывалую популярность моментальной камеры, Лэнд не верил в маркетинг. Он говорил, что маркетинг нужен для заведомо плохих товаров. Его подход был таким: нужно показать людям что-то новое и ненужное до этого момента так, чтобы к концу демонстрации те непреодолимо захотели получить этот продукт. Поэтому он превратил ежегодные собрания в компании Полароид в своего рода шоу. Лэнд поднимался на сцену, показывал новую камеру, рассказывал о ее возможностях. И к концу собрания зрители просто мечтали получить такую камеру.
Возможно вы заметили здесь некоторое сходство с презентациями продуктов Эппл. Стив Джобс следил за развитием компании Полароид в молодости, и однажды даже подтвердил, что в основе Эппл лежит та же бизнес-модель. В семидесятых и начале восьмидесятых он несколько раз посещал штаб-квартиру компании Полароид, чтобы пообщаться с Лэндом.
Производство Полароид в СССР
Фотоаппараты Полароид собирались в СССР, а затем и в России. В 80-х годах, во время одной из командировок в США, советский физик-ядерщик вицепрезидент Академии Наук СССР академик Евгений Велихов на одной из встреч познакомился с тогдашним президентом компании Полароид Макалистером Буфом, и тот предложил ему наладить совместное производство в СССР.
Так, в 1989-м году, по инициативе Академии Наук СССР было организовано совместное предприятие Светозор, которое на протяжении последующих десяти лет выпускало модели Supercolor 635CL и 636 Closeup. Эти модели не отличались функционально и имели различия только в форме корпуса.
Производство началось всего с десятка штук и двух мастеров-сборщиков, оборудование было выставлено в конвейер, но поначалу работать было некому. Два человека попеременно меняли операции от сборки до тестирования.
Изначально планировалось выпустить 350 000 камер в течение шести лет, но спустя пять лет предприятие рапортовало о том, что объемы производства достигли двухсот тысяч фотоаппаратов в год. Но и этого не хватало, потому что продажи собранных на Западе Полароидов на территории бывшего СССР дотягивали до одного миллиона штук в год, не считая произведенных Светозором партий.
Кстати, не все компоненты для сборки доставлялись из-за границы. Например, электронный блок управления вспышкой производился на обнинском заводе Сигнал, который был единственным, помимо заводов в Малайзии и Шотландии, где производили электронику для Полароида.
Наши дни, Impossible Project
В 2001-м году Полароид объявил о своем банкротстве дважды и был перепродан трижды.
Казалось, что эре Полароида пришел конец. Но все же находились энтузиасты, проявлявшие интерес к устаревшим фотографиям. И в 2009-м году последний завод по производству Полароидов был куплен тремя предпринимателями и получил название Невозможный Проект (The Impossible Project). Его все еще можно назвать экспериментальным, но у проекта уже сейчас много сторонников и почитателей. И тут стоит вспомнить еще одну фразу Эдвина Лэнда: «Не нужно делать то, что может сделать каждый».
Благодаря Импоссибл Проджект, в 2017-м году, впервые за долгое время, вышла новая камера с хорошо знакомой надписью «Полароид». Она называется OneStep 2. Камера делает моментальные фотографии, в ней есть таймер, вспышка и USB порт для зарядки. OneStep 2 еще не поступила в продажу, но доступна для предзаказа. В камере используется пленка Ай-тайп, которая изначально создавалась для оригинальной камеры Impossible Project I-1.
В период с 2008-го года различные компании могли получить лицензию на использование патента на технологии Полароид.
Но в 2017-м году компания-учредитель Импоссибл Проджект выкупила все патенты Полароид, а также все права на интеллектуальную собственность. Что все это значит? Это значит, что скоро можно будет купить новую камеру Полароид всего за 99 $.
Технология
Желание дочери Лэнда потребовало не только создания нового типа пленки, но и камеры с иным механизмом производства фотографии. Главным элементом системы стала пленочная кассета, содержащая как негатив, так и приемный слой позитива, соединенные резервуаром с реагентами (включая гидроксид натрия) для проявки. Этот резервуар называли коконом. При выходе из камеры пара роликов в основании камеры сжимали пленку, разрушая стенку резервуара, после чего реагент растекался по области изображения. По мере распространения реагентов химикаты удаляли незасвеченный галогенид серебра с негатива, выводили его на слой позитива в меньшем количестве, создавая конечное изображение. И по по сей день процесс существенно не изменился.
Снаружи снимок защищен прозрачной пленкой.
Ниже — фиксаж.
Еще ниже находится буферный слой. Он задерживает проникновение веществ фиксажа, пока ниже проходит реакция с реагентом.
Следующим идет приемный слой бумаги, где формируется финальное позитивное изображение из красителей с нижних слоев.
Под ним — реагент.
Шесть следующих слоев — это чередующиеся эмульсионные слои и слои с проявляющей краской.
Три эмульсионных слоя чувствительны к красному, зеленому и синему цветам. Они работают как негативы для слоев с голубой, пурпурной и желтой красками (или, если в более привычных терминах, циана, мадженты и желтого), лишая тех способности к переносу на бумагу. Например, фотография синего неба затронет синюю эмульсию, которая заблокирует всю жёлтую краску, находящуюся под ней, что позволит пурпурному и голубому слоям перейти на поверхность позитива, сформировав синий цвет.
Ролик
В формате статьи эту историю Полароида я подготовил для Гиктаймс, но изначально мы делали ролик, который оставил ниже.
В нем закадровый текст с историческими и техническими иллюстрациями, а также с чуть более расширенный сценарий.
Когда был изобретен полароид? – Legacybox
Главная /История / Когда был изобретен полароид?
Диллон Уоллес
Когда вы думаете о камерах Polaroid, вашей первой мыслью может быть Андре 3000, поющий «Встряхните, встряхните, встряхните, как снимок Polaroid» в хите Outkast 2003 года « Hey Ya ». Что? Только я?
Во всяком случае, это было на рубеже тысячелетий почти 20 лет назад. Но что, если бы я сказал вам, что происхождение поляроидного изображения уходит далеко в прошлое? Нет, не с гранжевыми днями 9-го.0 с. Привлечены к новой волне 80-х? Даже не близко. Это было недостаточно круто, чтобы быть изобретенным в 70-х. Возможно, в 60-х у вас был газ, когда вы использовали его, но он все еще предшествует Битлз. Даже Элвис Пресли с его дьявольскими бедрами не был причиной изобретения.
Вы должны вернуться в 1948 год, чтобы узнать историю происхождения камеры Polaroid.
Вот модель 95: Восстание мгновенной фотографии
Первая публичная демонстрация мгновенной фотографии состоялась 21 февраля 19 года.47 во время собрания Оптического общества Америки в единственном и неповторимом Нью-Йорке. Нововведение произвело на посетителей такое впечатление, что газеты назвали его революцией. Человеком, стоящим за «революционным» изобретением, был американский изобретатель и физик Эдвин Герберт Лэнд.
К 1948 г. Лэнд и Ко. выпустила первую камеру Polaroid под названием Model 95 в универмаге в Бостоне. За считанные минуты камера была полностью распродана. И хотя эта оригинальная пленка Polaroid отличалась от тех, на которых выросло большинство из нас (она снимала изображения в сепии, и вам приходилось ждать 60 секунд, прежде чем снять негативную подложку), клиенты не могли насытиться почти мгновенными результатами. Излишне говорить, что это был огромный успех.
В 1950 году в сотрудничестве с Лэндом и Мероэ Морс, специалистом по истории искусств из Смит-колледжа, была создана настоящая черно-белая версия Polaroid. Тем не менее, эта новая версия черно-белой пленки включала в себя дополнительный этап в процессе разработки — ручное нанесение на проявленное изображение полимера, чтобы предотвратить слишком сильное затемнение фотографии. Несмотря на то, что это потребовало немного дополнительных усилий, клиенты снова не могли нарадоваться.
До 19 лет57 процесс Polaroid был настолько обожаем, что New York Times назвала мгновенную фотографию «равной по тоновому диапазону и яркости некоторым из лучших отпечатков, сделанных в обычной фотолаборатории». Хотя это далеко от сегодняшней правды, для того времени это определенно было революционно, особенно когда в 1960-х годах произошел взрыв мгновенной цветной фотографии. К 1972 году Land и Polaroid выпустили SX-70, который представлял собой более «настоящий» мгновенный взгляд на фотографии Polaroid, на которых выросло большинство из нас.
Это была кульминация оригинальной 19-й серии Лэнда.43 мечтают об абсолютно мгновенной фотографии. Мечта, которой он стал свидетелем и которой он наслаждался почти за два десятилетия до своей смерти в 1991 году. Клиенты выбирали более четкие одноразовые камеры, а любители затворов, у которых были деньги, чтобы раскошелиться, к концу десятилетия подключались к удобному миру цифровой фотографии.
Теперь наши смартфоны имеют более мощную камеру (камеры) и мгновенный процесс, чем Polaroid мог когда-либо мечтать во времена своего расцвета. Точка. Стрелять. Делиться. Итак, почему устаревшая «мгновенная пленка» камер Polaroid возвращается?
Просто: ностальгия.
Извечная поговорка «Все старое снова становится новым» применима к камерам Polaroid и ошибкам затвора точно так же, как виниловые пластинки нравятся меломанам и меломанам. Есть что-то в осязаемости вещей (это физическое прикосновение), что привлекает людей, будь то взрослые, которые выросли, используя аналоговый метод, или сегодняшние дети, желающие испытать, как что-то было сделано в тот день в первый раз.
Независимо от того, каков правильный ответ, я думаю, мы все можем согласиться с тем, что это по-прежнему невероятно весело: «Встряхните, встряхните, встряхните, как снимок на Полароид».
У вас есть какие-нибудь старые полароидные фотографии? Отправьте их в Legacybox сегодня, и пусть наша команда профессиональных оцифровщиков сохранит ваши воспоминания на долгие годы!
Продолжить чтение
15 идей подарков для вашего парня с персонализированными фотографиями
10 лучших идей фотоподарков для друзей
20 пользовательских идей подарков с фотографиями — лучшие фото подарки для семьи
Увлекательная история камер Polaroid
АлешинЕ/Shutterstock
Автор: Кэссиди Уорд/Обновлено: 27 января 2023 г., 13:30 по восточному стандартному времени
История мгновенной фотографии Polaroid начинается почти сто лет назад с небрежного комментария ребенка и продолжается до наших дней.
Фотография претерпела множество итераций с тех пор, как были сделаны самые ранние фотографии. Сегодня продвинутые камеры есть везде. Мы носим их в карманах, монтируем снаружи зданий и на углах улиц. Мы даже ставим их на транспортные средства и телескопы и запускаем в космос.
Компания Polaroid и камеры, благодаря которым она стала такой известной, сыграли неотъемлемую роль в эволюции фотографии в двадцатом веке и заслужили свое место в качестве отрасли, ставшей синонимом того, что они сделали.
С изобретением камеры Polaroid, впервые в истории, обычный человек смог сделать снимок и почти мгновенно держать результат в руке. Потребители больше не были вынуждены отправлять свою пленку для проявления или проводить часы в темной комнате, окутанной красным светом и по локоть в химикатах.
Фотоаппараты Polaroid и другие фотоаппараты моментальной печати в последние годы пережили своего рода возрождение, поскольку ностальгия по устаревшим технологиям продолжает бум. Тем не менее, у нас даже не было бы возможности вернуться к священной технологии прошлых лет, если бы она вообще не была изобретена.
Эдвин Лэнд и начало Polaroid
Hulton Archive/Getty Images
Возможно, вы никогда не слышали об Эдвине Лэнде, но в течение нескольких десятилетий вы не могли говорить о фотографии без его имени. Лэнд был плодовитым изобретателем, получив за свою жизнь более 500 патентов, что оставило его всего на пару позиций ниже Томаса Эдисона в американской таблице изобретателей.
Лэнд начал свою жизнь не с фотографии, но его интересовал свет и способы управления им с помощью техники. Его первая одержимость проявилась, когда ему было всего тринадцать лет, и он начал играть с идеей поляризационных материалов для уменьшения бликов от света (через ACS). К 1930-м годам ему удалось создать синтетические поляризованные материалы для коммерческого рынка.
Вскоре после этого, в 1932 году, Лэнд стал партнером Джорджа Уилрайта и создал лаборатории Land-Wheelright для производства своих поляризаторов (через Britannica). Среди их первых применений были фильтры для существующих камер, солнцезащитные очки без бликов и ранние 3D-изображения.
Земля назвала материал Polaroid, взяв за основу его функцию и в 1937 компания, которую он и Уилрайт основали, была зарегистрирована под этим именем.
Некоторое время компания продолжала работать над поляризаторами и их использованием как в военных целях, так и в ранних 3D-фильмах. Однако вскоре внимание Лэнда сместится.
Дочь Лэнда просит показать фотографию
Историческая коллекция библиотеки Бейкера
Во время семейной поездки в 1943 году Лэнд взял с собой камеру и фотографировал свою трехлетнюю дочь Дженнифер. После определенной фотографии Дженнифер спросила своего отца, может ли она увидеть изображение, чтобы убедиться, что оно ей нравится (согласно History Daily). Лэнд объяснил длительный и трудоемкий процесс отправки пленки в лабораторию для ее проявления и возвращения им отпечатков фотографий. Пройдут дни или недели, прежде чем они получат фотографии своего путешествия.
Другой родитель мог бы отбросить мысль о своем ребенке как полет фантазии, необразованный бред юношеской невинности, но только не Лам.
Он принял просьбу близко к сердцу, и этот невинный вопрос зажёг идею в голове Лэнда. Он задавался вопросом, возможно ли создать камеру, которая проявляла бы пленку внутри и почти мгновенно выдавала готовую фотографию. Лэнд приступил к созданию того, что по сути представляло собой фотолабораторию в коробке, и через несколько лет Polaroid выпустил первую камеру мгновенной печати.
Первая камера Polaroid
Apic/Getty Images
Когда миру была представлена первая камера мгновенной печати, она не называлась Polaroid. Наземная камера, названная в честь ее изобретателя, была впервые продемонстрирована на собрании Оптического общества Америки в феврале 1947 года (через EDN).
Год спустя камера поступила в продажу, как раз к Рождеству 1948 года. Небольшая первоначальная партия из 50 камер была произведена и хранилась в универмаге Jordan Marsh в Бостоне. Несмотря на относительно высокую цену около 9 долларов.0, каждая из этих камер была продана в первый же день (через Фотографическое общество Северо-Западного Арканзаса).
Первая камера моментальной печати Polaroid, Land Camera Model 95, содержала два листа фотобумаги на противоположных концах внутреннего корпуса камеры. Внешняя ручка поворачивала пару внутренних роликов, которые сталкивали листы вместе, прежде чем вытолкнуть их из камеры. Когда листы прижимались друг к другу, химикаты для проявки вдавливались между слоями.
Этим химическим веществам потребовалось около минуты, чтобы проявить фотографию, прежде чем слои можно было отделить друг от друга и показать изображение. Минута может показаться долгой в ожидании того, что якобы является мгновенной фотографией, но это было на порядки быстрее, чем существующая в то время инфраструктура обработки фотографий.
Коллекция художников Polaroid
Джоан Адлен Фотография/Getty Images
Лэнд действительно был человеком эпохи Возрождения в середине двадцатого века. Он понимал пересечение технологий и искусства, особенно в том, что касается фотографии.
Имея это в виду, почти с момента рождения моментальной камеры он сотрудничал с рядом известных художников и фотографов, включая Анселя Адамса (через Гарвардскую библиотеку).
Компания Polaroid предоставила художникам бесплатные фотоаппараты и пленку в обмен на отзывы и, если художники хотели, некоторые из сделанных ими фотографий. Оказывается, они были склонны к этому, и коллекция фоторабот Polaroid исчислялась тысячами.
Адамс поддерживал отношения с Лэндом и Полароидом до самой своей смерти, отправляя тестовые фотографии и подробные отзывы, которые Лэнд использовал для усовершенствования камер (согласно Корнелльскому университету). К тому времени Polaroid подхватил других художников и увеличил свою коллекцию произведений искусства до более чем 16 000 фотографий. Когда компания в конце концов пережила тяжелые времена, коллекция была разделена, и ее части были проданы с аукциона Sotheby’s в рамках процедуры банкротства для погашения непогашенных долгов. Отдельные фотографии принесли десятки тысяч долларов, и к тому времени, когда аукцион был завершен, Sotheby’s принес около 12 миллионов долларов (согласно NPR).
Первая цветная пленка Polaroid
Filmcolors
Самые первые цветные изображения, когда-либо сделанные камерой, были получены с использованием трех экспозиций, сделанных через синий, зеленый и красный фильтры. Когда компания Polaroid приступила к созданию своей первой мгновенной цветной пленки, они продолжили эту устоявшуюся традицию.
В 1963 году компания Polaroid представила пленку Polacolor, которая впервые позволила владельцам мгновенных фотоаппаратов делать цветные фотографии (через Сербское фото). Общая механика была аналогична предыдущим камерам: реагент распределялся между двумя слоями фотобумаги, пропуская их между роликами внутри камеры.
Что отличает Polacolor от дизайна негативной фотобумаги? Вместо одного слоя эта пленка имела три слоя, каждый из которых был чувствителен к синему, зеленому или красному цвету. Как пояснили в Film Colors, желтые, пурпурные и голубые проявочные химикаты были прижаты к соответствующим слоям негатива, прежде чем были объединены в одно изображение.
Сохранив все волшебство внутри камеры и пленки, Polaroid смог сохранить удобство работы пользователя, привнеся цвет в мгновенную фотографию.
The Polaroid SX-70
Фотограф-любитель
В 1972 году компания Polaroid выпустила камеру SX-70, которая привнесла целый ряд инноваций в свою и без того популярную линейку камер. Камера складывалась в плоскую форму, что облегчало ее транспортировку, а ручная фокусировка позволяла лучше контролировать качество получаемых фотографий.
Возможно, самым важным нововведением SX-70 было внедрение последнего изобретения Polaroid в то время, интегральной пленки для печати. Как отмечалось выше, предыдущие версии пленки Polaroid сжимали слои бумаги и проявителя вместе, что требовало времени внешней проявки и ручного отделения негатива. Хотя потребителям нравилось иметь доступ к мгновенной фотографии, иногда это приводило к тому, что их руки покрывались случайными химическими веществами.
Интегральная пленка для печати поместила всю ранее ручную работу внутрь камеры (согласно Camerapedia). Фотографам-любителям больше не нужно было снимать слои: вместо этого они получали полностью сформированную фотографию, как только она выходила из корпуса камеры. SX-70 также включает в себя предыдущие улучшения цвета, что означает, что действительно мгновенная цветная фотография теперь доступна в более гладком и компактном дизайне.
Видеокамера мгновенного действия Polaroid
Музей прикладных искусств и наук
Всегда новатор, Лэнд всегда искал следующую большую вещь в технологии мгновенного изображения. С этой целью компания Polaroid преобразовала свою мгновенную фотокамеру в мгновенную видеокамеру, выпустив в 1977 году Polavision.
Несмотря на почти три десятилетия разработки (согласно TEK2day), Polavision не удалось произвести впечатление ни на совет директоров Polaroid, ни на потребителей. Большая часть слабого отклика на мгновенную видеокамеру Лэнда может объясняться ее значительными недостатками.
Для Polavision требовались запатентованные картриджи с пленкой, запись была ограничена двумя с половиной минутами и не включала звук (согласно Redshark). Кроме того, Polavision требовалось собственное устройство воспроизведения, а это означало, что вы могли смотреть видео только на специальном экране. Система Polaroid действительно избегала сложного процесса проявления традиционной пленки Super 8, но этого было недостаточно, чтобы привлечь внимание публики.
В конечном счете Polavision была прекращена всего через два года. Финансовый крах Polavision стал началом конца для компании, и Лэнд покинул компанию всего несколько лет спустя (согласно инновациям в Кембридже).
Упадок Polaroid
Business Insider
Уход Лэнда из Polaroid мог быть знаком времени. Компания началась с него и, хотя и сохранялась в своем первоначальном виде еще несколько десятилетий, впоследствии уже никогда не была прежней. Неясно, было ли это следствием потери человека, который руководил кораблем почти полвека, или неспособности компании идти в ногу с меняющимися технологиями и требованиями потребителей.
Если компания стояла на краю пропасти финансового краха, появление цифровой камеры поставило ей твердую ногу в спину.
На самом деле, как раз в то время, когда Лэнд завершал разработку Polavision, другие компании разрабатывали первые цифровые камеры. Стивен Сассон был инженером Kodak, когда он начал работать над тем, что станет первой цифровой камерой, соединив разобранные части других устройств в камеру, эквивалентную монстру Франкенштейна (согласно IEEE Spectrum).
Первый прототип был не очень удачным. На создание экспозиции ушло около 23 секунд, и результаты были немногим лучше, чем то, что, как мы подозреваем, видят улитки своими примитивными глазами, только свет и тень и ничего больше. Потребовалось еще пару десятилетий, чтобы технология догнала эту идею, но к 9-муЦифровая фотография 0-х годов вступала в свои права и претендовала на замену мгновенной химической фотографии. К 2001 году Polaroid объявила о банкротстве (согласно данным CNN Money).
Встать, упасть
Этан Миллер/Getty Images
После подачи заявления о банкротстве Polaroid работал над реструктуризацией бизнеса и тем, чтобы остаться на плаву.
В конечном итоге компания была продана Томасу Петтерсу, тогдашнему генеральному директору Petters Group Worldwide, в 2005 году за 426 миллионов долларов (по данным Wallstreet Journal).
Казалось, что компания может снова откусить от пресловутого яблока, но вскоре все снова рухнуло. В 2008 году ФБР было сообщено, что Петтерс использовал схему Понци (согласно ФБР).
Как пояснил CNBC, сотрудник предупредил федеральных агентов и согласился носить прослушку во время разговоров с Петтерсом. В конечном итоге он был арестован, обвинен и приговорен к 50 годам тюремного заключения. Было много непосредственных жертв схемы Петтерса, но в результате пострадал и Polaroid. В то время Polaroid был уверен в своей способности диверсифицироваться и найти новую точку опоры на рынке, но крах их материнской компании вынудил их объявить о банкротстве во второй раз менее чем за десятилетие.
Вот и снова — Lada Gaga и солнцезащитные очки для фотоаппарата
После второго банкротства компания была снова куплена, на этот раз как совместный холдинг Hilco Consumer Capital и Gordon Brothers Brands, под названием PLR IP Holdings.
В 2010 году компания Polaroid, пытаясь восстановить свой предыдущий рекорд тесного сотрудничества с художниками-новаторами, пригласила Леди Гагу в качестве креативного директора. Она дала компании новое модное лицо и помогла разработать некоторые из их новых устройств. Среди них были цифровая камера, способная печатать фотографии, и очки для камеры GL20 (согласно New Atlas).
GL20 представлял собой солнцезащитные очки со встроенной 5-мегапиксельной камерой и двумя 1,5-дюймовыми ЖК-дисплеями. В отличие от других носимых очков, таких как печально известные Google Glass, они не были предназначены для того, чтобы быть незаметными. Изображения, снятые очками, отображались прямо на линзах для всеобщего обозрения.
Несмотря на фанфары на выставке CES 2010, очки еще не появились на рынке. Несмотря на заявление Polaroid о том, что GL20 все еще находился в разработке еще в 2012 году (согласно Imaging Resource), вероятно, мы никогда не увидим их на полках магазинов, и вместо этого они присоединятся к Polavision как еще один несвоевременный или ошибочный удар в технологическую темноту.
.
Невозможный проект
Невозможный проект, YouTube
Учитывая все финансовые беспорядки, происходящие вокруг компании с 2001 года, Polaroid начал избавляться от многих своих физических активов, включая заводы по производству фильмов. Мысль о том, что Polaroid больше не будет существовать, кроме идеи, не понравилась Флориану Капсу, поэтому он начал миссию.
В 2008 году Капс взял под свой контроль последнюю фабрику по производству пленки Polaroid в Нидерландах под названием «Невозможный проект» (согласно Mailchimp). Фабрика была оснащена всем необходимым оборудованием для производства мгновенных фильмов, но не обладала институциональными знаниями, и проекту пришлось заново изобретать процесс с нуля.
Несмотря на то, что Polaroid продолжал топтаться на месте и в конце концов утонул, The Impossible Project продолжал снимать фильмы для сообщества фотоэнтузиастов, держащихся за свои стареющие камеры. Их терпение и страсть к мгновенным камерам окупились в 2017 году, когда The Impossible Project смог захватить то, что осталось от Polaroid, получив бренд и интеллектуальную собственность (согласно TechCrunch).
Невозможный проект, переименованный в Polaroid Originals, и компания, начавшая с Лэнда в 1930-е годы обрели новую жизнь в новом веке.
Современные фотокамеры моментальной печати
Polaroid
Ностальгия — мощная сила для воскрешения устаревших технологий. В последние годы винил, кассеты и видеокассеты пережили возрождение, поскольку поколение X и миллениалы надеются вернуть частичку своей юности, и камеры мгновенной печати не являются исключением из розовой волны.
Polaroid с новым владельцем оказался в идеальном положении, чтобы оседлать эту волну и продолжить с того места, где остановилась первоначальная компания. Сегодня они производят новые мгновенные камеры, многие из которых выглядят как их аналоги десятилетней давности, но при этом выглядят блестящими и новыми.
Polaroid настолько мощный бренд, что его имя стало синонимом мгновенных камер, точно так же, как все клейкие повязки называются лейкопластырями, даже если они таковыми не являются.