Шалость удалась Семья простого плотника завоевала весь мир. Об их конструкторах мечтали все: Рынки: Экономика: Lenta.ru
Дания — маленькая скандинавская страна с населением всего шесть миллионов человек, которой тем не менее удалось добиться впечатляющих коммерческих успехов. Здесь зародились такие гиганты, как всемирно известная пивоваренная компания Carlsberg, производитель молочных продуктов Arla, компания Danish Crown и, конечно же, LEGO — крупнейший в мире производитель конструкторов с более чем 80-летней историей. Компания пережила за это время как стремительные взлеты, так и сокрушительные падения. Преодолев всевозможные кризисы, LEGO остается одним из основных игроков на рынке игрушек. Как семейная мастерская разрослась до огромной империи и совершила настоящую игрушечную революцию — в материале «Ленты.ру».
Оле-оле-оле!
LEGO появилась на свет в начале 1930-х годов в датском городке Биллунд, расположенном в северной части полуострова Ютландия. Мастерскую, которая по началу занималась производством не только игрушек, но и прочей всячины, включая лестницы и гладильные доски, основал плотник и выходец из бедной фермерской семьи Оле Кирк Кристиансен.
Столярный завод, приобретенный им в 1916 году, и выпуск дверей, инструментов и мебели обеспечивал Оле более менее стабильную жизнь, однако 1932 год стал для семьи Кристиансенов настоящим испытанием. Тогда ввиду последствий экономического кризиса Оле растерял всех клиентов, большую часть которых составляли местные фермеры. В этом же году умерла его жена Кристин, с которой они прожили вместе 16 лет, — Оле остался один с четырьмя детьми.
Дом Кристиансенов и столярная мастерская
Фото: Lego
В своих мемуарах основатель LEGO рассказывает о том непростом периоде: «1 января 1932 года я смотрел на свою жизнь и оценивал перспективы как хорошие, я смотрел в будущее с надеждой. Но в течение двух месяцев мой мир рухнул. В сельском хозяйстве был кризис, и поскольку мы зависели от фермеров, то мы также пострадали. Это было трудное время. Как-то летом нас попросили сделать игрушки для Йенса Ольсена, а поскольку у нас не было другой работы, мы смотрели на эту возможность как на подарок от Бога».
С тех пор Оле с сыновьями занялись собственноручным производством деревянных игрушек. Предприниматель не прогадал — хорошее качество и отсутствие на местном рынке конкурентов сделали продукцию популярной — деревянные свинки, уточки, машинки и домики шли на ура.
Фото: Lego
В 1934 году фирма получила свое современное название, и на тот момент в мастерской трудились уже не только семья Кристиансенов, но и семь наемных работников. Известно, что было два варианта названия — Оле выбирал между LEGIO (от англ. legion of toys — «легион игрушек») и LEGO (от дат. leg godt — «играть хорошо», «играть с увлечением»). Отдав предпочтение второму варианту, Оле, вероятно, хотел подчеркнуть национальную принадлежность компании. Датчанам в целом свойственно глубокое чувство патриотизма, а ощущение взаимосвязи с нацией они считают достойным похвалы. К слову, со временем название компании приобрело еще одно значение. Выяснилось, что в переводе с латыни lego означает «складываю», «собираю вместе» — удивительное совпадение.
Оле Кирк Кристиансен
Фото: Lego
В годы Второй мировой войны фабрика Кристиансенов серьезно пострадала от пожара. Впрочем, Оле сумел восстановить ее. Ни оккупация, ни послевоенный кризис не помешали развитию компании. В середине 1940-х LEGO была преобразована в семейное предприятие, на котором трудилось уже около 40 работников. Тогда же Оле приобрел для мастерской первую инжекционно-литьевую машину для пластмассы и наладил производство пластиковых игрушек — первым таким изделием стала оранжевая погремушка в виде рыбки. Несмотря на то, что пластиковые игрушки поначалу не пользовались особой популярностью, это решение Оле оказалось судьбоносным и во многом предопределило путь развития LEGO.
Крошка сын к отцу пришел
С момента создания фабрики правой рукой Оле стал его 12-летний сын Готфрид — он был третьим из четырех детей в семье Кристиансенов. После смерти отца в 1958 году Готфрид возглавил совет директоров, а к 1960 году выкупил доли своих братьев и стал единоличным владельцем LEGO.
Готфрид был директором компании на протяжении 22 лет, именно в период его руководства о пластиковых кирпичиках LEGO узнал весь мир. С детства Готфрид проявлял неплохую изобретательность. Однажды Оле заметил, что сын складывает в коробку обрезки доски, похожие на кубики, и поинтересовался, зачем тому весь этот мусор. «Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков», — ответил мальчишка.
Была еще одна история, после которой, правда, Готфрид получил от отца знатный нагоняй вместо ожидаемой похвалы. Основатель компании однажды сурово отчитал сына, когда тот с гордостью объявил о том, что решил сэкономить на производстве, сделав один слой краски на игрушках более тонким. Оле заставил сына забрать у клиентов коробки с деревянными уточками, на которых мальчик захотел сэкономить, покрыть их еще одним слоем лака, переупаковать и вернуть обратно к утру.
Фото: Lego
Готфриду пришлось красить уток всю ночь, зато он крепко усвоил главный урок: «Только лучшее может быть достаточно хорошим».
Жизненное кредо Оле Кристиансена стало девизом всей компании и предопределило направление ее развития. «Качество продуктов, качество материалов и качество игрового опыта, который мы предлагаем детям, качественное устойчивое развитие как основа наших отношений с сотрудниками и покупателями — вот из чего складывается наша корпоративная культура», — говорит генеральный директор «LEGO Россия» Могенс Лаурсен.
Заняв руководящую позицию в компании, Готфрид достойно продолжил дело отца. Именно Готфриду принадлежит революционная идея зажимов в кирпичиках LEGO. Первоначально кубик был пустым: четыре стенки — и больше ничего, но Готфрид изобрел так называемые цилиндры — перевернув любой LEGO-кирпичик, можно увидеть трубки, которые захватывают шипы на верхней части детали, соединяя таким образом элементы между собой. Именно эти цилиндры позволили разрабатывать и строить все известные нам фантастические миры и вселенные LEGO, поскольку конструкции обрели устойчивость. Другими прорывными изобретениями во времена руководства Готфрида Кристиансена стали пластиковое колесо и линейка конструкторов LEGO DUPLO для самых маленьких — кубики DUPLO в восемь раз больше стандартных.
Готфрид считал, что любая новая разработка игрушек LEGO должна основываться на идее, что дети используют игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления.
Стив Джобс в мире игрушек
В 70-х годах прошлого века LEGO уже начала превращаться из семейной компании в бизнес-империю с отделами продаж, налаженной цепью поставок и системой управления. Тогда же детище Оле Кирка Кристиансена столкнулось с первым серьезным кризисом идей — первая волна популярности конструктора схлынула, а вместе с ней и продажи. Тогда на помощь Готфриду пришел, как когда-то он — своему отцу, его средний сын Кьелль. Внук основателя компании дополнил конструктор поездами с электрическим двигателем и заправками, сделал фигурки более миниатюрными и изменил концепцию героев, увеличил число тематических линеек компании, а также придумал наборы для подростковой аудитории LEGO Technic. Все эти нововведения помогли компании преодолеть кризис и положили начало бурному росту продаж, длившемуся пятнадцать лет.
Бывший заместитель Кьелля Пауль Плаугманн назвал его «Стивом Джобсом из LEGO» за интуитивную способность определять, что больше всего нравится детям, а саму компанию СМИ называли «Apple в мире игрушек».
Три поколения владельцев LEGO: Оле, Готфрид и Кьелль
Фото: Lego
В 1978 году LEGO достигла объема продаж в один миллиард крон (около 180 миллионов долларов по тогдашнему курсу) — компании понадобилось на это 46 лет. Тем сложнее представить, что в начале 1980-х годов выручка росла в среднем на 10 процентов в год, большинство новых наборов быстро раскупали, что позволяло внедрять в линейки новые элементы, а к 1988 году объем продаж увеличился в пять раз. Конечно, наряду с успешными проектами у Кьелля были и неудачные эксперименты — одним из них стала линейка продуктов для маленьких девочек Scala, которая была снята с производства в 1981 году. Еще одна не увенчавшаяся успехом история — это линейка для маленьких детей LEGO Fabuland, в наборах которой были впервые представлены фигурки различных сказочных животных.
Серия так и не стала по-настоящему популярной и ушла в небытие в 1989 году, через десять лет после запуска.
Кьелль Кирк Кристиансен, бывший гендиректор LEGO
Фото: Murray Sanders / Associated Newspapers / REX / Shutterstock
Но несмотря на это, продажи продолжали расти. В 1991 году они выросли на 18 процентов, тогда как средний показатель по отрасли равнялся всего четырем. В 1992 году датчане контролировали почти 80 процентов всего рынка сборных игрушек. К середине 1990-х годов маленькая столярная мастерская из Биллунда превратилась в группу из сорока пяти компаний на шести континентах, в которых работало около девяти тысяч человек.
Нащупали дно
Стремительный и непрерывный рост компании восхищал весь мир, но не мог продолжаться вечно. К 2000 году LEGO была пятым по величине производителем игрушек, но примерно тогда же у компании начались проблемы. В 2001 году в интервью журналу Fast Company Кьелль признал, что в середине 1990-х годов LEGO стала медлительной.
«Мы превратились в массивную организацию, — заявил он. — Мы утрачивали динамику и интерес». При этом он подчеркивал, что в компании знают, что надо делать. Тем не менее кризис лишь усугублялся. Чтобы разобраться в причинах неудач, руководство LEGO в 2003 году поручило новоиспеченному директору по стратегическому развитию Йоргену Кнудсторпу провести аудит.
Йорген Кнудсторп, гендиректор LEGO
Фото: Edgar Su / Reuters
Изучив состояние дел компании, Кнудсторп сообщил, что ни одна из инноваций не приносит компании прибыль, большая часть из них не доведена до конца, а из всех новых наборов большая часть едва окупается. По его мнению, проблема заключалась также в разделении сфер влияния региональных направлений и отсутствии налаженной связи между подразделениями. Кнудсторп даже напугал членов совета возможным банкротством. Выяснилось, что с 1993 по 2002 год (за исключением только 1998-го) LEGO неизменно докладывала о балансовой прибыли, но ее экономическая стоимость за этот же период времени уменьшилась на 1,6 миллиарда долларов.
Совет директоров на доклад Кнудсторпа отреагировал скептически, мало кто верил, что положение дел в компании на самом деле настолько плачевно.
Материалы по теме:
Продемонстрировав свое недоверие Кнудсторпу, руководство компании решило услышать мнение еще одного эксперта и пригласило Йеспера Овесена на должность финансового директора. На собрании совета директоров Овесен, в отличие от предшественника, не стал толкать длинную речь, лаконично охарактеризовав положение дел как финансовую катастрофу. Руководство было в шоке, шокирован был и сам Овесен. «Они не контролировали свои инвестиции, — удивленно разводил руками финансист. — Они не знали, что именно приносило им прибыль. Они даже не знали, связана ли получаемая прибыль с выпускаемой продукцией. Они не знали, насколько доходными были те или иные товары. Им было известно, что парки LEGOLAND отнимают много денег, но они не понимали, почему так происходит».
Спасение утопающих
Овесен поручил Кнудсторпу разработать стратегию спасения компании.
Возглавив LEGO, Кнудсторп начал массовые сокращения — работы лишились около 40 процентов сотрудников, также в течение трех лет под сокращения должны были попасть еще 2400 работников завода в Биллунде. Кроме того, новый гендиректор практически вдвое сократил количество производимой продукции, отказался от затратных цифровых проектов и непрофильных бизнесов. В частности, он продал парки развлечений LEGOLAND британской Merlin Entertainments Group, а также перенес производство из Швейцарии и США в Восточную Европу и Мексику. В результате в 2006 году компания ожила — продажи выросли на целых 19 процентов, а прибыль до уплаты налогов составила 40 миллионов долларов при том, что 2005 год завершился убытками в размере 34 миллионов долларов.
Руководящая верхушка осознала свои прошлые ошибки. «Позиция [внутри компании] была такая: мы тут делаем величайший продукт для детей, так что не лезьте к нам со своими финансовыми целями», — вспоминает Кнудсторп. Теперь, по его словам, главная цель работников — заработать для компании прибыль.
Парк LEGOLAND в Малайзии
Фото: Lai Seng Sin / AP
Бывший гендиректор LEGO (теперь Кнудсторп возглавляет совет директоров LEGO Brand Group) констатирует, что настоящая проблема компании заключалась в несчетном количестве затеянных экспериментов, в которых они в итоге сами и запутались. LEGO вовсю диверсифицировала бизнес: открывала тематические парки, шила одежду, выпускала компьютерные игры. Эксперты отмечают, что в ту же ловушку в начале 2000-х годов попала Puma, которая стала производить под своим брендом все, что угодно, — от велосипедов до духов. В результате это принесло компании лишь убытки и вынудило сосредоточиться на основном бизнесе, а не пытаться объять необъятное.
Материалы по теме:
С 2007 по 2014 годы выручка LEGO выросла в три раза с лишним, а чистая прибыль — в семь раз. К 2012 году выручка стала расти на 17 процентов в год. LEGO даже начала теснить лидера рынка игрушек, американскую Mattel, которой, в частности, принадлежат бренды Barbie и My Little Pony, а в 2014-м и вовсе заняла место крупнейшего производителя игрушек.
В 2015 году LEGO установила рекорд — продажи впервые в истории компании составили 5,2 миллиарда долларов.
Не вписались
Спустя два года компанию вновь ждало разочарование — итоги 2017 года оказались не столь радужными. Согласно отчету производителя игрушек, по сравнению с 2016-м выручка упала на 8 процентов, а чистая прибыль — на 17 процентов. По данным Bloomberg, такое падение выручки у LEGO произошло впервые с 2004 года, а падение чистой прибыли — впервые с 2007 года. По признанию самой компании, она переоценила перспективы роста и произвела слишком много конструкторов, не сумев их реализовать. Кажется, такое уже случалось в 2003 году — не повторяет ли компания прошлые ошибки?
Материалы по теме:
Впрочем, скептики считают, что LEGO-конструкторы просто-напросто безбожно устарели — отсюда и все проблемы. Современных детей не интересуют кубики из конструктора, сейчас среди малышей гораздо большей популярностью пользуются всевозможные гаджеты, включая очки виртуальной реальности, с помощью которых можно почувствовать себя настоящим супергероем.
В этом LEGO не одинока — это общая проблема для рынка игрушек. И Mattel, и Hasbro, которые последнее время также демонстрируют отнюдь не самые лучшие показатели по продажам, стараются адаптировать свою продукцию под цифровую среду.
«Одной из важнейших моих задач в ближайшие 20 лет будет приспособиться к процессам глобализации и перехода на цифру, не попасть в плен наших прошлых успехов и не оказаться связанным преждевременными решениями, которые ограничивают способность адаптироваться к тому, что требует будущее», — говорит Кнудсторп. Получится ли претворить эти планы в жизнь и остаться на плаву — покажет время.
Законы Янте
Кирпичик LEGO стал самой значимой игрушкой XX века, компания не только производит уникальный продукт, но и сама во многом является уникальной. Философия, центральный офис и корпоративная культура LEGO заслуживают отдельного внимания. Будучи поистине датской компанией, LEGO исповедует общую для всех скандинавских стран философию Jantelov, что в переводе означает «законы Янте».
Так, всех иностранных сотрудников компании обязывают прочитать роман датско-норвежского писателя Акселя Сандемусе под названием «Беглец пересекает свой след», чтобы понять, как интегрироваться в местную рабочую среду. Сандемус вывел десять правил поведения, в основе которых лежит идея равенства. Согласно «законам Янте», никто не должен считать себя особенным или лучше других. Так что в LEGO есть все шансы встретить гендиректора, одетого в толстовку и моющего посуду.
Также в компании существует еще одно негласное правило, которое звучит как «не выставляй себя напоказ». Это, например, означает, что переработки и то, что сотрудник задерживается в офисе, не только не вызовет сочувствия или похвалы со стороны коллег и начальства, это банально не приветствуется. Такому работнику скорее предложат ознакомиться с буклетом по эффективности труда или тайм-менеджменту. Датчане полагают, что такое поведение лишь подчеркивает неспособность человека выполнить свою работу в отведенное время, а, следовательно, показывает его несостоятельность.
Если в нашей трудовой культуре считается нормой ответить на электронное письмо в час ночи, а задержаться на работе — практически служебным долгом, то в Дании такого не понимают.
Больше, чем компания
В Дании очень ревностно относятся к балансу работы и личной жизни — это один из главных секретов счастья жителей скандинавских стран и работников LEGO в частности. Если сотрудник счастлив, значит, его эффективность возрастает — эта, казалось бы, очевидная аксиома шокирует практически всех иностранцев в компании. В датском языке есть понятие arbejdsglaede, что дословно означает «счастье от работы». Можно с уверенностью утверждать, что конструкторы LEGO производят очень счастливые люди. Взглянув на фотографии центрального офиса LEGO в Биллунде, сразу понятно, что обстановка и дизайн воплощают в себе все, что нужно для создания игрушек — веселье, воображение, креативность, инновации и сплоченность.
Скульптура «Yellow» Натана Савайа из кубиков LEGO
Фото: Francois Lenoir / Reuters
Помимо прочего, LEGO заботится о комфорте и здоровье сотрудников: все столы в офисе снабжены подъемным гидравлическим механизмом, чтобы сотрудники могли при желании работать стоя, а несколько лет назад в компании запретили установку вендинговых аппаратов и убрали весь сахар.
Взамен сотрудников обеспечили бесплатными запасами ржаного хлеба, фруктов и моркови. К перекусам на работе датчане относятся очень серьезно, день не день без традиционного morgemal (в переводе с датского — «утренняя еда») — трапеза начинается около 10 часов утра, а уже в 11:30 все сотрудники отправляются на обед. В LEGO существует еще масса способов отвлечься от работы — пособирать конструктор, прокатиться с горки, погонять в футбол и даже поиграть в офисном оркестре. Последний, к слову, пользуется особой популярностью, сотрудники играют при любой возможности и барабанят даже на совещаниях.
В Дании LEGO — не просто компания, а образ жизни и маяк культуры. Возможно, ни один бренд, за исключением Apple, не становился предметом такого чуть ли не религиозного поклонения, как LEGO. Сложно сосчитать количество преданных поклонников конструктора не только среди детей, но и среди взрослых. В сети существует огромное сообщество под названием AFOL — Adult Fan of LEGO («взрослые поклонники LEGO»).
В их число входят создатель flash-анимации Джонатан Гей, один из основателей Google Ларри Пейдж, умудрившийся сконструировать из деталей LEGO струйный принтер, дизайнер одежды Эйлин Фишер и многие другие. Как было справедливо подмечено в телевизионном сериале британского репортера Джеймса Мэя, знаменитый кирпичик LEGO воплотил в себе «геометрию, математику и истину».
Тренируемся строить картинку с помощью Lego / Как это снято? / Уроки фотографии
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 100, F8, 1/160 с, 50.0 мм экв., 10.0 МБ
Фотомастерство растёт с годами и основывается на постоянной практике и опыте. Но иногда обстоятельства складываются так, что на полноценные съёмки с моделями просто нет времени. Однако, чем чаще снимаешь, тем сильнее развивается умение фотографировать. Стоит уменьшить практику, и это сразу отразится на качестве ваших снимков.
Так как же тренироваться в фотографии, если нет возможности и времени организовать съёмки? В таких случаях можно использовать один интересный способ — фототренажёр, который при затрате небольшого количества времени позволяет быть всегда в фотографическом тонусе.
Этот тренажёр — съёмка сцены в миниатюре.
В качестве материалов для тренировки подойдут маленькие фигурки, персонажи или игрушки. В нашей статье мы потренируемся на съёмке миниатюрных сцен из конструктора Lego.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 250, F6.3, 1/160 с, 50.0 мм экв., 6.0 МБ
Lego фотография — довольно популярный вид фотографии в интернете. Тренируясь на миниатюрах, вы не только отработаете свои навыки, но и сможете поделиться полученными фото в социальных сетях.
Поначалу будет казаться, что съёмка миниатюр — это забавное хобби. Но вскоре вы поймёте, что тренажёр полностью позволяет имитировать настоящую съёмочную площадку. Вы сможете тренироваться в постановке света, в построении кадра и композиции, придумывать интересные сюжеты, развивать креативность и просто создавать удачные снимки.
Лего фотография — это макро
Тренироваться фотографу на миниатюрных объектах довольно удобно. Однако, чтобы добиться действительно хорошего качества фотографии, лучше работать с макросъёмкой.
Рекомендую прибегнуть к макрообъективам или использовать макрокольца. Но обо всём по порядку.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 320, F5.6, 1/15 с, 50.0 мм экв., 1.0 МБ
Как правило, макрообъективы довольно дороги. Если раньше вы не снимали макро и не готовы броситься с головой в это направление, то для тренировочных съёмок с фигурками Lego подойдёт объектив с функцией макро, например, Nikon AF Zoom-Nikkor 24-85mm f/2.8-4D IF. Но такие объективы, как правило, обеспечивают не очень большой масштаб съёмки. Так, упомянутый выше имеет масштаб съемки 1:2. Полноценные же макрообъективы позволяют снимать в масштабе 1:1. К примеру, если вы снимаете 50-копеечную монету, то она будет заполнять собой почти весь кадр. Снимки, масштаб которых превышает 1:1, относят уже к микрофотографии, а всё, что меньше 1:10, считается просто крупным планом.
Вы можете работать с zoom-объективом, который имеет переменное фокусное расстояние. Я снимаю на технику Nikon, где макрорежим бывает только на объективах с фиксированным фокусным расстоянием.
Но это плюс для съёмки — фикс-объективы выигрывают возможностью красиво размывать фон.
Например, один из самых недорогих полноценных макрообъективов-фиксов — это Nikon AF-S DX Micro NIKKOR 40mm f/2.8G ED. В фотографиях для этой статьи использован Nikon AF Micro Nikkor 60mm f/2.8D.
Кроме того, можно просто приобрести макрокольца — полые трубки, которые увеличивают расстояние между зеркалом и объективом. Это позволит вам подступиться к объекту съёмки ближе, ведь многие объективы имеют минимальное расстояние фокусировки в 50 см, что великовато для мелких деталей. Обратите внимание, меняется ли вручную диафрагма вашего объектива. Если нет, то вам нужны макрокольца с электронной начинкой, чтобы передавать значения на микросхему объектива. Иначе диафрагма будет в самом закрытом положении.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 500, F4, 1/40 с, 50.0 мм экв., 16.0 МБ
И напоследок — ещё один совет. Можно поэкспериментировать с макро прямо сейчас, без похода в магазин. Для этого просто переверните ваш объектив другой стороной.
Будьте аккуратны и сразу закрывайте отверстие с зеркалом фотоаппарата, чтобы не насобирать пыли. И именно в перевёрнутом положении объектива приближайтесь к объекту съёмки до тех пор, пока не увидите, как вырисовываются его очертания. Далее остаётся только сделать кадр.
Техника
Все фотографии для статьи сняты на камеру Nikon D600 и объектив Nikon AF Micro Nikkor 60mm f/2.8D. Но можно снимать и на любительские кроп камеры Nikon D7100, D7200, D5500. Макрообъективов не так много, но выбор всё же есть. На кроп камеры подойдёт начальный макрообъектив Nikon AF-S DX Micro NIKKOR 40mm f/2.8G ED. Он вполне способен выдавать отличное качество изображения.
Сюжеты/Композиция
Съёмка на миниатюрах позволяет развивать ваше видение фотографа. Ведь все сюжеты и композицию возможно перенести в наш «большой» мир и не терять фотографическую форму. Как правило, поначалу нас хватает только на фотографии с фигурками в траве или на дереве. Но постепенно воображение начинает требовать более сложных съёмок.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 400, F2.8, 1/60 с, 75.0 мм экв., 8.0 МБ
Начинать съёмки следует с центральной композиции, где главный объект находится в самом центре кадра. Если бы не закатное солнце и приятное боке на фотографии выше, она выглядела бы довольно скучно.
Поэтому с каждым кадром усложняйте композицию. Обращайте внимание на правило третей, когда фотография делится на 9 равных прямоугольников (3 по вертикали и 3 по горизонтали).
Есть очень удобная функция включения этой сетки непосредственно в самом видоискателе. Для этого вам необходимо перейти в меню пользовательских настроек, выбрать раздел «Съёмка/дисплей», а в нём — «Показ сетки в видоискателе» (меню может немного отличаться; в данном случае — это меню камеры Nikon D600).
Имея эту сетку перед глазами, вы можете задуматься о кадрировании и о правиле третей. Суть в том, чтобы расположить важный элемент кадра вдоль одной из линий или там, где линии пересекаются. Поначалу всегда хочется поместить главный объект в центр кадра.
Размещение его в стороне от центра, по правилу третей, создаст более привлекательную композицию, поэтому старайтесь уходить от шаблонов.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 400, 1/200 с, 9.0 МБ
Сюжет всегда очень важен в фотографии. Не будьте оператором кнопки спуска, придумывайте сюжет вашим снимкам. Важно, чтобы фотография заставляла зрителя думать, фантазировать. Именно тогда ваш снимок будет отличаться от бытового. Эта тренировка развивает творческое мышление, после неё вы начнёте импровизировать и мыслить сюжетами с настоящими моделями в полноценных съёмках.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 400, F4.5, 1/125 с, 50.0 мм экв., 17.0 МБ
Ещё один важный приём — расфокус, то есть использование глубины резкости, когда основной смысловой объект фотосюжета находится в резкости, а остальные размыты. Это отличный способ добавить ощущения глубины кадра. Поэтому вы можете использовать для размытия объекты, находящиеся на переднем плане.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 1000, F2.
8, 1/80 с, 50.0 мм экв., 10.0 МБ
Дополнительный композиционный приём, о котором не следует забывать — это ритм. Этим понятием называют последовательность (более двух) одинаковых по форме объектов. Ритм на самом деле окружает нас повсюду: дома, фонари вдоль дороги, деревья в парке, колосья травы. Включая его в кадр, вы упорядочиваете пространство снимка, упрощаете его восприятие, а также добавляете динамику. Также используйте линии, они заставляют зрителя следовать по ним. На фотографии ниже очень много линий создают зелёные веточки; следуя их траектории, мы всё время приходим к главному объекту.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 320, F4, 1/80 с, 50.0 мм экв., 14.0 МБ
Постановка света
Отработка световых схем на миниатюрах проста и доступна, ведь для освещения вы можете использовать обычные лампы у себя дома. Для подсветки фигурок Lego, к примеру, бывает достаточно фонариков. Вы сможете легко отработать световую схему на фигурке и потом перенести её в реальную жизнь.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 320, F5.6, 1/125 с, 50.0 мм экв., 11.0 МБ
Вот пример выше: фотография «Писатель в своём кабинете». Для съёмки использовались два источника света: один идёт из окна, а второй источник заполняет передний план.
Возможно ли перенести эту схему в реальную жизнь? Да, мы можем использовать свет от окна и подсветить модель вторым источником впереди или даже постоянным светом сверху.
Такая работа даст вам возможность теоретически отработать световые схемы; экспериментируйте и добивайтесь отличных результатов.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 160, F7.1, 1/160 с, 50.0 мм экв., 18.0 МБ
Советы:
- экспериментируйте с локацией, снимайте на улице и дома;
- придумывайте сюжеты, обыгрывайте сцены из жизненных будней;
- помните про композицию, старайтесь постоянно что-нибудь менять в кадре, не делайте однотипных и похожих снимков;
- пробуйте разные схемы света;
- вдохновляйтесь чужими работами.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 400, F5.6, 1/160 с, 127.0 мм экв., 6.0 МБ
Заключение
Все необходимые локации для съёмки с миниатюрными предметами вы можете создавать, не выходя из дома: наш письменный стол легко станет зоной разборок супергероев, а кухня — местом высадки иноземных кораблей.
NIKON D600 УСТАНОВКИ: ISO 320, F5, 1/125 с, 50.0 мм экв., 10.0 МБ
Всё зависит от вас и вашей фантазии. Отрабатывайте композиционные приёмы на фигурках, и со временем вы легко перенесёте их в наш большой мир. А возможно, вас увлечёт в свой микромир и предметная фотография.
LEGO — Bilder und stockfotos
Bilder
- Bilder
- FOTOS
- Grafiken
- Vektoren
- Видео
Durchstöbern Sie 3,964
LETOGILDurchstöbern Sie 3,964
LETOGILDurchstöbern Sie 3,964
.
Odersuchen Sie nach bausteine oder baukasten, um noch mehr faszinierende Stock-Bilder zu entdecken.Сортировать по номеру:
Надежный набор
лего — фото и фотографии леголего лего
Тамбов, Российская Федерация — 24 марта 2015 г.: Haufen mehrfarbiger Legoblöcke. Studioaufnahme.
вилен сырой! — фото и фотографии легоVielen Dank!
фигурки мужчин и женщин из лего — фото и фотографии из коллекции легофигурки мужчин и женщин из лего
Форест-Роу, Восточный Сассекс, Великобритания — 30 ноября 2011 г .: Lego Men создан в Heimstudio auf Weiß.
teamwork (teamarbeit) — фото и изображения legoteamwork (teamarbeit)
Орвието, Италия — 13 апреля 2013: Lego Minifigurenarbeiter bei der Arbeit auf weißem Hintergrund.
Группа разработчиков Lego Mini-Abbildung — lego stock-fotos und bilderГруппа разработчиков Lego Mini-Abbildung
Гонконг, Китай — 2 ноября 2014 г.
: Eine Gruppe die von Arbeitnehmern Lego Mini-Charaktere aus verschiedenen Genationen, Hongkong Lego Minifigur isoliert sind, sind die erfolgreiche Line in Lego-Produkten
Lego-Steine und GG Häuserblocks
herzen von lego — lego stock-fotos und bilderHerzen von lego
Гонконг, Китай — 9 февраля 2015: Lego Minifigur und die Steine aus verschiedenen Sets. Lego Minifiguren in the Lego Produkten
Büro Mann allein — lego stock-fotos und bilderBüro Mann allein
Hong Kong, China — 6. März 2015: LEGO Mini-Charaktere, die auf Weiß isoliert sind. Lego Minifiguren sind die erfolgreiche Lineie in Lego Produkten
Lego Geschäftsmann auf seinem computer
vintage legosteinen aus den 80er jahren — lego stock-fotos und bilderVintage LEGOSTEINEN aus den 80er Jahren
krankenschwester lego minifiguren als — lego stock-fotos und bilderKrankenschwester Lego Minifiguren als
legosteinen in kind складские фото — легоLEGOSTEINEN in Kind Hande
lego pile — lego stock-fotos und bilderLEGO Pile
Колорадо, США — 8 июня 2016 г.
: Studioaufnahme von LEGO-Steinen in einem Stapel mit leerem Platz für Text-oder Bildüberlagerungen.
Lego-Wand
«Ski, Norwegen — 27. Februar 2012: Legosteinmauer. Die Lego-Spielzeuge wurden ursprünglich in den 1940er Jahren in Danemark entworfenkraft und habenerunges eine».
lego-steine und häuserblocks — lego stock-fotos und bilderLego-Steine und Häuserblocks
Стамбул, Турция — 12 февраля 2016: Bunte Lego-Bausteine und -blöcke auf weißem Hintergrund. Die Lego-Spielzeuge wurden ursprünglich in den 1940er Jahren в Дании entworfen und haben eine internationale Anziehungskraft erlangt.
lego — фото и фотографии legoLego
Лыжи, Норвегия — 27 февраля 2012: Lego baut Ziegel und Blöcke. Die Lego-Spielzeuge wurden ursprünglich в логове 1940er Jahren в Дании entworfen und haben eine internationale Anziehungskraft erlangt.
Бизнес-планшеты
Колорадо, США — 11 июня 2015 г.: Studioaufnahme von Lego Minifigur Geschäftsmann mit Tablets. Legos sind eine Reihe von Kunststoff-Bauspielzeugen, die von The Lego Group, einem Unternehmen mit Sitz в Дании, hergestellt werden.
Лего синяя базовая пластина
Лего базовая пластина в зеленом цвете — лего стоковые фотографии и сборкаЛего базовая пластина в зеленом цвете
Лего Супермен — лего стоковые фотографии и сборкаЛего Супермен
Teamwork (teamarbeit) — Lego Stock-Photos und BilderTeamwork (Teamarbeit)
lego mit textfreiraum — lego Stock-fotos und BilderLego mit Textfreiraum
«Ski, Norwegen — 26. März 2012: Legoblöcke mit Kopierraum. Die Lego-Spielzeurseuge wurngli Ден 1940er Jahren in Danemark entworfen und haben eine internationale Anziehungskraft erlangt».
Das Foto wurde in einem Spielzeugladen in Kopenhagen aufgenommen. Die Lego-Steine Füllen das gesamte Photo aus.
lego männer verleihen der Blume an Frau
Гонконг, Китай — 9 февраля 2015: llego Männer geben die Blume der Frau, die aus verschiedenen Sets. Lego Minifiguren in the Lego Produkten
Startseite des Lego Stores in Sentosa, singapur — lego stock-fotos und bilderStartseite des Lego Stores in Sentosa, Singapur
Singapur Jan 08 2022: Shop vor dem Lego Store in Sentosa, Singapur . Es ist der größte Lego Store в Южной Стасии.
блока лего. — стоковые фотографии и изображения LEGOБлоки LEGO.
«Тамбов, Российская Федерация — 20 июня 2012 г.: LEGO Blocks. Lego-Spielzeug der Lego Group (Биллунд, Дания)».
hintergrund von einigen verschiedenen farben.
Hintergrund von einigen verschiedenen Farben. Lego Grundplatten
белый спортивный автомобиль lego — lego стоковые фото и изображениябелый спортивный автомобиль lego
Herzen von lego — lego стоковые фото и изображенияHerzen von lego
Гонконг, Китай — 9 февраля 2015: Lego Minifigur und die Steine aus verschiedenen Sets. Lego Minifiguren sind die erfolgreiche Linie in Lego Produkten
lego-house — lego stock-fotos und bilderLego-house
Meran, Italien — 29 июля 2011: gebautes Legohaus auf weißem Grund. Lego ist eine Reihe von Bauspielzeugen, die von der Lego Group, einem privaten Unternehmen mit Sitz в Биллунде, Дания, hergestellt werden. Das Flaggschiffprodukt des Unternehmens, Lego, besteht aus bunten, ineinandergreifenden Kunststoffsteinen.
lego mit textfreiraum — lego стоковые фотографии и изображенияlego mit textfreiraum
lego raummann mit flagge bleiben auf dem planeten — lego стоковые фотографии и изображенияLego Raummann mit Flagge bleiben auf dem Planeten
Тамбов, Российская Федерация — 06 июля 2016 Lego Raumfahrer Minifigur mit Flagge bleiben auf dem Planeten gegen Lego blaue Grundplatte mit Sternen.
Studioaufnahme.
схема из лего
звездные войны фильм: ремонт антикварной камеры штурмовика — фото и фото из легозвездные войны фильм: ремонт антикварной камеры штурмовика
lego-steine und gg häuserblocks — лего сток -фотографии и изображенияLego-Steine und GG Häuserblocks
Lego Geschäftsfrau mit Tablet — lego stock-fotos und bilderLego-Paar steht vor lego30 dem Herzen мини-фигурка для офиса — фото и фотографии из лего
Создатель мини-фигурки из лего для офиса
Гонконг, Китай — 13 ноября 2014 г.: Создатель Lego Mini-Charaktere verlassen das Büro, die auf Weiß isoliert sind. Lego Minifigur ist die erfolgreiche Lineie in Lego Produkten
LEGO Star Wars Spielzeug Zeichen: Люк Скайуокер. — фото и фотографии Lego-Star Wars Spielzeug Zeichen: Люк Скайуокер.
Hot Dog Guy Lego Minifigures как
Adelaide, Australien — 13. März 2015: Eine Studioaufnahme einer Hot Dog Guy Lego Minifigure aus Minifigure Series 13. Lego ist weltweit bei Kindern und Sammlern äußerst beliebt.
lego mini-abbildung dieb на компьютере Apple. — лего стоковые фотографии и изображенияLego mini-Abbildung Dieb на яблочном компьютере.
Сборка набора для сборки шеф-повара — лего, стоковые фотографии и сборкаСборка набора для сборки шеф-повара
lego-steine und hauserblocks — lego сток-фото и сборкаLego-Steine und Häuserblocks
20.028 Ankara, 20028 Okitober -3 Türke -2 Türke -2 Türke-3 : Bunte Lego-Bausteine und -blöcke auf weißem Hintergrund. Die Lego-Spielzeuge wurden ursprünglich в логове 1940er Jahren в Дании entworfen und haben eine internationale Anziehungskraft erlangt. Молодежное бюро андерена — лего, стоковые фото и фотографииМолодежное бюро андерена
Гонконг, Китай — 6 марта 2015: LEGO Mini-Charaktere, die auf Weiß isoliert sind.
Lego Giraffe in Berlin
lego-steine und hauserblocks — lego stock-fotos und bilderLego-Steine und Häuserblocks
Albuquer2, » США — 13 октября 2012 г.: DUPLO Steine sind Lego-Produkte for Kinder ab 1 Jahr. Sie sind doppelt so lang, hoch und breit wie herkömmliche Legosteine. DUPLO Steine fördern die praktische Erkundung von Kleinkindern. geschäftsleute und grafik — lego stock-fotos und bilderGeschäftsleute und Grafik
Колорадо, США — 11 июня 2015 г.: Studioaufnahme von Lego-Minifiguren-Geschäftsleuten. Legos in beliebte Linie von Kunststoff-Bauspielzeug, die von The Lego Group, einem Unternehmen mit Sitz в Дании, hergestellt wird.
Lego Дарт Вейдер против Люка Скайуокера . zwei lego minifiguren — verängstigt und glücklich — lego stock-fotos und bilderzwei Lego Minifiguren — verängstigt und glücklich
lego duplo-bausteinen spielen in kind hande — lego stock-fotos und bilderlego 03 lego in-bausteinen 03 Duplo-Bausteinen deutschland eingangshinweis — lego stock-fotos und bilder
Legoland Deutschland Eingangshinweis
схема из лего — lego сток-фото и сборкасхема из лего
blue lego stücke — lego сток-фото и сборкаBlue Lego Stücke
Лего зеленая опорная плита — lego stock-fotos und bilderЛего зеленая опорная плита
lego minifiguren als geschäftsfrau in menschliche hand — lego stock-fotos und bilderLego Minifiguren als Geschäftsfrau in Menschliche hand
schlachtschiff-stock-toy fotos und bilderSchlachtschiff -toy
«Warschau, Polen — 12.
Januar 2012: Studioaufnahme — isoliert auf Weiß. Schlachtschiff gebaut mit Ziegelsteinen Cobi. Serie von Small Army. Cobi polnischer Hersteller von Ziegeln ähnlich Wie Lego»0003 chirurg series 6 lego minifigure — lego stock-fotos und bilder верить.
Бюро Манн Аллейн в Менге
Гонконг, Китай — 6 марта 2015: LEGO Mini-Charaktere, die auf Weiß isoliert sind. Lego Minifiguren sind die erfolgreiche Linie in Lego Produkten
lego-steine und häuserblocks — lego stock-fotos und bilderLego-Steine und Häuserblocks
«Albuquerque, USA — 13. October 2012: DUPLO Steine sind Lego-Produkte for Kinder ab 1 Jahr. Sie sind doppelt so lang, hoch und breit wie herkömmliche Legosteine. DUPLO Steine fördern die praktische Erkundung von Kleinkindern».
Vier LEGO Super-Helden minifigures auf grau baseplate — lego stock-fotos und bilderVier LEGO Super-Helden minifigures auf grau baseplate
Тамбов, Российская Федерация — 12.
Май 2016: Vier Lego-Superhelden — Iron Man, Batman, Superman , Nightwing — Minifiguren auf Lego-grauem Grundplattenhintergrund. Studioaufnahme.
Lego Stock-Fotos und Bilder — Getty Images
- CREATIVE
- EDITORIAL
- VIDEOS
Beste Übereinstimmung
Neuestes
Ältestes
Am beliebtesten
Alle Zeiträume24 Stunden48 Stunden72 Stunden7 Tage30 Tage12 MonateAngepasster Zeitraum
Lizenzfrei
Lizenzpflichtig
RF и RM
Durchstöbern Sie 20.370
lego Stock-Photografie und Bilder. Odersuchen Sie nach bausteine oder baukasten, um noch mehr faszinierende Stock-Bilder zu entdecken. фигурки мужчин и женщин из лего — lego stock-fotos und bilderlego head nahaufnahme — lego stock-fotos und bilderlego кирпич — lego stock-fotos und bilderlego-block-bausteinen spielen — lego stock-fotos und bilderlego-house — lego stock-fotos und bilderlego-steine und hauserblocks — lego stock-fotos und bilderlego-steine und häuserblocks — lego stock-fotos und bilderlego-steine und gg hauserblocks — lego stock-fotos und bilderred lego Brick nahaufnahme — lego stock-fotos und bilderlego-figurenhintergrund — lego сток-фотографии и сборка лего-баустейн — лего сток-фото и сборка с лего — лего сток-фото и сборка — лего сток-фото и сборка лего макрос — лего сток-фото и сборка лего-штейн и блоки — лего сток-фото и блоки lego — lego stock-fotos und bilderlego-steine und häuserblocks — lego stock-fotos und bilderзагроможденная куча множества разноцветных кирпичей lego — lego stock-fotos und bilderlego die abbildung — lego stock-fotos und bi derhaufen von raumgestaltung lego-stücke — lego stock-fotos und bilderhaufen von bunten legosteinen.
— лего стоковые фото и картинки — лего стоковые фото и картинки из старинных блоков лего из 1980 er auf weißem hintergrund — lego stock-fotos und bilderhaufen von lego block spielen auf grüne baseplate — lego stock-fotos und bilderlego-figurenhintergrund — lego stock-fotos und bildereco bauernhof lego spielzeug und dıgıtal Tablet-PC auf dem tisch — lego stock -fotos und bilderbausteine, lego auf der holz tisch — lego stock-fotos und bilderärztin lego mini-abbildung — lego stock-fotos und bilderkleines house — lego stock-fotos und bilderlego-steine und gg häuserblocks — lego stock-fotos und bilderunico bausteine blick von oben — lego stock-fotos und bilderkind spielen digitaltablett in der schule — lego stock-fotos und bilderchirurg mit xray lego mini-abbildung — lego stock-fotos und bilderemmet lego-mini-abbildung zeichen — lego stock-fotos und bildersingle, rot, ziegelrot lego-block — lego stock-fotos und bilderhaufen von bunten legosteinen. — лего стоковые фото и бильярдные лего-штейн и блоки — лего стоковые фото и бильдердарт вейдер лего-фигурки фантастические штурмовые отряды”» — лего стоковые фото и бильдерлего-звездные войны zahlen — лего стоковые фото и бильдервинтаж легостейн из 80-х — Лего стоковые фотографии и изображения из легоштейна — лего стоковые фотографии и изображения из лего-фигурки — лего стоковые фотографии и изображения из лего блок-шпильки на зеленой опорной плите — лего стоковые фотографии и изображения из лего-звездных войн Spielzeug Zeichen: Люк Скайуокер .