Рекламная картинка: Рекламная картинка, 6 (шесть) букв — Главная

Содержание

Как делать картинки для Историй – сервисы для дизайна

Статья предоставлена специалистами агентства ITForce

Инстаграм* развивается стремительно, сторис становятся важной частью продвижения в соцсети. Разберем, как правильно создать рекламную сторис, в каких приложениях лучше всего делать дизайн макета.

Зачем запускать рекламу в Историях

Формат сторис сильно вырос за последний год. Бренды осознали, что Истории просматривают намного чаще, чем ленту. В сторис можно создать коммуникацию со своими имеющимися и потенциальными клиентами. Формат также круто создает «тему дня», которая остается актуальной всего 24 часа – История может существовать всего 24 часа и далее пропадает, и такие темы могут быть связаны между собой и идти друг за другом каждый новый день.

Для Историй отдельно продумывают стратегию и составляют контент-план, подбирают механики взаимодействия с клиентом: игры, опросы, техники для повышения охватов.

Статистика Историй в Инстаграме* от Statista. com:

500 миллионов людей ежедневно пользуются Instagram* Stories;
60 % просматривают Истории со звуком;
50 % просмотренных сторис содержат видео;
1/3 сторис получает сообщение в директ;
80 % всех активных пользователей Инстаграма* ежедневно смотрят Истории даже чаще, чем проверяют ленту.

Исходя из этих данных можем сделать вывод, что формат сторис для рекламы будет таким же успешным, как и ваши повседневные Истории в профиле.

И красивая картинка для рекламы не менее важна – это обложка вашего бренда. Как делать картинки для Историй и в каком формате? Смотрим.

Почему важно создать отдельный формат для сторис, а не использовать квадрат для всех плейсментов?

Во-первых, это красиво. Давайте сравним 2 реальных примера: формат Историй и квадрат в сторис-рекламе.

Внешне более привлекательно в ленте сторис выглядит полноэкранная картинка, чем обрезанная с автоматически созданным фоном и текстом, который не отображается полностью, как во втором варианте.

Полноформатная картинка сторис и квадрат

Во-вторых, на формате сторис мы можем разместить намного больше информации, чем на квадрате, в том числе призыв к свайпу, просьбу оставить +, написать «хочу записаться» / «хочу получить прайс на ваши услуги» и так далее.

Информация на сторис с СТА

В-третьих, полноформатная картинка для рекламы в сторис воспринимается проще, чем квадрат, где уже есть какой-то посыл на самой иллюстрации и текст, который не видно полностью, но он также отвлекает и забирает на себя внимание.

Перебор текста на рекламной сторис

В защиту промопоста покажу примеры, когда и без отдельного формата для сторис сразу понятно, что нам предлагают в рекламе.

Это случай, когда есть картинка/фото, а текст содержит оффер. Особенного хорошо работает вариант с ценой в тексте или на картинке.

Цена товара на рекламной сторис

! В примерах показаны промоутированные посты, и пока у нас нет возможности включать/выключать формат сторис, когда мы ставим на рекламу свой пост. Пост по умолчанию будет показан сразу и в ленте и в Историях.

Размеры изображений для создания сторис

Рекомендованные размеры для формата Историй – 1080 х 1920 рх. Стоит учитывать, что внизу и вверху у нас есть пространство, которое могут закрыть элементы соцсети:

вверху это название профиля и надпись «Реклама»;
внизу – кликабельная область призыва к действию, исходя из вашей цели там может быть кнопка «Подписаться», «В магазин»,«Подробнее», «Отправить сообщение», «Открыть профиль Инстаграм*» или «Регистрация».

Расположение и варианты призывов к действию внизу сторис

Следите за тем, чтобы рекламные картинки были качественные, а видео не зернистое. Как сделать макет для рекламы в Инстаграме*? Разберем основные сервисы.

Создание макетов внутри соцсети и с помощью программ для сторис в Инстаграме*

Мы встречаем много рекламы в сторис, созданной непосредственно с помощью инструментов самой сети. В нашем распоряжении различные шрифты, подложки для текста, маркер и прочее.

Какие преимущества у этого метода? Нативность. Вы можете не сразу увидеть, что это реклама, ведь использованы привычные для нас шрифты и элементы, которые мы каждый день встречаем в сторис друзей и подписчиков.

Несколько примеров создания рекламы с помощью инструментов внутри сети:

Рекламная сторис, созданная средствами Инстаграма*

Вот и ответ, как в сторис делать картинки – внутри самого Инстаграма*. Но согласитесь, что реклама, которая создана под заказ дизайнером или через сервис создания макетов, может выглядеть намного интереснее.

Топ приложений для создания макетов фото и видео

Canva. Основная программа для сторис. Здесь всегда современные шаблоны, можно найти крутые и бесплатные. Или вдохновиться и повторить платные шаблоны. Интерфейс интуитивно простой. Есть мобильное приложение и удобный сайт для создания макетов на десктопе.
VistaCreate. Аналог Канвы, тут можно найти другие бесплатные шаблоны и менее распространенные, потому что Канву используют намного чаще, чем Висту.
Picsart. Бесплатное приложение, много полезных инструментов и шрифтов. Можно заблюрить фон, есть множество стикеров, фоны, возможность вырезать лишнюю область, наложить фото на фото. Также, если вы часто скачиваете png стикеры, именно тут их можно наложить на картинку.
Mojo. Удобно, что есть много шаблонов для создания креативных Историй, особенно если нужно сделать больше 1 фото. Отлично подходит для видео.

InShOt. Самый классический вариант для тех, кто любит работать с видео. Шрифты слабенькие, стикеры не стильные. Но можно легко наложить музыку и сделать цельное видео из нарезки, добавить красивые переходы между кадрами. Полезное приложение для монтажа видео для сторис.

Пример создания макета с помощью Canva

Соберем макет рекламной Истории в Canva.

Слева в программе подбираем подходящий нам шаблон.

Создание макета в Canva

Добавляем свои картинки через вкладку «Загрузки».

Загрузка своих картинок для макета сторис

Подбираем нужный шрифт. Главное, чтобы он легко читался.

Выбор шрифта для рекламной сторис

Сохраняем в нужном формате.

Готовый макет рекламы в сторис

Рекомендуем подписаться на страницы сторисмейкеров, SMM-специалистов или дизайнеров – они часто делятся стикерами или шрифтами для создания макетов сторис или рекламы. Они держат руку на пульсе и отслеживают самое новое и популярное в сети. Также обратите внимание на разнообразные тематические телеграм-каналы, где можно легко скачать стикеры png-формата.

Виды картинок и видео для рекламы в сторис

Чтобы сказать, какая картинка для рекламы будет работать лучше, нужно тестировать все креативы для Инстаграма*. Рассмотрим виды и примеры, чтобы у вас был весь перечень того, как можно подать свои креативы клиенту.

Как делать картинки для сторис? Рассмотрим варианты минималистичного дизайна.

Минимализм на рекламной сторис

В центре макета сам товар – так мы сразу понимаем, что нам предлагают, и минимум текста, который не отвлекает, потому что отходит на второй план.

Видео с эффектом, будто вы сейчас находитесь по ту стороны камеры. На примерах – горение свечи с характерным шипящим звуком и прогулка по магазину. Вероятно, вы сразу захотите повторить то же самое.

Видео с эффектами в рекламных сторис

Использование человека или животного на рекламном постере для привлечения внимания. Мы одушевляем картинку, показываем и передаем эмоцию. Улыбающийся человек в рекламе сработает лучше, чем любой неодушевленный предмет. А животные вызывают доверие, ассоциации с добротой.

Используйте людей или животных для высокой вовлеченности рекламы

Коллаж из 4 или более картинок поможет показать сразу несколько товаров вашего магазина или описать преимущества и показать их наглядно.

Коллаж из 4 и более картинок в рекламе Инстаграма*

Товар + цена. Для многих клиентов важно сразу понимать, какую цену ждать на аккаунте, рекламу которого они увидели. Если цена слишком высокая, пользователь переходить по рекламе не будет. Так вы сможете сразу отсечь аудиторию, которая не может позволить себе купить ваш товар.

Товар и цена в рекламной сторис

Отзыв клиента на фоне вашего товара или услуги – служит социальным доказательством пользы и качества вашего продукта.

Отзыв клиента на фоне рекламы

Важно также проговорить примеры Историй в рекламе, когда человек не захочет перейти к вам в профиль.

Какими не должны быть картинки для рекламных сторис

Видео/картинка, которая не показывает сразу, что рекламируется. Догадываться никто не будет, вашу Историю пролистнут и уйдут дальше.

Абсолютно непонятная рекламная сторис

Много текста на изображении. Особенно когда шрифт мелкий и с небольшим межстрочным пробелом. Сюда можно отнести еще и большое количество эмоджи в рекламе.

Слишком много текста на рекламной сторис

Пошлость или вульгарность рекламного креатива.

Пошлость или вульгарность рекламного креатива.

Большие скидки или слишком заманчивые предложения, которые не вызывают доверия и лояльности. Чаще всего скидка больше 50 % – замануха. А предложение «Освой профессию за 1 неделю» звучит, как что-то нереальное, и не вызывает доверия.

Громкая музыка на фоне, которая заставляет человека выйти из сторис или быстро пролистать.
Грамматические ошибки в тексте также отталкивают вашего клиента, ведь рекламный макет выглядит так, будто его сделали за 2 минуты и даже не проверили.
Устаревший инфоповод. Из последних – это множество рекламных макетов в стиле «Игра в кальмара», когда этот сериал уже все посмотрели, и он надоел. Шоу в короткий период стало затычкой во всех дырках. Следите за трендами и актуальностью, чтобы быть в теме, но не раздражать надоевшим контентом.

Реклама, которую видит ваш клиент, не должна вызывать мысль: «Что я только что посмотрел?» Он должен подумать: «Мне такое надо», «Я тоже хочу такое!»

Если только планируете погружаться в SMM, советуем прочитать статью «Карьера в SMM – перспективы и с чего начать».

Как запустить сторис в рекламу

Как начать продвигать рекламную Историю? Непосредственно через приложение Инстаграма*. Вам нужно добавить сторис, которую вы хотите запустить в рекламу, и нажать «Продвигать». Далее настроить показ, как обычную рекламу для поста.

Для этого войдите через Ads Manager Facebook*. На уровне рекламной группы зайдите в раздел «Места размещения», проверьте, какие места включены. Далее на уровне рекламного объявления загрузите нужную картинку – в окошке при загрузке вы сразу увидите, как будет выглядеть ваше объявление в формате квадрата.

Запуск рекламы в сторис в Ads Manager Facebook*

Далее в настройках нужно дополнительно загрузить формат сторис.

Загрузка сторис в Ads Manager Facebook*

Ваша реклама готова!

А чтобы найти свою целевую аудиторию для настройки таргетинга, воспользуйтесь сервисом Pepper.Ninja.

Выводы

Запускайте рекламные сторис, смотрите, как ваша аудитория реагирует на них.
Пробуйте менять цвет, шрифт, посыл, формат вашего креатива для рекламы. Однозначно сказать, что видео в рекламе работает лучше, нельзя, ведь для каждой ниши может быть по-разному.

Несколько советов, которые помогут в создании рекламного креатива:

меньше текста – лучше несколько слов, но по делу;
используйте качественные фото и видео, читабельный шрифт;
покажите товар/услугу так, чтобы было сразу понятно, что вы предлагаете;
используйте людей в рекламе – тем самым вы повысите лояльность подписчиков;
пробуйте креативы с указанием цены и без нее;
придерживайтесь правил расположения элементов на иллюстрации или видео, чтобы никакой текст не накладывался на другой.

Экспериментируйте с креативами, следите за качеством, читайте блог SMMplanner о продвижении в соцсетях. Эффективной вам рекламы и энергичного потока клиентов!

Автор: Дарья Чурикова, SMM-специалист ITForce

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
Набор подписчиков, целевых звонков
Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
Продвижение сайта, трафик на сайт
Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
Продвижение игр и мобильных приложений
Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки

( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

В описание можно ввести не более 220 символов.
Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.

При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2. Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

Разрешается вводить до 16 384 символов!
При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

Поддерживаются большинство популярных форматов
Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

Должны прикрепляться как документы.
Весить не больше 50 Мб.
Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях