Рекламная съемка это: Что такое рекламная фотография, особенности и виды рекламных фотографий, каталожная и предметная фотография, имиджевая, портретный жанр в рекламе, рекламное фото интерьера, политический портрет — Главная

Содержание

Рекламная фотография и ее особенности — Сайт факультету журналістики

Деталі: Категорія: Творча майстерня

Рекламная фотография — вид коммерческой фотографии, главной задачей которой является демонстрация товара, при которой фотограф должен максимально подчеркнуть все выигрышные стороны данного товара и завуалировать возможные недостатки.

Фотограф должен создать «идеальный образ» продукта, для того, чтобы, когда потенциальный клиент взглянет на картинку, у него появилось желание купить продукт.

Рекламная фотография подразделяется на следующие жанры:

Каталожная фотография (фотографы называют ее «каталожка») — снимки, сделанные специально для какого-либо каталога. Основной функцией каталожной фотографии является съемка товаров для сайтов производителей, съемка для печатной продукции со списком товаров и тп.

Предметная фотография («предметка») заключается в съемке предмета или группы предметов.

Так как предметная фотография подразумевает собой подчеркивание всех достоинств того или иного продукта, то фотографу для такой съемки стоит выбирать однотонный фон (лучше всего светлый), потому что однотонный фон не отвлекает потенциального клиента от объекта съемки, а также на таком фоне хорошо видны контуры рекламируемого товара.

Имиджевая фотография. Как правило, сюда входит съемка одежды, ювелирных украшений, аксессуаров и т.п. Однако, в отличие от «каталожки», эти снимки IN создаются не для каталогов, а для наружной или журнальной рекламы. Главная задача такой фотографии состоит уже не просто в том, чтобы продемонстрировать товар, а в том, чтобы создать его имидж. Также существенным отличием от других жанров рекламной фотографии является то, что съемка в данном жанре должна нести в себе сюжет.

Портретная фотография в рекламе. Художественная портретная фотография создается для того, чтобы раскрыть образ и характер определенного человека, она фокусируется на самом человеке, а рекламная портретная фотография показывает пользователя того или иного товара, при чем этот пользователь должен соответствовать идеальному образу в представлении аудитории, на которую направлена эта реклама.

При портретной рекламной фотографии модель должна продемонстрировать удовольствие от потребления данной продукции для того, чтобы вызвать желание приобрести ее. Часто при съемке в этом жанре моделями выступают известные личности.

Рекламная фотография должна быть не просто картинкой, она должна оседать у потенциального клиента в подсознании, при этом вызывая желание приобрести рекламируемый товар.

Очень интересной особенностью коммерческой фотографии рекламного характера является то, что она должна вызывать у человека ощущение присутствия: глядя на рекламный снимок, на котором модель держит флакон французских духов, наслаждаясь его ароматом, потенциальный покупатель должен ощутить их запах, или, например, увидев рекламный снимок газировки, он должен почувствовать ее сладкий и прохладный вкус. Только, если изображение получилось таким, что вам самим хочется отведать новый йогурт от Danone или брызнуть на себя духами от Chanel — рекламный снимок удался.

Автор: Мария Виговская.

Попередня
Наступна

на чем можно сэкономить, не попав впросак

Об авторе
Услуги
Клиентам
Отзывы
Видео
Блог
Контакты

Beauty & Fashion
Model tests
Арт-ню
Портреты
Проекты

RU | EN

Доступ к разделу ограничен. Вам уже исполнилось 18 лет?

РЕКЛАМНАЯ ФОТОСЪЕМКА: НА ЧЕМ МОЖНО СЭКОНОМИТЬ, НЕ ПОПАВ ВПРОСАК

Фотосъемку называют рекламной, если фотографии создаются для привлечения клиентов, продвижения и рекламы товаров или услуг. Задача такой фотосъемки – привлечь внимание и/или показать потенциальному покупателю все лучшие свойства рекламируемого товара.

Классификация

Рекламную фотосъемку условно можно классифицировать по объекту съемки:

товары/продукты
люди (отдельно и в группе, в том числе в процессе работы)
интерьеры, строения, географические объекты

по назначению съемки:

каталоги продукции (печатные, электронные)
рекламные макеты, листовки, плакаты, щиты
упаковка товара/продукта
имиджевые статьи о компании/товаре/услуге (в печатных изданиях, на web-сайтах)

На чем можно сэкономить?

Рекламная фотосъемка не может быть дешевой. Она невозможна без этапа предварительной подготовки: разработки идеи, создания эскизов, подбора моделей. Особое внимание уделяется постановке света, выбору фона, реквизиту, а также внешнему виду моделей — в рекламной фотографии, которая действительно работает, важна каждая деталь. Обычно для того, чтобы запечатлеть идею в образе, приходится сделать не одну сотню снимков в самых разных ракурсах, экспериментируя с освещением и применяя различные композиционные решения.

Однако есть некоторые варианты сокращения стоимости съемки.

Известно, что чем больше посредников, тем выше конечная стоимость товара. Следовательно, чтобы сократить расходы, стоит отказаться от посредников. Я имею в виду модельные агентства и кастинг-центры, которые предоставляют моделей для съемок. За свои посреднические услуги они берут немалые деньги, моделям же достается не больше 30%. К тому же, заказав модель из агентства, Вы оплачиваете не только ее работу (съемочный день), но и

отдельно платите за коммерческое использование фотографий.

Агентство заключает с Вами договор, в котором прописаны сроки и формы использования фото. Например, за каждый год использования фотографий Вам придется выложить пару сотен долларов. А если в съемке участвуют несколько моделей? А если планируете использовать фото не один год? Выходит приличная сумма.

Но если работать с моделями напрямую, то можно избежать лишних затрат и получить разрешение* использовать фото неограниченный период времени. Как же выйти на моделей? Заказать фотосессию у толкового фотографа, который специализируется на съемках портфолио и рекламы и имеет собственный штат моделей.

Я, например, сотрудничаю со многими моделями (девушки, юноши) и имею возможность задействовать их в съемке, не тратя деньги на посреднические услуги модельных агентств. Более того, при работе с проверенными моделями я уверен в успешном результате. Также, если Ваш бюджет ограничен, можно не обращаться в рекламное агентство за разработкой концепции съемки, а возложить эту задачу на фотографа и его команду.

* такое же разрешение должно быть получено и от фотографа (договор в письменном виде)

На чем (вернее, на ком) не стоит экономить

1. Фотограф
Многие считают, что стоимость съемки на 90% состоит из гонорара фотографа. Это далеко не так, ведь есть много доп. расходов: аренда помещения, оборудование, модели, стилисты, визажисты, реквизит и прочее. Основное заблуждение тех, кто выбирает дешевого фотографа: главное, что у него (полу-)проф. фотоаппарат, а уж если что-то не получится, дизайнер «дотянет» испорченный исходник. Но далеко не всё можно дотянуть. Следует вникнуть в процесс формирования цены продукта и задать себе вопрос: почему Пупкин предлагает дешевле, чем Иванов? Что я в действительности потеряю, соглашаясь на такую цену? Все ли расходы включены в стоимость съемки?

2. Модели
Частенько в рекламных съемках заказчики пытаются задействовать своих родственников, друзей, знакомых. Это не лучший вариант, т. к. в большинстве случаев эти люди не являются проф. моделями, поэтому а) не умеют работать на камеру; б) не знают своих удачных ракурсов, что доставляет много хлопот фотографу и замедляет съемочный процесс. К тому же их внешность может быть недостаточно привлекательной для рекламы. Не каждый фотограф согласится работать с непрофессионалами (разве что за двойную плату), ведь чтобы получить достойный результат, придется вложить

гораздо больше сил и времени, нежели при работе с проф. моделями. Поэтому имейте в виду: сэкономите на моделях – придется переплачивать фотографу.

3. Стилисты, визажисты
У многих моделей чистая кожа лица и аккуратная прическа, но если нужно создать яркий образ, то лучше доверить это проф. стилистам и визажистам. Без них не обходится ни одна рекламная съемка. Также, если по каким-то причинам в съемке задействованы люди с проблемной кожей, дешевле нанять визажиста, чем потом переплачивать за ретушь (особенно, если Вам нужен не один кадр, а целая серия снимков – например, для каталога одежды).

4. Ретушер
Как ни крути, а без качественного пост-продакшна не бывает хорошей рекламной фотографии. И не важно, каталожная эта съемка или имиджевая, один кадр или серия. Поэтому данный пункт расходов обязательно должен быть включен в бюджет съемки. Конечно, стоит учитывать дальнейшее использование фото — если планируется размещение на билборде/афише/обложке, то однозначно нужна качественная журнальная ретушь (людей с идеальной кожей не бывает). Если фотографий много и кадры в основном ростовые (например, каталог одежды), то можно обойтись и без глубокой ретуши. Но тогда на съемке должен работать толковый визажист и проф. модели с чистой кожей, о чем говорилось выше.

Как правильно оформлять покупку фотографий, чтоб не попасть впросак?

Нужно отметить, что фотограф (автор фотографий) имеет все авторские права на изображения и должен дать согласие на использование фотографий в рекламных целях, т.

е. подписать с заказчиком договор о передаче/уступке имущественных прав на фото. Без согласия автора использование изображений считается незаконным и может закончиться судебным разбирательством, по результатам которого нарушителя обяжут выплатить кругленькую сумму (в разы большую стоимости фотосъемки). Кстати, если на фото изображены люди, то требуется также их письменное согласие на использование фотографий.

Особо «экономные» рекламодатели считают, что проще взять подходящее фото там, где плохо лежит, т.е. в интернете (авось, автор и не узнает). А особо «хитрые» заказывают фотосъемку якобы для личных нужд (чтоб было дешевле), а потом используют фото в рекламе. Но эта «экономность» и «хитрость» только от большой глупости. Зачем потом судиться с автором фотографий и выплачивать штрафы в несколько тысяч долларов, если можно нанять фотографа, провести съемку с подписанием вышеуказанных договоров и не иметь никаких проблем? Ну, если уж нашлась подходящая Вам фотография в интернете, свяжитесь с автором, он будет не против Вам ее продать за разумные деньги. К тому же в интернете фотографии размещаются в маленьком размере, а у автора есть исходники, которые можно распечатать в большом формате.

Всё же в большинстве случаев лучшим вариантом будет проведение рекламной съемки по заранее продуманному сценарию.

Иван Заяц ©

Полное или частичное воспроизведение статьи на других сайтах допускается только при наличии активной ссылки на данную страницу. Репосты приветствуются.
_____________________________________________________________________________________

СТАТЬИ

Что такое TFP на самом деле. Советы моделям
Что такое журнальная ретушь и сколько она стоит
Правильное портфолио визажиста. Полезные советы
Как делается модельное портфолио. Советы моделям
Что такое нефотогеничность и как с ней бороться
Два полезных упражнения для позирования
Видеоуроки позирования. Советы моделям

VK | +375 29 6737180 (VEL) +375 29 7637919 (МТС) ИВАН ЗАЯЦ

Минск, Беларусь

Установите новые связи с помощью высококлассной цифровой и печатной рекламы

Разместите рекламу на цифровых и печатных платформах SHOOT, чтобы напрямую общаться с
лицами, принимающими решения в отрасли, и потенциальными клиентами!

Объединяем отрасль уже более 60 лет!
SHOOT связывает покупателей и продавцов коммерческих и развлекательных творческих, производственных, постпродакшн и деловых услуг с последними новостями и тенденциями отрасли, лучшими новыми работами и ДРУГИМ ДРУГОМ, и существует с 19 лет.60!! Наша задача на протяжении более шести десятилетий заключалась в том, чтобы предоставить читателям сочетание новостных репортажей, художественных и творческих взглядов и значимой информации, влияющей на хлеб с маслом их бизнеса, чтобы дать им пищу для размышлений, чтобы помочь им в создании информированных творческих, производственных и деловые решения.

Компания SHOOT рада представить множество отличных вариантов рекламы на любой бюджет, чтобы охватить нашу аудиторию кино-, теле- и рекламного производства, а также лиц, принимающих решения…
> ShootOnline.com (веб-сайт)
> Съемка> E.Dition (еженедельный рассылку по электронной почте каждую пятницу)
> Съемки (ежедневный адрес электронной почты M-F)
>SHOOT Custom Email Blasts
>Журнал SHOOT: шесть печатных выпусков (с дополнительными PDF-версиями, которые публикуются на SHOOTonline для 50 000 уникальных посетителей в месяц для просмотра/скачивания, и все они рассылаются по электронной почте 22 000 подписчикам). )
     2023 Расписание:
Январский выпуск (выходит 1/9)   Места: до 30 12 Объявления Материалы должны быть получены до 1 5. Срок подачи материалов: до 10 февраля Июнь/июль – Даты уточняются
  Август/сентябрь – Даты уточняются
  Ноябрь/декабрь – Даты уточняются

сегодня

быть замеченным лицами, принимающими решения в области производства и постпродакшна в агентствах, брендах, на телевидении/кабельном/онлайне/мобильных сетях, а также в киностудиях, а также руководителями и мастерами в продакшн- и почтовых компаниях – непростая задача. Поскольку ваши потенциальные клиенты читают SHOOTonline, The SHOOT>e.dition, The SHOOT Dailies и SHOOT Magazine, чтобы оставаться в курсе того, что происходит в отрасли, и узнавать о ресурсах и возможностях, важных для их повседневного бизнеса и будущего роста, маркетинг в SHOOT гарантирует что ваше сообщение дойдет до них. Разместите рекламу в SHOOT, чтобы потенциальные клиенты знали, почему они должны связаться с вами.

Аудитория SHOOT включает…
> В агентствах : Главные креативные директора рекламных агентств, креативные директора и другие творческие должности, руководители производства/интегрированного производства и продюсеры
> Бренды: руководители по маркетингу
> В киностудиях, телевизионных/кабельных/онлайн-сетях: Руководители по производству и маркетингу
> Независимые кинематографисты и компании, занимающиеся производством, публикацией, монтажом, визуальными эффектами, анимацией, музыкой и звуком: Руководители и мастера, в том числе владельцы, управляющие директора, исполнительные продюсеры, продюсеры, шоураннеры, режиссеры, операторы, редакторы, колористы, супервайзеры/художники по визуальным эффектам, художники-аниматоры, художники-постановщики, композиторы, звукорежиссеры, звукорежиссеры и т. д.

Выберите ваше сообщение…
Продайте свою существующую компанию; объявить о запуске вашей компании, новом подразделении, новом местоположении, новом партнере, новых сотрудниках; продвигайте свой полный список талантов или отдельных опытных или начинающих мастеров; продемонстрировать новую работу, творческие и бизнес-услуги, продажу и аренду оборудования и программного обеспечения; объявить о номинациях и наградах отраслевых премий и кинофестивалей. «На ваше внимание», «Спасибо» и «Поздравления» становятся эффективными маркетинговыми сообщениями на печатных и цифровых страницах SHOOT. Ваша реклама в SHOOT обеспечивает прямую связь с лицами, принимающими решения, с которыми вам необходимо связаться. Наши цифровые и печатные платформы заполнены информативными, своевременными и актуальными новостями и статьями, посвященными прекрасной, безумной, сложной и волнующей отрасли, частью которой вы являетесь, обеспечивая идеальную среду, которая очень способствует идентичности вашего бренда, продажам, призыву к действию и рекламные сообщения!

. ..тогда позвольте нам помочь вам продвигать его на вашей любимой платформе SHOOT
Привлекайте потенциальных клиентов в печатных и цифровых форматах SHOOT, с которыми они общаются каждый день. Независимо от того, комбинируете ли вы печатные и цифровые материалы для мощного интегрированного маркетингового подхода или выбираете одну платформу для концентрации, мы можем помочь вам организовать индивидуальную и экономически эффективную кампанию для их охвата.

Свяжитесь с издателем SHOOT Робертой Грифер СЕГОДНЯ для получения дополнительной информации
Тел.: 203/227-1699, доб. 701

Вот краткое изложение возможностей цифрового и печатного маркетинга SHOOT:

> Веб-сайт SHOOTonline.com
Постоянные новости, статьи и интервью, новая работа!
Ежемесячная статистика : более 50 000 уникальных ежемесячных посетителей
Размеры баннеров :
> Билбор0004 >Mid Horizontal: 468×60
Вышеупомянутые баннеры также доступны в расширяемых размерах.
>Межстраничное объявление от 600 x 500 до 800 x 550
>Обои/Обложка Верх 1110 x 250 + слева и справа 300x до 1250
>Пол (также известный как Catfisher) 970 x 90
Нажмите здесь для цифровых рекламных файлов 5, 0:00903