Как фотографировать рекламную конструкцию для мониторинга: Контролер рекламных конструкций в городе

О компании — AdMetrix

Мы — единственный на рынке поставщик данных мониторинга наружной рекламы и игрок с опытом более 20 лет в работе с геоинформационными системами и различного рода данными. Наша экспертиза базируется на собственных разработках и на достижениях нашего партнёра — компании «Эспар-Аналитик»

Мы консолидировали компетенции измерений аудитории, исследований рынка наружной рекламы, опросов для анализа эффективности медиа и креатива, проверки размещений брендов. Привлекли и используем новые источники высокоточных геоданных

Все наши продукты и услуги являются удобными инструментами анализа и повышения эффективности работы с Out-of-Home, и прежде всего с наружной рекламой

 

80+

человек
СОЗДАЮТ
продукты

50+

городов
ОХВАТЫВАЮТ
продукты

50+

компаний
ПОЛЬЗУЮТСЯ
продуктами

7

компаний
ПОСТАВЩИКОВ
данных в основе продуктов

Миссия

Повысить эффективность и прозрачность OOH-индустрии для брендов, создав единую базу различных данных как систему координат для всех заинтересованных участников рынка

Интегрированный подход

Для решения различных задач мы используем возможности и данные от множества разных компаний, лидеров в своих областях

Преемственность и эволюция на основе лучших экспертиз

Поэтому наш партнер — компания Эспар-Аналитик, с её уникальными знаниями и многолетней историей на Российском рынке

Прозрачность и доступность

Наши данные проверяют и покупают более 60 крупных компаний

Индустриальные задачи

Все наши продукты развиваются при участии и по инициативе лидирующих владельцев рекламных конструкций и агентств

Международный опыт

В своих решениях мы принимаем во внимание лучшие и успешные международные практики

Нам доверяют

Ресурсы

Мы гордимся своей командой,
экспертизой, уникальными
наработками и продуктами

География, картография, геометрия, ГИС и математика являются неотъемлемыми составляющими наших продуктов: базы данных мониторинга и базы аудиторных данных

560 млн.

Сегментов улично-дорожной сети за месяц

9,6 млн.

Факторов обзора за месяц

160 тыс.

Рекламных поверхностей в месяц

15 млрд.

Событий фиксируется за месяц

42 тыс.

Километров дорог исследуются и замеряются каждый месяц

40 млн.

Записей в базе данных мониторинга с 1997 года

1,9 млн.

Фотографий с 1997 года

Кандидаты наук

6 сотрудников

ИТ-специалисты

и математики

10 специалистов

Профессиональные

географы и

картографы

11 специалистов

Фундаментальные основы

Карты и ГИСИНВЕНТАРЬФАКТОРЫ ОБЗОРАДАННЫЕОБРАБОТКА ДАННЫХ

Все рекламные конструкции и данные имеют координаты, поэтому карты являются основой, базой для наших основных продуктов

Более 160 тысяч рекламных поверхностей из года в год ежемесячно объезжаются нашими сотрудниками и партнерами для того, чтобы вы знали об инвентаре всё.

В результате физического регулярного объезда всех рекламоносителей в 50 городах России мы знаем, как они установлены: смещение от оси движения, высота над уровнем земли, угол разворота по отношению к дороге, расстояние до светофора, протяженность зоны обзора, расстояние от оси движения, наличие конкурирующих конструкций, препятствия обзору.

Всё это учитывается при расчётах объёмов аудиторий.

Мы используем только высокоточные источники данных на основе GPS, учитывающие направление движения. Наши поставщики обеспечивают нас знаниями об автомобильных потоках и их скоростях, о пешеходных потоках.

Умелая работа с данными позволяет сделать из них надёжное и удобное решение для различных задач. У нас лучшая экспертиза по обработке различных данный именно для целей Out-of-Home и наружной рекламы.

Партнёры и поставщики данных

Мы рассматриваем предложения
от различных поставщиков данных и исследователей,
специалистов и лидеров в своих нишах рынка

Mediascope

Владелец Admetrix. Технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России, а также проводит исследования потребительских предпочтений жителей РФ

ЭСПАР-Аналитик

Партнер и участник Admetrix. Единственная на российском рынке компания-эксперт с более чем 20-тилетним опытом в работе с картами и геоинформационными системами, различного рода данными, собственными методами замеров объёмов аудиторий

Tiburon Research

Специалист в исследованиях на основе опросов респондентов и интервьюировании. На основе данных компании мы делаем выводы об эффективности рекламных кампаний и качестве креатива

TOMTOM

Международная компания. Поставщик данных на основе GPS об объёмах автомобильного трафика и маршрутов передвижения, охватывающий всю территорию России

Locomizer

Международная компания. Поставщик данных на основе GPS об объёмах пешеходного трафика, охватывающий всю территорию России

Квазар

Поставщик данных о скоростях автомобильных потоков по дорожно-транспортной сети России

Бестплейс

Специалист в моделировании автомобильных и пешеходных потоков по всей территории России. Поставщик данных о пешеходных потоках

Grace Outdoor

Специалист по фото- и видео- съёмке, обеспечивающий любую частоту профессиональных проверок на всей территории России

Новости

ВСЕ НОВОСТИ

События

Admetrix на «Дне бренда»

12 декабря 2022

События

Илья Шершуков стал сопредседателем комитета АРИР по Digital Out Of…

07 декабря 2022

События

Представители OOH-рынка обсудили планы по развитию измерений на 2023 год

06 декабря 2022

События

Admetrix на национальном рекламном форуме 2022

14 ноября 2022

События

Новый подход к измерению аудитории наружной рекламы от Admetrix

26 октября 2022

События

К мониторингу цифровой наружной рекламы Admetrix подключились новые операторы

09 сентября 2022

Комитет по наружной рекламе — Департамент городского хозяйства и экологии

Фомичева Юлия Григорьевна

Заместитель руководителя Департамента
руководитель Комитета

 

+7 (846) 336-64-92

Отделы

Отдел организации торгов и выдачи разрешений и контроля рекламно-информационного оформления

+7 (846) 337-90-79

+7 (846) 337-91-95

+7 (846) 337-91-80

Сектор организации торгов и выдачи разрешений

+7 (846) 266-56-11

+7 (846) 336-57-76

+7 (846) 266-54-96

Предоставление муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории городского округа Самара».

Контакты: +7 (846) 336-57-76

Адрес: г. Самара, ул. Коммунистическая, д. 17А, 3 этаж, каб. 322

Режим работы:

ПН – ЧТ: 8:30 – 17.30

ПТ: 8.30 – 16.30

СБ – ВС: выходной

Обеденный перерыв: 12.30 – 13.18

Важная информация

В соответствии с частью 2 статьи 13.1 Закона Самарской области от 06.07.2015 № 74-ГД «О разграничении полномочий между органами местного самоуправления городского округа Самара и внутригородских районов городского округа Самара по решению вопросов местного значения внутригородских районов».

С 01.09.2017 полномочия по выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулированию таких разрешений, выдаче предписаний о демонтаже самовольно установленных рекламных конструкций, осуществлению демонтажа рекламных конструкций, осуществлению иных полномочий, установленных Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», — в отношении рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений за исключением оград (заборов) и ограждений железобетонных, осуществляют органы местного самоуправления внутригородских районов городского округа Самара.

Документы

Административный регламент предоставления муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории городского округа Самара»

 

Схема размещения рекламных конструкций:

Постановление Администрации городского округа Самара от 31.01.2022 г. N 55 «О внесении изменения в постановление Администрации городского округа Самара от 14.03.2014 N 283 «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций на территории городского округа Самара»
Приложения

 

Постановление Администрации городского округа Самара от 15.04.2021 г. N 239 «О внесении изменения в постановление Администрации городского округа Самара от 14.03.2014 N 283 «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций на территории городского округа Самара»
Приложения (zip)

 

Постановления

Проект постановления Администрации городского округа Самара о внесении изменений в постановление Администрации городского округа Самара от 25. 01.2017 № 31 «О внесении изменений в постановление Администрации городского округа Самара от 24.04.2012 № 360 «Об утверждении перечня муниципальных услуг, предоставляемых отраслевыми (функциональными) органами Администрации городского округа Самара, Департаментом управления имуществом городского округа Самара, Департаментом градостроительства городского округа Самара» и утверждении административного регламента предоставления муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории городского округа Самара»

— пояснительная записка к проекту постановления
— информационное письмо

Постановление Администрации городского округа Самара от 27 июня 2013 г. N 622 «Об утверждении перечня мест для расклеивания объявлений, рекламы, печатной продукции на территории городского округа Самара» (с изменениями и дополнениями)

Постановление Администрации городского округа Самара от 17 апреля 2014 г. N 470 «Об утверждении Порядка проведения аукциона на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, находящемся в собственности городского округа Самара» (с изменениями и дополнениями)

 Постановление Администрации городского округа Самара от 20. 07.2012 № 894 «Об утверждении Порядка осуществления демонтажа рекламных конструкций на территории городского округа Самара»

Постановление Администрации городского округа Самара от 14.08.2012 № 1075 “Об утверждении основных требований к средствам наружной рекламы и информации на территории городского округа Самара и признании устаревшими отдельных муниципальных правовых актов”

 Постановление Администрации городского округа Самара от 16.02.2015г. № 133 «Об утверждении порядка внесения изменений в схему размещения рекламных конструкций на территории городского округа Самара»

Как структурировать рассылку по электронной почте для сканеров

Время чтения 9 минут

Монитор кампании — 30 мая 2019 г.

Статья впервые опубликована в сентябре 2014 г., обновлена ​​в мае 2019 г.

Как вы читаете маркетинговые кампании по электронной почте, которые попадают в ваш почтовый ящик? Вы внимательно читаете каждое слово? Или вы просматриваете их в поисках вещей, которые могут вас заинтересовать?

Я подписываюсь на множество списков адресов электронной почты в рамках своей роли здесь, в Campaign Monitor, это важная часть моей работы. Однако, когда у меня есть почтовый ящик, полный их каждую неделю, я обычно быстро их обрабатываю, просматривая каждое и погружаясь, чтобы прочитать больше, только если я нахожу что-то, что вызывает у меня интерес.

Когда я недавно обрабатывал особенно большую партию, я начал думать о своем поведении. У всех так или только у меня? И если это обычное поведение, как создать кампанию по электронной почте, которая привлечет внимание людей и заставит их правильно читать ваш контент?

В этом посте я хотел поделиться некоторыми статистическими данными и исследованиями о том, как люди читают рассылки по электронной почте, а также несколькими советами о том, как структурировать ваши кампании, чтобы привлечь таких сканеров, как я.

Как люди на самом деле читают электронные рассылки

Люди потребляют онлайн-контент совершенно иначе, чем печатные или другие средства массовой информации.

Исследования показывают, что вместо того, чтобы читать электронную почту, как книгу, слева направо, слово за словом, большинство людей просматривают электронные письма по образцу F.

Очень немногие люди будут читать каждое слово, вместо этого пропуская вводные абзацы и просматривая основную часть контента в поисках элементов, привлекающих их внимание. Если они найдут определенный раздел, который выглядит интересным, они с головой уйдут в чтение этой части.

Ваше окно времени, чтобы привлечь их внимание, также короткое: 51 секунда — это среднее время, которое люди тратят на кампанию по электронной почте после ее открытия.

Как структурировать электронные письма, чтобы их читали сканеры

Поскольку так мало людей читают ваши кампании слово в слово, как вы можете создать маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы ваши ключевые сообщения читались и запоминались?

Ключевым моментом является структурирование вашей электронной почты, чтобы она привлекала внимание сканеров, используя такие элементы, как заголовки и изображения, чтобы привлечь их внимание во время сканирования и привлечь их к более подробному чтению вашей копии.

Вот несколько советов, как это сделать:

Разбейте электронную почту на части

Вместо того, чтобы иметь один огромный блок текста (который может показаться очень громоздким), разбейте абзацы на более мелкие, более удобные для восприятия фрагменты. Эти меньшие разделы гораздо более приветливы и визуально привлекательны для сканирующего читателя.

Как лучше всего разбивать разделы на куски?

• Каждый блок должен относиться к одной единственной точке — Не пытайтесь выполнить все в каждом абзаце. Упростите каждый фрагмент, чтобы передать одну четкую и краткую мысль. Это помогает сканерам собирать фрагменты информации в каждом отдельном разделе и снижает интерес читателей, который возникает, когда сообщения неорганизованы или повторяются.
• Каждый фрагмент должен иметь собственный заголовок — Заголовки привлекают сканеры к чтению вашей электронной почты. Создавая привлекательные заголовки в каждом разделе, вы, по сути, создаете дорожную карту для своей аудитории. Когда человек просматривает вашу электронную почту, ваши заголовки в основном говорят: «Информация о X здесь!» и помогите читателю найти интересующую его информацию. Сделайте это легко!
• Каждый фрагмент должен иметь вспомогательное изображение. . Исследование Nielsen также показало, что изображения являются одним из наиболее просматриваемых фрагментов в информационном бюллетене по электронной почте, поэтому убедитесь, что в каждом фрагменте есть соответствующий визуальный элемент, который привлекает внимание и поддерживает сообщение.

Эта кампания Freshbooks показывает, как небольшие фрагменты текста с собственным заголовком и вспомогательным изображением облегчают чтение.

 

Расставьте приоритеты для ваших сообщений

Считаете, что ваши сообщения должны располагаться (порциями) от самого важного к наименее важному? Возможно, вы захотите передумать. Эффект последовательного положения, обнаруженный немецким психологом Германом Эббингаузом, показывает, что первое и последнее сообщения в серии — это те, которые мы запоминаем.

На основе этой информации попробуйте следующие советы при структурировании сообщений:

• Поместите самое важное сообщение первым — Основной эффект указывает на то, что читатели лучше всего запоминают первые фрагменты информации в серии. Размышляя о том, как организовать обмен сообщениями по электронной почте, поместите самый срочный и важный пункт на первое место в вашем списке — его, скорее всего, запомнят.
• Используйте P.S. строка — То же исследование также показало, что в конце серии припоминание было высоким, поэтому размещение второго по важности фрагмента информации в P.S. линия увеличивает вероятность того, что вас удержат. Маркетологи прямой почтовой рассылки знают, насколько успешными являются P.S. линии (и ссылаются на нее в течение многих лет.
• Заполнитель в середине . Ваш читатель может смотреть на середину текста как на второстепенную информацию, но вы все равно можете привлечь его, включив изображения, используя маркеры, нумерованные списки и сохраняя текст простым. Вашим преданным читателям все еще нужно больше, чем начало и конец.

Рассмотрим копию дизайна

Мы говорили о структурировании маркетинговых кампаний по электронной почте для сканеров в отношении общего форматирования и порядка информации, но есть также элемент самого текста (например, выбор шрифта, интервал, размер и т. д.). Да, слова имеют элементы дизайна. рассмотреть тоже.

При структурировании для сканеров подумайте о том, как внешний вид самих слов помогает улучшить читаемость и понимание.

• Выбор шрифта . Когда мы говорим о шрифтах для рассылок по электронной почте, ключевой вопрос, на который следует ответить, звучит так: «Насколько легко читать этот шрифт?» Это исследование показало, что простые, чистые шрифты, такие как Courier и Verdana, были победителями, когда речь шла о восприятии удобочитаемости, и что Arial и Verdana были выбраны читателями в качестве общего предпочтения.
• Интервал между словами . Разбивка информации на блоки помогает с общим интервалом, но вам также необходимо обратить внимание на интервалы между заголовками, основным текстом и маркерами. Надлежащее расстояние между словами и строками делает ваш контент легко читаемым и привлекает внимание подписчиков.
• Смелое повествование . Если вы включили текст, выделенный жирным шрифтом, в свою маркетинговую кампанию по электронной почте, прочитайте историю, которую ваш читатель увидит, когда читается только текст, выделенный жирным шрифтом, и убедитесь, что эта история сильна. Спросите себя: «Достигнет ли читатель информационную цель, если он только просмотрит и прочитает мой текст, выделенный жирным шрифтом?»

Погружаясь на этот уровень детализации структуры слов, вы получите более глубокий контроль над своей копией электронной почты в целом. Не бойтесь тестировать новые техники и выяснять, какие из них наиболее успешны для вашей уникальной аудитории.

Примеры сканируемых писем

Когда речь идет о рекомендациях по длине электронного письма, в большинстве случаев это больше сводится к сканируемости электронного письма, а не к общей длине. Ранее мы упоминали, что многие читатели просматривают рассылку по электронной почте по образцу «F»; однако это не единственная закономерность, на которую стоит обратить внимание.

Теперь дело доходит до читателя, но еще один примечательный паттерн — перевернутая пирамида. Этот шаблон берет читателя и направляет его от вершины с помощью жирного заголовка или изображения вниз по электронной почте к «точке» или вершине пирамиды, которая обычно направляет читателя к призыву к действию.

Источник: Монитор кампаний

Ниже мы перечислили несколько других примеров сканируемых электронных писем, в некоторых из которых используется перевернутая пирамида, а в других — зигзаг влево-вправо и даже шаблон «F».

Vimeo Top 18 ’18

Это электронное письмо от Vimeo — отличный пример быстрого сканирования слева направо. С различными цветными рамками и короткими фрагментами он отлично справляется с задачей, направляя взгляд читателя в традиционном шаблоне чтения. Благодаря выделенным полужирным шрифтом подзаголовкам в каждом поле читатель может быстро увидеть тему каждого раздела, не тратя слишком много времени на его прочтение.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Вывод: Используйте цвета, подзаголовки и различные шрифты, чтобы направлять взгляд читателя в традиционном порядке слева направо.

Джейбёрд

Это электронное письмо от Jaybird отлично справляется с использованием шаблона сканируемости «F» для читателей. Благодаря резкому выравниванию по левому краю и изображениям, используемым в различных выравниваниях, пользователь может быстро переключаться между заголовком, текстом, призывом к действию и изображениями продукта.

Источник: Монитор кампании

Вывод: Выравнивание изображений и текста может помочь направить взгляд читателя туда, куда вам нужно.

Основные моменты из Connections

В этой кампании Connections используется схема «лево-право»; тем не менее, он допускает больше пробелов между разделами, облегчая восприятие читателем. Фактически, по сравнению с приведенным выше примером Vimeo, это электронное письмо от Connections на самом деле легче сканировать благодаря дополнительным пробелам между каждым текстом и сопровождающим изображением.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Вывод: Интервал играет ключевую роль — не бойтесь использовать дополнительные пробелы, чтобы дать читателю передышку.

Свежие книги

Наконец, это электронное письмо от Freshbooks отлично демонстрирует использование шаблона перевернутой пирамиды. Мало того, они также не боятся использовать чистые пробелы, чтобы сделать электронное письмо легким для глаз читателя, в то же время быстро предоставляя им ценный контент.

Источник: Монитор кампаний

Вывод: Простота имеет большое значение для читателей, которые хотят быстро прочитать электронную почту.

Завершить

К несчастью для нас, маркетологов, в наши дни люди настолько перегружены информацией, что фактически просматривают электронные письма, блокируя то, что не представляет интереса, и потребляя только то, что интересно.

Однако, разбивая ваши сообщения на более мелкие фрагменты, расставляя приоритеты в информации и помня о том, как слова выглядят в вашем сообщении, вы можете создавать маркетинговые кампании по электронной почте, которые учитывают сканирование читателей и увеличивают ваши шансы на то, что ваши ключевые сообщения будут прочитаны и запомнены. .

Нашли ли вы прием форматирования, который поможет сделать ваши электронные письма более успешными? Мы будем рады, если вы поделитесь этим с сообществом в комментариях ниже!

Хотите улучшить свой электронный маркетинг?

Присоединяйтесь к более чем 20 000 других маркетологов и дизайнеров, которые получают советы по улучшению своего маркетинга по электронной почте прямо на свой почтовый ящик.

5-этапное руководство по использованию рекламы в Instagram

Если у вас есть бюджет, выделенный на платные социальные сети, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram. Почему?

27% пользователей говорят, что они находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу, а реклама в Instagram может охватывать более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет.

В этой статье мы дадим вам исчерпывающий обзор того, как размещать рекламу в Instagram, включая простое руководство из 5 шагов, чтобы создать свое первое объявление всего за несколько нажатий.

Что такое реклама в Instagram?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Виды рекламы в Инстаграме.

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Как разместить рекламу в Инстаграм

Лучшие практики для рекламы в Instagram

Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 8 привлекательных рекламных шаблонов для Instagram , созданных профессиональными графическими дизайнерами Hootsuite. Начните останавливать большие пальцы и продавать больше сегодня.

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это публикации, за которые компании могут платить за показ пользователям Instagram.

Источник: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

Как и в Facebook, в лентах, историях и других пользователях появляется реклама Instagram. Они похожи на обычные посты, но всегда содержат пометку «реклама», указывающую на то, что это реклама. Они также часто имеют больше функций, чем обычные публикации, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов — средней или контрольной цены не существует. Некоторые факторы стоимости включают:

• Ваш таргетинг
• Конкурентоспособность вашей отрасли
• Время года (расходы часто увеличиваются в периоды праздничных покупок в четвертом квартале, таких как Черная пятница)
• Размещение (стоимость рекламы в Facebook и Instagram может различаться)

Лучший способ оценить свой бюджет — создать проект кампании в Ads Manager и найти Определение аудитории и Предполагаемые ежедневные результаты модулей, которые сообщат вам, будут ли ваши настройки бюджета достаточными для охвата желаемой аудитории в течение желаемой продолжительности.

Обратите внимание, что не существует «лучшей практики» в отношении того, сколько тратить. Вы можете начать, тратя всего несколько долларов в день, а затем увеличивать масштаб в зависимости от успеха.

Чтобы контролировать расходы на рекламу в Instagram, вы можете установить либо дневной бюджет, либо пожизненный лимит расходов. Мы объясним это более подробно в нашем 5-шаговом руководстве ниже.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram существует множество различных форматов рекламы, в том числе:

• Графическая реклама
• Истории объявлений
• Видеообъявления
• Объявления-карусели
• Коллекция объявлений
• Посмотреть объявления
• Реклама IGTV
• Товарные объявления
• Катушки объявления

Широкий диапазон означает, что вы можете выбрать наилучший тип рекламы, соответствующий вашей конкретной бизнес-цели. Каждый формат объявления имеет собственный набор вариантов призыва к действию, которые перечислены ниже.

Графические объявления

Графические объявления позволяют компаниям использовать отдельные изображения для рекламы своего бренда, продуктов и услуг.

Источник: Instagram (@veloretti)

Графические объявления лучше всего подходят для кампаний с убедительным визуальным содержанием, которое можно передать одним изображением. Эти изображения могут быть созданы из высококачественной фотографии или дизайна и иллюстрации.

Также возможно добавлять текст к изображениям. Тем не менее, Instagram рекомендует максимально ограничить наложенный текст для достижения наилучших результатов.

Реклама в Instagram Stories — это полноэкранные изображения или видеообъявления, которые появляются между историями пользователей.

Истории Instagram — это широко используемая часть приложения, более 500 миллионов пользователей Instagram просматривают Истории каждый день. Вовлеченность рекламы в Stories часто выше, поскольку формат охватывает весь экран мобильного устройства и кажется гораздо более захватывающим, чем реклама в ленте.

Лучшая реклама в Instagram Stories — это та, которая выглядит и ощущается как обычные Stories и не выделяется как реклама. При разработке рекламы в Stories компании могут использовать все стандартные функции Instagram Stories, такие как фильтры, текст, GIF-файлы и интерактивные стикеры.

Источник: Instagram (@organicbasics)

В рекламе Stories могут использоваться фотографии, видео и карусели. Призыв к действию представлен в виде пролистываемой ссылки в нижней части истории.

Видеообъявления

Подобно графическим объявлениям, видеообъявления в Instagram позволяют компаниям ближе познакомиться с их брендом, продуктами и услугами.

Видеообъявления в ленте могут длиться до 60 минут, но более короткие видеоролики обычно более эффективны. Ознакомьтесь с другими рекомендациями по разработке видеорекламы в Instagram.

Источник: Instagram (@popsocketsnl)

Объявления-карусели

Объявления-карусели содержат серию изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram, с кнопкой призыва к действию или ссылкой, которая ведет пользователей прямо на ваш сайт.

Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы:

• Продемонстрировать коллекцию сопутствующих товаров
• Расскажите историю, состоящую из нескольких частей
• Делитесь до 10 изображений или видео

Источник: Instagram (@sneakerdistrict)

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама представляет собой комбинацию карусельной рекламы и рекламы покупок. Объявления-коллекции демонстрируют товары прямо из вашего каталога товаров.

Объявления-коллекции лучше всего подходят для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют пользователям приобретать товары непосредственно из объявления. Когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на витрину магазина Instagram Instant Experience, где может узнать больше о продукте и перейти к покупке.

Источник: Instagram (@flattered)

Объявления в разделе «Обзор»

Объявления в разделе «Обзор» отображаются на вкладке «Обзор» — области платформы, где пользователи находят новый контент и учетные записи, созданные на основе их Instagram. привычки использования. Каждый месяц более 50% пользователей Instagram получают доступ к Explore, так что это отличное место, чтобы заявить о себе.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах, а отображаются после того, как кто-то нажимает на фото или видео из Explore. Поскольку контент на вкладках пользователей «Обзор» постоянно меняется, реклама «Обзор» позволяет показывать компании вместе с культурно актуальным и актуальным контентом.

Объявления Explore могут быть как изображениями, так и видео.

Совет для профессионалов: не нужно создавать совершенно новые объекты для рекламы Explore. Вы можете просто повторно использовать существующие активы.

Реклама IGTV

Реклама IGTV — это видеообъявления, которые воспроизводятся после того, как пользователь нажимает, чтобы просмотреть видео IGTV из своей ленты. Видео может длиться до 15 секунд и должно быть предназначено для вертикального полноэкранного просмотра (дополнительные характеристики рекламы IGTV).

Они отображаются в середине ролика (в середине видео), возможно, с возможностью пропуска.

Рекламные объявления IGTV в настоящее время доступны для пользователей с аккаунтами Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии, а вскоре появятся и другие страны. Создатели могут выбрать показ рекламы в своих видео IGTV и получать 55% дохода от рекламы, полученного от каждого просмотра.

Объявления о покупках

Поскольку 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что Instagram значительно улучшил свои функции электронной коммерции за последние 1-2 года. Благодаря новейшим функциям покупок в Instagram пользователи теперь могут просматривать и покупать товары, даже не выходя из приложения (только для компаний с включенным Instagram Checkout).

Объявления о покупках в Instagram направляют пользователей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершать покупки через ваш мобильный веб-сайт.

Чтобы показывать рекламу покупок, вам необходимо настроить свой каталог покупок в Instagram.

Совет для профессионалов: воспользуйтесь интеграцией Hootsuite с Shopify, чтобы получить доступ к своему каталогу прямо с панели инструментов Hootsuite.

Источник: Instagram

Рекламные ролики

После успешного запуска Reels Instagram недавно объявил о возможности размещения рекламы в Reels.

Рекламные объявления показываются между роликами с такими же характеристиками, что и реклама в Stories (полноэкранные вертикальные видео), и могут длиться до 30 секунд. Они должны включать звук или музыку, чтобы быть хорошо интегрированными с органическими роликами.

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

При таком большом количестве доступных типов объявлений выбор одного из них для вашей кампании может оказаться ошеломляющим. Хорошая новость: Ads Manager хорошо настроен для экспериментов, а это значит, что вы можете протестировать несколько форматов и посмотреть, какой из них работает лучше всего, прежде чем запускать полную кампанию.

Чтобы сузить форматы, воспользуйтесь этими вопросами.

1. Какова моя цель?

Имея в виду свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, определите наиболее важный результат вашей рекламной кампании в Instagram. Вы хотите:

• Привлечь трафик на свой сайт?
• Получить просмотры видео для нового продукта?
• Повысить узнаваемость бренда для нового бизнеса?
• Стимулировать покупки в электронной торговле, установки приложений или подписки по электронной почте?

После уточнения цели вы можете выбрать несколько потенциальных форматов на основе поддерживаемых целей и вариантов призыва к действию для каждого типа рекламы. Например, реклама в Stories, IGTV и Reels лучше подходит для увеличения количества просмотров видео, а реклама для покупок и коллекций лучше всего подходит для покупок в электронной торговле.

Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 8 привлекательных рекламных шаблонов для Instagram , созданных профессиональными графическими дизайнерами Hootsuite. Начните останавливать большие пальцы и продавать больше сегодня.

Загрузить сейчас

2. Кто моя целевая аудитория?

В зависимости от того, на кого вы хотите настроить таргетинг своей рекламы в Instagram, некоторые типы объявлений могут быть лучше других.

Подумайте о привычках и поведении вашей аудитории. Нравится ли им смотреть много видео? Являются ли они активными онлайн-покупателями? Тратят ли они больше времени на просмотр историй и роликов вместо того, чтобы пролистывать ленту?

Выберите типы объявлений с целями и призывами к действию, которые соответствуют естественным предпочтениям вашей аудитории.

3. Что показало наилучшие результаты на органических продуктах?

Скорее всего, ваши обычные подписчики во многом похожи на аудиторию, на которую вы будете ориентироваться в своей рекламе в Instagram. Итак, посмотрите на свою органическую ленту, чтобы увидеть, какие типы контента показали себя хорошо, и это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы могут найти отклик у вашей аудитории.

Как размещать рекламу в Instagram

Существует два способа создания рекламных кампаний в Instagram: продвижение поста и Ads Manager. Для продвижения существующего сообщения требуется всего несколько нажатий, и это можно сделать прямо из приложения Instagram, но в нем отсутствуют параметры настройки, доступные в Ads Manager.

Ниже мы рассмотрим оба метода.

Источник: Instagram

Метод рекламы в Instagram 1: продвижение публикации в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это продвигать одну из существующих публикаций в Instagram. Это похоже на опцию Boost Post в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая хорошо зарекомендовала себя с точки зрения вовлеченности, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ повысить ее популярность и показать ее новым людям, которые еще не подписаны на вас.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Вам также потребуется, чтобы бизнес-страница Facebook была подключена к вашей учетной записи Instagram (вот как подключить учетные записи Facebook и Instagram в Facebook Business Manager).

Затем достаточно просто нажать Продвигать пост, который вы хотите превратить в рекламу.

Вам будет предложено выбрать предпочитаемую аудиторию, пункт назначения, бюджет и продолжительность показа вашей рекламы.

Наконец, нажмите Создать акцию .

Вот оно! Ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. Как только оно будет запущено, обязательно следите за результатами своего объявления на вкладке «Промоакции» в своем профиле Instagram.

Метод рекламы в Instagram 2: создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager (руководство из 5 шагов)

кампании (помните, что Facebook владеет Instagram).

Хотя это требует немного больше усилий, наше руководство из 5 шагов проведет вас через весь процесс.

Шаг 1: Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите + Создать .

Во-первых, вам нужно выбрать цель вашей кампании из списка ниже.

Вот краткий обзор того, к чему стремится каждая из этих целей.

• Узнаваемость бренда: Повысьте осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
• Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
• Трафик: Направление кликов на ваш веб-сайт, приложение или любой другой URL-адрес.
• Установок приложения: Попросите пользователей загрузить ваше приложение.
• Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, отметок «Нравится», репостов, откликов на события и предложений о вашей рекламе.
• Просмотры видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, посмотрят его.
• Лидогенерация: Соберите личную информацию от заинтересованных пользователей (например, подписки по электронной почте).
• Сообщения: Попросите пользователей отправить сообщение на ваш бренд-аккаунт.
• Конверсии: Стимулируйте продажи или конверсии регистрации на своем веб-сайте или в приложении.
• Продажа по каталогу: Увеличьте продажи из каталога вашего интернет-магазина.
• Посещаемость магазина: Направляйте пользователей к вашему физическому местоположению.

Это видео поможет определить вашу цель:

[Видео о параметрах рекламы в Instagram]

После выбора цели вам будет предложено назвать свою кампанию. Совет: дайте ему конкретное имя в зависимости от цели кампании, чтобы вы могли отслеживать свои кампании.

Наконец, у вас будет возможность включить оптимизацию бюджета кампании . Эта опция позволяет алгоритму Facebook определять, как тратить ваш бюджет на наборы объявлений. В AdEpresso есть полное руководство о том, следует ли вам использовать оптимизацию бюджета кампании.

Шаг 2. Выберите бюджет и запланируйте его.

Для вашего бюджета у вас будет два варианта:

• Дневной бюджет: Установите максимальный дневной расход, полезно для постоянно включенной рекламы
• Бюджет на весь срок действия: Установите максимальную сумму расходов для всей кампании, полезно для объявлений с четкой датой окончания

Под Планирование размещения рекламы вы можете показывать рекламу постоянно (чаще всего) или только в определенное время дня (например, если вы работаете в сфере доставки еды и хотите показывать рекламу только вечером, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью совершит доставку заказы).

При настройке этих параметров вы увидите модули «Определение аудитории» и «Расчетные ежедневные результаты» в правом столбце, которые дадут вам представление об ожидаемом охвате для выбранного бюджета. Попробуйте подобрать настройки так, чтобы ваша группа объявлений попадала в середину зеленого диапазона.

Шаг 3: Определите свою аудиторию

Следующим шагом будет определение целевой аудитории. На этом шаге вы можете либо Создать новую аудиторию , либо использовать Сохраненную аудиторию .

Сохраненные аудитории полезны, если у вас есть собственные пользовательские данные об аудитории (например, прошлые посетители веб-сайта) или прошлые аудитории из предыдущих кампаний, которые показали хорошие результаты. Если нет, вы можете создать новую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведенческого таргетинга.

На этом шаге вы также можете выбрать Dynamic Creative . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загружать отдельные визуальные ресурсы и заголовки, а Facebook автоматически создаст комбинации, оптимизированные для вашей целевой аудитории.

Шаг 4. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления.

Существует два варианта:

• Автоматическое размещение: Реклама будет показываться вашей аудитории там, где она будет наиболее эффективной.
• Размещение вручную: Вы можете выбрать конкретное место, где ваше объявление будет показываться (и не появляться). Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывала только только в Instagram (не Facebook), вы можете выбрать это с помощью ручного размещения.

Здесь вы можете выбрать места размещения вручную:

При предварительном просмотре мест размещения Ads Manager будет отображать технические требования для каждого из них. Чтобы убедиться, что ваши визуальные ресурсы оптимизированы для каждого формата, ознакомьтесь с нашим руководством по размерам изображений в социальных сетях.

Шаг 5: Создайте свои объявления

Теперь пришло время создать настоящее объявление. Начните с выбора своей Страницы Facebook и соответствующей учетной записи Instagram. Затем вы можете выбрать предпочтительный формат рекламы.

Затем перейдите к заполнению остальных данных в разделе Ad Creative :

1. Выберите свои изображения или видео (если вы не используете существующую публикацию)
2. Введите текст объявления
3. Выберите способ оплаты
4. Просмотрите свое объявление
5. Нажмите Подтвердите

На этом этапе вы также выберете кнопку призыва к действию и введете URL-адрес, по которому вы хотите направлять людей, которые нажимают на ваше объявление.

Если вы хотите отслеживать конверсии по вашей рекламе, важно выбрать Facebook Pixel в разделе «Отслеживание». После подключения к вашему веб-сайту или приложению ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Когда будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить рекламу в Instagram.

Рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать о настройке и запуске рекламы в Instagram. Следующим шагом является разработка эффективных визуальных ресурсов для вашей рекламы.

Вот несколько советов по созданию привлекательной рекламы в Instagram.

Разработка рекламы для мобильных устройств

98,8% пользователей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство, поэтому очень важно разрабатывать креатив для просмотра на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

Вот несколько советов по разработке рекламы для мобильных устройств:

• При захвате видеоконтента убедитесь, что снято в вертикальном формате (9×16), так как его легче обрезать до формата 4×5, чем из альбомной ориентации
• Минимизируйте количество текста в ваших объявлениях
• Если вы добавляете текст, выберите крупные размеры шрифта , которые легко читаются на экранах мобильных устройств
• Добавьте анимацию и движущуюся графику в видео, чтобы быстро привлечь внимание зрителей
• Делайте видео короткими ( 15 секунд или менее )

Сохраняйте брендинг и обмен сообщениями заранее

Первые несколько секунд вашего объявления определят, прекратит ли зритель прокручивать и будет смотреть все целиком. Вот почему важно начинать свое объявление с ключевого сообщения и демонстрировать свой бренд в течение первых 3 секунд.

Используйте звук, чтобы радоваться

40% пользователей пользуются социальными сетями с выключенным звуком. Таким образом, важно разрабатывать свои объявления для потребления без звука и использовать звук, чтобы радовать пользователей, у которых звук включен. Вот как это сделать:

• Используйте визуальные элементы, чтобы рассказать свою историю и передать ключевое сообщение без звука
• Добавляйте субтитры для любого голоса за кадром или аудио по сценарию
• Используйте наложение текста, чтобы передать ключевое сообщение без звука

Презентация, игра, погружение

Facebook рекомендует разработать комбинацию креативных типов, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и поощрить интерес:

• Презентация: Короткие материалы, которые сразу доносят идею кампании и привлекают внимание
• Играть: Активы, которые позволяют легко исследовать и интерактивны для заинтересованной аудитории
• Погружение: Иммерсивные ресурсы, которые позволяют людям глубже погрузиться в идею вашей кампании

Ищете больше вдохновения? Вот 53 примера потрясающей рекламы в Instagram.