Как фотографировать товары для интернет магазина: Как фотографировать товары для интернет-магазина одежды: советы начинающим

Товар лицом

Интернет-магазин — это сайт для прямых продаж товаров или услуг вашим клиентам.

Фотографии — краеугольный камень для каждого интернет-ресурса. Даже если создали ультрасовременный дизайн, без картинок сайт будет смотреться незаконченным. Интернет-ресурсы только с текстовым контентом также не пользуются любовью посетителей — выглядят скучными. В этом случае надо постараться и создать уникальный и ценный текстовый контент, чтобы пришли клиенты.

Если речь идет о сайте-визитке, можно обойтись минимумом изображений. При этом интернет-магазин без качественных фотографий товаров развиваться не сможет.

Путей, как найти фотографии, масса:

• найти изображения в платных или бесплатных фотобанках;
• провести профессиональную фотосессию;
• взять изображения из брошюр и каталогов компании;
• позаимствовать у конкурентов, правда, и им репутацию подпортите, и себе не приобретете и проч.

Когда речь заходит об изображениях на сайте, попробуйте закрыть глаза и представить, что самим хотелось бы увидеть. Ведь картинки любят рассматривать, мутные и пиксельные изображения раздражают, а некоторые аппетитные фото блюд так и хочется съесть. Вот и получается, что как визуально зарекомендуете себя перед клиентами, так и будут к вам относиться.

Требования к изображениям

Независимо от способа получения изображений придерживаются ряда технических требований.

Размер

С каждым годом качество экранов мониторов и мобильных гаджетов повышается, разрешение становится выше, что накладывает дополнительные требования на фотографии на сайтах. Ведь мало кому придется по вкусу, если изображения будут «замыленные» и нечеткие. Кажется, что главное — размещать максимально возможного разрешения. К сожалению, то, что применимо к печати билбордов и брошюр, не срабатывает на интернет-ресурсе. Ведь изображение сайт воспринимает как файл, а чем больше разрешение, тем больше «вес». Начинаются проблемы со скоростью загрузки страниц. Вот и утекают клиенты, как вода сквозь пальцы.

Согласно исследованиям достаточный средний размер изображений для интернет-ресурса 1000×1000px. И на компьютере, и на телефоне без приближения клиент увидит приемлемое качество. Если добавить к этому еще и правильную оптимизацию, то «вес» такого файла не будет превышать 200 кб, что норма для сайта.

Если регулярно у клиентов возникает желание рассмотреть фото поближе, то добавьте дополнительную подгруздку масштабной фотографии при клике на превью. В этом случае большее время загрузки клиенты перенесут достойно.

Ракурс и кадрирование

Рассмотрев, как выглядит фотография, уделяют внимание тому, что изображено. Вот тут на первый план выходит мастерство фотографа или редактора-дизайнера. Важно, чтобы товар отображался в выгодном виде. Хитрости:

• При виде сверху сходит на нет перспектива.
  Это помогает показать товар в приближенном к естественному виде. Оптические искажения минимальны, поэтому предпочтительны среди клиентов.
• Вид снизу создает ощущение значимости.
  
  В этом ракурсе предметы кажутся эффектными и привлекают внимание.
• Диагональная перспектива помогает при публикации крупногабаритных товаров.
  Этот ракурс отображает масштаб товара, позволяет клиенту оценить внешний вид для помещения в интерьер и проч. Однако будьте осторожней, чтобы, во-первых, избежать искажений, а во-вторых, не обмануть клиентов относительно физических размеров.

Для крупных предметов или товаров с деталями, например, одежды, выполняют кадрирование. В этом случае размещают ряд фото: помимо диагонального вида, отдельно детали. Иногда кадрирование применяют при публикации, например, блюд для ресторанов или изображений интерьера. Такие фотографии создают атмосферу. Или, например, продаете технику или гаджеты, в этом случае отдельный вид разъемов и соединений сыграет в плюс.

Стандартизированность

Размещая фотографии на страницах интернет-ресурса, позаботьтесь о едином виде. Чтобы сайт смотрелся органично и стильно, каждое изображение должно соответствовать формату остальных. Это не значит, что выбрали, например, размер 300×300px и везде-везде будете использовать только такой вид. Конечно, это не так. Как правило, для интернет-ресурса выбирают 3–4 размера для различных ситуаций (иконки, вставки в тексте, баннеры и проч.) и работают с ними.

От этих заданных еще на этапе проектирования дизайна размеров стараются не отходить и в процессе эксплуатации сайта. Тем самым соблюдаете правило стандартизированности.

Тем не менее возникают ситуации, когда приходится размещать нестандартные изображения. Например, для новости нет фотографий достаточного качества. В этом случае стараются придерживаться принципа пропорциональности. Стандартные пропорции изображений: 1:1, 3:2, 4:3, 16:9. Эти соотношения требуется соблюдать при работе с нестандартными фотографиями.

Этот принцип, кстати, применяют при создании мобильной версии интернет-ресурса.

Формат

И последний технический вопрос — формат публикуемых изображений. Для интернет-ресурсов используются три главных формата:

• JPEG.
  Используется чаще прочих. Допускает манипуляции над фотографиями по изменению параметров и оптимизации.
• PNG.
  Изображения этого формата используют неограниченное количество оттенков цветов. Допускают минимальные искажения при использовании механизма сжатия. Кроме того, этот формат используют в дизайнерских элементах интернет-ресурсов, т. к. в наличии вариант создания изображений с элементами, не перекрывающими фон сайта.
• GIF.
  В сравнении с иными используется редко. Это формат подразумевает ограничения по цветам 256. Подходит для создания анимированных изображений.

Наполнение

Конечно, важно и каким образом представлена визуальная информация на фотографии. Если для публикации товаров и блюд главным становится правильный ракурс для демонстрации вида и преимуществ, а отдельные элементы показывают кадрированием, то для формирования отношения и подталкивания к покупке этого мало. Продающие фотографии содержат в себе товар в интерьере или взаимодействии с другими объектами.

Раньше заказчики размещали на интернет-ресурсах деперсонифицированные фотографии, следуя только правилам выше. Маркетинговые и статистические исследования показали, что если на фото товара присутствует человек, то повышается степень доверия. Такие товары клиенты покупают чаще. Для некоторых отраслей это стало необходимостью. Например, при покупке одежды клиенту полезно увидеть вещь на модели, в движении, а не только на манекене.

Пути приобретения

Владелец интернет-ресурса должен изначально продумать механизмы приобретения или нахождения фотографий для публикации. Многое зависит от целей бизнеса. Если развиваете, например, интернет-продажи ювелирных украшений высшего класса, то фотографии товаров — уникальные и респектабельные. При этом интернет-магазин стоковых товаров допускает изображения с фотобанков, но и отношение клиентов будет соответствующим.

Фотостоки и фотобанки

Это дешевый способ получения типовых изображений. При заданном бюджете дизайнер подбирает доступные бесплатные изображения. В сети достаточное количество. При этом не забывайте, что клиенты могут увидеть такие картинки на сайтах-конкурентах. В этом случае не добьетесь повышения узнаваемости и влияния бренда.

В наличии и платные фотобанки. Фотографий там также масса, и подразумевается достаточный ценовой диапазон. В этом случае вероятность совпадения ниже. Поэтому этот вариант регулярно используют для изображений на фонах интернет-ресурсов или типовых элементах.

Профессиональная фотосессия

Дорогой вариант, но лучшего решения для развития бренда и узнаваемости не найдете. Только публикуя собственные фотографии товаров, выиграете в конкурентной борьбе. Даже интернет-магазин, который продает широкораспространенные товары, публикуя собственные фотографии, с отличающимися от других правильными ракурсами, получит приток клиентов. Ведь если клиент рассмотрит товар лучше и полнее, чем у конкурентов, то непременно задержится на интернет-ресурсе.

Рестораны или кафе не смогут привлечь посетителей, если фото блюд выполнены и оформлены «на коленке». Тематика накладывает строгие ограничения. В то же время правильная постановка света, камеры, ракурса и обработки, которые делают профессиональные фотографы, дает ошеломительный результат. Это стоит каждого потраченного рубля и окупится сторицей.

Обратите внимание, что в зависимости от целей фотосессии выбираете направление фотосъемки. Пригласите фотографа-портретиста, фуд-фотографа, специалиста по рекламной фотографии или репортажника. Каждую сферу или событие профессионал заснимет без лишних затрат. Не придется думать, будет ли достаточным уровень технического оснащения или выбраны правильные ракурсы.

Для людей, которые опасаются утечки визуального контента, на который потрачены средства, предлагаем использовать механизм добавления водяных знаков. Нет смысла покрывать каждую картинку на интернет-ресурсе, но фотографии товаров или значимые элементы «пометьте». Для того чтобы сделать это правильно и без искажения объектов, что вызывает негативную реакцию у клиентов, прислушивайтесь к советам дизайнера и веб-программиста.

Иногда кажется, что нет смысла фотографировать самим распространенные товары. Однако и тут выиграете конкурентную борьбу, если, например, выкладываете качественные фотографии полного набора вариантов для товаров с изменением определенного параметра, например, цвета. Для интернет-магазина одежды, это, например, товар на моделях разных комплекций.

Не забывайте, что когда выбираете собственную фотосессию, стиль фотографий сразу выполняют согласно требованиям бренда. Значит, не будет дополнительных трат на обработку и подстройку под сайт.

Напоследок заметим, что солидные компании привлекают профессиональных фотографов не только для съемки товаров, но и чтобы лучше познакомить клиента с организацией. Это и фотографии сотрудников, и интерьеров, и атмосферных элементов. Такие фото повышают уровень доверия клиентов к организации, показывают серьезность в отношении к каждой стороне бизнеса.

Заключение

Путей исполнения и приобретения фотографий масса, как и набор технических параметров. Рекомендуем доверить это профессионалам, ведь в этом случае без лишних трат создают эффективный визуальный контент, который покажет бизнес с выгодной стороны.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс поможет провести адаптацию фотоконтента под задачи вашего сайта. Слаженная работа дизайнера и контент-менеджера даст результат, который оценят ваши клиенты.

руководство для интернет-площадок – AIN.UA

25 Июля, 2017, 17:00

10960

Онлайн-торговля немыслима без качественных продуктовых фотографий. Пользователь не может потрогать или примерить продукт перед покупкой — фактически, он делает свой выбор, исходя из представленного ему изображения. Качественная фотография должна снабдить потребителя всеми необходимыми сведениями, ответить на все его вопросы, рассказать про предназначение товара, обратить внимание на нужные детали. Правильно сделанные продуктовые фотографии в разы увеличивают конверсию, уменьшают количество возвратов и повышают уровень узнаваемости и лояльности к бренду.

Не зря говорят что одна картинка заменяет тысячу слов.

Креативный директор компании Squareshot Дмитрий Коваленко составил для AIN.UA подробное руководство с примерами правильной продуктовой съемки и рассказал, почему выгодно инвестировать в качественный фото и видеоконтент. 

 

Качество имеет значение

Американская фриланс-платформа Upwork выяснила, что качественные фотографии являются очень важным или даже самым главным фактором принятия решения о покупке для 75% онлайн-покупателей.

Исследование, которое провела компания Voxware в США в 2015 году, показало, что 54% всех возвратов происходит по причине несоответствия цвета или качества продукта, приобретенного клиентом. Иными словами, каждый второй возврат в вашем интернет-магазине сделан потому, что продукт на фотографии не совпадает с цветом и качеством реального продукта в жизни.

Размер имеет значение

Согласно данным американской компании Optimistic, увеличение размера фотографий повышает конверсию в среднем на 9,46%. В зависимости от объемов продаж интернет-магазина, эта цифра конвертируется в значительные дополнительные продажи каждый день, месяц и год.

А так же исследование от Econsultancy показало, что люди могут вспомнить только 20% информации, которую прочитали, и 80% информации, которую увидели. На одном из сайтов, участвовавшем в исследовании, результаты показали, что увеличенные и более профессиональные продуктовые фотографии увеличили конверсию на 300%.

Количество фото также имеет значение

И наконец, компания eBay, изучив с помощью алгоритмов 6,8 миллионов товаров на своей платформе, выяснила, что товар, проиллюстрированный двумя картинками, продается на 7% чаще, чем товар с одной картинкой, а товар с тремя картинками продается на 3% чаще, чем товар с двумя картинками. Данная тенденция сохранялась вплоть до восьми картинок на товар. Таким образом товар, иллюстрированный восемью изображениями, продавался на 25% лучше, чем товар с одной картинкой. После этого компания eBay сделала очень простое и логичное заключение: Больше картинок — больше продаж.

Итог: в продуктовые фотографии инвестировать стоит.

Ниже представлено наиболее подробное и обширное руководство по продуктовым фотографиям в интернете. В этом руководстве мы подробно классифицируем все продуктовые фотографии, даем полезные рекомендации и приводим примеры использования продуктовых фотографий в реальных интернет-магазинах.

1. Hero Shot

Это основная, заглавная фотография вашего продукта. Уделите ей самое пристальное внимание — ведь именно эта фотография отображается на странице каталога и на всех рекламных материалах. Именно эта фотография первой привлечет внимание клиента — а значит, все детали продукта должны быть максимально проработаны.

Как правило на заглавной фотографии продукт сфотографирован прямо (Straight On). Это не является строгим правилом,  главная задача ракурса в том, чтобы показать самую выгодную позицию, при которой охватывается максимальная площадь продукта. Например, в обуви заглавная фотография это, как правило, вид сбоку (Side Shot), а у колец это вид под углом (Low or High Straight On).

2. Side, Overhead, Bottom views

Одной фотографии, даже самой удачной, недостаточно для высоких продаж. Продукт необходимо показать с разных сторон. Вместе с тем есть очень важное правило — дополнительные фотографии всегда должны нести для пользователя новую информацию. Поэтому в сегменте косметики или бытовых продуктов практически всегда достаточно одной фотографии: с других ракурсов показать особо нечего, а тратить деньги на фотографии, которые не дают дополнительной информации, нет никакого смысла. Кроме того, решая, какое количество фотографий вы хотите сделать, необходимо учитывать себестоимость продукта. Если вы делаете продукцию маленьким тиражом или низкомаржинальную продукцию, то старайтесь выбрать 1-2 самых удачных ракурса, чтобы показать товар. Ниже мы скомбинировали ракурсы и их оптимальное количество для основных категорий товаров.

3. Features

Задача этих фотографий —  помочь ответить на следующие вопросы:

• Для чего этот продукт?
• Как его использовать?
• Какие его функции / Что он умеет?
• Какие нагрузки способен выдержать (сколько стирок, какой вес и т. д.)?
• Какие его преимущества и характеристики?

Как правило, это фотографии среднего плана, на которых предмет не статичен — с ним вступают в какое-то взаимодействие.

4. Close up shots

Снимки крупным планом чрезвычайно важны. Они дают возможность пользователю изучить продукт на самом детальном уровне. Снимки крупным планом можно использовать, чтобы показать материал и его текстуру, швы, внутреннюю отделку, фурнитуру, гравировку, бирку или любую другую деталь, которой стоит уделить особое внимание. Такие фотографии укрепляют доверие к качеству, дают дополнительную полезную информацию и показывают ваше внимание к деталям. Но делать их стоит только в том случае, если продукт при увеличении выглядит действительно хорошо.

5. In use / In context

Покажите продукт в реальных условиях использования — в уличной суматохе, под водой или на пляже. Если это одежда, продемонстрируйте продукт на модели в сочетании с другими предметами гардероба. Помогите пользователю визуализировать, как будет выглядеть его будущая покупка, где и как будет использоваться ваш продукт. Фотография в контексте помогает понять его размер и масштабы. К примеру, онлайн-аукцион предметов искусства Saatchi предлагает потенциальным покупателям картины сразу же примерить ее к своему интерьеру.

Самый действенный способ показать длину, толщину или объем товара — это сравнить его с предметом, размер которого покупатель точно знает. Если это сумка, поставьте что-то рядом или сфотографируете ее в руках модели. Если это платье на модели, то укажите какого роста модель и какой размер одежды она носит. Если ваш товар маленький, сфотографируйте его в руке, или положите рядом монетку или кредитную карту, чтобы показать толщину товара. Ваша главная задача — наглядно объяснить клиенту, какого размера товар, который он покупает.

6. Model shots

Модельные съемки можно отнести к разновидности фотографий In context. Благодаря модельным съемкам покупатель понимает, как сидит продаваемая одежда на человеке. Кроме того, одежда на модели практически всегда фотографируется в сочетании с другими товарами — отличная возможность прорекламировать другие продукты и предложить их в комплекте. В случае с сумками, модельные снимки помогают показать размер сумки и с чем ее сочетать. Если вы решили делать фотографии одежды на модели, всегда указывайте рост модели и размер товара на фото, во избежание высокого количества возвратов.

7. Ghost mannequin

Продвинутый и современный уровень продуктовых фотографий, который годится для любой категории товаров. Снимки на Ghost mannequin идеальны для того, чтобы показать форму товара. Это дешевле, чем фотографировать товары на модели, поэтому такой тип фотографий используют многие топовые интернет-магазины. Для создания таких снимков требуется дополнительное оборудование, а также высокий профессиональный уровень съемочной команды. Дополнительные хлопоты себя оправдывают: визуально такие снимки смотрятся намного лучше чем Flat Lay фотографии (об этом ниже).

8. Flat lay apparel

Flat lay фотографии — простой, проверенный и экономный вид съемок одежды. Огромное количество интернет-магазинов используют Flat lay фотографии. Они отлично подходят для стандартных категорий товаров, таких как футболки, рубашки, свитшоты, джинсы. Самая сложная задача в снимках этой категории состоит в том, чтобы готовый снимок получился симметричным и ровным по краям, а для этого требуются особые навыки в красивой выкладке товара.

9. Product with props

Съемка товара в сочетании с всевозможными предметами сделает вашу фотографию более запоминающейся. Props — отличный инструмент, чтобы напомнить про состав продукта или как его можно использовать. Если вы продаете крем с экстрактом цитруса, то визуализируйте это, положив рядом с продуктом апельсин или лимон. Если ваш товар — посуда, наполните ее красивыми фруктами, это даст понимание размера посуды, и снимок будет более живым и интересным. Снимки с props можно считать одним из подвидов снимков In context, но отличительная черта снимков с props в том, что они практически всегда фотографируются в студии, чего нельзя сказать про снимки In Context.

10. Group shot

Group shot — это съемка, когда в кадре присутствует более чем один предмет. Отличный вариант, чтобы показать всю линейку цветов продукта или всю коллекцию продукции. Такие типы снимков как ‘Products with props’ или ‘What’s in the box’ являются подвидами Group shots. Это очень распространенный вид снимков, особенно для рекламы, так как он позволяет показать не только сам продукт, но и его вариации или комплектацию, что в итоге дает больше ценной информации потенциальному клиенту.

11. Box and packaging

Фотография коробки или упаковки — важная часть презентации продукта. Фотография коробки или упаковки особенно полезна для тех клиентов, которые заказывают товар в качестве подарка. Это помогает им увидеть то, что получит человек, которому они хотят сделать сюрприз. Красивая фотография качественной коробки показывает ваш серьезный подход и внимание к деталям. Презентация продукта не менее важна чем сам продукт —  компания Apple нам не раз это доказала.

12. Hand modeling

Такой род фотографии сближает потенциального клиента с продуктом, который вы продаете — пользователь невольно представляет, что этот продукт находится в его руке. Кроме того, если продукт сфотографирован в руке, пользователю легко понять его размеры. Конечно же, рука должна быть красивой, ухоженной и чистой, а снимок — воздушным. Иными словами в кадре должно быть много пустого пространства, чтобы сконцентрировать внимание покупателя на руке, которая держит продукт.

13. 360 degree images

Как показали исследования компании Golf Galaxy, фотографии с возможностью поворота продукта на 360 градусов — мощнейший инструмент по увеличению конверсии. Те же функции и задачи у продуктовых видео — показать продукт со всех ракурсов за короткий промежуток времени. Такие снимки помогают пользователю лучше изучить продукт, а значит, он с большей вероятностью получит то, что ему нужно и не станет возвращать продукт обратно. Такая подача товара обеспечит существенное преимущество перед конкурентами.

Показать продукт на 360 градусов можно несколькими способами:

1. Сделать GIF;
2. Скомбинировать множество снимков в один и создать HTML-код, что позволяет клиенту самому вращать продукт в любом направлении;
3. Создать короткое видео — так, к примеру, делает Under Armour.

• Пример 1
• Пример 2
• Пример 3

14. Product Video

Продуктовые видео используют многие топовые ритейлеры — те же Adidas, Mrporter , Asos, The North Face, Net-a-porter, Everlane. У такой подачи продукта целый ряд преимуществ:

1. Продуктовое видео способно дать практически всю информацию о продукте за 15 секунд, оно позволяет показать продукт в движении и передать эмоции от его использования, что очень сложно сделать с помощью фотографии.
2. Поисковые алгоритмы Google любят видео, особенно если оно загружено через YouTube.
3. Люди больше склонны к тому, чтобы поделиться в соцсетях видео, а не фотографией или текстовым описанием продукта. Кроме того, как показывает исследование eMarketer, средняя продолжительность просмотра видео растет с каждым годом.
4. Пользователи, посмотревшие продуктовое видео, на 64% более склонны к покупке, в сравнении с теми, кто ограничился просмотром фото и текстовым описанием.

Важная деталь:  продуктовые видео не должны длиться более 15 секунд.

• Пример 1
• Пример 2
• Пример 3

15. Infographic

Фотографии дополняют инфографикой, когда необходимо донести до потребителя ряд ценных сведений, которые сложно подать в виде простого изображения. Например, сколько весит товар, сколько времени длится гарантия, из чего состоит продукт, сколько тратится или сохраняется ресурсов при производстве.

16. GIF

Динамичные картинки GIF с каждым годом становятся все более популярным инструментом. Отличная возможность показать товар в действии или продемонстрировать ассортимент цветов вашей продукции. GIF очень часто используют, чтобы показать процесс распаковки (unboxing) товара. А еще это отличная альтернатива видео, особенно для баннерной рекламы, в которой видео использовать нельзя. Также GIF имеет меньший вес файла чем видео, а значит его скорость загрузки всегда будет быстрее.

Заключение

Будьте креативными, используйте любые визуальные техники, чтобы рассказать о продукте как можно больше, чтобы показать его в разных ситуациях и вариациях, чтобы дать всю необходимую информацию, и при этом сделать это уникально, интересно и неповторимо.

Рекомендации

1. Снимайте большие фотографии. Мы советуем использовать снимки размером не менее чем 1200х1200px.
2. Добавьте на сайт зум. Как уже было сказано ранее, зум существенно увеличивает конверсию продаж в интернет-магазине.
3. Сделайте галерею с превью. Таким образом потенциальный покупатель сразу видит превью всех ракурсов и может сам переключиться на тот ракурс, который его интересует.
4. Следите, чтобы фотографии всегда передавали актуальный цвет продукта. Это способствует тому, что товар будут реже возвращать.
5. Всегда используйте отступ в кадре. Дайте продукту больше воздуха. Отступы по краям должны составлять 5-15% от общего размера файла.
6. Используйте вырезанные фотографии на прозрачном фоне. Это поможет вам использовать фотографию в разных местах и ситуациях, таким образом Вы будете более гибким.
7. Используете тень или отражение. Это существенно добавляет продукту натуральности. Избегайте эффекта, когда продукт как будто завис в воздухе. Тень или отражение делает его более реалистичным и дает ощущение пространства.
8. Экономьте ваши деньги и время. Делайте дополнительные ракурсы только в том случае, если они дадут новую информацию о продукте. Так,  фотографировать обычную черную футболку со спины стоит только в том случае, если сзади есть принт или какой-то элемент, который стоит показать.
9. Всегда оптимизируйте вес картинки. Это увеличит скорость загрузки вашего сайта, что очень сильно влияет на конверсию. Существует множество сервисов для хранения и оптимизации веса картинки, таких как imgix.com и другие.
10. Определитесь с цветом фона (белый — самый популярный, черный — для high-end товаров, серый — выбор молодых дизайнеров и минималистов, цветной — уникальный и креативный, прозрачный — гибкий и прост в использовании).
11. Используйте соотношение сторон 1:1. Это самое популярное соотношение сторон в онлайн-торговле, особенно для магазинов с несколькими категориями товаров, где есть как вертикальные так и горизонтальные продукты.
12. Если вы делаете фото одежды на модели, указывайте размер товара, надетый на модели, а также  рост и параметры модели.
13. Избегайте засвеченностей на товаре и ненужных отражений, таких как отражения фотографа или камеры.
14. Обращайте внимание на симметрию, это особенно важно при фотографиях одежды.
15. Подготовьте и почистите товар перед съемкой, а мелкую пыль и грязь убирайте на этапе ретуши.

Автор: Дмитрий Коваленко, креативный директор компании Squareshot

Фотография продукта электронной коммерции: все, что вам нужно знать

Перейти к основному содержанию

Нажмите Enter, чтобы начать поиск

Закрыть поиск

Если вы владелец магазина электронной коммерции, внешний вид вашего магазина очень важен. Изображения продуктов играют большую роль в принятии решения о покупке. Технологические достижения изменили ожидания клиентов — теперь ваши клиенты, вероятно, ожидают, что перед покупкой каждого предмета они увидят 360-градусный обзор .

Фотография продукта повлияет на коэффициент конверсии и доход вашего магазина. Итак, эта статья дает вам глубокое понимание что такое фотография продуктов , почему это важно , и 10 лучших практик фотографии продуктов электронной коммерции , которым следует следовать .

• Что такое фотография продукта?
• Почему важна фотография продукта?
• Инструменты для фотосъемки товаров
• 10 советов, как освоить фотосъемку товаров в электронной коммерции
• Заключение

Что такое фотосъемка товаров?

Фотосъемка продуктов — это применение фотографических знаний и навыков к изображениям электронной коммерции для их привлекательной демонстрации и поощрения потенциальных клиентов к покупке продуктов.

We utilize product photography in various online and offline marketing activities, including:

• Brochures
• Leaflets
• Flyers
• Catalogs
• Digital ads
• Magazine ads
• Websites
• Landing pages
• Especially in eCommerce stores

В настоящее время фотосъемка продуктов для электронной коммерции превратилась в подотрасль, в которой используются передовые методы для обеспечения наилучшего возможного качества присутствия продукта в интернет-магазинах. В идеале каждый элемент будет отображаться с рядом изображений, обеспечивающих обзор на 360 градусов. Качественное изображение магазина может значительно повысить качество обслуживания клиентов на вашем веб-сайте.

У нас есть 2 основных типа изображений товаров для электронной коммерции:

• Изображения только товаров: Товары на белом фоне
• Изображения в контексте (образ жизни): Товары, используемые в реальной ситуации

Изображение только продукта

Изображение только продукта — лучший выбор для демонстрации вашего продукта со всех сторон в лучшем свете. Он выделяет ваши продукты на белом фоне в большинстве случаев.

Использование только одноцветного фона позволяет сохранить единообразный вид магазина, подчеркивая различные цвета и стили предметов. Кроме того, белый фон — лучший выбор, чтобы уменьшить количество отвлекающих факторов при демонстрации вашей продукции.

Изображение в контексте

Изображение в контексте является наиболее популярным выбором, если у вашего бренда есть коллекции товаров, которые хорошо сочетаются друг с другом, вы хотите заинтересовать клиентов реальными приложениями вашего каталога и подчеркнуть УТП продуктов.

Например, вы можете продемонстрировать свои роскошные летние коллекции с моделями, лежащими на пляже в окружении дорогих аксессуаров. Кроме того, вы можете повысить продажи, показав, как ваши продукты могут дополнять друг друга.

Совершенно очевидно, что ваши бренды выбирают между только продуктом или контекстом в зависимости от характера вашего товара . Например, если вы продаете мебель для дома, вам нужно будет показать своим клиентам фон, чтобы создать контекст и чувство желания. Однако, если вы продаете товары с более детализированным рисунком или деталями, лучшим выбором будут снимки только продукта с лучшим освещением.

Почему важна фотография продукта?

Картинки влияют на первое впечатление клиентов , что побуждает их продолжать прокручивать вниз, чтобы увидеть ваши магазины и, наконец, купить ваши продукты.

В настоящее время все больше и больше брендов осознают важность фотографии продукта для электронной коммерции. С одной стороны, фотография продукта помогает сертифицировать качество продукта , с другой стороны, это как окно в магазин электронной коммерции , обеспечивающее прозрачность и доверие к вашему бренду.

Независимо от того, какой у вас продукт: книга, одежда, аксессуары, машины или оборудование, вам нужны фотографии продукта, чтобы показать клиентам, за что именно они будут платить. Это также снижает процент возврата, если продукт не соответствует их требованиям.

Высококачественные изображения улучшают качество обслуживания клиентов во всех точках взаимодействия.

Изображение демонстрирует ценность и детали вашего продукта. Визуальность — это фактор, влияющий на решение о покупке 93% потребителей. Он убеждает целевых клиентов покупать, визуализирует ваш контент и делает весь ваш интернет-магазин более реалистичным.

Изображения — ключевой элемент брендинга

Изображения — это первое, что привлекает внимание клиентов, вызывает доверие и побуждает их кликать дальше. Изображения, в том числе сообщения в социальных сетях, на веб-сайте и во всех маркетинговых материалах, — это «внешний вид» вашего бренда. Через все элементы изображения (цвет темы, качество, тема, текст, редактирование) ваш бренд говорит с вашим целевым покупателем прозрачным и последовательным голосом .

Каждому бренду необходимо установить долгосрочные отношения с покупателями, и для достижения этой цели жизненно важны изображения.

Инструменты для фотосъемки товаров

Инвестиции в хорошие инструменты — это первый совет, если вы считаете, что для вашего интернет-магазина важны высококачественные изображения товаров. Стоимость инструментов — это авансовые инвестиции, которые вернутся в виде роста доходов.

Камера (или ваш смартфон)

Какая камера лучше всего подходит для фотосъемки продуктов электронной коммерции?

Оснащение цифровой зеркальной камерой позволяет вашему фотографу настраивать параметры, соответствующие вашим продуктам и кампаниям. Камера DSLR имеет ручной режим, который позволяет настраивать такие параметры, как ISO, баланс белого, выдержку и диафрагму. Профессиональная зеркалка должна иметь функцию автофокуса и разрешение не менее 12 мегапикселей.

Камеры смартфонов также становятся все более качественными. Иногда они могут делать более качественные снимки, чем профессиональные камеры. Так что, если вы обеспечите хорошее освещение и фон, смартфоны iPhone или Samsung тоже могут отлично с этим справиться.

Штатив

Если ваша камера нестабильна, вы, вероятно, получите размытые изображения, независимо от того, насколько профессиональна ваша камера. Чтобы решить вашу проблему, используйте штатив, который представляет собой опору на трех ножках, чтобы камера оставалась неподвижной во время съемки.

Штатив очень важен при съемке с низким значением ISO — эта настройка уменьшает зернистость. Вашему фотографу нужен штатив, чтобы уменьшить размытие и свести к минимуму зернистость.

Штатив стоит всего 15 долларов, что делает его разумным вложением средств для цифровой зеркальной фотокамеры или смартфона. Для фотосъемки продуктов электронной коммерции не требуется команда с огромными профессиональными камерами для создания высококачественных изображений.

Штатив, камера (цифровая зеркальная фотокамера или смартфон) и ваша продукция — все, что вам нужно для съемки. Однако ваш результат мог бы быть еще лучше при правильном освещении и фоне .

Освещение

Освещение является одним из наиболее важных факторов, влияющих на качество изображения.

У вас есть 2 варианта:

• Естественный свет
• Студийный свет

Естественный свет может быть лучшим и менее дорогим вариантом. Вы получите все источники освещения для фотосъемки, которые вам нужны, когда светит солнце и в вашем помещении есть окно. Одним из недостатков является то, что вам, возможно, придется справляться с облаками или резким светом в дневное время.

Студийный свет позволяет снимать независимо от времени суток и погоды. Вы можете делать стабильно хорошо освещенные изображения со студийным светом.

Естественное освещение

Естественное освещение — недорогой вариант, который легко настроить вручную, что экономит бюджет, нервы и время. При естественном освещении или прямом солнечном свете первый шаг — правильно разместить камеру, продукты и окно, чтобы солнечный свет мог освещать ваш продукт, не ослепляя камеру.

• Если естественный свет слишком резкий или появляются тени, белая бумага или занавеска на окне могут уменьшить свет.
• Выключение всего электрического или искусственного освещения. Поскольку искусственный свет не имеет такого же цвета, как солнечный, поэтому давайте будем использовать только естественный свет, чтобы делать хорошо освещенные кадры.
• Если ваши продукты имеют темный цвет, используйте белую пробковую доску или отражающую карту, чтобы отражать свет на продукты. Ваши изделия можно разместить между окном и пробковой доской.

Вместо того, чтобы пассивно ждать подходящего солнечного света, вы можете работать с солнцем, внося коррективы, чтобы сделать свет достаточно ярким или тусклым для вашего продукта.

Студийный свет

Студийный свет лучше всего подходит, если вы хотите управлять съемкой. Чтобы снимать в студийном свете, вам нужно как минимум 2 источника света для правильного затенения. Amazon продает их примерно за 60 долларов.

Одним из источников света является ключевой источник света , направленный непосредственно на продукт путем установки его перед или часто немного сбоку от камеры. Другие используются для заполняющего света или подсветки в зависимости от ваших продуктов и желаемого результата:

• Рассмотрите возможность установки белых накладок (бумаги или занавески) на источники света, чтобы уменьшить резкость света, а также добиться более мягких теней
• Контролируйте расстояние и угол света, чтобы получить самые мягкие тени
• Используйте белый картон или гипсокартон, чтобы оптимизировать свет и смягчение теней

Студийное освещение позволяет манипулировать всем съемочным процессом, особенно при длительной фотосессии многих продуктов. Ваша команда может сделать последовательной серии изображений при правильной настройке.

Стол для фотосъемки

Стол для фотосъемки — это первое, что вы должны купить для фотосъемки товаров в электронной коммерции.

Размер съемочного стола зависит от размера ваших продуктов. Идеальным выбором является стандартный складной стол шириной от 24 до 27 дюймов.

Если у вас небольшие продукты, иногда можно использовать подметальную машину, устанавливаемую на кресло. Затем вы прикрепите рулон крафт-бумаги к верхней части стула.

Легкая палатка

Легкая палатка представляет собой предмет снаряжения коробчатой ​​формы, закрытый прозрачными стенками. Это помогает равномерно распределить свет в изделии. Вы можете использовать световой тент, чтобы смягчить свет и ограничить отражения, если ваши продукты светоотражающие.

Инструменты для редактирования изображений

Не забудьте отретушировать фотографии перед их загрузкой куда-либо. Редактирование изображений жизненно важно, но требует много времени. К счастью, существует множество бесплатных инструментов, которые значительно облегчают вашу работу.

• Canva: простой в использовании для непрофессиональных редакторов, подходит для маркетинговых кампаний
• Snapseed: бесплатное, полнофункциональное мобильное приложение
• Pixlr: включает множество настроек, аналогичных Photoshop, и все бесплатно
• Fotor: приложение для смартфона, очень удобное удобен и совместим как с iOS, так и с Android

Рекомендации по фотографии для согласованности

Рекомендации по фотографии очень важны для обеспечения согласованности вашего бренда. Сначала потребуется время, чтобы составить некоторые контрольные списки и детали, но это сэкономит вам много времени на обучении фотографов и редакторов вашему бренду. Убедитесь, что вы перечислили все, что связано с вашим брендом, в том числе:

• Фокальное расстояние
• Консистенция
• Насыщение
• Композиция
• Тени
• Цветовая палитра
• Местоположение и контекст

10 Советы. сделать вашу стрельбу проще и эффективнее. Мы перечислим 10 самых полезных советов, которые помогут вам с меньшими усилиями освоить все виды фотосъемки товаров для электронной коммерции.

1. Не экономьте на свете. Освещение — важнейший фактор хорошего изображения. Установите как минимум 2 источника света на съемку. Убедитесь, что вы знаете, подходит ли естественное или студийное освещение для вашей продукции.
2. Используйте изображения высокого разрешения. Помните, что фотография продукта направлена ​​на то, чтобы продемонстрировать каждую деталь вашего продукта.

3. Стандартный размер изображения продукта электронной коммерции составляет не менее 500 x 500 пикселей. Walmart предпочитает 2000 x 2000 пикселей, в то время как Amazon рекомендует 1000 x 1000 пикселей из-за хорошей функции масштабирования на разных устройствах. Таким образом, вы должны создавать изображения размером не менее 2000 x 2000 пикселей для оптимизации на любом канале.
4. Если вам нужен эффект плавающего продукта, вы можете использовать швейную нить , чтобы поднять продукт, и использовать Photoshop или другие инструменты для редактирования изображений, чтобы легко удалить эту нить при ретушировании изображений.
5. Поместите акриловое стекло (также известное как плексиглас, акрил, люцит или плексиглас) под изделием, чтобы создать отличное отражение.
6. Всегда используйте штатив, чтобы обеспечить устойчивость изделия во время съемки. Недостаток баланса, даже самый незначительный, может повлиять на ваше окончательное качество.
7. ПК всегда лучше для редактирования изображений, чем ваш смартфон , независимо от того, насколько дорогой ваш смартфон. Смартфоны имеют маленькие экраны, поэтому вы не можете хорошо видеть детали изображения вашего продукта.

8. Не забудьте сделать несколько снимков каждого предмета со всех сторон (сверху, снизу, спереди, сзади и сбоку). Потому что цель фотосъемки товара — четко продемонстрировать ваш товар покупателям, чтобы они могли представить, что они собираются купить.
9. 360-градусное изображение — это всего лишь набор изображений вашего продукта под любым углом. Для создания 360-градусного изображения товара не нужно перемещать камеру вокруг товара. Вместо этого ваш продукт должен вращаться на поворотном столе на 360 градусов, когда ваша камера установлена ​​на штативе для съемки.
10. SEO очень важно для интернет-магазинов. Не забудьте оптимизировать изображения для более быстрой загрузки и релевантных ключевых слов.

Вывод

Фотография продукта электронной коммерции становится все более важным инструментом для увеличения продаж, поскольку она помогает улучшить впечатление о вашем магазине. Вы можете легко найти все инструменты для фотографирования продуктов с очень широким диапазоном затрат, в зависимости от ваших продуктов и вашей цели.

В этой статье вы найдете полное руководство по всем необходимым методам и советам о том, как создать изображение продукта на 360 градусов для вашего бренда электронной коммерции. Теперь вы можете принять меры и посмотреть, как это повлияет на ваш доход в будущем.

• Предыдущий постЧто такое безголовая коммерция: 15-минутное руководство

• Следующий постWooCommerce или Magento: какой из них лучше подходит для розничной торговли?

Закрыть меню

Система Best POS (Point of Sale)

Полноценная многоканальная POS для розничных продавцов Magento
Легко продавайте в Интернете или в физических магазинах с синхронизацией данных в режиме реального времени.

О платформе Magento

Как фотографировать продукты

Все советы по фотосъемке продуктов, которые вам понадобятся, чтобы произвести впечатление на посетителей и увеличить продажи

Вы владелец бизнеса. Интернет-магазин. Можно даже назвать вас предпринимателем электронной коммерции .

Вы являетесь экспертом в выбранной вами отрасли и знаете свою продукцию вдоль и поперек. Но то, что вы, возможно, , а не , так хорошо знаете, так это то, как продвигать эти продукты, особенно когда процесс включает в себя фотосъемку продукта 9.0352 . Фраза вызывает образы ослепительного освещения, тревожных студий и высокотехнологичных камер с труднопроизносимыми названиями — в основном, не то, на что вы подписались.

Однако у нас есть хорошие новости: фотографировать товары намного проще, чем кажется. Вы можете создавать высококачественные профессиональные изображения, не нанимая фотографа, что является действительно хорошей новостью, поскольку 75% онлайн-покупателей полагаются на фотографии продуктов при принятии решения о потенциальной покупке.

Ознакомьтесь с советами и рекомендациями, которые помогут вам уверенно заинтересовать этих нетерпеливых покупателей!

Картинка стоит тысячи слов, но слова тоже очень важны. Ознакомьтесь с нашими советами по Письмо для Интернета и даже Разговорная коммерция , чтобы начать удивлять покупателей своей великолепной прозой.

Прежде чем вы начнете применять наши советы по фотосъемке продуктов, вам понадобится некоторое (очень простое) оборудование. Одна поездка в магазин — это все, что нужно, чтобы создать собственную студию «сделай сам» со следующими комплектами:

1. Камера 
2. Освещение
3. Белый фон «развертки»
4. Карты отражения
5. Штатив

Камера

Не волнуйтесь — когда мы говорим «камера», мы имеем в виду именно это. По всей вероятности, подойдет любая камера типа «наведи и снимай», которая уже есть у вас дома, так что нет необходимости тратиться на SuperShot 5000 или что-то в этом роде… 

…было ли смело с нашей стороны предположить, что у вас дом? Это тоже нормально. Смартфоны iPhone и Samsung обладают всеми возможностями, необходимыми для профессиональных снимков!

Освещение

Первый выбор, который вы должны сделать, это между естественным и искусственным освещением. Но подождите, вы можете подумать — естественный свет технически не является «оборудованием»? Ну, это не относится к делу.

Искусственный свет также называют «жестким светом», потому что он исходит от источника (например, лампочки), падающего прямо на объект. Естественный свет, напротив, более мягкий и менее концентрированный. Для большинства фотографий продуктов электронной коммерции мы рекомендуем использовать искусственный свет в качестве основного источника, поскольку он дает более четкое изображение.

Для этого подойдет любая лампочка или настольная лампа!

Белый фон

Продукты лучше всего снимать на белом фоне, потому что именно этот оттенок будет последовательно подчеркивать любой цвет продукта.

Вы также можете взять рулон белой бумаги и прикрепить его к верхней части любой поверхности, чтобы создать «размах». Вместо того, чтобы иметь угол 90 градусов, где стена соприкасается с землей, вы получите слегка изогнутый фон, как показано ниже: определяется и является основным фокусом кадра.

Карты отражения

Наше следующее оборудование, также для целей освещения, — это карта отражения. Картой отражения может быть любая отражающая поверхность, которую вы можете расположить напротив основного источника света, например, кусок белого картона или пенопласта. Это отражает (или «отражает») задний свет от основного источника, который в противном случае вызвал бы резкую тень.

Штатив

Если у вас уже есть камера/смартфон, то это единственный предмет в нашем списке, который будет стоить дороже нескольких долларов.

Штативы полезны при фотосъемке товаров, потому что они делают снимки более сфокусированными, чем если бы вы просто держали камеру в руках. Для снимков продукта вам понадобится настольный штатив (в отличие от размера, близкого к уровню глаз). С хорошими вариантами от 30 до 60 долларов это небольшая цена за профессионализм, и многие также смогут удерживать смартфоны (а если нет, вы также можете инвестировать в адаптер для штатива для смартфона — некоторые стоят всего 10 долларов). ).

После того, как вы собрали свою фотостудию, не разорившись, пришло время применить на практике эти 5 советов по фотосъемке товаров:

1. позиционирование
2. Keep It Close
3. Используйте множество Light
4. Белый фон означает Белый Фон
5. РЕДАКТИРОВАТЬ — но с легким прикосновением

1. Положение

фотографии на вашем веб-сайте — они также должны быть окончательными. Это может звучать как здравый смысл, но если вас когда-либо разочаровывал интернет-магазин с несколькими плоскими фотографиями для каждого продукта, то вы знаете о важности позиционирования. На самом деле 93% онлайн-покупателей считают визуальный контент решающим фактором при принятии решения о покупке.

Вы хотите, чтобы ваши фотографии демонстрировали ваш продукт со всех сторон, чтобы покупатели чувствовали, что они получают как можно больше информации перед покупкой. Чтобы сфотографировать предметы одежды, сделайте один снимок на вешалке и один на манекене или модели. Подвесьте серьги и ожерелья на прозрачной бечевке (или даже на леске), которую можно легко отрезать. Не бойтесь творить!

2. Держите его близко

Пока вы экспериментируете с разными углами, важно помнить, что клиенты хотят видеть каждый продукт вблизи и лично. Одно недавнее исследование даже показало, что использование фотографий товаров большего размера увеличило продажи на 9,46%.

Способность видеть мельчайшие детали объекта заставляет нас чувствовать, что мы рассматриваем его лично. Взгляните на изображение ниже:

Теперь посмотрите на это:

Обе «хорошие» фотографии, но, учитывая выбор, какое зарядное устройство вы бы купили? Наши деньги на первом, так как вы действительно можете изучить каждую деталь продукта, прежде чем нажать «купить».

Главный совет: если вы снимаете на iPhone, лучший способ сделать снимок крупным планом — это вручную приблизить камеру к продукту и указать пальцем, где в кадре вы хотите объектив для фокусировки. В то время как качество камеры iPhone высокое, функция «зум» не совсем на высоте, поэтому лучше сделать это самостоятельно!

3. Используйте много света

Когда мы брали интервью у старшего видеоредактора Алекса Грина, чтобы узнать о его главных советах по фотосъемке продуктов, он не смог сделать акцент на правильном освещении.

«В идеале вам нужно МНОГО света, чтобы получить достаточную глубину резкости (чтобы передний или задний углы продукта не были не в фокусе). Вы хотите, чтобы весь продукт находился в фокусе внимания, если только вы стилистически не стремитесь к чему-то другому».

Этот метод также поможет определить мелкие детали вашего предмета, о чем мы говорили в разделе «Держите его закрытым».

«Хорошее эмпирическое правило: размещайте источники света как можно ближе к продукту, чтобы свет как можно больше обволакивал продукт и сводил тени к минимуму».

4. Белый фон означает

w hite фон

Простой белый фон позволяет вашему продукту затмить всех. Подойдет не любой фон:

«Любой белый фон, который вы хотите иметь абсолютно белым. В противном случае, с точки зрения цвета, технически это оттенок серого, если он немного не совсем белый».

Это важно: настоящий белый фон гарантирует, что ничто не будет отвлекать от вашего продукта, а фотография будет выглядеть аккуратно и профессионально.

Здесь стоит приложить дополнительные усилия, поскольку 50% покупателей в Интернете считают, что фотографии товаров важнее, чем информация о них, обзоры и рейтинги.

5. Редактировать – но легким прикосновением

Если вы беспокоитесь, что не сможете добиться идеального белого фона , не переживайте – вы можете внести небольшие правки после того, как добавите удивительное количество лака. Белый фон также легко удалить в процессе редактирования, что является простым способом получить действительно чистый конечный продукт.

Если вы не очень разбираетесь в технологиях, не беспокойтесь о процессе редактирования фотографий. В частности, с фотографиями продуктов меньше всегда означает больше. Все, что вам действительно нужно сделать, это поработать с освещением и тенями, что вы можете сделать бесплатно на различных сайтах для редактирования фотографий, от Fotor до Pixlr.

Когда дело доходит до фотографии продукта, нельзя может быть столь же важным, как нельзя . Важно помнить, что, хотя вы и хотите избежать «плохих» фотографий, которые не льстят продукту, вы также хотят избежать «плохих» фотографий, которые делают лестными для продукта. Эти фотографии могут привести к увеличению продаж, но в конечном итоге они повысят процент ваших возвратов!

Мы собрали три основные ошибки, которые могут совершать интернет-магазины:

1. Не используйте флэш-память
2. Не искажайте масштаб
3. Не используйте фильтры

1. Не используйте флэш-память

Это кажется нелогичным, но вы хотите любой ценой избегать использования вспышки, особенно на смартфонах, поскольку она часто приводит к нежелательным бликам и цветовому дисбалансу. Вы потратили время и усилия на настройку правильного освещения, отражающих карточек и фоновых материалов, и всю эту работу можно отменить в одно мгновение (извините, не удержался).

Хорошей новостью является то, что если вы будете следовать советам по освещению, изложенным в этой статье, то вы все равно не увидите реальной необходимости использовать вспышку.

2. Не искажайте шкалу

Это легко сделать непреднамеренно, поэтому лучше следить! То, что вы знаете, насколько большой или маленький продукт, не означает, что ваш клиент будет знать. Некоторые товары, такие как баскетбольный мяч или пара кроссовок, являются довольно безопасной территорией. Но для определенных предметов, таких как украшения или настенные плакаты, вы должны убедиться, что ваши изображения не вводят в заблуждение.

Вы можете сделать это, включив измерения в описание продукта или даже включив два разных продукта на одну фотографию в качестве точки отсчета, как показано ниже:

Последний вариант может быть творческим и стимулировать взаимодействие, но если вы получившиеся фотографии даже немного отвлекают, лучше просто указать размер в описании товара!

3.

Как фотографировать товары для интернет магазина: Как фотографировать товары для интернет-магазина одежды: советы начинающим