Рекламная фотография: Рекламная фотография: виды и особенности!

Рекламная фотография: виды и особенности!

Рекламная фотография — это особенный вид фотоискусства. В истории фотоизображений известны случаи, когда удачное фото приносило бизнес-корпорации миллионные прибыли.

Виды рекламной фотографии:

1. Имиджевая фотография

Имиджевая фотография призвана формировать и поддерживать положительный имидж фирмы или отдельного человека художественными фото-средствами. Особенные требования предъявляются к качеству изображения. Фотоснимок должен привлекать внимание аудитории, подтверждать статус, вызывать доверие. Рекламные исследования показывают, что изображения воздействуют на человека лучше и запоминается им быстрее, чем звук. Соответственно, значение высококачественного снимка трудно переоценить.

Имиджевый фотограф работает в связке с его командой: стилистом, дизайнером, выбирающим антураж для фотосессии

      

2. Интерьерная фотография

Интерьерная фотосъёмка востребована при продаже недвижимости : квартир, магазинов, офисов. Красивая фотография может существенно сократить время продажи объекта, при сохранении его цены. Востребованы кадры с примерами дизайнерского ремонта. Для эффектной съёмки помещения важно правильно выставить свет, распределить верные акценты. Необходимо знать правила композиции, построения правильной геометрии пространства.

3. Предметная фотография

Предметная фотосъёмка востребована в интернет — магазинах. Удачно, качественно снять предмет не просто. Цены на такую съёмку обычно напрямую связаны с объёмами заказа. Требуется особое оборудование и специальное освещение. Обязательна последующая компьютерная обработка снимка. Предметный фотограф должен обладать идеальным чувством стиля, так как сразу видно, когда простой бытовой предмет мастерски сфотографирован.

4. Архитектурная фотография

Архитектурная съёмка ставит перед собой цель передать чёткое и достоверное изображение здания. Очень важно выбрать правильную точку съёмки и перспективу кадра. Требуются широкоугольные объективы, дополнительное оборудование. Фотограф должен подобрать нужное ему освещение в течение суток.

Так как улицы городов в основном заполнены линиями электропередач, рекламными банерами и тому подобным, то такие фотографии требуют тщательной последующей компьютерной обработки.

5. Каталожная фотография

Каталожная фотосъёмка зачастую требует от фотографа умения работать с моделями, так как часто одежда, обувь, другие товары демонстрируется людьми. Требуется специальное оборудование, осветительные приборы. Важно точно подобрать цвет фона, на котором выигрышно смотрятся товары из каталога.

Затраты на хорошего фотографа окупаются очень быстро. Именно фотографии способны подчеркнуть нужные положительные стороны и скрыть нежелательный негатив.

Рекламная фотосъемка – съемка рекламной фотографии в Москве

В каждом индивидуальном случае маркетинговые цели или коммуникативная стратегия бренда могут ставить для конкретной рекламной съемки те или иные специфические задачи. Но есть и ряд общих для всех коммерческих проектов фундаментальных, стратегических целей и задач, с которыми можно справиться только при помощи фотографии. 
— Отразить функциональные и конкурентные преимущества продукта или сервиса, суть инновации, если таковая имеется. Идеальной рекламной фотографией является та, которая не требует дополнительных слов, чтобы объяснить потребителю, что именно ему предлагается. Ведь множество таких изображений создаются для размещения на рекламных щитах, вдоль которых водители и пассажиры проносятся на высокой скорости и не могут отвлечься на чтение. 
— Корректно позиционировать продукт или сервис в необходимых ценовых и качественных сегментах. Идеальным балансом считается, когда ценовое и качественное восприятие продукта посредством рекламной фотографии является чуть выше его реальной стоимости. Это дает покупателю ощущение выгодной покупки. Найти и удержаться на этой тонкой грани — истинное мастерство рекламного фотографа. 
— Продемонстрировать удовольствие от пользования, потребления, обладания предметом рекламы. Если ваш продукт является новинкой, технологическим достижением, он в той или иной мере упрощает жизнь пользователя — это первое, что необходимо отразить в рекламной фотосъемке. 
— Сформировать необходимую атмосферу, настроение, стиль жизни, подчеркнуть индивидуальность бренда. Принципиально важно выполнение этих задач при фотосъемке для рекламы брендов одежды, аксессуаров, косметики, также магазинов, бутиков, торговых центров, ресторанов, салонов, интерьеров и прочих товаров и услуг, имеющих отношение к стилю жизни.

Работа рекламного фотографа

Рекламный фотограф должен обладать креативным видением, интуицией и в равной мере эффективно работать с предметной фотосъемкой, съемками моделей, интерьеров и продуктов питания. Ведь его задача — максимально эффективно воплотить разработанный креативным директором или агентством образ, помочь потребителю глубже понять суть, индивидуальный характер и атмосферу бренда. 
Как правило, техническое задание клиента на фотосъемку формулирует задачу лишь в общих чертах, без лишней конкретики: «продемонстрировать стиль, красоту, изысканность продукта, легкость использования». Такие общие задачи, с одной стороны, дают фотографу гораздо больше творческой свободы, но в то же время и усложняют его работу. Ведь рекламному фотографу приходится не только продумывать все сцены, подбирать свет и ракурс, но порой и самостоятельно выбирать обстановку, локации, интерьеры, одежду, конкретных моделей для достижения необходимого эффекта. Давая такую свободу своему фотографу, вы должны быть на 100% уверены в его профессионализме и мастерстве, ведь каждый потраченный съемочный день — это серьезная часть вашего рекламного бюджета, а порой и трата бесценного времени. Особенно, если рекламная фотография готовится к сезонной акции, а рекламные площади уже оплачены.
Работая со специалистами фотостудии брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы», вы всегда можете быть уверены в высочайшем качестве полученного результата. Наши эксперты разрабатывают и согласовывают с вами конкретные имиджевые и маркетинговые цели и задачи проекта, разрабатывают концепцию, при необходимости вместе с вами проводят кастинг моделей, а на выходе презентуют итоги рекламной фотосъемки, которая гарантированно обеспечивает интерес аудитории, рост продаж и укрепление имиджа вашего бренда.

суть жанра рекламной фотографии, история, виды. Особенности рекламной съемки, лучшие фотографы, работающие в рекламном жанре

Рекламная фотография, также называемая коммерческой или фоторекламой, — это особое направление, включающее практически все жанры фотоискусства, но отличающееся от них прикладным характером. Рекламная фотография изначально создается для размещения в журналах, каталогах и календарях, ею оформляют уличные стенды, интернет-ресурсы и упаковку товаров. Подобные снимки передают не реальную жизнь, а постановочные образы, побуждающие зрителя выбрать определенный товар или услугу. Заказчиками фоторекламы обычно становятся маркетинговые агентства и владельцы бизнеса, которые могут получить огромную прибыль благодаря работе талантливого фотографа.

История рекламной фотографии

Рекламная фотография появилась в середине XIX века, но долго уступала в популярности рисованным иллюстрациям. Громоздкое оборудование, сложный процесс съемки и печати препятствовали ее развитию. К концу позапрошлого столетия появилась возможность печатать снимки вместе с текстом, и фотореклама стала регулярно публиковаться в газетах и журналах. Рост промышленности в 1920-х вызвал потребность в более эффективных способах продвижения, и выбор все чаще падал на фотосъемку. В этот период бурно развивается модная фотография, и малоизвестный ранее журнал Vogue приобретает международное значение.

Рекламная фотография в первой половине XX века становилась все более востребованной. В промежутке между 1920-м и 1930-м годами количество публикующих ее журналов возросло с 30 до 80 %. Когда появилось цветное фото, оно быстро проникло в рекламу и с 1950-х стало в ней преобладать. Качество техники и печати в послевоенные годы постоянно росло, а денег на рекламные фотоснимки выделялось все больше.

Цифровые технологии 1980-х сильно изменили фоторекламу. Авторы получили больше возможностей для самовыражения, а результат работы просматривался сразу без печати. В XXI веке все большее значение приобретает интернет-реклама на сайтах компаний и в соцсетях.

Виды рекламной фотографии

Рекламные фотографы работают практически во всех жанрах. Часто используют портретное фото, но изображают не реальных людей, а счастливых обладателей рекламируемого продукта, с которых захочет взять пример покупатель. Предметная съемка близка к натюрморту, в сфере путешествий и туризма не обойтись без пейзажной фотографии. Для рекламы ресторанов и продуктов питания востребована food-фотография, для белья — ню, для зоотоваров — анимализм. Однако в сфере маркетинга принято выделять другие виды рекламной фотографии:

• Имиджевая. Формирует положительный имидж бренда, продукта или персоны. Фотограф обычно работает с дизайнером и стилистом, которые помогают создать привлекательные и вызывающие доверие снимки. Часто используется фоторепортаж для съемки событий и производственных процессов.
• Предметная и каталожная. Часто размещается в каталогах интернет-магазинов и на сайтах производителей. В таких фото нет художественного смысла — только профессиональная демонстрация товара в выгодном свете. Высокие требования предъявляются к осветительному оборудованию.
• Модная. Рекламирует одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения. Как правило, эти товары демонстрируются на моделях, поэтому требуется умение портретной съемки. Главные площадки для публикации таких фото — Elle, Vogue и другие модные журналы.
• Интерьерная и архитектурная. Востребована при продаже и аренде недвижимости, а также в гостиничном бизнесе. Фотографии с дизайнерским ремонтом используют производители мебели, сантехники и отделочных материалов.

Самые известные рекламные фотографы

Фотореклама обеспечивает авторам быстрый и высокий доход, поэтому к ней обращаются многие. Среди самых известных рекламных фотографов можно назвать следующих:

• Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Легендарный автор имиджевой фотографии. Особенно прославился 20-летним рекламным проектом United Colors of Benetton со скандальными и провокационными снимками, за которые папа римский отлучил его от церкви.
• Дэвид Лашапель (David LaChapelle). Этого фотографа называют Сальвадором Дали (Salvador Dalí) третьего тысячелетия и включают в десятку самых влиятельных людей в мире фотоискусства.
• Винсент Диксон (Vincent Dixon). Еще один мастер международного значения, рекламирующий бренды с мировым именем. Неоднократно занимал призовые места на престижных конкурсах.
• Ахим Липпот (Achim Lip­poth). Фотограф немецкого происхождения создает невероятные детские фотографии, которые используются в рекламе разнообразных вещей. Например, автомобилей.
• Марк Пайпс (Marc Paeps). Известный и талантливый, но избегающий публичности фотограф из Бельгии. О нем мало что известно, но его наполненные юмором работы видели многие.

Рекламная фотография требует от автора не только профессионального мастерства, но также находчивости и креативности. Помимо конкретных товаров, она отображает и абстрактные понятия: надежность, здоровье, благополучие, успех. Творческий подход и юмор превращают прагматичное фото в источник радости и восхищения — и тогда фотореклама наилучшим образом достигает цели.

Рекламная фотография

Для многих фотографов трудно зарабатывать на жизнь, делая фотографии, которые вдохновляют и волнуют их, поэтому приходится искать другие способы заработка. Однако, ответ на этот вопрос проще, чем вы думаете. Работа в качестве рекламного фотографа может обеспечить вас не только в финансовом плане, но и с лихвой подбросить возможности для творческого самовыражения, а также различные творческие проблемы.

Коммерческая фотография

Нас везде окружает реклама. На каждом экране компьютера, смартфона, планшета, в журналах, газетах, на автобусных остановках и вокзалах она буквально преследует нас. И все же следует вспомнить, что для значительной доли этих объявлений приглашали фотографа, чтобы он сделал снимки для рекламы.

Есть также огромное количество товаров, которые необходимо снять для каталогов как в печатном, так и электронном виде. К примеру, для продажи через Amazon или eBay для каждого продукта нужна отдельная фотография. Поэтому для фотографов есть возможности найти себя и свое место на рынке коммерческой рекламной фотографии. Надеюсь, что советы в данной статье помогут вам понять, как лучше фотографировать тот или иной продукт

Работа с брэндом

Убедитесь, что вы знаете, что от вас требуется, когда вы получили заказ. Очень важно построить хорошие отношения с агентством, которое дает вам работу, чтобы иметь четкое представление, что они хотят от вас.

Также важно понимать политику брендинга продукта. Ведь от вас зависит, насколько хорошими будут продажи, поэтому важно сделать все правильно! Что общего во всех их рекламных кампаниях?  Они хотят придерживаться той же политики или изменить концепцию и территорию рекламы и найти клиентов из другой ниши?

Съемка в студии или на месте?

Решение, где должна производиться съемка, полностью зависит от продукта и требований к снимку. Может быть, вам необходимо снять продукт во взаимодействии с окружающей средой, а может на чисто белом фоне в студии.

Правильный выбор места съемки оказывает огромное влияние на результат. При этом очень важно согласовать свои действия с агентством, чтобы правильно выбрать место, чтобы все работало на результат

Демонстрировать или нет?

Важно тщательно продумать, в каком контексте вы будете показывать продукт. Где он чаще всего будет использоваться? Хочет ли компания снять продукт в привычной обстановке, подходящей для него или они могли бы предложить альтернативное использование или сценарий, в котором фигурирует их продукт?

У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт. Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы.

Можно также просто снять продукт, без такой демонстрации, что зачастую дешевле и проще. В этом случае нужно продумать место и окружение продукта, так как необходимо привлечь внимание зрителя без участия людей в съемке.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется.

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Выделять ли особенности?

Может быть и следующий случай: компания не хочет показывать продукт целиком, а просто подчеркнуть новые интересные особенности в нем.

Возьмите, к примеру, рекламу новых Apple MacBook Pro с дисплеем высокого разрешения. Все сосредоточено на одном – невероятно высоком разрешении экрана. С точки зрения фотографа, снимать части предмета может показаться неестественным, однако попробуйте посмотреть некоторые модные издания. Там есть достаточно таких фотографий, например, только ноги модели, чтобы показать новые туфли.

Показывайте бренд

Мы уже немного говорили о том, что нужно снимать продукт так, как этого требует агентство, но также важно, чтобы на снимках вы четко показали бренд продукта.

Это может быть как включение в снимок логотипа или названия, Либо подчеркивание определенной формы, чтобы вызвать у зрителя ассоциацию с этим брендом. Также это могут быть просто мотивы, фразы или места, вызывающие четкую ассоциацию с данным продуктом.

Углы и перспектива

Подумайте о том, как вы можете представить продукт потребителю. Вы хотите, чтобы это смотрелось реалистично и будете снимать его прямо или, может быть, вы хотите изучить углы съемки и перспективу, которые подчеркнут форму и функциональные особенности.

В качестве примера можно привести съемку с нижнего ракурса, которая подчеркивает высоту объекта. Вы также можете использовать подчеркивание перспективы, чтобы сделать продукт непропорционально больше и заметней, чем другие элементы, тем самым привлекая к нему внимание.

Оборудование

Важной частью рекламной съемки является оборудование, которое помогает упростить процесс и получить более качественные снимки. Самое первое – это штатив, фиксирующий камеру неподвижно, что позволяет перемещать предметы в пределах сцены, не нарушая всю композицию.

Также необходимо хорошее освещение. Вы можете, конечно, снять продукт при естественном свете на месте заказчика, но во многих случаях необходима съемка в студии и равномерное распределение света.

Организовать домашнюю студию для съемки небольших предметов не слишком сложно. Все, что вам нужно, это чистая белая поверхность, которую можно изогнуть, чтобы сделать плавный переход от горизонтальной к вертикальной поверхности. Затем, с помощью освещения вы сможете снять продукт так, как нужно.

Проявляйте творчество

Важно среди всех практических моментов и решений не забывать, что это все-таки ваш снимок и не потерять элемент творчества. Я имею ввиду, что нужно придумывать несколько разнообразных идей, прежде чем свести все к одной или двум, если позволяет время. Действуйте, как если бы вы были арт-директором проекта, не бойтесь принимать креативные решения для того. чтобы получить лучшие результаты.

Не злоупотребляйте обработкой

При занятиях рекламной съемкой очень легко попасть в ловушку чрезмерной постобработки, когда картинка получается чрезвычайно вылизанной и отполированной. Иногда именно это и требуется, однако, следует избегать повсеместного применения такой практики «стерильных» фотографий.

Фотография должна иметь свой характер и жизнь, даже при работе с неодушевленными предметами. Поэтому на стадии постобработки не вычищайте картинку до безупречности, оставьте немного жизни!

Автор: Simon Bray

Специфика рекламной фотографии (курсовая работа)

Введение

Фотография — это получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры. В более широком смысле, фотография — это искусство получения фотоснимков, где основной творческий процесс заключается в поиске и выборе композиции, освещения и момента (или моментов) фотоснимка. Такой выбор определяется умением и навыком фотографа, а также его личными предпочтениями и вкусом, что также характерно для любого вида искусства.

Рекламная фотография- это особый вид владения фотоискусством. Один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Актуальность темы заключается в том, что на современном этапе изучение специфики рекламной фотографии мир не стоит на месте. Печатная реклама становится настолько разнообразной, что мы можем выделить, определенное количество стилей и векторов данного направления. Фотография в рекламе имеет также определенное воздействие на общество, с помощью которых в нашим умах выстраиваются определенные стереотипы и модели поведения.

Объектом исследования выступает рекламная фотография

Предметом являются современные тенденции в глянцевой рекламе

Целью курсовой работы :определить современные тенденции рекламной фотографии. . В соответствии с этой целью в курсовой работе были поставлены и реализованы следующие задачи:

. Рассмотреть теоретические аспекты рекламной фотографии

. Охарактеризовать виды рекламной фотографии

. Проанализировать воздействие рекламы в глянцевых журналах

. Определить современные тенденции рекламной фотографии в глянцевых журналах.

Моя курсовая работа состоит из введения, двух глав и пяти параграфов, заключения, списка литературы. Первая глава состоит из трех параграфов, в которых раскрываются теоретические аспекты рекламной фотографии и ее стилей. Вторая глава состоит из двух параграфов, которые рассматривают современные тенденции рекламной фотографии в глянцевых журналах. В библиографии содержится список используемой литературы, состоящий из 8 источников, раскрывающий основные аспекты темы исследования.

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной фотографии

.1 Понятие рекламной фотографии

Фотография (фр. photographie от др.-греч. — свет и — пишу; светопись — техника рисования светом) — получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры.

Также фотографией или фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение в электронном или печатном виде).

Рекламная фотография (рекламная фотосъёмка) — это особый вид владения фотоискусством. Один из видов «Коммерческой фотографии» и включает в себя практически все жанры, но не заменяет ни один из них.

Этот термин характеризует изображения использующиеся в следующих направлениях: рекламных макетов, объявлений в прессе, наружной рекламы; календарей; корпоративной и представительской продукции; постеров; буклетов,; проспектов; каталогов; упаковки товаров; оформления музыкальной и видеопродукции; оформление Интернет-ресурсов.

Что же такое рекламная фотография? Наверное, всё-таки, если говорить о рекламной фотосъёмке, то это синтез творчества и технического мастерства фотографа… Первые рекламные фотографии, по мнению американских историков, появились ещё в ХІХ веке. Правда они были чёрно-белыми и были не так изысканны, как сегодня. За такой большой промежуток времени понятие «рекламная фотография» чётко сформировалось отдельной веткой и успело вобрать в себя целый свод практических советов по технике рекламной фотосъёмки и эффективности её создания. Тем не менее, информации в свободном доступе (книги, интернет) по теме «рекламное фото» практически нет, а доступные материалы, зачастую, противоречивы по отношению друг к другу. Существует как минимум три группы со своеобразными точками зрения: фотографы, рекламисты и заказчики. Поэтому стоит рассматривать рекламные фото сразу в трёх обозначенных плоскостях. Суть и процесс создания рекламного фото Что же такое рекламная фотография? Творчество или профессиональный прагматизм? Наверное, всё-таки, если говорить о рекламной фотосъёмке, то это синтез творчества и технического мастерства фотографа. Ведь процесс создания рекламного образа происходит, как правило, без его участия. Идею генерируют рекламисты. После чего эта идея тестируется и утверждается заказчиком. Главная задача фотографа — реализация задуманного специалистами по рекламе, поэтому фотограф уже изначально ограничен в обозначенных рекламистами рамках. Не смотря на это, элемент творчества, безусловно, присутствует в реализации фотографом поставленной задачи. В то же время, учитывая количество возможных манипуляций и действий (свет, ракурс, инструментарий), необходимых для решения поставленной задачи, фотограф должен безупречно владеть техникой рекламной фотосъёмки. Очень важным в процессе создания рекламного фото является понимание фотографом того, что хочет увидеть заказчик в результате его работы. По окончании съёмок полученный материал «доводится» дизайнером до необходимого результата (коррекция цвета, графическое редактирование, спецэффекты). После дизайнера начинается работа пресс-инженеров. Они адаптируют материал согласно техническим условиям будущей печати (флекс, шелкография и пр.) в зависимости от поверхности, на которую будет наноситься изображение.

.2 Тенденции современной рекламной фотографии

С рекламной фотографией мы сталкиваемся в нашей жизни повсеместно. В магазинах и метро, в журналах и на рекламных дорожных щитах, в брошюрах и листовках, которые бросают в наш почтовый ящик. По наблюдениям на европейском рынке 2/3 визуальной рекламы основано на фотографическом снимке. Так произошло потому, что фотоснимок обладает подсознательным убеждающим воздействием, ведь реальность, запечатленная с помощью фотокамеры, несет силу факта. Вспомним старую поговорку: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

В начале XX века в рекламе предпочитали использовать рисованное изображение. С одной стороны, это было связано с тем, что созданное руками изображение ценилось выше, с другой — потому что в восприятии людей рисунок был явлением эстетическим в большей степени, нежели фотография. К тому же в использовании снимков виделось что-то наглое, вульгарное — все равно как выставлять напоказ голое тело. Однако постепенно рекламисты заметили, что нарисованная картинка проигрывает в убедительности тому же сюжету, но снятому на фотопленку. В журналах мод в начале XX века все еще господствовали рисунки изящных барышень.

С 30х годов в моду входит фотография. Сегодня каталог одежды с рисованными персонажами выглядит анахронизмом.

Документальная точность фотографических изображений открыла широчайшие возможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.

Современная рекламная фотография имеет свои особенности. Это не просто красивая и качественная картинка — это изображение, которое делает покупателю выгодное предложение. Это снимок, на котором рекламируемый продукт показан с позиций реальных потребностей и желаний покупателя, иногда простых и ясных, иногда смутных, неопределенных, подсознательных.

Российская реклама находится еще в детском возрасте, хотя возраст младенческий у нее уже прошел. В отличие от США или Франции, где опыт рекламы нарабатывался более 100 лет, у нас на протяжении 70 лет не было такой области коммерции. В условиях постоянного дефицита товаров в рекламе просто не было необходимости: все и так, без всякого «предложения», быстро раскупалось. Это сейчас мы выбираем, какую марку телевизора купить, а в советское время покупатель довольствовался просто наличием телевизора в продаже.

Конечно, когда в стране появился рынок, и насыщение товарами породило конкуренцию, возникла необходимость в рекламе. В этот период отечественные рекламисты, как правило, копировали образцы западной имиджевой рекламы. Хорошим тоном считалось сделать что-то яркое, необычное и… непонятное сердцу и уму простого человека. О том, что реклама должна нести ясное послание, обращенное к покупателю, мало кто задумывался. Разумеется, фотография как один из основных визуальных элементов шла вслед нелепому и раскрашенному во «все цвета радуги» стилю российской рекламы. Посмотрите первые выпуски российских каталогов рекламной фотографии. Вы увидите множество красивых карточек, часто даже с обнаженными моделями, но тщетно будете спрашивать себя, причем тут реклама? Что вообще рекламировали эти снимки? Из самих фотографий вы этого, к сожалению, не поймете.

Постепенно осознание того, какой может быть рекламная фотография, приходит к фотографам и рекламистам. Оказывается, специфика рекламы требует от фотографа не только знания композиции и профессионализма в постановке света и работе с моделями. Ему необходимо уметь с помощью всех этих средств материализовать конкретную рекламную идею. Он должен мыслить идеологически, а не только эстетически. Он должен предлагать агентству или рекламодателю визуальные образы, быть не исполнителем, а творцом изобразительных решений. Техническое и творческое мастерство для фотографа, конечно, является обязательным, но помимо этого необходимо развивать специфическое рекламное виденье и образ мышления.

Рекламная «картинка» бывает разной — от изображения продукта до изображения эмоций, вызываемых этим продуктом, от конкретики до полной абстракции. Она может вызывать позитивные эмоции, а может шокировать. Она может мотивировать, но может и подавлять. Она может провоцировать, наконец. Через визуальный канал информации она может задействовать и другие чувства, тем самым выходя за пределы сугубо визуального образа. Это все вместе это создает послание, визуальное послание.

.3 Векторы современной рекламной фотографии

В каждой современной рекламе, какой бы она не была, мы всегда можем увидеть различия: направленность, стиль. Назовем их векторами современной рекламы.

Документализм — это удачно схваченный кадр, выражающий идею или эмоцию. На такой фотографии всегда видно фактуру, материал.

Документализм создает эффект присутствия, жизнь на документальных фотографиях кажется всегда чуточку более конкретной и определенной, как в старом кино сороковых-пятидесятых годов.

Очень важен ракурс: ведь фотограф в документализме — тоже участник сценки, и его позиция имеет большое значение.

Композиция обязательно должна быть реальной, однако постановочность самой сцены никого не смущает. Лучшие «документальные фотографии» были срежиссированы специально для съемки. Важно, что это не монтаж на техническом уровне, а живая сценка.

Реализм — как в пьесах Островского или на жанровых картинах передвижников. Роль фотографа — поймать или создать «момент» и за счёт удачного ракурса усилить и драматизировать его.

Например, девушка в красном белье с рекламы дамского белья Wacoal — вовсе не гламурная, а именно неуловимо документальная. Да, она красива и лежит на диване в «постановочной» позе. Но у нее живое лицо, она не выглядит ни неприступной, ни вызывающей — просто лежит на диване и улыбается. Сюрреализм — плод болезненно-изысканных умов, официальное рождение которого приходится на середину двадцатого века.

Каждый элемент композиции на картинах Сальвадора Дали или Босха вполне реален и даже мог бы существовать в природе. Но их комбинация совершенно немыслима и невозможна.

Сюрреализм обращается одновременно к сознанию и бессознательному, иногда композицию сюрреалистического произведения можно расшифровать с помощью символов.

Зритель может присутствовать при этой игре ума, наблюдать за ней, вдохновляться. Но он не может даже помыслить войти внутрь этого мира и найти для себя точку наблюдения.

Впрочем, в рекламе сюрреалистические композиции могут быть адресованы «образованной» публике, которая готова к интеллектуальной игре.

Вот простой случай: невидимая дама, от которой остались только туфельки и собачка с поводком. Фото из рекламы сети обувных магазинов Rack Room Shoes.

Или вот эта милая фотография из рекламы магазинов Lorgan’s, продающих мебель в стиле 30-70-х годов. Картинка смахивает на иллюстрацию к «Алисе»: большой стол и четыре малюсеньких стульчика — тоже сюрреализм. Главное в сюрреализме — «умышленность», даже если получается она непредумышленно, как, например, это солнце, которое выглядит как крыша машины в рекламе Volkswagen.

Или вот этот искусительный огрызок — вероятно, бывшее яблоко, нарисованное Магриттом, на зависть Сальвадору Дали, который хотел съесть всё, что рисовал.

 «Басня» — это наглядная иллюстрация креативного брифа, простая и легко поддающаяся пересказу.

 Используется традиционный для европейской культуры прием аллегории. Каждый элемент должен быть нарисован конкретно и узнаваемо, сочетание этих объектов составляет сюжет, который легко может быть расшифрован даже не слишком искушённым зрителем.

Такая реклама доставляет зрителю чистую и бесхитростную радость узнавания, разгадки.

Дикобраз в шлеме, золотые украшения, льющиеся в бокалы богемского стекла, кот, свернувшийся в кофейной чашке, — такими бывают обложки книг (например, почти всех книг петербургского издательства «Амфора»).

Фотография типа «басня» наиболее типична для рекламы предметов обстановки, мебели, недорогих марок машин.

Если в басне есть экстрим, она превращается в поп-арт. В качестве иллюстрации — вот эта корова на мотоцикле из рекламы Roads and Trafic Authority.

 Фэшн (fashion) — фотография в духе модного журнала. Постановочная, причем нарочито постановочная.

 Вектор фэшн очень актуален в наше время. В свою очередь он состоит из трех векторов: гламур, трэш, стерильность.

Посмотрим на первый фэшн-вектор — гламур. Если вспомнить классификацию стилей Вёфлина, то фэшн, наряду с поп-артом, пожалуй, наиболее близок к рококо и барокко. Вещи выглядят и рекламируются шикарно, сексуально.

Неоромантизм в основе мироощущения романтизма лежит обостренное чувство контраста и бесконечной двойственности мира: жизнь близка к смерти, ночь близка дню, детство — старости, любовь рифмуется с кровью…

Этот контраст можно подчеркнуть композицией. Например по периметру тен пафон борьбы а в перспективе манящий свет.

Очень часто в неоромантических изображениях встречается свет, исходящий с небес или из какого-нибудь маленького источника, например, из окошка, причем кругом темно. Сюжеты могут быть самые разные; если это автомобильная реклама, то машина будет стоять в гордом одиночестве посреди пустыни или на обрыве.

А вот фотографии, в которых неоромантизм наиболее оправдан: эта реклама приглашает нас в пожарные.

 Гиперреализм в современной фотографии также имеет предшественников в живописи — этот стиль родился в 60-е годы в США. Его последователи стремились свести к минимуму авторский почерк и вернуться к реальности жизни.

 Но для этого им приходилось изображать гипертрофированную реальность. Художники рисовали нищих, ужасы жизни, страдающих людей, мусор повседневности. Зрители смотрели на такие картинки, чтобы «пощекотать нервы».

Свою аудиторию такой стиль найдет всегда, так как негативные сообщения всегда быстрее пробуждают эмоциональный ответ у зрителя. Этот эффект находит применение в рекламе.

Неприятный стиль: утрированно-мрачный, преувеличенно детализированный способ и в то же время какой-то искусственный. Ведь если иллюзия реальности будет пол условной той, зритель сам окажется втянут внутрь неприятных событий, что для рекламы всё-таки нежелательно.

Композиция и свет акцентируют самое обычное, скучное или неприятное: мусор, морщины, прыщи, объедки, помойки… Эпилептоидное, придирчивое искусство.

Почему же все это находит применение в рекламе? Это способ припугнуть зрителя, разрушить условность рекламы

 Комикс — это рисованный или «раскадрованный» сюжет, изобретение американской газетной культуры тридцатых годов.

 В комиксе с героями обязательно должно что-то происходить, чтобы зритель содрогнулся или умилился происходящему.

Опасность использования комиксов в рекламе состоит в том, что иногда зритель, увлёкшись интригой, не запоминает, что именно рекламируется.

Глава 2. Использование фотографии в глянцевых журналах

.1 Глянцевые журналы как объект рекламной деятельности

Одной из «болезней» современного общества принято считать потребительство. Потребительство — «совокупность идей, ожиданий и настроений, ориентирующих поведение, стиль жизни и отношений, где ведущей установкой деятельности выступает стремление к престижному потреблению, к получению максимума наслаждений и развлечений». С культурой потребления неразрывно связаны глянцевые журналы, они являются её неотъемлемой частью.

Глянцевые журналы, как особый тип издания, начали выпускаться относительно недавно, но уже успели стать важной составляющей повседневной жизни, поэтому невозможно не учитывать их влияние на формирование мировоззрения современного молодого человека. Глянцевый журнал или «глянец» — это особый мир, пропагандирующий свои ценности и убеждения, свой образ мыслей и стиль жизни.

В основном целевой аудиторией глянцевых журналов является молодёжь в возрасте от 14 до 25 лет, а «в период от 26 до 35 лет интерес к глянцевым журналам начинает угасать». Опрос, проведённый среди молодёжи 14-25 лет, показал следующие результаты: 56 % опрошенных читают глянцевые журналы, 34 % не читают.

Почему же именно в этом возрасте интерес к глянцевым журналам наиболее велик? В обозначенном возрастном диапазоне активно происходит становление человека как личности, молодой человек пытается обособиться от опекающих его родителей, стремится к самостоятельности, а, следовательно, становится более восприимчив к влиянию извне. Но, несмотря на внешнюю независимость от общественного мнения, молодые люди всё же прислушиваются к советам родителей и друзей. Очень часто таким «советчиком» становится глянцевый журнал, что не всегда положительно сказывается на развитии молодых людей. Ни для кого не секрет, что «глянец» больше, чем на половину состоит из рекламных объявлений. Автором статьи проводился эксперимент, суть которого заключалась в том, чтобы выяснить, сколько же места занимает реклама в глянцевом издании. Было просмотрено двенадцать номеров глянцевого журнала “VogueRussia” за последний год. В среднем, каждый журнал состоит из трехсот страниц, из которых 150-200 отводятся под рекламу.

Отсюда можно сделать вывод, что таким способом люди, занимающиеся рекламой, оказывают влияние и давление на читающую журнал аудиторию, превращая его в рекламный каталог, в котором изредка встречается нерекламная информация. Но и она предназначена для формирования у читателей «правильных», выгодных рекламисту вкусов, направленных на потребление рекламируемых в журнале продуктов.

Таким образом, обращаясь за «советом» к глянцевому журналу, молодой человек подвергает себя его влиянию, «примеряет» на себя образ жизни, описываемый там. Вдохновлённый образами «идеальных глянцевых героев» молодой человек стремится во всём на них походить: одеваться в ту же одежду, смотреть те же фильмы, отдыхать в тех же местах.

Но самое страшное в том, что и думать он тоже начинает также: банально, стандартно, заурядно, не обращая внимания на серьёзные жизненные проблемы. Ведь в глянце «не принято писать о том, что может по-настоящему встревожить, взволновать, ранить» . «Суть глянцевой установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки» . В результате опроса выяснилось, что 7 из 10 молодых людей хотели бы жить так, как герои глянцевых журналов. Погрузившись в мир глянца, человек может полностью утратить свою индивидуальность в погоне за глянцевым идеалом и рекламными брендами. Автором статьи было проведено тестирование, показавшее следующие результаты: на вопрос «обращаете ли вы внимание на помещённую в журналах рекламу?» утвердительно ответило 73 % опрошенных, 33 % внимания на рекламу не обращают; на вопрос «хочется ли вам приобрести рекламируемые товары?» утвердительно ответило 80 % опрошенных, 20 % опрошенных покупать товары не пожелало. В чём же секрет успеха печатных рекламных объявлений? Каким образом они привлекает к себе внимание и заставляют захотеть приобрести рекламный продукт?

Основной целью рекламы является привлечение внимания потенциального потребителя. Реклама даже переводится с латинского как «утверждать, выкрикивать, протестовать». Если реклама внимания не привлекает, то продукт, представленный в ней, продан не будет, что совсем не выгодно рекламисту.

Реклама напрямую связана с процессом восприятия. Восприятие — «это процесс отражения предметов и явлений действительности во всем многообразии их свойств и сторон, непосредственно действующих на органы чувств» . Восприятие включает в себя три процесса, взаимосвязанных между собой:

. Перцепция, восприятие.

. Понимание, оценочная деятельность.

. Запоминание

Восприятие — сложный индивидуальный процесс, зависящий от самого человека, его психического и физического состояния, возраста, жизненного опыта.

Но, прежде чем воспринимать что-либо, человек должен обратить на это внимание. «Вниманием называется направленность психической деятельности на определенные предметы или явления реальной действительности при отвлечении от всего остального. Внимание — это выделение предмета или явления действительности из множества других, окружающих человека». В нашем случае внимание должно быть сосредоточено на рекламных сообщениях, что подтверждается на практике. Как уже отмечалось выше, 73 % опрошенных молодых людей обращают внимание на рекламу, размещённую в глянцевых журналах.

В психологии выделяют несколько качеств внимания, нас интересует такое качество внимания как активность. В соответствии с этим критерием внимание подразделяется на произвольное и непроизвольное.

Произвольное внимание — внимание активное, возникает благодаря интересу самого человека, непроизвольное внимание — внимание пассивное, в его возникновение мы не контролируем. Следовательно, когда мы обращаем внимание на рекламу — работает непроизвольное внимание, за исключением тех случаев, когда мы не ищем что-то определённое.

Но для того, чтобы купить товар, мало просто обратить внимание на его рекламу, нужно её запомнить. За это отвечает память. Памятью называют «процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения индивидом его опыта. Наиболее прочны в памяти людей факты, события и явления, которые имеют для личности и его деятельности индивидуально значимое, особое значение» Память бывает оперативной и долговременной.

Для рекламистов важна долговременная память, им выгодно, чтобы потребитель запомнил рекламу и купил предлагаемый в ней продукт в магазине. Для того, чтобы человек запомнил информацию, её нужно повторить много раз. В этом и есть главный козырь и сила рекламы — чем больше, тем лучше.

Таким образом, механизм воздействия рекламы на человека сложен, но довольно эффективен. Бесполезно отрицать влияние рекламы, размещённой в глянцевых журналах.

2.2 Современная фотография как средство рекламы в глянцевых журналах

рекламный фотография глянцевый журнал

Использование фотографии в рекламе очень распространено. Эффективность фотографии как рекламного жанра зависит от различных приемов, используемых в ней. Фотография может быть черно-белой или полноцветной. Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Вследствие этого часто можно видеть ее использование в рекламе парфюмированной продукции, одежды, спиртных напитков, где передача эмоционального фона очень важна.

Для большей эффективности часто используют приемы, когда рекламный образ выделяют полным цветом. Однако располагают его в черно-белой фотографии. Не менее популярным в дизайн-проектировании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достигается большая художественная выразительность. Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов — нацелено на показ с наиболее привлекательной стороны. Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержать помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры. Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы наоборот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка, формы его исполнения.

Фоторекламист определяет характер колористического решения, крупность первого и остальных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмику и перспективу. Свобода импровизации ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф. Цвет в рекламном снимке должен концентрировать, развивать «образ вещи» за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

Что бы ни было показано на рекламном снимке — человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, — все это связано с изобразительным приемом — стилем. Проблема стиля рекламного снимка ограничена двумя направлениями — реалистическим, основанным на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным — динамичным, контрастным и цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они ни были, не в силах выполнить поставленную перед рекламой задачу.

Усиление рекламного эффекта визуальных образов в рекламе делает активным материал представляемых зрителю образов. С помощью компьютерной графики и других средств, дополняющих фотографию, создается гедонистический или престижный имидж товаров благодаря формированию эстетических приоритетов. Основываясь на половозрастных и индивидуально-типологических различиях и признаках в восприятии изображения, рекламист способен создать целевой фоторекламный образ, рассчитанный на определенную категорию покупателей. Анализ отдельных качественных признаков и форм реализуемого товара помогает создать образ фоторекламы, выбрать форму фотопроизведения, придать ему определенный стилистический характер.

Рекламное фототворчество основано на определении и развитии визуальной идеи в изобразительных формах с помощью креативных технологий.

У любой рекламной фотографии есть определенная цель -представить товар. Коммерческое фото — вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры: портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Коммерческая фотография, за редким исключением, является постановочной. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится.

Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermès 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Éléctricité Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления — 50-60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить в китч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.

В целом качественная коммерческая фотография — это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Méribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.

Заключение

Изучив выбранную мной тему курсовой работы, я пришла к выводу, что современная фотография является одним из самых популяоных и эффективных способов рекламирования и продвижения товара на рынке.

Фотореклама как один из видов образно-визуального восприятия рекламного продукта (услуги) является составной частью сложного конгломерата «производство — реклама — потребление», входящего в систему средств массовой информации и массовой коммуникации.

Это универсальный инструмент формирования спроса и предложения, воздействия на экономику и политику цен, на развитие и стимулирование производства товаров, на индустрию предоставляемых услуг. Вместе с тем, это уникальная форма искусства.

Трудно найти две другие дисциплины, столь глубоко проникающие друг в друга, как психология и реклама. Добавим к ним фотографию и получим невероятно сложный синтез, который уже не укладывается в рамки одной профессии и до конца разобраться в котором не удалось пока никому.

Психологи читают рекламистам и фотографам (даже свадебным фотографам) один и тот же курс, мало разбираясь в особенностях деятельности одних и других. Обучение фотографии, в том числе, например, фотожурналистике, обязательно включает рекламную фотографию как один из базовых и самых востребованных элементов. Психология фотографии и продвижение товаров и услуг визуальными средствами так близки, что даже знатоки путаются в принадлежности понятий и дефиниций.

Рекламная психология — элемент «периферического пояса», то есть одно из прикладных направлений психологической науки. Через подобные отрасли осуществляются очень важные контакты системы психологического знания с точными науками и многими важными техническими, экономическими и социальными проблемами, в частности — с возникающими в процессе продвижения товара (фотографии) и услуг (работы фотографа).

Основная задача хорошего фотографа — овладеть приемами контроля тех психических процессов деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на эмоции и решения зрителя. Цель его практически совпадает с целью рекламной психологии — и с целью создания сайта PhotoAds.ru, где фотография и реклама рассматриваются в различных аспектах через призму психологии.

Список литературы

1.Белякова Е.П. Новая культура России — глянец [Электронный ресурс] / Е.П. Белякова // Артсинтезтерапия. — 2008. — Режим доступа: URL: <http://www.a-s-t.ru/revelations.htm?article=gloss>(дата обращения: 30.06.2013).

.Гудова М. Хронотоп глянцевых журналов как механизм вытеснения советских экзистенциальных структур идентичности и формирования идентичности постсоветского человека [Электронный ресурс] / М. Гудова // Международный журнал исследований культуры. — 2011. — Режим доступа: URL:<http://www.culturalresearch.ru/ru/antr/60-gudova01>(дата обращения: 01.07.2013).

.Долгова Ю.А. Социальный феномен глянцевых журналов в культуре потребления молодежи: Часть автореферата диссертации канд. социол. наук.

.Лачугина Ю.Н. Психология: учебное пособие [Электронный ресурс] / Ю.Н. Лачугина. — Ульяновск: УлГТУ, 2007 — Режим доступа: URL: <http://venec.ulstu.ru/lib/disk/2007/49.pdf>(дата обращения: 28.06.2013).

.Макрина Ю.В. Влияние глянцевых журналов на ценностные ориентации молодёжи [Электронный ресурс] / Ю.В. Маркина // Отделение журналистики МаГУ. — 2011. — Режим доступа: URL:<http://journalist.masu.ru/index.php/about-us/2011-04-05-10-19-40/-q-q/109—vi—-/784-2012-03-14-09-15-42>(дата обращения: 01.07.13).

.Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма [Электронный ресурс] / О. Рогинская // «Критическая Масса». — 2004, № 1 — Режим доступа: URL: <http://magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html>(дата обращения: 30.06.2013).

.Феофанов О. Восприятие рекламы [Электронный ресурс] / О. Феофанов // Реклама. Новые технологии в России. — Режим доступа: URL: <http://alexskaj.ru/rntr/vospriyatie_reklami.html>(дата обращения 01.07.2013).

Скачать архив (18.8 Kb)

Схожие материалы:

Что из себя представляет рекламная фотосъемка? | Сайт профессионального фотографа в Киеве

Рекламная фотосъемка активно используется для того, чтобы постараться максимально донести до покупателя внешний вид и особенности товара. Хотите показать товар лицом? Проще простого! Объектив наших профессиональных фотографов способен уловить даже самые мелкие детали. Рекламная фотосъемка отлична от других. Здесь главное — показать изображаемый предмет как можно более удачно. При этом техника, то есть используемый фотоаппарат (фотокамера) не играет ключевой роли.

Хорошая рекламная фотография — залог хорошей рекламы, это первый шаг на большом пути продажи товара.

Сделать снимок может любой человек, который умеет обращаться с фотоаппаратом, сделать качественную фотографию может только настоящий профессионал. Здесь можно говорить не столько о том, каков опыт у фотографа или образование, настоящий фотограф — это призвание. Настоящий фотограф рождается таковым, а не становится им! Ведь как человек, который не видит игры света и тени, нужного ракурса, сделать по-настоящему классный снимок?

Каталожная съёмка — сложный вид фотографии, как бы ни парадоксально это звучало. Каждый фотограф может пройти долгий путь в развитии своего мастерства, но так и не научиться видеть тот ракурс, те нюансы, благодаря которым получится отличный кадр. Этот жанр сложен тем, что фотограф должен думать так, как будет думать тот, для кого предназначается сам каталог, ведь съемка для каталога — это важнейшая составляющая маркетинговой деятельности компании. Фотограф должен чувствовать, а даже не видеть, как сделать съемку для каталога, как должен выглядеть товар, чтобы стать предметом вожделения того, кто смотрит каталог. Вот в этом заключается искусство, тонкая работа фотографа при съемке для каталога.

Фотографии при съемке для каталога, как правило, составляют некий ансамбль, поэтому всегда важно, чтобы съемку для каталога и расстановку фотографий создавал один специалист. Ведь некоторые кадры в каталоге могут не сочетаться друг с другом. Работа настоящего профессионала сделать такую съемку, чтобы подогнать кадр к кадру и сложить их в идеальную мозаику, которая в Ваших руках будет тем самым красочным каталогом, который Вы изучаете, и Вам действительно очень хочется стать обладателем того или иного товара. Создание каталога — это не только просто съемка, это комплекс работ, и такое ответственное и сложное дело всегда лучше доверять только специалистам, которые смогут учесть все нюансы, начиная от цветовой гаммы и заканчивая рамкой для каждого товара в каталоге. Товары для каталога должны быть собраны и распределены по группам.

Для всех товаров, которые будут проходить съемку, необходимо подобрать фон. Когда специалист делает фотографии для каталога, он должен уметь работать с освещением так, чтобы свет подчеркивал достоинства товара и скрывал недостатки, если таковые имеются.

Оптимального результата могут добиться только настоящие профессионалы. Здесь необходима сноровка и опыт для того, чтобы максимально акцентировать четкость линий, насыщенность цвета, контрасты, правильно и красиво передать фактуру предмета. Рекламная фотосъемка осуществляется на основе брифа — творческого задания, которое разрабатывается в тесном контакте с заказчиком. Здесь необходимо описать все поставленные перед фотографом задачи, максимально отразить все детали и цели, обсудить основные ракурсы и спецэффекты.

Съемка для каталога рекламных буклетов, афиш, рекламных проспектов, печатной и наружной рекламы, открыток, календарей — для Olegasphoto нет ничего невозможного.

Рекламная съемка в студии. Рекламный фотограф. Фотосъемка рекламы

Фотосъемка рекламы

Ваша компания выпускает новую коллекцию одежды или выводит на рынок новый бренд и вам требуются новые стильные и качественные рекламные материалы? Обратитесь к профессионалам, ведь качественные и выразительные фотографии – это лучшие вложение средств при проведении любой рекламной компании. Имиджевая фотосъемка используется в продвижении продуктов, товаров или услуг, способствует узнаваемости бренда и фирменного стиля, выделению товара или услуги из конкурентного рынка, привлечению новых покупателей и увеличению роста продаж.

Рекламная студия

Для создания фотографий для рекламы высокого уровня необходимы значительные расходы. Разумный подход при выборе исполнителя позволяет получить максимальную отдачу от рекламной компании и не потратить свои средства впустую. Обращаясь к нам за съемкой для рекламы, вы можете быть уверены в том, что над вашим проектом на всех этапах будут работать опытные специалисты, а проводить съемку известные фотографы, в портфолио которых насчитываются сотни имиджевых работ для крупных ритейл компаний, интернет магазинов, журналов и популярных брендов.

Рекламный фотограф

Успех рекламной съемки зачастую как минимум на 50% зависит от удачного выбора фотографа, так как наличие опыта именно в съемке рекламы является решающим фактором для получения качественного результата. Фотограф, специализирующийся на других видах съемки и являющийся профессионалом в своей области, например портретной, репортажной или предметной фотографии, может просто не знать многих ньюансов организации и реализации рекламных проектов и соответственно результат будет далек от идеального. Хороший рекламный фотограф всегда знает как получить максимальную отдачу от всей съемочной команды и в итоге добиться идеального результата съемки.

Фотографы нашей студии принимали участие в разработке концепций для более чем сотни съемок для различных брендов и создании выразительных снимков для рекламы. В портфолио студии есть работы для таких компаний как Kupivip, Kupiluxe, Shoptime, ЦУМ, Netbynet, брендов Mexx, KANZLER, ODRI, Chapurin, Tom Tailor, Disetta, Jou Suis. Allure.

Рекламная фотография

Рекламная фотография призвана донести до клиента основную идею бренда, создать определенный визуальный образ и настроение, передать стиль и образ жизни целевой аудитории. Организация рекламной съемки начинается с разработки концепции. Наличие и степень подготовки концепта при создании рекламных материалов определяет качество полученных фотографий и успешность всей рекламной компании. Отсутствие четкой концепции в техническом задании, детальной подготовки к съемке и позиция заказчика или фотографа «Да на месте разберемся!» гарантированно приведет к неудачному результату всей съемки. В разработке концепции учитываются все детали: продумываются образы, делается раскадровка, подбираются необходимые аксессуары и объекты в кадре, уточняется время суток и погода для съемки, обсуждается типаж моделей, оговариваются детали мейкапа, причесок и другие возможные ньюансы. После утверждения концепта при необходимости организуется подбор моделей.

Подбор моделей для рекламной съемки

При подборе моделей для рекламы важно соответствие типажа модели основной идее съемки. Например, резкие черты лица модели могут выбиваться из концепции съемки нежного кружевного белья или свадебных платьев. Важным критерием при выборе моделей является наличие артистизма, так как в отличие от каталожной съемки в имиджевой требуется максимальная передача настроения и эмоциональной окраски сюжета.

Рекламная съемка одежды

Имиджевая фотосъемка одежды невозможна без слаженной работы целой команды специалистов. Помимо фотографа в съемке принимают участие профессиональные модели, стилисты, визажисты. Для имиджей характерны свободные позы и отсутствие стереотипных ракурсов, характерных для каталожной съемки. Посадка одежды и правильная цветопередача оттенков тканей в данном случае не принципиальна, иногда в серии имиджевых снимков используется намеренное искажение реальных цветов согласно общему стилю и концепции рекламной компании. В имиджевой съемке используются разноплановые локации (пустыни, яхты, городские пейзажи, интерьерные студии) и неожиданные креативные решения при выборе фонов для съемки. Необычность и оригинальность локации усиливает рекламный эффект.

В подготовительной части рекламного проекта происходит согласование и утверждение основных положений брифа и технического задания. Возможные подготовительные работы:

•        Разработка концепции рекламной компании,  включающую в себя предварительные дизайнерские работы по созданию макета и подбору подходящих имиджевых решений
•        Подбор профессиональных моделей для съемки и других необходимых специалистов
•        Решение организационных вопросов: подбор места для съемки, поиск необходимых аксессуаров и реквизита

Съемочный процесс может занять от одного до нескольких дней. За рабочий день в среднем снимается 8-10 имиджей. В зависимости от масштабов проекта в съемке могут принимать участие до 10 разноплановых специалистов. В реализации крупных проектов в работе принимает участие арт-директор студии. По завершению съемки происходит отбор фотографий для дальнейшей обработки изображений. На этом этапе решаются разнообразные задачи, от коррекции яркости, цвета и ретуши до создания необходимых элементов при помощи 3D моделирования и фотомонтажа. Окончательный результат включает в себя верстку рекламного макета и работу дизайнера.

Как мы работаем

Хотите получить качественные фотографии? Для этого достаточно:

•        Связаться с нами по телефону или оставить заявку
•        Заполнить бриф и обсудить детали проекта
•        Согласовать и утвердить макет на съемку
•        Провести фотосъемку
•        Получить фотографии после обработки отснятого материала
•        Внести правки при необходимости и получить готовые изображения

Оставить заявку

разницы между коммерческой и рекламной фотографией | Малый бизнес

Автор Sampson Quain Обновлено 19 февраля 2019 г.

Хотя некоторые люди используют их как взаимозаменяемые, коммерческая фотография и рекламная фотография — совершенно разные вещи. Вам как владельцу бизнеса важно понимать эти особенности, потому что они могут оказаться полезными, когда вы решите использовать печатную и онлайн-рекламу в качестве одного из компонентов своей маркетинговой стратегии. Коммерческая фотография и рекламная фотография используются в рекламных целях, а не для сохранения памяти, как в художественной фотографии и фотожурналистике.Однако цель и предназначение ремесел различны, как и инструменты, которые профессионалы в каждом стиле используют для достижения своих целей.

Элементы коммерческой фотографии

Коммерческие фотографы снимают здания, модели, товары, артефакты и пейзажи, которые используются, например, в рекламных целях в книгах, отчетах, рекламных объявлениях и каталогах. Коммерческая фотография обычно используется в розничной и оптовой торговле, а также в рекламных материалах или в рекламных целях.В коммерческой фотографии вся фотосессия посвящена снимаемому продукту.

Подумайте о стоковой фотографии, которую вы часто видите в Интернете, когда выполняете поиск изображений определенного продукта. Это идеальный пример коммерческой фотографии, потому что все дело в том, чтобы показать суть продукта наилучшим образом.

Элементы рекламной фотографии

Основные элементы рекламной фотографии — это передать настроение, эмоции или чувства, которые продукт может вызвать у зрителя.Как следует из названия, рекламные фотографы озабочены продажей или обращением к инстинктам зрителя, которые могут создать потребность в покупке. Независимо от того, оформлена ли фотография таким образом, чтобы она казалась сексуальной, красивой или модной, общий эффект побуждает к действию, а именно к покупке. Рекламные фотографы подходят к своей работе как художники, чья работа — рассказывать увлекательную историю с помощью стилизованных изображений, цветов, освещения и кадрирования.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: намерение

Одно из основных различий между коммерческой фотографией и рекламной фотографией — это намерение . Цель коммерческой фотографии — наилучшим образом передать суть продукта. Напротив, цель рекламной фотографии — убедить или убедить зрителя захотеть, чтобы этот продукт был у себя дома.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Стиль

Еще одно отличие заключается в том, что коммерческая фотография часто более строгая в кадре, поэтому ничто не отвлекает взгляд зрителя от продукта. В результате освещение, стиль и фон обычно несколько нейтральны.В рекламной фотографии, однако, обрамление часто более смелое, изобретательное и стилизованное, потому что оно не только для того, чтобы зрители увидели продукт, но и для того, чтобы вызвать определенные эмоции.

Вот почему в каждом из этих фотографических стилей разные техники. Например, коммерческий фотограф не захочет использовать при съемке упаковку ослепительного света, потому что это приведет к перегрузке продукта. Это не относится к рекламным фотографам , , которые обладают большей творческой свободой в интерпретации того, как продукты, услуги, образ жизни и идеи могут быть представлены фотографически.Яркие цвета, многогранное освещение и резкие контрасты между тенью и светом — все это инструменты в широком арсенале рекламного фотографа.

Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Конечный пользователь

Конечный пользователь также отличается в индустрии коммерческой фотографии от индустрии рекламной фотографии. Как правило, коммерческие фотографы делают фотографии, которые используются в розничной торговле или строго в рекламных целях. Однако компании, которые либо стремятся продавать продукты, либо предлагать их новой аудитории, обычно нанимают рекламных фотографов.

Например, если у вас есть магазин комиксов и вы хотите продемонстрировать выставочный зал вашего нового художника, вы должны нанять коммерческого фотографа для продвижения этой функции. С другой стороны, если вы только что выиграли аукцион, чтобы купить редкий выпуск популярного комикса, вы бы наняли рекламного фотографа, чтобы он сфотографировал этот выпуск, чтобы побудить зрителей прийти и купить его.

СИЛА РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ

Зачем инвестировать в рекламную фотографию?

Потребители наглядны.Чтобы преуспеть на сегодняшнем рынке, компании должны использовать эту визуальную природу. Не только это, но и потребители также быстро видят. У маркетологов есть всего несколько миллисекунд, чтобы произвести впечатление. Только изображения и сообщения, которым удается выделиться, могут полностью привлечь внимание потребителей. Потребители подвергаются бомбардировке в течение дня:

Сколько из этих 5000 изображений производят достаточно сильное впечатление, чтобы остаться в памяти потребителя? Сколько привлекает их внимание достаточно долго, чтобы побудить их прочитать сопроводительный контент? Требуются навыки рекламного фотографа, чтобы создать изображение, которое сможет запечатлеть этот фокус.

Недавние исследования силы рекламной фотографии подтверждают эту истину. Если и были какие-либо сомнения относительно силы изображений в рекламе, они были развеяны следующими выводами:

• Статьи с соответствующими изображениями получают на 94 процента больше просмотров, чем статьи без изображений.

• Пресс-релизы с фотографиями привлекают на 15 процентов больше просмотров в Интернете, чем текстовые.

• 60 процентов онлайн-потребителей говорят, что они предпочитают компании, объявления которых содержат изображения.

• Более двух третей покупателей электронной коммерции сообщают, что изображения продуктов являются важной частью их решений о покупке.

Очевидно, что клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели в деталях. Это значит, что компаниям нужны хорошие фотографии. Это, в свою очередь, требует хорошего рекламного фотографа. Применяя глубокие знания в области освещения, ракурсов, изображений и рекламных технологий, фотограф позволяет компании достичь целей маркетинговой кампании.Они, конечно же, должны рассказать о своем продукте и побудить клиентов купить его.

Что произойдет, если изображение, предоставленное потребителям, будет низкого качества? Компания отправляет неверное сообщение. Компаниям нужно, чтобы их изображения запоминались в позитивном ключе. Маркетологи хотят показать лучшую сторону своего бренда, но плохие фотографии показывают худшее. Очень важно использовать изображения профессионального качества, чтобы посылать правильные сигналы публике. Используя опыт рекламного фотографа, компании могут представить свои продукты и услуги в лучшем свете.

Парадоксально, но многие компании готовы тратить значительные суммы капитала на печать и распространение для маркетинговых кампаний, но не вкладывают средства в рекламную фотографию, необходимую для успеха этих кампаний. Материалы публикуются с некачественными изображениями, которые никак не способствуют развитию бизнеса. Результатом являются потраченные впустую усилия и жалкая рентабельность инвестиций.

С другой стороны, компания, желающая инвестировать в рекламную фотографию, может получить массу преимуществ.Высококачественные впечатляющие изображения позволяют им эффективно общаться с потребителями и привлекать их в самых разных условиях:

• Фотограф красоты и моды: Как уже отмечалось, клиенты с большей вероятностью купят продукт, который они видели, поэтому качество изображения необходимы для кампаний на этих торговых площадках. Для бьюти-кампании ничего, кроме потрясающих изображений, просто недостаточно.

• Фотограф стиля жизни: Правильные изображения могут убедить клиентов в том, что им нужно то, что продает компания.Изображения изображают образ жизни, который они хотят, и дают понять, что они могут достичь этого образа жизни с помощью предложений компании. Фотограф стиля жизни может точно настроить это сообщение.

• Фотограф знаменитостей: Эффектные фотографии необходимы для продвижения новых релизов. Знаменитые фотографы снимают звезд в лучшем виде, чтобы привлечь поклонников, поделиться своими релизами и повысить рейтинг.

• Оператор-постановщик: Сложные фотографические проекты требуют правильного профессионализма для достижения наилучших результатов.Оператор-постановщик принимает технические решения по улучшению камеры и световых эффектов для кино- и телепроектов. Их опыт превращает проекты из списка B в блокбастеры.

Эти профессионалы позволяют компаниям проводить успешные рекламные кампании и достигать своих маркетинговых целей. Независимо от того, проводится ли запуск в рамках местной кампании или комплексной общенациональной кампании, рекламный фотограф является важным членом команды маркетинга и рекламы.

Рекламный фотограф | Карьера | Заработная плата | Вакансии |

Чем занимается рекламный фотограф?

Чтобы получить хорошее представление о том, как снимать фотографии продукта или услуги, он должен сначала понять, какие типы фотографий ему нужны.Для этого он обычно встречается со своими клиентами до начала съемок. Во время этой встречи клиент должен четко дать понять фотографу, какой стиль фотографий он ищет и какое сообщение он хочет передать в своей рекламе. Получив хорошее представление о том, что ищет его клиент, рекламный фотограф начинает подготовку к своим снимкам.

Это часто связано с получением рассматриваемых продуктов от клиента, а также любого реквизита. Рекламный фотограф также определит место проведения фотосессии.В зависимости от стиля рекламы и типа продукта некоторые съемки могут проходить на открытом воздухе, а некоторые — в помещении. Модели также могут быть включены в рекламные фотографии. Например, они могут быть представлены как держащие продукт или использующие его. Рекламы с участием профессионалов, предлагающих услуги, обычно подразумевают, что клиенты сами являются объектами на фотографиях.

Когда все настроено и готово к работе, рекламный фотограф обычно делает несколько снимков.На самом деле, профессионалы нередко делают сотни или даже тысячи фотографий за одну съемку. Однако обычно используются лишь некоторые из этих фотографий, так как многие из них имеют недостатки.

Пост-продакшн и ретушь фотографий также часто включаются в должностные инструкции рекламного фотографа. Например, некоторые фотографии могут нуждаться в аэрографии, кадрировании или другом редактировании. Более экстремальные спецэффекты также можно создать с помощью специального программного обеспечения для редактирования фотографий.Например, давайте рассмотрим возможную резкую рекламу напитка со вкусом яблока. Вместо того, чтобы просто использовать фотографию простой бутылки, рекламный фотограф может создать интересное изображение, разместив в цифровом виде сердцевину яблока там, где должен быть центр бутылки. Это изображение было бы не только более привлекательным, но и передало бы вкус свежего яблока.

Подробнее: как стать фотографом

Как использовать фотографию в рекламе, чтобы заинтересовать и вдохновить вашу аудиторию

Реклама и фотография давно связаны друг с другом.Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.

Пока изображения говорят в аутентичной манере и воздействуют на какой-то компонент нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут выполнять ту же жизненно важную роль, которую яркие изображения играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.

К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы для проникновения и создания эффектной рекламы, которая привлекает и даже вдохновляет.

При использовании в рамках сплоченной кампании, сочетающей контент и тон, прямые и интуитивные качества фотографии по-прежнему будут важным инструментом для увеличения конверсии и увеличения рентабельности инвестиций.

Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества сорбета и переносит их в новую линию низкокалорийной водки. Несмотря на простой дизайн, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком в теплый летний день:

Краткое руководство по рекламным фотографиям

Не менее эффективна в печати или в цифровом пространстве, фотография запечатлевает уникальный и конкретный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение через одно-единственное изображение.Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примере относящегося к делу реального опыта, который напрямую связан с аудиторией.

Будь то суровая и зловещая или призрачная и сказочная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого покупателя, чтобы сформировать связи, которые укрепят идентичность бренда и продукта.

Toyota безуспешно пыталась применить эфирное чувство к фотографической печатной рекламе своего обновленного Avalon.Однако вместо того, чтобы создавать привлекательную атмосферу, которая привлекала бы потребителей, новая Toyota Avalon, похоже, стала жертвой дымового монстра в Lost:

.

Поскольку рекламные изображения в конечном итоге фильтруются через эти индивидуальные впечатления, они по своей сути создают рекламную персонализацию, которая так важна, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном итоге такие стратегии увеличивают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой для любой успешной кампании.

Взгляд за психологический занавес фотографии

Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили инструментарий рекламодателя и повысили эффективность, большинство основных принципов, лежащих в основе рекламы, остаются неизменными с первых дней существования отрасли.

Хотя способ, которым реклама связывается с аудиторией, развился из прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым святым Граалем для рекламных команд, которые стремятся сформировать прочные связи между клиентами и брендами.

В современной рекламе все чаще используются базовые принципы психологии, чтобы лучше понять и привлечь внимание потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других активов при использовании в рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других форматов СМИ, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественной оценке.

Гештальт-психология и потребительское восприятие

Принципы гештальта говорят о силе восприятия и ее влиянии на поведение человека.Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются сформировать и поддерживать целевые перспективы, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.

Теперь предполагаемая как данность, связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальт, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.

Наш разум интерпретирует визуальные творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая целиком конкретное изображение и формируя почти полную перспективу с помощью простого и быстрого первого взгляда, который концентрируется на знакомстве.

Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создавал рекламу ниже, которая заставляла зрителя пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение действительно передает понятие обуви, которая позволяет бегуну бегать на большие расстояния, но покупатель должен оставаться достаточно долго, чтобы получить это сообщение:

Детали всеобъемлющей темы или истории на фотографиях всплывают позже, если постоянно наблюдать более тонкие вкрапленные точки.Из-за этого явления первые впечатления имеют решающее значение, когда фотография помогает установить связь с аудиторией.

Это объявление из Playland, парка развлечений в Ванкувере, не дает ничего, кроме положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы вызывать веселую и воодушевленную атмосферу, которая заставит зрителя захотеть посетить парк, он основан на распространенном первобытном страхе перед змеями, который многие описали бы как кошмарный, а не игривый:

Практические принципы

Хотя принципы гештальта широко различаются по применению и контексту, включая концепции от эзотерических до высоко определяемых, некоторые из них особенно важны для фотографии и ее влияния на рекламу.

Позвольте разуму заполнить пробелы

Концепции закрытия, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами при применении к фотографии в рекламе из-за их способности диктовать уровни погружения для потребителя. Это качество погружения, которое позволяет человеку усвоить и прочувствовать рекламу, особенно эффективно в создании эмоциональной связи, которая подталкивает аудиторию дальше по воронке продаж.

В этой рекламе от Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию ароматов высокого класса или в полночный показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре.Хотя в художественной яркости нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего подавать в галерее, а не в рекламе, призванной укрепить идентичность бренда:

И завершение, и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.

Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он основан на группировке визуальных подсказок в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение. Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.

Концепции дизайна

Более количественные и осознанные аспекты принципов гештальта не менее важны для улавливания взгляда аудитории должным образом.Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, могут использоваться для управления вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.

Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не относятся к фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает конкретное сообщение и вызывает у потребителя нужный тон и эмоции.

В другом примере плохой рекламной фотографии компания LAN Airlines, теперь известная как LATAM Air, попыталась создать приятный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживала авиакомпания.К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:

В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и намеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом в стимулировании персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное чувство знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.

Лучшие практики использования фотографии в рекламных кампаниях

Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, разрабатываются ли рекламные идеи для фотографий внутри компании или от одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально повысить эффективность и результативность используемых изображений.

Будьте избирательны

Выбор рекламных изображений, будь то печатный или онлайн-формат, требует особого внимания к деталям, что часто может восприниматься как должное.Выбор правильного изображения идет гораздо дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.

На самом деле, строгое соблюдение предмета может принести больше вреда, чем пользы, если препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно с использованием изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.

Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации.Помимо любительской фотографии, служащей центральным элементом, запутанная и многолюдная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не манящей и привлекательной:

Очень важно придерживаться подхода «меньше значит больше» и позволять собственной точке зрения и опыту отдельного потребителя дополнять эту историю. Это позволяет рамке, предоставленной фотографией, погрузить человека в заданную атмосферу. Это еще один пример персонализации рекламы, которая опирается на конкретный опыт аудитории, чтобы визуализировать свою жизнь с использованием рекламируемого бренда.

Последовательность порождает знакомство

Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посланием самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке и продлить путь к покупке, последующая целевая страница после клика должна использовать совпадающее сообщение, чтобы поддерживать ощущение комфорта и знакомства.

Несоответствие тона или содержания объявления и целевой страницы после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительные эффекты эмоциональной связи, создаваемой рекламой.

Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом

Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является неподлинным и не ограничивает его способность создавать привлекательную и захватывающую атмосферу в рекламе. Напротив, стоковая фотография может быть надежным и экономичным решением, позволяющим использовать преимущества фотографии в рамках рекламной кампании.

Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковой фотографии, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает вариантов фотографии, которые могут соответствовать практически любому бюджету и потребностям.

Принимая во внимание все эти возможности, ограниченный бюджет не может служить оправданием для рекламы, качество производства которой сопоставимо с показом в публичном доступе в 2 часа ночи. Эта местная реклама адвоката не соответствует ни фотографии, ни общему дизайну, создавая почти комичное впечатление, а не то, которое излучает профессионализм, доверие и опыт:

Стоковая фотография не должна быть универсальной и мягкой. Хотя этот фрагмент стоковой фотографии был создан как рекламный материал для фильма, который намеренно высмеивал распространенное представление о стандартных фотографиях, он, к сожалению, типичен для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и даже меньше эмоциональной привлекательности.Сток-фотография не обязательно должна выглядеть как каталог Sears 1992 года, но может заинтересовать и вдохновить, если ее правильно интегрировать.

Выбирая рекламные стоковые фотографии, следует учитывать те же психологические принципы и рекомендации при выборе изображений и способах их использования. Соблюдение этих принципов и использование рекомендаций Instapage по стоковой фотографии позволит добиться максимального воздействия и создать ощущение персонализации рекламы для каждого человека в аудитории.

В ставшей уже известной серии печатной рекламы для своей кампании «Думай иначе» Apple использовала стоковые фотографии, многие из которых теперь легко доступны через ряд различных фондовых сервисов, чтобы пробудить дух величия. Рекламные объявления передают вдохновение и связь между продуктами Apple и способностью быть выдающимся. Они просты, эффективны и являются примером того, чего может достичь стоковая фотография при хорошем исполнении:

Цельное и последовательное сообщение может увеличить вашу прибыль

Как и в любой кампании, единообразие тона и содержания естественным образом способствует увеличению конверсии и рентабельности инвестиций.Предлагая вашей команде возможность масштабировать персонализированные целевые страницы после клика, платформа оптимизации после клика Instapage может помочь вам максимизировать ваши рекламные расходы и, конечно же, влияние фотографии в ваших кампаниях. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Рекламная фотография: факты о карьере и заработной плате

Рекламным фотографам нужны технические навыки, чтобы делать отличные снимки, а также глаз для создания интригующих изображений. Читайте дальше, чтобы узнать о должностных обязанностях по этой специальности в фотографии и о том, что нужно, чтобы начать работать в этой области.Проверьте потенциал заработной платы и карьерные перспективы для рекламных фотографов.

Что такое рекламная фотография?

Рекламная фотография — это специализированная отрасль коммерческой фотографии. Когда вы работаете коммерческим фотографом, вы предоставляете изображения вместе с редакционным контентом в журналах, книгах, календарях, веб-сайтах и ​​других средствах массовой информации. Как рекламный фотограф, вам конкретно поручено делать привлекательные фотографии, которые появляются в рекламных объявлениях в печатных изданиях, на рекламных щитах и ​​рекламных щитах или в рамках кампаний прямого маркетинга.Вы можете узнать некоторые ключевые подробности об этой карьере ниже:

9025 и услуги, тесно сотрудничать с клиентами

Требуется степень	Степень не требуется, но обучение по программам получения сертификата или ученой степени может быть полезно
Область образования	Фотография
Основные обязанности
Рост рабочих мест (2014-2024) *	-6% (снижение)
Средняя зарплата (2015) *	34000 долларов США

Источник : * U.S. Бюро статистики труда

Чем занимается рекламный фотограф?

Как рекламный фотограф вы можете предлагать услуги фрилансера в одной или нескольких отраслях, или вы можете найти постоянную должность в рекламном агентстве или дизайнерской фирме. Вам может быть поручено сделать фотографии, которые помогут продать определенный продукт, товар или услугу. Ваш объект может содержать людей, готовую еду, сцены действий или естественную обстановку. Вы часто сотрудничали с клиентами, моделями и директорами по рекламе.

Какое образование и подготовка мне понадобятся?

Если вы заинтересованы в должности фотографа в рекламной компании, формальное образование может позволить вам пройти собеседование, но для получения этой работы необходимы талант и опыт. В программах получения степени, сертификата и профессионального обучения вы найдете инструкции по использованию различных типов фотоаппаратов, включая пленочное, цифровое и промышленное оборудование. Вы изучите методы и процессы, связанные с художественной и коммерческой фотографией, включая студийное и естественное освещение и композицию, а также темы теории цвета, дизайна, космоса и медиа.Многие программы обучают вас использованию программного обеспечения для обработки фотографий и обучают основным принципам графического дизайна. В рамках этих программ вы будете работать над созданием своего портфолио для использования при поиске работы в аспирантуре.

Как мне найти работу в поле?

Некоторые университеты предлагают карьерные услуги, которые могут помочь вам найти работу во время обучения на получение степени или помочь вам найти работу после окончания учебы. Вы можете вообще отказаться от формального послесреднего образования и начать работу в этой области, став помощником или стажером профессионального фотографа.Пройдя такой опыт, вы не только научитесь пользоваться фотоаппаратом, но и получите представление о фотоиндустрии. Этот маршрут может занять больше времени, чтобы изучить тонкости оборудования и методов фотографии.

Если вы станете помощником внештатного рекламного фотографа, вы, вероятно, научитесь выполнять задания, работать с клиентами и организовывать профессиональные фотосъемки. Вы можете использовать этот опыт для развития контактов в отрасли, которые могут помочь вам, когда придет время начать собственную карьеру фрилансера.

На какую зарплату я могу рассчитывать?

Бюро статистики труда США (BLS) не указывает данные о заработной плате, относящиеся к нише рекламной фотографии. Однако он сообщил, что в 2018 году профессиональные фотографы получали среднюю зарплату в размере 34000 долларов США ( www.bls.gov ). BLS заявила, что фотографы, которые работали в штате, получали более высокий годовой доход, чем фрилансеры, которым обычно приходилось предоставлять и обслуживать свое собственное оборудование. Согласно разбивке данных BLS по отраслям, фотографы, работающие на телевидении, в газетах и ​​издательских компаниях, заработали более 49000 долларов, те, кто нанимали услуги по организации поездок и бронированию, заработали более 60000 долларов, а профессионалы киноиндустрии заработали более 64000 долларов в 2018 году.

Какие альтернативные профессии связаны?

Настольные издатели — это связанные должности, требующие степени младшего специалиста. Эти профессионалы используют компьютеры для создания макетов различных типов публикаций. Модные дизайнеры и графические дизайнеры — тоже связанные профессии, но для этого требуется степень бакалавра. Модельеры создают дизайны и выбирают материалы для одежды и аксессуаров. Графические дизайнеры разрабатывают визуальные образы для журналов, рекламы и т. Д.

Рекламная фотография: как сделать и главные советы

Что вы в первую очередь замечаете в рекламе? Обычно взгляд людей устремляется не к тексту, а к фотографии. Изображения, как правило, привлекают внимание людей, будь то обложка книги, рекламный щит или постер фильма.

Рекламная фотография — это вид рекламы, в которой используются фотографии и изображения для продвижения определенного продукта или услуги. Из-за того, как работает наше внимание, использование фотографии в рекламе может значительно увеличить шансы человека увидеть рекламу.Это, в свою очередь, увеличит шансы бизнеса или компании заставить людей покупать то, что они продают. Если вы хотите увеличить продажи или создать звездную рекламу, давайте посмотрим, как можно использовать фотографию в рекламе.

Начните обучение работе с элементами Photoshop здесь.

Рекламная фотография в 8 шагов

Вам понадобится:

• Четкое рекламное сообщение
• Профессиональный рекламный фотограф
• Стоковое изображение
• Стойка
• Модели
• Графический дизайнер
• Корректоры
• Рекламные деньги и / или бюджет

Шаг 1. Получите сообщение

Хорошая реклама, независимо от того, коммерческая она или печатная, будет иметь четкую рекламу или сообщение, которое вы хотите донести до своей аудитории.Постарайтесь, чтобы в вашем сообщении говорилось о том, что вы хотите продать. Старайтесь не рекламировать в своем сообщении более одного продукта или услуги, так как это может привести к нечеткой, загроможденной или запутанной рекламе.

Шаг 2: мозговой штурм

Теперь, когда у вас есть сообщение, вам нужно сесть и подумать, как можно передать это сообщение с помощью фотографии. Подумайте о возможных изображениях или фотографиях, которые вы можете использовать, чтобы донести свое сообщение до аудитории или ваших целевых потребителей.Используйте свой творческий ум и помните, что фотография может быть тем, чем вы хотите. Возможно, вы хотите использовать пейзажный снимок, чтобы показать ситуацию, или небольшую собаку, сидящую рядом с вашим продуктом. Подумайте о бюджете и настройках, с которыми вы потенциально можете работать.

Шаг 3. Обзор стоковой фотографии

Если у вас есть изображение или картинка, которую вы хотите использовать для своей рекламы, может быть полезно просмотреть стоковые изображения в Интернете. Если у вас обычное изображение, например, зонт, горный пейзаж или маленькая девочка, то лучше всего будет купить стоковую фотографию в Интернете.Стоимость стоковой фотографии может варьироваться от нескольких до сотни долларов.

Шаг 4. При необходимости обратитесь за профессиональной помощью

Если нужная фотография недоступна в Интернете, и вы сами не являетесь профессиональным фотографом, вы можете нанять профессионального фотографа, который сделает снимок для вашей рекламы. Хотя может возникнуть соблазн сделать собственную фотографию, вполне вероятно, что она будет выглядеть непрофессионально и не сможет сравниться с другой премиальной рекламой, представленной на рынке.Выбирая профессионального фотографа, сделайте покупки некоторое время и получите разные цены и ставки от фотографов в рамках своего бюджета. Как всегда, вы захотите, чтобы ваша рекламная тактика была максимально дешевой и в рамках вашего бюджета.

Посмотрите этот курс дешевой рекламы для малого бизнеса.

Шаг 5: Проконсультируйтесь с

Если вы все же решите работать с профессиональным фотографом, не помешает получить его совет о том, как передать сообщение, которое вы хотите своей аудитории, с помощью фотографии.Они могут лучше понять, как совместить изображение с вашей идеей. Это может сэкономить вам время и деньги на творческий процесс в будущем. Многие профессиональные фотографы включают предварительную консультацию перед тем, как приступить к работе над своим заданием.

Шаг 6: Проведите фотосессию

Независимо от того, работаете ли вы с профессиональным клиентом, вам нужно будет сделать фотосессию для вашей рекламной фотографии. Если вы работаете с профессионалом, вы, как правило, разделите стоимость съемки.Перед съемкой убедитесь, что у вас есть дата, место, время и реквизит или модели (при необходимости).

Шаг 7. Отредактируйте фотографию

После того, как вы сделаете фотографию, вы или профессиональный фотограф обычно можете потратить от недели до месяца на подготовку фотографии для вашей рекламы. Как правило, будет время, потраченное на пост-продакшн чистку, настройку и покупку фотографий, сделанных фотографом. Это может включать аэрографию, осветление, уменьшение эффекта красных глаз или увеличение контрастности изображения, чтобы определенные области фотографии выделялись больше.

Чтобы пройти курс Photoshop для фотографов, зарегистрируйтесь на этот курс, который ведет профессиональный фотограф и сертифицированный инструктор Adobe.

Шаг 8: Корректура

Как и все, что вы собираетесь напечатать, убедитесь, что вы правильно вычитали свое объявление, когда все будет готово. Попросите от 3 до 5 человек взглянуть на него, прежде чем вы решите распечатать или загрузить его на веб-сайт. Альтернативные мнения и посторонние взгляды — хороший способ убедиться, что вы передали сообщение своей рекламы четко и плавно.

Советы по рекламной фотографии

• Имейте место: убедитесь, что у вас есть место в вашей рекламе для правильного размещения ваших фотографий. В рекламной фотографии перед печатью нужно посмотреть на фотографии под разными углами, чтобы убедиться, что у вас достаточно места для работы. Убедитесь, что ваше изображение не настолько велико, чтобы в нем было тесно.
• Используйте реквизит: на вашей фотографии может быть полезно использовать реквизит, чтобы передать сообщение, которое вы хотите передать с помощью своей рекламы.Реквизит, который вы используете, может быть большим или даже маленьким, но убедитесь, что он у вас есть, прежде чем начать съемку.
• Иллюстрация: Один из самых важных шагов в рекламной фотографии — это подобрать правильную иллюстрацию, чтобы убедиться, что вы донесли ту мысль, которую хотите. Посмотрите на свою фотографию под разными углами, чтобы убедиться, что вы вызовете определенную реакцию, которая побудит человека купить продукт или услугу, которые продаются в рекламе.
• Простое освещение: Сделайте освещение на фотографии простым.Если вам нужно уменьшить яркость освещения, сделайте это и постарайтесь сделать вещи как можно более мягкими и естественными. Простое освещение может помочь вам лучше продемонстрировать свои продукты и услуги, не подавляя их.

Реклама с изображением

С помощью этих советов по рекламной фотографии вы сможете создать четкое изображение и изображение для продажи продукта, продвижения бизнеса или привлечения внимания. Если вам нужна простая система создания идеальных снимков и фотографий для рекламы, запишитесь на этот курс, чтобы получить все, что вам нужно знать, чтобы начать работать в качестве фотографа и мастером редактирования ваших собственных снимков.

Последнее обновление страницы: февраль 2020 г.

Фотография и печатная реклама — Высокое искусство фотографической рекламы — Библиотека Бейкера

Гилберт Б. Зеехаузен. Для пудры для лица Lady Esther, ок. 1934. olvwork4

Гордон Костер. Реклама для Маршалл Филд, ок. 1934. olvwork4

Фотография вошла в печатную рекламу в конце 1800-х годов после того, как усовершенствованная технология обработки полутонов позволила печатать фотографии вместе с текстом.Прямые снимки потребительских товаров заполняли задние страницы журналов. Студийная фотография, однако, была дорогостоящим делом, и до Первой мировой войны издатели журналов и газет предпочитали рисованные иллюстрации фотографиям.

В 1920-е годы колоссальный рост промышленного производства и потребительского спроса заставил руководителей искать способы выделить продукцию своей компании среди огромного количества промышленных товаров. Как отмечает Элспет Браун в книге The Corporate Eye: Фотография и рационализация американской коммерческой культуры 1884–1929 (Johns Hopkins University Press, 2005), в то время «влияние прикладной психологии переориентировало менеджеров на восприятие разума как критический элемент рационализированного потребления.Для увеличения продаж на все более конкурентном национальном рынке необходимо было убедить сдержанных потребителей в том, что индивидуальные различия и личное значение могут принадлежать им, несмотря на упорядоченный ландшафт стандартизированных товаров ». ²

Такие журналы, как Abel’s Photographic Weekly , Commercial Photographer и American Photographer , продвигали фотографию как средство с огромным потенциалом для рекламодателей. Покупатели « верят тому, что сообщает им камера, потому что они знают, что ничто так хорошо не говорит правду», — заявила Ассоциация фотографов Америки. ³ Фотографии, такие как яркие снимки Гилберта Зеехаузена до и после, свидетельствующие о преимуществах пудры для лица Lady Esther, предлагают убедительный реализм, который привлекает клиентов на эмоциональном уровне. ⁴ К 1930-м годам фотография стала предпочтительным средством печатной рекламы.

Реклама автомобильной компании Auburn.