Рекламные функции журнальной обложки на примере журнала Esquire — Теория рекламы
Журналы – особый вид прессы, первоначально более приоритетный и элитарный по сравнению с газетами. Именно поэтому реклама в журналах всегда стоила дороже – другое качество полиграфии и, как следствие, другие рекламные возможности. Но вот как рекламировать сами журналы? Конечно, зачастую рекламу журналов можно увидеть в интернете или услышать по радио – второе, как правило, осуществляется на бартерной основе. Рекламному продвижению журналов, безусловно, стоит посвятить отдельную тему. Но тема сегодняшнего поста – рекламные функции журнальной обложки – писалась под впечатлением от подборки 50 лучших обложек журнала «Эсквайр».
Для справки: Esquire – ежемесячный мужской журнал, основанный в 1932 году в США. Основные темы: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью.
В ноябре 1932
года двое жителей Чикаго — Дэвид Смарт и Арнольд Гингрич начинают выпускать
журнал для «успешных джентльменов».
Сегодня Esquire
также удерживает свои позиции как мужской журнал, издающийся более чем в 20
странах мира. Если бы мы выделил несколько основных черт, использующихся в
подаче информации на рекламной обложке, то среди них, безусловно, бы оказались:
провокационность, причем не только в плане секса, но и в смысле политики,
религии, общественных устоев и взглядов на современное искусство. Второй пункт
– пресловутая креативность, как правило, разрывающая существующие шаблоны (достаточно
привести в качестве примера бреющуюся женщину). Следующая узнаваемая черта – сюрреалистичность
в самом прямом значении этого термина (третий глаз на лбу, парящие в воздухе
дети и все такое прочее). Ну и наконец эротизм – куда же без этого?
Полуобнаженный Джонни Депп и несколько вариантов Анджелины Джоли среди всего
лишь 70 обложек говорят сами за себя – культ сексуальности, плавно перешедший
из XX
в XXI век, никто не отменял.
Все вышеперечисленные характерные черты обложек журнала Esquire, безусловно, призваны интриговать и заманивать читателя и потребителя. Каждая обложка – это тизер, говорящий, что разгадка кроется где-то в недрах журнала. Думаю, мы еще неоднократно вернемся к затронутой теме, а пока, предлагаем вам самим оценить подборку – честное слово, здесь есть чему поучиться не только в плане издательского дела, но и в плане рекламных принтов.
8 самых противоречивых обложек для журналов, которые поразили мир – Сей-Хай
Противоречивая обложка – почти безошибочный способ привлечь внимание и (возможно) дополнительные продажи.
Да, влияние и тиражи в печатной индустрии за последние 10 лет упали. Но острые темы все так же могут всколыхнуть людей. Более того, понятие «острой темы» постоянно меняется.
Некоторые порой переходят границу – слишком стараются сделать печатный вариант кликбейта. Был ли бюстгальтер с пулеметами от Леди Гаги шуткой или попыткой заявить свою позицию? Так или иначе, читатели сверяют каждую обложку со своим моральным компасом.
Но мы сейчас не об этом. Специально или нет, но спорные обложки привлекают внимание к редакторам, рискнувшим опубликовать их. Мы рассмотрим восемь самых противоречивых обложек для журналов, которые поразили мир.
01. Esquire: Мухаммед Али (апрель 1968 года)
Влияние, которое оказывает красивая фотография и яркий дизайн, за пятьдесят лет не изменилось.Шестидесятые и семидесятые годы в жизни США были очень противоречивыми. Зато это дало несколько действительно ярких обложек для журналов. Как, например, выпуск Esquire за апрель 1968 года. Интервью с выдающимся боксером Мухаммедом Али было посвящено острым и неприятным темам: старение, утрата звездного статуса, разногласия в политических пристрастиях.
Легендарный арт-директор Джордж Лоис предложил, чтобы Али на обложке был представлен как христианский мученик Себастьян. Спортсмен принимает мученическую смерть, пронзенный стрелами критиков. Все это в разгар движения за гражданские права и с самыми ожесточенными протестами против войны во Вьетнаме.
Эта обложка, безусловно, послужила вдохновением для обложки Rolling Stone «Passion of Kanye West» сорок восемь лет спустя.
02. Rolling Stone: Джон и Йоко (январь 1981)
Энни Лейбовиц просила раздеться обоих, но согласился только Леннон.Иногда обложка становится противоречивой по независящим от издателя причинам. Эта культовая фотография обнаженного Джона Леннона, обвившегося вокруг одетой Йоко Оно, была достаточно смелой сама по себе.
Но всего через несколько часов после этой фотосессии Леннона убили. Это событие превратило провокационное изображение в трагический мемориал. У выпуска Rolling Stone, посвященного музыканту, появился новый смысл.
Подобный случай случился с журналом Q: очень открытый выпуск о Майкле Джексоне вышел в печать незадолго до внезапной смерти певца.
03. Time: Американская трагедия (июнь 1994)
Обложка стала настолько культовой, что для сериала «Народ против О. Джея Симпсона: Американская история преступлений» создатели воссоздали обложку с актером Кьюбой Гудингом.Time всегда любил пойти против правил. По иронии судьбы, (печально) известная обложка «Американская трагедия» спровоцировала беспрецедентный скандал. Time и Newsweek вышли с одинаковой обложкой – это полицейский снимок подозреваемого в двойном убийстве. Но если два журнала положить вместе, разница очевидна: Time радикально изменил фотографию Симпсона, сделав его кожу темнее.
Редакция журнала отрицала расистские намерения и настаивала на том, что это вышло случайно. Впоследствии защита Симпсона использовала этот факт как предполагаемое доказательство расизма и предвзятости в СМИ.
04. Rolling Stone: Бритни Спирс говорит по телефону (апрель 1999)
Откровенная обложка задала тренды на долгие годы вперед.
Да, сейчас это может казаться скучно, но скандальная обложка Дэвида Лашапелла выпустила джина из бутылки: семнадцатилетняя поп-звезда, раздетая до нижнего белья, лежит в кровати и смотрит на тебя. Кажется, будто она говорит с тобой.Непонятно, кто кого использовал: журнал певицу или певица журнал. Но точно понятно, что эта обложка надолго стала шаблоном.
05. Time: 9/11 (2001)
В знак уважения, Time убрал культовую красную рамку для этого выпуска.Когда Лайл Оверко сфотографировал первую из двух башен-близнецов в огне, он подумал: «Вот обложка, которая тебе нужна. Одна башня в огне, вторая целая и невредимая». Но затем он услышал ужасный гул – это подлетал второй самолет. Полученная фотография стала сенсационной и шокирующей.
По прошествии дней, недель и лет, освещение этой трагедии приняло более элегантный оттенок – например, вот эта обложка для The New Yorker. Но журнал Time был одним из первых, кто осветил историю. И этот кадр – один из самых известных взглядов на трагедию.
06. Paper: Ким Кардашьян (2014)
Что делать, когда вашу индустрию (публикацию журналов) разрушает непреодолимый враг (интернет)? Нужно заступить на их территорию.
Когда журнал о стиле Paper нанял знаменитого фотографа Жан-Поля Годье, чтобы сфотографировать королеву реалити-шоу Ким Кардашьян для двух обложек (в одежде и без), он опубликовал обе обложки в твиттере еще до выпуска тиража. Зачем? Чтобы привлечь внимание.
Хотя команда Paper не смогла сломать интернет, она почти сломала свой веб-сайт: в день выхода нового номера посещения выросли с 20 до 395 тысяч. Эта обложка превратила журнал, который никто не читал и о котором никто не знал, в журнал, который просто никто не читал. Но знали все.
07. Ladybeard: выпуск о красоте (май 2018)
Антагонизм Ladybeard в сравнении с обычными бьюти-журналами вряд ли может быть более явным.
Она показала, что готова рискнуть всем – чувством отвращения у читателя и даже отказа от журнала – ради жарких споров.Здесь не одна, а две табуированных фотографии: на первой рот пожилой женщины, на второй – крупный план заднего прохода. Редактор Мадлен Данниган призналась, что обе обложки стали причиной для долгих споров и слез. Но только так можно инициировать важные дебаты.
«Может быть, невозможно сказать, что красиво или что должно быть красиво, – объяснила Данниган. – Но мы надеемся, что эти обложки заставят зрителя задуматься над этим».
08. Cosmopolitan: Тесс Холлидей (октябрь 2018)
Как заявил сам журнал, «Никто не знает свое тело лучше, чем толстый человек».Фотомодель и активистка Тесс Холлидей в интервью Cosmo рассказывала, что переживает худшее эмоциональное состояние. «Мне хочется исчезнуть». Так что дерзкая обложка журнала – очевидный шаг на пути к эмоциональной стабильности Тесс.
Обложка, опубликованная в разгар дебатов о проблемах ожирения, стала настоящим разрушительным цунами в мире, где все считают себя экспертами.
Подход журнала вызывал реакцию читателей, реакция читателей вызывала обсуждения и новую реакцию на обсуждения. И главное – выпуск продолжал продаваться.
После шумихи Cosmopolitan с гордостью опубликовал слова Тесс о всем это. «Мое здоровье – это только мое дело. Я не хочу сказать «Давайте все будем толстыми!». Я хочу сказать «Давайте любить себя, независимо от того, как вы выглядите».
Читайте также:
Новая обложка TIME: подтасованная правда?
Литовский культурный журнал вышел с пустыми страницами
Новую обложку Time создали с помощью 958 дронов
Источник
Креаторы обсудили самые яркие обложки 2014 года | Публикации
В постоянной ожесточенной борьбе журналов за читателя бросающаяся в глаза обложка играет важную роль. Редакция AdIndex выбрала 50 обложек журналов, которые привлекли к себе внимание в 2014 году, и предложила 10 креаторам оценить их, а также показать одну свою – «обложку всех времен и народов»
Павел Алексеев,
шеф-дизайнер
Great
Обложка любого журнала должна решать множество задач:
выделять журнал на полке, интриговать потенциального читателя и, в идеале, быть
самодостаточным произведением искусства, создавая неповторимый имидж
журнала.
Если рассматривать обложки, исходя из этих критериев, то лучшая из представленных – журнал TIME с обложкой COLD WAR II. Минимальными плакатными средствами она рассказывает яркую драматичную историю. Копирайт усиливает ощущение драмы и интригует потенциального читателя, побуждая прочитать основную статью. И, конечно, она хороша сама по себе.
У журнала The New Yorker от 1 сентября 2014 есть несомненный плюс – это неординарное визуальное решение. Из минусов – отсутствие копирайта, хоть как-то подсказывающего, что происходит на изображении. Хотя для журнала, выходящего в конкретное время в конкретном месте, вероятно, объяснения происходящему не особенно и нужны. Мы же, не зная контекста, теряем часть послания – остается только картина.
Следующая обложка журнала Boston по сути
является рекламным плакатом. Здесь мы видим четкое послание, донесенное
минимальными выразительными средствами и усиленное копирайтом.
Предполагаю, что это хорошее попадание в инсайты родителей, выбирающих
школу для своих детей. Ей отвожу третье место.
Newsweek. Четвертое место. Из минусов – достаточно традиционная компоновка: крупная фотография и копирайт. Обложка уступает предыдущим, так как, на мой взгляд, она слишком нейтральная, особенно в контексте затронутой темы.
Пятое место – журнал «Афиша». Странное визуальное решение. Так до конца и не понятно, почему выбран именно такой образ для анонса событий на год. Хотя журнал, скорее всего, будет заметен на полке среди засилья фотографий на обложках.
Лучшая обложка, по мнению Павла Алексеева
Если говорить о любимой обложке – это обложка Rolling Stone с Йоко Оно и Джоном Ленноном (1980 г.), где
художественная самоценность фотографии переплелась с человеческой драмой, что
придало ей статус культовой, а это породило, в свою очередь, множество
подражаний.
Анна Паралюш,
Руководитель творческой группы
Young & Rubicam Moscow
The New Yorker
Удивительно, как стремительно цифровые устройства ворвались в нашу жизнь. И как быстро они изменили наш образ мышления. Раньше залогом успешного эмоционального отклика, в первую очередь, была хорошая фотография или броский заголовок. Теперь же достаточно простая анимация может легко задать настроение. Всего несколько движений стекающих по стеклу капель и всё – вы уже в дождливом Нью-Йорке, на пассажирском сидении в такси, пробираетесь по городским пробкам. Этот диджитал-римейк на одну из старых обложек журнала The New Yorker не просто эмоционально вовлекает, он целиком и полностью погружает в город. Первая анимированная обложка. И она удалась. Блестящее начало новой эры электронных журналов!
GQ
Ожидаемо.
Патриотично. Сурово. То, что Константин Львович
появится на обложках отечественного глянца, было предсказуемо еще тогда, когда
Россия впервые заявила Сочи на Олимпиаду.
Главное медийное лицо страны выдержало удар, и необычайно строгий взгляд тому подтверждение. А также назидание всем тем, кто сомневался.
Volkskrant Magazine
Для голландцев с их достаточно свободными нравами – ничего особенного. Для голландского издания, которое за почти сто лет своей истории уже неоднократно шокировало, тоже не из ряда вон. А вот остальной мир жужжит, да. Еще бы, так проиллюстрировать главную тему номера – опрос среди мужчин на тему предпочтений в женской красоте. Вечно актуальная тема сочетания простой иллюстрации и фотографического изображения, а также шикарная командная работа копирайтера и арт-директора.
Time Out
В погоне за рейтингами. А, собственно, почему бы и нет? Секс
продает, а в наш век электронных путеводителей и интернет-афиш – это, ох, как
актуально для бумажных изданий, которые изо всех сил стараются удержаться на
плаву.
Здесь символизм зашкаливает – и капли воды, и молния с двух сторон, и
бьющие по глазам контрастные цвета, и размер отверстия. Просто поле для
фантазии и емкий говорящий образ, который можно было даже не объяснять
заголовком.
Metropoli
В 2006 году The Economist на своей обложке запустил в космос корейского лидера (как раз по случаю запуска ракет Северной Кореей). Испанская газета, по случаю выхода «Интерстеллара» Кристофера Нолана, решила поиграть логотипом. Не ново. Провокационно в каком-то смысле. Но, тем не менее, скучно.
Что касается моей любимой обложки всех времен и народов,
пожалуй, это National Geographic c афганской девочкой.
Лучшая обложка, по мнению Анны Паралюш
Один пронзительный взгляд, один гениальный фотограф – и эта
история разошлась миллионным тиражом по всему миру, подняла тему афганского
конфликта и проблему беженцев на новый уровень.
Лучший word-of-mouth
восьмидесятых. Та самая картинка, которая стоит тысячи слов.
Андрей Лукьянов,
Creative group head
DDB Russia
The New Times. Мне кажется, эта обложка о сексе. Сексуальное послание президенту. Если издатели хотели сделать мощное послание, наверное, надо было сделать как-то по-другому, а не широко открытый красный рот на красном фоне.
Насколько я знаю, Time сделало несколько обложек про борцов с Эболой. Хорошая фотография – половина дела. Тем более мне кажется сильным, что персоной года стали неизвестные герои. Люди, которые не попадают обычно на обложки. В целом же, классическое решение Time.
Западные издания приятно оценивать. Они не скупятся на
имиджи, на креатив. Оба издания примерно на одну тему. Bloomberg решила поставить на трэшовую фотографию.
Все мы
когда-то снимали помойки, мусор, окурки в пепельнице. Мне кажется, это что-то
из 90-х. The Guardian же попробовала художественный прием. Им
и больший респект.
Шок, сенсация — хочешь увидеть Мадонну в маске? Мне, честно говоря, это кажется скучным. Не знаю, кого это сейчас может удивить. Провокации в этом уже нет. Мы уже такого с вами насмотрелись.
Лучшие обложки, по мнению Андрея Лукьянова
Мне нравятся обложки французского журнала Hara-Kiri. Самые отпетые и безумные обложки, которые я когда-то видел. Говорят, в качестве моделей выступали сами участники редакции журнала. Вот это, я понимаю, искусство провокации. Привет Мадонне!
Андрей Ивандиков,
Head of Design Studio
Saatchi & Saatchi
Обожаю обложки, «работающие» без текста.
Сноуден, обнимающий
американский флаг, на обложке Wired – это идеально. Ни в каком
другом журнале эта обложка не была бы так уместна. На мой взгляд, это одна из
лучших обложек этого года. В ней есть все – прекрасная работа фотографа,
многозначительность и в тоже время лаконичность. Уверен, эта работа соберет
награды этого года, и совершенно заслуженно.
Bloomberg Businessweek славится вызывающими обложками и данная работа – не исключение. Можно сказать, это типичная обложка для Bloomberg: белое пространство, провокационное, цепляющее взгляд изображение cover story – все на месте. В ряду других обложек этого издания она будет смотреться органично и последовательно. Надеюсь только, Bloomberg Businessweek не выдохнется и не загонит себя в тупик этим форматом.
Пока все получается и это то, чему нам следует поучиться –
выдавать точные и емкие образы достойные обложки КАЖДУЮ неделю. С технической
точки зрения все также сделано превосходно.
Очень нетипичная обложка для Sun, пусть даже для шотландского. Только мне кажется, что идея с чистой страницей, с которой начинается история новой Шотландии, – уж слишком на поверхности. Для такой истории, как референдум за независимость, можно придумать что-то намного интереснее, сложнее и многозначительнее, а эта обложка мне кажется слишком банальной.
Time в своем стиле: точное изображение темы номера, немного «в лоб», но уместно и в меру «глубоко». Идея считывается с первого взгляда и отражает суть материала – все, что нужно для вижуала обложки. Особенно хочу отметить высокое качество ретуши, а проработка деталей «интерфейса» – выше всяких похвал. Может быть, эта обложка не станет звездой фестивалей, но на полке среди прочих она выделяется и привлекает к себе внимание, то есть работает!
The NewTimes. Честно говоря, я не понимаю,
что хотел сказать арт-директор этой работой.
И текст слева не очень помогает. Я
понимаю, что все будет плохо, но что конкретно и насколько плохо, не очень. Мне
кажется, такую тему можно раскрыть с помощью других образов, менее грубых, что
ли. У того же Bloomberg Businessweek это получается куда элегантнее.
Замечено, что такой подход, «буквальный» фотомонтаж заголовка, в ходу у российских финансовых изданий и уже немного утомил. Мне кажется, «сильная» фотография всегда работает лучше, чем монтаж. Да и тарелку лучше было бы заменить на однотонную – и так слишком «много шума» в кадре, хотя это уже детали.
Лучшая обложка, по мнению Андрея Ивандикова
На мой взгляд, обложка Esquire 1968 The Passion of Muhammad
Ali, лучшая обложка на все времена. Тут прекрасно все – работа фотографа, идея,
реализация и скандальный религиозный подтекст (Али – мусульманин, изображенный,
как христианский мученик святой Себастьян) плюс социальный протест Али против
службы в армии.
И все это показано так лаконично и ёмко, что завораживает.
Сделать, что-то лучше очень сложно, даже сам автор, легендарный Джордж Лоис,
называл эту работу лучшей, из всех своих обложек для Esquire, а их у него было
более 50.
Александр Пархоменко,
креативный директор
StreetArt
Из пяти представленных вариантов безусловный лидер по части скандальности, вирусности, а значит и эффективности, стимуляции продаж и закачек журнала – обложка PAPER с Ким Кардашьян.
По крайней мере, многие с ее появлением хотя бы задались сначала вопросом: «А кто это вообще?». А после спрашивали: «А кто такая Ким Кардашьян?», обнаружив, что их ленты в соцсетях пестрят картинками её «задней обложки».
Но лучшей, идеальной эту обложку не назовешь. Дело в том,
что в идеале обложка должна быть бессловесным, чисто визуальным анонсом главной
темы номера, ее ключевого материала.
А что нового я могу узнать о предмете
разговора, прочитав журнал, мне не совсем понятно. Обложка должна вызывать
вопросы, а журнал – давать на них ответы.
Поэтому лучшей в 2014 году я бы назвал обложку январского
журнала TIME.
Лучшая обложка, по мнению Александра Пархоменко
Здесь все на месте – и четко обозначенная основная тема номера, и цепляющий вижуал, который хочется рассмотреть в деталях, понять его смысл.
Вы можете погуглить картинки по запросу «best magazine covers 2014», чтобы понять: среди сотен вылизанных фотошопом лиц политиков и тел знаменитостей, моделей и звезд шоу-бизнеса, эту картинку вы не пропустите, точно увидите. Именно этим идеальная обложка отличается от обычных.
Виктория Янчук,
арт-директор
Protein
Для начала хочу начать с небольшого вступления… Журналы для
меня – как конфеты в красивых обертках: могут быть красивые, яркие,
провокационные, напечатанные на хорошей бумаге, приятные на ощупь и
внушительного объема снаружи, но абсолютно, например, пресные, неинтересные и
невкусные внутри.
Но так как обсуждаем мы только обертку, то есть обложку, скажу, что для меня
(как для дизайнера и вообще человека творческого), конечно, при выборе журнала
на полке (особенно в каком-нибудь европейском магазинчике) обложка играет
огромную роль. Ручки так и тянутся взять с полки, пролистнуть и купить для
вдохновения журнал с красивым вижаулом и версткой, которые своим двойным ударом
бьют прямо в цель!
Журнал TIME, один из известнейших новостных
журналов, имеет вполне уже узнаваемую айдентику в виде красной рамки на
обложке, говорящий вижуал и сдержанную типографику. Конкретно по этой обложке:
иллюстрация достаточно четко доносит смысл, ну и для тех кто в теме,
разумеется, все же журнал знает свою аудиторию. Стиль иллюстрации о’кей,
почему бы нет, все и так понятно, типографика выдержана в стиле – ничего
лишнего и точка! Еще одна обложка TIME. Хорошая и качественная фотография
передает наболевшую проблематику, которую поддерживает краткий и емкий, яркий
хедлайн.
Верстка о’кей, все видно, все читабельно. Эту обложку CZAR все увидят
и распознают издалека. Яркая, четкая, актуальная и провокационная, ничего
лишнего, все по делу – так и должно быть в журналах такого направления.
Не сомневаюсь, что Boston — крупный и известный журнал в Америке, но думаю, у нас его мало кто знает, так что про какую-то узнаваемость говорить тут сложно. Обложка как обложка, ничего особенного, могу для себя тут отметить актуальную тему марафонов и бега, которая набирает обороты и в России. Что на счет качества исполнения – на вижуале изображен кроссовок New Balance Boston 890, выпущенный собственно под этот марафон, что вообще-то логично, и этот шнурочный шрифт — вполне ясный и понятный прием.
Журнал Newsweek, опять же один из
известнейших новостных журналов, имеет свои узнаваемые айдентику и типографику.
Красную плашку с названием знают все. Как правило, цвет играет одну из главных
ролей в журналах такого направления.
Как и в Time, красный цвет – новость,
сенсация, что-то важное, что вы не можете пропустить. Лаконичная и стильная
иллюстрация, выполнения в 2d-графике, четко и ясно передает смысл ключевой
новости данного номера, а черный цвет добавляет тайну, контраст и напряжение,
которых и добивался автор.
Теперь перейдем к моему выбору. Хороших журналов много, особенно,конечно, заграничных. Поэтому приведу небольшой список тех журналов, которые я читаю и вдохновляюсь:
Lürzer’s Archive (журнал о хорошей рекламе)
Wrap (журнал про иллюстраторов и художников, их работы и просто очень красивые картинки)
INVENTORY. Просто очень красивый журнал с фокусом на дизайн в сфере одежды, брендов, материалов, производства.
Port Россия. Российский журнал с приятным исполнением, версткой и стилем.
Interview Россия. Да, мне нравится, что этот журнал представлен в России, радует глаз.
The New Yorker. Журнал с историей, всегда крутые иллюстрации, его можно покупать бесконечно.
Так что мне очень сложно выделить одну обложку 2014 года, но я попробую…
Лучшая обложка, по мнению Виктории Янчук
Лучшей будет обложка журнала Interview Russia декабрь 2014, последняя в этом
году! И не потому что Анжелина, а потому что я очень люблю черный цвет и этот
эффект тиснения цветной фольгой на названии очень красивый!
Дмитрий Юсов,
арт-директор
Cheil Russia
Esquire
В этой обложке все идеально. Гослинг – Крым – шрифты и сам дизайн. В портретах (которые были раньше) был свой шик, но фраза «А давайте снимем, как в Esquire» – порядком задолбала.
Time Out
Мне кажется, это недоделанная провокация.
Empire
Я фанат Star Wars. И такой журнал точно бы привлек мое внимание.
PS и lento
Эти обложки прокомментирую скопом. Удачные иллюстрации. Аккуратная типографика. Как человеку измученному Pinterest(ом), они не кажутся мне чем-то особенным.
Моя любимая
Нет! Лучше эта:
Александр Кузнецов,
арт-директор
«ДизайнДепо»
Я уверен, что каждая из этих обложек успешно справилась со
своей задачей – отвлекла на себя внимание от соседок по полке. В каждой
присутствует провокация – это олимпийские кольца из дензнаков от РБК;
вывернутый наизнанку рот; вертолеты на фоне Годзиллы – привет Бэнкси;
типографика Esquire и замечательные котики на обложке «Русского репортера».
Арт-директоры этих журналов отлично справились со своей насущной задачей.
По-моему, лучшей получилась обложка «Русского репортера». Помню, как увидел ее
на полке, и рука сама протянулась к журналу, внутренний голос шептал: «Котики
на обложке «Репортера»!? Ну-ка что там, что там…».
Однако я не могу сказать, что какая-то из этих обложек запомнится надолго –
скорее, наоборот.
В жанре журнального дизайна меня более всего вдохновляют обложки журналов IL и METROPOLI. Арт-директорам этих замечательных изданий каждый раз удаётся сделать яркую, интересную, выделяющуюся обложку.
Лучшая обложка, по мнению Александра Кузнецова
В данной обложке IL есть все составляющие успеха: эстетика+идея+дизайн. Ее отличает природная живая красота, при этом она отлично раскрывает тему номера – «Еда». Набранные небольшим кеглем выносы активны благодаря тому, что раскиданы по углам. Обложка чистая, не перегруженная – этот тот самый минимализм, который сегодня является мейнстримом.
Максим Севастьянов,
креативный директор
2SHARP
News с Кончитой
Журнал «Новости», судя по всему, что-то вроде наших «7 дней». На обложке «Кончита Колбаскин – Сказка моей жизни». Видимо для взрослых. Мэрилин и Уорхол скептически перевернулись в гробу. Спустя полвека поп-арт стал реально pop.
Красная Бурда
Юмор не обязан иметь
какой-то особый дизайн, юмор должен быть универсальным и подходить к любому
дизайну унитаза. Даже к золотому.
Esquire Weekend
Я не понимаю, почему мы не комментируем лифлеты или листовки формата А6, которые стоят в бизнес-центрах? Ну котики, ну собачки, ну в кино, ну круто, и что? Никто не хотел никого удивить. Сто тысяч миллионов тонн ежедневно тщательно выверенного редакторами и арт-директорами отборного визуального мусора. А теперь еще плюс эти буквы. Давайте просто посмотрим на этих котиков. И забудем. Хотя, говорят, кошки ничего не забывают.
Adweek
Профессиональное издание для
лучше всех знающих других знающих. Теория доминирования наглядно. Какой бы вы
крутой не были, мы вас уже разложили на сегменты и клюнули пару раз в лоб.
Отличная тема, отлично показано.
Forbes
Главный журнал про все бабло мира. Всем залезли в карман, в спортивные шорты и
бутсы. Делают это легко и со знанием дела. Дизайнер, видимо, изобразил
траекторию Роналду на футбольном поле. Воплощение игры – гоооол!!!
Лучшая обложка, по мнению Максима Севастьянова
Иван Гриднев,
креативный директор
Havas Worldwide Moscow
TIME
Политика и спорт снова делают то, чего не должны, – пересекаются. Не в первый раз, и не в последний. Стоит вспомнить образы времен Олимпиады-80 – олимпийские кольца из колючей проволоки использовали уже тогда, призывая к бойкоту московской Олимпиады. Пожалуй, прыгун на лыжах, взмывающий над кольцами, вносит легкую надежду на то, что спорту удастся преодолеть стену политических противоречий.
Примеры из 80-го – постеры комитета по бойкоту Олимпиады-80:
The Economist
Даже в такой форме признание остается признанием. Ну, а цена триумфа – другое дело. Спортсмены падают, но потом поднимаются. Спортивного духа нам всем. И будем надеяться, что лед выдержит.
The New Yorker
Говорят: «Хорошего человека много не бывает». Возможно, эта фраза вдохновила авторов на создание обложки. Несмотря на всю прямоту этого изображения, остается вопрос по Грибоедову – «А судьи кто?»
Pop Magazine
Если отвлечься от всего, что стоит за историей с девушками
из Pussy Riot, эта обложка, пожалуй, наиболее живая. От нее веет
непосредственностью и молодым задором, и сочетание розового и зеленого к
месту.
Time Out
Если цель этой обложки вдохновлять, она прекрасно ее выполняет. Самый интересный креатив из всех представленных. Превосходное использование иконического образа – портрета Че – абсолютно к месту, поскольку он давно стал частью поп-культуры, которой и посвящен журнал.
Лучшая обложка, по мнению Ивана Гриднева
Мой выбор:
Обложка Esquire, апрель 1968 г., Мохамед Али в образе cвятого Себастьяна – в поддержку боксера, отказавшегося от службы в американской армии в связи со своими религиозными убеждениями и лишенного за это чемпионского титула и возможности выходить на ринг.
Как сделать фото в стиле журнала Esquire?
Данный урок будет прост в освоении тем пользователям Photoshop, которые хорошо ориентируются в расположении функций и их названиях. Новички также смогут освоить данную технику, но придется разобраться с некоторыми моментами.
Первым шагом обработки будет создание нового пустого слоя. Создав слой нужно выполнить Image– ApplyImage (Изображение — Внешний канал). В настройках выбираем синий канал.
Именно в синем канале обычно содержится максимальное количество информации о коже.
Делаем 2 копии слоя с информацией из синего канала. Включать слои нужно будет по очереди снизу вверх.
Режим наложения (blendingmode) нижнего слоя меняем на Luminosity (Яркость). Кривыми (Ctrl+M) слегка поднимаем яркость слоя.
Включаем видимость следующего слоя. На нем кривые настраиваем таким образом, чтобы была видна фактура только в светлых участках.
Режим наложения слоя меняем на LinearDodge (Линейный осветлитель). Прозрачность ставим примерно на Opacity 5-7%
Приступаем к корректировке третьего слоя. На нем кривыми настраиваем картинку таким образом, чтобы фактура была четко видна в тенях.
Режим наложения меняем на LinearBurn (Линейный затемнитель), Opacity (Непрозрачность) ставим также на 5-7%. Если на снимке появились черные провалы, их можно подтереть кистью по маске.
На фото у нас белый фон, который режет глаза.
Очень удобно работать с однотонным фоном. В данном случае будет проще всего использовать каналы для отделения объекта от фона.
Переходим во вкладку каналов и создаем копию синего канала. Для этого клацаем по каналу левой кнопкой мыши и выбираем соответствующий пункт или просто перетаскиваем канал на значок нового канала. Далее используем Burntool (Инструмент «Осветлитель»), Dodgetool (Инструмент «Затемнитель») и Curves (Кривые). Должна получиться вот такая картинка.
Зажав клавишу Ctrl, клацаем по слою и получаем выделение.
Переходим в окно слоев и создаем новый слой. Для этого слоя создаем маску, не снимая выделение. Теперь на слое можно создавать любой фон. В примере фон создан при помощи использования полупрозрачных градиентных заливок.
Теперь сделаем глаза более выразительными.
Легче всего сделать это просто скопировав исходное изображение, переместив его на самый верх, создав маску, которую нужно залить черным цветом и выбрав белую кисть прорисовать участки глаз.которые нужно открыть. При этом режим наложения слоя должен быть изменен на Overlay (Перекрытие).
Теперь можно придать немного объема лицу. Для этого Создадим два новых слоя. Изменим их режим наложения на Overlay (Перекрытие) По одному слою пройдемся темной мягкой кистью с малым значением непрозрачности. По второму слою нужно пройтись такой же кистью, только светлого цвета. В этих двух слоях можно прорисовать объем и подправить освещение.
Выполняются эти действия в различных слоях для того, чтобы можно было отдельно контролировать светлые и темные участки.
Последний элемент описываемого метода — это повышение резкости и детализации. Для этого нужно создать копию исходного слоя (Ctrl+j), поместить её на самый верх и применить фильтр Filter -> Other -> High Pass (Фильтр — Другие — Цветовой контраст). Режим наложения слоя изменяем на Overlay (Перекрытие) и получаем улучшенную детализацию. Интенсивность верхнего слоя можно менять, регулируя прозрачность.
Цветокоррекцию можно выполнять на свой вкус любыми способами.
Copyright by TakeFoto.ru
Трудно быть белым. Esquire шокировал читателей историей подростка, не принадлежащего к меньшинствам
Американская редакция журнала Esquire 12 февраля представила обложку и основную статью очередного номера: история под названием «Американский мальчик». Читатели и критики шокированы — как можно писать про обычного, среднестатистического подростка?
17-летний Райан Морган живет в небольшом городке Уэст-Бенд (штат Висконсин, США). Он является одним из представителей белого населения (а таких в городе 90%), любит играть в видеоигры, ходит в школу, встречается с девушкой. Время от времени ходит на охоту и в общем-то особо ничем не заморачивается. И при всем этом Райан уверен: жить ему сложнее, чем большинству других американских подростков.
Источник фото: TwitterВпервые с трудностями в жизни Райан столкнулся пару лет назад. Тогда, перед выборами очередного президента Соединенных Штатов, все ребята в школе разделились, обсуждали того или иного кандидата. Семья Морганов поддерживала Трампа, но сторонников этого кандидата в школе оказалось меньшинство.
«Все ненавидят меня просто из-за Трампа? Я даже не мог поспорить с кем-то — меня затыкали и обзывали», — припомнил парень свою жизнь в 15 лет.
Теперь Райан меньше интересуется политикой, однако чувствует себя изгоем в социальных сетях. Ему за глаза присвоили статус «белого гетеросексуального парня». Стоит ему выразить свое мнение, как тут же обрушивается критика со стороны различных меньшинств.
Я знаю, что я не могу говорить или делать в обществе, но не знаю, что я могу
Райан Моргангерой статьи Esquire.
«Пересядь на мужское лицо». Как Reebok и феминистки доказали, что Россия — не Запад
ПодробнееВ эпоху социальных сетей, подростковых расстрелов в стенах школ, токсичной маскулинности, движения #MeToo (и десятка иных, не менее популярных) парень чувствует себя потерянным. Он рассказал журналисту Esquire историю одного из своих комментариев в Instagram. Одна из феминисток написала пост, в котором сделала вывод об описанной ситуации: «Так поступают все мужчины».
Райан ответил, что не считает это правдой, и указал: «Глупо так говорить о парнях». И незамедлительно получил резкий ответ: «Да что ты можешь говорить, ты же белый мужчина». Странная история, не правда ли? Вроде бы девушка выступает за равноправие, а по факту в комментариях говорит о гендерном неравенстве.
«А что, если бы я написал то же самое, но про женщин? Но нет, феминистки ненавидят, когда белые парни говорят о подобном. Наверняка они думают, что раз я не девушка, то у меня не должно быть мнения», — произнес герой журнальной статьи.
Подобное случается с Райанам регулярно. И в общем-то не слишком важно, пишет он комментарий о представителях других рас или ЛГБТ-сообщества. Парень не стесняется говорить о том, что является ярым противником абортов, но совершенно спокойно относится к однополым бракам.
Он убежден, что мужчины и женщины на равных должностях и при равных обязанностях должны получать одинаковую зарплату. И после каждого своего высказывания Райан задумывается: а стоило ли ему вообще выражать свое мнение, ведь в любой момент кто-то может ему написать: «Да ты же просто белый парень».
Мир в шоке
В Северной Америке февраль называют «месяцем черной истории». Как в Соединенных Штатах, так и в Канаде проводятся традиционные мероприятия в память и поддержку борьбы с расизмом в обществе. И как раз в феврале выходит статья «Американский мальчик» о белом среднестатистическом подростке, не принадлежащем к меньшинствам.
«В истории США уже было множество рассказов о белых людях. Зачем нам в 2019 году еще один такой рассказ?» — подумали в интернет-издании Huffington Post.
В социальных сетях как подростки, так и взрослые люди также недоумевающее отреагировали на ключевой материал очередного номера.
«Райан Морган — чрезвычайно привилегированный и невежественный ребенок, который живет в пузыре своего на 95% белого консервативного города. Он думает, что он жертва. Люди, которые знают жизнь лучше, должны сказать ему, что он ошибается. Журнал Esquire — всего лишь один гигантский праздник невежества», — написала в Twitter пользовательница @plscallmesurely.
«Вы на самом деле это опубликовали?» — удивился другой юзер.
Подавляющее большинство реакций на материал в социальных сетях негативные. Люди пишут, что Райан просто всеми силами старается привлечь к себе внимание, так как действительно является обычным, ничем не может выделиться, но очень хочет. Многие осудили редакцию журнала за выбор центрального материала номера.
«Если вы темнокожий, квир, транс, женщина или представитель любого меньшинства, то вам нужно изменить мир, чтобы попасть на обложку журнала. Но Esquire показывает, что белым цисгендерным мужчинам и мальчикам для этого нужно просто существовать», — написала Raquel Willis.
И, несмотря на то, что особенно агрессивно настроенные пользователи Twitter откровенно посылали героя статьи по известному адресу или просто угрожали избить его, нашлись и такие, кто поддержал парня.
«Эй, Райан Морган, позволь мне сэкономить твое время. Вот, что ты можешь сделать: просто будь порядочным человеком».
Источник фото: Twitter«Знаешь, что ты можешь сделать, Райан? Используй свои белые мужские, гетеросексуальные привилегии, помогая другим. Слушай. Учись у других. Ты отнюдь не бессилен».
Источник фото: TwitterВ Рунете обсуждение было не менее бурным, но гораздо более саркастичным. Русскоязычные пользователи ничего не имеют против ни самой статьи, ни ее героя. Их больше возмутило обсуждение всего этого.
Источник фото: «ВКонтакте»Источник фото: «ВКонтакте»Статью «Американский мальчик» написала Дженнифер Перси. Она дала интервью телеканалу CBS, где пояснила, что материал «неверно истолковали».
«Статья демонстрирует, сколько еще нам предстоит работы, чтобы научить мальчиков правильно распоряжаться унаследованными привилегиями. При этом я не занималась выбором обложки и текста на ней, так что считаю, что она неверно отражает суть материала», — пояснила журналистка.
ЛГБТ‐паранойя или свобода? Второй штат в США навязал школьникам уроки по истории секс‐меньшинств
ПодробнееГлавный редактор журнала Esquire Джей Филден заявил, что главной задачей статьи было вовсе не выпячивание «белых привилегий», а демонстрация разных взглядов молодежи на проблемы в Соединенных Штатах. По его словам, одной из них является разобщенность: интернет позволил людям надеть на себя маски, жить в пелене «удобных» аккаунтов и каналов и закрыться от всего остального.
Именно с этой разобщенностью авторы журнала и будут бороться с помощью целого цикла материалов. Оказалось, что история Райана была лишь первой в целом списке статей этой подборки. Дальше читателей ждут рассказы о проблемах взросления девушек, о жизни афроамериканцев и трудностях, с которыми сталкиваются представители ЛГБТ-сообщества.
Главред отметил, что статья о Райане — попытка отразить ключевой этап в жизни парня. Взгляд на страну глазами одного ребенка — 17-летнего Райана Моргана.
«Я восхищаюсь тем мужеством, которое он проявил, открыто рассказывая нам о своей жизни и соглашаясь быть на нашей обложке», — отметил Филден.
Если хорошо подумать, то Esquire не сотворил никакой революции ни в журналистике, ни в обществе в целом. Стоит вспомнить блестящий и до сих пор продолжающийся проект «Рожденные в СССР».
Это несколько документальных фильмов Сергея Мирошниченко. В первой серии показаны 20 героев, которые родились в СССР. Их снимали в конце 80-х, когда Советский Союз формально еще существовал. Каждому из героев семь лет. Девочки и мальчики откровенно рассказывали перед камерами, какой они видят страну, как относятся к родителям и кем хотят стать.
Параллельно за кадром автор повествует о том, как живут эти дети. Мальчик, ночующий в палатке на Красной площади Москвы вместе с родителями и другими протестующими. Девочка, рожденная в многодетной семье священника и не имеющая возможности пойти в первый класс, потому что нужно следить за младшими братьями и сестрами. Братья-близнецы из Ленинграда, которые целыми днями проказничают и почти никогда не грустят. И еще полтора десятка судеб…
На данный момент вышло уже четыре фильма. Ребят показали в 7, 14, 21 и 28 лет. Вскоре зрителям представят еще один — там, рожденным в стране, которой больше нет, мальчикам и девочкам уже 35.
Конечно, ни один журнал в рамках своего формата не может проследить судьбу целого поколения даже на примере одного героя. То, что сделано в проекте «Рожденные в СССР», повторить невозможно. Но Esquire попытался сделать срез современного американского общества. Райан Морган — всего лишь один из его представителей. И то, что его появление на обложке, да и сам материал вызвал такую бурную реакцию, доказывает: такие срезы нужны разобщенному обществу эпохи интернета.
Обложка в Esquire, самый мелкий шрифт
Один мой друг сказал как-то: «Я разгадал секрет популярности твоего ЖЖ. Когда тебе не о чем писать, ты пишешь о либертарианцах-австрийцах…» Вроде бы я всё уже написал, и про вред (идеи свободы применяются ими к чему угодно, только не к реальным проблемам), и про пользу (без упёртости реформы не проводятся), и про трусость (кто, кроме Димы Бутрина, высказывался в последнее по конкретным вопросам экономической политики?) — и классификатор для либертарианцев дал, чтобы они могли себя сами распознавать. В ближайших планах — про то, как свобода понимается как свобода от интеллектуальной и обычной, бытовой чистоплотности… (Хочется ещё написать, что номинальный и реальный ВВП — это разные вещи, да и Гитлер с Обамой — не совсем одно и то же, но тут всё таки не экономист, тут, не знаю, медик, скорее, нужен.)Короче, на защиту идей свободы от тех, кто называет себя защитниками идей свободы уходит немало времени. Но я стараюсь писать и о свободе. И с либертарианской статьёй попал на обложку журнала Esquire — самым мелким шрифтом, серым на белом фоне. Внутри там — текст, который отвечает на вопрос «Что изменит всё?» Собственно, почти весь номер состоит из таких текстов, написанных самыми разными учёными из разных стран.
Статья моя, очень, коротко, вот про что: раздробленность и границы мешают людям жизнь, а правительства это эксплуатируют. Чем больше торговли, чем меньше границ, чем больше добровольности в выборе правительств (там идёт речь и про «пересекающиеся правительства»), тем лучше. Надо сделать две оговорки: (а) эти идеи — хорошо известны, и, хотя я не знаю хорошего классического источника, я не претендую на оригинальные идеи; я их отстаиваю и (б) этот текст — конечно, не практический, а — по запросу редакции — скорее мечтательный.
Статью, с некоторыми сокращениями, я вынесу в отдельный пост (на сайте журнала статьи нет — лучше покупайте журнал), а здесь — две теоретические статьи по экономике на эту тему, очень интересные. Первая — сложная для тех, кто не занимается экономической теорией, а вторая — вполне доступна студенту-экономисту (это пленарный доклад Дебража Рэя на NASM ES 2009).
Ле Бретон, Макаров, Савватеев, Вебер «Multiple Membership and Federal Sructures» — теоретическая возможность пересекающихся и частичных правительств, экономическая теория
Дебраж Рэй «Remarks on the Initiation of Costly Conflict» — про то, что, не исключено, пересекающиеся правительства как раз и невозможны (вообще смысл этой статьи — начало большого разговора про теоретическую возможность преодоления этнических конфликтов)
Вот здесь сама статья — в отдельном (следующем) посте.
Метки: «австрийцы», @Ведомости
Про портрет в стиле Esquire.
Автор: Анатолий АлексеевНемного лирики. Стоит понимать что портрет в стиле Esquire это не обработка а все таки стиль съемки. Обработка играет вторичную роль и направлена на достижения более реалистичного эффекта, но без правильно отснятой картинки она не будет иметь смысла.Давайте проанализируем наше исходное изображение. К примеру мы возьмем номер журнала с Арни на обложки. Что мы видим ?
— Маленькая глубина резкости ( кончик носа и уши ушли в зону нерезкости).
— Высокий контраст.
— Звенящую резкость и детально проработанную фактуру кожи.
Наша фотография была снята на пилотном свете 2 стрипов, по бокам стояли 2 черных флага и фон был белым, выдержка 1/100 диафрагма около 2.8, ISO 400-800, фокусное расстояние 85мм. За счет фокусного расстояния и максимально открытой диафрагмы мы и получили минимальную глубину резкости (первое условие выполнено).
И опять немного лирики =) Теперь учитывая наше изображение начнем анализировать что же нам осталось сделать еще ? Получить высокий контраст и «вытянуть» фактуру кожи, ну и конечно резкость.
А теперь перейдем непосредственно к обработке
1.Конвертируем из RAW . В данном случае чуть отредактировали баланс белого и экспозицию при желании.
2. Открываем картинку в фотошопе. Чистим кожу от явных недостатков с помощью Spot Healing Brush или Healing Brush ( прыщей и тд.),крупные поры не трогаем.
3. Делаем копию слоя ( CTRL+J). Идем в меню IMAGE далее Apply Image,
Выбираем только синий канал (Channel – BLUE), поскольку он не только самый контрастный, но и содержит информацию о фактуре кожи.
Режим наложения — Normal. Применили.
4. Теперь меняем режим наложения слоя с синим каналом на Luminosity
5. Нажав Ctrl+E склеиваем слои. На этом этапе мы с вами получили контрастное изображение с хорошо проработанной фактурой кожи.
Повышаем резкость на глазах.
6. Выделяем свободным выделением или лассо глаза и делаем копию слоя, нажав Ctrl+J.
7. К получившемуся слою применяем фильтр Filters->Other->High Pass со значением равным 3-4 пикс.
8. Меняем режим наложения слоя High Pass на Overlay и прозрачность слоя ставим по вкусу .Этим мы поднимаем резкость и контраст глаз.
10. Дальше идем в закладку каналы (Channels). С зажатым Ctrl щелкаем по синему каналу. Тем самым выделяем его.
11. Далее возвращаемся в закладку со слоями и нажимаем Ctrl+J — копируем слой с выделенным синим каналом.
12. Меняем режим наложения слоя с копией по синему каналу на Screen. Тем самым у нас блики стали еще более явные. Можно сделать несколько копий слоя и блики у нас будут еще более яркими.
14. Проделываем операции 11 и 12 с красным каналом. Меняем режим наложения слоя с копией красного канала на Multiply. Теперь темные участки у нас стали еще темнее.
15. Меняем прозрачность слоев с синим каналом и красным каналом по вкусу.
16. Вот такое изображение у нас получилось. Далее , нажав Shift+Crl+E склеиваем слои.
18. Вот и все =) Ждем вопросов.
Свяжитесь с нами
Алексей Любомирский
Во-первых, если вы хотите подписаться на журнал Esquire, вы можете сделать это здесь:
Подписка
А если вы заинтересованы в подписке на программу членства Чарльза П. Пирса, вы можете сделать это здесь: Подписаться на имя Чарли
Если вы хотите изменить свой почтовый адрес, заказать другую подписку, отменить подписку, задать вопросы о подписке или задать вопрос, связанный с подпиской, мы настоятельно рекомендуем вам посетить службу поддержки клиентов Esquire
в Интернете
Цифровые копии текущего и предыдущих выпусков Esquire можно приобрести через приложение для журнала.Загрузите бесплатно здесь:
App Store Google Play ZINIO.com
Zinio поддерживает устройства iOS, Android, ПК / MAC и Windows 8 с помощью приложения Zinio.
.
Esquire Classic
Хотите прочитать все когда-либо опубликованные истории Esquire?
Подписаться на Esquire Classic
.
Свяжитесь с нами
Хотите связаться с редактором или задать вопрос одному из наших редакторов? Почтовый адрес Esquire:
300 W.57th Street
New York, NY 10019
Вы также можете связаться с нами по телефону:
212-649-4020
Отправьте нам письмо по электронной почте
Хотите написать письмо редактору или задать вопрос? Попробуйте один из адресов электронной почты ниже.
РедакторыТронуты, рассержены, сбиты с толку или вдохновлены недавней историей? Отправьте электронное письмо редакции журнала Esquire, перейдя по этой ссылке. Если ваше письмо опубликовано, оно может быть отредактировано для увеличения объема и ясности.
Отдел рекламыЗадавайте вопросы или запрашивайте информацию о рекламе на веб-сайте или в журнале. Отправьте им электронное письмо.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
ЧЕХЛЫ ESQUIRE
«После создания своей первой поразительной обложки Джордж Лоис годами создавал каверы для Esquire, давая всем — читателям, писателям, редакторам, рекламодателям — ежемесячное напоминание о том, чего они могут ожидать от Esquire — о неожиданностях.”
ESQUIRE В 60-е годы, Кэрол Полсгров
«Среди великих творческих гениев, которые бродили по залам Esquire, никто не был более или более креативным, чем Джордж Лоис. Со своей первой обложкой для Esquire он стал такой же частью Новой Журналистики, как и любой писатель того времени. За десятилетие незабываемых обложек для Esquire он изменил лицо журналов ».
ESQUIRE
«В политическом плане Esquire проявил большую смелость и заслужил наибольшую славу в годы Хейса / Лоис за свое предвидение относительно Вьетнама.В те годы издание Establishment Press возвещало о верной победе (как могли крестьяне в пижамах сравниться с вооруженной мощью Соединенных Штатов?). Обложки Лоис забили тревогу по поводу безжалостного марша Америки по грязи, и он продолжал это делать. Но его самое раннее предупреждение было одной из немногих идей, на которые наложил вето Хейс — жуткое приветствие из Вьетнама, которое он намеревался для обложки декабрьского 1962 года с сезонными поздравлениями «С Рождеством. Я 100-й солдат, убитый во Вьетнаме ». Обеспокоенный тем, что мирное соглашение может быть заключено до того, как проблема возникнет, он убедил Лоис, что это было рискованное прикрытие.Отказ Хейса не был отражением нервного расстройства. Это было разумное редакционное решение, лишенное пророческого дара.
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Без комиссии, без редактирования, без обсуждения. Просто доверие великого редактора (Гарольд Хейс) и чутье художника (Джордж Лоис) ».
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРЕССА
Обложки «Лоис» сделали заявления, которые выдержали испытание временем.Они доказали, что уникальное изображение может привлечь читателя, что искушенная аудитория может столкнуться с трудностями при просмотре газетного киоска с 5 долларами в кармане … это было золотое время, когда обложка журнала могла символизировать культуру в одном провокационном изображении, каждый и каждый месяц.»
ЖУРНАЛ JUXTAPOZ
«Говорят, нельзя судить о книге по обложке? А как насчет журнала? Что ж, это может быть совсем другая история, особенно если обложку журнала создал Джордж Лоис, который еще в 60-х годах делал обложки Esquire произведениями искусства! »
МЭТТ ЛОУЕР, СЕГОДНЯ ВЫСТАВКА
«В каждой отрасли есть свои звезды, а в мире рекламы Джордж Лоис — сверхновая звезда.С 1950-х годов он оказал огромное влияние на поп-культуру как вдохновитель незабываемых маркетинговых идей для крупных корпораций, включая Xerox и MTV, и в мгновение ока сделал дизайнера Томми Хилфигера настоящей сенсацией, а также создал самые известные обложки журналов. время для Esquire в 60-е ».
TIMEOUT НЬЮ-ЙОРК
«Джордж Лоис, дерзкий сын греческих иммигрантов, ворвался на сцену в конце 5-х и выбил самоуспокоенность из рекламного и журнального бизнеса… замечательный графический дизайнер и комментатор ».
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС
«Человек медиа-ренессанса Джордж Лоис придумал свежий стиль для обложек журналов — умный, веселый, забавный и визуально свободный».
НАБЛЮДАТЕЛЬ В НЬЮ-ЙОРКЕ
«Спустя четыре месяца после того, как Листон выиграл титул, Esquire проигнорировал своих белых читателей незабываемой обложкой.На лицевой стороне декабрьского номера 1963 года был Листон, сердито выглядывающий из-под красно-белой шляпы Санта-Клауса с кисточками, и выглядел он так, словно последний человек на земле, которого Америка хотела бы видеть, спускается из дымохода ».
СПОРТИВНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ
«Обложка журнала Esquire Джорджа Лоиса, изображающая Сонни Листона как первого черного Санта-Клауса в Америке … является одним из величайших социальных заявлений пластического искусства со времен« Герники »Пикассо».
ЖУРНАЛ ВРЕМЕНИ
«Хотя смелые обложки, которые он разработал для Esquire в 60-х годах, и считаются одним из марафонских достижений в истории журналов, эти отзывы — не что иное, как разговоры — журналы сегодня никогда не играли так безопаснее.Циркуляция резко возросла в годы правления Хейз-Лоисов и резко упала после их ухода, но, похоже, никто не подхватил эстафету или намек ».
ЯРМАРКА VANITY
«Обложки Джорджа Лоиса продавали журналы — но отделите обложку Лоис Эсквайр от упомянутой функции, оставьте их отдельно, и эти работы являются произведениями искусства.
ЖУРНАЛ JUXTAPOZ
«Из 50 лучших журналов всех времен, Esquire 60-х годов занимает первое место.1. Esquire запечатлел самое динамичное десятилетие прошлого века, визуально и буквально изменив представление американцев об их меняющейся стране: Сонни Листон в образе черного Санта-Клауса! Мученик против войны во Вьетнаме Мухаммед Али в роли Святого Себастьяна! Эд Салливан в роли битла! А Святой Патрик — как кинотеатр! Мы отдыхаем от нашего дела ».
ХОРОШИЙ ЖУРНАЛ, НОМЕР СМИ
«Кеннеди без слез» послужил и заголовком, и прикрытием для истории об оценке политической жизни Джека Кеннеди после того, как он был убит, и Джордж Лоис дал хитрый риф по этому тезису.Фотография с полной обложкой, окрашенная в оттенки сепии, смотрит прямо на читателя, в то время как внизу страницы рука мужчины, держащая белый носовой платок — оба изображены в полном цвете — промокает место под глазом президента. Над платком на фотографии выступили капельки слез. Мужчина, привязанный к руке, плакал? Или убитый президент оплакивал потерянное наследие? »
FRANK DiGIACOMMO, ЯРМАРКА VANITY
«Четыре десятилетия назад, во время правления Джорджа Лоиса, должность дизайнера обложек Esquire произвела революцию в визуальном словаре журналов.”
НЬЮ-ЙОРКСКИЙ НАБЛЮДАТЕЛЬ
«Джордж Лоис разработал классическую серию обложек для Esquire, в которой были отражены спорные вопросы того времени, такие как война во Вьетнаме, убийства в Америке, политика, расовые отношения, женское движение и одержимость Америки сексом, наркотиками и гибелью. Великий рекламщик создавал обложки, которые были заявлениями, которые насильно внушали непреодолимый вкус содержания великого журнала ».
ПРЕСС ЙЕЛЬСКОГО УНИВЕРСИТЕТА
«У Барнума, выросшего в Бронксе, в крови есть журналы.В 1962 году он создал прототип журнала New York Magazine в качестве дополнения к The Herald Tribune, а в 60-х годах превратил обложки Esquire в камбуз, который регистрировал все толчки тех сейсмических лет. А как рекламщика его называли «гением-иконоборцем», «легендарным гуру рекламы», «Суперменом с Мэдисон-авеню» ».
ЖУРНАЛ ВРЕМЕНИ
«Джордж Лоис заново изобрел знаменитость, украсив сердитый вид Сонни Листона шляпой Санты, надев парик Битлз на Эда Салливана или бросив Энди Уорхола в суп, чтобы создать свою классическую поп-музыку.”
ESQUIRE
«Обложки Esquire не опустились до агитпропа. Они были слишком изощренными, чтобы выступать в качестве знаков протеста. Лоис упаковывал подрывные сообщения в снежки, которые он бросал, но он хотел, чтобы их драматическое содержание вызывало споры, а не согласие ».
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Гарольд Хейс обладал тем же самым, что и все великие редакторы, а именно: он полностью доверял своей интуиции, а талант, которому он доверял больше всего, был руническим персонажем по имени Джордж Лоис, который ругался, как грузчик, но излучал уверенность судоходства. магнат…. для индустрии, которая все еще отбрасывала скучные строгие правила 50-х, договоренность Хейса шокировала … он позволил Лоис заниматься своим делом. В Лоис он нашел золото ».
FRANK DiGIACOMMO, ЯРМАРКА VANITY
«Своеобразно луазианское представление о доведении идеи до ее предела, о создании эффективных коммуникаций на основе не более чем обезоруживающей простоты, появлялось в газетных киосках месяц за месяцем в золотое десятилетие журналистики 60-х годов.”
ПЕЧАТЬ ЖУРНАЛА
«Джордж Лоис уже был легендой почти 50 лет назад, возглавив креативную революцию в рекламе и перевернув мир публикаций своими иконоборческими обложками для Esquire».
ДИЗАЙН ПЕНТАГРАММЫ
«Обзор обложек журнала Esquire 60-х годов Джорджа Лоиса — еще один урок сегодняшнему подхалимскому использованию знаменитостей».
WWD
«Гениальный имидж Джордж Лоис был мальчиком-чудом рекламного мира в 60-х, когда он создал культовые обложки Esquire, все еще любимые любителями журналистики — обложки Big Idea, уникальное изображение, минималистичный шрифт, визуальный каламбур.Он сделал так, чтобы обложки были обложками ».
БИЗНЕС-НЕДЕЛЯ
«Обзор десятилетней карьеры Джорджа Лоиса на обложке журнала Esquire — это еще один урок сегодняшнего льстивого использования знаменитостей».
WWD
«Mr. Большая идея: Джордж Лоис — легенда рекламы и графического дизайна — давно назрела его работа в журнале, которая, хотя и широко известна, и часто (хотя и неуверенно) имитируется, но никогда не подвергалась полной кураторской обработке.MoMA смело идет вперед с выставкой изображений, которые помогли Esquire определить десятилетие и создали визуальный язык, который люди все еще считают, что им нужно научиться понимать, если не говорить хорошо ».
НЬЮ-ЙОРКЕР
«Esquire не позволил своему цинизму превратиться в презрение. Некоторые из самых красивых обложек Лоис были признаком поклонения героям. Изображение отставного Джо Ди Маджио (изображаемого самим Лоисом), размахивающего тарелкой на пустом стадионе Янки — крохотная одинокая фигурка в тихом соборе — предполагает, что человек сравнивает себя с величиной своей славы.”
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Объектом величайшего поклонения Лоис был и остается Мухаммед Али, о котором говорилось в трех обложках журнала Esquire. Для своего первого залпа он показал Флойда Паттерсона, которого в прошлом году злобно «ударил» чемпион, удививший спортивный мир, героически поддержав отказ Али в жестокой войне сражаться ».
ЯРМАРКА VANITY
«Искусство возмутительного: энергичный, изобретательный и смелый, Джордж Лоис всколыхнул американскую поп-культуру в 1950-х годах и в последующие годы спорными обложками журналов, которые привлекли внимание публики и навсегда подняли планку творчества.”
ГОРОД И СТРАНА
«Основная причина, по которой у Лоис нет современных наследников, заключается в том, что мир журналов стал радикально деполитизированным со времен расцвета Esquire, отстраненным от сражений. Политика превратилась в гетто журналов, в которых либералы и консерваторы сидят в выбранной ими песочнице ».
ЯРМАРКА VANITY
«Эта обложка, созданная Джорджем Лоисом в 1966 году, была современным эквивалентом рассказа Эрнеста Хемингуэя, состоящего из шести слов:« Для продажи.Детская обувь. Никогда не использовал ». Слова на обложке вызывают у читателя внутреннее чувство ужаса. Это солдаты, а это Вьетнам … еще одна бессмысленная жертва … ужас, ужас в одном простом, смелом, устрашающем прикрытии. Вне зависимости от того, взяли ли вы журнал в руки, простое чтение слов разбудило вас ».
МЕДИА-ЖУРНАЛ FPO
«Несмотря на то, что профиль Esquire был в основном благоприятным, Лоис представила вице-президента Хьюберта Хамфри манекеном чревовещателя — раскладывающаяся бомба-прикрытие влетела в Белый дом!»
Ярмарка тщеславия
«Фрески Джорджа Лоиса — это обложки, которые он сделал для Esquire.”
ЖУРНАЛ ODYSSEY
«Первый шаг в продаже — это остановить взгляд. Никто не усвоил это правило так же хорошо, как Джордж Лоис. Для Esquire человек, работающий в сфере медиа-ренессанса, придумал свежий стиль для обложек журналов — умный, веселый, забавный и визуально свободный. Он женился на возмутительном и фантастическом ».
ЖУРНАЛ ВРЕМЕНИ
«Джордж Лоис, яркий рекламщик, знаменитый дизайнер обложек Esquire 60-х, произвел фурор в американской душе.Лоис продемонстрировала яркий послужной список в понимании вкусов публики … делая странно трогательные и мощные заявления об американской культуре ».
НЬЮ-ЙОРКСКИЙ НАБЛЮДАТЕЛЬ
«Скажем прямо: Джордж Лоис не стал самым известным арт-директором в мире, выполняя заказы. За свою долгую карьеру Лоис создал ряд замечательных работ — от легендарных рекламных кампаний до оригинальных обложек Esquire — ни капли не ставя под угрозу свое эстетическое или концептуальное видение.Всегда.»
ГЕОРГИЙ КАЛОГЕРАКИС, ЖУРНАЛ ODYSSEY
«Соблазнительно умные обложки Лоис для Esquire в 60-е годы почитаются: изображения предпочитают ясность беспорядку, сообщая поразительные сопоставления, такие как Энди Уорхол, засасываемый в гигантскую банку с супом Кэмпбелла, или Мухаммед Олл, изображающий пронзенного стрелой Св. Себастьян, или ударив Урсуле Адреса по глазам. Переходя от рекламы к издательскому делу, Лоис создала эпоху, когда знаменитости действительно прославились.”
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ЖУРНАЛ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
«В 1962 году эрудированный, но коммерчески больной журнал Esquire нанял известного рекламщика Джорджа Лоиса, чтобы он раскрутил свои обложки; Те, кто собраны на лаконичном шоу MoMA, представляют собой захватывающую капсулу времени, посвященную политике, графическому дизайну и журналистской смелости. С наглостью рекламщика Лоис перенесла обложку журнала за пределы маленького городка Нормана Роквелла и формальности, снятой в Time, к чему-то, что приковывало внимание и запутывало мозг.”
ДЕРЕВЕНСКИЙ ГОЛОС
«На пульсирующем перекрестке иконографии 60-х и иконоборчества стоял Джордж Лоис, гениальный рекламщик, который прославил всю страну в качестве дизайнера обложек Esquire».
ЯРМАРКА VANITY
«Джордж Лоис создал самые запоминающиеся обложки в истории американского журнала … необычные, нетрадиционные и мгновенно известные: страшный чемпион по боксу и бывший заключенный в супертяжелом весе Сонни Листон в костюме Санта-Клауса; Светлана Сталина, дочь советского диктатора, с усами отца; и св.Патрика как кинотеатр. Гарольду Хейсу нравились споры, которые они вызвали ».
ЖУРНАЛ WAKE FOREST UNIVERSITY
«Легендарный рекламщик Джордж Лоис создал одни из самых запоминающихся кампаний за последние 45 лет … и его обложки Esquire вдохновили целое поколение редакторов и дизайнеров. В процессе он помог акушерке зародиться современной культуре знаменитостей. И по пути никто не повеселился больше ».
ЖУРНАЛ НЬЮ-ЙОРК
«С нимбом, торчащим из воротника, приспешник Джо Маккарти выглядел более угрожающе, чем если бы у него были рога и раздвоенный хвост.”
ЯРМАРКА VANITY
«Джордж, это самое близкое, что Рой Кон когда-либо попадал в рай».
СЕНАТОР РОБЕРТ КЕННЕДИ
«Обложка журнала Esquire в апреле 1968 года с изображением Мухаммеда Али, изображающего мученика Святого Себастьяна, была одним из самых знаковых образов десятилетия, связывающим воедино поджигающие вопросы войны во Вьетнаме, расы и религии. Изображение настолько мощное, что некоторые люди определенного возраста запоминают, где они были, когда увидели его впервые.”
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРЕССА
«Каверы Джорджа Лоиса для Esquire 60-х — классика. Его изображение Мухаммеда Али в апреле 1968 года, инсценирующее преследование боксера за его личные убеждения, представляет собой величайшую из когда-либо созданных обложек журнала, сделав политическое заявление, не будучи мрачным, глупым или предсказуемым. Это не просто отличная идея, а визуально элегантная, экономичная, совершенная ».
КУРТ АНДЕРСЕН, ВЕДУЩИЙ СТУДИИ 360 NPR
«Обложка Лоиса 1968 года выражает желание смерти: глаза закрыты, лицо ничего не выражает, Ричард Никсон выглядит так, как будто его готовила бригада гробовщиков для просмотра в открытом гробу.”
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС
«В период с 1962 по 1971 год Esquire выпускал одну замечательную обложку за другой, каждая из которых была задумана и разработана Вундеркиндом с Мэдисон-авеню Джорджем Лоисом. Обложки Лоис — это иконы эпохи, язвительная критика современного общества, политики и нравов, которые разрушили условности основных журналов … хроника журнала в его золотой век, критический период социальных и политических потрясений в Америке и наследие замечательного графического дизайнера и коммуникатора.”
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС
«Сегодня в Америке может быть больше разнообразных журналов, чем когда-либо прежде, но ни один из них не имеет такого влияния, как Esquire в Золотом веке издательского дела в 60-х годах под вдохновенным руководством Гарольда Хейса, чье визуальное знамя было смело подброшено ввысь. Джордж Лоис. Эти шокирующие, палящие, часто возмутительные каверы на Лоис обладали невиданной силой и влиянием, и им, вероятно, никогда не будет равных.”
ГЕН ШАЛИТ, СЕГОДНЯ ВЫСТАВКА
«Жизненно важным для любого монтажа иконографии 60-х годов является кавалькада обложек Esquire, разработанная Джорджем Лоисом во времена золотой лихорадки редактора Гарольда Т.П. Хейс — какими баллистическими талантами Стэн Ли и Джек Кирби были для обновления комиксов в Marvel в 60-х годах, игриво бесстрашные Хейз и Лоис были для освобождения журнальной журналистики ».
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Журнальная индустрия продолжает пускать слюни над печально известными обложками Джорджа Лоиса в дни славы журнала Esquire, прежде чем все редакторы и арт-директора сдались и просто поместили Тома Круза на обложку месяц за месяцем за месяцем.”
НАБЛЮДАТЕЛЬ В НЬЮ-ЙОРКЕ
«Если вы не пережили эпоху тех дней славы Esquire и хотите вдохновиться — а также полностью поглощены страстью артиста — поищите обложки Джорджа Лоиса. Они будут откровением. Если вы пережили те времена, вы будете шокированы, узнав, что уроки, которые преподала Лоис о дизайне обложек, были почти забыты ».
СТИВ ХЕЛЛЕР, ПЕЧАТЬ ЖУРНАЛА
«До 60-х годов арт-директор Джордж Лоис зарекомендовал себя как ведущий торговец идеями в рекламе, до того как стать фрилансером для Esquire, когда он привлек самые запоминающиеся обложки журнала, которые когда-либо видел издательский мир, создавая изображения, которые бросали вызов публике. десятилетие…и по-прежнему существуют с непреходящим значением ».
SUNDAY LIFE MAGAZINE, АВСТРАЛИЯ
«Если какие-либо символы американского графического дизайна заслуживают сохранения, то обложки журнала Esquire Джорджа Лоиса — достойны».
ПЕЧАТЬ ЖУРНАЛА
«Благословленная партнерством редактора Гарольда Хейса, который предоставил арт-директору творческий контроль, интуитивный подход Лоис к художественному руководству придал этой особенно яркой и бурной эпохе незабываемое лицо.”
АМЕРИКАНСКИЙ ИНСТИТУТ ГРАФИКИ (AIGA)
«Утерянное искусство обложки журнала — для любого, кто работает в журналах, обложки журнала Esquire 1960-х годов Джорджа Лоиса являются одновременно вдохновением и упреком. Искусство обложки журналов — особенно мейнстрима — пришло в упадок после последней обложки Лоис в Esquire. Все говорят о создании каверов в стиле Джорджа Лоиса, но на самом деле никто их не делает ».
ЖУРНАЛ МЕТРОПОЛИС
«Самые знакомые и провокационные образы эпохи…Супермен с Мэдисон-авеню … сын этого иммигранта-флориста — лучший коммуникатор Америки. Джордж Лоис — гений ».
ЖУРНАЛ НЬЮ-ЙОРК
«Великим мастером концептуальной обложки журнала был арт-директор Джордж Лоис, создавший столько легендарных обложек для Esquire в шестидесятые годы. Когда Мухаммеда Али признали виновным в уклонении от призыва и лишили титула боксера в супертяжелом весе, Лоис изобразила его мучеником Святого Себастьяна со стрелами, торчащими из его тела — и он утопил Энди Уорхола в банке супа Кэмпбелла! »
ЭННИ ЛИБОВИТЦ
«Выставка каверов Джорджа Лоиса Esquire 60-х годов в Музее современного искусства полна работ, которые сейчас кажутся поразительными — и тогда, должно быть, выглядели просто внеземными.”
БОСТОН ГЛОБУС
«Если кто-то согласится с утверждением Маршалла Маклюэна о том, что« историки и археологи однажды обнаружат, что реклама нашего времени является самым ярким отражением нашего общества », то рекламные и журнальные работы Джорджа Лоиса являются ярким зеркалом 50-х годов. , 60-е и 70-е годы. Лоис, несомненно, самый находчивый арт-директор Америки, и он самый плодовитый ».
АМЕРИКАНСКИЙ МОДЕРНИЗМ: ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН, 1920-1960
«Легенда Мэдисон-авеню и главный арт-директор Америки Джордж Лоис переписал книгу на обложках журналов.Дерзкие и непочтительные идеи Лоис попали в журнальную индустрию с «мягким прикосновением» минометного снаряда ».
АМЕРИКАНСКИЙ ФОТОГРАФ
«К тому времени, когда они закончили годы своей мечты, работая над Esquire, Гарольд Хейс и Джордж Лоис стали иконами для всех, кто когда-либо надеялся быть модным. Все, независимо от пола, хотели быть похожими на Хейса и Лоис ».
ЯРМАРКА VANITY
«Попытаться не смотреть на обложку Джорджа Лоиса Esquire примерно так же сложно, как попытаться игнорировать Джорджа Лоиса, который в некотором смысле является Али Рекламы — хвастливым, ярким, болтливым, забавным, совершенно оригинальным, в высшей степени талантливым, презирающим авторитет и всегда способен нанести неожиданный нокаут.”
ИСКУССТВО СВЯЗИ
«Лоис всю свою жизнь доказал, что знаменитости, пощекотанные за ушами и обученные новому трюку, могут обеспечить идеальный снимок« союза мифа и рынка ».
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Ключевым словом в понимании подхода Лоис является упрощение. Его работа на протяжении многих лет, будь то в области рекламы, фирменного стиля, дизайна журналов, упаковки или телевидения, демонстрирует творческую прямоту с мощным чувством воздействия, полученным благодаря остроумию, иронии и двусмысленности, которые сделали ее незабываемой.”
АМЕРИКАНСКИЙ МОДЕРНИЗМ: ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
П.С. Двадцать лет спустя я обнаружил, что завтракаю с Хоффманом и Стивом Россом, председателем Time Warner, в то время, когда моя рекламная кампания «Найдите время для времени» была хитом рекламного мира. Съедая хлопья (и чувствуя свой овес), я с гордостью прихорашивался перед Хоффманом, который, как борющийся актер с Бродвея, мгновенно стал звездой в «Выпускнике» всего несколько лет назад: «Помнишь меня? Я тот парень, который сделал вашу кавер-версию на Esquire в 1970 году.Дасти ответил: «Прикрытие Esquire? Я никогда не был на обложке Esquire! »
Ой!
«Ни один редактор, достойный его личных канцелярских принадлежностей, не хочет отказаться от прерогативы и заключить сделку-мечту, которой наслаждалась Лоис с Гарольдом Хейсом, который взял на себя обязательство выполнить все, что Лоис наконец уронило на его стол, — черт возьми, проклятые вопли возмущенных рекламодателей и раздраженных подписчиков. Как говорит Лоис: «Самое легкое в мире — это делать отличную и увлекательную работу. Самое сложное в мире — заставить кого-нибудь управлять им.«Что Хейс почти неизменно делал».
ДЖЕЙМС УОЛКОТТ, ЯРМАРКА VANITY
«Ноябрьский номер 1970 года был коктейлем Молотова. Отрывок из книги Джона Сэка, в которой рассказывается о лейтенанте Уильяме Л. Калли-младшем, солдате, которому грозит суд за бойню в Май Лай. Обложка Лоис была шедевром. Из-за этого его великий Сонни Листон в роли Санта-Клауса выглядел как мультфильм Диснея.На снимке Колли в форме был окружен вьетнамскими детьми. Он был национальным монстром Франкенштейна. А на фото он улыбался Лоис ».
FRANK DiGIACOMO, ЯРМАРКА VANITY
«Редактор New Esquire Гарольд Хейс обещал« юмор, непочтительность, прекрасный текст, полемику, актуальность и неожиданность ». Эти качества в значительной степени проявились не только такими писателями, как Норман Мейлер, но и каверами Джорджа Лоиса. Сочетая блестящее визуальное воображение с нетерпимостью к высокомерию и несправедливости, Лоис, по словам Хейса, «невозможно было регулировать или контролировать.«Предсказуемая формула секса и стиля Esquire с 30-х годов была заменена яркими комментариями Джорджа Лоиса об американской культуре и политике в десятилетие 60-х, что привело к значительному увеличению читательской аудитории и влиянию застопорившегося журнала».
ОБЛОЖКИ ЖУРНАЛА, ДЭВИД КРОУЛИ
«Самый совершенный прародитель Большой идеи века в графике, Джордж Лоис породил удивительное множество коммерческих кампаний и образов, в которых благородный дизайн сочетается с твердой продажей.Наиболее запоминающимися проявлениями его гибридного таланта арт-директора и партизанской рекламы, несомненно, стали обложки, которые он создавал для Esquire в 60-х и 70-х … Талант Лоис всегда заключался в том, чтобы передать дух времени. ”
АМЕРИКАНСКИЙ ИНСТИТУТ ГРАФИКИ (AIGA)
«Джордж Лоис, первый арт-директор, создавший собственное рекламное агентство (1960 г.), известен своими рекламными кампаниями с иконоборческим, даже шокирующим характером, сочетающими драматический графический макет в сочетании с изображениями и текстом, которые могут быть юмористическими или тревожными. мощное влияние как в рекламе, так и на обложках чрезвычайно популярных журналов.”
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС
«Джордж Лоис сделал звездную карьеру: его гений временами заключается в том, что он ставит знаменитостей в неожиданные ситуации. Приятный шок от неожиданного сопоставления помог Лоис выразить потрясающие и возмутительные идеи продаж и обложки журналов ».
США СЕГОДНЯ
«На протяжении своей долгой и выдающейся карьеры Лоис боролся и уговаривал бесчисленное количество знаменитостей.Его способность соединять образы вместе, казалось бы, невозможными способами, чтобы создавать мощные, порочные или иногда веселые образы, остается непревзойденной по сей день ».
UK DESIGN MAGAZINE
«Обложки журнала Esquire Джорджа Лоиса считаются одними из самых запоминающихся пропагандистских образов в любой среде и, безусловно, самыми провокационными в истории журнальной индустрии».
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС
«Джордж Лоис, экстраординарный имиджмейкер, сражался со знаменитыми…. заманивали президентов, связывали с боксерами и уговаривали голливудских звезд раздеться — все в погоне за самыми сногсшибательными образами … визуальные удары руками и шлепки! »
THE SUNDAY TELEGRAPH MAGAZINE, ЛОНДОН
к эсквайру. или не эсквайру?
«Почему после вашего имени стоит слово« эсквайр »?» — спросил дедушка, переехавший в США из Англии: «Ты не джентльмен!» Я с гордостью вручил ему одну из своих первых визитных карточек после поступления в бар, и такой реакции я не ожидал.Я сообщил ему, что в США «Esquire» обозначает юриста независимо от пола. Но мне было интересно, как это обозначение произошло. Я должен признать, что мне потребовалось много лет, чтобы провести небольшое исследование.
Европейское происхождениеИспользование слова «эсквайр» для обозначения того, что человек является юристом, характерно только для Соединенных Штатов и является отходом от традиционного использования этого титула. Его происхождение восходит к латинскому слову scutum, что означает «щит». Этот термин в конечном итоге превратился в среднефранцузское слово «esquier», обозначающее щитоносца.В Средние века в Англии титул был зарезервирован для мужчин и являлся признаком уважения к лицам высокого социального положения и сановникам, таким как шерифы, сержанты, мировые судьи и «присяжные поверенные». В современной Великобритании «эсквайр» используется как очень формальный адрес для мужчины или женщины вместо «мистер», «миссис». или какой-нибудь другой почетный. Он не имеет такого профессионального значения, как в Штатах.
Использование в США«Esquire» со временем стал обозначать исключительно юристов в этой стране, но его переход неясен.Сегодня обычно используется как дружеский знак уважения, когда практикующие поверенные предоставляют друг другу в качестве любезности переписку, юридические документы и другие документы. «Эсквайр». пишется после имени юриста и обычно ставится вместо «J.D.», но не в дополнение к нему. Поскольку это почетное звание вроде «Мистер». или «мисс», правила этикета диктуют, что титул «эсквайр» используется отдельно: либо «мисс». Джейн Доу »или« Джейн Доу, эсквайр », но не« Мисс. Джейн Доу, эсквайр ».
Обычно это название не используется адвокатом, когда ссылается на себя.Даже юристы, иногда претенциозная группа, сочли бы это старомодным, помпезным и, возможно, несколько юмористическим, если бы вы представились как «Джейн Доу, эсквайр». Если лично, в Интернете или по телефону вы считаете необходимым сообщить, что вы адвокат, просто скажите: «Я Джейн Доу, адвокат». Много лет назад, когда я был студентом юридического факультета, товарищ-первокурсник совершил ошибку, назвав себя «эсквайром», и это прозвище закрепилось на все время. Даже сейчас одноклассники называют его этим прозвищем.Не делайте такой ошибки!
В ходе онлайн-обсуждения некоторые в основном молодые юристы и / или женщины-юристы упомянули, что иногда они видят полезность титула «эсквайр» для изменения своего статуса, как правило, с неюристами. Женщины, в частности, заявили, что они могут использовать суффикс «эсквайр». в своих профессиональных блоках подписи электронной почты просто потому, что в противном случае их часто считали помощником или помощником юриста. Некоторые даже зашли так далеко, что использовали титул «оруженосец» в нерабочих ситуациях, например, с поставщиками и подрядчиками по благоустройству дома, когда некоторая дополнительная гравитация казалась выгодной.Они не включали «эсквайр». в их блоках для подписей на документах, которые были напечатаны на профессиональных бланках, если их имена были указаны там вместе с другими адвокатами, поскольку их статус адвоката уже был очевиден. Точно так же в судебных документах требование о том, чтобы юристы также указывали свои номера адвокатов штата, делает суффикс «esquire» излишним.
Этические соображенияСразу после окончания юридического факультета вы можете добавить инициалы «J.D.»После вашего имени, что означает Juris Doctor, или полученную степень. (Несмотря на то, что юридическая степень — это докторская степень, вы обычно не обращаетесь к обладателю юридической степени как «доктор».) Конечно, простое окончание юридической школы не дает вам права заниматься юридической практикой и, возможно, даже использовать термин «оруженосец». Во многих юрисдикциях, только после того, как человек пройдет строгий процесс сдачи и сдачи экзамена на адвоката, экзамена по профессиональной этике и проверки моральной пригодности и получит лицензию на занятие юридической практикой, он может называться «эсквайром». .Некоторые штаты рассматривают простое использование названия как указание на то, что вы являетесь юристом, и, если технически не имеете права заниматься активной юридической практикой, может даже представлять собой несанкционированную юридическую практику. Проконсультируйтесь с государственной коллегией адвокатов в юрисдикции, где вы работаете, чтобы убедиться, что нет никаких этических ограничений на использование слова «esquire».
Проблема становится более острой для юристов, которые находятся в неактивном статусе или имеют лицензию только в другом штате, или которые занимаются бизнесом или профессией, отличной от юридической практики.В некоторых юрисдикциях они могут попасть в беду из-за неправомерного использования титула «эсквайр». Опять же, беспокойство заключается в том, что использование таких обозначений, как «JD», «эсквайр», «адвокат» или «присяжный поверенный», создаст ложное представление о том, что человек оказывает юридические услуги или действует в своем качестве юриста даже если он активно работает на другой работе, что может непреднамеренно создать впечатление отношений между адвокатом и клиентом.
Правило 7.1 (Сообщения, касающиеся услуг юриста) Типовых правил профессионального поведения ABA гласит, что юрист «не должен делать ложных или вводящих в заблуждение сообщений о законе или услугах юриста.Например, считается заблуждением, что адвокат с неактивным статусом называет себя «имеющим лицензию», «допущенным к работе» или «членом» государственной коллегии адвокатов, поскольку эти термины подразумевают текущую способность заниматься юридической практикой. Однако существует меньшее согласие относительно того, может ли юрист, не имеющий лицензии или бездействующий в конкретной юрисдикции, использовать такие обозначения, как «эсквайр», «юрист» или «присяжный поверенный».
Пока мы занимаемся этим, в чем разница между юристом и поверенным?Термины «адвокат» и «поверенный» обычно используются как синонимы, но между их значениями есть небольшая разница.Английское слово « поверенный» имеет французское происхождение и означает «лицо, действующее от имени другого в качестве агента или заместителя». Технически адвокат занимается юридической практикой в суде, тогда как адвокат может или не может. Хотя термины часто используются как синонимы, поверенный — это юрист, но юрист не обязательно является поверенным. Как и в случае с титулом «эсквайр», в некоторых юрисдикциях никому не разрешается называть себя «поверенным» или «юристом», если он не является активным членом с хорошей репутацией в суде или коллегии адвокатов.
В наши дни я могу точно назвать себя «бывшим практикующим адвокатом», и я давно оставил «оруженосца».
Валери А. Фонтейн получила степень доктора права в Юридическом колледже Калифорнийского университета в Гастингсе и степень бакалавра наук по специальности «Фи Бета Каппа» и с отличием в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. Она была членом редакционной коллегии COMM / ENT, журнала закона о связи и развлечениях. Валери занималась юридической практикой в известной юридической фирме Лос-Анджелеса и начала заниматься поиском юриста в 1981 году.Валери является секретарем Совета директоров Национальной ассоциации консультантов по правовому поиску (NALSC) и возглавляет ее комитет по информационным бюллетеням.
Последние сообщения Валери Фонтейн (посмотреть все)Сопроводительное письмо юридической фирмы (с примерами): Как выделиться
Независимо от того, только ли вы начинаете или являетесь опытным юристом, ищущим новую должность, выхода нет: если вы ищете работу в юридической фирме в нынешнем экономическом климате, вас ждут вызов.Но с правильной техникой и инструментами эта задача не является непреодолимой.
Хотя экономические последствия пандемии COVID-19 имели и продолжают влиять на рынок легальных вакансий, людям по-прежнему нужны юридические знания, а юридическим фирмам по-прежнему нужны квалифицированные юристы для выполнения открытых должностей.
Независимо от вашего уровня опыта, убедительное сопроводительное письмо может помочь вам быть замеченным и принятым на работу. Независимо от того, являетесь ли вы студентом юридического факультета, недавним выпускником или опытным юристом, этот пост расскажет вам, как написать убедительное сопроводительное письмо для юридических фирм, в которые вы подаете заявку.Чтобы вдохновить вас, мы также включили несколько различных образцов сопроводительных писем для юристов.
Адресные сопроводительные письма для юристов
Кому это может быть интересно: Всегда находите время, чтобы сделать это правильно. При написании сопроводительных писем для юридических фирм часто бывает ошибкой уделять так много времени и внимания основной части письма, что вы упускаете из виду основы, например, кому и как вы его адресуете.
Вот несколько рекомендаций по отправке сопроводительного письма для юридических фирм:
- Знайте, с кем вы разговариваете.Проведите свое исследование и будьте конкретны. Отправьте сопроводительное письмо лицу, ответственному за найм в фирме, с которой вы связываетесь, например старшему партнеру или менеджеру по найму. Если у вас нет этой информации, вам может пригодиться веб-сайт юридической фирмы или вы можете обратиться в отдел кадров.
- Будьте осторожны с приветствиями. Приветствие — это место, чтобы выразить уважение и продемонстрировать, что вы нашли время, чтобы персонализировать письмо. Ошибки в приветствии — признак того, что вы упускаете детали, а это не сулит ничего хорошего для ваших шансов произвести впечатление на потенциального работодателя.Если вы уверены в предпочтительном языке для определения пола получателя, вы можете написать приветствие как «Уважаемая госпожа или господин»; однако, если вы не уверены (и не делаете предположений) или не хотите использовать язык для определения пола, опустите г-жа или мистер и напишите полное имя и фамилию человека.
- Еще раз проверьте правописание. Люди всегда заметят, если вы напишете их имя неправильно, и есть несколько способов написать даже обычные имена. Убедитесь, что вы начинаете с правильной ноги, правильно усваивая основы.
Вводный абзац
В первом абзаце сопроводительного письма у вас есть две основные цели. Вы хотите:
- Расскажите, кто вы есть.
- Объясните, почему вы подходите именно этой фирме.
В первом абзаце укажите информацию о:
- Кто вы. Вы в настоящее время изучаете юридический факультет? Вы сотрудник определенной фирмы?
- Кого вы знаете. Сразу упомяните любых рефералов или общих знакомых.
- Почему вы отлично подходите для компании. Укажите конкретные причины, поскольку вы ищете способ наладить связи со старшим партнером или менеджером по найму.
Основная часть сопроводительного письма
Основная часть сопроводительного письма — это ваш шанс проявить себя и кратко описать, как именно вы соответствуете требованиям, изложенным в описании должности. В одном или двух абзацах дайте общий обзор вашего юридического образования и опыта, чтобы показать:
- Почему вы хотите работать в этой фирме. Обдумайте, что вас действительно вдохновляет в этой фирме — будь то область интересов, в которой вы специализируетесь, репутация или миссия фирмы или ваш прошлый опыт, которые сделают вас уникально подходящим.
- Почему эта фирма должна вас нанять. Установите четкую связь между вашей квалификацией и аспектами должности, на которую вы претендуете. Если есть объявление о вакансии, внимательно посмотрите на ключевые атрибуты, которые ищет фирма, а затем подробно опишите, как вы соответствуете этим ожиданиям.
Эти типы квалификаций могут включать:
- Прошлый юридический опыт работы или должности
- Роли общественных работ
- Академические или исследовательские специальности
- Публикации
- Полученных вами наград
- Ваш личный опыт
Например, в объявлении о вакансии (показано ниже) для младшего юриста идеальный кандидат описывается как имеющий опыт судебного разбирательства по личным травмам, а также как «уверенный в себе, высокомотивированный, обладающий отличными коммуникативными навыками, хорошо работающий независимо. и в составе команды.Они должны хорошо работать в быстро меняющейся офисной среде и гордиться тем, что превосходят ожидания ».
Если вы подали заявку на эту роль, в основных абзацах сопроводительного письма может быть подробно описан ваш прошлый опыт судебного разбирательства по делу о телесных повреждениях, а также приведены конкретные примеры того, как вы успешно общались в команде и в быстро меняющейся среде.
Помните: будьте конкретны, но имейте в виду, что — это не место для повторения вашего резюме — если вы сможете привлечь здесь внимание менеджера по найму, они прочтут ваше резюме для получения этих деталей.Скорее, ваше сопроводительное письмо — это то, где вы можете побудить читателя перейти к вашему резюме, предоставив контекст и подчеркнув, как ваш опыт согласуется с тем, что необходимо для должности.
Заключительный параграф
Наконец, в завершающем абзаце вы лаконично обернете сопроводительное письмо, закроете петлю и оставите положительное впечатление. В заключительном абзаце обязательно:
- Скажи спасибо. Благодарность может иметь значение, поэтому всегда благодарите читателя за внимание.
- Подтвердите свои следующие шаги. Можно четко указать, как и когда вы будете следить за своим заявлением, вместо того, чтобы бесконечно ждать ответа. И, если вы говорите, что свяжетесь с вами в определенное время, обязательно сделайте это — и держитесь своего слова.
- Укажите соответствующие контактные данные. Сообщите читателю, как с вами связаться по телефону или электронной почте, если эти данные еще не указаны в заголовке вашего письма.
Советы по использованию сопроводительного письма, чтобы выделиться
Особенно на фоне экономических последствий вспышки коронавируса, юридическая отрасль стремительно развивается, и соискателям работы необходимо выделиться, чтобы получить работу (если, конечно, вы не решите открыть свою собственную юридическую фирму).Если вы подаете заявление о приеме на работу юриста, будь то традиционная должность или легальная работа на дому, вот пять советов, которые помогут убедиться, что ваше сопроводительное письмо находится в верхней части стопки.
1. Сделайте это личным
Пожалуй, самый важный совет при написании сопроводительных писем для юристов — сделать их личными. Многие из ваших конкурентов имеют аналогичное образование и профессиональный опыт, поэтому универсальность — это быстрый путь к тому, чтобы о них забыли.
Используйте персональное сопроводительное письмо, чтобы продемонстрировать уникальные причины, по которым вы лучший кандидат. Покажите, что вы знаете человека, которому пишете, и выделите все связи. Если это невозможно, вы всегда можете написать о фирме, чтобы показать, что вы провели исследование.
2. Отдавайте предпочтение позитивным
Когда вы пишете сопроводительное письмо для юридических фирм, сосредоточьтесь на том, что вы можете предложить. Независимо от причин, по которым вы в данный момент можете искать новую работу, вы вносите в таблицу уникальное сочетание атрибутов, поэтому выделите их.Будь то ваши навыки, опыт, увлеченность, другая юридическая карьера или соответствующий опыт работы, выделите то, что вы предлагаете.
Если вы студент юридического факультета или недавний выпускник, возможно, у вас не будет долгой карьеры юриста, но вы все равно можете выделить положительные моменты, такие как технологические навыки, которые могут сделать вас активом в меняющемся правовом ландшафте. Как показало исследование Clio COVID-19 Impact Research Briefing , например, все больше и больше юридических фирм считают, что технологии играют важную роль в будущем их фирм, при этом 83% фирм считают, что облачные технологии имеют особое значение для их выживания.Для нанимающей юридической фирмы быть технически компетентным и знакомым с определенными облачными инструментами, такими как Clio, может быть преимуществом, которое отличает вас от других кандидатов.
3. Добраться до точки
Сопроводительные письма — не место для многословия, и гудение почти наверняка будет иметь эффект, противоположный тому, что вы собираетесь делать. Сопроводительные письма для поверенных должны быть краткими, по делу и убедительными — фокус в том, чтобы запомнить , и ограничиться одной страницей.
Поскольку вы хотите произвести неизгладимое впечатление на одной странице, также рекомендуется проверить структуру предложения в сопроводительном письме. Вы начинаете все предложения одинаково? Все ли они одинаковой длины? Убедитесь, что есть некоторое разнообразие, чтобы ваш читатель оставался заинтересованным.
4. Установите правильный тон
Тон имеет значение. Хотя то, что вы говорите в сопроводительном письме для юристов, очевидно, важно для вашего успеха, также имеет значение, как вы это говорите.
Независимо от того, на какую юридическую работу вы претендуете, вы всегда должны поддерживать профессиональный тон. Однако, в зависимости от типа юридической фирмы, в которую вы подаете заявку, более представительный, чем формальный тон, может пойти вам на пользу. Настройте свой тон в соответствии с тоном юридической фирмы, в которую вы подаете заявление. Если вы, например, подаете заявление в крупную юридическую фирму, вы захотите ошибиться в сторону более формального подхода. Для небольшой местной юридической фирмы? Проверьте их веб-сайт и подберите их тон, чтобы понять, что вы читали его и знакомы с фирмой.
5. Корректура
В сопроводительных письмах для юристов нет места для опечаток или грамматических ошибок. Ввиду высокого уровня конкуренции за юридические вакансии не давайте менеджерам по найму повода уволить вас — найдите время, чтобы тщательно вычитать. Также неплохо было бы привлечь кого-нибудь для проверки сопроводительных писем, так как вы можете пропустить свои собственные ошибки.
Образцы сопроводительных писем для юристов
Если вы чувствуете себя подавленным, когда думаете о составлении сопроводительного письма для юридических фирм, не волнуйтесь — иногда просмотр образца может помочь вам обрести уверенность, чтобы написать собственное письмо.Ниже мы собрали несколько различных образцов сопроводительных писем для юристов, охватывающих разный уровень подготовки и опыт.
Вы можете начать с использования одного из этих примеров в качестве вдохновения для того, как структурировать ваше сопроводительное письмо и что вы, возможно, захотите выделить, или вы можете просто почерпнуть идеи из этих образцов сопроводительных писем для юристов — идеи, которые вы можете применить к своему собственному сопроводительному письму .
Заключение
Ваши навыки, связи и страсть к профессии — это то, что сделает вас активом в юридической фирме, когда вы будете приняты на работу, но эффективное сопроводительное письмо — это то, что привлечет внимание на переполненном рынке юридических вакансий.
Если вы хотите, чтобы ваше сопроводительное письмо для юридических фирм было замечено, вам нужно:
- Сделайте это личным. На каждом этапе настраивайте сопроводительное письмо к фирме, в которую вы подаете заявление, — от тона до конкретных навыков, которые вы описываете.
- Будьте краткими. Сопроводительные письма для юристов — это одностраничное резюме , чтобы менеджер по найму знал, что вы являетесь кандидатом, с которым им следует поговорить дальше. Вы хотите дать им достаточно информации, чтобы привлечь их, но не подавлять их и рисковать потерять интерес.
- Покажите свои сильные стороны . Сосредоточьтесь на положительных моментах и не бойтесь подчеркивать, как ваше прошлое и опыт делают вас уникальными.
Хотя найти новую легальную работу в нестабильные экономические времена непросто, оставаться устойчивым и адаптивным приведет вас к успеху. Потратив время на составление отличного сопроводительного письма, вы можете настроить себя так, чтобы вас заметили и добиться успеха на этом — и на любом — рынке труда.
Мы опубликовали это сообщение в блоге в июне 2020 года.Последнее обновление: .
Категории: Бизнес
Обложка «Esquire» Мухаммеда Али 1968 года — одна из величайших за все время — The Undefeated
.Обложка апрельского номера журнала Esquire за 1968 год с изображением Мухаммеда Али. Фотография сделана фотографом Карлом Фишером.
Esquire Magazine
Обычно трудно определить точный момент, когда яркая звезда становится сверхновой. Но Мухаммед Али сделал именно это в апреле 1968 года, во многом благодаря обложке журнала Esquire самого известного и вызывающего споры спортсмена в мире, «одетого» как Св.Себастьян, христианский мученик III века.
Оглядываясь назад, Али-ас-Св. Себастьян был гением и очевидным творческим ходом. Обращение Али в ислам в 1964 году — и его связь с Нацией ислама и ее неоднозначным лидером Элайджей Мухаммедом — заставили мейнстримную белую Америку относиться к этому чемпиону с глубоким подозрением. На момент фотосессии Али уже лишили титула боксера в супертяжелом весе после отказа от призыва в армию и отказа в лицензии на участие в боях в любой точке страны.
Запрет будет длиться с 25 лет до почти 29 лет — расцвета физических сил боксера. Али, как писал Шекспир, наверняка страдал от пращей и стрел возмутительного состояния, а Джордж Лоис, арт-директор журнала Esquire (и известный вдохновитель фильма Mad Men Дона Дрейпера), безусловно, знал своего Гамлета и знал, как с ним справиться. сделать легенду еще более легендарной.
Обложка с подзаголовком «Страсти Мухаммеда Али» задала стандарт для современного журнального творческого самодовольства.В день фотосессии, которая проходила в старой нью-йоркской студии фотографа Esquire Карла Фишера, Лоис показала Али открытку с изображением святого Себастьяна итальянского художника 15 века Франческо Боттичини. Али понравилась идея фотосессии, но он опасался изображать из себя христианина. В последний момент Фишер в отчаянии позвонил Герберту Мухаммеду (сыну Элайджи Мухаммеда) в Чикаго и дал согласие на то, чтобы Али принял участие в христианской символике.
Лоис пришла в голову идея поместить шесть стрел в туловище и ногу Али: смертельные раны. Руки Али были заложены за спину, и его лицо было обращено вверх, как если бы он смотрел в небо. Фишер снял фотографию на цветную пленку; Фон совершенно белый, как и атласные боксерские шорты, туфли и носки Али. Логотип Esquire и пояс шорт Everlast черного цвета. Красная кровь стекает по коричневой коже Али, которая тёплым светом светится от студийных светильников Фишера.
Фишер сказал Esquire в 2015 году, что легендарная фотосессия была простым делом, за исключением реквизита для стрел:
«Мы заранее потренировались на модели, и когда мы попытались приклеить к телу стрелки с помощью клея, они оказались настолько тяжелыми, что свисали.Поэтому мы повесили перекладину на потолок студии и повесили леску, чтобы удерживать стрелы. Это было головной болью, потому что Али пришлось долго стоять неподвижно, пока мы не выстроили все стрелы на нужной высоте. Однако он не жаловался. Он был одним из немногих людей в общественной жизни, которые соответствовали его репутации. Он был забавным. Он был расслаблен. Он не был быком …
После смерти Али в 2016 году Лоис поделилась более подробной информацией о съемках с Rolling Stone :
«… Али позировал для фотографии, в то время как команда Лоис прикрепила шесть стрел к его телу, чтобы имитировать картину Боттичини.Чемпион быстро усвоил мученическое самомнение. Лоис вспоминает, что во время съемок «Али сказал:« Привет, Джордж … », что всегда означало, что он хотел поговорить. Он вынул из-за спины правую руку и указал на каждую стрелу. А потом он называл имена людей в этом мире, которые пытались его поймать. Он указывал на одну стрелку: «Линдон Джонсон». Следующую: «Генерал [Уильям] Уэстморленд [который руководил операцией во Вьетнаме].» Затем: «Роберт Макнамара». Каждая из стрелок [была] человеком в правительство, которое причинило ему боль.”
Дадли Брукс, помощник фоторедактора The Washington Post и бывший фоторедактор Ebony , говорит, что обложка Али Esquire была идеальным штормом творчества на Мэдисон-авеню, признанием исторического влияния движения за гражданские права. на мир и готовность Али взять на себя бремя коррумпированной политической системы. «В то время истеблишмент ненавидел Али и вызывал серьезные споры в основных кругах», — отметил Брукс. Esquire и раньше принимал участие в важных социальных движениях, но это был первый раз, когда белая Америка видела Али таким образом.
Вспоминая чемпиона
«Черные люди были убеждены, что Али выставляли в жертву как ягненка», — продолжил Брукс. «Но Джордж Лоис и Карл Фишер очень смело проталкивали эту идею в белую Америку, что многое говорит о храбрости Esquire в ту эпоху».
Лоис ступала на эту территорию раньше.В декабре 1963 года ему в голову пришла идея обложки Esquire , на которой был изображен другой скандальный чернокожий спортсмен: чемпион в супертяжелом весе Сонни Листон в красно-белой кепке как «Первый черный Санта». Америка в 1963 году, конечно, была рассадником расовой напряженности и беспокойства. Это был год убийства Медгара Эверса, нападения на чернокожих демонстрантов на Юге со стороны полиции с применением огнестрельного оружия и попытки сегрегационистского губернатора Джорджа Уоллеса заблокировать темнокожим студентам возможность поступить в Университет Алабамы.Убийство президента Джона Ф. Кеннеди в ноябре 1963 года потрясло страну до глубины души. Sports Illustrated годы спустя классно вспомнил, что Листон со стальными глазами выглядел как «последний человек на земле, которого Америка хотела бы видеть, спускающимся из дымохода». Рекламодатели потянули за рекламу на 750 000 долларов, подписчики выручили, а разгневанные читатели написали письмо. Но споры вокруг обложки Листона в конечном итоге пошли на пользу бизнесу и дали редакционной команде вкус к творческому риску, который определял Esquire в 1960-е годы.
«Влияние Джорджа как арт-директора заключалось в его часто агрессивно-ораторском подходе к тому, что происходило в Америке в 60-е годы», — сказал Арем Дюплесси, бывший директор по дизайну The New York Times Magazine и нынешний директор по дизайну Apple. Каждая обложка Esquire , созданная Лоис в то время, «является предметом коллекционирования, достойным обрамления. Но самое главное, они были смелой интерпретацией и / или отражением культуры в очень неспокойные времена.”
После 21 года тюрьмы бывший рэпер No Limit Мак Фиппс понимает, что значит быть свободным Читать сейчас
Кайлер Мюррей готов сделать следующий шаг Читать сейчас
Тим Андерсон творит чудеса в Поле мечты Читать
Подпишитесь: Apple Podcasts | ESPN App | RSS | Встроить
Rhoden Fellows: HBCU 468 Podcast — В честь годовщины смерти Мухаммеда Али
«Джордж почти не волновался, — сказал Дюплесси. «Я полагаю, что он испытывал такое же давление, что и журналы сегодня, включая общее правило не злить рекламодателей. У Джорджа либо был свободный проход, либо ему было все равно. Я придерживаюсь последнего. Я искренне хочу, чтобы сегодняшние редакторы были готовы пойти на такой же риск.”
Влияние обложки Святого Себастьяна Али все еще ощущается даже через год после его смерти. Спорные обложки журналов по-прежнему привлекают внимание, особенно в газетных киосках, и служат своего рода рекламой бренда. И единственное изображение самой большой знаменитости того времени, каким был Али в конце 60-х, которое отражает сущность человека (и эпохи), остается важной миссией.
Джилл Хадсон — старший автор стиля для Непобежденных. Она развитый ботаник, фанатик обуви, употребляющей кофеин, и создательница длинных списков и идеального мартини.
резюме, сопроводительные письма и другие документы о поиске работы: SLU
После того, как работодатель сделает предложение, вы можете задать ему дополнительные вопросы. прежде чем принять предложение. Вы можете попросить больше времени, чтобы рассмотреть предложение и сделать твое решение.
Некоторые дополнительные соображения относительно постоянных предложений:
- Опишите свой пакет компенсаций и льгот.
- Как определяются прибавки и бонусы?
- Какой процент выставленных счетов сотрудники оставляют для бизнеса, привезли в фирму?
- Что такое партнерский трек? Какие финансовые вложения необходимы при внесении партнер?
Некоторые дополнительные соображения относительно летних / временных предложений:
- Сколько будет выплачиваться должность? Включены ли дополнительные преимущества (например,г., парковка)?
- Будет ли возможность продолжить работу в течение учебного года?
- Сколько часов в неделю требуется? Будут ли потребоваться выходные или вечерние часы?
- Если вам нужно взять отпуск летом, договоритесь об этом во время приема. Большинство работодателей проявят гибкость, если вы заранее сообщите о необходимом отпуске.
Официальный акцепт оферты:
- Предложение может быть принято по телефону, а также отправлено письмо с оформлением принятие.
- Уточнить дату начала для должности с полной занятостью или даты начала и окончания на летнюю должность, а также зарплату, льготы и т. д.
- Если вы принимаете позицию, немедленно прекратите все другие предложения, уведомив об этом потенциальные работодатели о вашем принятии должности. Это поможет поддерживать положительные отношения с другими работодателями и позволит предложено другому студенту или адвокату.
- Не принимайте более одного предложения.Как только вы приняли позицию, выполните с вашим решением. Принимать более одного предложения непрофессионально и, скорее всего, вызовут проблемы в будущем. Если вы чувствуете давление при принятии решения, попросите у работодателя больше времени для принятия решения.
Образец письма о зачислении
Мэриленд Генеральный прокурор по найму — поверенные
Торговля людьми
ПОМОЩЬ
Национальная горячая линия по борьбе с торговлей людьми — 24/7 конфиденциально
| 1-888-373-7888 |
| 233733 |