Демотиваторы и приколы про маркетинг (63 фото)
Демотиваторы и приколы про маркетинг (63 фото) 14/04/2020 | Перевозки недорого — Недовозки передорого. 22/03/2020 | — На ногти когда? Маникюр. Когда вас ждать? — Я к вам не записывалась. — Давайте вас запишу. — Нет. — Жаль 04/02/2020 | Рекламщики становятся умнее 20/12/2019 | Продам петарды. Полный отрыв! 30/11/2019 | Если на каком-то товаре написать «Без кудяпликов», то продажи пойдут вверх. — Забавно, что если написать «с кудяпликами» продажи тоже пойдут вверх. 16/09/2019 | Купи 1 шаурму по цене 2ух и получи вторую абсолютно бесплатно! 27/05/2019 | Нечистоты и навозик откачает Kakavozik 15/04/2019 | У нас перед входом есть весы. Их можно калибровать. Что ты думаешь, придумал наш директор, чтобы привлечь народ? Каждую пятницу он убирал у весов 1 кг! И народ реально думал, что занятия идут на пользу! И нас рекомендовали! А в понедельник возвращал … 17/03/2019 | Идея для рекламного ролика банка.
Все умрут, а маркетологи останутся. 15/11/2018 | Реклама унитазов: Выбери свой трон фараона! 06/11/2018 | Стоматологическая имплантация и протезирование. Индивидуальный подход к каждому клиенту. Бахилы с золотым фамильным вензелем от доктора в подарок. Классическая музыка во время лечения по вашему выбору. Стакан односолодового виски,если ты был капец молодец 06/11/2018 | Продажи марки «Секреты сибирской травницы Агафьи» могли бы взлететь, если к каждой упаковке добавить конвертик с тем самым секретом. Например, по молодости шалила с Дормидонтом. Однажды по хмелю переехала на телеге лесничего и скрылась. Какое-то время… 03/11/2018 | А нельзя как-то поскромнее кошачий корм называть? Почему мой кот жрёт «рагу из кролика в сливочном соусе», а я — макароны с сосиской? 31/10/2018 | Для себя всё самое лучшее. Реклама стульев Ikea: Для себя. Для гостей. — Если перевернуть, то всем хватит 26/10/2018 | Магазин Сантехника. Толчок в будущее. 21/10/2018 | YOTA, просто знайте, ваши маркетологи самые лучшие.
Страницы
%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3 PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки
Мемфис дизайн геометрические фигуры узоры мода 80 90 х годов
4167*4167
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
аудиокассета изолированные вектор старая музыка ретро плеер ретро музыка аудиокассета 80 х пустой микс
5000*5000
Мемфис шаблон 80 х 90 х годов стилей фона векторные иллюстрации
4167*4167
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
80 основных форм силуэта
5000*5000
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
дизайн плаката премьера фильма кино с белым вектором экрана ба
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей
4167*4167
мемфис бесшовной схеме 80s 90 все стили
4167*4167
пентаграмма наклейки 80 х мультик звезд мультика стикер
2003*2003
80 е брызги краски дизайн текста
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
поп арт 80 х патч стикер
2292*2293
3d Изометрические номера 76 80
1200*1200
Векторная иллюстрация мультфильм различных овощей на деревянном ба
800*800
Минимализм Супер Продажа до 80 ramadan label
2000*2000
3d визуализация текста 80 процентов от большой продажи
1200*1200
al ba ith 99 ИМЯ АЛЛАХ
1200*1200
Мемфис шаблон 80 х 90 х годов на белом фоне векторная иллюстрация
4167*4167
ba угол звезда голографическая радуга лазерная наклейка
1200*1200
число 80
2000*2000
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
дизайн логотипа bc значок буквы b
8333*8333
три группы 3d реалистичное декоративное яйцо с золотым цветом на гнезде bd с золотым всплеском текстовый баннер
5000*5000
Ретро ТВ игра 80 х годов в стиле арт дизайн
1200*1200
скейтборд в неоновых цветах 80 х
1200*1200
чат комментарий образование синий значок на абстрактных облако сообщение
5556*5556
80 летие векторный дизайн шаблона иллюстрация
4167*4167
облака комиксов
5042*5042
Трехмерная ретро игра в стиле 80 х арт дизайн
1200*1200
сердце сердцебиение любовь свадьба в квартире цвет значок векторная icon
5556*5556
Крутая музыка вечеринка певца креативный постер музыка Я Май Ба концерт вечер К
3240*4320
Ручная роспись борода ба zihu большая борода
1200*1200
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
ретро стиль 80 х годов диско дизайн неон плакат
5556*5556
милая ретро девушка 80 х 90 х годов
800*800
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Ретро мода неоновый эффект 80 х тема художественное слово
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Кассета для вечеринок в стиле ретро 80 х
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
буква bc 3d логотип круг
1200*1200
Ретро мода 80 х градиент цвета художественного слова
1200*1200
мой мозг 80 шаблон дизайна футболки
5000*5000
bd письмо 3d круг логотип
1200*1200
80 х годов ретро слово градиент цвета искусства
1200*1200
80 основных форм гранж
1200*1200
%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3 PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки
Мемфис дизайн геометрические фигуры узоры мода 80 90 х годов
4167*4167
естественный цвет bb крем цвета
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
аудиокассета изолированные вектор старая музыка ретро плеер ретро музыка аудиокассета 80 х пустой микс
5000*5000
green environmental protection pattern garbage can be recycled green clean
2000*2000
Мемфис шаблон 80 х 90 х годов стилей фона векторные иллюстрации
4167*4167
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
80 основных форм силуэта
5000*5000
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
дизайн плаката премьера фильма кино с белым вектором экрана ба
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей
4167*4167
мемфис бесшовной схеме 80s 90 все стили
4167*4167
пентаграмма наклейки 80 х мультик звезд мультика стикер
2003*2003
80 е брызги краски дизайн текста
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
поп арт 80 х патч стикер
2292*2293
blue series frame color can be changed text box streamer
1024*1369
3d Изометрические номера 76 80
1200*1200
Векторная иллюстрация мультфильм различных овощей на деревянном ба
800*800
Минимализм Супер Продажа до 80 ramadan label
2000*2000
3d визуализация текста 80 процентов от большой продажи
1200*1200
be careful to slip fall warning sign carefully
2500*2775
al ba ith 99 ИМЯ АЛЛАХ
1200*1200
Мемфис шаблон 80 х 90 х годов на белом фоне векторная иллюстрация
4167*4167
ba угол звезда голографическая радуга лазерная наклейка
1200*1200
число 80
2000*2000
Красивая розовая и безупречная воздушная подушка bb крем косметика постер розовый красивый розовый Нет времени На воздушной
3240*4320
но логотип компании вектор дизайн шаблона иллюстрация
4083*4083
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
цвет перо на воздушной подушке bb крем трехмерный элемент
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Косметический bb Крем Дизайн Плаката косметический Косметика постер Реклама косметики Плакат
3240*4320
дизайн логотипа bc значок буквы b
8333*8333
Ретро ТВ игра 80 х годов в стиле арт дизайн
1200*1200
скейтборд в неоновых цветах 80 х
1200*1200
простая инициализация bb b геометрическая линия сети и логотип цифровых данных
2276*2276
чат комментарий образование синий значок на абстрактных облако сообщение
5556*5556
80 летие векторный дизайн шаблона иллюстрация
4167*4167
Трехмерная ретро игра в стиле 80 х арт дизайн
1200*1200
сердце сердцебиение любовь свадьба в квартире цвет значок векторная icon
5556*5556
logo design can be used for beauty cosmetics logo fashion
1024*1369
Крутая музыка вечеринка певца креативный постер музыка Я Май Ба концерт вечер К
3240*4320
flowering in spring flower buds flowers to be placed plumeria
2000*2000
Ручная роспись борода ба zihu большая борода
1200*1200
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
ретро стиль 80 х годов диско дизайн неон плакат
5556*5556
милая ретро девушка 80 х 90 х годов
800*800
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Ретро мода неоновый эффект 80 х тема художественное слово
1200*1200
Нарколог и маркетолог поспорили о пользе страшных картинок на пачках сигарет
В России планируют изменить требования к упаковке табачных изделий и увеличить изображения о вреде курения на них, известные как страшные картинки.
В кабмине намерены рассмотреть вопрос о производстве «стандартных по размеру и обезличенных упаковок, 75% площади которых займут изображения о вреде курения».Профессор кафедры психиатрии и медицинской психологии СПбГУ, врач-нарколог, доктор медицинских наук Алексей Егоров считает, что такие картинки не побудят отказаться от курения. В этом поможет только профилактическая работа, сказал он «Радио 1»
«Я думаю, что страшные картинки особо не влияют на желание человека бросить курить, хотя это модно, это делается во всём мире уже давно. В Франции, по-моему, 90% всех пачек – обезличенные, чёрного цвета. Мне кажется, что влияют на курение не картинки, а профилактические меры – тогда большинство населения начинает курить меньше. Может быть, для начинающих картинки будут иметь какое-то значение, но курильщикам, которые не хотят бросать, думаю, всё равно. Но любая профилактическая работа должна быть разумной. В Соединённых Штатах в 1970-е годы курило большинство населения, а сейчас там курят менее 20%.
Это результат правильной, хорошо организованной работы. Просто в молодёжной среде реально стало не модно курить», – отметил Алексей Егоров.
Другой точки зрения придерживается профессор, маркетолог Игорь Качалов. По его мнению, агрессивная рекламная компания способна внушить потребителям мысль о пользе курения. «Давайте вспомним, какими были пачки сигарет 20-25 лет назад. Красивыми, потрясающими, золотыми, серебряными, с великолепными рисунками! А какими были рекламные кампании? Красивые дамы, мужественные мужчины, сильные парни с хорошей кожей, крепкими зубами и здоровыми волосами. Знаете, как звучала первая рекламная кампания табака 1902 года? «Папиросы – лучший друг спортсмена». Я не шучу! Более того: в этой рекламе врачи утверждали, что использование папирос помогает спортсменам выигрывать Олимпийские игры, потому что развивает дыхательную систему. А чем всё закончилось? Пониманием того, что дыхание совсем никуда не годится после того, как покуришь 10, 20, 30 лет», – поделился наблюдениями маркетолог в эфире «Радио 1».
По его мнению, страшные картинки на пачках сигарет не способны победить курение, но могут стать первым шагом к этой победе.
Ранее главный нарколог Московской области Виталий Холдин назвал «Радио 1» «трендовые» вредные привычки студентов.
Фото © РИА Новости
Общедоступная группа Тыжмаркетолог — клуб маркетологов-практиков
Правила группы, публикации постов, статистика и контакты: “Тыжмаркетолог”
Важно! Мы публикуем ограниченное количество… Ещё постов каждый день.
Выходные — что накопилось за неделю. Приоритет получают сообщения: а) Интересные б) Отправленные раньше с) С картинками/
1) Сообщение не успело попасть в 5-6-7 постов в день;
2) Наши модераторы посчитали, что оно не приносит пользу или нарушает правила.
Пример: сообщение «Ищу/
У НАС ЕСТЬ Telegram и Instagram
tg — https://t.me/
instagram — https://
КАК ОПУБЛИКОВАТЬ ВАКАНСИЮ
Заполните форму: https://
Список вакансий может посмотреть любой желающий здесь: https://
google.com/
Также публикуем ваши вакансии по вторникам. Не указали зарплату — не публикуем.
КАК ПРОРЕКЛАМИРОВАТ
Вы можете платно разместить рекламу в нашем сообществе.
Ознакомиться с ПРАЙСОМ, статистикой и правилами размещения можно по ссылке:
https://
КАК ОПУБЛИКОВАТЬ СТАТЬЮ
Лучше всего скопировать текст к нам без ссылок на ваш ресурс (можно указать авторство). Также у нас есть база статей:
Форма для размещения: https://
Открытый список статей вот здесь: https://bit.ly/
Мы публикуем некоторые статьи в пятницу по возможности.
ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ о сообществе Тыжмаркетолог находится здесь (статистика, охваты, факты о сообществе):
https://
google.com/
За вопросами и предложениями обращайтесь к Алексею, он поможет и подскажет: https://
ДРУГИЕ ПРАВИЛА
1. Репосты с других страниц запрещены.
2. Хамство, мат, оскорбление участников группы или представителей рынка маркетинговых и рекламных услуг запрещены.
3. Не согласованная реклама своей компании, площадки или продукта запрещены. Но если у вас вопросы по развитию своей компании или продукта — задавайте!
4. Если у вас остались вопросы, пишите https://
Не забудьте подписаться на наш Телеграм: https://t.me/
и страницу в Instagram https://
7 навыков, которые сделают из вас востребованного маркетолога | Публикации
На рынке труда колоссальная конкуренция.
Маркетинг уже давно перестал быть редкой профессией. С каждым годом маркетологов становится все больше, а значит, все сложнее получить работу мечты
Лучший способ обратить на себя внимание в бесконечном потоке резюме — стать универсальным бойцом. Для этого нужно регулярно повышать квалификацию, изучать новые инструменты и примерять на себя непривычные роли. Математика проста: чем больше у вас навыков в маркетинге и смежных областях, тем выше ваша ценность для работодателя и стоимость на рынке труда.
Эксперты Русской Школы Управления рассказывают, какие навыки стоит прокачать в первую очередь.
1. Создание и продвижение брендаСоздать яркий и сильный бренд невозможно без тщательной проработки стратегии. Здесь нужно учесть массу деталей: название, логотип, миссию, отстройку от конкурентов, ключевые каналы продвижения и многое другое. Каждый шаг должен быть точно выверен и соответствовать поставленным целям.
Эти навыки нужны каждому, кто хочет не просто заниматься продвижением
компании или продукта, а создавать яркие образы, наполнять их особым смыслом и
умело играть интересами потребителей.
Маркетолог должен уметь анализировать рынок, активность конкурентов и, конечно, перспективы продвигаемого продукта. Если не провести такой анализ, то придется работать вслепую и действовать методом проб и ошибок.
Многие компании пренебрегают исследованиями, чтобы сэкономить время при разработке маркетинговой стратегии. В итоге на различные переделки и пересмотры концепции уходит гораздо больше времени. Изучите основы маркетингового анализа, чтобы добиваться нужных результатов в максимально короткие сроки.
3. Контекстная рекламаНе знаете, чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга? Очень жаль.
Контекстная реклама — один из ключевых каналов интернет-продвижения и
привлечения трафика на сайт. Любой маркетолог должен знать, как работает этот
канал, что нужно для создания эффективных рекламных объявлений и какие форматы
работают лучше всего. Эти знания помогают грамотно встраивать контекстную
рекламу в общую стратегию продвижения, правильно планировать бюджет и
значительно увеличивать продажи.
Казалось бы, SEO-продвижение влияет лишь на позицию сайта в поисковой выдаче, и это чисто техническая задача. Однако все не так просто. Грамотная работа с SEO позволяет составить четкий портрет потребителя: чем он интересуется, как ведет себя на сайте и почему выбирает именно эти товары.
Лучше всего изучать SEO в комплексе с основами UX-проектирования сайта. Так можно получить полное представление о том, как завладеть вниманием потребителя и добиться от него покупки.
Мало просто привлечь внимание аудитории, гораздо важнее — удержать его. Контент-маркетинг как раз помогает решать эту задачу. Качественно написанные тексты, подобранные картинки и снятые видео — все это контент, который должен продавать.
Причем выстраивать контентную стратегию нужно не только на сайте, но и в
рамках всех каналов коммуникации с потенциальными клиентами: в социальных
сетях, СМИ, блог-платформах, email-рассылках и видеосервисах.
Все они должны
складываться в единую систему контент-маркетинга компании.
Еще одно важное оружие в руках маркетолога — это социальные сети. Именно здесь лучше всего выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Учитесь создавать интересный и полезный контент, работайте с рекламными инструментами, экспериментируйте с форматами.
Социальная сеть — это идеальная площадка для формирования комьюнити вокруг вашего бренда.
7. Веб-аналитикаВ маркетинге очень важен качественный анализ. Без него невозможно оценить эффективность рекламных кампаний и скорректировать дальнейшую работу. Грамотно настроенная веб-аналитика помогает отследить объемы трафика на сайт с различных каналов продвижения и понять, что работает лучше всего.
Разобравшись в основах веб-аналитики, вы сможете изучить свою аудиторию,
отследить все каналы продаж, определить наиболее популярные продукты и изменить
стратегию продвижения, основываясь на интересах своих покупателей.
Владеете не всеми навыками?
Регистрируйтесь на курсах Русской Школы Управления по маркетингу! Мы поможем восполнить эти пробелы.
Зачем и как использовать фотографии в маркетинге: руководство для новичков
От редактора
Картинки мы воспринимаем быстрее, чем текст. Это общеизвестный факт, он не требует дополнительных разъяснений. В эпоху фрагментированного внимания визуальная часть играет никак не меньшую роль по сравнению с сопровождающим мотивирующим текстом. А иногда и делает всю работу: стимулирует клиента к первому контакту с брендом или становится решающим фактором выбора.
Сегодня, когда зеркальные фотоаппараты есть у каждого второго, а стоки переполнены изображениями на любой вкус, возникает закономерный вопрос — стоит ли платить профессионалам за создание этих картинок, за фотосъемку? За свет, за грим, за аппаратуру.
Поверьте, платить стоит. А зачем это делать, рассказывает ведущий дизайнер Маркетинговой группы «Текарт» Влад Урюпин.
Нужны ли фотографии вообще?
В современном маркетинге фотоматериалы уже не воспринимаются как чисто декоративный элемент, задача которого сводится к тому, чтобы «прикрыть дыру» на странице сайта или в буклете. Фотография способствует достижению таких важных целей, как:
- сопровождение клиента по всей цепочке продаж: «первый контакт с брендом — покупка — повторная покупка — рекомендации друзьям»;
- создание благоприятного имиджа компании.
При этом каналы использования фото различны: digital в широком смысле этого слова, реклама, полиграфия.
Хорошее фото выгодно как клиенту, так и компании. В отличие от реальной жизни, в digital и полиграфии товар нельзя взять в руки, взвесить, пощупать. А в офлайне это одни из ключевых факторов принятия решения. Мы можем купить более дорогой товар из-за тактильных предпочтений, хотя если бы делали покупку в интернете, выбор бы сложился в пользу другого, более дешевого товара с хорошими отзывами.
Качественное фото, если и не решает полностью проблемы отсутствия физического контакта с товаром, тем не менее предоставляет наиболее полное и достоверное представление о его качествах. С профессиональным фото клиенту не нужно тратить время на уточнение деталей, поиск более удачного изображения. Сокращение времени принятия решения играет на руку и продающей стороне.
Конверсия на сайтах при добавлении фотографии обычно увеличивается. В интернете нетрудно найти кейсы, подтверждающие этот тезис. Также рассматриваются варианты работы с изображениями (улучшение качества, увеличение размера). Величина изменения сильно варьируется, и представленные данные вряд ли можно использовать при прогнозировании эффекта в предстоящем A/B-тестировании. Нет и универсальных рецептов вроде: вставьте на страницу с формой фото 800х300 пикселей, и вы получите в два раза больше обращений.
Тем не менее факт, что кейсов, утверждающих обратное (что конверсия при добавлении фото уменьшается), совсем мало либо совсем нет.
Отсутствие фотографий или их низкое качество оказывают негативное влияние на имидж компании. Если вы производитель, от вас ожидают качественный фотоматериал для использования во всех каналах, от digital до широкоформатной печати. Его отсутствие подозрительно, как с точки зрения b2b-партнеров, так и со стороны b2c-потребителей.
Если вы торговая компания, ваш фотоконтент — это ваше лицо. То, как подан материал на сайте или в полиграфии, характеризует отношение к потребителю, и это всегда чувствуется. Отсутствие фотоматериалов вызывает сомнения в качестве товара или услуги.
Необычные варианты подачи товара
Принцип действия
Для простого объекта может быть достаточно одной качественной фотографии, правильно передающей цвет, текстуру и пропорции. БОльшая сложность объекта требует большего разнообразия ракурсов и деталей, иногда — разъяснения принципа работы.
Слева: фото Shutterstock; справа: Techart.
Photo. Фотосъемка пурифайера и аксессуаров для НПО «Прогрессивные технологии» (2009 год)
Иллюстрация преимущества
Если в описании фигурирует преимущество товара, которое можно визуально проиллюстрировать, это стоит сделать. Демонстрация товара в работе создает у клиента представление о товаре как о части жизни, что способствует продаже.
Если написано что карман удобный, в это скорее поверят, если на фото показано как в карман что-то помещается.
Если описан вместительный кузов автомобиля, это тоже лучше продемонстрировать.
Фото из Shutterstock
По опыту подобные концепции получаются удачными, если их разработку и реализацию осуществляет рабочая группа из нескольких человек с компетенциями: фото-дизайн-маркетинг.
Сочетание видов подачи товаров
Интересный вариант — сочетание нескольких видов подачи товара. В этом случае, кроме чисто информационного изображения, часто используют дополнительные фотографии, которые действуют как «крючок»: притягивают взгляд, вызывают эмоции.
Фото из Shutterstock, разные виды подачи товара
Мифы об экономии
Почему нельзя обойтись любительской фотосъемкой?
«Почему некоторые задачи нельзя решить дешевым/начинающим фотографом, ведь все снимают одинаково: камера на штативе и нажимают кнопку?» Зачастую клиенты, задающие этот вопрос, стремятся сэкономить на качестве съемки, надеясь на известный принцип: «наснимаем как есть, выберем потом, обработаем в «фотошопе».
Это путь в никуда, потому что дефекты непрофессиональных фотографий не могут быть легко исправлены в графических редакторах.
Дефекты возникают, во-первых, из-за плохо поставленного света. Неправильная постановка удешевляет материалы, неправильно передает оттенки, материал, фактуры; создает пересветы. Такие фотографии при обработке приходится сильно ретушировать. На их доведение уйдет больше денег по сравнению с заказом профессиональной съемки. Кроме того, следы ретуши так или иначе заметны. У покупателя автоматически формируется понимание, что с объектом «что-то не так», поэтому его «улучшили».
Techart.Photo. Фотосъемка бытовых изделий из пластика для «Полимербыт» (2015 год)
Вторая причина дефектов — неверно выбранный ракурс и перспектива, которые приводят к непараллельным вертикалям, визуально уменьшающим площадь объекта. Это особенно важно в проектах, требующих изображения зданий (экстерьеров и интерьеров).
Следующая история взята из блога фотографа Гэри Лима (Harry Lim). В Орландо на продажу был выставлен дом. Поиск покупателей затянулся на 8 месяцев. После этого новый риелтор пригласил Гэри для того, чтобы выполнить профессиональную съемку. Некоторые фото в сравнении представлены ниже. После того, как новые фотографии были опубликованы, покупатель на дом при сохранении прежней цены нашелся за 8 дней.
Harry Lim: сравнение любительской и профессиональной фотосъемки в архитектурной съемке
А давайте сходим в фотосток
Сегодня в фотостоках действительно можно найти фото практически на любую тему, с любыми объектами. И то, что в этом посте используется несколько купленных там фотографий, тому подтверждение.
Поэтому велик соблазн отказаться от фотосъемки в принципе и использовать исключительно стоковые фото. Однако в этом случае стоит остерегаться «тошноты» используемых изображений. Копирайтерам известно такое понятие, как «тошнота текста» — насыщенность текста ключевыми словами, из-за которой он теряет свою естественность. То же происходит и с удачными стоковыми фото, которые начинают использоваться разными компаниями в разных каналах. На сайте или в полиграфии серьезной компании эти образы выглядят несерьезно.
Фото из Shutterstock
Кроме того, фотоконтент должен быть адаптирован под менталитет страны и даже иногда региона, города, в котором продается товар. Фон, внешность персонажей, цветовая гамма стоковых фотографий, как правило, далека от российских реалий. Такие изображения смотрятся, по крайней мере, странно.
Фотосток «на дому»
Если специфика работы компании предусматривает большую работу с фотоматериалами (постоянно проводятся съемки, события; выпускаются промоматериалы, пресс-релизы и т.д.), стоит задуматься о создании собственного фотобанка. В такой фотобанк можно аккуратно складывать накапливаемые за годы материалы и по мере необходимости их извлекать.
Типовой клиентский фотобанк разработки Techart.Web
Какие бывают виды фотосъемки, и какие задачи они решают
Предметная съемка
Один из наиболее понятных клиенту видов съемки, задача которой — презентация товара.
Techart.Photo. Фуд-съемка для «Восход-Центр» / бренд BonApe (2012 год)
Techart.Photo. Каталожная фотосъемка медицинских приборов для «М.П.А. медицинские партнеры» (2013 год)
Предметная съемка используется как для полиграфических и веб-каталогов, так и для оформления сайта, для 3D-визуализации.
Techart.Photo. Фотосъемка рыбацкого комбинезона и сапог для Torvi (2015 год)
Архитектурная съемка
Съемка зданий и сооружений может носить как информационный (каталог объектов), так и имиджевый характер (примеры выполненных работ, фотоматериал для произвольных страниц сайта).
Techart.Photo. Техническая фотосъемка для «Резиденции Березки» (2015 год)
Techart.Photo. Фотосъемка коттеджей для Eternit (2015 год)
Сейчас возможности интернета позволяют использовать на сайтах большие фоновые фотографии, особенно это популярно при оформлении первого экрана главной страницы.
Techart.Photo. Фотосъемка комплекса «Риверсайд Тауэрс» (2013 год)
Интерьерная съемкаИнтерьерная съемка — это частный случай архитектурной съемки. Отснятый материал может впоследствии быть использован для создания панорамного 3D-тура.
Techart.Photo. Фотосъемка производства для создания виртуального тура для «КАМ» (2015 год)
Репортажная съемка
Фотографии с репортажной съемки обычно используются в новостном контенте на сайте и в прессе. Здесь очень важна подготовка к съемке и мастерство фотографа быстро определить выгодный ракурс.
Techart.Photo. Фотосъемка во время тренировки и выступления для Argo Rus (2008 год)
Портретная съемка
Официальный деловой портрет используется как для внешних коммуникаций, так и для коммуникаций внутри компании.
Techart.Photo. Фотосъемка для Лаборатория Wonderfull (2015 год)
Techart.Photo. Фотосъемка для BBK (2009 год)
Techart.Photo. Фотосъемка для Sollers (2008 год)
Более неформальное фото может использоваться в деловой документации и в социальных сетях
Techart.Photo. Фотосъемка сотрудников компании «ОИК» (2013 год)
Techart.Photo. Фотосъемка, частный заказ (2014 год)
Производственная съемка
Казалось бы, производственная съемка не так важна по сравнению с уже перечисленными. Тем не менее даже банальные производственные процессы на фото можно эффектно передать. Подобные кадры вызывают больше доверия у клиентов и партнеров. Панорамная съемка позволяет донести масштаб производства гораздо лучше, чем текст о площади в тысячах квадратных метрах.
Techart.Photo. Фотосъемка производства для НПК «Грасис» (2013 год)
Techart.Photo. Фотосъемка экстерьера и интерьера Dataspace (2012 год)
Креативная съемка
Для того чтобы завоевать новую аудиторию или перейти на новый уровень отношений с актуальными клиентами, нужно уходить от стереотипной подачи товара и других распространенных визуальных решений. В креативной съемке, кроме фотографа и дизайнера, обычно участвуют и маркетолог, и копирайтер. Однако важно отметить, что без качественного фото креативные идеи не могут быть реализованы.
Techart.Photo. Креативный фотопроект — фотосессия в подарок сотрудницам на 8-е марта для Банка (2014 год)
«Серебряный дождь»
Один из примеров креативной работы в нашем портфолио — фотосъемка для радиостанции «Серебряный дождь». Темой съемки стали сюжеты известных кинофильмов, а в главных ролях были задействованы ключевые сотрудники станции. Впоследствии фотографии были стилизованы под знакомые всем кадры: застаривание, наложение фильтров, монтаж.
Techart.Photo. Креативный фотопроект для радиостанции «Серебряный дождь» (2014 год)
«Текарт», 14 лет
Для нашего корпоративного постера к 14-летию «Текарт» была разработана концепция, обыгрывающая форму логотипа компании.
Techart.Photo. Креативный фотопроект для Маркетинговой группы «Текарт» (2013 год)
Окончательный результат выглядит как масштабная съемка на летнем лугу, но на самом деле все снималось в маленьком помещении, небольшими частями, и после собиралось в общую композицию. Процесс продолжался несколько дней, и, так как использовалась живая трава, ее периодически приходилось поливать.
«Текарт», 15 лет
На 15-летие «Текарт» для юбилейного сайта была придумана стоп-моушн анимация, рассказывавшая историю компании, а также костюмированная фотосессия сотрудников на тему морского путешествия. Были изготовлены модели кораблей из крафт-картона, в которые потом монтировались анимированные персонажи.
Techart.Photo. Креативный фотопроект для Маркетинговой группы «Текарт» (2014 год)
Для удаления фона использовался хромакей. Постановочные сцены снимались покадрово на зеленом фоне и после собирались в многофигурные композиции.
Techart.Photo. Креативный фотопроект для Маркетинговой группы «Текарт» (2014 год)
Панели Leto
Для производителя стеновых панелей Leto был придуман следующий креатив: поверхность панелей сравнивалась с барханами пустыни, с морскими волнами.
Techart.Photo. Креативный фотопроект для Leto (2014 год)
Необычное расположение и освещение
Самым обычным предметам за счет верно подобранного фона и света можно придать совершенно космические черты. Этот эффект усиливается, если ведется съемка не совсем обычного, высокотехнологичного оборудования.
Techart.Photo. Креативная фотосъемка для «Новые энергетические технологии» (2010 год)
Techart.Photo. Креативная фотосъемка для Generium (2016 год)
Руководство для маркетологов по выбору лучших изображений для вашего контента
Если вы создаете контент без изображений, вы упускаете огромную возможность повысить вовлеченность, охватить более широкую аудиторию и увеличить количество конверсий. Мы — визуальные люди, которых неотъемлемо привлекает контент, содержащий насыщенные, привлекательные изображения. Добавление изображений в онлайн-статью может почти удвоить количество просмотров, и 67 процентов потребителей считают, что изображения важнее описания продукта при принятии решения о покупке.
Конечно, простое добавление любого изображения в ваш контент не приведет к его выводу на вершину результатов поиска. Изображения должны быть тщательно отобраны и иметь высокое качество, и они должны добавлять истинную ценность вашему контенту. Они должны быть визуально привлекательными, актуальными и подходящими для вашей компании и канала сбыта. Следующее руководство поможет вам выбрать правильное изображение для вашего следующего проекта.
Мы — визуальные люди, которых неотъемлемо привлекает контент, содержащий насыщенные, привлекательные изображения.Click To TweetКак выбрать правильные изображения?
При выборе изображения для блога или интернет-маркетинга учитывайте эти три критических фактора:
- Передает ли оно ваше сообщение? Любое изображение, которое вы используете, должно способствовать пониманию читателем вашего сообщения. В то время как компании-приманки для кликов могут иметь некоторый успех, используя несвязанное изображение для своих веб-объявлений, использование изображения, которое соответствует вашему контенту, приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и большей вовлеченности.
- Подходит ли он вашему бренду? Все, что вы делаете в мире, должно работать на повышение вашего бренда.Изображения, содержащие название вашей компании или ссылку на ваш сайт, рассказывают историю вашей компании. Например, если вы продаете товары для фитнеса, ваши изображения должны передавать движение и силу. Если вы занимаетесь финансами, они должны говорить об успехе и финансовой безопасности.
- Захватывающий? Тусклая, скучная картинка не заинтересует ваших читателей. Используйте яркие и четкие изображения. Если нет веской причины поступить иначе, связанной с брендом, используйте яркие, красочные изображения, поскольку было доказано, что цвет увеличивает читательскую аудиторию и продажи на 80 процентов.
Как только вы найдете изображения, которые подходят для вашего проекта, проведите небольшое исследование, прежде чем принимать окончательное решение. Убедитесь, что:
- Ни один из ваших конкурентов не использует то же изображение. Если вы используете стоковую фотографию, велика вероятность, что ваши конкуренты тоже. Не будьте похожи на подражателя.
- Ни один из ваших конкурентов не использует похожее изображение. В отрасли всегда будут какие-то сходства, но ваши изображения должны говорить о том, что отличает вашу компанию.Если вы не продаете лодки, нет причин, по которым вы и ваш ближайший соперник должны показывать рекламу мужчин на лодках. Найдите что-то более оригинальное, что потребители могут напрямую связать с вами.
- Цвета соответствуют вашему бренду. Брендинг важен, и исследования показывают, что цвета помогают отличать бренды от конкурентов.
Где найти изображения?
При добавлении изображений к содержимому у вас есть два варианта: создать собственное или использовать стандартные изображения. Использование оригинальной фотографии или нестандартного дизайна может выделить вас среди конкурентов, специализирующихся только на стоковых фотографиях, и помочь в создании более сильного бренда.Когда дело доходит до товарного маркетинга, во многих случаях необходимы оригинальные фотографии, потому что потребители хотят видеть изображения товаров, которые они покупают.
Но создание оригинальных изображений может занять много времени и дорого, поэтому большинство компаний полагаются на сочетание оригинальных изображений и стоковых фотографий. Например, если вы ведете еженедельный блог, получение нескольких оригинальных изображений для каждого сообщения может не входить в ваш бюджет, и во многих случаях стоковая фотография также подойдет.
Множество веб-сайтов предлагают бесплатные и недорогие изображения для вашего онлайн-маркетинга и ведения блогов.Ключ к — найти ресурс с изображениями, которые соответствуют эстетике вашей компании и вписываются в ваш бюджет . Некоторые из самых популярных сайтов изображений включают:
- Pixabay: Pixabay предлагает более 780 000 бесплатных изображений, которые вы можете загружать в различных размерах в зависимости от ваших потребностей.
- Stock Free Images: еще один бесплатный сайт, предлагающий более миллиона фотографий и иллюстраций, все без лицензионных отчислений.
- Shutterstock: Shutterstock требует подписки, но ее качество, как правило, лучше, и вы получаете доступ к более чем 100 миллионам элементов контента, включая фотографии, иллюстрации и значки.
- Google и Bing: хотя вы не можете использовать только любое изображение, которое найдете в Интернете, обе основные поисковые системы позволяют фильтровать результаты поиска изображений по правам использования, чтобы вы могли искать изображения Creative Commons или изображения, являющиеся общественным достоянием.
Есть еще много сайтов с качественными фотографиями, от бесплатных, таких как Pexels, до сайтов с платной подпиской, таких как iStock и Getty Images. Независимо от того, какой источник вы используете, обязательно ознакомьтесь с правами на использование каждой фотографии (в большинстве случаев фотография без лицензионных отчислений будет вашим лучшим выбором, поскольку вам не нужно платить текущую плату за использование) и включите атрибуты всякий раз, когда они повторно требуется.
Сколько изображений следует использовать?
Не существует волшебного числа, указывающего, сколько изображений вы должны включить в конкретный проект, но есть вероятность, что вы сможете использовать больше, чем думаете. Включено большое количество релевантных изображений:
- Разбивает текст для удобства чтения.
- Может повысить ваш SEO.
- Предоставляет больше возможностей для публикации и взаимодействия в социальных сетях.
Конечно, не стоит просто брать все бесплатные фотографии на iStock и добавлять их на свою страницу. Каждое изображение, которое вы добавляете, должно служить цели : обогащать впечатление читателя от вашего контента или предоставлять информацию, которую нельзя передать одними словами.
Например, если вы представляете преимущества своей новейшей программной платформы для автоматизации маркетинга, использование реальных снимков экрана позволит потребителям визуализировать ваш продукт и лучше оценить его полезность для своего бизнеса. Стандартное изображение человека, использующего смартфон, может помочь передать удобство интеграции вашего приложения.Но обычная фотография агента по телефону не выделит ваш продукт среди всех других продуктов B2B, представленных на рынке, так что оставьте это в стороне.
Конечно, хорошего всегда может быть слишком много. Если изображений больше, чем текста, вы не даете своим читателям достаточно информации для работы. Слишком много изображений также может увеличить время загрузки вашей страницы, что может отпугнуть пользователей. Согласно этой инфографике Kissmetrics, если ваша страница загружается более трех секунд, вы можете потерять 40 процентов своих читателей.
Изображения какого размера и качества следует использовать?
Размер и качество, которые вы используете, будут зависеть от вашего носителя.
Для блогов лучше всего использовать изображения, которые по крайней мере покрывают всю ширину экрана публикации. Имейте в виду, что это не означает, что они должны растягиваться на всю ширину вашего монитора, потому что большинство мониторов намного шире, чем область чтения для обычного блога.
Для веб-сайтов и социальных сетей ePHOTOzine рекомендует, чтобы ваши изображения имели размер не менее 72 пикселей на дюйм и размер изображения не менее 800 x 1000 пикселей, но для получения точных результатов проверьте свою систему управления контентом, чтобы узнать точное количество пикселей для вашего сайта. окно чтения и установите минимальную ширину изображения.Можно увеличить этот размер, так как большинство инструментов сжимают изображение по размеру, но слишком большие изображения загружаются дольше.
В некоторых случаях вы можете использовать изображения меньшего размера. Это нормально, если вы установите определенную ширину в пикселях и уменьшите все изображения в публикации до того же размера. Последовательность важна; в противном случае ваш блог будет выглядеть неряшливо и непрофессионально. Для одноразового меньшего изображения используйте выравнивание по правому или левому краю и оберните текст вокруг него.
Для баннерной рекламы ваше изображение должно быть достаточно широким, чтобы покрывать всю верхнюю часть экрана, не растягиваясь, в то время как реклама на боковой панели будет намного меньше.Главное — убедиться, что ваши изображения никогда не должны растягиваться или искажаться. Если вы разрабатываете маркетинговую копию для веб-рекламы, лучше всего знать точный размер области, с которой вам нужно работать.
[contextly_auto_sidebar]
Имеют ли значение имена образов?
Да! Определенные имена изображений помогут привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту. Поиск по фразе «Телефонные решения для бизнеса» в Картинках Google даст вам страницы и страницы с изображениями с веб-сайтов, которые продают, рассматривают или сообщают о решениях для бизнес-телефонии.Поиск «IMG11012016» дает вам совершенно случайное сочетание изображений. Кроме того, сколько ваших целевых читателей все равно будут искать «IMG11012016»?
Вот несколько советов по присвоению имен вашим изображениям:
Дайте всем изображениям имена, соответствующие вашей статье, и будьте конкретны. Используйте имена, которые описывают как изображение, так и его использование в контексте вашего сообщения. «Милый кот» может идеально передать ваш образ, но «Милый кот, питающийся здоровым кормом для домашних животных» с большей вероятностью поставит ваше изображение на первое место в результатах поиска потребителей, ищущих альтернативу здоровому корму для домашних животных. Правильные имиджевые имена помогут заинтересованным потребителям найти ваш бизнес.
При присвоении имен изображениям не забывайте добавлять значения атрибутов alt. Это текст, который появится вместо изображения, если по какой-либо причине браузер посетителя не сможет загрузить изображение. Заманчиво просто использовать здесь имя изображения, но вы хотите, чтобы это было полезно для вашего читателя и предлагало дополнительные преимущества SEO.
Убедитесь, что значения вашего атрибута alt имеют смысл в контексте. Имейте в виду, что вводимый вами текст будет перетекать прямо в остальной контент (потому что не будет изображения, которое могло бы его разбить).Например, если вы добавляете атрибуты alt к графику, сделайте его сводкой данных. Если вы добавляете его к изображению продукта, опишите его таким образом, чтобы передать то же сообщение, которое вы ожидаете от читателя от самого изображения: «Ваш торговый представитель сэкономит время с помощью Customer Manager Pro».
Даже самые лучшие изображения не сохранят плохой контент, но качественные, релевантные изображения могут увеличить трафик, улучшить взаимодействие, повысить конверсию и улучшить общее впечатление для вашей аудитории и потребителей.
Есть причина, по которой мы начинаем наших детей с книжек с картинками: отличных изображений оживляют истории . В конце концов, это все — истории. А правильные изображения помогут вашей аудитории лучше оценить историю, которую вы хотите рассказать.
Получите больше подобного контента, а также САМОЕ ЛУЧШЕЕ маркетинговое образование, совершенно бесплатно. Получите нашу полную рассылку новостей по электронной почте.
Почему хорошие маркетинговые фотографии так важны для промышленности
Однажды на прошлой неделе я голодал и пытался найти место, где можно поесть.Я зашел в местную закусочную, в которой никогда раньше не был, и просмотрел их многослойное меню, заполненное размытыми, неаппетитными фотографиями их блюд, которые, скорее всего, были сняты владельцем на его iPhone. Это было лениво, скучно и беспечно.
Рядом с закусочной находился Макдональдс. В окне их ресторана был изображен великолепный, сочный Биг Мак с хрустящим салатом, сочными солеными огурцами и плавленым сыром, торчащим из-под поджаренной булочки с кунжутом. Образ был заманчивым. Мой желудок заурчал при мысли о том, на что будет похож этот гамбургер.
Угадайте, где я обедал? Без конкурса: я пополнила ряды миллиардов обслуженных клиентов.
Так вот, в местном ресторане могли быть более сытные и, конечно же, более здоровые блюда. Возможно, это была одна из лучших дегустационных блюд по эту сторону Мэйсона Диксона, но маркетинговые фотографии не передавали, была ли еда хорошей или полезной. Они были плохо освещены, сняты под плохим углом и даже не давали качества печати. Так что я потратил свои деньги в другом месте.
Хорошие маркетинговые фотографии — хороший маркетинг
Маркетинг — это донесение вашей ценности до клиента.К сожалению, многие промышленные предприятия не понимают важности хороших маркетинговых фотографий и того, как правильный стиль и последовательные изображения могут помочь им не только передать качество, но и помочь им успешно рассказать историю своей компании и добиться согласованности в своем бренде.
Мы — визуальная культура. Изображения захватывают воображение и помогают нам понять контекст, не читая мелкий шрифт. В наш век активного взаимодействия с мобильными устройствами хорошие маркетинговые фотографии важнее, чем когда-либо прежде.Достаточно взглянуть на недавнюю статистику по изображениям и вовлечению аудитории:
- Статьи с соответствующими изображениями в среднем на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений.
- Пресс-релиз с фотографиями набирает почти на 15% больше просмотров в Интернете, чем текстовый пресс-релиз.
- 60% потребителей, использующих поиск в Интернете, говорят, что они предпочитают связываться с компанией, в списках которой есть изображение.
- Почти 70% покупателей веб-сайтов электронной коммерции считают, что имидж продукта очень важен при принятии решения о покупке.(Источник: Инфографика по рекламе ЦРТ)
Привлекайте внимание клиентов — и удерживайте его
Хорошие маркетинговые фотографии с гораздо большей вероятностью заинтересуют вашу аудиторию, чем просто текст, особенно если изображения являются искусством, ориентированным на конкретную аудиторию. У вас есть одна возможность привлечь внимание зрителя, впервые просматривающего рекламу, поэтому убедитесь, что ваши маркетинговые материалы хорошо разработаны и дают им четкое представление о вашем предложении.
Кроме того, использование изображений, дополняющих ваши существующие, поможет создать более унифицированную систему дизайна: прочную основу для всех визуальных коммуникаций во всех сопутствующих материалах, будь то отдельные листы, брошюры, цифровые материалы или выставки.
Лучший способ добиться такой последовательности изображений — это нанять креативное маркетинговое агентство или арт-директора, который разбирается в вашем бизнесе и услугах и затем может создавать креативные раскадровки или мудборды, которые связаны с вашей маркетинговой стратегией. Как только эти правила установлены, творческая группа может найти фотографа, стиль которого лучше всего соответствует творческим элементам, предусмотренным для создания маркетинговых фотографий, соответствующих общему видению.
Предоставлено Rutherford Photography.
Создание фирменного стиля
Фотография может играть неотъемлемую роль в коммуникациях вашего бренда: она может быть непринужденной и дружелюбной, консервативной и корпоративной или элегантной и изысканной. Работая с креативным директором, который понимает, как вы хотите, чтобы ваша компания воспринималась, вы сможете выбрать подходящего фотографа и создать такое настроение для своих клиентов с помощью изображений.
К сожалению, когда компании B2B создают или обновляют свой промышленный бренд, они часто упускают из виду важность фотографии.Это огромная ошибка. Если на рекламные фотографии не выделен бюджет и не разработан надлежащий план, ваша целевая аудитория может упустить из виду вашу кампанию, и стоимость ваших инвестиций упадет. Ваш общий капитал бренда также может уменьшиться.
Многие заинтересованные стороны, не готовые к расходам на нестандартные маркетинговые фотографии, обращаются к стоковым товарам. В промышленном секторе, где услуги и продукты настолько узкоспециализированы и технически, стоковая фотография вряд ли является жизнеспособным вариантом. Несмотря на то, что существуют действительно хорошие стоковые фотоуслуги, стоковая фотография неизбежно носит общий характер и никогда не сможет передать повествование о вашем конкретном бренде или компании, а также индивидуальную фотосессию.Организации, как крупные, так и мелкие, которые избегают инвестирования в профессиональные маркетинговые фотографии, рискуют показаться универсальными и, следовательно, быть упущенными своими клиентами.
Пожалуйста, не позволяйте этому быть изображением вашего бренда.
Не бойтесь быть сексуальным
Большинство промышленных предприятий могут этого не знать, но промышленная фотография, то есть продукция промышленной компании, помещения, инфраструктура, обстановка и ее сотрудники, особенно те, кто работает в цехе, может стать одним из самых привлекательных и невероятных маркетинговых фотографий.
Для непрофессионала просмотр изображений промышленного объекта похож на шаг в другой мир, полный машин и процессов, инструментов и интенсивности. Если я делаю это романтичным, то это потому, что это так — или может быть при съемке с правильным освещением, композицией и контрастом. Достаточно взглянуть на прекрасные фотографии, сделанные крупными производителями, такими как GE, Caterpillar и 3M.
Промышленную фотографию можно сравнить со спортивной фотографией по поэзии и повествовательной ценности.Он действительно может заинтересовать и побудить зрителей погрузиться глубже и проявить любопытство.
Предоставлено фотографией Холлис Беннетт.
Несколько советов по правильной фотосъемке
Предполагая, что я убедил вас сделать индивидуальную фотосессию для вашего следующего промышленного веб-сайта или маркетинговой кампании, вот несколько советов, которые помогут вам добиться успеха.
Начните создавать папку для вдохновения или доску настроения
Начните смотреть на различные типы рекламных фотографий и посмотрите, что вас привлекает.Берите что угодно, включая журналы и бренды образа жизни, вместо того, чтобы ограничиваться только своими конкурентами. Используйте свои инстинкты, но взвесьте свой выбор с мнениями заинтересованных сторон и с тем, как клиенты в настоящее время воспринимают ваш бренд (или как вы хотите, чтобы они воспринимали вас). Покажите некоторые изображения вашим клиентам и узнайте их мнение о том, соответствуете ли вы этому шаблону.
Создайте руководство по стилю, не обязательно список кадров
Наличие руководства по стилю или пособия по созданию рекламных фотографий поможет вам и вашей команде оставаться сосредоточенными и последовательными.Хотя список выстрелов иногда может быть слишком структурированным, общие рекомендации могут содержать параметры, обеспечивая при этом гибкость и спонтанность. Помогите нарисовать правильную картину, задав такие вопросы, как:
- Какой контент должен быть на фотографиях? Продукты? Стиль жизни? Процесс? Отношения с клиентами?
- Какую историю должны рассказывать ваши фотографии?
- Какое настроение они должны передать? Что должна чувствовать ваша аудитория?
- Для каких приложений понадобятся фотографии? Есть несколько приложений?
- Есть ли какие-либо требования к бренду, которые следует соблюдать на рекламных фотографиях?
Убедитесь, что фотографии рассказывают соответствующую историю
Ваша фотография должна быть больше, чем просто наполнителем.Он должен рассказывать историю вашего бренда и позволять пользователям получать доступ к повествованию, связанному с вашим продуктом или услугой. Будьте внимательны и настойчивы, чтобы все изображения соответствовали истории вашего бренда, иначе они окажутся на полу монтажной.
Вот и все, ребята. . .
Если ваши маркетинговые фотографии будут профессиональными, нестандартными и последовательными, они углубят взаимодействие с клиентами, создадут ценность в глазах ваших клиентов и создадут основу бренда, к которой можно будет получить доступ через несколько каналов и приложений.Хотя многим промышленным компаниям все еще трудно понять маркетинговую деятельность, которую нельзя напрямую монетизировать, отличные маркетинговые фотографии — это вложение, которое окупается в десять раз, если сделано с осторожностью и точностью.
Теги: стратегия бренда
Зарегистрируйтесь, чтобы получать последние новости и статьи о B2B-маркетинге на свой почтовый ящик.Руководство маркетолога по выбору изображений в электронной почте
Как видите, изображения могут влиять на идентичность вашего бренда — от дополнения существующей идентичности до определения новой, изображения являются важной частью того, как пользователи «видят» ваш бренд.
Прежде чем выбрать изображения для акцента на вашем бренде, важно расшифровать идентичность вашего бренда без использования изображений. Во-первых, кто ваша аудитория? Какая у вас миссия? Если бы ваш бренд определялся личностью, что бы это было?
На эти вопросы нельзя ответить в одночасье, но важно, чтобы ваши решения — творческие или иные — принимались с учетом элемента идентичности бренда.
Во время мозгового штурма собственной торговой марки рассмотрите знакомые компании. Например, Apple имеет определенный тон, внешний вид и индивидуальность. Элегантный минималистский дизайн делает Apple несколько футуристичной. A
pple стремится стать лидером в области инноваций и, следовательно, обращается к огромной аудитории — тем, кто хочет удобный и рациональный подход к техническому прогрессу.
через действительно хорошие электронные письма
С другой стороны, такой бренд, как The Art of Manliness, обслуживает гораздо более узкую аудиторию и делает это в совершенно противоположном стиле.Искусство мужественности — это блог-бренд, созданный для современных мужчин, которые ценят самосовершенствование.
Бренд использует винтажную, традиционно мужскую эстетику. Эта оценка прошлого сильно отличается от прогрессивного футуристического подхода Apple.
через Искусство мужественности
Тем не менее, оба предприятия, даже с их очень разными брендами и продуктами, приняли определенный стиль, определяющий выбор имиджа и копирование.
Как фотографии могут определить ваш бренд
Ваши визуальные эффекты часто будут прямым представлением вашей аудитории.Поэтому фотографии, которые вы используете, должны отражать клиентов, которых вы хотите привлечь. Конечно, именно поэтому в брендах детской одежды изображены дети, а в брендах, ориентированных на животных, — это домашние животные.
Возьмите приведенный ниже пример из Barkbox. В электронном письме не только рекламируется товар, и не упоминаются любители собак, хотя бренд нацелен именно на них.
В электронном письме изображены собаки, потому что Barkbox остается брендом с их изображениями. Основные покупатели Barkbox — собаки; им просто нужна небольшая финансовая помощь от людей.
через действительно хорошие электронные письма
Отражение вашей целевой аудитории может показаться здравым смыслом, но есть еще один элемент, который можно легко упустить из виду при создании имиджа: разнообразие.
Выбирая фотографии для своего бренда, учитывайте важность репрезентации и то, как это может открыть возможности вашего бренда.
Например, кампания Maltesers, в которой заметно фигурировала женщина-инвалид, за время своего проведения показала рост продаж на 8%.
Этот успех кампании Maltesers тоже не единичен. Исследования показывают, что компании, которые стремятся к разнообразию как инициативу, увеличивают прибыль и успех.
Конечно, разнообразие в рекламе — это больше, чем просто использование разнообразных изображений. Из-за этого подумайте, как фотографии могут не только отображать разнообразие. Подумайте, как изображения могут отражать ценности вашей компании.
Важность продуманного брендинга
Как мы обсуждали выше, инклюзивных изображений недостаточно.Вам также нужны продуманные образы.
Другими словами, подумайте, как ваши изображения вызовут у людей чувства. Это может включать модели одежды, которые носят на ваших изображениях, а также копии вокруг фотографий.
Несмотря на акцент на инклюзии, многие компании по-прежнему переживают кошмары в сфере PR. Хорошие связи с общественностью жизненно важны для миссии вашей компании.
В социальных сетях, которые так популярны, даже честная ошибка может нанести ущерб имиджу вашего бренда в течение нескольких часов.
Имея это в виду, подумайте об используемых вами изображениях, о том, как копия соотносится с этими изображениями, и учитывает ли ваш бренд публика.
Если ваш бренд действительно переживает «кошмар PR», подумайте, как изображения могут решить проблему.
через Inc.
KFC блестяще скорректировала свой узнаваемый акроним-логотип, когда в британских ресторанах этой франшизы закончились курицы.
Изображение гарантировало признание клиентов, но оно также допускало серьезную ошибку, незначительно изменяя аббревиатуру.
KFC стремился извиниться, но при этом был забавным, и эта кампания успешно справилась с этим, играя с восприятием публикой классических изображений KFC.
Как графика может определить ваш бренд
KFC — не единственный бренд, известный своей графикой. По факту. Вы могли заметить, что многие компании — некоторые из них довольно крупные — используют для своего брендинга графику и иллюстрации гораздо больше, чем фотографии.
Такие компании, как Facebook и Dropbox, уделяют большое внимание иллюстрации. Но почему?
По словам креативного директора Стива Пека, чья работа связана с несколькими технологическими компаниями, предприятия могут делать больше с помощью иллюстраций.Пек считает, что компании могут предложить более гибкое и понятное сообщение, используя наглядный брендинг.
Стоит также отметить, что многие компании с таким стилем брендинга стремятся привлечь широкую базу пользователей. Возможно, это потому, что анимация кажется доступной для людей любого возраста.
Ниже вы можете увидеть пример традиционного графического стиля Dropbox. Иллюстрация легкая и понятная.
Как пользователь, легко посмотреть на изображение и понять его сообщение.Кроме того, эта иллюстрация приятна для просмотра своими светлыми цветами и плавным стилем.
Это позволяет Dropbox легко ориентироваться на широкую базу пользователей простым и удобным для всей семьи способом.
Подумайте, пытается ли ваш бренд сделать то же самое. Ваш бизнес предлагает что-то практически для всех? Вы хотите понравиться людям любого возраста?
Если ваш бренд стремится к глобальной привлекательности или вы хотите сделать акцент на семейном удобстве, графика может стать серьезным конкурентом с точки зрения брендинга вашей компании.
8 типов маркетинговых изображений в социальных сетях, которые следует использовать всем брендам
Если вы поместите 100 маркетологов в социальных сетях в комнату и спросите их о самых сложных частях работы, подавляющее большинство согласится с тем, что трудно придумать огромное количество содержания, необходимого для поддержания актуальности, было по крайней мере в их топ-5.
Количество , в конце концов, не имеет значения; большинству брендов необходимо публиковать как минимум 3 раза в неделю для каждой платформы (но не чаще одного раза в день для каждой платформы), чтобы поддерживать интерес.
Это много само по себе на постоянной основе, но тот факт, что вам нужно сделать это для Facebook, Instagram, Stories, Pinterest, Twitter и любого другого популярного в настоящее время приложения, становится ошеломляющим. Конечно, дело не только в количестве; качество тоже должно быть там.
И вот тут-то и появляется разнообразие изображений в социальных сетях. Вы хотите включать больше изображений в свои сообщения, так как они приведут к увеличению вовлеченности в Facebook в среднем на 37% и не могут быть опубликованы в Pinterest и Инстаграм без них.Итак, вам нужно достаточно изображений, чтобы заинтересовать вашу аудиторию, но вам также необходимо разнообразие, чтобы они оставались заинтересованными, и вы могли создавать достаточно контента, не цепляясь за соломинку.
Мы здесь, чтобы упростить вам задачу. В этом посте мы рассмотрим 8 типов маркетинговых изображений в социальных сетях, которые вы должны включить в свои социальные календари, чтобы объединить их для всех, кто участвует.
1. Изображения, ориентированные на пользовательский контент
Пользовательский контент (UGC) — один из самых мощных типов контента, который вы можете использовать на любой платформе маркетинга в социальных сетях.
Он создан вашими клиентами, поэтому их коллеги автоматически считают его более достоверным и доверяют ему в 12 раз больше, чем любому маркетинговому сообщению, о котором вы можете мечтать. В результате он видит в среднем на 28% больше вовлеченности, чем стандартные сообщения.
Поскольку пользовательский контент создается и используется вашими клиентами, вам нечего делать, кроме как поощрять его создание и находить его. Как правило, лучше всего поделиться изображением в том виде, в каком оно есть, после того, как вы попросили разрешения, и публично поблагодарить клиента.Это может побудить других пользователей налететь и создать больше, чтобы получить возможность публичного вызова.
2. Изображения продуктов
Хотя только около 20% вашего контента в социальных сетях должно быть прямым продвижением, это все равно дает вам 20% ваших сообщений, которые будут рекламными.
Воспользуйтесь этим, поделившись красивыми и интересными фотографиями продуктов.
Когда дело доходит до изображений продуктов, рассмотрите следующие варианты:
- Используйте текст и стрелки, чтобы указать на особенности, объявить о продажах или перечислить название продукта.
- Покажите продукт в действии, чтобы люди могли понять, какую пользу он принесет им.
- Добавьте изображение продукта, наложенное на интересный или сезонный фон или изображение.
В приведенном выше примере вы можете легко добавить изображение ножа к большому количеству различных ярких фонов за несколько секунд с помощью Snappa, что позволит вам использовать ту же концепцию через несколько недель или месяцев без особых усилий.
3. Фотографии сотрудников и владельцев бизнеса
Вашим клиентам нравится узнавать людей, управляющих предприятиями, с которыми они работают или у которых они покупают, а также изображения ваших сотрудников, вашей команды или владельцев вашего бизнеса, которые могут помочь в этом. что.
Выделите фотографии одного или двух сотрудников одновременно и поделитесь забавными фактами или краткой информацией об их истории, чтобы ваша аудитория действительно почувствовала, что они знакомятся с вашей командой, что оказывает большое влияние.
Это также отличный источник быстрого контента; просто крикни Грегу, чтобы он попросил его любимый вкус мороженого, которое ты продаешь, и сфотографируй его вместе с ним, и бум, мгновенная публикация.
Для этих изображений вы можете сделать их простыми. Убедитесь, что они высокого качества, но обычно не требуют особого редактирования.Для достижения наилучших результатов постарайтесь выбрать нейтральный и не загроможденный фон в своем офисе.
4. Изображения за кадром
Изображения за кадром работают аналогично прожекторам сотрудников. Они могут включать фотографии с корпоративных встреч, того, что происходит в комнате отдыха, и вашей команды, собирающей продукты или готовящейся к обеду.
На самом деле не имеет значения, что вы показываете, главное, чтобы это было эксклюзивным взглядом на то, чем занимается ваша компания.Простое изображение с наложением текста здесь может быть действительно хорошим, как вы можете видеть из приведенного выше примера истории Instagram, просто убедитесь, что вы объясняете именно то, что видит ваша аудитория.
5. Объявления магазина
Социальные сети — отличное место для крупных объявлений бренда, будь то о предстоящем мероприятии, предстоящей распродаже, о том, что вы нанимаете, или о новом графике работы магазина.
Что бы это ни было, помните, что вы не хотите просто размещать это в тексте; изображения будут более запоминающимися и значительно улучшат видимость вашего сообщения.
Объявления магазина могут быть простыми; вы хотите, чтобы они получили сообщение быстро, поэтому лучше всего подходят информационные изображения, которые лучше всего будут писать на самом изображении, чтобы быстро установить контекст.
6. Сезонные изображения
Вы не ошибетесь с простыми сезонными или своевременными изображениями, будь то стандартная стоковая фотография, к которой вы добавляете сообщения, или вы демонстрируете украшения в магазине.
Имейте в виду, что пользователи социальных сетей всегда ищут контент, который имеет отношение к ним прямо сейчас и видят то, что вы публикуете, что соответствует важному событию в их жизни — даже если это просто летняя атмосфера или мы все празднуют День матери — могут заинтересовать их.
Сезонные изображения могут включать следующее:
- Изображение вашего фонаря из тыквы, меноры, рождественской елки или украшений ко Дню святого Валентина. Бонусные баллы, если сам пост просит пользователей поделиться своими фотографиями, чтобы повысить вовлеченность.
- Актуальная стоковая фотография, вроде тех, которые поставляются бесплатно с Snappa, передает дух дня / сезона и позволяет сосредоточиться на привлечении внимания в комментариях. Вы можете добавить текст (например, цитату или поздравление с сезоном) и свой логотип на изображение.
- Изображения ваших продуктов, магазина или команды с праздничной рамкой вокруг (а для Stories графика на это) с поздравлением с праздником.
7. Изображения для викторин
Изображения для викторин дают вашей аудитории два или более варианта и просят их выбрать, какой из них им больше всего нравится. Эти изображения дают вам увлекательный способ каким-то образом продвигать свой бренд и являются отличным способом привлечь внимание.
Вы также можете разместить рядом два продукта и спросить, какой из членов вашей аудитории нравится больше и почему.Оба могут быстро стимулировать взаимодействие, что помогает повысить приоритет алгоритмов для большей наглядности. Они также делают вещи интересными и могут также использоваться в качестве базовых исследований рынка.
8. Ориентированные на цитаты изображения
Всем время от времени нравятся отличные цитаты, особенно если они так или иначе имеют отношение к вашему бизнесу или отрасли. Это, однако, не означает, что вам нужно относиться к самородкам мудрости только к текстовым сообщениям.
Вместо этого используйте наш составитель котировок, чтобы упростить задачу.Найдите список цитат, которые, по вашему мнению, понравятся вашей аудитории, и объедините их в один документ. Затем найдите шаблон (или шаблоны), который вам нравится для нашего готового контента, и просто вставьте цитаты на место. Вы всегда можете поменять фон или что-нибудь еще, если захотите, но это быстрая и простая работа, которая поможет сохранить разнообразие ваших профилей в социальных сетях.
Заключение
Маркетинг в социальных сетях — это не то, о чем вы можете позвонить (или, что еще хуже, нанять восемнадцатилетнего стажера, который заменит вас).Он должен быть стратегическим, и вы должны подумать, какие типы контента помогут вам привлечь внимание ваших подписчиков и удержать их интерес.
Изображения — большая часть этого, поэтому вы не можете позволить себе пренебрегать ими. Если вам сложно создавать их регулярно, выделите время в начале месяца, чтобы создать как можно больше изображений за месяц, а затем поместите их в очередь в программное обеспечение для планирования социальных сетей, такое как Buffer. Это сократит время и улучшит ваши результаты.
А пока вам нужна помощь в создании достаточно хороших изображений, чтобы заинтересовать вашу аудиторию? Начните бесплатную пробную версию с Snappa!
Как вы думаете? Какие маркетинговые изображения в социальных сетях наиболее эффективны для ваших кампаний? На что ваша аудитория реагирует больше всего? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!
Полное руководство по использованию изображений в маркетинге
Маркетинг — это больше, чем просто передача сообщения вашим клиентам.
Он также включает эмоции, потребности и желания. Чтобы вызвать у потребителей эти сильные чувства, вам нужно добавить немного больше oomph к вашему маркетингу и рекламе — через изображения.
Маркетинг или рекламный текст без изображений — это как мороженое без начинки… он выполняет свою работу, но вас это не совсем волнует, не так ли? То же самое касается текстовых объявлений, сообщений в блогах, страниц сайта и т. Д.
Конечно, вы передаете свое сообщение, но действительно ли оно оказывает влияние? Возможно нет.
Вот почему вам нужны изображения в вашем маркетинге. Это руководство расскажет вам о преимуществах использования изображений в маркетинге, о том, какие изображения вы можете использовать, а также о том, как и где их использовать.
Продолжайте читать, чтобы начать, или используйте ссылки на главы ниже, чтобы перейти вперед.
Преимущества использования изображений в маркетинге
- Изображения памятные
- Изображения передаются быстрее
- Изображения привлекают внимание читателей
- Изображения повышают открытость и вовлеченность
- Изображения помогают увеличить продажи
Образы запоминаются.
Вид великолепного изображения или захватывающей дух фотографии обычно остается с нами дольше, чем то, что мы помним из краткого описания, сообщения в блоге или рекламы. На самом деле мы вспоминаем более 65% того, что видим… по сравнению с 10% того, что слышим.
Изображения передаются быстрее.
Мы живем в быстро меняющемся мире, и потребители видят более 5000 рекламных объявлений в день. Изображения имеют решающее значение в маркетинге, потому что они быстрее усваиваются. Читателям требуется почти 10 секунд, чтобы обработать и принять решение о ценности написанного текста, не говоря уже о времени, необходимом для его прочтения.
С другой стороны, мысленное и эмоциональное воздействие изображения происходит почти мгновенно (примерно за 100 миллисекунд).
Изображения удерживают читателей.
Изображения побуждают читателей оставаться рядом. Согласно TIME, посетители вашего сайта, скорее всего, не задерживаются на вашем сайте или блоге более 15 секунд.
Интересные и увлекательные изображения могут помочь вашим посетителям проводить больше времени на ваших статьях и страницах сайта.
изображений повышает открытость и вовлеченность.
Независимо от того, включает ли ваш контент изображения, иллюстрирующие текст или просто сопровождающие статью, читатели хотят видеть визуальные эффекты. Статьи и сообщения в блогах, содержащие изображения, получают на 90% больше просмотров, чем статьи без них. Пресс-релизы также увеличивают количество просмотров на 45% при включении фото или видео.
То же самое и в социальных сетях. Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений, а сообщения в Facebook с изображениями привлекают в 2 раза больше внимания, чем те, у которых нет.BuzzSumo также обнаружил, что статьями с изображением каждые 75–100 слов делились вдвое чаще, чем статьями с меньшим количеством изображений.
Изображения помогают продавать.
Интернет-магазины могут быть более популярными, чем когда-либо, но покупатели все еще задаются вопросом, как будет выглядеть их товар, когда он поступит в продажу. Не так ли?
Вот почему так важны качественные и точные фотографии товаров. 67% потребителей считают, что качество изображения каждого товара очень важно при выборе и покупке товаров.Клиенты также считают, что качество изображения продукта более ценно, чем информация о продукте (63%), подробное описание продукта (54%) или оценки и обзоры клиентов (53%).
Типы маркетинговых изображений
Существует множество изображений, которые вы можете использовать в своем маркетинге, и множество мест, где вы можете их найти или создать. Ниже мы рассмотрим несколько самых популярных.
Рекомендуемый ресурс
Стоковые фото
Стандартные фотографии — это предварительно сделанные профессиональные фотографии, которые являются наиболее удобным видом маркетингового изображения.Вы можете найти стоковые фотографии на различных сайтах, как платных, так и бесплатных. Мои любимые сайты с бесплатными фотографиями — Pexels и Stocksnap.io. Shutterstock и Getty Images — популярные сайты для платных стоковых фотографий.
Вот как проверить законность стоковых фотографий:
- Creative Commons означает, что изображение можно использовать бесплатно, и настоятельно рекомендуется указать авторство (если не требуется)
- Редакционное использование означает, что изображение может использоваться только в редакционных целях, а не в коммерческих целях, например, с описанием продукта или в печатной рекламе.
- Общественное достояние означает, что изображение может быть использовано кем угодно, и указание авторства приветствуется, но не требуется.
- Управление правами означает, что изображение можно использовать только один раз при покупке (т.е.е. если вы используете его в видео, его нельзя использовать в сообщении в блоге)
- Роялти означает, что изображение можно использовать для любых целей, но нельзя редактировать или перепродавать
Стандартные фотографии удобны, но не всегда точно представляют ваш бренд. Если у вас есть время и ресурсы, я рекомендую сделать несколько собственных фотографий бренда, которые вы сможете повторно использовать в своих маркетинговых и рекламных усилиях. Считайте их стандартными фотографиями, но только для вашего использования… а с помощью современных технологий легко снимать высококачественные изображения на смартфоны.
Фирменные изображения или графика
Маркетинговые изображения не всегда должны быть настоящими фотографиями. Любой соответствующий визуальный стимулятор может добавить огромную ценность вашему письму и веб-сайту. Анимированные или созданные в цифровом виде изображения также называют «графикой», и многие компании используют их для иллюстрации сообщений в блогах или просто для включения части своего бренда в письменный текст.
Приведенные ниже изображения представляют собой несколько примеров изображений под торговой маркой HubSpot, которые не используют настоящую фотографию, но при этом повышают ценность веб-страниц с большим количеством текста или сообщений в блогах.
Бесплатное программное обеспечение для графического дизайна, такое как Canva, упрощает создание подобной графики. Возможно, вам придется инвестировать в профессиональное программное обеспечение, такое как Adobe InDesign или Photoshop, для более сложных дизайнов, но Canva — отличное место для начала.
Инфографика
Инфографика — это изображения, содержащие текст и другую информацию. По сути, они иллюстрируют сообщение в блоге или историю с помощью визуального представления данных и символов.
Инфографика фактически увеличивает веб-трафик на 12%.Они также облегчают жизнь вашим читателям. Недавнее исследование показало, что люди, следующие указаниям с текстовыми иллюстрациями и , на 323% лучше, чем люди, следующие указаниям с текстом.
Если вы публикуете подробное сообщение в блоге, статью с практическими рекомендациями или важный отчет, подумайте о создании сопровождающей его инфографики. Вы можете использовать такое программное обеспечение, как Canva, Venngage или Piktochart, для бесплатного создания инфографики.
гифки
GIF (который расшифровывается как Graphics Interchange Format) — это анимированный визуальный элемент, который содержит движущиеся части изображения или снимок из видео, телешоу или фильма.GIF-файлы были изобретены в 1980-х годах, но только недавно стали популярными среди брендов и компаний.
Есть несколько способов использовать GIF в своем маркетинге. Во-первых, вы можете создать свой собственный анимированный GIF из графического или визуального изображения. Существует множество бесплатных или недорогих инструментов, которые могут помочь вам сделать это с минимальными знаниями или без них.
Вот пример анимированного GIF, созданного HubSpot и для него.
Второй способ использования изображений в формате GIF в маркетинге — это использование готовой библиотеки, такой как GIPHY.GIF-файлы GIPHY обычно используются для развлечения или юмора своего читателя, поэтому убедитесь, что выбранные вами GIF-файлы соответствуют индивидуальности вашего бренда.
Пользовательский контент
Пользовательский контент (UGC) — это изображения и видео ваших продуктов или услуг, которыми делятся или публикуются клиенты. Пользовательский контент — невероятно эффективный маркетинговый инструмент, так как он подпадает под сарафанный маркетинг… который, как было доказано, определяет около 50% всех решений о покупке.
UGC также полезен, потому что он побуждает ваших клиентов снимать изображения и визуальный контент для вас.Многие бренды используют контент пользовательского контента на своих веб-сайтах, в социальных сетях и даже в качестве фотографий продуктов, поскольку он невероятно аутентичен и представляет продукты и бренды в реальной жизни.
Чтобы узнать больше о том, как добавить пользовательский контент в свою маркетинговую стратегию, прочтите нашу запись в блоге здесь.
Как использовать изображения в маркетинге
Изображения используются практически во всех аспектах ваших рекламных стратегий. Ниже мы рассмотрим наиболее популярные (и самые простые) места, где можно использовать изображения и визуальные эффекты в вашем маркетинге.
Рекомендуемый ресурс
изображений в социальных сетях
Социальные сети — это, безусловно, среда с большим количеством изображений. Такие сети, как Instagram и Snapchat, практически требуют изображений, но бренды Facebook, Twitter, LinkedIn и другие также получают огромную выгоду от использования изображений и визуальных эффектов.
Независимо от того, публикуете ли вы изображение на своей шкале времени или обновляете свой аккаунт новыми обложками и фотографиями профиля, каждая сеть рекомендует определенные размеры изображений. Размер изображений для использования в социальных сетях важен, поскольку неправильные размеры могут мешать другим изображениям или привести к тому, что ваши сообщения будут низкого качества — и, следовательно, неинтересными для вашей аудитории.
Примечание. Старайтесь использовать одни и те же изображения-идентификаторы — будь то сфотографированные или созданные в цифровом виде — во всех сетях. К ним относятся обложки, изображения профиля, логотипы и многое другое. Это помогает укрепить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость его подписчиков.
Рекомендуемые ресурсы
изображений в письмах
Ваши клиенты получают много писем каждый день. Если они решат открыть ваш, вы хотите, чтобы они остались и прочитали его, верно? Конечно.
Изображения могут помочь в этом.Отправка электронных писем с изображениями, будь то публикация фотографий продукта, фирменных изображений или забавных GIF-файлов, может держать ваших читателей заинтересованными, заинтересованными и лучше информированными о цели вашего электронного письма.
изображений в сообщениях блога
Сообщения и статьи в блогах — это традиционно текстовые маркетинговые мероприятия, но это не значит, что они — и ваши читатели — не получат выгоду от нескольких изображений. При добавлении к вашему контенту изображения могут проиллюстрировать ваши темы, заинтересовать читателей и оживить в остальном длинный фрагмент текста.
Изображения в сообщении блога могут быть инфографикой, поясняющими фотографиями, снимками экрана или изображениями продуктов, а любые изображения обложки сообщения блога (изображение, отображаемое в верхней части сообщения и вместе с резюме сообщения) должны отражать цель содержания.
Рекомендуемый ресурс
Изображения с продуктами
Как мы уже говорили выше, фотографии товаров могут помочь потребителям выбрать и приобрести ваши товары или убедить их сделать обратное. Подумайте об инвестициях в высококачественную профессиональную фотосъемку продуктов или используйте свои лучшие инструменты камеры.Если ваш продукт цифровой, например программное обеспечение или веб-приложение, включите множество снимков экрана и анимированных GIF-файлов, чтобы проиллюстрировать, как ваш продукт выглядит после покупки.
Не забывайте использовать пользовательский контент или поощрять рецензентов размещать изображения своих продуктов.
К тебе
Изображения, графика, GIF-файлы, инфографика, стоковые фотографии, пользовательский контент… существует так много различных способов использования визуального контента в вашем маркетинге. А еще лучше, это невероятно просто. Включите изображения в следующий раз, когда вы опубликуете сообщение в блоге или отправите электронное письмо.Ваши клиенты — и их объем внимания — будут вам благодарны.
Image SEO: 10 эффективных советов, которые должен знать каждый цифровой маркетолог
По данным Statcounter, Google занимает 92,17% мирового рынка поисковых систем, за ним следует Bing.
Источник: Statcounter
Логично, что маркетологи в области цифрового маркетинга оптимизируют свой контент для Google. Хотя контент является королем в SEO, изображения вносят равный вклад в рейтинг Google.Люди — визуальные существа. Привлекающие внимание визуальные эффекты привлекают наше внимание и их легче запомнить по сравнению с блоком текста. Контент с изображениями имеет более высокий рейтинг кликов по сравнению с контентом без.
Google знает об этом. Почти 22,6% поисковых запросов Google происходят с изображениями Google.
Источник: SparkToro
Поскольку большая часть нашего веб-трафика исходит от изображений Google, вкладывать деньги в визуальный контент окупается. Оптимизируйте свои изображения для SEO, чтобы максимально использовать свои маркетинговые усилия.
Эти советы помогут вам оптимизировать ваши изображения для SEO и оставаться на вершине поискового рейтинга.
1. Будьте осторожны с авторскими правами
Если вы добавляете изображения на свою страницу, убедитесь, что у них нет проблем с авторскими правами. Авторское право — это вид интеллектуальной собственности, который дает создателю исключительное право собственности на его работу. Он распространяется на изображения, видео, блоги, песни и многое другое.
Если вы решите использовать изображения без разрешения, владелец потенциально может подать DMCA (Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху), который вам необходимо будет соблюдать.Чтобы избежать нарушения авторских прав, вы должны следовать этим правилам, чтобы не украсть работу другого человека.
Не верьте тому, что слышитеТо, что кто-то сказал, что вы можете опубликовать изображение в своем блоге, не означает, что вы должны им верить. Всегда предполагайте, что работа защищена авторским правом. Такой строгий подход во избежание каких-либо проблем с нарушением авторских прав или судебных исков сослужит вам хорошую службу и сэкономит ваше время и деньги в долгосрочной перспективе.
Не используйте и не изменяйте без разрешенияПервый шаг, который вы должны сделать перед использованием любого изображения в Интернете, — это идентифицировать автора.Не думайте, что он бесплатный только потому, что на нем нет символа авторского права. Работы из онлайн-агентств, таких как Getty Images и Shutterstock, подлежат лицензионным соглашениям. Свяжитесь с ними, чтобы купить лицензию. Если изображение не принадлежит стоковому агентству, используйте Hunter.io, чтобы найти адрес электронной почты автора. Для получения разрешения на использование его работы необходимо связаться с автором.
Ищите изображения добросовестного использованияВсегда лучше искать изображение добросовестного использования или стоковое изображение.Это изображения, которые можно изменять и публиковать, если вы уважаете пожелания авторов. Многие сайты предоставляют бесплатные стоковые изображения для вашего блога. Вот несколько популярных примеров:
1. Pexels
Pexels предоставляет тематическую коллекцию бесплатных изображений, которые вы можете загружать и редактировать. Фотографии отличного качества, а сайт пополняется десятью новыми качественными фотографиями в день.
2. Pixabay
На Pixabay более 1.8 миллионов потрясающих бесплатных изображений, которые вы можете использовать где угодно. Они бесплатны для коммерческого использования, указание авторства не требуется.
3. Unsplash
Unsplash — это бесплатная платформа для поиска фотографий высокого разрешения. Он был основан 3 года назад как скромный блог Tumblr, но теперь превратился в ведущую платформу для фотографий, предлагающую на выбор более 1 миллиона стоковых изображений.
2. Создавайте уникальные изображения
На создание сообщения в блоге уходит много времени — и еще больше времени на то, чтобы побудить людей читать и взаимодействовать с вашей работой.Тем не менее, многие авторы блогов все еще пренебрегают простыми хитростями, чтобы увеличить свою читательскую аудиторию.
Несмотря на то, что для готовых изображений существует бесчисленное множество ресурсов, создание уникальных изображений оказалось полезным в SEO. Вот несколько причин:
- Слишком много веб-сайтов загромождено одной и той же стандартной стандартной фотографией. Любой может купить стоковую фотографию менее чем за доллар, а это значит, что многие из этих изображений появляются в Интернете сотни раз. Хотя вы можете его оптимизировать, оно может не иметь такого же воздействия, как исходное высококачественное изображение.
- Люди с большей вероятностью будут делиться изображениями, которых они никогда раньше не видели, особенно в социальных сетях. Создание уникальных изображений, которые передают ваше сообщение, имеет гораздо большее влияние, чем просто эстетически приятный пост в блоге.
- Помогает укрепить ваш бренд. Хотя вы можете использовать стоковые изображения, вы рискуете быть идентифицированным как просто очередной блог. Уникальные изображения помогают вашим сообщениям выделяться среди других блогов.
К счастью, визуальные инструменты позволяют редактировать и создавать красивые изображения для различных сценариев.Вот некоторые из лучших инструментов, которые вы можете использовать для создания уникальных изображений:
1. Canva
Canva позволяет создавать все виды графики с помощью функции перетаскивания. Поставляется с профессионально выглядящими шаблонами. Вы также можете использовать стоковые изображения, значки, эффекты и другие функции.
2. Схема
Piktochart — это простой в использовании инструмент для создания инфографики. Инфографика часто оказывается эффективной для создания множества высококачественных обратных ссылок, которые улучшают общее SEO вашего сайта.Вы также можете добавлять свои графики, диаграммы, фотографии, карты, иллюстрации и даже видео.
3. Выберите лучший тип файла
После того, как вы выбрали изображение, вы должны решить, какой тип файла использовать. У каждого типа файлов есть свои сильные и слабые стороны, о которых важно помнить. В SEO скорость загрузки страницы имеет решающее значение. Поэтому ваша задача — выбрать наиболее подходящий тип для ваших изображений с наименьшим снижением качества.
Вот несколько распространенных типов файлов изображений:
- PNG — PNG отлично подходит для рисования линий, текста и т. Д.Он создает изображения более высокого качества, но имеет файлы большего размера. Он поддерживает множество цветов и прозрачность.
- JPEG — JPEG отлично подходит для фотографий и изображений с большим количеством цветов. Если вы пытаетесь сохранить много деталей в своем изображении, JPEG — лучший вариант. Это даст вам хорошие результаты при относительно небольшом размере файла. Однако если вы ищете прозрачное изображение, JPEG — не лучший тип файла.
- GIF — GIF — единственный тип файла, поддерживающий анимацию.Однако он ограничен по цвету и прозрачности.
Что касается снимков экрана, приложения, которые позволяют экспортировать несколько форматов, включают:
- Skitch — Skitch — это инструмент для захвата экрана, используемый для захвата частичных областей на рабочем столе. Это бесплатный инструмент, доступный для Mac и Windows.
- Snipping Tool — это служебное приложение Microsoft Windows. Делает скриншоты всего экрана или прямоугольной области.
- Lightshot — Инструмент Lightshot позволяет пользователю сделать снимок экрана выбранной области. Размер выбранной области можно изменять и настраивать.
- Greenshot — быстро и легко делает снимок. Захваченное изображение можно сохранить в различных форматах для редактирования на более позднем этапе.
4. Сжимайте изображения
При оптимизации изображений для SEO вам нужно уменьшить их до минимального размера.Исследования показали, что изображения составляют 75% от общего веса страницы. Несжатые изображения замедляют работу веб-страниц, что приводит к более высокому показателю отказов.
Чтобы предотвратить это, используйте некоторые из этих инструментов сжатия изображений, чтобы уменьшить размер изображения:
- TinyPNG
- Сжать JPEG.
- Optimizilla
- Отделка
Шаг 1. Откройте веб-сайт компрессора изображений.Мы выбираем Optimizilla, чтобы продемонстрировать этот процесс. Это веб-приложение позволяет одновременно сжимать до 20 фотографий.
Шаг 2. Щелкните «Загрузить файлы», и откроется файловый менеджер.
Шаг 3. Выберите фотографии для загрузки. Вы можете загружать не более 20 фотографий за раз.
Шаг 4. Щелкните одну из фотографий и отрегулируйте степень сжатия фотографии, прокручивая ее вверх и вниз.По завершении нажмите «Применить».
Используйте инструмент PageSpeed Insights, если не знаете, как изображения влияют на скорость страницы.
5. Назовите изображения соответствующим образом
Легко пролистать коллекцию изображений и загрузить одно в блог, не заботясь об именах файлов по умолчанию, присваиваемых камерой. Когда дело доходит до Image SEO, важны имена файлов. Вы должны убедиться, что он содержит релевантные ключевые слова, чтобы помочь вашей веб-странице ранжироваться в поисковых системах.Когда вы создаете имя файла для изображений, оно должно быть описательным и содержать ключевые слова. Вы хотите, чтобы Google и другие поисковые системы знали, что это за изображение. Возьмем, к примеру, это изображение.
Источник: Unsplash
Вы должны увидеть общее имя, присвоенное изображению. (например, DSC3785.jpg). Однако, если вы используете это изображение в сообщении в блоге, оно должно быть более информативным. (оранжевый-горный-велосипед.jpg)
Не используйте для изображения общее название, потому что оно не помогает Google его понять, например.грамм. bike.jpg.
Другие примеры:
Плохо : dog.jpg
Хорошо : dog-for-sale.jpg
6. Добавление данных Exif к изображениям
Exif data (Exchangeable Image File Format) — это стандарт добавления метаданных к изображениям. Он содержит информацию об изображении после того, как был сделан снимок. Сюда входит такая информация, как:
- Размер изображения
- Формат файла
- Геолокация
- Дата захвата
- Время захвата
- Свойства камеры
- Информация об авторских правах и многое другое.
Эта информация очень удобна, поскольку включает в себя автора и настройки камеры. Встраивание информации Exif улучшает видимость вашего сайта в поисковых системах. В своем заявлении Мэтт Каттс из Google рекомендует использовать данные Exif, если они легко доступны.
Как просматривать и редактировать данные ExifШаг 1. Перейдите в папку с изображениями и выберите изображение, для которого вы хотите просмотреть данные. Щелкните изображение правой кнопкой мыши и выберите свойства.
Шаг 2. После нажатия «Свойства» откроется новое окно. Вы должны увидеть все доступные данные на вкладке «Общие».
Шаг 3. Для получения дополнительных данных Exif щелкните вкладку «Подробности» и отредактируйте. По завершении нажмите Применить.
7. Напишите описательный замещающий текст
Замещающий текст помогает улучшить доступ в Интернет для пользователей с ослабленным зрением.В ситуациях, когда изображение не загружается, вместо изображения появляется замещающий текст. Это гарантирует, что информация не будет потеряна. Google использует замещающий текст, чтобы понять, о чем идет речь. Это полезно в качестве якорного текста, если вы решите использовать изображение в качестве ссылки. Если вы используете замещающий текст для каждого изображения, которое используете, убедитесь, что оно содержит ключевую фразу. Избегайте переполнения ключевыми словами, поскольку это может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам.
Google предоставляет пример правильного использования альтернативного текста.
8.Создать файл Sitemap для изображения
Карта сайта изображения предоставляет подробную информацию об изображении. Он может включать тему изображения, лицензию и тип. Google поощряет маркетологов создавать карту сайта с изображениями, чтобы дать их поисковой системе больше информации об изображении. Поисковые системы читают этот файл, чтобы разумно сканировать ваш сайт. Если у вас есть карта сайта на вашем веб-сайте, вы должны добавить к ней информацию об изображении.
Если вы используете веб-сайт WordPress, вы можете использовать эти плагины для создания карты сайта:
- Google XML Sitemap для изображений
- Udinra Все изображения Карта сайта
9.Используйте CDN
Большинство веб-сайтов обслуживают все свои файлы с одного сервера в одном месте. Например, если сервер вашего веб-сайта находится в США, ваш веб-сайт будет быстрее перемещаться для людей, которые получают к нему доступ в этом месте. Но для того, чтобы достучаться до людей, получающих доступ из Испании, потребуется некоторое время. Сети доставки контента (CDN) решают проблему задержки страницы. Это раздражающая задержка, которая может возникнуть, когда вы запрашиваете загрузку веб-страницы в тот момент, когда она появляется на экране вашего компьютера. На задержку влияет множество факторов.Однако в большинстве случаев это вызвано физическим расстоянием между вами и сервером веб-хостинга. Сети доставки контента решают эту проблему, кэшируя ваши файлы в глобальной сети серверов.
Примеры CDN:
- CloudFare
- Инкапсула
- Swarmify
- Amazon CloudFront
10. Используйте кеширование браузера
Кэширование браузера сохраняет ресурсы изображений в браузере на случай, если они могут пригодиться позже.Например, если читатель посещает вашу страницу впервые, браузер отправляет запрос на удаленный сервер, на котором размещен сайт. Сервер отправляет обратно части активов веб-сайта. Текст появляется перед изображениями, потому что он маленький и требует мало времени для загрузки. Этот процесс требует большой пропускной способности. Таким образом, для загрузки высококачественных изображений может потребоваться несколько секунд, чтобы они стали полностью функциональными. Кэширование браузера увеличивает скорость загрузки страниц за счет сохранения изображений на жестком диске компьютера. После того, как браузер загрузил актив, он некоторое время живет там.Когда пользователь повторно обращается к сайту, всегда будет легче получить файлы, чем с удаленного сервера.
Image SEO — это элемент страницы, который относится к файлам изображений. Цель SEO изображений — улучшить рейтинг веб-сайта в поиске изображений Google и улучшить его видимость. Поэтому, прежде чем загружать какое-либо изображение, обязательно следуйте этим советам, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах.
Что не так с этим изображением?
Недавно мы получили возможность функционировать как «общее» агентство бренда для одного из наших клиентов — многонациональной корпорации с оборотом в несколько миллиардов долларов.Интересно, что клиент был очень обеспокоен оскорблением рекламного агентства, которое ранее выполняло эту работу, и не хотел, чтобы наша работа продвигалась внутри или за пределами компании. Как новое агентство по продвижению / интегрированному маркетингу этого бренда, мы резко превзошли их стратегию, ориентированную на СМИ, и с тем же бюджетом привлекли их к спонсорству, совместному маркетингу, партнерству, целевым СМИ, мероприятиям и т. Д., Чтобы обеспечить двузначный рост.
Это желание скрыть наши усилия было не стремлением какого-то иррационального или параноидального бренд-менеджера, а симптомом чего-то, что обычно происходит в ведущих компаниях Америки.Традиционная реклама, наконец, подвергается тщательной проверке со стороны финансовой отчетности, но многие руководители компаний и их коллеги из рекламных агентств слишком увлечены прошлым, чтобы отказаться от своей зависимости от него. В случае с нашим клиентом, как и во многих случаях, бренд предпочитает не подвергать сомнению целесообразность продолжения жизни «выше черты», потому что им это комфортно, они это понимают, имеют партнера в своем рекламном агентстве, который им помогает. верят этому, и они противятся тому, что они считают риском опускания ниже его в более интегрированных, нетрадиционных направлениях.«По крайней мере, я знаю, что таким образом я получу свой рост на 3% против, возможно, на 30%» — такова общая логика
Итак, что это за драматическая демаркационная линия, разделяющая маркетинговые дисциплины на север или юг, вверх или вниз? Теоретически любое различие проблематично, поскольку оно служит для различения маркетинговых подходов в нечетких условиях охвата СМИ (массовый или целевой) или в терминах агентских услуг, предлагаемых вместо стратегических подходов (что нужно сделать, чтобы потребители знали, попробуйте и конвертируем).Если говорить более кратко, то линия, проведенная рекламной индустрией (намеренно или нет), предполагает, что СМИ движут всем.
На это отвечаю: фигня! Весь маркетинг должен исходить из сути бренда и тяготеть к тому, что правильно и верно для бизнеса — СМИ, продвижению, прямой почтовой рассылке или татуировкам! — не с небес, как будто реклама брендов обрушивается дождем на все другие маркетинговые дисциплины священной струей чистоты.
Промо-маркетологи являются членами нетрадиционалистского клуба.Мы первыми вышли на сцену, чтобы опробовать новые способы ведения бизнеса, не ориентированные на СМИ. И по мере того, как происходит переход к более логичному, финансово ответственному, ориентированному на результат маркетингу, мы все еще боремся за то, чтобы сесть за стол переговоров, чтобы участвовать в планировании с генеральным директором и нашими братьями и сестрами из рекламного агентства. Что не так с этой картинкой?
По иронии судьбы, если вы посмотрите на рекламные агентства, которые сегодня популярны — те, которые выигрывают больше, чем их конкуренты, — вы увидите, что многие из них продвигают себя так же, как мы на протяжении десятилетий.То есть как фирмы, компетентные в проведении акций, мероприятий, п.р. и прямой маркетинг. Они называют это нетрадиционным подходом. Мы называем это подходом. Эти независимые рекламные магазины смело отвергли традиционные модели рекламы, а компании-клиенты, желающие получить рентабельность инвестиций, доводят это до «о, вау!», Потому что для рекламной индустрии это в новинку!
В то время как мы действовали как «общее» агентство для нескольких небольших клиентов, как, я уверен, многие другие рекламные / интегрированные агентства, чаще всего нас не приглашают дирижировать всей симфонией.В то же время рекламные агентства (или генеральные агентства, как их часто называют) участвуют в рекламе, продвижении, мероприятиях, PR, директ и т. Д. Справедливо или логично, что универсальным специалистам дается карт-бланш на растяжение? юг, но наши возможности будут поставлены под сомнение, если рекламные фирмы потянутся на север в запретную зону создания имиджа?
Конечно, нет. Медленный переход от этой устаревшей точки зрения является результатом простой корпоративной психологии. Необходимо взвесить историю, инерцию, комфорт, неприятие риска и другие человеческие проблемы, которые заставляют людей цепляться за то, что им знакомо и удобно.А люди, которым больше всего нужно меняться, часто находятся на вершине пищевой цепочки. Но по мере того как средства массовой информации становятся более фрагментированными, каналы становятся более интерактивными, розничные торговцы — более мощными, а потребители — даже более уполномоченными, чем они уже есть, эволюция будет ускоряться, а игровое поле выровняется.
Бытует мнение, что бренд, в конце концов, определяется его имиджем, его сущностью. А рекламные агентства — мистические имиджмейкеры. Вот как они воспринимаются. Не рекламные агентства не считаются имиджмейкерами.По иронии судьбы, упор на имидж превыше всего является причиной того, что традиционная реклама, наконец, подвергается более агрессивной борьбе. То, что мы не участвуем в игре, только увековечивает этот порочный круг.
Сплочение дочерних агентств, которых просят вместе поиграть в песочнице клиента, не является решением. Это более важно, чем это. Он начинается с разрушения мифической «линии», чтобы лучшие игроки могли создавать бренды и бизнес с клиентами, и, будь то одно агентство или несколько агентств, все сидели за одним столом.На равных условиях игры будут проницательными, идеями и творческими решениями, которые принесут результаты, которые выиграют день.
Давайте вложим наши деньги туда, где мы говорим, и предложим нашим собратьям по рекламе сделать то же самое. Прежде чем план будет составлен, дайте нам место за столом. Интегрируйте тестовые ячейки в каждый план, чтобы предоставить объективные эмпирические возможности продемонстрировать, что движет иглой сейчас, а не через 12 месяцев после того, как у создания бренда появится шанс посеять семена. Включите оплату за переопределение производительности и, прежде всего, потеряйте линию!
Если мы, как профессионалы в области рекламного маркетинга, не встанем и не будем бороться за место за этим столом, мы упустим возможности продемонстрировать, протестировать и преобладать с лучшими способами построения бизнеса при построении брендов — и занять достойное место в качестве лидеров.