Микро- и макро-инфлюенсеры: кого выбрать
С ростом социальных сетей растет и влияние инфлюенс-маркетинга – это стало особенно очевидно в начале 2020 года, когда из-за пандемии люди стали проводить больше времени онлайн. Однако несмотря на отмену ковидных ограничений, онлайн-присутствие аудитории в соцсетях не уменьшилось.
Роберт Палматиер, профессор Школы Бизнеса Университета Вашингтона, считает, что инфлюенс-маркетинг приносит самый высокий ROI по сравнению с другими видами продвижения. Влияние инфлюенс-маркетинга нельзя недооценить – 71% людей доверяют рекламе от инфлюенсеров, что подтверждают и траты маркетологов. В 2022 году рынок инфлюенс-маркетинга оценивается в $16,4 млрд, что на 18,8% больше, чем в 2021 году. Согласно экспертам, тенденция на увеличение этого рынка не только не замедлится, но и у увеличится на 53% в 2023 году.
Источник: Influencer Marketing Hub
В этой статье мы подробно разберем, в чем разница между микро- и макро-инфлюенсерами, с кем стоит работать и какие цели можно достичь.
Микро- и макро-инфлюенсеры: в чем разница?
Главное отличие микро- от макро-инфлюенсеров – это количество подписчиков и охват. Теоретически, микро-инфлюенсером может быть любой человек. Как правило, соцсети для них – это не основной доход, а, скорее, хобби или подработка. Макро-инфлюенсеров можно отнести к категории лидеров мнения, профессионалов, известных интернет-персон.
Источник: 2022 Nielsel Annual Marketing Report
Микро-инфлюенсеры – почему с ними стоит работать
Если вы продвигаете небольшой бренд/стартап или просто хотите повысить осведомленность о вашем бренде среди целевой аудитории, то однозначно обратите внимание на микро-инфлюенсеров. Вот несколько причин.
Высокий ER и таргетированные аудитории
. Несмотря на небольшую аудиторию, микро-инфлюенсеры могут принести значительную выгоду брендам из-за бОльшей вовлеченности аудитории.
Часто микро-инфлюенсеры делают тематический контент для нишевой аудитории либо же просто детально узнают свою аудиторию и создают более «личные» отношения. Их ER может быть до 60%, а конверсии до 20%
выше, чем у макро-инфлюенсеров.
ROI. Стоимость работы с микро-инфлюенсерами значительно ниже, что в сочетании с высокой вовлеченностью и нишевой аудиторией дает отличные показатели ROI.
Количество инфлюенсеров и креативов. Низкая стоимость дает возможность работать с несколькими микро-инфлюенсерами одновременно, получить больше креативов и тестировать гипотезы. Платформа по работе с инфлюенсерами TapInfluence провела исследование, в котором выяснила, что кампании с 30+ инфлюенсерами показывали значительно большую вовлеченность, ниже CPE и равномерную оптимизацию кампании. Однако работа с множеством инфлюенсеров одновременно может не подойти небольшим брендам из-за нехватки ресурса.
Аутентичность. В микро-инфлюенсерах люди видят тех, кто разделяет их интересы, чувство юмора или кто мог бы даже быть их другом.
Более того, микро-инфлюенсеры часто сами связываются с брендами, с кем хотели бы поработать, поэтому их реклама воспринимается более естественно.
Макро-инфлюенсеры – почему с ними стоит работать
Несмотря на то, что у макро-инфлюенсеров меньше ER, сотрудничество с ними – неотъемлемая часть инфлюенс-маркетинга. Если цель рекламной кампании – построение имиджа бренда и максимизация охвата, то сотрудничество с макро-инфлюенсерами принесет вам неоспоримую пользу.
Большой охват. Макро-инфлюенсеры обладают большой и разнообразной аудиторией – это идеальные условия для популяризации бренда, построения имиджа и поиска новых клиентов.
Универсальный стиль. Макро-инфлюенсеры редко говорят о нишевых темах, чаще всего их контент универсален и подходит большинству населения. Это дает возможность многим брендам работать с ними и рекламировать товары на обширную аудиторию.
Рост аудитории. Работа с макро-инфлюенсерами – это долгоиграющее вложение, так как количество их подписчиков и, соответственно, охват стабильно увеличиваются.
Купив рекламу у инфлюенсера с 300 тыс. подписчиков сегодня, через год это уже может быть миллионная аудитория. Даже если новая аудитория не будет просматривать старые публикации, работа с крупными инфлюенсерами говорит о престиже и доверии к бренду.
Профессиональный подход и качество рекламы. Несмотря на бюджетность микро-инфлюенсеров, иногда их контент не отличается профессионализмом. Но при работе с макро, вы платите также за опыт, качество съемки и ответственный подход к работе.
Итак, какие инфлюенсеры мне подходят?
Для того, чтобы понять, с кем вам стоит работать, необходимо определить несколько критериев.
- Какая у вас цель?
- Планирую ли я строить долгосрочные отношения с креатором?
- Достаточно ли у меня ресурса для работы со многими инфлюенсерами или только с небольшим количеством?
- Какой у меня бюджет? Планирую ли я использовать paid media для продвижения постов?
Эти вопросы помогут вам определить стратегию инфлюенс-маркетинга и выбрать подходящих креаторов.
Микро, Макро, Мега миры
Микромир – это молекулы, атомы, элементарные частицы — мир предельно малых, непосредственно не наблюдаемых микрообъектов, пространственная разномерность которых исчисляется от 10—8 до 10—16 см, а время жизни — от бесконечности до 10-24 с.
Макромир — мир устойчивых форм и соразмерных человеку величин, а также кристаллические комплексы молекул, организмы, сообщества организмов; мир макрообъектов, размерность которых соотносима с масштабами человеческого опыта: пространственные величины выражаются в миллиметрах, сантиметрах и километрах, а время — в секундах, минутах, часах, годах.
Мегамир — это планеты, звездные комплексы, галактики, метагалактики – мир огромных космических масштабов и скоростей, расстояние в котором измеряется световыми годами, а время существования космических объектов — миллионами и миллиардами лет.
И хотя на этих уровнях действуют свои специфические закономерности, микро-, макро — и мегамиры теснейшим образом взаимосвязаны.
На микроскопическом уровне физика сегодня занимается изучением процессов, разыгрывающихся на длинах порядка 10 в минус восемнадцатой степени см., за время — порядка 10 в минус двадцать второй степени с. В мегамире ученые с помощью приборов фиксируют объекты, удаленные от нас на расстоянии около 9-12 млрд. световых лет.
Микромир. Демокритом в античности была выдвинута Атомистическая гипотеза строения материи, позже, в XVIII в. была возрождена химиком Дж. Дальтоном, который принял атомный вес водорода за единицу и сопоставил с ним атомные веса других газов. Благодаря трудам Дж. Дальтона стали изучаться физико-химические свойства атома. В XIX в. Д. И. Менделеев построил систему химических элементов, основанную на их атомном весе.
В физику представления об атомах как о последних неделимых структурных элементах материи пришли из химии. Собственно физические исследования атома начинаются в конце XIX в., когда французским физиком А. А. Беккерелем было открыто явление радиоактивности, которое заключалось в самопроизвольном превращении атомов одних элементов в атомы других элементов.
История исследования строения атома началась в 1895 г. благодаря открытию Дж. Томсоном электрона — отрицательно заряженной частицы, входящей в состав всех атомов. Поскольку электроны имеют отрицательный заряд, а атом в целом электрически нейтрален, то было сделано предположение о наличии помимо электрона и положительно заряженной частицы. Масса электрона составила по расчетам 1/1836 массы положительно заряженной частицы.
Существовало несколько моделей строения атома.
В 1902 г. английский физик У. Томсон (лорд Кельвин) предложил первую модель атома — положительный заряд распределен в достаточно большой области, а электроны вкраплены в него, как «изюм в пудинг».
В 1911 г. Э. Резерфорд предложил модель атома, которая напоминала солнечную систему: в центре находится атомное ядро, а вокруг него по своим орбитам движутся электроны.
Ядро имеет положительный заряд, а электроны — отрицательный. Вместо сил тяготения, действующих в Солнечной системе, в атоме действуют электрические силы.
Электрический заряд ядра атома, численно равный порядковому номеру в периодической системе Менделеева, уравновешивается суммой зарядов электронов — атом электрически нейтрален.
Обе эти модели оказались противоречивы.
В 1913 г. великий датский физик Н. Бор применил принцип квантования при решении вопроса о строении атома и характеристике атомных спектров.
Модель атома Н. Бора базировалась на планетарной модели Э. Резерфорда и на разработанной им самим квантовой теории строения атома. Н. Бор выдвинул гипотезу строения атома, основанную на двух постулатах, совершенно несовместимых с классической физикой:
1) в каждом атоме существует несколько стационарных состояний (говоря языком планетарной модели, несколько стационарных орбит) электронов, двигаясь по которым электрон может существовать, не излучая;
2) при переходе электрона из одного стационарного состояния в другое атом излучает или поглощает порцию энергии.
В конечном итоге точно описать структуру атома на основании представления об орбитах точечных электронов принципиально невозможно, поскольку таких орбит в действительности не существует.
Теория Н. Бора представляет собой как бы пограничную полосу первого этапа развития современной физики. Это последнее усилие описать структуру атома на основе классической физики, дополняя ее лишь небольшим числом новых предположений.
Создавалось впечатление, что постулаты Н. Бора отражают какие-то новые, неизвестные свойства материи, но лишь частично. Ответы на эти вопросы были получены в результате развития квантовой механики. Выяснилось, что атомную модель Н. Бора не следует понимать буквально, как это было вначале. Процессы в атоме в принципе нельзя наглядно представить в виде механических моделей по аналогии с событиями в макромире. Даже понятия пространства и времени в существующей в макромире форме оказались неподходящими для описания микрофизических явлений. Атом физиков-теоретиков все больше и больше становился абстрактно-ненаблюдаемой суммой уравнений.
Создать или запустить макрос
В Word можно автоматизировать часто используемые задачи, создавая и запуская макросы.
Макрос — это набор команд и инструкций, которые вы группируете вместе в одну команду для автоматического выполнения задачи.
Чтобы сэкономить время на часто выполняемых задачах, объедините шаги в макрос. Сначала вы записываете макрос. Затем вы можете запустить макрос, нажав кнопку на панели быстрого доступа или нажав комбинацию клавиш. Это зависит от того, как вы его настроите.
Щелкните Просмотр > Макросы > Запись макроса .
Введите имя макроса.
Чтобы запустить макрос при нажатии кнопки, нажмите кнопку .
Щелкните новый макрос (назовите его, например, Normal.NewMacros.<имя вашего макроса>) и щелкните Добавить .
Выберите изображение кнопки, введите нужное имя и дважды нажмите
Теперь пришло время записать шаги. Щелкайте по командам или нажимайте клавиши для каждого шага задачи. Word записывает ваши клики и нажатия клавиш.
Примечание. Используйте клавиатуру для выбора текста во время записи макроса. Макросы не записывают выбор, сделанный с помощью мыши.
org/ListItem»>Чтобы использовать этот макрос во всех новых документах, убедитесь, что в поле Store macro in указано All Documents (Normal.dotm) .
org/ListItem»>Щелкните Изменить .
org/ListItem»>Чтобы остановить запись, нажмите Просмотр > Макросы > Остановить запись .
Кнопка для вашего макроса появится на панели быстрого доступа.
Чтобы запустить макрос, нажмите кнопку .
Щелкните Просмотр > Макросы > Запись макроса .
Введите имя макроса.
Чтобы запустить макрос при нажатии сочетания клавиш, нажмите Клавиатура .
Введите комбинацию клавиш в поле Нажмите новую горячую клавишу .
Проверьте, не назначена ли уже эта комбинация чему-то другому.
Если он уже назначен, попробуйте другую комбинацию.Чтобы использовать это сочетание клавиш во всех новых документах, убедитесь, что в поле Сохранить изменения в указано Normal.dotm .
Щелкните Назначить .
Теперь пришло время записать шаги. Щелкайте по командам или нажимайте клавиши для каждого шага задачи. Word записывает ваши клики и нажатия клавиш.
Примечание. Используйте клавиатуру для выбора текста во время записи макроса.
Макросы не записывают выбор, сделанный с помощью мыши.Чтобы остановить запись, нажмите Просмотр > Макросы > Остановить запись .
Чтобы использовать этот макрос во всех новых документах, убедитесь, что в поле Store macro in указано All Documents (Normal.dotm) .
Если он уже назначен, попробуйте другую комбинацию.
Макросы не записывают выбор, сделанный с помощью мыши.Чтобы запустить макрос, нажмите клавиши быстрого доступа.
Чтобы запустить макрос, нажмите кнопку на панели быстрого доступа, нажмите сочетание клавиш, или вы можете запустить макрос из Список макросов .
Щелкните Просмотр > Макросы > Просмотр макросов .
Щелкните Выполнить .
org/ListItem»>В списке под Имя макроса выберите макрос, который хотите запустить.
Чтобы сделать макрос из одного документа доступным во всех новых документах, добавьте его в шаблон Normal.dotm.
Откройте документ, содержащий макрос.
Щелкните Просмотр > Макросы > Просмотр макросов .
Нажмите Органайзер .
Щелкните макрос, который вы хотите добавить в шаблон Normal.dotm, и щелкните Копировать .
Щелкните Файл > Параметры > Настроить ленту .
Щелкните нужный макрос.
В разделе Настроить ленту щелкните вкладку и настраиваемую группу, в которую вы хотите добавить макрос.
org/ListItem»>Под Выберите команды из , щелкните Макросы .
Если у вас нет пользовательской группы, нажмите Новая группа . Затем нажмите Переименовать и введите имя для своей пользовательской группы.
Нажмите Добавить .
Нажмите Переименовать , чтобы выбрать изображение для макроса и ввести нужное имя.
Нажмите OK дважды.
На вкладке Developer в группе Code нажмите Macros .
В поле Имя макроса введите имя макроса.
Примечание. Если вы дадите новому макросу то же имя, что и у встроенного макроса в Word, новые макрокоманды заменят встроенный макрос. Чтобы просмотреть список встроенных макросов, нажмите Word Commands в списке Macros in .
В списке Макросы в щелкните шаблон или документ, в котором вы хотите сохранить макрос.
Чтобы ваш макрос был доступен во всех документах, обязательно нажмите Normal.dotm .
Щелкните Создать , чтобы открыть редактор Visual Basic.
После открытия редактора Visual Basic вам может понадобиться дополнительная информация о работе с Visual Basic для приложений.
Для получения дополнительных сведений щелкните Справка Microsoft Visual Basic в меню Справка или нажмите клавишу F1.
Вы можете записать последовательность действий или написать макрос с нуля, введя код Visual Basic для приложений в редакторе Visual Basic.
Примечание. Для работы с макросами в Office Word 2007 необходимо открыть вкладку Разработчик .
Нажмите кнопку Microsoft Office , а затем щелкните Параметры Word .
Нажмите Популярные .
org/ListItem»>В разделе Основные параметры работы с Word установите флажок Показать вкладку «Разработчик» на ленте .
Примечание. Лента — это компонент пользовательского интерфейса Microsoft Office Fluent.
На разработчике , в группе Код нажмите Запись макроса .
В поле Имя макроса введите имя макроса.
Примечание. Если вы дадите новому макросу то же имя, что и у встроенного макроса в Office Word 2007, новые макрокоманды заменят встроенный макрос.
Чтобы просмотреть список встроенных макросов, на Developer , в группе Code нажмите Macros . В списке Макросы в щелкните Команды Word .В поле Сохранить макрос в щелкните шаблон или документ, в котором вы хотите сохранить макрос.
Важно: Чтобы макрос был доступен во всех документах, обязательно нажмите Обычный.dotm .
В поле Описание введите описание макроса.
Выполните одно из следующих действий:
org/ListItem»>Начать запись Чтобы начать запись макроса, не назначая его кнопке на панели быстрого доступа или сочетанию клавиш, нажмите ОК .
Создать кнопку Чтобы назначить макрос кнопке на панели быстрого доступа, выполните следующие действия:
Нажмите кнопку .
В разделе Настройка панели быстрого доступа выберите документ (или все документы), для которого вы хотите добавить макрос на панель быстрого доступа.
Важно: Чтобы макрос был доступен во всех документах, обязательно нажмите Normal.dotm .
Под Выберите команды из диалогового окна , щелкните макрос, который вы записываете, а затем щелкните Добавить .
Чтобы настроить кнопку, нажмите Изменить .
Под символом щелкните символ, который вы хотите использовать для своей кнопки.
В поле Отображаемое имя введите имя макроса, которое вы хотите отобразить.
Нажмите OK дважды, чтобы начать запись макроса.
Выбранный символ отображается на панели быстрого доступа. Вводимое имя отображается при наведении указателя на символ.
Назначить сочетание клавиш Чтобы назначить макрос сочетанию клавиш, выполните следующие действия:
org/ItemList»>Нажмите Клавиатура .
В поле Commands щелкните макрос, который вы записываете.
В поле Нажмите новое сочетание клавиш введите нужную последовательность клавиш и нажмите Назначить .
Щелкните Закрыть , чтобы начать запись макроса.
Чтобы просмотреть список встроенных макросов, на Developer , в группе Code нажмите Macros . В списке Макросы в щелкните Команды Word .
org/ListItem»>Выполните действия, которые вы хотите включить в макрос.
Примечание. При записи макроса можно использовать мышь для выбора команд и параметров, но не для выбора текста. Вы должны использовать клавиатуру для выбора текста. Дополнительные сведения о выделении текста с помощью клавиатуры см. в разделе Выделение текста.
Чтобы остановить запись ваших действий, нажмите Остановить запись в группе Код .
Изменить сочетание клавиш для макроса
Нажмите кнопку Microsoft Office , а затем щелкните Параметры Word .
Щелкните Настроить .
Рядом с Сочетания клавиш нажмите Настроить .
В категории , щелкните Макросы .
В списке Macros щелкните макрос, который вы хотите изменить.
Установите флажок Текущие клавиши , чтобы убедиться, что вы не назначаете комбинацию клавиш, которая уже используется для выполнения другой задачи.
В списке Сохранить изменения в выберите параметр, соответствующий месту, где вы хотите запустить макрос.
Важно: Чтобы макрос был доступен во всех документах, обязательно нажмите Обычный.dotm .
org/ListItem»>В поле Нажмите новую клавишу быстрого доступа введите комбинацию клавиш, которую вы хотите выбрать.
org/ListItem»>Нажмите Закрыть .
На вкладке Developer в группе Code нажмите Macros .
В списке под Имя макроса щелкните макрос, который вы хотите запустить.
Щелкните Выполнить .
org/ItemList»>На вкладке Developer в группе Code нажмите Macros .
В поле Имя макроса введите имя макроса.
Примечание. Если вы дадите новому макросу то же имя, что и у встроенного макроса в Office Word 2007, новые макрокоманды заменят встроенный макрос. Чтобы просмотреть список встроенных макросов, нажмите Word Commands в списке Macros in .
В списке Макросы в щелкните шаблон или документ, в котором вы хотите сохранить макрос.
Чтобы ваш макрос был доступен во всех документах, обязательно нажмите Normal.dotm .
Щелкните Создать , чтобы открыть редактор Visual Basic.
После открытия редактора Visual Basic вам может понадобиться дополнительная информация о работе с Visual Basic для приложений. Для получения дополнительных сведений щелкните Справка Microsoft Visual Basic в меню Справка или нажмите клавишу F1.
Чтобы ускорить выполнение часто выполняемых задач, в настольной версии Word вы можете объединять шаги в макросы, которые запускаются одним щелчком мыши. В Word для Интернета такие задачи необходимо выполнять вручную.
Если у вас есть Word, сначала нажмите Открыть в Word , чтобы открыть документ в Word.
Затем следуйте инструкциям для настольной версии Word.
Когда вы запустите макрос в Word и сохраните документ, вы увидите результаты макроса при повторном открытии документа в Word для Интернета.
Введение в макросы — Служба поддержки Майкрософт
Доступ
Формы и отчеты
Автоматизируйте с помощью макросов
Автоматизируйте с помощью макросов
Знакомство с макросами
Access для Microsoft 365 Access 2021 Access 2019 Access 2016 Access 2013 Access 2010 Access 2007 Дополнительно…Меньше
В этой статье объясняется, что такое макросы в базах данных Access и как они могут сэкономить ваше время за счет автоматизации часто выполняемых задач. В нем рассматриваются основы создания и использования макросов, а также затрагиваются улучшения макросов в Access.
Что такое макрос?
Макрос в Access — это инструмент, позволяющий автоматизировать задачи и добавлять функциональные возможности в формы, отчеты и элементы управления.
Например, если вы добавляете командную кнопку в форму, вы связываете событие кнопки OnClick с макросом, а макрос содержит команды, которые вы хотите, чтобы кнопка выполняла при каждом нажатии.
В Access полезно думать о макросах как об упрощенном языке программирования, который вы пишете, создавая список действий для выполнения. При создании макроса вы выбираете каждое действие из раскрывающегося списка, а затем вводите необходимую информацию для каждого действия. Макросы позволяют добавлять функциональные возможности в формы, отчеты и элементы управления без написания кода в модуле Visual Basic для приложений (VBA). Макросы предоставляют подмножество команд, доступных в VBA, и большинству людей проще создать макрос, чем написать код VBA.
Например, предположим, что вы хотите запустить отчет непосредственно из одной из ваших форм ввода данных. Вы можете добавить кнопку в форму, а затем создать макрос, открывающий отчет. Макрос может быть либо автономным макросом (отдельным объектом в базе данных), который затем привязывается к событию OnClick кнопки, либо макрос может быть встроен непосредственно в событие OnClick самой кнопки.
В любом случае, когда вы нажимаете кнопку, макрос запускается и открывает отчет. Эти типы макросов обычно называются макросами пользовательского интерфейса.
Access 2010 был первой версией, в которой появилась концепция макросов данных. Макрос данных позволяет автоматизировать задачи и добавлять функциональные возможности непосредственно в таблицы. Макросы данных и их действия привязаны к определенным событиям таблицы, например, когда вы добавляете новую запись в таблицу.
Вы создаете макрос с помощью Macro Builder, пример которого показан на следующем рисунке.
Примечание. Начиная с Access 2010, конструктор макросов был переработан, чтобы упростить создание, изменение и совместное использование макросов Access.
Чтобы отобразить построитель макросов для макросов пользовательского интерфейса:
Чтобы отобразить построитель макросов для макросов данных:
Чтобы узнать больше о Macro Builder и о том, как создавать и тестировать пользовательский интерфейс и макросы данных, см.
соответствующие статьи в разделе См. также в нижней части этой статьи.
Функции макросов в Access
В более ранних версиях Access многие часто используемые функции нельзя было выполнять без написания кода VBA. В текущих версиях Access были добавлены новые функции и макросы, чтобы исключить необходимость в коде. Это упрощает добавление функций в вашу базу данных и помогает сделать ее более безопасной.
Встроенные макросы У вас есть возможность встраивать макросы в любые события, предоставляемые формой, отчетом или элементом управления. Внедренный макрос не отображается в области навигации; он становится частью формы, отчета или элемента управления, в котором он был создан. Если вы создаете копию формы, отчета или элемента управления, содержащего встроенные макросы, макросы также присутствуют в копии.
Повышенная безопасность Если кнопка Показать все действия не выделена в Macro Builder, единственными доступными для использования макрокомандами и аргументами RunCommand являются те, для выполнения которых не требуется доверенный статус. Макрос, созданный с помощью этих действий, будет работать, даже если база данных находится в отключенном режиме (когда запуск VBA запрещен). Базам данных, содержащим макрокоманды, которых нет в списке доверенных, или базам данных с кодом VBA, необходимо явно предоставить статус доверенных.
Обработка ошибок и отладка Access предоставляет макрокоманды, в том числе OnError (аналогично инструкции «При ошибке» в VBA) и ClearMacroError , которые позволяют выполнять определенные действия при возникновении ошибок во время выполнения макроса.
Кроме того, макрокоманда SingleStep позволяет вам войти в пошаговый режим в любой точке вашего макроса, чтобы вы могли наблюдать, как ваш макрос работает по одному действию за раз.Временные переменные Три действия макроса ( SetTempVar , RemoveTempVar и RemoveAllTempVars ) позволяют создавать и использовать временные переменные в макросах. Вы можете использовать их в условных выражениях для управления запущенными макросами или для передачи данных в отчеты или формы и из них, а также для любых других целей, требующих места для временного хранения значения. Эти временные переменные также доступны в VBA, поэтому их также можно использовать для передачи данных в модули VBA и из них.
Кроме того, макрокоманда SingleStep позволяет вам войти в пошаговый режим в любой точке вашего макроса, чтобы вы могли наблюдать, как ваш макрос работает по одному действию за раз.Дополнительные сведения о макрокомандах
Во время работы в Macro Builder вы можете узнать больше о действии или аргументе, щелкнув его, а затем прочитав описание в поле в правом нижнем углу окна Macro Builder.