Маркетолог фото: Маркетолог: кто это, чем занимается и как им стать

Маркетолог: кто это, чем занимается и как им стать

На момент написания этой статьи на HeadHunter открыто почти 8 тыс. вакансий для маркетологов по России. Разбираемся, какие бывают маркетологи, сколько они зарабатывают и как стать одним из них

• Кто это
• Основные обязанности
• Виды маркетологов
• Необходимые знания и навыки
• Где учиться

Кто такой маркетолог

Маркетолог — специалист, который создает стратегию продвижения продуктов и услуг, чтобы увеличить продажи и общий доход компании. Для этого он исследует потребительский рынок, следит за трендами, участвует в создании рекламных кампаний и многое другое.

Маркетолога порой путают с сотрудником отдела продаж. Но, в отличие от последнего, маркетолог не взаимодействует напрямую с клиентами. Его работа верхнеуровневая: так, маркетолог создает портрет целевой аудитории, анализирует стратегии конкурентов и продумывает стратегию коммуникации с клиентами — что в конечном счете ведет к продажам.

Маркетологи нужны везде: и в малом, и среднем бизнесе, и международных корпорациях. Особый спрос на них в рекламных и маркетинговых агентствах, которые работают с большим количеством клиентов. На старте карьеры джуниоры-маркетологи в среднем получают от ₽50 000, специалисты — от ₽80 000, а руководители отдела — от ₽120 000.

Основные обязанности маркетолога

• Исследование рынка и конкурентной среды

Маркетолог изучает, насколько товар или услуга компании востребована у потребителей. Оценивает динамику спроса и потенциал на рынке, проводит сравнительный анализ с конкурентами и ищет выгодные площадки для продвижения.

• Составление портрета целевой аудитории

В него входят пол, возраст, семейное положение, место проживания, сфера деятельности, уровень зарплаты, потребности, желания и страхи — все факторы, которые помогут понять, кому и как продавать продукт.

• Управление ценообразованием

На стоимость товаров и услуг влияют такие факторы, как спрос, тип рынка, затраты на производство, уровень конкуренции и дохода потребителей, меры государственного регулирования цен и текущая экономическая ситуация в стране.

• Разработка и запуск стратегий продвижения.

Маркетолог участвует в определении основных задач компании и формулировании показателей их эффективности (KPI). Разрабатывает долгосрочный план действий, который повысит ценность продукта и его продажи. В стратегию входят анализ рынка, портрет целевой аудитории и ее сегментация, позиционирование компании.

• Развитие коммуникаций.

Задает «голос бренда» (Tone of Voice) — стиль общения компании с ее аудиторией. На его основе формирует рекламные сообщения для каждого канала продвижения.

• Анализ данных об эффективности внедренных стратегий.

Следит за поставленными KPI: на каком этапе находятся задачи, как меняется спрос потребителя, сколько получено продаж с каждого канала продвижения и какую позицию компания стала занимать на рынке.

Какие бывают маркетологи

Внутри направления «маркетинг» есть несколько основных профессий. Их задачи сильно различаются между собой.

Маркетолог-аналитик

Анализирует и корректирует маркетинговую стратегию на основе новых данных. Консультирует отдел продаж и проектного менеджмента, разрабатывает рекомендации и прогнозы по продвижению и следит за успешностью маркетинговой стратегии.

Интернет-маркетолог

Разрабатывает стратегии и тактики продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Он координирует работу сайта компании, занимается поисковой оптимизацией (SEO), увеличивает посещаемость сайта, запускает контекстные рекламные кампании и повышает узнаваемость бренда в интернете.

Digital-маркетолог

Занимается тем же, что и интернет-маркетолог, но дополнительно продвигает компанию на всех цифровых носителях вне сети. Использует такие каналы, как телевидение, SMS и MMS, мессенджеры, приложения и онлайн-игры.

Email-маркетолог

Увеличивает клиентскую базу за счет отправки почтовых рассылок. Настраивает и сегментирует клиентскую базу по интересам пользователей, подбирает для них привлекательный контент, верстает письма и следит за их показателями — доставляемостью, открываемостью и числу кликов по ссылкам.

Бренд-маркетолог

Повышает узнаваемость продуктов на рынке и уровень доверия потребителей. Работает в связке с бренд-менеджером: менеджер формирует эмоциональные ценности компании, а бренд-маркетолог занимается их продвижением. Также бренд-маркетолог тесно взаимодействует с партнерами компании, рекламными агентствами и СМИ и контролирует лояльность аудитории.

Продакт-маркетолог

Занимается полным циклом продвижения конкретного продукта. Формулирует его ценности и позиционирование на рынке. Продакт-маркетолог доносит преимущества продукта до целевой аудитории, а продакт-менеджер развивает сам продукт.

Контент-маркетолог

Разрабатывает контент-план материалов для продвижения бренда. Подбирает инфоповоды и площадки для публикаций. Его могут спутать с контент-менеджером, который отвечает за подготовку материалов и контроль их выхода, но поле ответственности маркетолога — идея и стратегия.

SMM-маркетолог

Продвигает компанию в социальных сетях («ВКонтакте», Telegram, «Одноклассниках» и других). Анализирует активность пользователей, повышает охваты опубликованных материалов, количество подписчиков и узнаваемость бренда. Чаще всего SMM-маркетолога называют SMM-менеджером.

Трейд-маркетолог

Повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее позиции на рынке. Совершенствует коммуникационную политику, увеличивает уровень осведомленности о товарах и услугах. Взаимодействует с инвесторами и партнерами и ускоряет принятия решений о покупках.

Что должен знать и уметь маркетолог

Необходимые навыки зависят от конкретной профессии, но можно выделить несколько базовых.

Основы маркетинга

Как проводить исследования, определять целевую аудиторию и управлять ее спросом; что такое позиционирование на рынке, какие каналы для продвижения использовать, как сегментировать пользователей и формировать маркетинговую стратегию.

Основы аналитики

Маркетолог должен уметь делать выводы из статистики, выдвигать гипотезы и тестировать их, интегрировать данные из систем аналитики — «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Изучать клиентов и собирать информацию в CRM-системах.

Основы рекламы

В частности — контекстной (в поисковых системах и на сайтах) и таргетированной (в социальных сетях). Маркетолог должен владеть «Яндекс.Директом» и Google Ads: настраивать в них рекламные кампании и оценивать их эффективность.

Основы верстки

Сайтов, лендингов или рассылок — в зависимости от обязанностей. Например, чаще всего электронные письма верстает именно маркетолог. Поэтому ему важно уметь пользоваться Tilda, MailChimp, UniSender или другими сервисами для рассылки хотя бы на базовом уровне. Маркетолог может и не заниматься версткой, но должен уметь поставить эту задачу другим специалистам.

Основы психологии

Маркетолог должен понимать мотивы целевой аудитории, как устроено ее мышление, что ею движет и как она поступает в различных ситуациях. Эти знания помогут сделать товар или услугу более привлекательными для покупателей.

Основы менеджмента

Маркетолог взаимодействует с отделами продаж, финансов, рекламы, аналитики и проектов — почти со всеми департаментами компании. Он должен уметь управлять командой, ставить задачи (например, в Trello) и следить за их выполнением.

Где учиться на маркетолога

Нет единого мнения, нужно ли маркетологу высшее образование. Одни говорят, что обучение в университете поможет освоить системные и комплексные подходы, без которых невозможна дальнейшая работа по профессии. Другие отрицают эту идею и советуют учиться на интенсивных онлайн-курсах, так как это быстро и современно.

Успешные маркетологи часто «вырастают» из бывших технарей, математиков, социологов, специалистов по маркетингу и PR и журналистов. Сейчас по этим профессиям дают качественное образование в МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РУДН, МГИМО, РАНХиГС и МГТУ им. Н.Э. Баумана. После обучения в университете понадобится время, чтобы научиться применять полученные знания на практике и освоить новые методы работы, которыми пользуются современные компании.

Также популярны онлайн-курсы по маркетингу в современных онлайн-университетах, таких как Skillbox, Нетология, GeekBrains, SkillFactory, QMARKETING и IMBA. Их прохождение занимает не больше полугода: за это время студенты получают и теорию, и необходимые навыки; им помогают собрать портфолио и часто даже найти первую работу. Также предоставляют сертификат, который можно прикрепить к резюме. Минус онлайн-курсов в том, что некоторые компании и работодатели до сих пор требуют наличие диплома о высшем образовании.

описание, плюсы, минусы, где получить, какие предметы сдавать

В маркетинге существует множество направлений, а по мере того, как растет популярность этой сферы, появляется все больше разновидностей. Рассмотрим наиболее популярные.

1) Контент-маркетолог

Этот специалист пишет тексты для сайта и блогов компании, создает инфографики, а также отправляет материалы внешним ресурсам.

2) Бренд-менеджер

Задача такого специалиста сделать так, чтобы бренд стал узнаваемым и продаваемым. Очень часто бренд-менеджер занимается продвижением марки, что называется, «от двери до двери»: контролирует анализ рынка перед запуском новой продукции, участвует в разработке рекламной кампании, а после выхода бренда на рынок работает над узнаваемостью марки.

3) Product-менеджер

Курирует продукцию на всех этапах, начиная от разработки и заканчивая продвижением. Анализирует рынок, организует мероприятия для продвижения продукта компании, занимается анализом товара конкурентов. Это специалист по определенному продукту.

4) Интернет-маркетолог

Этот специалист продвигает бренд в интернете, разрабатывая различные рекламные акции в сети.

5) SMM-специалист

SMM (Social media marketing), разновидность интернет-маркетинга, — это в настоящий момент едва ли не самое востребованное ответвление маркетинга. SMM специалист занимается продвижением бренда в различных соцсетях. Он пишет тексты (посты), снимает stories, придумывает, чем развлечь и завлечь аудиторию. SMM-менеджер отвечает на комментарии от имени бренда, договаривается об обмене постами с другими блогерами.

6) Маркетолог-аналитик

Этот специалист занимается маркетинговыми исследованиями, составляет план и отчеты, а также проводит исследования собственной и конкурентной продукции. В результате всего этого он дает руководству конструктивные рекомендации по развитию бренда.

7) Менеджер по маркетинговым исследованиям

Этот специалист, как нетрудно догадаться, занимается организацией проведения рыночных исследований. По результатам исследований он обрабатывает и анализирует полученные данные.

8) Трейд-маркетолог

Трейд-маркетолог должен налаживать связь между потребителями и компаниями-производителями, а также заниматься продвижением бренда среди покупателей и торговых посредников. Он разрабатывает стратегию продвижения бренда. Грубо говоря, трейд-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы продукция как можно быстрее оказалась у конечного потребителя.

9) Директолог

Иногда это направление тоже относят к маркетингу. Не стоит путать со специалистами по директ-маркетингу. Директолог — это специалист в сфере покупки рекламы, занимающийся закупками показов онлайн-рекламы на площадках Google, Яндекса, Fasebook и прочих.

10) Таргетолог

Как и директолог, таргетолог закупает показы автоматической рекламы, только конкретно в социальных сетях.

11) Директор по маркетингу

Это, собственно, большой босс. Он возглавляет маркетинговую службу организации и отвечает за всю маркетинговую политику, которую ведет организация. Он должен детально представлять себе все аспекты маркетинга.

500+ маркетинговых цифровых изображений [HD]

500+ маркетинговых цифровых изображений [HD] | Download Free Images on Unsplash

• A framed photoPhotos 10k
• A stack of photosCollections 10k
• A group of peopleUsers 403

digital image

design

wallpaper

social

marketing

render

computer

природа

веб-сайт

оборудованиекомпьютерное оборудованиеэлектроника

marketingcourselearning and development

discussionofficemeeting

New year backgroundsfestive backgrounddigital image

google dataonline marketinggoogle analytics

Hd design wallpapersresearchpresentation

3d logopresentsgifts

technologyApps images & photosHd phone wallpapers

deskHd laptop wallpapersCoffee images

shoes fashionshoesrunning track

бизнесвебпродажи

социальные изображенияYoutubeсети

workworkingPeople images & pictures

cupfurniturecoffee cup

Hd computer wallpapersblogwriting

digitalpotted plantplant

marketplacedigital marketingalphabets

Website backgroundssocial mediaFacebook photos & images

workspacehomecoronavirus

datatechHd grey wallpapers

Related collections

Digital Marketing

133 фото · Куратор Вильям Кёстер

Marketing Digital

150 photos · Curated by Paulo Sérgio Lopes

Digital Marketing

83 photos · Curated by Allison Dupuis

hardwarecomputer hardwareelectronics

discussionofficemeeting

cupfurniturecoffee cup

Hd design wallpapersresearchpresentation

marketplacedigital marketingalphabets

workspacehomecoronavirus

businesswebssales

workworkingPeople images & images

google dataonline marketinggoogle analytics

digitalpotted plantplant

technologyApps images & photosHd phone wallpapers

deskHd laptop wallpapersCoffee images

datatechHd grey wallpapers

marketingcourselearning and development

socialYoutube imagesnetworking

New year backgroundsfestive backgrounddigital image

Hd computer wallpapersblogwriting

3d логотипподаркиподарки

Связанные коллекции

Цифровой маркетинг

133 Фотографии · Куратор Wiliam Koester

Marketing Digital

150 Фотографии · Куратор Paulo Sérgio Lopes

Цифровой маркетинг

83 ФОТОГРАФИ images

обувь fashionshoesбеговая дорожка

Mailchimp

Привлеките нужных покупателей и увеличьте количество заказов ↗

Sponsored

hardwarecomputer hardwareelectronics

Carlos Muza

businesswebsales

Diggity Marketing

marketingcourselearning and development

Adem AY

socialYoutube imagesnetworking

charlesdeluvio

discussionofficemeeting

Headway

workworkingPeople images & pictures

Unsplash logo

Unsplash+

В сотрудничестве с Марией Шалабаевой

Unsplash+

разблокировка

Новый год фоновой фондовой обработки. компьютерные обоиblogwriting

Firmbee.com

Hd design wallpapersисследованияпрезентация

Campaign Creators

digitalpotted plantplant

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Mariia Shalabaieva

Unsplash+

Unlock

3d logopresentsgifts

Merakist

marketplacedigital marketingalphabets

Rami Al-zayat

technologyApps images & photosHd phone wallpapers

Merakist

Фоны веб-сайтасоциальные медиаФотографии и изображения Facebook0011

Domenico Loia

Workpacehomecoronavirus

Unsplash Logo

Unsplash+

в сотрудничестве с Mariia Shalabaivea

Unsplash+

Разблокировать

ShoeSrunn Скидка 20% на iStock Логотип Unsplash

Сделайте что-нибудь потрясающее

Является ли фотомаркетинг новой большой тенденцией?

В наши дни кажется, что всегда есть новая форма маркетинга, о которой нужно узнать, которая достигает людей через новую среду или технологию: маркетинг влияния, маркетинг в поисковых системах, контент-маркетинг, маркетинг по электронной почте, маркетинг по SMS — список можно продолжить.

Когда появляется новая маркетинговая тенденция, разумно задаться вопросом, останется ли она навсегда.

Что касается фотомаркетинга, мы рассмотрим, что это такое, почему он в тренде и обладает ли он характеристиками долгосрочного решения, на которое могут положиться бренды.

Что такое фотомаркетинг?

Фотомаркетинг — это процесс, позволяющий вашей аудитории снимать и делиться цифровыми медиа в брендированном контексте.

Фотомаркетинг GIF с мероприятия Well+Good

Предоставляя привлекательную возможность для фото или видео, бренд может зарабатывать социальные акции и впечатления, поскольку участники делают и делятся фотографиями непосредственно в своих онлайн-профилях. Клиенты становятся микроинфлюенсерами, попутно создавая ценное социальное доказательство.

Фотомаркетинг объединяет аспекты эмпирического маркетинга, пользовательского контента и маркетинга в социальных сетях.

Все начинается с фотографии

В фотомаркетинге ваша аудитория, будь то посетители мероприятия или покупатели в вашем магазине, делают фотографии и делятся ими.

Секрет успешной маркетинговой фотокампании заключается в том, чтобы организовать творческий процесс фотосъемки, который привлечет участников к его использованию. Если люди хорошо проводят время и им нравятся фотографии, они с большей вероятностью поделятся ими.

Девушки на бранче добавляют цифровой реквизит к своим анимированным GIF-файлам на селфи-станции.

Бренды могут следовать ряду передовых методов фотомаркетинга, чтобы оптимизировать кампанию и максимизировать участие:0004

Обеспечьте привлекательный и модный фон

Добавьте освещение, чтобы привлечь больше внимания

Свяжите его со станцией для селфи, которая создает фото или видео с уникальными визуальными эффектами

Это машина для создания пользовательского контента

Фотомаркетинг обладает удивительной способностью производить высококачественный, аутентичный пользовательский контент, который в противном случае не существовал бы.

Полученный пользовательский контент можно использовать по-разному в зависимости от того, какое разрешение вы получили от участников во время фотосъемки. Кроме того, вы можете обратиться постфактум, чтобы запросить разрешение на использование фотографий.

В любом случае, участники делятся фотографиями в социальных сетях, так что большая часть работы сделана за вас!

Фотомаркетинг решает 4 проблемы

Чтобы определить, станет ли фотомаркетинг основной маркетинговой тенденцией, давайте посмотрим, какие проблемы он решает.

1. Атрибуция

Почему пользователь перешел от лида к продаже? Что привело их к вашему бренду в первую очередь? Это критические вопросы для каждого современного маркетолога. Но слишком часто сложно точно определить, почему пользователь что-то делает. И еще сложнее воспроизвести это, чтобы добавить больше лидов в воронку.

Фотобудки и другие стратегии фотомаркетинга решают эту проблему, создавая четкий источник атрибуции. Пользователь пошел на мероприятие, использовал фирменную фотобудку и ввел свой адрес электронной почты, чтобы получить фотографии в свой почтовый ящик. Атрибуция становится кристально ясной, и действие можно легко воспроизводить снова и снова.

2. Вовлеченность

Почти каждый маркетолог использует вовлеченность в качестве критерия рентабельности инвестиций. Это также показатель для их боссов, что маркетинговая стратегия работает.

Тем не менее, это плохо определенная метрика. Фотомаркетинг, однако, делает вовлеченность легко определяемой метрикой, ценность которой очевидна. Вы получите электронное письмо, когда кто-то сделает снимок на селфи-станции и поделится этим фото с фирменным хэштегом.

У вас также будет четкая атрибуция, за которой последует четкое взаимодействие, которое в конечном итоге может привести к продажам.

3. Распространение в социальных сетях

Сейчас как никогда сложно убедить клиентов поделиться положительным мнением о вашем бренде в социальных сетях. Интернет-граждане становятся все больше и больше потребителями контента, а не создателями, и слишком часто, когда им есть что сказать о вашем бренде, это касается проблемы, с которой они столкнулись.

Тем не менее, создание положительных отзывов в социальных сетях не является невозможным, и фотомаркетинг является инструментом для этого. Когда вы предоставляете клиентам дополнительные возможности фотосъемки с освещением, фоном, интерактивным предварительным просмотром и забавными фильтрами или фирменными накладками, вы даете им то, чем они хотят, чтобы поделились. Никакого выдергивания зубов.

4. Блокировка рекламы

Дни построения бизнеса исключительно с помощью цифровой рекламы уходят в прошлое. Маркетологи должны найти способы привлечь клиентов, предоставляя им то, что они действительно хотят делать. С появлением блокировщиков рекламы активизировался и эмпирический маркетинг. Но маркетологи все еще ищут лучший способ предоставить опыт, сохраняя при этом выгодную рентабельность инвестиций.

Фотомаркетинг решает эту проблему, предоставляя аудитории доступную долгосрочную платформу, которая дает людям повод для участия. Им удобнее предоставлять контактную информацию, потому что они просто развлекаются.