Что такое пиксель в SMM и как его использовать / Skillbox Media
Маркетинг
#статьи
- 14
Как работать с пикселем? Почему может не быть результата? Разбираем типичные заблуждения.
Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылкуЕлена Медведева
Руководитель проектов RnD Tandem Group.
Опыт преподавания более 5 лет, 250 реализованных рекламных кампаний в соцсетях. Запускаю и развиваю YouTube-каналы, первую РК в Facebook запустила в 2012 году
Я неоднократно сталкивалась с таким запросом от клиента:
— У нас новый сайт, но пока не собираемся запускать контекст.
Нужно ли нам установить пиксель соцсетей на сайт? — Хотим ретаргет в соцсетях, как это сделать?
Кроссплатформенность, ремаркетинг, ретаргетинг, пиксель и look-alike — эти слова знают уже все, но не все знают, как и когда с этим работать. Из-за этого незнания и появляются подобные вопросы. И правильный ответ на них — никак, если рассматривать это с точки зрения формальной логики или посыла «Какой вопрос, такой и ответ».
Но клиент всегда прав, поэтому сейчас разберёмся, что делать в этом случае, и пройдём по всем пикселям.
В двух словах о том, что такое пиксель.
Пиксель — это код, который устанавливают в код вашего сайта. После этого он становится своеобразной скрытой программой, которая собирает базу пользователей, пришедших с рекламы конкретной платформы.
Пиксели/аудитории есть в каждой соцсети, в контексте и не только. В базу пикселя попадают люди, которых код смог соотнести по cookies в их браузере и другим следам. В базу попадает не каждый, кто побывал на сайте, а только тот, которого удалось сопоставить с пользователями соцсетей.
Вернёмся теперь к заданным в начале вопросам: нужен ли пиксель на новом сайте и как быстро запустить ретаргетинг? Но для начала проясним пару важных моментов.
С точки зрения маркетинга ретаргетинг — это повторный показ рекламы, а ремаркетинг — повторная продажа.
Сервисы используют другие определения, но смысл у них один. Для Google это ремаркетинг, а для Яндекса — ретаргетинг. А среди заказчиков, менеджеров и в рекламном производстве укрепилось номинальное понятие ретаргетинг.Вспомним пояснение выше: пиксель собирает не всех, а только тех, кто приземлился на ваш сайт и кого система смогла идентифицировать. Значит, сначала нам нужно создать поток посетителей, а как это сделать на новом сайте? Почему потока нет?
Во-первых, SEO заработает через 3–6 месяцев и сразу не принесёт много посетителей.
Во-вторых, аудиторию из соцсетей проще в соцсетях и собирать, по действиям/взаимодействиям с рекламой.
В-третьих, и это главное: зачем вообще вам пиксель — на старте, когда сайт совсем новый? Потому что вы об этом где-то услышали от спикера или кто-то описал в статье кейс? Это недостаточное основание для запуска любой стратегии. А какая стратегия правильная?
В каком случае отсутствие пикселя на сайте — это действительно плохо?
Если у вас идёт контекст на сотни тысяч в месяц и вы не собираете пользователей в аудитории для ретаргетинга с помощью пикселей — это точно большое упущение, а в остальном всё поправимо.
Какой должна быть стратегия рекламной кампании с использованием аудиторий ретаргетинга? Должна ли она отличаться от основной рекламной кампании? Относиться ли к ней как к повторной продаже? Является ли данная аудитория лояльной или тёплой? И на все эти вопросы нельзя ответить однозначно.
Конечно, рекламная кампания на аудитории ретаргетинга должна отличаться от основной кампании. Потому что к текущей кампании, а точнее, к её материалам у пользователя, скорее всего, развилась баннерная слепота. В ретаргетинге можно использовать стратегию, которая снимает частые возражения клиентов уже в самой рекламной коммуникации: «Всё ещё считаешь, что дорого? А вот и нет, потому что…» Или можно адресно обращаться к аудитории: «Искал (такие-то) товары и услуги? Вот тебе супервыгодные условия и преимущества…»
К повторной продаже такую рекламную кампанию можно отнести, если вы формировали пиксель по параметрам/действиям на сайте. Например, что заказ оплачен или оформлена доставка. С другой стороны, если говорить про повторную продажу, вам проще выгрузить номера телефонов клиентов из CRM-системы и настроить по ним отдельную рекламную кампанию.
Если говорить о качестве аудитории, которая собрана пикселем, то оно выше, чем у аудитории по стандартным настройкам рекламной кампании.
Является ли она лояльной — вопрос спорный. Скорее всего нет. А тёплой? Наверное, тоже нет. Я бы охарактеризовала такую аудиторию как «повёрнутую» в вашу сторону, и ваша задача — правильно выстроить коммуникацию с ней.
А теперь разберём частые заблуждения заказчиков про пиксель. Самых распространённых заблуждений три.
С пикселями в контексте в Google и Яндексе такое заблуждение уже редко встречается. А по соцсетям оно не редкость — якобы достаточно одного пикселя для всех соцсетей. К сожалению, для каждой соцсети нужен свой, каждая система собирает пользователей по отдельности друг от друга. Пока ещё не изобрели единый пиксель для всех платформ (но это не точно).
Все пользователи попадают в зашифрованную аудиторию соцсетей или контекстной рекламы. Соцсети очень трепетно относятся к закону о персональных данных и к своим пользователям как источнику монетизации.
Настроить рекламную кампанию ретаргетинга можно только в той соцсети, в которой вы собираете пиксель.
Клиент думает, что, если предыдущий подрядчик запускал ретаргет по пикселю, значит, и мы можем продолжать рекламную кампанию по пользователям с сайта. Да, но… Только если этот подрядчик собирал аудиторию и запускал рекламу в вашем рекламном кабинете кампании или же готов предоставить/делегировать доступ к базе пикселя.
1. Пиксель лучше сразу установить на новом сайте и начать копить аудиторию, даже если вы пока не запускаете рекламную кампанию.
Пиксель есть/пить не просит, а работу выполняет.
2. Время, которое требуется для сбора аудитории: 2-3 месяца при наличии контекста и 6-7 месяцев, если есть только SEO, без контекста.
Затем можно подключать именно ретаргетинг/ремаркетинг-рекламу, а через год можно и look-alike-кампании создавать для данной аудитории.
3. Объём, достаточный для запуска рекламной кампании: во многих системах хватит и аудитории из 100 пользователей. Вопрос лишь, выгодно ли это вам — за один день всем показать рекламу; при этом придётся тратить деньги и время на макет рекламной кампании, на настройку, а также на call-tracking и обработку заявок.
Объём аудитории для запуска будет свой для каждой сферы, среднее значение — 300–1000 человек.
4. Пиксели при запуске нового сайта нужно устанавливать во всех рекламных системах. Лучше устанавливать их в рекламных кабинетах систем, которые принадлежат вашей компании, или в кабинетах проверенного подрядчика.
5. Пиксели нужны по всем каналам (по каждому свой) — с самого начала, на ваши рекламные кабинеты или на кабинеты проверенного или постоянного подрядчика.
Только важно помнить, что пиксель собирает не всех пользователей с вашего сайта. Чем больше пикселей, тем больше шансов, что в какую-то аудиторию пользователь точно попадёт.
6. С помощью пикселя очень удобно «догонять» специальным предложением по вашему товару или услуге.
Есть несколько вариантов для такой рекламы: это повторный показ рекламы, смена рекламных коммуникаций, а также адресные предложения. По нашему опыту, лучше всего отрабатывают адресные предложения, например: «Искал такой-то товар? Для тебя специальные условия».
7. И последнее, но самое важное! Вписывайте пиксель в общую картину вашей рекламной стратегии по всей компании. Не пытайтесь проводить с ним отдельно эксперименты, которые не вписываются в общую концепцию. К примеру, если пиксель собирал людей по определённой категории товаров, на этапе теста не пытайтесь предлагать другую категорию товаров или услуг.
А использовать эту аудиторию для совсем другого направления в вашем бизнесе — и вообще бессмысленно именно на этапе теста.
В конечном итоге всё будет зависеть от вашего бизнеса, скорости принятия решений покупателем и выгодных условий.
Если посмотреть с точки зрения повторных продаж, наверное, все мы согласимся, что для пиццерии этот инструмент будет работать лучше, чем для компании, производящей частные самолёты. Будьте внимательны при выборе стратегии ретаргетинга, подбирайте именно то, что соответствует вашей целевой аудитории.
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.
Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылкуИнтернет-маркетолог с нуля 2022
Всего за 4 месяца вы с нуля научитесь строить стратегии онлайн-продвижения и настраивать разные виды рекламы в интернете.
Разберётесь со всеми инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.
Узнать про курс
Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.
Участвовать
Обучение: Интернет-маркетолог с нуля 2022 Узнать большеВ России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает? 08 дек 2022
«Яндекс» запустил новую версию поиска — Y2. Что изменится в поисковых алгоритмах? 02 дек 2022
Доли Google и «Яндекса» в поисковом трафике России: результаты последнего исследования 28 ноя 2022
Понравилась статья?
Да
Трекинг | Пиксель отслеживания
Что такое пиксель
Пиксель отслеживания — это HTML или JavaScript-код.
Он размещается на страницах сайта и используется для отслеживания поведения пользователей. Пиксель собирает и обогащает информацию как об уже зарегистрированных подписчиках, так и о потенциальных.
Какую информацию может собирать пиксель
- Геоданные — местонахождение и часовой пояс пользователя.
- Интересы — информацию по посещаемым страницам сайта или мобильного приложения.
- Достижение конкретной цели подписчиков на сайте, в мобильном приложении или в сообщении одного из каналов коммуникации (Email, SMS, Push).
- Сведения о браузере и операционной системе пользователя.
Как это работает
- Создаем пиксель отслеживания. По желанию указываем целевые действия, которые пиксель будет регистрировать.
- Добавляем код пикселя на нужные страницы сайта.
- Пользователь заходит на страницу сайта, где вы разместили пиксель. Пиксель срабатывает:
- Если вы не указывали цели, то платформа регистрирует событие срабатывания пикселя.
- Если вы передавали цели, то платформа регистрирует не только событие срабатывания пиксели, но и достижение цели.
- Если вы не указывали цели, то платформа регистрирует событие срабатывания пикселя.
- Пиксель собирает данные о пользователях сайта и передает их в платформу:
- Полученная информация суммируется и отображается в отчете по целям.
- Если платформа распознает в посетителе сайта клиента, который уже есть в базе данных, то собранные данные заносятся в платформу. Вы можете использовать эти данные, чтобы запустить триггерную рассылку или сегментировать целевую аудиторию.
Что такое целевое действие
Целевое действие — это действие посетителя сайта, которые привело к желаемому для компании результату. Каждый маркетолог сам определяет, какие именно действия будут считаться целевыми. Это может быть регистрация на сайте, подписка на рассылку, заявка, скачивание брошюры, покупка.
Именно пиксель регистрирует достижение цели. Для каждого пикселя вы можете выбрать несколько целевых действий, а для каждой цели задать свое значение.
Значения могут исчисляться в баллах или стоимости.
Достижение целей по тем или иным пикселям вы сможете наблюдать в отчёте «Цели«.
Как начать работу с пикселями в платформе
Если вы используете On-Premise решение, то попросите администратора платформы активировать пиксели. Для этого ему необходимо зайти в Панель администрирования платформы и активировать пиксели в настройках аккаунта — поле «Enable Pixel«.
Для использования пикселей надо настроить протокол HTTPS.
Как только вы активируете пиксели, в главном меню платформы появится соответствующий раздел:
О том, как создать пиксель, мы расскажем в следующей статье.
Остались вопросы о пикселе? Возможно, вы найдете ответ в нашем блоге – “AK-Pixel — инструмент для сбора и обогащения информации о пользователях”
Может быть интересно
- Как создать шаблон сообщения
- Что такое пиксель
- Сегментация аудитории для рассылки
- Как настроить домен
Что такое пиксель
Какую информацию может собирать пиксель
Как это работает
Что такое целевое действие
Как начать работу с пикселями в платформе
Что такое пиксель? При ближайшем рассмотрении разрешение в пикселях
Связь было бы ничем без изображений — почти ничего.
Еще до того, как негативная пленка и отпечатки были заменены методами электронной записи в фотографии, были разработаны различные форматы данных для файлов изображений. Популярные ключевые слова включают RAW, BMP и TIFF. Разработчики быстро заметили, что эти форматы создавали файлов значительного размера , что было препятствием, особенно для быстрых веб-приложений. Это, в свою очередь, привело к поиску возможностей сжатия изображений. «Битва» между JPG и PNG далека от завершения, и на горизонте уже появляются новые форматы — например, WebP, собственный формат изображений Google.
Но есть одна вещь, которую необходимо решить всем этим умным техническим форматам: они должны отображаться на носителе вывода, начиная с более или менее большого экрана с определенным разрешением. Именно здесь вступает в игру термин «ячейка изображения » — выдуманное слово, которое было объединено с пикселем и впервые использовалось в качестве термина примерно в 1965 году.
В нашем руководстве вы узнаете, что составляет пиксель и какова его роль в представлении изображения.
Содержимое
- Что такое пиксель?
- Из чего состоят пиксели?
- Размер пикселя и качество изображения
- Что такое мегапиксели?
Облачное хранилище HiDrive с IONOS!
Компания HiDrive, базирующаяся в Европе, защищает ваши данные в облаке, чтобы вы могли легко получить к ним доступ с любого устройства!
Высокий уровень безопасности
Общий доступ
Доступно везде
Что такое пиксель?
Пиксель – или px для краткости — это наименьший элемент цифрового изображения. Несколько пикселей обычно выравниваются в растре на мониторе или дисплее мобильного телефона. Комбинация множества пикселей составляет растровых изображений .
Глаз может легко «расшифровать» составную растровую графику. Однако это становится более трудным или даже невозможным, когда изображение в белой рамке увеличивается. Глаз может легко «расшифровать» составную растровую графику. Однако это становится более трудным или даже невозможным, когда изображение в белой рамке увеличивается.
Вырез предыдущего изображения, увеличенный на 1600 процентов, четко показывает пиксели в растре. Теперь вы больше не можете расшифровать то, что вам показывают. На рисунке выше растровых точки были представлены используемой программой (Photoshop). Каждый пиксель имеет свой цвет или оттенок, которые при объединении создают составное изображение . Для воспроизведения такого изображения в HD качестве необходимо , 1920 x 1080 пикселей , что в сумме составляет 2073,600 пикселей.
Эти пиксели должны обрабатываться индивидуально, в правильной последовательности и частоте повторения с помощью технологии внутри монитора, например, чтобы убедиться, что полное изображение видно без мерцания и в правильном цвете.
Из чего состоят пиксели?
Чтобы пиксель представлял определенный цвет, он состоит из субпикселей цветов красного, зеленого и синего ( RGB ) . Эти субпиксели могут иметь различную форму для создания макета с хорошей четкостью изображения и небольшими промежутками между пиксельными элементами. Например, взгляд на дисплей iPhone 11 Pro говорит вам, что технически возможно. Он имеет размер дисплея 2436 x 1125 пикселей с разрешением 458 ppi (пикселей на дюйм). Это приводит к размеру пикселя 0,05 миллиметра с субпикселями 0,018 миллиметра (значения округлены).
Субпиксель для создания макета пикселей. Размер субпикселей теперь значительно ниже диапазона 0,1 мм. Выходной цвет отдельного пикселя представляет собой комбинацию значений цвета трех субпикселей в каждом случае.
Три цвета смешиваются аддитивно и могут, таким образом, принимать различные значения. Аддитивное смешивание означает наложение.
Если все три основных цвета имеют максимальное значение 255, на выходе будет черный цвет. Если RGB = 0/0/0, появляется белый цвет. Значения между ними позволяют около 16,7 миллионов оттенков цвета (256 3 ) для отображения.
Представление черного и белого, а также случайно выбранного цвета в цветовой модели RGB с необходимыми значениями для управления субпикселями пикселя изображения.Размер пикселей и качество изображения
Изображение пчелы и его кадрирование уже показали, как размер пикселей влияет на оптическое восприятие . На заре ПК мониторы все еще были устройствами с классическими кинескопами и разрешением 640 x 480 (VGA), затем последовало разрешение 800 x 600 (SVGA). Не так давно наступило время так называемых «HD-ready» ПК с разрешением 1280 x 720 пикселей.
True HD предлагает 1920 x 1080 пикселей, а новейшие полноформатные системы 8K имеют разрешение 8192 x 4320 пикселей . Но конкуренция за количество пикселей действительно возросла с появлением светодиодных мониторов. Они позволили добиться очень высокой плотности пикселей за очень короткое время. Эта технология теперь является частью современных дисплеев смартфонов.
В качестве меры разрешения изображений для отображения на мониторах , 72 dpi (точек на дюйм) оказалось достаточным значением для человеческого глаза. Чем меньше эти пиксели, тем больше их можно разместить на поверхности монитора, увеличивая общее разрешение устройств. Для профессиональные печатные материалы , 300 dpi — наиболее часто используемое значение.
После создания цифрового растрового изображения, например, с цифровой камеры, его можно значительно увеличить, но это всегда снижает качество рендеринга.
Вот почему, когда лица становятся неузнаваемыми на фотографиях или видео, полученное изображение часто называют «пиксельным».
Что такое мегапиксели?
Слово «мегапиксель» описывает большое количество пикселей , точнее миллион пикселей. Этот термин появился, когда впервые рекламировались цифровые камеры и смартфоны с камерами. Он описывает разрешение изображения. Тем не менее, высококачественные камеры все же могут многое выжать из объекта, даже если количество мегапикселей не такое высокое. С этими мегапикселями высокопроизводительное программное обеспечение камеры заботится о регулировке резкости и яркости, а также о подавлении шума изображения, что часто играет большую роль в представлении изображения, чем высокое разрешение в мегапикселях.
- Веб -дизайн
- Обработка изображений
Но фотографы-любители и дизайнеры-любители часто жалуются, что программа просто слишком сложна (благодаря огромному набору функций) или слишком дорога, чтобы ее можно было купить. По этой причине существует множество альтернатив Photoshop, многие из которых значительно… Альтернативы Photoshop: конкуренты Adobe рассмотрели графикуPixel или векторную графику? Сравнение плюсов и минусов
- Веб-дизайн
Когда следует использовать пиксельную графику, а когда лучше использовать векторную графику? Мы покажем вам плюсы и минусы обеих этих компьютерных графиков и подробно расскажем об их различных приложениях. Прочтите здесь, как и убедитесь, что ваш сайт всегда правильно использует каждую графическую форму.
Пиксельная графика или векторная графика? Сравнение плюсов и минусовСамые важные сочетания клавиш Photoshop для Windows и Mac OS
- Веб-дизайн
Бесконечное щелканье по многочисленным меню при работе с Photoshop является серьезным недостатком для пользователей гигантского программного обеспечения для редактирования фотографий. Но благодаря некоторым сочетаниям клавиш Photoshop у пользователей есть возможность использовать комбинации клавиш, чтобы сразу переходить к определенным действиям. Мы собрали лучшие из этих трюков Photoshop для Windows и Mac OS здесь.
Самые важные ярлыки Photoshop для Windows и Mac OSТестирование лучших бесплатных программ для редактирования фотографий
- Веб-дизайн
Если вы хотите редактировать изображения, вам не всегда нужно платить за дорогой инструмент, такой как Photoshop. На рынке представлены различные программы для обработки изображений, которые являются как бесплатными, так и многофункциональными. Наряду с классическими настольными программами все более важную роль играют онлайн-приложения.
Но как найти программное обеспечение, которое наилучшим образом соответствует вашим потребностям? Наш гид предоставит вам информацию и советы…
Что такое векторное изображение?
- Веб-дизайн
Что такое векторное изображение? Этот формат изображения позволяет изменять размер изображения, сохраняя при этом его качество. Это имеет первостепенное значение для логотипов, которые должны хорошо выглядеть на самых разных носителях, от фирменных бланков до огромных рекламных щитов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что такое векторные изображения, когда они используются и какие программы можно использовать для их создания.
Что такое векторное изображение?Что такое пиксель слежения. Объяснение в 800 словах или меньше
В мире цифрового маркетинга вы часто слышите слова «пиксель слежения» или просто «пиксель», часто без всякого контекста, что это за чертовщина является.
Итак, прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали, давайте начнем с основ…
Вы когда-нибудь просматривали Facebook и рекламу? появляется для чего-то, о чем вы были буквально просто говорили?
Странно, да?
Хотя Facebook на самом деле не читает ваши мысли (пока), они используют то, что мы называем пикселем отслеживания.
Что такое пиксель отслеживания?Маркетинговые пиксели, также известные как пиксели отслеживания, представляют собой крошечные фрагменты кода, которые позволяют собирать информацию о посетителях веб-сайта — о том, как они просматривают страницы, на какие объявления они нажимают и т. д.
Эти данные о поведении помогают вам , как маркетолог, отправить пользователю платную рекламу, которая может быть ему наиболее интересна. Пиксели отслеживания также используются для измерения эффективности маркетинговой кампании, отслеживания конверсий и создания базы аудитории.
Теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое пиксель,
давайте поговорим о различных типах пикселей.
Однако не стоит слишком напрягаться,
есть только 2, о которых вам действительно нужно беспокоиться.
Пиксели ретаргетинга ориентированы исключительно на поведение посетителей вашего сайта.
Например, предположим, что вы покупаете в Интернете новую мебель, а затем заходите на совершенно другой веб-сайт, например Facebook, и замечаете, что все всплывающие окна с рекламой связаны с мебелью.
Так работают пиксели ретаргетинга. Они в основном отслеживают ваше поведение, чтобы адаптировать платную рекламу, которая, по их мнению, привлечет ваше внимание на других сайтах.
Пиксели конверсииПиксель конверсии вступает в действие после фактической совершения покупки. Они отвечают за отслеживание продаж в рамках конкретной рекламной кампании.
Для сбора правильных данных пиксели конверсии должны быть размещены в коде страницы подтверждения заказа, такой как автоматическое «Спасибо», которое вы обычно видите в своем почтовом ящике после покупки чего-либо.
Пиксели конверсии также позволяют маркетологам определять источник своих конверсий и измерять успех или неудачу конкретных кампаний.
Чем ценны пиксели?Как мы упоминали ранее, пиксели позволяют вам лучше понять поведение ваших пользователей в Интернете и модели покупок.
Используя пиксели, маркетологи могут отслеживать полезные показатели, такие как показы цифровой рекламы, открытие электронной почты, продажи-конверсии и практически любой другой тип активности, связанный с их кампанией.
Они также увеличивают количество показов потенциальным клиентам, показывая им соответствующую платную рекламу даже после того, как они покинули ваш сайт. Беспроигрышная ситуация.
Обратная сторонаК сожалению, использование пикселей слежения нравится не всем. Сторонники защиты данных не одобряют этот маркетинговый инструмент, потому что он собирает обширную информацию о пользователе без их ведома.
Критики утверждают, что пиксели нарушают конфиденциальность пользователей и позволяют спамерам более легко получать доступ к личным данным.
Вот почему важно предоставить пользователям возможность отказаться.
Передовой опытПосле того, как вы ознакомитесь с функцией пикселей отслеживания, важно иметь некоторые ключевые стратегии, прежде чем начиная.
- Используйте пиксели избирательно и преднамеренно. Здесь важно качество, а не количество. Прикреплять пиксели к каждому отдельному пользователю для каждой страницы, которую они посещают, — это излишество
- Будьте осторожны при отслеживании частот пикселей. Они могут замедлить работу вашего сайта, а медленное время загрузки — лучший способ гарантировать, что пользователи покинут вашу страницу
- Помните о своих целевых кампаниях. Нет необходимости тратить пиксели отслеживания на демографические данные, к которым вы не стремитесь.
Размер — это еще не все.
Под этим я подразумеваю, что пиксели отслеживания могут быть крошечными, практически невидимыми элементами технологии, но они играют огромную роль в нашем текущем и будущем цифровом маркетинге.