Картинки по правилам, или Как не сесть в лужу при использовании изображений в рекламе
Картинки? – удивитесь вы. О чем же тут говорить, ведь и так всё понятно! Изображения в рекламе, безусловно, нужны. Это сегодня для всех очевидно и в дополнительном доказывании не нуждается. Чего ж еще? Ну, разве что авторские права – тоже тема. Вот, пожалуй, и всё.
Если вы действительно думаете так (или как-то похоже), то спешим вас обрадовать. 🙂 На самом деле, ситуация несколько иная. Существует масса нюансов, связанных с использованием изображений в рекламных материалах. В наличии также немаленькие риски «промахнуться» с картинкой, сделав одну из распространенных нынче ошибок, – и прости-прощай любимая работа (в лучшем случае) или репутация компании (в худшем из вариантов).
Тонкостей довольно много, в одну статью их не утрамбовать. Поэтому коснемся лишь некоторых правил использования изображений в рекламе. Они помогут вам не наступать на столь любимые многими грабли и быть уверенными в том, что, по меньшей мере, с картинками в ваших проектах всё в порядке.
Фото: фотобанк Лори
Картинка стоит десяти тысяч слов
Сегодня реклама без изображений – нонсенс. Таких примеров, пожалуй, и днем с огнем не сыскать. Картинки используются везде в обязательном порядке. Всё дело – в их волшебных свойствах:
1. Изображение привлекает внимание. Все-таки глаза – наш основной источник восприятия информации: картинку легче понять, и текст, в котором есть изображение, обычно выделяют больше.
2. Изображение упрощает восприятие. Скорость восприятия изображения гораздо выше, чем любого другого источника информации: звук мы осмысливаем где-то половину секунды, слова – целую секунду. Картинка же воспринимается за десятую долю секунды.
3. Изображение повышает доверие. Если ваш текст снабжен иллюстрацией, то ему доверяют больше: фотография воспринимается в совокупности с текстом и усиливает впечатление от него.
И это, безусловно, весомые аргументы в пользу того, чтобы использовать изображения в любой рекламе.
Однако смотришь иной раз на картинку – и понимаешь, что лучше бы ее не было вовсе. И такие ситуации – отнюдь не редкость.
Чтобы избежать подобных казусов, рекомендуем вам внимательно посмотреть на выбранные для рекламы картинки и ответить на следующие вопросы:
• Чье именно внимание привлечет то изображение, которое вы планируете использовать? Очень важно, чтобы подобранная вами картинка была ориентирована именно на ту аудиторию, которой адресован ваш продукт (товар или услуга).
• Будут ли читать текст, который иллюстрирует картинка? Тут возможны две крайности. Первая из них называется «Ой, какая замечательная картинка!». В этом случае на текст и внимания не обратят, зато фотография «пойдет по рукам». Противоположный вариант тоже не очень радостный: бывает, что картинка настолько плоха, что читать текст не захочется.
• Какие ассоциации вызовет изображение у вашей целевой аудитории? Самый простой пример – реклама пенсионных накоплений, пенсионных программ, пенсионных фондов.
И в качестве иллюстрации – купленная в западном фотобанке фотография ухоженной немецкой старушки с буклями и безупречными зубами.
Кому может быть адресована реклама пенсионного фонда? Целевых аудиторий видится две – молодые пенсионеры, откладывающие деньги на более позднюю старость, и люди среднего возраста, которые всерьез задумались о будущей пенсии. Ни те, ни другие не проассоциируют с собой бабушку европейского образца: она чужая, «не наша», не вызывает доверия. И первая мысль при взгляде на нее, очевидно, будет такой: «Это не про нас и не для нас». Впечатление, вызванное изображением, сразу же будет подсознательно перенесено и на предлагаемый продукт.
Три правила соответствия
Хотим также обратить ваше внимание на три важных правила, касающихся уместности использования той или иной картинки.
1. Изображение должно соответствовать тексту. Если, к примеру, вы рекламируете летний туризм, то картинка заснеженного пейзажа в качестве иллюстрации не подойдет.
2. Изображение должно соответствовать аудитории. Если ваша реклама рассчитана на пожилых людей, выбирайте картинки без панков и рокеров. Если же аудитория у вас молодежная, то не стоит использовать чересчур строгие картинки – нужно что-нибудь яркое, солнечное, с юмором.
3. Изображение должно соответствовать времени. Иначе говоря – быть актуальным. Воздерживайтесь от «скоропортящихся» картинок, если создаете образ суперсовременной компании. «Скоропортящимися» называют фотографии, которые быстро теряют свою актуальность. Чаще всего это снимки с изображением техники, электроники, гаджетов и пр. Выпущенный сегодня смартфон устареет, самое позднее, через 2 года, а значит, устареет и фотография, его запечатлевшая.
Наверняка эти три правила кажутся вам простыми и слишком очевидными, но случаи их нарушения встречаются достаточно часто, как это ни странно. Вот один из примеров несоответствия картинки тексту:
Источник изображения
Такие опасные «ашипки»
Фактические ошибки могут практически вдребезги разбить вашу репутацию на рынке.
Чтобы этого избежать, необходимо обязательно проверять, что именно изображено на картинке, которую вы решили использовать.
В частности, при покупке фотографии в фотобанке вредно бывает доверять надписям, которые ее сопровождают. И вот почему. Доступные цены на изображения в фотобанках обусловлены, в том числе, тем, что работа по атрибутированию передана фотографам. То есть фотограф, загружая картинку в фотобанк, сам придумывает ей название и указывает, что на ней изображено. Иногда написанное автором не совсем соответствует действительности. И если вы не проверите сведения, последствия могут быть печальными.
Вот эту фотографию, к примеру, автор назвал «Париж. Сорбонна»:
Люксембургский дворец. Фото: фотобанк Лори
Те, кто бывал в Париже, наверняка знают, что это не Сорбонна, а Люксембургский сад. Досадная ошибка была исправлена благодаря тому, что в фотобанке Лори существует механизм проверки соответствия изображения названию: для этого у нас есть специальные редакторы и возможность обратной связи с любым посетителем сайта.
Вот еще случай. Эту фотографию покупатель скачал в фотобанке Лори по ключевому слову «грецкий орех»:
Листья инжира. Фото: фотобанк Лори
Изображение приобреталось для публикации в журнале, который пишет о лекарственных растениях. И всё бы ничего, но на этой картинке вовсе не грецкий орех, а инжир. При мониторинге ежедневных продаж редакторы обнаружили ошибку, и клиенту была отправлена фотография листьев грецкого ореха. Таким образом, неприятную ситуацию удалось предотвратить.
Поэтому важно помнить: никому не доверяйте. Всё, что находится в сфере вашей компетенции, проверяйте самостоятельно. Если же вы не профессионал в теме, к которой относится изображение, обратитесь к помощи экспертов. От ошибок никто не застрахован, но ваша ошибка может стоить слишком дорого для вас.
Уважайте авторские права, или Купить дешевле
У каждого изображения есть автор. У каждого изображения. Еще раз: у каждого! Даже если оно выложено в Интернете, опубликовано на десятках разных сайтах и кажется вполне себе «ничейным».
Жизнь, может быть, и самозародилась в бульоне, после того как он несколько миллиардов лет кипел. А вот что нужно пикселям, чтобы они самозародились в красивую картинку, – неизвестно. Наука таких способов пока не знает. И «ничейная» фотография, найденная вами в Сети и помещенная в рекламный макет, неожиданно может обернуться для вас проблемой, когда внезапно появится автор и потребует от вас компенсацию. Или в суд подаст.
Вот пример. Компания, пытаясь формировать свой имидж, публикует в соцсетях забавные картинки. Эта замечательная картинка вызвала у офисных сотрудников массу восторга. Но обратите внимание на правую часть рисунка: на фигуре мужчины, сидящего в кресле, есть водяной знак. Это может означать лишь одно: изображение взято из фотобанка, причем оно не куплено, то есть используется незаконно. Размещение подобных картинок ставит под удар репутацию компании. Не говоря уже о появлении претензий со стороны автора.
Источник изображения
Уделяйте внимание вопросу авторских прав на изображение! Купить фотографию во всех случаях оказывается дешевле, чем использовать картинку, не заплатив за нее.
Авторы нынче клювом не щёлкают. 🙂 «Это у фотографов теперь бизнес такой. Они специально свои картинки везде разбрасывают, а потом судятся», – подобные высказывания сейчас можно услышать от судей прямо на судебных заседаниях.
Между тем, есть «честный» вариант получения изображения. Если вы нашли в Интернете (через поисковики или в чьем-то блоге) идеально подходящую для вас картинку, не поленитесь найти и автора. И напишите ему письмо: «Дорогой автор, можно мы используем эту картинку?». В 50% случаев автор ответит вам согласием – либо скажет, за какую сумму он готов ее продать. Эта сумма будет ниже суммы судебного иска, который вы обнаружите, решив использовать «бесплатное» изображение.
Кроме того, вы наверняка знаете, что существует лицензия Creative Commons, по которой права на использование фотографий предоставляются на безвозмездной основе. То есть это легальные бесплатные изображения. Правда, в большинстве случаев требуется указание авторства. Найти картинки с лицензией Creative Commons можно, например, на Flickr.
com.
CC — символ лицензии Creative Commons. Иллюстрация: фотобанк Лори
Два полезных совета вместо заключения
Совет №1. Выбирая изображение для рекламы, обязательно соотносите затраты на картинку, которую вы собираетесь купить, и стоимость вашего товара или услуги. В одном из учебников для сотрудников служб безопасности есть замечательная фраза: «Стоимость охраны должна быть дешевле того, что вы охраняете». С картинками то же самое. Стоимость изготовления рекламы, включая цены на фотографии, должна быть все-таки ниже, чем стоимость того, что вы продаете.
Для рекламы предприятий малого бизнеса или товаров повседневного спроса изображения из фотобанков станут отличным решением. Вы сможете получить красивую, качественную картинку и при этом сэкономить.
Если же у вас товары премиум-класса, то экономить на визуальной подаче рекламных и презентационных материалов никак нельзя.
Совет №2.
Если дешевая картинка из фотобанка – не ваш случай, если вам необходима эксклюзивная фотография, рекомендуем обратиться к профессиональному фотографу. Самостоятельные эксперименты с фотокамерой – это, конечно, прекрасно, но вряд ли они приведут вас к желаемому результату.
В качестве примера – дуэт фотографий. Это санузел квартиры, выставленной на продажу. Слева – снимок, сделанный риэлтором. Справа – фотография, выполненная профессиональным фотографом. Разница настолько очевидна, что, пожалуй, дополнительные объяснения будут лишними. 🙂
Фото из архива фотографа Андрея Хролёнка
Авторы статьи:
Ксения Жданова, руководитель службы PR и маркетинга фотобанка Лори
Ирина Терентьева, основатель и руководитель фотобанка Лори
Статья опубликована в журнале «Рекламодатель: теория и практика» (№8 за 2014 г.)
Как иллюстрировать текст картинками. 4 главных правила — Маркетинг на vc.ru
Современный пользователь едва ли прочитает текст без картинок.
Это прекрасно понимают все контент-мейкеры — поэтому беспорядочно лепят изображения «чтобы было». В этом материале разберём 4 правила, которые позволят вам хорошо проиллюстрировать текст и не спугнуть читателя.
3159 просмотров
Правило 1. Никакого фотостока
Картинки из фотостоков обычно расставляют по принципу «ох, что-то у нас мало картинок и много текста, давай разбавим». Потом редактор/дизайнер пару минут роется где-нибудь на pixabay и вытягивает оттуда что-то такое:
Типичная картинка с фотостока
Что с этим не так? Почему фотосток не работает?
Читатели не верят фотостоку. Ну серьёзно, этими картинками заполнен весь интернет. Пользователь даже не думает над изображением: он пропускает его на автомате, если видит, что люди на фото какие-то нереальные.
Фотосток — это не про вас. Есть ваша статья и ваш тезис, который нужно раскрыть, а есть парень, который делает фото для фотостока, чтобы заработать.
Ваши интересы не пересекаются.
Фотосток не исполняет никакой функции. Как иллюстрация это не годится: читатель не поверит. Привлечь внимание к какой-то части текста тоже не получится: глаз опытного пользователя давно надрессирован пропускать такие картинки. Получается, что изображение с фотостока не выполняет никакой функции — следовательно, оно не нужно.
Мне кажется, фотосток не нужен никогда. Максимум — скинуть маме в Whatsapp фотографию летней Турции.
Правило 2. Бесполезные иллюстрации — под нож
Тут мы ступаем на зыбкую почву, пролегающую между дизайном и редактурой, поэтому сразу оговорюсь: этот пункт касается лонгридов и текстовых блоков.
Так вот, о чём это я: красивые, но бесполезные картинки мешают прочтению статьи. Даже если иллюстрацию рисовал опытный дизайнер. Даже если она эстетичная. Даже если её ну очень хочется вставить.
У картинки в текстовом блоке есть две функции: проиллюстрировать какой-то кусок текста или структурировать материал.
В первом случае, когда мы что-то иллюстрируем, нам нужны конкретные примеры, ситуации, графики и аналогии. Даже шутейные картинки — и то пример.
Хорошая иллюстрация-пример из кейса рекламного агентства Advertalyze.ru: «короткие тексты работали плохо, длинные — хорошо, посмотрите, что мы имеем в виду»
Во втором случае, когда мы структурируем картинками текст, они могут ничего не иллюстрировать — достаточно, чтобы были красивые. Но тогда картинка должна появляться, например, перед каждым подзаголовком. И читатель уже будет понимать: «ага, они влепили новую иллюстрацию, значит, скоро новый раздел».
Вот так ТЖ структурирует материал с помощью картинок в своём учебнике «Как инвестировать». Каждому критерию — своё изображение.
Так вот — если вы не забыли, о чем мы говорили в начале блока — бесполезная, но красивая картинка, ни одной из этих функций не выполняет. Она прочтению текста только мешает.
Такую картинку надо убрать.
Бесполезная иллюстрация в тексте
Картинка в тексте выполняет две функции: иллюстрирует и структурирует
Правило 3. Все картинки нужно подписывать
Всегда нужно держать в голове: пользователь не будет читать материал от начала до конца. Он выцепит то, что ему интересно, и пойдёт дальше. Если не подписать картинку или подписать её как-то туманно, читатель не сможет понять, о чём она.
Пример плохой иллюстрации к тексту. Какой тот самый? Что это за цветок?
А теперь посмотрим как ту же самую иллюстрацию можно подписать так, чтобы все всё поняли.
Пример хорошей подписи к иллюстрации. Сразу понятно: на картинке роза, а в статье говорят о чём-то биологическом: наверное, о классификации роз
Картинки нужно подписывать так, чтобы читатель примерно понял, что происходит, не читая текста
Правило 4.
Подписываем то, что на картинке
Придержите коней — рано писать злобный комментарий. Это совсем не очевидный пункт: редактор должен оформлять подпись так, чтобы из неё было понятно, что именно происходит на картинке.
Давайте посмотрим на антипример:
Плохая подпись к картинке. Автор подписал зелёные бутоны, а не розу.
Вы почувствовали, как после слов «зелёные бутоны» глаз сразу метнулся к картинке — искать на ней те самые бутоны? А бутонов там и нет. Подпись плохая: сначала дали какой-то теоретический факт, а уж потом объяснили, что происходит.
Вот как можно было бы правильно подписать эту картинку:
Хорошая подпись к картинке. Нам сказали про розы и написали про розы. Всё понятно.
В подписи должно быть ровно то, что на картинке. А уж потом — остальная информация.
Резюме:
- Фотосток — мимо.
- Картинку, которая не иллюстрирует и не структурирует — под нож.
- Все иллюстрации — подписывать.
- Подписывать — только то, что на иллюстрации.
правил для изображения вашего профиля
Майк Нудельман/Business InsiderЕсли фотография стоит тысячи слов, что говорит о вас ваша профессиональная фотография?
На профессиональных сетевых сайтах, таких как LinkedIn, ваша фотография может повлиять на открывающиеся возможности, особенно если вы не встречались с другой стороной лично.
Тепловая карта отслеживания взгляда, созданная сайтом вакансий TheLadders, показала, что рекрутеры проводят 19% своего времени в вашем онлайн-профиле, глядя на вашу фотографию.
Вы хотите выглядеть заслуживающим доверия, уверенным в себе и профессиональным человеком, которого любой хотел бы иметь в своем офисе.
Карьерный коуч Барбара Пэчтер излагает рекомендации по профессиональным аватаркам в своей последней книге «Основы делового этикета». Мы вытащили самые важные из них, которые вам нужно знать:
1. Всегда используйте фотографию.
«Важно включить фотографию, — говорит Пачтер. «Это также может помочь убедиться, что люди знают, что они связались с нужным человеком». Например, может быть много людей по имени Билл Томас, поэтому фотография помогает идентифицировать правильного Билла Томаса. Вероятность просмотра профилей LinkedIn с фотографией в семь раз выше, чем у профилей без загруженной фотографии.
2. Используйте свою недавнюю фотографию.
Нам нравится публиковать фотографии, которые, по нашему мнению, выглядят как лучшая версия нас самих, но если ваша фотография была сделана 8–10 лет назад, она слишком старая, говорит Пачтер.
Если люди удивляются, когда встречают вас лично, потому что вы не похожи на свою фотографию, они могут задаться вопросом, почему вы разместили такую вводящую в заблуждение фотографию.
3. Вы должны быть единственным объектом на фотографии.
Это ваша профессиональная фотография профиля, поэтому она должна быть сфокусирована на вас. Это означает отсутствие неодушевленных предметов, групповых снимков или фотографий с вашими близкими, детьми или домашними животными.
4. Ваше лицо должно быть в фокусе.
«Фон может быть немного не в фокусе, но ваши черты лица должны быть четкими, а не размытыми», — говорит Пачтер. Если на заднем плане есть более темные тени, убедитесь, что они не закрывают ваше лицо.
5. Носите соответствующую профессиональную или деловую повседневную одежду.
«Выглядите так, как обычно в деловой ситуации», — говорит Пачтер. «Это также может означать, что вы свежевыбриты или на вас [соответствующий] макияж и украшения».
Никогда не публикуйте свои фотографии на пляже, в ночном клубе или даже на марафоне.
6. Держите голову прямо и вертикально.
Пачтер говорит, что женщины, как правило, наклоняют голову на фотографиях, что делает их менее уверенными в себе. Опять же, это ваша профессиональная фотография, поэтому вам нужно выглядеть на ней уверенно и способно.
7. Используйте приятное выражение лица.
Вам нужно выглядеть так, как будто другие захотят работать с вами, советует Пачтер. Это означает выглядеть приятно и уверенно и не иметь «слишком серьезного» вида на лице.
«Фотографии должны выражать бодрость и жизнь», — говорит она. «Не грустные, злые или пустые взгляды. Кроме того, придерживайтесь цветных, а не черно-белых снимков».
8. Не используйте продукт или логотип вашей компании в качестве фотографии.
Люди хотят общаться с вами как с личностью, поэтому избегайте показа логотипа вашей компании, если только это не страница вашей компании. Как только они свяжутся с вами, они смогут узнать о вашем продукте и вашей компании через страницу вашей компании.
Правила изображения профиля, которым должен следовать каждый профессионал
Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях
Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА Карьера Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.Скачать приложение
Вы хотите выглядеть приятно и мощно.
Деловые инсайдеры/ShutterstockКарьерный коуч Барбара Пачтер описывает правила для профессиональных фотографий в своей книге «Основы делового этикета».
Прокрутите вниз до восьми самых важных правил , которые вам нужно знать.
Вы хотите выглядеть напористо, а не так, как будто вы падаете.
Деловые инсайдеры/ShutterstockДержите голову прямо.
Наклон головы может сделать вас менее уверенным в себе. Это ваше профессиональное фото, поэтому вы должны выглядеть уверенно и способно. На вашем профессиональном снимке не должно быть кошек. Деловые инсайдеры/ShutterstockВы должны быть единственным субъектом.
Ваше лицо должно быть в фокусе.
Черты лица должны быть четкими и резкими. Если на заднем плане есть более темные тени, убедитесь, что они не закрывают ваше лицо.
Всегда используйте актуальное фото, как бы круто вы когда-то не выглядели. Деловые инсайдеры/ShutterstockИспользуйте свою недавнюю фотографию.
Если люди удивляются, когда встречают вас лично, потому что вы не похожи на свою фотографию, они могут задаться вопросом, почему вы разместили такую вводящую в заблуждение фотографию.
Носите соответствующую одежду.
Выглядите так, как вы бы выглядели на работе. Никогда не публикуйте свои фотографии на пляже, в ночном клубе или даже на марафонском забеге.
Неприятно.
Деловые инсайдеры/ShutterstockИспользуйте приятное выражение лица.
Вы должны выглядеть так, как будто другие захотят работать с вами. Это означает выглядеть приятно и уверенно и не иметь «слишком серьезного» вида на лице. Вы хотите выглядеть ярко — поэтому также избегайте черно-белых снимков.
Красивый логотип, но знакомства предпочли бы видеть ваше лицо.
Бизнес-инсайдерНе используйте логотип вашей компании.
Люди хотят общаться с вами как с личностью, поэтому избегайте показа логотипа вашей компании, если только это не страница вашей компании. Как только они свяжутся с вами, они смогут узнать о вашем продукте и вашей компании через страницу вашей компании.
Не будьте анонимными или труднодоступными.
Бизнес-инсайдерВсегда используйте фотографию.
Может быть много людей с одним и тем же именем, поэтому важно убедиться, что люди знают, что они связываются с нужным человеком. Кроме того, фотография гораздо более привлекательна для потенциальных связей, чем вопросительный знак.
Вивиан Джианг внесла свой вклад в более раннюю версию этой истории.
Читать далее
LoadingЧто-то загружается.