Реклама косметики в журналах: Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Содержание

Реклама косметики. В чем особенности?

Реклама косметики отличается в своих подходах в зависимости от целевой группы. Как известно, реклама отличается в зависимости от нужд конкретной целевой аудитории. Рекламисты так разделяют виды рекламы, в частности, рекламы косметики:
Реклама косметики с ценой нижесреднего. Часто такую рекламу потребитель может увидеть в относительно доступной прессе. Пример таких журналов: Лиза.
Реклама косметики нижесреднего ценового диапазона размещается в метро в виде наклеек, постеров, лайтбоксов.
Реклама косметики массмаркет уровня часто ротируется по телевидению. Такая реклама встречается в глянцевых журналах. Еще один из основных инструментов рекламной коммуникации используется наружная реклама: ситилайты, борды, лайтбоксы. Промо акции, организованные в местах продажи косметики или пригласительные билеты на специальные мероприятия по презентации новой продукции косметики (линейки косметики), тест презентации, мастер-классы, открытки-поздравления с праздниками — проверенные каналы для коммуникации с потребителями косметики уровня массмаркет.

Реклама косметики категории массмаркет также распространяется с помощью активисток, которые формируют свою сеть сбыта и круг постоянных клиентов. Активистки организуют презентации продукции у себя дома или у клиента, демонстрируя каталоги продукции, саму косметику.
Реклама косметики высокого уровня, как правило, использует дорогие глянцевые журналы как рекламные площадки. Косметика уровня люкс представлена в специализированных магазинах и точках продаж. В таких точках работают консультанты визажисты, помогающие клиентам выбрать подходящую для себя косметику.
Говоря про особенности рекламы косметики, нужно отметить тот факт, что есть большая трудность в промо такого товара, как косметика — описание и демонстрация товара. Отсюда главная задача рекламной коммуникации с потребителем косметики — создание имиджа аромата, который будет ассоциировать с конкретной торговой маркой. Имидж должен пробуждать в сознании целевой группы чувства сексуальности, женственности, любви, исключительности.

Реклама косметики — это формирование имиджа роскоши и женственности для женщин и мужественности, избранности у мужчин. Косметические компании в своей рекламе часто используют известных актеров, актрис, моделей, популярных людей. Такой привычный подход объясняется тем, что такие люди могут стать воплощение всех тех ценностей, которые формируют имидж косметического бренда.
Реклама косметики для лица и тела формируется на основе большого массива текста, поясняющего свойства и уникальные характеристики товара для ЦА. Как правило, такая реклама состоит из большой картинки и самого продукта с аннотацией.
Реклама косметики для мужчин также аппелирует к эмоциональному восприятию. Мужские ароматы несут имидж исключительности оригинальности, сексуальности и притягательности. На рекламных материалах такой рекламы красуются звезды кино или телевидения.
Указанные подходы в рекламе косметики даст возможность максимально эффективно позиционировать косметической товар, добиваясь максимального эффекта от рекламной коммуникации с потребителями.
Реклама косметики должна быть выразительной. Как же интересно наблюдать за молодым студентами, которым везде и всегда хочется трахаться. Крохи соглашаются отдаваться парням в любом укромном месте, поэтому смотри порно молодых студентов https://studsex.info/molodye на этом сайте и кайфуй. Стройные сучки с мокрыми кисками могут долго и глубоко сосать мужчине хуй перед тем, как дать выебать себя в разных позах и в разные щели.

  • Рецензия на фильм: Терминатор: Фатум № 1
  • Термосы. Рекомендации по покупке
  • Аллергия на прополис
  • Описание фильмов #880
  • Рим – вечный город

Код Наименование специальности, направления подготовки Уровень образования Сведения о нормативных сроках обучения Срок действия государственной аккредитации (дата окончания действия свидетельства о государственной аккредитации) Языки, на которых осуществляется образование (обучение)
очная форма обучения очно-заочная форма обучения заочная форма обучения
1.
54.03.01 Дизайн Высшее образование — бакалавриат 4 года 4 года 6 месяцев 4 года 6 месяцев до 13.01.2026 Русский
2. 54.04.01 Дизайн Высшее образование — магистратура 2 года 2 года 6 месяцев 2 года 6 месяцев до 13.01.2026 Русский
3. 54.02.01 Дизайн(по отраслям) Среднее профессиональное образование 2 года 10 месяцев      3 года 10 месяцев до 13.10.2022 Русский

№ п/п Ф.И.О. Должность
Преподаваемые дисциплины
Уровень образования Квалификация Ученая степень (при наличии) Ученое звание (при наличии) Направление подготовки и (или) специальности Повышение квалификации и (или) профессиональная переподготовка Общий стаж работы Стаж работы по специальности
1. Шафикова Раушания Шайхелисламовна Заведующая кафедрой «Художественных дисциплин» Профессор кафедры «Художественных дисциплин» «Академическая живопись», «Академическая живопись», «Специальная живопись», «Специальный рисунок», «Цветоведение» Высшее Художник-технолог Высшее «Организация образовательного процесса обучающихся с ограниченными возможностями здоровья в средних профессиональных и высших учебных заведениях» 2017г. «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 21 20
2.
Пустозерова Олеся Владимировна
Заведующая кафедрой «Дизайн среды» Проектирование, Основы эргономики, Материаловедение высшее Дизайнер Лауреат национального конкурса доцент Дизайн «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 19 11
3. Ерохина Юлия Валерьевна Заведующая кафедрой «Графический Дизайн» Живопись Высшее, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна Дизайнер Кандидат искус-ствоведения Дизайн «Аспекты формирова-ния отечественного графического дизайна» в Центре переподготов-ки и повышения квали-фикации преподавате-лей 17 17
4. Кочедыкова Марина Николаевна Заведующая кафедрой «Дизайн костюма», доцент Макетирование костюма, пластическое моделирование РЗИТЛП высшее Инженер-технолог Инженер-технолог «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», «Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 32 25
5. Мец Татьяна Владимировна Доцент кафедры «Дизайн костюма» «Выполнение проекта в материале», «Пропедевтика», «Проектирование костюма» Государственный Московский текстильный институт им. А.Н. Косыгина высшее Художник-технолог Инженер-технолог «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», «Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 27 20
6. Кузьмина Ольга Викторовна Профессор кафедры «Дизайн костюма» Конструирование в дизайне костюма Московский Технологический Институт высшее Инженер-технолог Кандидат педагогических наук Художник-технолог «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», «Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 28 28
7. Зуевская Ольга Эдуардовна Старший преподаватель кафедры «Дизайн костюма» «Спец рисунок», «Графика в костюме» Московская Государственная Текстильная Академия им. Косыгина высшее Художник-технолог Художник-технолог «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», «Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 24 23
8. Провалова Александра Игоревна Доцент кафедры «Дизайн костюма» «Компьютерные технологии в проектировании костюма Московский Государственный Текстильный Институт им. А.Н.Косыгина высшее Художник-технолог Художник-технолог «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 22 19
9. Цинцевич Юрий Леопольдович Доцент кафедры «Дизайн среды» «Проектирование», «Скетчинг» высшее Архитектор Лауреат конкурса британской академии архитектуры и дизайна «GAZ STOP» Доцент архитектура «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 28 12
10. Московенко Надежда Сергеевна Доцент кафедры «Дизайн среды» «Ландшафтное проектирование», «Экологические основы» высшее Дизайнер Дипломант всероссийских конкурсов доцент архитектура «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014г. «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 20 11
11. Данильченко Ольга Владимировна Доцент кафедры «Графический дизайн» «Проектирование» Высшее, Институт дизайна и рекламы Дизайнер Лауреат всероссийского конкурса Дизайн «Механизмы обеспечения качества художественного образования», 2016 г. «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», 2016 г. «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО», 2018 г. 16 16
12. Свиркина Татьяна Васильевна Доцент кафедры «Художественных дисциплин» Академический рисунок Государственный педагогический институт имени В.И. Ленина Учитель черчения, изобразительных искусств, трудового обучения Высшее «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 29 29
13. Пашутина Светлана Михайловна Профессор кафедры «Художественных дисциплин» «Академическая живопись», «Академическая живопись», «Специальная живопись», «Специальный рисунок», «Цветоведение» Московский Технологический Институт Художник-технолог Доцент Высшее «Механизмы обеспече-ния качества художе-ственного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 31 28
14. Шанаев Ибрагим Асланович Доцент кафедры «Художественных дисциплин» «Академический рисунок» Московский художественный институт имени В.И. Сурикова Художник-живописец Высшее «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 15 15
15. Лория Владимир Александрович Профессор кафедры «Графический дизайн» «Проектирование», «Компьютерные технологии», «Пиар-технологии» Высшее, Московский архитектурный институт Архитектор Архитектура «Механихмы обеспечения качества художественного образования», 2014 г. «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО», 2018 г. 23 23
16. Даниловцев Михаил Юрьевич Заведующий фотолаборатории «Фотографика», «Рекламная фотография» Высшее, Московский художественно-промышленный институт Дизайнер Дизайн «Организация и содержание исследовательской деятельности преподавателей в художественном образовании», 2014 г. 11 11
17. Шульженко Алла Васильевна Доцент кафедры «Художественных дисциплин» «Академическая живопись», «Академическая живопись», «Специальная живопись» Московский Технологический Институт Художник-технолог Высшее «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 27 26
18. Баранов Рудольф Николаевич Профессор кафедры «Дизайн среды» Современные техники в рисунке и живописи высшее Художник-конструктор Академик, действительный член Международной Академии культуры и искусства Профессор Художник-конструктор «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 32 32
19. Ржевский Валерий Николаевич Профессор кафедры «Дизайн среды» Элементы предметно пространственного комплекса в городской среде и дизайн проектирование высшее архитектор Академик, Лауреат Всероссийской Художественной выставки «Многоликая Россия», Член Союза Московских архитекторов, действительный член Международной Академии культуры и искусства, Заслуженный архитектор Российской Федерации, Член Российской академии художеств, Дипломант Российской академии художеств, Дипломант II премии ФСБ России Профессор архитектура «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 31 31
20. Бакалова Ирина Владимировна Доцент кафедры «Дизайн среды» «Проектирование» высшее Дизайнер Лауреат национального конкурса «Российская Виктория» Доцент Дизайнер «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014 г «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 36 14
21. Панкова Наталья Викторовна Доцент кафедры «Дизайн среды» «Типология форм архитектурной среды», «Инженерно-технологические основы дизайна», «Конструирование», «Пропедевтика», «Макетирование» высшее Архитектор Дипломант всероссийских конкурсов доцент Архитектор «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014 г «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 31 16
22. Вовк Светлана Алексеевна Доцент кафедры «Дизайн среды» «Проектирование», «Основы городской среды», «Теория дизайна», «История и методология» высшее Архитектор Дипломант Всероссийских конкурсов Доцент Архитектор «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014г «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 39 12
23. Баранова Светлана Николаевна Доцент кафедры «Дизайн среды» «Черчение и перспектива», «Технический рисунок», «История дизайна, науки и техники», «История искусств» высшее Художник Дипломант Всероссийских конкурсов Доцент Художник «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014г «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 23 15
24. Холина Ольга Николаевна Профессор кафедры «Дизайн среды» «Основы цвета», «Живопись с основами цвета» высшее Художник Кандидат педагогических наук Профессор Художник «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования» 2014г «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» 2018 г. 37 37
25. Чикаева Татьяна Александровна Заведуюшая кафедрой Гуманитарных и социально-экономических дисциплин История, Философия, Философские проблемы дизайна, науки и техники, Эстетика, Культурология, Основы права, Авторские права в области дизайна, Психология и педагогика Высшее, Тамбовский государственный педагогический институт учитель истории и социально-политических дисциплин кандидат философских наук доцент История «Организация в вузе системы дистанционного обучения как части цифровой образовательной среды» в ООО «4Портфолио» Институт дополнительного профессионального образования, 2017″Юриспруденция. Правоведение» в Государственной академии профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы, 2010 17 16
26. Шустова Анна Васильевна Преподаватель кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин Иностранный язык Высшее, МХПИ Дизайнер Дизайн «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» в ФГБНУ «Институт художественного образования и культурологии Рос-сийской академии об-разования», 2018″Переводчик в сфере профессиональной коммуникации» в УВО МХПИ, 2014; Теория и практика преподавания иностранных языков (английский язык) в МПГУ, 2017 3 3
27. Шуверова Татьяна Демьяновна Профессор кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин Иностранный язык, Профессиональный иностранный язык Чувашский государственный педагогический институт учитель английского и немецкого языков кандидат филологических наук доцент Филология «Менеджмент и проектирование в сфере лингвистического образования» в МХПИ, 2016; «Культурно-языковое взаимодействие в процессе преподавания дисциплин культурологического и лингвистического циклов в современном полиэтничном вузе» в Центре гуманитарной подготовки РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2016 39 39
28. Галушкин Алексей Валерьевич Доцент кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин Иностранный язык, Профессиональный иностранный язык Высшее, Новосибирский государственный педагогический университет учитель английского и немецкого языков кандидат психологических наук Филология «Менеджмент и проектирование в сфере лингвистического образования» в МХПИ, 2016 20 20
29. Ладыгина Вероника Игоревна Старший преподаватель кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин Русский язык и культура речи Высшее, Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина магистр филологии Филология «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» в ФГБНУ «Институт художественного образования и культурологии Российской академии образования», 2018 1.5 1. 5
30. Хинская Александра Михайловна Старший преподаватель кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин История дизайна, науки и техники Высшее,Московский государственный институт университет печати Художник-график Графика «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО» в ФГБНУ «Институт художественного образования и культурологии Российской академии образования», 2018 16 16
31. Щербинин Максим Юрьевич Преподователь кафедры Гуманитарных и социально-экономических дисциплин Физическая культура, Элективные курсы по физической культуре, Безопасность жизнедеятельности Высшее, РХТУ им. Д.И. Менделеева Химик Химия «Теория и методика боевого самбо» в Общероссийской общественной организацим «Федерация боевого самбо России», 2016Физическая культура. Спортивно-массовая и физкультурно-оздоровительная работа в образовательных организациях в условиях реализации ФГОС, 2016 4 2
32. Дулатова Ольга Ренатовна Доцент кафедры «Графический дизайн» «Пропедевтика» «Проектирование» «Моделирование. Элементы рекламной компании» Высшее, МГХПА им. С.Г. Строганова Художник монументально-декоративного и прикладного искусства Декоративно-прикладное искусство (промышленная графика и упаковка) «Механизмы обеспечения качества художественного образования», 2016 г. «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне», 2016 г. «Механизмы обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО», 2018 г. 20 20
33. Потресова Юлия Владимировна Доцент кафедры «Графический дизайн» «Композиция печатных изданий» «Технологии мультимедиа» Высшее, Московский государственный университет печати Художник-график Лауреат всероссийского конкурса ХТОПП «Организация и содержание исследовательской деятельности преподавателей в художественном образовании», 2014 г. «Механизм обеспечения качества художественного образования в условиях реализации ФГОС ВО», 2018 г. 11 11
34. Покорская Ксения Александровна Преподаватель СПО «Пропедевтика» «Шрифт» «Основы технологии интерактивного дизайна» «Информационные технологии» «Инфографика» Высшее, Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Дизайнер Дизайн «Организация и содержание исследовательской деятельности преподавателей в художественном образовании», 2016 г. 2 2
35. Новикова Нина Валентиновна Преподаватель кафедры «Дизайн костюма» «Основы производственного мастерства» Московский авиационный институт им. Серго Орджоникидзе Высшее Инженер, преподаватель дополнительного образования Инженер, преподаватель дополнительного образования «Социокультурные технологии организации научной деятельности в дизайне»,«Теория и практика исследовательской деятельности в художественном образовании», «Механизмы обеспечения качества художественного образования» в «Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовке работников образования». 32 32

Код Наименование Наименование специальности / направления подготовки / квалификация Уровень образования Курс Форма обучения (очная/заочная/очно-заочная) Количество вакантных мест для приема (перевода) на места, финансируемые за счет
бюджетных ассигнований федерального бюджета бюджетов субъектов Российской Федерации местных бюджетов по договорам об образовании за счет средств физических и (или) юридических лиц
54. 02.01 Дизайн Дизайнер Среднее профессиональное образование все курсы очная 30
54.03.01 Дизайн Дизайн костюма Высшее бакалавриат — — — все курсы очная 30
54. 03.01 Дизайн Графический дизайн Высшее образование — бакалавриат все курсы очно-заочная 20
54.03.01 Дизайн Дизайн среды Высшее образование — бакалавриат все курсы заочная 20
54. 04.01 Дизайн Дизайн костюма Высшее образование — магистратура все курсы очная 5
54.04.01 Дизайн Графический дизайн Высшее образование — магистратура все курсы очно-заочная 15
54. 04.01 Дизайн Дизайн среды Высшее образование — магистратура все курсы заочная 5

Код Наименование специальности, направления подготовки Уровень образования Форма обучения Численность обучающихся за счет (количество человек):
бюджетных ассигнований федерального бюджета бюджетов субъектов Российской Федерации местных бюджетов средств физических и (или) юридических лиц
1. 54.03.01 Дизайн высшее образование – бакалавриат Очная 155
2. 54.03.01 Дизайн высшее образование – бакалавриат Очно-заочная 101
3. 54.03.01 Дизайн высшее образование – бакалавриат Заочная 289
4. 54.04.01 Дизайн высшее образование – магистратура Очно-заочная 26
5. 54.02.01 Дизайн(по отраслям) среднее профессиональное образование Очная 254

Как менялся мир и бьюти-реклама 1920 — 2019

Накануне «Ночи пожирателей рекламы» Лена Коренькова рассматривает винтажные бьюти-постеры и старые глянцевые журналы и размышляет, как менялись они — и мы.

Сегодня — «Ночь пожирателей рекламы». В кинотеатрах покажут лучшие проморолики. Почему это мероприятие всегда собирает полные залы? Потому, что в рекламе, как в капле воды Chanel №5, отражается весь мир — с его внезапными открытиями, горячими протестами и отчаянными прорывами.

Мы решили, это отличный повод проследить, как изменилась с начала XX века (то есть фактически с момента своего появления) реклама духов и помад, и что это все значит.


1920-е: все может рухнуть в один миг. Так что идите куда подальше, прихватив свои нравоучения

Пока мужчины сражаются в окопах Первой мировой, женщины работают в госпиталях, на заводах и фабриках. Они осваивают новую социальную роль, и после окончания войны выясняется, что эта роль им, в целом, нравится. По крайней мере, никто не торопится отказаться от независимости, будто это платье, которое нужно сдать в магазин. Вековые стереотипы стираются, как слой накипи.

Подтверждение находим на иллюстрированных обложках журнала Vogue.

Обложка журнала Vogue, июнь 1918, иллюстратор Жорж Лепап.

Обложка Vogue, январь 1925, Жорж Лепап.

Подолы и корсеты – прочь, длинные локоны – долой. В рекламной кампании лаков для ногтей Cutex появляется девушка-гарсон: волосы коротко острижены, губы выкрашены в красный, в руке — сигарета.

«Cutex представляет новый лак для ногтей в насыщенном розовом оттенке», 1926.

Реклама краски для волос L’Oreal в журнале Harper’s Bazaar, 1927.

Европейские и американские суфражистки добиваются избирательных прав для женщин. Мир накрывает первая волна феминизма.

Реклама духов Guerlain Shalimar, иллюстратор Lyse Darcy, 1929.

Реклама помады Rouges a Levres, Guerlain, иллюстратор Lyse Darcy, 1935.

Реклама парфюмерного дома Guerlain, иилюстратор Lyse Darcy, 1949.

Но у всякой медали две стороны. То, что вечером за бокалом бренди звучит как: «Виват, финансовая и эмоциональная независимость!», поутру оборачивается понятным и таким человеческим страхом перед бытовыми трудностями. В начале XX века этих трудностей было достаточно.

А мужчин, наоборот, не хватало.

Творцы рекламных брошюр быстро нащупали болевую точку: «Купи, а то муж уйдет к другой». Страх остаться без мужчины останется одним из ключевых инструментов маркетинга на многие десятилетия.

«Ваш муж женился бы на вас снова?» Реклама Palmolive, 1938.

Война напомнила о зыбкости почвы под ногами. В умах произошел тектонический сдвиг. Завтра может не наступить. Богатство – обернуться ничем. Семейное счастье – одиночеством. И уж если на выжженой артиллерийскими снарядами земле растет цветок, его нужно сохранить.

Сродни этому цветку – красота. Косметологические салоны Helena Rubinstein и Elizabeth Arden, несмотря на обморочный ценник, чувствуют себя как нельзя лучше.

«Уход за лицом Elizabeth Arden», журнал Delineator, апрель 1925.

Поскольку непонятно, «что» и «как» наступит завтра, сегодня жить нужно на всю катушку. Джаз. Танцы. Кино. Ночи без сна. Дорогущие духи. Пудра для спорта. Масло для загара. Косметика поддерживает концепцию «лови момент и миг удачи». На курортах Лазурного берега еще никто не озабочен сохранением белоснежного лица и не думает о «преждевременных морщинах». Все жадно стремятся получить свою долю ультрафиолета — и удовольствия.

Разворот французского Vogue, декабрь 1928. Среди духов и многочисленных кремов – пудра для занятий спортом.

Масло для загара Chanel, 1927.

Реклама духов Guerlain Vol de Nuit, 1933.


1930-е: жутко громко и запредельно близко

Мир накрывает экономический кризис. Политический котел бурлит, но пока не закипает. Технический прогресс идет напролом. Vogue впервые размещает на обложке цветную фотографию, большинство рекламных постеров тоже говорят ч/б «пока-пока!».

Поскольку больше не нужно описывать эффект косметики словами, в дамки выходят тени для век. Они существовали и раньше (Elizabeth Arden выпускал их с 1914 года), но не слишком пользовались популярностью: рассмотреть оттенки на монохромных снимках невозможно.

Теперь, вот, пожалуйста — макияж в синих тонах:

«Попробуйте тени Maybelline», 1930.

Или в зеленых:

«Три простых шага к привлекательности», 1930.

Спасибо Голливуду, яркий макияж перестает быть уделом падших женщин и двинутых смелых эмансипэ. В 1933 году Vogue сделает смелое заявление и назовет нанесение помады «одним из самых важных жестов столетия».

Реклама помады Lancome, 1935.

Реклама помады Guerlain Rouge Automatique, 1936.

Реклама помады Guerlain, иллюстратор Lyse Darcy, 1938.

Появляется телевидение. Вместе с количеством рекламы растет конкуренция и изобретательность. Чарльз Ревсон предлагает купить не просто лак или помаду, а комбинацию «цвет-в-цвет».

Индустрия приходит к двум важным выводам. Во-первых, звездные актрисы успешно продают товар. Мессидж: «Станьте так же прекрасны, как она, купив баночку всего за…» – в той или иной форме работает до сих пор. Во-вторых, косметика закрепляет за собой статус самого демократичного предмета роскоши. Повторить макияж Джин Харлоу или Элеонор Пауэлл проще и дешевле, чем купить платье, как у них.

Джин Харлоу на обложке журнала Photoplay, 1931.

Урок макияжа в стиле Джин Харлоу, Photoplay, май 1933.

Инструкция по нанесению макияжа от американской актрисы Элинор Пауэлл.

Актриса Джоан Кроуфорд для Max Factor, 1933.


1940-е: красота вопреки

Во время Второй мировой войны реклама объявляет, что сохранять лицо – патриотический долг каждой женщины: «Возможно, тяжелые времена заложили морщины там, где их не было, но вы должны во что бы то ни стало излучать оптимизм». Впрочем, напоминания излишни. Те немногие девушки, у которых есть возможность, и так пользуются помадой, делая вид, что войны нет.

Elizabeth Arden выпускает косметику для женщин-морских пехотинцев. Оттенок красной помады совпадает с цветом деталей на униформе.

Elizabeth Arden, 1940-е.

Elizabeth Arden, 1940-е.

«Ваши глаза – какими он представлял их в разлуке», – увещевает Maybelline.

К концу десятилетия — слава новым технологиям! — появляется перламутр, помады становятся стойкими, выпускаются первые палетки теней. Правда, оттенки пока рекомендуется использовать по отдельности, слово «растушевка» еще не вошло в лексикон. И вообще, затейливый макияж – точно не главная головная боль послевоенного времени.

Vogue февраль 1949 г., фото Ирвина Пенна

Vogue февраль 1949 г., фото Ирвина Пенна


1950-е: шаг вперед и два назад

На вопрос интервьюера журнала Life: «Что вы надеваете на ночь?», Мэрилин Монро отвечает: «Несколько капель Chanel №5». Позволить роскошную жизнь после всех войн могут единицы. Однако каждая девушка мечтает прикоснуться к ней хоть краешком платья или хотя бы подглядеть в замочную скважину. Появляется официальное понятие «лицо марки».

Фотограф Ed Feingersh, 1954.

Мэрилин Монро в рекламе косметики Westmore, Life Magazine, 1952.

Одри Хепберн – лицо модного дома Givenchy и аромата L’Interdit,1964.

Но звезды сияют на небе, а главное достоинство земной женщины в 1950-х — покладистость. Ее задача — найти и удержать мужа. Мужчин не хватает, и идея равенства полов временно забыта.

Зато появляются знаменитые «Правила хорошей жены»: к приходу мужа нужно поправить макияж и прическу и продемонстрировать готовность доставить ему удовольствие. «Пусть он говорит первым – помни, его темы для разговора важнее твоих. Хорошая жена знает свое место».

На этом фоне рекламная кампания Avon “Ding Dong Avon Сalling”, которая предлагает женщинам бизнес по распространению косметики, выглядит самым здравым манифестом десятилетия. За три года число представителей марки увеличивается до 100 тысяч.

Реклама Avon, 1957.

Реклама Avon, 1957.


1960-е: мое тело – мое дело

В Америке и Англии одобрены противозачаточные препараты. В журналах появляется больше съемок «ню», Cosmopolian пишет о сексе до брака как о само собой разумеющейся вещи. Начинается парад сексуальной независимости.

Косметика больше не является крючком, на который нужно поймать мужа. Пусть ловятся все подряд, там разберемся. Тушь и тени — козырные тузы в игре между «эМ» и «Жэ». Мир наконец залечил послевоенные раны, он опьянен и развлекается, как первокурсница на празднике совершеннолетия.

«Сила взгляда», Maybelline, 1969.

«Будь сокрушительна, осмелься заполучить своего мужчину», Angel Face, 1967.

«Самый опасный взгляд из всех существующих», Aziza, 1960.

Параллельно начинает развиваться другая тема, — еще неокрепшая и, по всей вероятности, не осмысленная, но именно она определит стиль бьюти-рекламы на десятилетия. Не зря говорят, что гении читают там, где не написано.

Фотограф Ирвин Пенн делает кадры для Clinique и Chanel, в которых нет актрис, моделей и призывов. Крем сам по себе выступает предметом искусства. Им хочется обладать, как драгоценностью, а не потому, что Мерилин или Одри наносит его перед сном.

Инвин Пенн для Clinique, 1968.

Ирвин Пенн для Chanel, 1968.

Серж Лютанс, на тот момент — креативный директор Dior, напротив, не фокусируется на товаре. Он делает моделям макияж от кутюр, который не предназначен для того, чтобы его повторили перед походом в булочную или театр.

Абстрактный образ вызывает эмоцию, настроение, ассоциативный ряд.

Серж Лютанс для Dior, 1970.

Серж Лютанс для Dior, 1969.

Серж Лютанс для Dior, 1972.

У работ Ирвина Пенна и Сержа Лютанса нет видимых общих черт, но суть у них одна. Они рисуют мечту, образ, который существует вне реального мира, и не называют конкретных причин, почему вы должны купить это немедленно. Нигде не указано, что стойкость лака — N дней, а всякий мужчина падет ниц перед таким маникюром.


1970-е: We Will Rock You!

Оксфордский университет начинает принимать в ряды своих студентов женщин. Маргарет Тэтчер становится премьер-министром, а на промо-имидже аромата Revlon Charlie девушка в строгом брючном костюме уверенно шагает к цели. И эта цель — не муж.

Реклама аромата Charlie,Шелли Хак, Revlon, 1973

Реклама аромата Charlie, Шелли Хак, Revlon, 1979.

Кстати, обратите внимание на флакон – почти унисекс.

Макияж становится атрибутом субкультур, и их теперь – не перечесть. Хип-хоп, рейв, панк, хиппи – все родом из рабочего класса. Новой покупательнице плевать, как посмотрят на её пудреницу в ресторане, потому что в ресторане она не бывает. Ей бы чумовых оттенков, а на сдачу – купить выпивку в ночном клубе.

Сейчас сложно представить, что серьезный рокер может выпустить декоративную косметику. А в 1970-е – запросто, потому что рейв и фан. Элис Купер создает тушь унисекс. Она называется «Whiplash» («Плеть») и стоит $2.95. В форме для заказа просят указать пол: мужской, женский или «другой».

«Освободи свой взгляд при помощи унисекс-туши Элиса Купера», Whiplash, 1973.

В индустрии прекрасно уживаются два диаметрально разных концепта.

С одной стороны, естественный макияж: «Я красива от природы, и мне не нужно рисовать ваши адовы стрелки, чтобы чувствовать себя привлекательной».

«Я люблю тебя без макияжа, детка», Марго Хэмингуэй, Babe makeup,1977.

«Незаметный макияж – способ почувствовать свою красоту», Сьюзи Блейкли, Cover Girl.

С другой – мейк как свобода слова. Самовыражение, а не статус. Харизма, а не классическая красота.

Max Factor, 1970.

Реклама карандашей для век Boots 17, 1974.


1980-е: любите что угодно, главное, погромче

Выступление Мадонны на премии MTV Video Music Awards производит эффект разорвавшейся бомбы. Исполняя Like a Virgin, она случайно ломает каблук, валяется на сцене в свадебном платье и позволяет рассмотреть её нижнее белье.

В макияже — как на сцене: возможно все.

«Мадонна? Нет, Maybelline», 1987.

«Абсолютная новика, двухцветные помады», Эли Дюнн, Guerlain, 1987.

Dior, коллекция осень-зима 1988.


1990-е: 90 х 60 х 90

Возвращается идея «sex sells». Лица моделей застыли в полуулыбке. Взгляд – томный и отрешенный. Холодная, безупречная красота, к которой можно прикоснуться… купив палетку или помаду. Мне кажется, или мы это уже проходили?

Dior, 1999.

Dior, 1999.

Интересная деталь: ни next-door-girl Дженнифер Энистон, ни красотку-милашку Джулию Робертс не приглашают в кампании брендов первой величины. Они слишком земные и не дотягивают до идеального идеала. А рекламные постеры 1990-х годов шепчут – присмотритесь и прислушайтесь – шепчут, что такой косметики достойны самые избранные из избранных. И лишь по некоему недоразумению её можно купить в ближайшем универмаге.

Givenchy, 1990.

Что ж, записываемся на аэробику, садимся на диету и становимся в очередь за уникальными штуками, которые теперь выходят в лимитированных коллекциях каждый сезон.

Yves Saint Laurent, 1992.

Реклама средства против целлюлита, Chanel, 1992.


2000-е: центр вселенной – это я!

Здравствуй, интернет. Чтобы быть услышанными, бренды, как курильщики в тамбуре, перекрикивают друг друга. Их обещания звучат сенсационно и до идиотизма неправдоподобно. «Ресницы длиннее на 200%». Нет, «На 300%!» В доказательство опахала устрашающе вытягивают при помощи «фотошопа».

L’Oréal Paris, 2008.

Новые трендсеттеры – it-girls. Не всегда красотки и не обязательно умницы. Просто модные тусовщицы без определенного рода деятельности. Сложно представить, сколько флаконов автозагара продала Пэрис Хилтон, хотя никогда их не рекламировала. Но спасибо двухтысячным, у нее хотя бы не было личного бренда косметики – в отличие от певиц, которые щедро штамповали ароматы имени себя.

Реклама духов Jennifer Lopez Live, 2005.

Реклама духов Jennifer Lopez Live Luxe, 2005.

В нулевые все поголовно сходят с ума от собственной крутости и уникальности. Если бы Коперник жил в 21 веке, он бы научно доказал, что земля вращается не вокруг солнца, а вокруг «я». В рекламе опять звучат слоганы: «Ведь вы этого достойны!»

Но, поскольку это не лечится, идем дальше, к кое-чему более важному.

У рекламы появляется социальный подтекст, и одним из первых выступает Dove. В кампании «Real Truth About Beauty» появляются обычные женщины. Как бы сказали в 90-е: «с несовершенствами». Рафинированная индустрия, которая до сих пор оставляла их вне поля зрения, получила хорошего пинка под зад.

«Укрепляющая линия. Протестирована на реальных изгибах тела», Dove, 2004.

Да, тут не обошлось без фотошопа, но на революционный характер события это не влияет.

Эта реклама, безусловно, важная и нужная, взбодрила воду в застоявшемся болоте. Но не замечаете ли вы противоречия? Нельзя утверждать, что канонов красоты нет, и одновременно — то, что ты им не соответствуешь:) Соответствовать (или нет) — можно только тому, что все-таки существует.

С одной стороны: «Я такая, какая есть, и я красива». Логичное продолжение темы эгоцентризма, между прочим. С другой стороны: «Хочу гладкую кожу, ухоженные волосы и.т.п». Ну, раз пользуюсь средствами Dove?..

Есть над чем подумать.


2010-е:

И — поехали. Каждая марка «топит» за идею. Чем громче звон бьющихся стереотипов, тем больше пользователей поставит лайк и сделает репост в соцсетях.

«Не судите по внешности, да не судимы будете». Не верится, что это слова бьюти-бренда, а конкретно – Shiseido.

«Не нужно стесняться себя и своего выбора», – официальная позиция MAC.

Вырученные средства от продажи помад MAC х Кейтлин Дженнер передаются фонду по борьбе со СПИДом для поддержки трансгендерного сообщества. Кампания 2017 года.

«Кто сказал, что Chanel №5 — женские духи, а декоративная косметика- не мужское дело?», – мессидж не новый, но впервые озвучен брендом первого эшелона.

Бред Питт — лицо аромата Chanel №5, 2012.

Запуск мужской линии декоративной косметики Boy de Chanel, 2019.

«Виртуальный мир – такой же реальный». Директор по макияжу Dior Питер Филипс делает макияж модели Noonoouri, у которой 256 тысяч подписчиков.

Питер Филлипс, креативный директор Dior, делает макияж виртуальной модели с помощью средств линии Backstage. 2018.


Пока я разбирала, а потом вновь собирала минувшее столетие по кусочкам, у меня в голове крутилась мысль.

Ясно, что и в XXII веке марки будут продавать нам все то же — и все под тем же горячим соусом «актуальные умонастроения общества». Что на hot-повестке дня, тем и приправят.

Меняться эта повестка будет еще быстрей. И, главное, в один и тот же отрезок времени количество этих повесток будет еще больше. Потому что теперь в мире нет ни усредненного «собирательного образа потребителя», ни универсальной ценности, которая была бы созвучна всем и каждому (окей, большинству). Гаджеты знают нас лучше, чем мама с папой: где мы обедаем, куда ездим, что гуглим. У меня на мониторе всплывает одна реклама, у моей подруги – другая.

Интересно, сможем ли мы вообще назвать ключевую идею рекламы 2020-2030 годов? А 2040-2050?

Но какой бы она – или они – ни были, один закон соблюдается всегда.

Мы молоды, пока нестаро мыслим.


Читайте также:

  • Юные бабушки: школьный фартук класса «люкс»
  • Тональные кремы anti-age: тестируют наши мамы
  • Бизнес по-женски: девочки начинают и выигрывают

От памфлетов XVI века до вирусных роликов нулевых: как менялась реклама косметики

Во времена Ренессанса в Италии появилась целая культура продвижения косметических средств на улицах. В своей книге «Краски. История макияжа» Лиза Элдридж рассказывает о том, что это были небольшие дешевые брошюры. Они представляли собой перечень советов по уходу за собой и рецептов, ингредиенты для которых можно было приобрести у уличных коробейников. Один из первых «сборников секретов красоты» был составлен примерно в 1500 году знатной дамой Катериной Сфорца. Так называемый Gli Experimenti включал в себя множество советов по очищению кожи, снятию воспалений и окрашиванию волос. 

С Gli Experimenti и других изданий, например «Секретов синьоры Изабеллы Кортезе», началась целая серия книг с рецептами красоты в Англии. «Спутник истинной леди» (1673), «Рассуждение о внешней красоте» (1656), «Дамский словарь» (1694), «Несколько писем, которыми обменялись две дамы и в которых они тщательно обсудили правомерность и неправомерность искусственной красоты с точки зрения совести» (1701) — по этой литературе общество училось культуре красоты. С 1880 по 1900 год вышло в общей сложности почти двадцать новых дамских журналов. На страницах стали появляться женщины с макияжем. Но до тех пор никаких статей, посвященных декоративной косметике, не было.

Портрет Катерины Сфорца; «Секреты синьоры Изабеллы Кортезе»

В 1901 году в журнале Les Modes начинает печататься реклама, но не декоративной косметики, а новых парикмахерских или духов — все же макияж в Викторианскую эпоху порицался. Только театральные актрисы старались нести в массы искусство макияжа: их портреты появлялись в газетах, на открытках и театральных программках. Главными героинями того времени были Билли Берк, которая даже вела колонку в чикагской газете The Day Book, а также Сара Бернар (особенно известен ее снимок 1894 года в газете The Grafic, на котором актриса изображена с гримом у туалетного столика).

Первые рекламные слоганы в журнале Vogue 1909 года звучали несколько нелепо: «Розовые вещи», «Искусственный цвет лица отталкивает», «В чем заключается женское очарование?», «Бесплатный буклет», «Женская привлекательность, многократно усиленная». Журнал предлагал читательницам присылать письма в редакцию для получения информации о том, где покупать упомянутые в статье средства, — такая была конспирация. Открытую рекламу себе могли позволить только производители средств по уходу за телом, но ни в коем случае не фирмы, выпускающие декоративную косметику. В 1922 году в том же Vogue рекламный слоган Elizabeth Arden звучал следующим образом: «Элизабет Арден рекомендует тщательный уход за кожей — вместо неразборчивого применения декоративной косметики». Аналогичного мнения придерживалась Елена Рубинштейн в своих рекламах: «Красивый цвет лица — заработанный внимательным уходом или тщательно нарисованный? Что выбираете вы?»

Портрет Серы Бернар; реклама Elizabeth Arden

Лишь к 1930 году стала выходить реклама декоративной косметики, а небольшие футляры помад, румян или пудры — прилагаться к номерам. Тогда же журналы стали печатать на цветной бумаге. Первые попытки создания рекламных блоков делали издатели журнала Photoplay (1933): на его страницах появилась серия фотографий, на которых актриса Джин Харлоу поэтапно наносит макияж. Одни из самых сильных и впечатляющих рекламных кампаний были у Max Factor, который привлекал к участию знаменитых актрис того времени и сопровождал картинку текстом в духе «Не хотелось бы и вам знать голливудский секрет красоты?».

В 1940-е появляется реклама на телевидении — опять же героинями роликов становятся актрисы. Конечно, эта реклама становится самой продвинутой и эффективной. Первой маркой на телевидении стала Revlon. В 1950-х годах она была спонсором телевикторины «Вопрос на 64 тысячи долларов» и трижды в неделю выпускала ролики. Еще одной знаменитой рекламной кампанией стала Revlon Fire and Ice в печатных СМИ. Она представляла собой разворот с фотографией Ричарда Аведона и анкетой, с помощью которой можно было выяснить свой тип — огонь или лед.

Джин Харлоу; Revlon Fire and Ice 

Нередко лозунги косметических марок продолжали делать исключительно с целью задеть женщину за живое и таким образом мотивировать ее — вроде «Гордитесь ли вы своим цветом лица?» или «Некоторые мужья стоят того, чтобы их удержать». Такой подход основывался на положении женщины в обществе. В послевоенные годы считалось, что женщина может реализовать себя только в рамках семьи, заботе о детях, домашних делах и стремлении порадовать мужа своей красотой. Такой рекламе пришел конец с волной феминизма в 1970-е.   

В 1960-е рекламную революцию совершил Clinique. Бренд предложил инновационную для того периода предметную съемку самих средств без участия моделей, которая используется и в настоящее время. 

В 1970-е на рынке начали появляться профессиональные визажисты и их персональная продукция. Ими были Шу Уэмура, Фрэнк Тоскана и Фрэнк Анджело (создатели M.A.C), Бобби Браун и другие. В 1990-е производители стали делать ставку на революционные и новейшие технологии. Изменился и подход к рекламе, что видно по слоганам, например: «Помада, которая держится 10 часов» или «Неощутимый на коже тональный крем». Легкие тональные крема из смеси силиконовых масел и полимеров первыми стали делать Revlon (ColorStay), Lancôme (Teint Idole), L’Oréal (Color Resist). 

Сегодня бьюти-бренды видят в рекламе один из способов самовыражения и трансляции своей философии, поэтому привлекают к работе над роликами и фотографиями именитых режиссеров (зачастую представителей киноиндустрии) и фотографов. Не скупятся они и на амбассадоров — в этой роли выступают самые хайповые знаменитости, которых марка внимательно выбирает с учетом всех особенностей и пожеланий целевой аудитории. Таким образом, рекламные видео Chanel, Dior или Prada становятся полноценными мини-фильмами и порой оставляют ощущение как от произведения искусства, оставаясь при этом эффективным каналом продаж.

Помимо этого, в современной рекламе активно используются вирусные видео в форме рефлексии на перемены в обществе и восприятии красоты человеческого тела. В качестве примеров можно привести Shiseido (High School Girl?), Dove (Dove Pro-age) или L’Oréal (My First Women’s Day).

 

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7

Анализ рекламы в журнале Cosmopolitan — Мегаобучалка

Cosmopolitan — журнал, где размещена эта реклама – глянцевый. Хорошая печать, яркая, насыщенная передача цветов. Размещая рекламу в этом журнале, рекламодатель грамотно оценил целевую аудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следовательно, читая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательницы невольно натыкаются на рекламные объявления. В основном это, конечно же, реклама женских товаров: средства личной гигиены, парфюмерия, женское белье, средства по уходу за кожей, косметика, декоративная косметика. Вот именно эти рекламные объявления нас и заинтересуют.

На рынке косметики, можно выделить три фирмы – это Oriflame, Faberlic и Avon. Их продукцию невозможно купить в магазинах, ее можно только приобрести, заказав по каталогу у консультантов этих фирм. У них в основном похожая продукция, следовательно, они конкуренты. И чтобы привлечь новых покупателей и заинтересовать постоянных – надо не стоять на месте, придумывать новые рекламные тексты, интересные запоминающиеся заголовки.

Больше всего в последнее время дает рекламу фирма Avon, это можно проследить по количеству рекламных объявлений на страницах журналов, затем идет фирма Faberlic и Oriflame. Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают рекламу на телевидении.



1.Фирма Faberlic.

Реклама новой коллекции декоративной косметики. Реклама дана–на разворот. Визуальные компоненты:

Использован прием положительного прагматического фона – фотография молодой красивой женщина на левой странице. В нижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.

Вербальные компоненты:

На правой странице размещен небольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом фоне.

Ниже рекламного текста расположен официальный сайт фирмы Faberlic – реквизит. А в самом низу страницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получить всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.

Заголовком является начало и конец самого рекламного текста, он более выделен (шрифт жирный, и размер несколько больше).

2.Реклама губной помады фирмы Avon.

Рекламное объявление дано на целый разворот. А, как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.

Визуальные компоненты:

На левой странице изображены две женщины, одна из которых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушарие отвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой стороне объявлений.

Иллюстрации, на которых изображены люди, привлекают внимание больше, чем неодушевленные предметы.

Вербальные компоненты:

Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения. На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно (сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения глаза (сверху – вниз, справа – налево). В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр, поэтому телефон легко запоминается). При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою продукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, что товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение дано на красном цвете, а, как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации высокая.

У многих людей красный цвет ассоциируется с праздником, любовью, властью, красотой.

3.Фирма Oriflame.

Реклама косметики фирмы Oriflame. Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте. Визуальные компоненты:

На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый – легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.

Вербальные компоненты:

На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется с молодостью). Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко запоминается, так как опять идет игра цифр. Надпись

о том, что товар сертифицирован, находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне. Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых, он слишком большой (более 50 символов) во-вторых, он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно, если дать эту рекламу в другом месте (например, телевидение), реклама дала бы плоды.

Теперь рассмотрим еще три рекламных сообщения.

Косметика фирмы Faberlic

На этот раз реклама дана на целую страницу, а не на разворот. Реклама губной помады. Визуальные компоненты:

На первый план бросается крупный план лица женщины и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.

Вербальные компоненты:

В нижней части листа предлагается небольшой рекламный текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.

Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.

Заключение или промежуточная кода: Блеск и очарование жемчужины!

В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! На красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован, ничего не написано.

Косметика фирмы Oriflame. Визуальные компоненты:

Как всегда, для рекламы женской косметики использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый продукт на зелено-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.

Вербальные компоненты:

Рекламный текст, как и положено, для удобства чтения расположен под визуальным объектом.

Заголовком служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).

В правом верхнем углу дано название фирмы, а реквизиты указаны внизу страницы (официальный адрес, телефон информационной линии). Телефон достаточно сложный для запоминания (095) 937-9840. Надписи о сертификации нет.

Косметика фирмы Avon.

Рекламное сообщение этой фирмы дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада, крем для лица.

Визуальные компоненты:

Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны женские губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец, на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.

Вербальные компоненты:

Заголовок написан белыми большими буквами на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей? — (антицеллюлитный крем). Что может увеличить объем радости? – (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? – (новая помада). Как почувствовать себя обновленной? – (крем для лица). Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.

Реквизит дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читается почти не видно.

О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается).

На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов, иначе он не будет интересен потребителю. Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо цветом, либо размером. Рассмотрено, как лучше расположить тот или иной визуальный объект слева, (т.к. человеческий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны), а текст (вербальный компонент) справа.

 

Заключение

Коммерческая реклама сегодня должна искать новые пути для того, чтобы донести информацию до потребителя, превратить его из потенциального в активного покупателя товаров и услуг. Использование лишь традиционных рекламных площадок – таких, как печатные издания, телевидение, наружная реклама – не гарантирует большого эффекта в отношении отклика, и зачастую выполняет в основном функции имиджевой рекламы.

Современная реклама включает в себя множество самых различных стратегий и технологий. В широком смысле современная реклама – это и традиционные рекламные площадки, и новейшие инструменты продвижения товаров и услуг.

Развитие рекламных технологий движется по пути прямого маркетинга, непосредственного контакта с целевой аудиторией при помощи новых коммуникационных и информационных каналов, максимального вовлечения потребителя в рекламный процесс.

Активная реклама с использованием мобильных технологий, предлагаемая компанией CustomLine, обладает всеми теми качествами, которыми должна обладать современная реклама. Прямой маркетинг, базирующийся на возможностях мобильных технологиях, позволяет максимально эффективно выстроить рекламную кампанию.

Целевая реклама позволяет эффективно осуществлять рекламу товара, услуги с учетом различных характеристик, выражающих индивидуальные характеристики потребительских групп и даже каждого из потребителей. Целевая реклама с использованием мобильных технологий при этом позволяет вовлечь аудиторию в игровой процесс, максимально повышая действенность кампании, что, безусловно, является важным свойством для коммерческой рекламы.

Список используемой литературы

 

1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- Ростов н./Д: изд-во «Феникс»,2001.-320с

2. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие.-2-е изд., доп. — М.: Издательство «Фипресс»,2007.-416с.

3. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов./Пер. С англ. под ред. Б.Л.Еремина. — М.:ЮНИТИ-Дана,2002.-543с.

4. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник, — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»,2008.-348с.

5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next.-СПб.:Питер,2004.-320с.

6. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ, «МарТ»; Ростов н./Д: издательский центр «МарТ»,2004. -240с.

7. Шадрина С.В, Влияние рекламы на потребительское поведение подростков/ С.В Шадрина//Маркетинг в России и за рубежом.2009.-№1.-с76-84

8. Горчакова В.Г. Формирование экранного бренда/ В.Г Горчакова//Маркетинг в России и за рубежом.2008.-«6.-с.41-49

9. Каримова Г.Э. Оптимизация планирования и проведения рекламной компании в сети Интернет с помощью инструментария SpyLOG/ Г.Э Каримова, А.Н Белковский.//Маркетинг в России и за рубежом.2008.-«6.-с108-120

 

10. Коротков А. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация/А.Коротков//Маркетинг.-2008.-№3.-с.74-81

11. Маслов М. PR в России//Управ. Персоналом.-2008.-№5.-с.57-74

12. Гудын Д. PR в России//Управ. Персоналом.-2008.-№5.-с.28-40

13.Официальный сайт Avon, Faberlic, Oriflame www.avon.ru, Faberlic.ru, Oriflame.ru

 

Дореволюционная реклама

Публикации раздела Литература

Во второй половине XIX века вошла в моду забота о здоровье и личной гигиене. Любой мог зайти в аптеку и купить порошки для мгновенного похудения, мыло от веснушек и почти волшебные жидкости, способные обратить лысины в буйные кудри. Портал «Культура.РФ» изучил рекламные объявления в дореволюционных журналах и узнал, что можно было приобрести в аптеках и магазинах той эпохи.

Правильное питание

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

В начале XX века в аптеках и аптечных магазинах (которые больше были похожи на хозяйственные магазины) появились пищевые добавки. Также здесь хозяйка могла приобрести лаки и порошки для окрашивания яиц, ваниль — в палочках и толченную с сахаром, шафран, корицу, фруктовую эссенцию, кардамон, винный уксус.

Производители нередко играли на любви потребителя ко всему иностранному, поэтому приписывали продуктам заграничное происхождение. В то время можно было купить не только французскую минеральную воду «Виши», но и бразильское мыло да Коста, французский одеколон и английские пилюли от бессонницы.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Пищевые добавки, которые пользовались спросом у потребителей, нередко подделывали. Поэтому в объявлениях часто предупреждали, что покупать продукцию нужно только в проверенных аптеках и магазинах.

Большое внимание уделяли личности самого фармацевта — средство часто называли по имени того, кто его придумал. Аптекарям в XIX веке реклама помогала не только увеличивать продажи, но и поддерживать репутацию образованного человека, у которого есть собственные изобретения.

Из продуктов питания на страницах журналов чаще всего мелькали диетические препараты доктора Ламанна, американская овсянка «Геркулес» в коробках, «вкусный мясной бульон» «Магги» в кубиках.

Декоративная и лечебная косметика

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Если в наше время женский стандарт красоты диктует легкий загар, то в конце XIX века дамами почиталась белизна кожи. Лицу женщины полагалось быть не только белым, но и чистым — веснушки, экзема и краснота были недопустимы. В аптеках появился огромный выбор лечебной и декоративной косметики.

Уже тогда женщины вели активную борьбу с признаками старения. Для этого они использовали не только крема и всевозможные притирания, но и сложные агрегаты. Например, популярностью пользовались паровые ванны компании «Ралле и Ко».

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама косметики отличалась от рекламы лекарственных средств ярким и изящным оформлением. Того требовал только что вошедший в моду стиль модерн. Образ женщины в рекламе стал своего рода гарантом высокого качества продукта. Нарисованных в объявлениях девушек скоро стали воспринимать как эталоны красоты.

Читайте также:

  • Крокодилу исполнилось сто лет
  • Котики в русской классике
  • Винни-Пух и другие… обрусевшие британцы Бориса Заходера

Плакаты, этикетки и объявления в журналах должны были выглядеть дорого, поэтому к работе над ними даже привлекали именитых художников: Михаила Врубеля, Константина Коровина, братьев Васнецовых. Композиция иллюстраций была одинакова: на них изображали женщин с правильными чертами лица и дружелюбными улыбками. Персонажи демонстрировали полную удовлетворенность рекламируемым продуктом.

Средства для ухода за волосами, бородой и усами

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Здоровые и ухоженные волосы были мечтой не только каждой женщины, но и каждого мужчины. В то время популярность обрели помады для укладки, эликсиры, притирания, фиксаторы, душистые масла и различные настои для роста волос.

По моде конца XIX — начала XX века мужчины носили пышные усы и бороды. Помады для них изготавливали на основе масел — оливкового, миндального и пальмового. К основе добавляли воск, масло какао и иногда парафин. Аромат такому средству придавали цветы — розы, герань, жасмин, резеда, гиацинты.

От выпадения волос покупателям рекомендовали разные воды. Чаще всего они представляли собой слабые растворы мыла, поташа, аммиака, в которые добавлялось небольшое количество эфирного масла или спирта.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Производители всех подобных средств заверяли, что использование их продукта не только заставит даже самую безнадежную лысину покрыться роскошными локонами, но и предупредит появление седины, вернет естественный цвет волос. Причем вне зависимости от возраста того, кто его применит. Когда подобные средства не помогали и седина не отступала, мужчины и женщины прибегали к помощи краски для волос.

Лекарственные препараты

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Низкий уровень гигиены и неправильное питание поспособствовали тому, что желудочно-кишечные заболевания стали бичом Российской империи. Поэтому большая часть лекарственной рекламы начала XX века приходилась на соответствующие средства.

Реклама «Ара» была по-своему уникальна — объявление публиковали в журнале «Природа и люди» на протяжении всего 1908 года, и оно практически никогда не повторялось. То есть было создано более 40 разных рекламных объявлений этого слабительного.

Оформляли рекламу лекарственных средств очень разнообразно. Чтобы привлечь внимание читателя, использовали впечатляющие элементы: указующие персты; руки, разворачивающие свиток с рекламным объявлением; набранные очень крупным шрифтом первые слова текста.

Если в 1860–70-х в рекламе использовались простые штриховые рисунки, то в начале XX века появились настоящие сюжетные картинки. Часто они выполнялись в сложной технике: рекламодатели становились более требовательными, а рекламные художники — более профессиональными.

Технические устройства

Дореволюционная реклама технических устройств.

Дореволюционная реклама технических устройств.

Помимо собственно лекарств, в аптеках продавали медицинский инвентарь: дезинфекционные средства, перевязочный материал, хирургические инструменты и предметы ухода за больными.

Можно было купить в аптекарских магазинах и вещи, не имеющие никакого отношения к медицине: лаки и краски для ремонта, табак, фейерверки, фотографические принадлежности, компасы, бинокли, очки, пенсне и многое другое.

Нередко в аптечном магазине продавались и совсем экзотичные товары. Например, музыкальные инструменты — мандолины, гитары, балалайки, граммофоны и пластинки, велосипеды, посуда и рыболовные принадлежности.

Автор: Дарья Лёгкая

Теги:

жизнь писателейПубликации раздела Литература

Особенности рекламы косметики и парфюмерии

При проведении рекламной кампании носители рекламы выбираются в зави­симости от класса парфюмерно-косметической продукции.

Продукцию низшего ценового сегмента обычно рекламируют в недорогих жен­ских журналах («Работница», «Лиза» и т. п.), а также в метро — стикеры в вагонах метропоездов, постеры в переходах и над эскалаторами.

Наиболее активно рекламируются в различных СМИ иностранные косметиче­ские компании, работающие в сегменте MassMarket. В России в основном они размещают рекламу на телевидении. Также они задействуют рекламу в прессе — в дорогих глянцевых журналах, причем как в женских (Cosmopolitan, Elle, Vogue), так и в мужских (Playboy, Men’s Health), а также в более дешевых женских («Кра­сота и здоровье», «Добрые советы») и молодежных журналах (Cool Girl) — и на­ружную рекламу (щитовую, сити-формат и другие виды «наружки»).

Кроме того, в продвижении продукции MassMarket используются разные виды промоушна: скидки и подарки покупателям, семплинг, конкурсы и т. д. И даже, например, такой товарообмен: «…принесите любую тушь, и мы обменяем ее на Bourjois со скидкой 20%. ..» (объявление в магазине).

Некоторые сетевые специализированные магазины, например, «Арбат Пре­стиж» и «Л’Этуаль», для продвижения косметической и парфюмерной продукции используют ДМ. По адресным спискам постоянных клиентов они рассылают рек­ламную информацию, сообщения о проводимых акциях, образцы продукции.

Можно выделить марки, которые не продаются в магазинах, а реализуются пу­тем прямого маркетинга. В России так работают Oriflame, Avon и Mary Key.

Практически весь сбыт их продукции осуществляется через женщин — торго­вых агентов, которые посещают потенциальных покупателей на дому и демонст­рируют им каталоги и образцы товаров.

В России косметика и парфюмерия класса «Люкс» рекламируется только в до­рогих глянцевых журналах и в местах продаж, где наиболее высока вероятность попадания обращения к целевой аудитории, так как в России количество потреби­телей этой продукции относительно невелико.

Если же проводится мировая рекламная кампания нового парфюмерного бренда, то рекламные ролики демонстрируются в кинотеатрах перед началом сеансов наиболее кассовых фильмов.

Для продвижения дорогих марок активно используется реклама в местах про­даж, а также промоушн. В большинстве крупных специализированных магазинов (Douglas-Rivoli, Articoli и др.) на стендах торговых марок работают консультанты и визажисты, при совершении покупки покупателям вручают образцы других то­варов той же марки или подарки (косметички, полотенца, сумочки и пр.).

    1. Реклама лекарственных средств

      1. Краткая история рекламы лекарственных средств

Реклама лекарственных средств имеет давнюю историю — она появилась еще в XVIII веке и к середине 1800-х годов получила широкое распространение в Анг­лии и США. В то время были популярны так называемые «патентованные» лекар­ственные средства. Первоначально в Англии «патент» означал «исключительное право под королевским покровительством» поставлять некоторые лекарства, на бутылях с которыми стояли патентная печать или королевский герб.

Проповедники, уличные торговцы, шарлатаны и даже врачи и аптекари стиму­лировали спрос на патентованные лекарства, обещая больным «мгновенное об­легчение». В то же время поселенцы в отдаленных районах Северной Америки часто были лишены врачебной помощи, поэтому они, естественно, хотели верить в рекламируемую панацею. «Сразу после Гражданской войны во многих газетах объявления о медикаментах составляли более половины всей рекламы, а ежегод­ный их сбыт оценивался примерно в 3,5 млн долл. На рубеже Х1Х-ХХ веков дохо­ды от продажи рекламы лекарств подскочили до 75 млн долл. в год, составив до трети всех доходов американских издателей» (69. С. 62].

Тем не менее, далеко не все газеты и журналы размещали рекламу лекарствен­ных средств, многие из которых были «пустышками», т. е. в лучшем случае безопасными для здоровья, а в худшем — содержащими алкоголь или наркотические средства (опиум, морфий и пр.), вызывающие привыкание. Поэтому производите­ли и торговцы медикаментами активно применяли почтовую и наружную рекла­му, причем для размещения последней использовались места на пути следования поездов — заборы, сараи и даже скалы.

Некоторые производители привлекали внимание к своим препаратам расска­зами об истории их создания. Например, доктор X. Т. Хелмбольд, изготовлявший вытяжку из листьев африканского цитрусового растения «бучу» (buchu), в реклам­ных объявлениях изображал «готтентотских» индейцев, собирающих листья бучу на Мысе Доброй Надежды в Южной Африке.

Другие производители делали ставку на доверие, как в случае с Лидией Пинхэм, создавшей растительную настойку Vegetable Compound от «женских недугов».

Лидия Пинхэм сначала делала эту настойку для себя. Но после экономическо­го спада 1873 года для ее семьи наступили трудные времена, и сыновья убедили ее продавать настойку. Продажи буквально взлетели вверх, когда в рекламе настой­ки появился портрет самой Лидии. В объявлении подчеркивалось, что «только женщина посочувствует женщине»; оно уверяло читателя, что настойка «приятна на вкус и оказывает незамедлительный эффект» — является надежным средством при любых женских болезнях… Лидия Пинхэм также приглашала женщин посы­лать ей вопросы о своих интимных проблемах со здоровьем, «которые мужчинам понять просто не дано». После этого ее буквально забросали письмами, а самые лучшие ответы были использованы в следующих объявлениях в качестве реко­мендаций. Такие личные подтверждения стали самым действенным инструмен­том укрепления доверия потребителей.

Подобные приемы «доверительных» отношений между производителем ме­дикаментов и потребителем используются в рекламе до сих пор. Но со временем к лекарственным средствам и к их рекламе во всех странах стали предъявляться более жесткие требования и ограничения.

Изображение тела – Реклама и журналы

Реклама, особенно в сфере моды и косметики, оказывает сильное влияние на то, как мы себя видим и как, по нашему мнению, должны выглядеть. Они также имеют большое влияние на образ тела и неудовлетворенность: 50% рекламы в журналах для подростков используют «сексуализированную красоту» для продажи товаров, создавая с юных лет представление о том, что красота определяется тем, как выглядеть и вести себя определенным образом. [1]

В дополнение к содержанию изображения женских и все чаще мужских тел также отправляют сообщения. Средняя американка, например, носит четырнадцатый размер, в то время как Ассоциация модельных агентов рекомендует, чтобы профессиональные модели были не больше второго размера.[2]

Даже эти маловесные модели часто не рассматриваются редакторами как достаточно худые, которые используют Photoshop и другие инструменты для обработки изображений, чтобы создавать женщин, которые буквально «слишком худые, чтобы быть правдой», а также изменять фотографии знаменитостей, чтобы они встречались этот стандарт. Мужские изображения в журналах также часто подвергаются фотоманипуляции для достижения стройного и мускулистого идеала.[3]

Почему существует такое давление, чтобы модели становились все тоньше, вплоть до полного стирания частей тела?[4] Проще говоря, рекламодатели считают, что худые модели продают товары. Почти столетие рекламодатели апеллировали к женской неуверенности или способствовали ей в надежде продать им решение. [5] На самом деле, реклама настолько тесно связана с созданием чувства неуверенности, что, когда женщинам показывают изображения таких товаров, как обувь, духи или дезодорант, в контексте вымышленной рекламы, они с большей вероятностью отрицательно ответят на такие вопросы, как «Насколько привлекательным вы считаете себя?» самим собой?» или «Насколько вы довольны своим телом?» чем если бы они видели те же фотографии в нейтральном контексте.[6]

Хотя хорошо известно, что изображения женщин с недостаточным весом заставляют нормальных или полных женщин чувствовать себя плохо,[7] некоторые недавние исследования показали, что общепринятое мнение в мире моды и рекламы неверно, и что потребители меньше заинтересованы в покупке продуктов, которые заставляют их чувствовать себя неуверенно. (Однако то же исследование показало, что модели с избыточным весом оказывали аналогичное негативное влияние на самооценку женщин.) [8]

В последние годы в журнальной индустрии предпринимались попытки противостоять этой тенденции. На протяжении нескольких лет журнал Quebec Coup de Pouce  постоянно размещает на своих страницах моды женщин в натуральную величину, а Châtelaine  обязуется не подкрашивать фотографии и не включать моделей моложе 25 лет. [9] Некоторые розничные торговцы одеждой также взяли на себя обязательство не использовать модели с недостаточным весом, в первую очередь Aerie. . В 2014 году Эйри пообещала не ретушировать ни одно из своих изображений, используемых в рекламе их одежды, в рамках своей кампании #AerieREAL . Этот сдвиг в рекламе привел к росту их прибыли на 26% в 2016 году, что позволяет предположить, что эта тенденция отражает изменение глобальных взглядов на образ тела. [10]

Существует сопротивление изменениям как внутри отрасли, так и за ее пределами. Когда австралийский журнал New Woman поместил на обложку фотографию крупной модели, он получил кучу писем от благодарных читателей, восхваляющих этот шаг, но его рекламодатели пожаловались, и журнал вернулся к худощавым моделям. 11] По словам Кирсти Клементс, бывшего редактора австралийского Vogue , такой ответ не является чем-то необычным: «[редакторы] настолько увлечены ажиотажем о том, как блестяще выглядит одежда 4-го размера, что не видят опасности, присущей сообщению. …Многие бренды высокой моды в ужасе от идеи выпускать 14-й размер, и они, конечно же, не хотели бы видеть его на страницах глянцевых журналов».[12]

Интернет-лидеры мнений — еще одна форма рекламы и источник проблем с внешним видом для подростков. Некоторые социальные сети, популярные среди подростков, предприняли шаги для решения этой проблемы. Instagram, например, изменил свою политику в 2019 году, чтобы прекратить рекламу продуктов для похудения и косметических процедур. Эмма Коллинз, менеджер по общественной политике Instagram, заявила: «Мы хотим, чтобы Instagram был позитивным местом для всех, кто его использует, и эта политика является частью нашей текущей работы по снижению давления, которое люди иногда могут испытывать в результате социальных сетей». Независимо от того, продвигают они продукты для похудения или нет, постоянное воздействие идеальных — и часто фотоманипулированных — изображений мужских и женских тел оказывает влияние, даже когда зрители знают, что изображения были изменены. [13] В отличие от традиционной рекламы, реклама влиятельных лиц просматривается вместе с фотографиями сверстников молодого человека, которые имеют аналогичный эффект на представления о собственном теле. [14] В результате многие подростки считают, что единственный способ достичь этого «статуса модели» — это использовать диетические продукты, рекламируемые им в Интернете, которые показывают цифровые модели, на которые они стремятся быть похожими. [15]


[1] Ван, К. (2017). Влияние рекламы: как читательницы в Китае воспринимают рекламу модных журналов и белые лыжи. Университет штата Канзас . стр.11)

[2] Джонс Б. (2017) Разнообразие моделей в модной рекламе: влияние соответствия собственной модели на оценку тела. Университет Миннесоты.

[3] «Сложное искусство аэрографии живота». Jezebel , 7 октября 2010 г.

[4] «Пусть Vogue посещает будущее и будущее Отсутствует ключица». J Эзебель, 6 мая 2008 г.

[5] Copeland, Libby. «Как рекламщики создают проблемы с телом, о которых женщины не подозревали, а затем продают им решение». Slate , 14 апреля 2011 г.

[6] «Эффект самоактивации рекламы: реклама может влиять на то, как потребители думают о себе», Дебра Трампе, Дидерик А. Стапель и Франс В. Сиеро, Журнал потребительских исследований .

[7] Дирк Смистерс, Томас Массвейлер и Наоми Мандель. «Влияние тонких и тяжелых медиа-изображений на потребителей с избыточным и недостаточным весом: процессы социального сравнения и поведенческие последствия». Journal of Consumer Research : апрель 2010 г.

[8] «Реальные изгибы моделей не всегда привлекательны». 17 марта 2010 г.

[9] Шлоссберг, М. (2016 г.) Эти фотографии без ретуши показывают, почему продавец-подросток проигрывает Victoria’s Secret за свои деньги. Инсайдер бизнеса. Получено с https://www.businessinsider.com/aerie-ad-photos-are-not-airbrushed-2015-7

[10] Килбурн, Дж. (1999). Не могу купить мою любовь. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Simon & Schuster

[11] Питер Уокер. «Молодой, белый и очень худой? Мы на это не покупаемся, — говорят женщины рекламодателям». The Guardian , 10 января 2010 г.

[12] Клементс, К. (2013). Бывший редактор Vogue: Вся правда о нулевом размере . Хранитель. Получено с https://www.theguardian.com/fashion/2013/jul/05/vogue-truth-size-zero-kirstie-clements

[13] Маришка Климанс, Серена Даалманс, Илана Карбаат и Дошка Аншютц (2018) Picture Perfect: прямое влияние манипулируемых фотографий из Instagram на образ тела девочек-подростков, Медиа-психология, 21: 1, 93-110, DOI: 10. 1080/15213269.2016.1257392

[14] Жасмин Фардули, Ленни Р. Вартанян,

Негативные сравнения о своей внешности опосредуют взаимосвязь между использованием Facebook и проблемами с изображением тела, Body Image, Volume 12, 2015, Страницы 82–88, ISSN 1740–1445, https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2014.10.004.

[15] Thorbecke, K (2019) Instagram объявляет о новых правилах продвижения диетических продуктов, косметических процедур. Новости АВС. Получено с https://abcnews.go.com/Business/instagram-announces-policies-promoting-diet-products-cosmetic-procedures/story?id=65716682 9Наверх

Ресурсы для родителей

Советы

Запись в блоге

Советы

Ресурсы для учителей

План урока

План урока

0 План 0

5 Запись в блоге

0

Зарегистрироваться

Будьте в курсе ежедневных новостей и обновлений!

Узнать больше

Как нас поддержать

Заинтересованы в поддержке MediaSmarts? Узнайте, как вы можете принять участие.

Регистрационный номер благотворительной организации 89018 1092 RR0001

Узнать больше

Следуйте за нами

Оставайтесь с нами в социальных сетях

Реклама косметики и красоты 1940-х годов в журнале ‘Photoplay’ • The Dapper Dahlia

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерских ссылок, за которые я получаю комиссию, если вы нажмете и совершите покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас . Как партнер Amazon и участник коллективной программы ShopStyle я зарабатываю на соответствующих покупках.

Один из моих любимых способов черпать вдохновение в винтажном стиле — изучать рекламу винтажной косметики и косметических товаров. Со всей неопределенностью в мире прямо сейчас и застреванием в большинстве дней, я подумал, что могу отвлечься и поделиться с вами рекламой винтажных журналов! Эти фотографии винтажной рекламы из номера журнала Photoplay от 19 мая. 40, которые я купил в антикварном магазине.

Старая реклама может быть гламурной, смешной, а иногда даже неуместной по сегодняшним меркам. В рекламе винтажной косметики часто было много текста, который мог быть отзывами или анекдотами, предупреждающими читателей о том, какие ужасные вещи могут произойти, если они не воспользуются продуктами.

Например, в одной особенно зловещей рекламе Listerine рассказывалась история молодой женщины, которая заметила, что ее муж отдалился. Виновник? Неприятный запах изо рта, которого можно было бы легко избежать, полоскав горло Listerine Antiseptic. Ополаскиватель для рта также может «принести вам богатые дивиденды в виде дружбы и популярности».

Что такое журнал

Photoplay ?

Журнал Photoplay был одним из первых киножурналов для фанатов, основанным в 1911 году. Он был очень популярен в 1920-х и 30-х годах и публиковал сплетни о знаменитостях, интервью, советы о моде и красоте и даже советы по отношениям. Photoplay выпустил свой последний выпуск в 1980 году. Вы можете бесплатно просмотреть многие выпуски в Интернете на сайте mediahistoryproject.org.

В то время как большинство страниц были черно-белыми, Photoplay 9Обложки журналов 0016 представляли собой красочно нарисованные портреты знаменитостей. Звезда обложки моего номера за май 1940 года — канадская актриса и певица Дина Дурбин (с очаровательным щенком!), которая стала известна как «Виннипегская возлюбленная». Она играла соседскую девушку в фильмах 1930-х и 40-х годов, таких как Первая любовь (1939) и Весенний парад (1940).

Выпуски журналов Life и Photoplay за 1940 год.0015 Photoplay обратился к читателям журнала, в основном женщинам, и заявил, что продукты придадут им вид кинозвезды. В некоторых рекламных объявлениях фигурировали такие кинозвезды, как Бетт Дэвис и Энн Шеридан.

Там была реклама всего, от губной помады до духов и крема-дезодоранта. Многие рекламные объявления о винтажной косметике включали бланки заказов, которые можно было вырезать и отправить по почте (с оплатой доставки) для получения образца продукта.

Мой выпуск за май 1940 года наполнен рекламой винтажной косметики и косметических товаров. Некоторые из них предназначены для брендов, которые все еще широко используются сегодня, например, Max Factor, Maybelline, Pond’s и Cutex.

Посмотрим!

Винтажная реклама Cutex

В этой винтажной рекламе салона Cutex Polish упоминаются шесть оттенков и предлагаются наряды, которые лучше всего подходят для каждого оттенка: головные уборы.

  • HIJINKS: Красно-красное — как раз то, что вам нужно с новым военным влиянием — галуны, кокарды, «мундирные» карманы.
  • CEDARWOOD: розово-лиловая лесть для придания женственности вашим матросским топперам и мужским костюмам.
  • СТАРАЯ РОЗА: Насыщенный розовый цвет с оттенком синего — дополнительный романтический штрих с вашей новой невинной шляпой.
  • CLOVER: Насыщенный винно-красный цвет приглушит шумные пледы, полоски и ткани в шахматном порядке.
  • LAUREL: Розовый рамблер — нежный и молодой. Идеально сочетается с вашими новыми платьями-сарафанами.
  • Винтажная реклама Max Factor Hollywood

    Эта печатная реклама Max Factor Hollywood продвигает новый продукт, губную помаду Tru-Color с участием актрисы и певицы Айрин Данн. Трубка стоила всего один доллар! Рекламное объявление о винтажном макияже включает в себя форму, которую можно отправить по почте и получить образец размера кошелька Max Factor Hollywood Powder, Rouge и Tru-Color Lipstick в вашем «гармоничном оттенке» за десять центов, чтобы покрыть почтовые расходы и транспортировку.

    До появления YouTube вам приходилось учиться наносить макияж по книгам, в универмагах или у друзей и родственников. В форме заказа в винтажной рекламе Max Factor вы должны были отметить флажки, указывающие ваш оттенок лица, цвет глаз, цвет волос, были ли ваши ресницы светлыми или темными, была ли ваша кожа сухой, жирной или нормальной, а также указать свой возраст. Затем Max Factor отправит ваш комплект с таблицей макияжа Color Harmony и иллюстрированной книгой-инструкцией под названием «Новое искусство макияжа».

    Современными версиями продуктов в рекламе будут Max Factor Creme Puff Powder Compact, Max Factor Miracle Touch Creamy Blush и Max Factor Color Elixir Lipstick.

    Винтажная реклама косметики Westmore с Бетт Дэвис

    В семье Вестмор было много талантливых визажистов, которые работали с крупными кинозвездами. В этой рекламе винтажного макияжа Бетт Дэвис наносит продукты Westmore Cosmetics, а на изображении выше Дэвис делает макияж Перку Уэстмору. В подписи Уэстмор спрашивает: «Почему бы не иметь на ВАШЕМ туалетном столике тот же макияж, который мы используем для звезд?»

    В рекламе упоминаются тональный крем Westmore, крем-румяна, тени для век, пудра, сухая румяна и губная помада. Бренд до сих пор существует под названием Westmore Beauty. Современными версиями продуктов будут: тональный крем Westmore Beauty Face Coverage Perfecter Foundation + Concealer, пудра Westmore Beauty Double Feature Powder Over Cream Blush и губная помада Westmore Beauty Starlit 24k Gold In-the-Core.

    Винтажная реклама Maybelline

    Перед броским лозунгом «Может быть, это Maybelline» косметическая компания разместила рекламу, в которой указывалось: «Какая разница есть у Maybelline». Эта винтажная реклама косметики показывает, как женщина выглядит до использования Maybelline, а затем показывает нам, как она выглядит после здорового применения косметических средств Maybelline Eye Beauty Aids: тушь для ресниц Maybelline Solid-form, тушь для ресниц Maybelline Cream-form, тени для век Maybelline, которые только появились. в шести оттенках и карандаш для бровей Maybelline Smooth-marking Eyebrow Pencil.

    «Стоп… Посмотрите… Сравните эти две фотографии одной и той же девушки, — продолжает реклама, — легко понять, что означает косметика для глаз Maybelline. Разница между пустотой и красотой. Между тусклостью и блеском. Между скрытым очарованием и мгновенным влечением!»

    Сегодня косметические компании лучше прославляют нашу естественную красоту и, к счастью, избегают таких выражений, как «пустой» и «тусклый», когда говорят о наших лицах до макияжа — во всяком случае, по большей части.

    Я думаю, что классический макияж в рекламе сегодня выглядел бы так же потрясающе! Современными версиями продуктов могут быть карандаши для бровей и глаз Maybelline Expert Eyes Twin Brow & Eye Pencils, тени для век Maybelline New York Expert Wear Singles в оттенке «Blue Blazes», а для твердой туши — Bésame Cosmetics Black Cake Mascara.

    Реклама ароматов Vintage Evening in Paris от Bourjois

    Эта реклама винтажных духов Evening in Paris от Bourjois предназначена для тех, кто хочет быть замеченным. Он гласит: «Дыхание вечной весны, лирический аромат, нежный, как юные мечты. Глаза поворачиваются и захватываются. Вы снова сотворили заклинание с «Вечером в Париже»… ароматом романтики».

    На мой взгляд, сегодняшняя реклама духов такая же дрянная! Но если вы действительно хотите привлечь внимание «ароматом, нежным, как юные мечты», обратите внимание, что аромат был переформулирован в 1991 и доступен как Soir De Paris By Bourjois.

    Реклама холодного крема Vintage Pond

    Эта реклама Vintage Pond выглядит почти как редакционная. Он следует за южной дебютанткой и молодым репортером во время премьеры фильма « Унесенные ветром » 15 декабря 1939 года в Атланте, где фильм дебютировал в Большом театре Лоу. Звезды фильма были в городе, и по всему городу проводились специальные мероприятия, в том числе бал «Унесенные ветром». В Atlanta Journal-Constitution есть еще фотографии с мероприятия.

    Объявление гласит: «Обе красавицы Юга, и обе помогают сохранить красоту кожи с помощью Pond’s». В нем представлены холодный крем для умывания Pond’s и очищающий крем Pond’s Vanishing Cream, а также форма заказа пробного косметического набора.

    Винтажная реклама туалетного мыла Lux

    В этой рекламе 1940-х годов говорится, что «9 из 10 кинозвезд пользуются туалетным мылом Lux». Актриса Энн Шеридан была одной из таких звезд, по крайней мере, для целей этой печатной рекламы, которая показывает, как она работает с «богатой активной пеной», ополаскивает «теплой водой, затем немного прохладной» и вытирает насухо, чтобы показать шелковистую гладкость. кожа.

    Винтажный крем-дезодорант Yodora Реклама

    Я раньше не слышал о креме-дезодоранте Yodora, но, похоже, вы все еще можете найти его в Интернете и в некоторых аптеках. В этой винтажной рекламе дезодоранта утверждается, что продукт был протестирован женщиной, игравшей в теннис в течение трех часов при температуре 98°; после этого у нее не было запаха подмышек. Я, конечно, хотел бы найти дезодорант, который может сделать это!

    Получите больше советов по винтажному стилю и красоте, а также забавных идей ретро-рецептов , подписавшись на The Dapper Dahlia в Pinterest, Facebook и Twitter.

    Рекламная косметика в шаблоне оформления журнала Векторное изображение

    Рекламная косметика в шаблоне оформления журнала Векторное изображение
    1. лицензионные векторы
    2. ЛицензияПодробнее Стандарт Вы можете использовать вектор в личных и коммерческих целях. Расширенный Вы можете использовать вектор на предметах для перепродажи и печати по требованию.

      Тип лицензии определяет, как вы можете использовать этот образ.

      Станд. Расшир.
      Печатный / редакционный
      Графический дизайн
      Веб-дизайн
      Социальные сети
      Редактировать и изменять
      Многопользовательский
      Предметы перепродажи
      Печать по требованию
      Способы покупкиСравнить
      Плата за изображение 14,99 Кредиты 1,00 Подписка 0,69

      Оплатить стандартные лицензии можно тремя способами. Цены евро евро .

      Оплата с Цена изображения
      Плата за изображение 14,99 Одноразовый платеж
      Предоплаченные кредиты 1 Загружайте изображения по запросу (1 кредит = 1 евро). Минимальная покупка 30р.
      План подписки От 0,69 € Выберите месячный план. Неиспользованные загрузки автоматически переносятся на следующий месяц.
      Способы покупкиСравнить
      Плата за изображение 39,99 Кредиты 30,00

      Существует два способа оплаты расширенных лицензий. Цены евро евро .

      Оплата с Стоимость изображения
      Плата за изображение 39,99 Оплата разовая, регистрация не требуется.
      Предоплаченные кредиты 30 Загружайте изображения по запросу (1 кредит = 1 евро).
      Дополнительные услугиПодробнее
      Настроить изображение Доступно только с оплатой за изображение 85,00

      Нравится изображение, но нужны лишь некоторые изменения? Пусть наши талантливые художники сделают всю работу за вас!

      Мы свяжем вас с дизайнером, который сможет внести изменения и отправить вам изображение в выбранном вами формате.

      Примеры
      • Изменить текст
      • Изменить цвета
      • Изменить размер до новых размеров
      • Включить логотип или символ
      • Добавьте название своей компании или компании
      файлов включены

      Информация о загрузке…

      • Идентификатор изображения
        21677381
      • Цветовой режим
        RGB
      • Художник
        ONYXprj

      SCIRP Открытый доступ

      Издательство научных исследований

      Журналы от A до Z

      Журналы по темам

      • Биомедицинские и биологические науки.
      • Бизнес и экономика
      • Химия и материаловедение.
      • Информатика. и общ.
      • Науки о Земле и окружающей среде.
      • Машиностроение
      • Медицина и здравоохранение
      • Физика и математика
      • Социальные науки. и гуманитарные науки

      Журналы по тематике  

      • Биомедицина и науки о жизни
      • Бизнес и экономика
      • Химия и материаловедение
      • Информатика и связь
      • Науки о Земле и окружающей среде
      • Машиностроение
      • Медицина и здравоохранение
      • Физика и математика
      • Социальные и гуманитарные науки

      Публикуйтесь у нас

      • Подача документов
      • Информация для авторов
      • Ресурсы для экспертной оценки
      • Открытые специальные выпуски
      • Заявление об открытом доступе
      • Часто задаваемые вопросы

      Публикуйте у нас  

      • Представление статьи
      • Информация для авторов
      • Ресурсы для экспертной оценки
      • Открытые специальные выпуски
      • Заявление об открытом доступе
      • Часто задаваемые вопросы

      Подпишитесь на SCIRP

      Свяжитесь с нами

      клиент@scirp. org
      +86 18163351462 (WhatsApp)
      1655362766
      Публикация бумаги WeChat
      Недавно опубликованные статьи
      Недавно опубликованные статьи
      • Наведение мостов в высшем образовании: мультимодальные программы наставничества для поддержки удержания и подготовки к карьере ()

        Джеймс Хатсон, Роджер Насер, Майкл Марцано, Райан Кертис, Элизабет Макдональд, Сью Эделе, Барбара Хосто-Марти

        Творческое образование Том 13 №9, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/ce.2022.139178 21 загрузка  109 просмотров

      • Морфологический признак и физико-химическая характеристика почв под Festuca spp. Доминирующая степь у Высокой горы и горы Хувсгул, Монголия()

        Саруул Нарангерел, Ундармаа Джамсран, Маки Асано, Кенджи Тамура

        Открытый журнал почвоведения Том 12 № 9, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/ojss.2022.129018 24 загрузки  122 просмотра

      • Исследование рассеяния энергии волн в зоне прибоя Гвинейского залива: пример автономного порта Котону в прибрежной зоне Бенина()

        Освальд Г. Акклассато, Ноукпо Бернар Токпохозин, Кристиан Д. Аковану, Аджимон Матиас Хуэкпоэха, Ги Эрве Хунге, Бруно Базиль Куноухева,

        Journal of Modern Physics Vol.13 No.9, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/jmp.2022.139076 13 загрузок  76 просмотров

      • Модель скалярного поля обеспечивает возможный мост между общей теорией относительности и квантовой механикой()

        Рики В. Остин

        Международный журнал астрономии и астрофизики Том 12 № 3, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/ijaa.2022.123014 12 загрузок  71 просмотр

      • Характеристики состава тела и взаимосвязь между мышечной массой и мышечной силой у пожилых женщин в различных возрастных группах()

        Нао Нишиока Ниши, Норико Танака, Наоми Хирано

        Успехи в исследованиях старения Том 11 № 5, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/aar.2022.115010 12 загрузок  59Просмотры

      • Профиль черепно-мозговой травмы в отделениях неотложной помощи больниц — ретроспективное исследование в Республике Молдова ()

        Светлана Кочу, Анжела Казаку-Страту, Лилия Киосеа, Георгий Ройновяну, Сергей Чебану, Коринн Пик-Аса

        Открытый журнал профилактической медицины Том 12 № 9, 16 сентября 2022 г.

        DOI: 10.4236/ojpm.2022.129013 14 загрузок  95 просмотров

      Подпишитесь на SCIRP

      Свяжитесь с нами

      клиент@scirp. org
      +86 18163351462 (WhatsApp)
      1655362766
      Публикация бумаги WeChat

      Бесплатные информационные бюллетени SCIRP

      Copyright © 2006-2022 Scientific Research Publishing Inc. Все права защищены.

      верхний

      Реклама — Фотографии красоты, тенденции и новости

      КРАСОТА ДОСТУПНОСТИ

      Индустрия красоты замалчивает инвалидность?

      По мере того, как массовый маркетинг становится все более инклюзивным, людей с видимыми нарушениями все еще не хватает.

      Рекламный ролик призвал людей «остановить распространение» гена имбиря.

      Вражда красоты

      Обыкновенная только что извинилась перед пьяным слоном

      И самая случайная вражда 2018 года продолжается… Его последняя реклама средства для мытья тела

      Потребители были недовольны.

      Социальные сети

      Facebook забанил эту рекламу женщины, бреющей ноги

      Я сейчас в таком замешательстве.

      Подать на них в суд

      В этой оскорбительной рекламе Виктория Бекхэм названа «анорексичкой»

      И она а не рада этому.

      Today’s Alluring Links

      Кристи Тарлингтон снова надевает (нижние) штаны, ScarJo примеряет челку для размера, а ассистент дантиста уволен за то, что сегодня был слишком привлекательным в Alluring Links….

      Битва за боковую грудь: Хайди Клум против города Лос-Анджелес

      Внимание поклонники проекта «Подиум» (или все, кто испытывает сильные чувства по поводу необоснованной наготы): последняя реклама предстоящего двенадцатого шоу Сезон, по-видимому, был запрещен в Лос-Анджелесе из-за слишком большого количества побочных…

      Сегодняшние заманчивые ссылки

      Бирюзовый парик отбыл свой день в суде, Вилли Нельсону следует написать песню о его супер- крутые косички и уродливые сандалии, чтобы любой педикюр выглядел лучше в сегодняшних заманчивых ссылках.

      Сегодняшние соблазнительные ссылки

      Kérastase запускает новую линию, порнозвезды выглядят потрясающе здоровыми без макияжа, а One Direction дразнит своим новым… ароматом сегодняшние соблазнительные ссылки….

      Жизель ходит без макияжа… и все еще выглядит великолепно

      Жизель Бюндхен стала предметом последней шумихи о знаменитостях без макияжа, и я не говорю об одной из этих трагических таблоидных фигур. В новой рекламной кампании BLK DNM — в том числе изображение…

      Новая рекламная кампания Dove заставит вас плакать (в хорошем смысле)

      Зайдите на мой Facebook прямо сейчас, и вы, вероятно, увидите две ссылки, всплывающие снова и снова: С одной стороны, мы есть Coachella Rave Dad. А с другой стороны, новый голубь…

      Эван Рэйчел Вуд о ее преступном удовольствии, ее модной иконе и ее настоящем цвете волос

      Когда я ненадолго взяла интервью у Эван Рэйчел Вуд назад, я был накачан. Мне нравится ее внешний вид — ее выбор в области моды и красоты всегда великолепен, но никогда не предсказуем — и это редкость, когда…

      Тест-драйв: мусс для укладки с временным оттенком

      Я всегда хотела покрасить волосы в рыжий цвет, но тихий голос в моей голове (и у каждого друга и парикмахера, которого я когда-либо знала) всегда сдерживался меня обратно. Итак, когда я наткнулась на Roux…

      Шампунь-реклама для волос (для парней), Опасности ухода за лобком и Как загореть как Кардашьян в сегодняшних заманчивых ссылках

      На этой неделе мы подобрали секреты красоты от Кэти Холмс, Кейт Босуорт, Марты Стюарт и визажиста «Ходячих мертвецов». Мы будем винить в своих кругах под глазами второе — или тот факт, что…

      Исследование представленности женщин в рекламе красоты в журналах Пример бесплатного эссе

      Исследование представления женщин в рекламе красоты в журналах с непосредственной ссылкой на Dove и Chanel

      Экстремальный фокус о красоте и желанности очень заметно в сегодняшних средствах массовой информации, и почти каждая реклама красоты выглядит «идеальной». Однако некоторые женщины не в состоянии понять, что эти рекламные объявления определенно были переработаны, что делает невозможным достижение такого уровня красоты. Мир СМИ, в котором мы живем, постоянно представляет нам идеальную женщину. Женщины продают все, от продуктов питания до автомобилей и музыки, но, как правило, именно их тела действительно привлекают публику.

      Не используйте плагиат. Получите индивидуальное эссе по номеру

      «Исследование представленности женщин в рекламе журналов красоты»

      НОВИНКА! умный подбор с писателем

      Популярные актрисы кино и телевидения становятся моложе, выше и стройнее, что оказывает еще большее давление на современных молодых девушек.

      Женские журналы пестрят статьями, убеждающими читателей, что они тоже могут быть худыми и привлекательными. Женщинам навязывают стандарты красоты, тогда как на самом деле большинство женщин от природы крупнее и старше любой из моделей, которых мы видим.

      Тем не менее, этот идеальный образ гарантирует, что косметическая и диетическая промышленность постоянно получает прибыль, так как идеал чрезвычайно трудно, если вообще возможно, достичь. Женщины сравнивают себя с другими женщинами и соревнуются друг с другом, чтобы привлечь внимание мужчин.

      Старинная поговорка «красота в глазах смотрящего» сложна для понимания девочками-подростками и молодыми женщинами. Каждый день они сталкиваются с ложными представлениями о совершенстве, будь то по телевидению, в Интернете или в журналах. Средства массовой информации рисуют четкую картину того, что общество считает красивым, и реклама красоты в журналах является худшим примером.

      Эти рекламные объявления обычно касаются внешнего вида лица или лица и тела. Изображение лица снимается крупным планом, а это означает, что модель должна выглядеть безупречно, если бренд или компания хотят, чтобы потребители купили их продукт.

      Этот воображаемый идеальный образ красоты явно сильно нарисован аэрографом, так как на коже нет пятен, линий и теней, губы полные, а глаза сияют длинными густыми ресницами. Лицом манипулируют технологии, явно представляя ложное изображение сегодняшних реальных женщин. Женские журналы можно разделить на три типа; общий для всех возрастов (например, жара), гламур старше восемнадцати лет (например, Vogue) и подростковый (например, Bliss). Общие женские журналы состоят из известных людей, одежды, младенцев и детей, обустройства дома, еды, диеты и упражнений.

      Некоторые из них могут также включать проблемные страницы и разделы о путешествиях. Гламурные журналы, которым более восемнадцати лет, обычно следуют той же формуле; мода и стиль, знаменитости, красота, путешествия и иногда отношения с мужчинами. Этот тип журналов популярен среди молодых девушек, поскольку они хотят вести роскошный образ жизни, а некоторые девушки называют их «библиями». Журналы для девочек-подростков похожи на гламурные журналы для тех, кому за восемнадцать, но в них больше внимания уделяется знаменитостям. Они также содержат музыкальные новости, проблемные страницы, проблемы для мальчиков и моду. Женские журналы подвергались критике за то значение, которое придается красивой внешности.

      Каждая фотография вырезана, чтобы подчеркнуть сексуальную привлекательность, и составлена ​​с учетом мужской реакции. Женщины заставляют себя выглядеть как суперхудые модели, а изображения в журналах воспринимаются как наносящие ущерб женскому благополучию. Женские журналы также критикуют за рекламу одежды, которую большинство женщин никогда не могут себе позволить. Однако у женских журналов есть и положительные стороны. Некоторые журналы выдвигают сообщения, побуждающие женщин жить своей жизнью. Их также хвалят за то, что они собрали все кусочки женской жизни воедино, чтобы облегчить читателю.

      Некоторые журналы также поощряют хобби, такие как вязание и DIY, и их следует ценить в журнальной индустрии. Реклама — это самое мощное послание в нашей культуре. Это токсично для женщин и самооценки молодых девушек, поскольку формирует основу того, как, по нашему мнению, должны выглядеть женщины. Девушки желанны для рекламодателей, так как они развивают лояльность к бренду, которая может сохраняться на всю жизнь. Представления, созданные в рекламе, совершенно нереальны с точки зрения соответствия социальным и мужским ожиданиям. Молодые женщины представлены иначе, чем женщины среднего возраста, поскольку девушки в возрасте 20 лет более привлекательны для целевой аудитории косметических брендов.

      Представления женщин в средствах массовой информации вращаются вокруг внешнего вида физической красоты, хотя эти образы крайне искусственны в своем изображении. То, как средства массовой информации представляют женщин, делается особым образом по определенной причине. Создаваемые образы формируют идеал, который явно нереалистичен, поэтому компании и продукты пользуются постоянным спросом: «Есть много молодых девушек, которые красивы и тратят много денег на моду, но они недостаточно худы, чтобы быть в моде. . Мы продвигаем фантазию продавать продукцию. (Плам Сайкс, Vogue Executive).

      Они особенно уязвимы, потому что являются новыми и неопытными потребителями, поэтому являются целью многих рекламодателей. Давление на подростков означает, что им трудно сопротивляться или подвергать сомнению сообщения, данные им средствами массовой информации. Эта массовая коммуникация создала национальную силу, разрушающую личные и общественные стандарты красоты. Женщины в целом являются самой прибыльной аудиторией для рекламодателей. В рекламе красоты женщины изображаются худыми, молодыми, «симпатичными» девушками. Это всегда было очевидно в этой форме рекламы, но в настоящее время большое количество ретуши встречается почти в каждой рекламе.

      Эта манипуляция усиливает этот идеальный образ. Широко распространено мнение, что идеология оказывает определенное влияние на наше общество. Идеология относится к идеям и убеждениям, но, что более важно, к системам убеждений. Существует негативный взгляд на идеологию, предполагающий, что люди никогда не получат истинной картины мира, если не будут искоренены ложные образы и «идолы», которым мы подвергаемся. Использование реальных персонажей в рекламе приводит к неудовлетворительным результатам для бизнеса. СМИ используют стереотипные персонажи, поскольку они воздействуют на аудиторию и убедительны.

      Рекламодатели, такие как Saatchi & Saatchi и Bartle, Bogle & Hegarty, считают, что намного лучше, если модели, соответствующие стереотипу, позируют в полностью выдуманных сценах. Стереотипы, такие как глупая блондинка, позволяют рекламе мгновенно общаться с аудиторией. Некоторые утверждают, что реклама в том виде, в каком мы ее знаем, не могла бы существовать без использования стереотипов. Метросексуальный мужчина — распространенный стереотип, используемый сегодня в рекламе высокой моды и парфюмерии, хотя он сильно преувеличен из-за реалистичного изображения метросексуала.

      В рекламе John Paul Gaultier и Abercrombie & Fitch мужчины-модели очень женственные, загорелые и ухоженные. Этот тип моделей привлекает как мужчин, так и женщин. Еще одним примером стереотипов в рекламе является типично красивая женщина, которая появляется в рекламе косметики. Они не обязательно стереотипны в общем виде, но большие глаза, губы и загорелое лицо повторяются столько раз, что, обращаясь к рекламе красоты, мы ожидаем увидеть однотипную модель. Женщины, соответствующие этому типу, такие как Адриана Лима и Айшвария Рай, постоянно работают моделями для брендов Maybelline и L’Oreal Paris.

      Нынешняя рекламная тенденция ретушировать женщин и создавать безупречные изображения привела к тому, что такие модели, как Жизель и Кейт Мосс, быстро стали стереотипными. Теперь, когда мы перелистываем страницы журнала, мы ожидаем увидеть безупречные изображения супермоделей и продуктов, которые они пытаются продать. Повторяющиеся образы привели к тому, что внешний вид модели стал знакомым и, следовательно, стереотипным. Теория «подкожной иглы» предполагает, что СМИ «впрыскивают» в свою аудиторию сообщения, сообщения, перед которыми аудитория не может устоять.

      Эта теория может быть применена к рекламе красоты, такой как реклама туши для ресниц, поскольку они настолько сильны в своих сообщениях, что аудитория поддается ей. Этими рекламами туши явно манипулировали, чтобы ресницы выглядели гуще, длиннее и гламурнее, но мы, как зрители, верим в предполагаемую «силу» туши для ресниц! Совсем недавно [2007] зрители ухватились за приемы рекламодателей. Рекламу L’Oreal «Telescopic Mascara» с участием Пенелопы Крус осудили за «вводящую в заблуждение» рекламу.

      Выяснилось, что в рекламе использовались накладные ресницы для улучшения натуральных ресниц, и ASA (Агентство по стандартам рекламы) приказало L’Oreal добавлять отказ от ответственности в будущую рекламу всякий раз, когда модели носят накладные ресницы. Косметические компании, такие как Maybelline, No7 и Rimmel, постоянно выпускали рекламу привлекательных, безупречных женщин, тогда как в последние годы эти бренды столкнулись с негативной реакцией со стороны Dove, другого косметического бренда. Бренд боролся с типичными стереотипами СМИ, создавая рекламные кампании с участием «настоящих женщин», с естественными формами тела и размерами.

      Эти кампании сделали женщин привлекательными для публики, и кампания была запущена, чтобы вдохновить женщин обрести уверенность и чувствовать себя комфортно с собой. В рекламе, использованной в этой кампании, фигурировали обычные женщины самых разных форм и размеров. Их философия заключалась в том, чтобы не ретушировать или ретушировать любую из своих рекламных объявлений; это было просто, чтобы изобразить реальность сегодняшней средней женщины. Рекламные объявления, которые создает Dove, относительно ясны и просты, просто рекламируют продукт с четким и прямым подходом.

      Общие условности простого, но эффективного дизайна вновь появляются в рекламе Dove. На всех них изображены обычные женщины из широкой публики, с «настоящими» формами и размерами тела. В печатной рекламе крема для тела Dove Firming используется преимущественно белый цвет. Фон белый, нижнее белье модели тоже белое. Этот цвет ассоциируется с невинностью, чистотой и непорочностью. Этот цвет также используется на бутылке продукта, что позволяет связать его с рекламой и продуктом. Как и в случае с Chanel, эти цвета являются общими условностями Dove и его рекламных приемов.

      Поскольку у модели темнокожая, это означает, что она и ее фигура находятся в фокусе из-за контраста на фоне. Она расположена немного левее страницы, но в полный рост, демонстрируя свои естественные изгибы. Улыбка — это «супер-улыбка», дружелюбная и манящая, в то время как ее зрительный контакт связан с аудиторией. Ее голова покоится на плече, наклонена к камере, что вызывает ощущение невинности и искренности. Ее ноги согнуты, а рука мягко лежит на ее ноге, что также означает ощущение расслабленного и беззаботного удовольствия.

      Модель среднего веса и роста, а не стереотипная супермодель «Размер 0». Этот стратегический выбор модели относится к большей части целевой аудитории; женщины, которые, скорее всего, имеют естественный вес и размер. Ее волосы собраны в хвост, демонстрирующий истинную красоту ее лица, и на ней только нижнее белье, чтобы похвастаться своей естественной женственной фигурой. Она изображена с естественными пятнами на коже, такими как темное пятно на локте или пятна на ноге. У нее явно есть немного макияжа, но это не слишком. На ее лице нет пятен, а зубы ярко-белые.

      Этот маловероятный первозданный вид зубов может означать, что модель была слегка отретуширована. Тем не менее, Dove провела кампанию под названием «Кампания за настоящую красоту», цель которой состояла в том, чтобы вдохновить женщин обрести уверенность и чувствовать себя комфортно. В рекламе, использованной в этой кампании, фигурировали обычные женщины самых разных форм и размеров. Их философия заключалась в том, чтобы не ретушировать или ретушировать любую из своих рекламных объявлений; они просто хотят изобразить реальность сегодняшней средней женщины. «Новое укрепление голубя. Как проверено на реальных кривых. написан чистым шрифтом без засечек, что подчеркивает современный и свежий стиль. Использование точек означает, что это утверждение и что это факт. «Новый» — это модное слово, означающее, что продукт нравится большему количеству людей, поскольку это новый продукт, который зрители захотят приобрести. Эта фраза написана мягким серым шрифтом, поэтому она не слишком резкого цвета и ассоциируется со спокойствием, подобно женщине с ее телосложением. Dove — единственная в своем роде компания, которая бросает вызов нормам в рекламе красоты. Они [возможно] справедливо представляют женщин.

      Целевая аудитория кампании «Настоящая красота» — это, очевидно, молодые женщины и женщины среднего возраста, типичные британки. Стратегический выбор модели, используемой в кампаниях, касается большей части целевой аудитории; женщины, которые, скорее всего, имеют естественный вес и размер. Хотя кампания представляет более реалистичные образцы для подражания для женщин, чем обычно, основной посыл остается прежним. Красота – это не то, что дается женщине само собой: она требует бесконечных усилий, а также покупки различных средств, призванных изменить или скрыть женские проблемные зоны.

      Кампания вызвала другие разногласия. Согласно сообщениям, новаторская реклама, в которой фигурировали «настоящие» женщины и которые призывали британских женщин гордиться своим телом, независимо от его формы или размера, на самом деле была отретуширована. Паскаль Данжен, известный ретушер фэшн-фотографий, регулярно работающий для модных журналов и модных брендов, включая Dior и Balenciaga, говорит, что было «вызовом сохранить кожу и лица всех, демонстрируя пробег, не выглядя при этом непривлекательно».

      Тем не менее, Голубь немедленно сделал заявление, читая; «Миссия Dove состоит в том, чтобы с каждым днем ​​все больше женщин чувствовали себя красивыми, расширяя определение красоты и вдохновляя их заботиться о себе. Dove стремится изображать женщин, точно изображая их форму, размер, цвет кожи и возраст». В отличие от Dove, реклама Chanel сильно отличается — по стилю, целевой аудитории и бюджету. Во-первых, стиль их рекламы гораздо более «качественный». Общие правила рекламы Chanel заключаются в использовании; монохромные цвета, супер облегающие модели и дорогая одежда (если есть)!

      Рекламные объявления ведущих брендов, таких как YSL, Esti??e Lauder и Chanel, генерируют рекламу, используя те же типичные общие правила рекламы красоты. Бюджет, в котором они есть, граничит с грабительским, то есть деньги не имеют значения. Выбор количества аэрографии и цифровых манипуляций обходится этим компаниям всего в копейки. Однако не только здоровые финансы на их стороне. Бренды, подобные этим, завоевывают положительную репутацию роскошных и высококачественных товаров, статус, который они не могут позволить себе потерять. Один из способов, с помощью которого окончательный контраст между рекламой двух брендов проявляется в их бюджетах.

      Например, самая дорогая реклама из когда-либо созданных была создана Chanel. Хотя это не было рекламой в журнале, тем не менее, она показывает, сколько эта компания тратит на свою рекламу. Реклама знаменитого аромата Chanel No. 5 длилась две минуты (три с учетом титров) и стоила 18 миллионов гривен. Его показывали по телевидению и в кинотеатрах перед показом «Дневника Бриджит Джонс» с участием голливудской звезды Николь Кидман и бразильского актера Родриго Санторо. Грабительский бюджет позволяет Chanel постоянно выпускать запоминающуюся рекламу высочайшего качества.

      Самая последняя реклама Chanel, которая привлекла внимание, касалась аромата «Coco Mademoiselle». Наряду с телевизионной кампанией Шанель выпустила привлекательную, вызывающую споры рекламу в журнале. Рекламу с Кирой Найтли в роли покойной Коко Шанель подвергли резкой критике за чрезмерную аэрографию и манипулирование естественной формой тела Найтли. Глядя на рекламу Chanel в печатных СМИ, можно заметить, что цветовая схема рекламы — классическая Chanel — черно-белая. Эти цвета являются общими условностями Chanel и их рекламы. Большая часть рекламы и продуктов Chanel в значительной степени монохромны.

      Позади модели Киры Найтли черный фон с двумя белыми прожекторами прямо за ее головой. Контраст черного на фоне модели означает, что она выделяется и привлекает внимание публики. Знакомый логотип Chanel расположен в правом верхнем углу ярко-белым шрифтом без засечек, чтобы выделяться на черном фоне. Он классический и чистый, поэтому его легко узнать. Название рекламируемого парфюма «Coco Mademoiselle» написано почерком, без засечек, резким шрифтом, что придает рекламе, а по сути духу, оригинальность и стиль — очень похоже на Chanel. Coco Mademoiselle» черного цвета, в центре левого прожектора. Он находится на одной линии с головой модели, в лучшем положении, поэтому он очевиден для зрителей. Реклама также продвигает веб-сайт, что, таким образом, вовлекает аудиторию в дальнейшее изучение бренда и продукта. Слово «Магазин» (в «Магазин на Chanel.com») еще больше привлекает аудиторию, поскольку они могут покупать товары Chanel в Интернете, что является удобной альтернативой для занятых потребителей. Элемент рекламы, который первым привлекает внимание аудитории, — это модель Кира Найтли, популярная британская киноактриса.

      Она находится в соблазнительном положении, так как она обнажена, если не считать белой рубашки и черной шляпы, прикрывающей ее грудь. Эта эротическая композиция соблазнительна и сексуальна, поэтому привлекает как мужское внимание, так и явно женскую аудиторию. Ее плечи сгорблены вперед, и она стоит на коленях, элегантно положив руку на пол. Мягкий свет падает на нее под разными углами, льстя определенным частям ее тела. Изгиб ее груди показан под шляпой, а стройный вид ее тела использует классический медийный прием: секс продается.

      Модель также носит важное украшение на шее. Простое добавление ожерелья означает роскошь, богатство и, опять же, имеет сексуальный оттенок, поскольку это все, что она на самом деле носит. Ее рука длинная и тонкая, как и ее ноги и туловище. Все ее лицо находится в фокусе, и это часть рекламы с наибольшим освещением. Она смотрит прямо в объектив камеры, приглашая зрителей. Ее губы — шоколадная коробка, что добавляет рекламе еще большей соблазнительности. Ее скулы четко очерчены, а кожа абсолютно безупречна.

      Ее волосы классически темные и объемные, расположены над ее левым глазом, что предполагает грубость, так как не все на месте. Он создает ощущение бунтарства, которое может быть связано со стилем аромата. Кира Найтли здесь изображает из себя покойную Коко Шанель, используя интертекстуальность для ознакомления с аудиторией. Стиль этой модницы очевиден в рекламе, а классический образ, который изображает модель, — это образ Коко Шанель. Целевая аудитория этой рекламы — те, кто интересуется модой, поклонники Киры Найтли или бренда, элитные или гламурные женщины и те, кто может позволить себе роскошные вещи.

      Безупречность модели нравится и молодым девушкам, которые считают ее образцом для подражания. Молодые девушки хотят выглядеть как «идеальные» модели из рекламы. Модель стереотипно худая и привлекательная, с почти идеальной кожей, волосами и фигурой. Некоторым может быть ясно, что эта фотография была изменена, вплоть до улучшения формы ее груди. Ее рука, кажется, удлинилась и уменьшилась, как и ее туловище. С ее лицом скулы выглядят четко очерченными, ее глаза побелели, а ее волосы совершенны с каждой прядью на месте.

      Поскольку Chanel известна как «первоклассная» компания по производству одежды и косметики, поэтому реклама должна соответствовать высокому качеству бренда. Повторяющаяся форма рекламы формулирует стиль Chanel по производству продуктов высшего качества, что подтверждается статусным стилем их рекламы. Все модели, представленные в рекламе, следуют одному и тому же шаблону; тонкий, красивый и безупречный. Тем не менее, некоторые зрители не осознают, что эта реклама буквально ненастоящая, поскольку происходит так много манипуляций с изображениями, что они находятся за много миль от исходного сфотографированного изображения.

      Реклама косметики в журналах: Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.

    Пролистать наверх