Как делать fashion-съемки, чтобы попасть в СМИ?
Визуальный контент решает многие задачи бренда — от создания позитивного имиджа и привлечения целевой аудитории до продаж. Один из каналов коммуникаций, который ведет к повышению продаж — СМИ, модные интернет-издания и глянцевые журналы. Попасть на страницы fashion-журнала непросто: в редакциях всегда очереди из желающих опубликовать снимки, а каждое издание имеет свою концепцию и редакционный план, который не позволяет печатать все, что хочется. И все-таки регулярно публиковаться в СМИ возможно при грамотном подходе к организации фотосессий и верно построенной коммуникации с журналистами.
Опытом продюсирования fashion-съемок и обращения в редакции поделился Влад Иванов — сооснователь и креативный директор марки SL1P и лектор курса «Визуальный контент для fashion-бренда». В этой статье мы дадим вам пошаговый план, с помощью которого вы поймете, как находить концепт для съемки, писать пресс-релиз и эффективно коммуницировать с редакторами.
Визуальный контент и ключевые тренды
Вся визуальная информация, которая сопровождает текст, называется визуальным контентом. В это понятие входят фотографии, видео, логотипы, инфографики и прочее. Визуальный контент всегда улучшает восприятие текста, помогает заинтересовать человека и удержать его внимание.
В настоящее время ключевые визуальные тренды это:
-
Естественность. Актуальны не постановочные фото с минимальным
количеством коррекции, а также создание иллюзии случайного кадра,
будто модель на фото не знает, что ее снимают. -
Sustainability — бережное отношение к окружающей среде, забота об
экологии, этичное производство. Использование в fashion-съемке
растений и животных в естественной среде обитания, натуральных
материалов и локаций — это отражение тренда Sustainability.
Instagram бренда Chloé
- Diversity — многообразие моделей в кадре.
«красота» стерты, а модели не должны быть однообразными. Чем
разнообразнее внешность людей, тем интереснее. Отличия могут быть в
чем угодно: в расе, возрасте, росте, телосложении и т.д.
Diversity
-
Концептуальность — то есть идейность кадра, его смысл.
-
Яркие цвета и неон. По мнению Влада Иванова, этот тренд пришел к нам
после пандемии, когда люди устали от изоляции и пессимизма. -
Коллажи. Они сделаны таким образом, будто фотографии склеены между
собой или вырезаны из журналов.
-
Минимализм — минимум предметов в кадре и акцент на главном. Стоит
и запоминающимся лицом, нестандартной внешностью, а фотограф должен
учитывать, что для минималистичной съемки нужна модель с интересным
уметь идеально выстраивать кадр.
-
Анимация и Digital art — гиф-анимации и фотографии, которые
движутся. В публикациях активно используются современные способы
«оживить» снимок: дополненная реальность, 3D-графика, моушн-дизайн.
Как найти концепт съемки?
Концептуальное фотографирование позволяет поднять работу на новый уровень, донести художественную идею бренда через фотографию. Команде предоставляется подробное техническое задание, которое включает в себя максимальную детализацию съемки:
-
Локация. Рекомендуется описывать вплоть до того, каких оттенков
интерьер (например, желтая стена). -
Референсы с постановками кадров и позированием моделей. Указать
-
Описать свет и цветовую палитру, указать на чем сделать акцент
(например, на яркости одежды, аксессуарах и т.д. ). -
Определить стиль съемки в соответствии с ДНК-бренда и особенностями
коллекции.
).Пример референсов
Как организовать съемочный день?
Чтобы не попасть в неприятную ситуацию и не сорвать съемку, нужно предварительно убедиться в том, что к съемочному дню готовы все участники процесса:
-
За день до съемки позвонить в студию (если съемка проходит в
арендованной студии или другой локации) и подтвердить бронь. -
Разослать команде напоминания с уточнением времени. В команду
модель, ассистент.
входят: продюсер, фотограф и/или видеооператор, стилист, визажист, -
Проверить с представителем студии и фотографом работу оборудования,
осветительных приборов и другой техники. Убедиться, что весь
необходимый реквизит, одежда и прочее в исправности и готовности. -
Организовать на площадке кейтеринг.
Съемки длятся от трех часов и
могут занимать полный рабочий день — модели и команда наверняка
захотят отдохнуть и перекусить.
Съемки длятся от трех часов иНередки случаи, когда фотограф, модель или другой участник съемочного процесса пропадает накануне работы. Организатору съемки стоит обзвонить команду за пару часов до съемки: даже если кто-то внезапно откажется от работы, будет запас времени, чтобы найти замену.
Коммуникация со СМИ: какие есть инструменты работы?
Успешность коммуникации со СМИ определяется регулярными публикациями в изданиях. Для знакомства и сотрудничества с журналистами представителям бренда стоит пройти несколько этапов предварительной работы:
-
Составить базу-СМИ. Рекомендуется собрать собственную базу изданий,
которые подходят для вашего бренда и которым подходит он. Для этого
стоит понимать целевую аудиторию журнала и четко видеть образ своего
покупателя. Найти контакты журналистов и редакций можно на сайте
издания в соответствующем разделе. -
Научиться писать пресс-релизы. Пресс-релизом называется официальное
недостаток информации или размытые формулировки, то журналисты не
сообщение, оформленное в текстовом варианте. Ежедневно СМИ получают
сотни пресс-релизов: к оформлению этого документа нужно подойти
ответственно, ведь если в пресс-релизе будут рекламные фразы,
ответят на письмо и не опубликуют релиз. При написании пресс-релиза
стоит учитывать форму: от важного к наименее важному. Бесполезной
информации быть не должно, ведь объем пресс-релиза должен составлять
не более одной страницы в Word. -
Подготовить имиджи — look book, который можно оперативно предоставить
в СМИ. Лукбук нужно отправлять в одном письме с пресс-релизом. -
Вести телефонные переговоры и e-mail переписку. Не стоит сходу
звонить в редакцию: сначала лучше представиться журналистам в e-mail
переписке, предоставить подробную информацию о бренду и дать время на
ознакомление. Кстати, есть лайфхак: лучшие дни для переписок и
накопившееся за выходные и понедельник, а конец рабочей недели еще не
близок. -
Быть готовым к организации встреч с представителями СМИ. К этому
этапу общения стоит переходить после переписки по почте и общения по
телефону. Когда установлен контакт с представителями издания и есть
понимание, что журнал не против сотрудничества, стоит назначать очную
встречу. Конечно, к ней нужно как следует подготовиться. -
Общаться в социальных сетях. Отличный способ поддерживать связь с
изданием — социальные сети, особенно Instagram и Facebook. Конечно,
общению в социальных сетях должно предшествовать официальное
знакомство.
Кстати, есть лайфхак: лучшие дни для переписок иКак составить пресс-релиз?
Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев.
В «шапку» документа стоит прикрепить логотип бренда. В первом абзаце содержатся самые важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как. Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю. Нужно придерживаться сути, избегать громких фраз и восторженного тона. Несмотря на то, что пресс-релиз должно заинтересовать читателя и побудить его к действию (например, прийти на событие), он не должен выглядеть, как реклама. Другие части и абзацы содержат второстепенные сведения, цитату от лица компании, вдохновение.
Ниже основного текста пресс-релиза разместите справку о бренде/компании. Справка содержит фактическое описание деятельности, информацию об основании компании и продолжительности ее деятельности, раскрывает принципы и постулаты бренда, а также может включать данные о сайте и слоган компании.
В завершающей части пресс-релиза необходимо указать контактные данные: имена представителей (например, пресс-атташе, директора компании — можно указать к кому обращаться по тем или иным вопросам), номера телефонов и адрес почты.
При наличии офиса можно указать его его адрес.
Важность визуала для бренда
Фотографии и видеоролики помогают бренду найти свой авторский стиль визуальной коммуникации с клиентом, отстроиться от конкурентов и стать известным . По фото в Instagram или сайте компании клиент либо влюбляется в продукт, либо разочаровывается в нем и закрывает страницу навсегда. Первое впечатление сложно исправить, именно поэтому не стоит пренебрегать съемками и экономить на профессионалах.
Системные знания по fashion-съемке в одном курсе
Научиться делать продающий визуал и организовывать съемки можно на курсе «Визуальный контент для fashion-бренда». На курсе вас ждут лекции с продюсерами, фотографами и основателями брендов. На 3-х мастер-классах вы получите получите пошаговую инструкцию: от подготовки к съемке до монтажа и обработки, а в конце курса эксперты ответят на все ваши вопросы и дадут рекомендации по визуалу для вашего бренда.
5 секретов fashion-съемки от известного фотографа
Сегодня fashion-съемка перестала быть прерогативой глянцевых журналов.
Теги:
Советы специалистов
Фотосессии
Себе любимой
GettyImages
Fashion-съемка – это не только фотография
В процессе fashion-съемки обычно участвуют стилисты, декораторы, визажисты, ассистенты и, конечно же, фотограф. Вместе они создают тот стильный имидж, который впоследствии сможет привлечь взгляд зрителя. Однако этим можете заняться и вы сами. Задолго до фотосессии продумайте концепцию съемки, подберите несколько вариантов одежды, отрепетируйте макияж. Не бойтесь экспериментировать с цветами и формами.
Найти вдохновение для создания модного образа можно в фильмах про разные эпохи или на страницах глянцевых журналов, ведь мода циклична. Пригласите своих подруг поучаствовать в съемке, и вы сможете фотографировать друг друга по очереди.
Атмосфера в кадре: бросьте вызов стандартам
Место съемки всегда играет очень важную роль. Именно помещение и его атмосфера придают фото изобразительный штрих. Например, вы можете надеть вечернее или бальное платье и провести съемку в заброшенном здании – это позволит подчеркнуть красоту вашей одежды. Если вы решили делать фото в студии, оденьтесь в стиле винтаж, добавьте антикварные предметы и включите дымовую машину, чтобы получить кадры, стилизованные под старину. Добавить фотографиям динамики помогут летящие шарфы и платья: подбрасывайте их в воздух, кружитесь, экспериментируйте. В fashion-съемке нужно по максимуму проявить свой творческий потенциал. Дома вы можете использовать душ или наполненную ванну, чтобы сделать соблазнительную фотосессию в облегающих нарядах, но помните, что в этом случае макияж должен быть водостойким.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Свет: учитесь ловить правильный угол
Если ваша кожа не идеальна или у вас есть мелкие недостатки, то яркий свет сделает их еще заметнее. Лучшим решением будет сделать освещение мягким и приглушенным, чтобы создать воздушный и легкий портрет. Попробуйте искать интересные решения в повседневной жизни, смотрите, как свет падает на ваших собеседников и где расположен его источник. Кроме того, свет можно использовать, чтобы добавить фотографии художественности. К примеру, дома вы можете задействовать жалюзи: лучи, которые проходят сквозь них, способны создать красивую полосатую тень. А если вы решили фотографироваться на улице, то съемка против солнца тоже может добавить в фотографию «изюминку» – получится мягкая сказочная фотография в теплой гамме.
Позирование: как выглядеть непринужденно в кадре
Задача модели – расслабиться и быть собой. В ожидании щелчка фотоаппарата не нужно замирать и задерживать дыхание.
Поза должна быть естественной и максимально комфортной, чтобы создавалось ощущение, будто модель случайно оказалась в кадре. Также не стоит полностью менять свое положение каждые несколько секунд, от кадра к кадру изменяется только один элемент, будь то наклон головы или поворот бедра. Пальцы рук должны быть расслаблены, ни в коем случае не нужно сжимать их в кулак, а также направлять ладони в камеру.
О чем должен позаботиться фотограф
Если вам выпала роль фотографа, то ваша основная задача – передать энергию модели на фотографии. Вы можете пообщаться перед съемкой и обсудить, какое настроение вы бы хотели запечатлеть на фото: грусть, смех, злость, обиду, загадочность или что-то другое. Фотографу нужно научиться видеть удачные ракурсы каждого человека и подсказывать ему, как поправить ситуацию, в случае если руки лежат неестественно или же голова повернута в неудачную сторону. Также, если съемка проходит на природе, следует обращать внимание на посторонние объекты, чтобы они органично вписывались в пространство и не «вырастали» из головы или тела.
В последнее время фотографы делают ставку на естественность и отказываются от многослойной последующей обработки фотографии. Так что, для того чтобы получить оригинальное фото, вам не потребуется специальных знаний – достаточно лишь проявить свою фантазию и создать необычный образ.
| Эта [аналоговая] техника, рассказывая мне о происхождении и науке, лежащей в основе фотографии, также открыл мне глаза на то, как использовать все доступные ресурсы для создания осмысленное искусство. | Талантливые и опытные фотографы пользуются большим спросом. После выпуска Фотография Лии Кинг |
Вы также прикоснетесь к
обширная сеть контактов в Нью-Йорке посредством семинаров, гостевых лекций и
отраслевые мероприятия. В последнем семестре вы пройдете обязательную стажировку и
перед вами стоит задача создать провокационную, вызывающую воспоминания, актуальную и неподвластную времени работу.
0032 Эль . Ни Оуян, Габриэль Шпигель, Люси Борден и Киллиан Нельсон провели фотосессии
в Кони-Айленде, Бруклине и Джерси-Шор.
Студенты проходили стажировку в Saturday Night Live , Refinery 29, Vice, Vogue , Nan Goldin, Lois Greenfield, Brooklyn Museum, Richard Avedon Foundation, major ad
агентств и InStyle . Выпускники входят в индустрию в качестве студийных ассистентов, коммерческих фотографов, редакционных
фотографы, видеоредакторы, фоторежиссеры, кураторы, фоторедакторы в журналах
и стоковые агентства, закупщики произведений искусства в рекламных агентствах и ретушеры.
Познакомьтесь с другими факультетами фотографии и смежных медиа.
Национальное поле битвы. В настоящее время он снимает видеоработы в лесах и о них.
южный Вермонт. Он доцент кафедры фотографии.Момент — Фотография высокой моды: снимай и редактируй потрясающие…
Что вы узнаете
Введение
1/7 (2:00)
Добро пожаловать! Давайте приступим к делу и погрузимся во все, что вы собираетесь узнать. Вы быстро узнаете, кто такая Наташа, и начнете узнавать, как она подходит к съемкам высокой моды.
Подготовка к съемкам: Как Наташа планирует свои съемки
7/2 (17:00)
Для каждой съемки у Наташи есть очень конкретный план.
Гардероб, расположение, талант и, самое главное, цветовая палитра — все это продумано до мелочей. В этом разделе вы узнаете, как использовать теорию цвета, как подобрать гардероб для съемки и как выбрать место.
На съемочной площадке: Японский сад
3/7 (17:00)
Для первой съемки мы присоединимся к Наташе в прекрасном японском саду, где она расскажет вам, как режиссировать, позировать и снимать фотографии высокой моды. Вы воочию увидите, как она позирует группе, составляет кинематографические кадры и режиссирует своих героев.
На съемочной площадке: Съемка клонирования | Японский книжный магазин
7/4 (30:00)
У вас есть только одна модель, но вам нужна глубина группового снимка? В этом разделе рассказывается, как это сделать.
Наташа расскажет вам, как она использует один объект для создания идеального кинематографического кадра. Здесь вы узнаете, как позировать и направлять человека, как составить кинематографический кадр с одной моделью и как скомпилировать изображения для создания клонированного фото…
Редактирование клонированного изображения: Редактирование изображения 2
7/5 (2:00:00)
В этом разделе рассказывается, как Наташа запускает клонированное изображение. Вы узнаете, как накладывать изображения друг на друга и как Наташа корректирует цвета в Photoshop, чтобы добиться желаемого результата.
Высококачественная ретушь: частотное разделение
6/7 (1:15:00)
Знание того, как редактировать фотографии высокой моды, является одним из наиболее важных аспектов ремесла.