Основные характеристики цвета. Колористика на Haircolor.org.ua
В колористике принято выделять целый ряд характеристик цвета:
- насыщенность,
- светлота,
- яркость,
- цветовой тон.
Насыщенность — характеристика цвета, которая характеризует содержание чистого хроматического цвета в смешанном цвете. Насыщенность зависит от чистоты цвета, чем более он чист, тем более он насыщен. Серый цвет придает холод цвету, но делает его менее насыщенным. Наиболее насыщенные цвета — спектральные (чистые).
Светлота — это характеристика цвета, которая определяет близость хроматического и ахроматического цветов к белому. Это единственная из характеристик цветов, которая присуща и хроматическим, и ахроматическим цветам.
Каждый хроматический цвет максимальной насыщенности имеет свою светлоту и не может быть полученным в такой же насыщенности в более светлом или более темном варианте. Применительно к колористике волос насыщенный фиолетовый может быть получен на уровне глубины тона 4, синий — 5, красный — 7, оранжевый — 9 и т.
д.
Яркость — характеристика цвета, которую часто путают со светлотой, но это объективное понятие, которое зависит от количества света, попадающего в глаз наблюдателю от объекта испускающего, пропускающего или отражающего его. Объективность данной характеристики обеспечивается тем, что яркость измеряются специальными приборами, а не на глаз.
Наиболее яркий ахроматический цвет — это белый, а наиболее темный — черный. При снижении яркости любой цвет становится черным.
Чем ближе цвета в композиции по яркости, тем более спокойной композиция получается. Чем более контрастные цвета, тем более яркой и экспрессивной будет композиция.
Цветовой тон — основная характеристика хроматических цветов, которая определяет сходство цвета с одним из цветов спектра.
Часто дополнительно разделяют цвета на холодные и теплые. В упрощенной художественной трактовке холодными цветами считаются: синий, фиолетовый, зеленый, а теплыми: красный, оранжевый, желтый.
Такая трактовка соответствует психологическому и вегетативному восприятию цвета. Однако, обычно цвета характеризуют только исходя из сравнения цветов между собой. Поэтому все цвета можно более тонко разложить на теплые и холодные оттенки, что позволяет подбирать холодные красные цвета или теплые зеленые. Это явление широко применяется в теории цветотипов при подборе цветов волос, одежды и макияжа.
Для удобной систематизации различных характеристик цвета и подбора гармоничных сочетаний цветов были разработаны системы цветовых кругов, а так же цветовых объемных тел (шаров, цилиндров и т. п.). На практике обычно применяются цветовые круги в различных вариациях градации, так как объемные тела сложны в использовании, хотя и содержат в себе более подробные характеристики цветов.
Цветовые системы
Цветовой круг
Цветовой шар
Основные характеристики цвета. Шпаргалка по живописи.
- ВСЕ
- Рисование
- Советы художника
- История искусств
- Живопись
- Рисунок
- Цветоведение
- Поэтапное рисование
- Вдохновение
- О художниках
- Ученики
- Композиция
- Абстракция
- Книги
26.
10.2017 10:00
Моя учительница по истории в школе, Ирина Петровна Дудина, каждый раз придумывала какие-нибудь новые, забавные способы запоминания самой скучной информации, иногда даже совсем абсурдные, прямо по Хармсу.
Например, чтобы запомнить маршалов ВОв она сама постоянно повторяла и просила повторять нас в любую свободную минуту во время подготовки к экзамену: ”Жуков, Конев, Рокоссовский! Жуков, Конев, Рокоссовский!”. Видимо, я очень старательный ученик или просто метод очень действенный, потому что даже сейчас, если меня разбудить среди ночи и задать такой вопрос, я, не задумываясь, выпалю заученную фразу.
Если применить этот эпизод к нашей теме, изучению изобразительного искусства, то он может быть вполне эффективным для запоминания, на первый взгляд ничего не значащих, трёх основных характеристик цвета. Это — цветовой тон, светлота и насыщенность. Давайте разбираться по порядку.
Цветовой тон: грубо говоря, это само название цвета, в которой предмет окрашен (красный, фиолетовый, изумрудный, салатовый или мой любимый, серо-буро-козявчатый).
Обычно, это цвет, соотносимый с цветами цветового круга (красно-оранжевый, лиловый и т.д.) и проявляется он на самом предмете где-то на границе между светом и тенью, так как из-за цвета освещения этот цвет меняется. Например, при желтом свете, тени на предмете становится сине-фиолетовыми, а к оттенку цвета предмета визуально примешивается легкая желтизна (поговорим об этом подробно в одной из следующих статей). Итак, цветовой тон — основной цветовой оттенок, без примесей (рефлексы и отражения тоже не в счет).
Светлота — самое простое свойство цвета. Мы легко можем заметить разницу, например, между бордовым и розовым, правда? Однако, в данном случае, к цвету спектра относится близкий к ним красный, а розовый и бордовый уже измененные его оттенки по светлоте (высветленный — розовый; затемненный — бордовый). Цвет один — красный, а светлота его разная. Надеюсь, понятно.
Также вам понравится статья: «Почему получаются детские рисунки? О локальном цвете и оттенках.
«
Осталась насыщенность. Эту характеристику цвета я уже начинала разбирать в статье про зелёных котов. Для наглядности рассмотрим цвет неба в разное время года: оно меняется от ярко-бирюзового до мутно-серого, то есть цвет может быть чистым или “замутненным”. Это изменение и называется насыщенностью. Когда к чистому, открытому цвету примешивается равный ему по светлоте оттенок серого, цвет теряет насыщенность (замутняется). Например, когда вы выбираете джинсы, подыскиваете для себя оптимальный оттенок: от ярко-голубого до почти бесцветного серого, от синего до индиго, кроме светлоты, это также изменение насыщенности. Таким образом, цвет может быть насыщенным — близким к цвету спектра или малонасыщенным — серым, чёрным, белым с лёгким цветовым оттенком.
Также вам понравится статья: «Про яркие цвета. +несобственные свойства цвета.»
Для лучшего усвоения всего материала, расскажу еще одну историю. Шила я себе как-то белый пиджак (лет 20 назад это было очень модно!).
В моей истории и цвет одежды и цвет пуговиц были малонасыщенные, но имели разный оттенок цветового тона и светлоту: фурнитура оказалась темнее ткани и ближе к желто-оранжевому цвету, по сравнению с розоватым, почти до нейтрали разбелённым цветом ткани.
Так, по всем трем характеристикам можно разобрать любой цвет.
Именно этим мы и занимаемся на уроках живописи. Именно это позволяет создавать реалистичные изображения, а не просто раскрашивать объекты готовыми цветами из набора красок. И, если вы непременно решили заниматься живописью на практике, без этой теоретической подсказки будет сложновато. Дерзайте, изучайте цвета и их взаимодействия, наблюдаете и анализируйте. И, конечно, не забывайте время от времени повторять скороговорку: ”Цветовой тон, светлота, насыщенность! Цветовой тон, светлота, насыщенность!”.
Если вам понравился эта статья, сделайте следующее…
1. Поставьте «лайк».
2. Поделитесь этим постом с друзьями в социальных сетях.
3. Покупайте наш курс «Рисование с нуля до портрета на заказ» в Екатеринбурге 🙂
Цветовой круг и цветовые характеристики.
Алина Мартиросян
Алина Мартиросян
Лицензированный риэлтор и дизайнер интерьеров
Опубликовано 6 июля 2022 г.
+ Подписаться
Цвет — один из самых сложных элементов дизайна, и новичкам-декораторам нужно многое знать, чтобы понять, как работают цвета при декорировании.
Цвета могут не только сделать комнату более привлекательной, но и повлиять на самочувствие людей. Например, красный и оранжевый цвета возбуждают, а оттенки синего успокаивают. Так что спальня, полностью оформленная в ярко-оранжевом цвете, будет не очень расслабляющей!
Так называемое цветовое колесо играет большую роль в дизайне интерьера. Существует 2 типа: RGB (красно-зелено-синий), используемый в основном для веб-сайтов, телевидения и других цифровых форматов, и RYB (красно-желто-синий) цветовая модель, используемая в искусстве, дизайне, моде и, самое главное, в интерьере. украшение. Цветовой круг может принимать различные формы и содержать десятки оттенков.
Цветовой круг RYB включает в себя три основных или чистых цвета: красный, желтый и синий. Он также включает в себя вторичные цвета, которые представляют собой равные комбинации двух основных цветов:
• красный + синий = фиолетовый
• красный + желтый = оранжевый
• синий + желтый = зеленый
Промежуточные (также известные как третичные ) цвета равное сочетание основного цвета и дополнительного цвета рядом с ним на кольце.
Первичные, вторичные и промежуточные цвета можно смешивать вместе или смешивать с нейтральными цветами, такими как черный или белый, для получения всех остальных цветов. (Другие цвета, иногда называемые нейтральными, включают серый, бежевый, коричневый и серо-коричневый.) Красные и оранжевые цвета обычно считаются теплыми цветами; в то время как синий и зеленый обычно считаются холодными цветами.
Некоторые цветовые характеристики и термины:
Оттенок
Оттенок — это просто другое слово для обозначения цвета. Бирюзовый и малиновый – оттенки; как и более мягкие цвета, такие как сиреневый и сливочный. Термины оттенок и цвет взаимозаменяемы в искусстве и дизайне интерьера.
Значение
Значение относится к светлоте или темности цвета.
Конечно, существуют бесконечные вариации значений, от самых светлых до самых темных. Мятный, например, имеет светлое значение зеленого. Темно-синий – это темное значение синего. Каждый чистый цвет имеет естественную ценность; то есть желтый цвет естественно светлый, а фиолетовый естественно темный.
Температура
Если провести воображаемую линию на цветовом кольце от красно-фиолетового до желто-зеленого, то цвета по одну сторону от этой линии – желтый, красный и оранжевый – будут казаться теплыми. Теплые цвета считаются «наступающими», потому что они как бы приближаются к зрителю. На стенах теплые тона могут сделать комнату уютной и обволакивающей.
Цвета по другую сторону воображаемой линии на цветовом кольце — зеленый, синий и фиолетовый — относятся к холодным оттенкам. Они кажутся дальше, поэтому их называют «отступающими» цветами. На стенах холодные цвета могут сделать комнату просторной и спокойной.
Визуальная температура является относительной.
Красно-фиолетовый и желто-зеленый могут казаться теплыми или холодными, в зависимости от присутствия других цветов. Рядом с оранжевым классно смотрится красно-фиолетовый; рядом с синим он кажется теплым.
Визуальная температура играет роль, когда вы комбинируете цвета в схеме декорирования. В целом, сопоставление теплых и холодных цветов усиливает каждый. Если вы покрасите одну комнату в теплый красный цвет, а соседнюю комнату в холодный зеленый, каждая из них будет казаться более теплой или прохладной. Этот эффект работает и в помещении: холодные стены делают теплый деревянный пол еще теплее.
Интенсивность, нейтральные оттенки и полутона — это больше аспектов цвета, которые будут затронуты в следующем блоге.
В заключение, если вы знаете, как смешивать правильные цвета, вы получите сбалансированный вид.
Другие также смотрели
Исследуйте темы
Психология дизайна: характеристики цвета
Posted in Design by Riley Cullen
Последнее обновление: 13 февраля 2023 г.
Независимо от того, составляете ли вы серию руководств по бренду для стартапа или обновляете устоявшийся бренд, необходимо учитывать множество аспектов общего впечатления, которое дизайн должен вызывать у аудитории. От цветов, которые вы выбираете, и свободного места, которое вы оставляете в дизайне, до шрифтов, которые вы используете, и где вы размещаете свои интерактивные элементы, каждое ваше решение повлияет на общий успех ваших усилий по брендингу.
Все эти второстепенные элементы работают вместе, чтобы создать впечатление о вашем бренде в сознании вашей аудитории, и, проведя небольшое исследование, вы можете убедиться, что производите наилучшее впечатление. В этой статье мы начнем первую часть глубокого погружения в психологию дизайна.
Хотя цвета часто имеют разное значение в разных культурах, в умах потребителей существует много общего. На этой неделе мы разберем цвета и то, как при правильном использовании различные оттенки могут запечатлевать подсознательные сообщения в умах ваших потребителей, чтобы представить ваш бренд в лучшем свете.
Читайте дальше, чтобы узнать, как разные цвета говорят аудитории о вашем бренде, как положительно, так и отрицательно. Мы также разберем некоторые различные оттенки в цвете и способы их использования для усиления индивидуальности вашего бренда, а также некоторые успешные усилия по брендингу в реальном мире. Затем вы можете решить для себя, какие цвета лучше всего иллюстрируют ваше сообщение!
- Розовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Зеленый
- Синий
- Фиолетовый
- Коричневый
- Черный/Серый
- Белый/Открытое пространство
Розовый
Неудивительно, что розовый цвет часто используется для компаний и продуктов с преимущественно женской аудиторией, но вы можете сделать гораздо больше, если думаете о розовом! В западной культуре цвет очень хорошо передает женскую, юную, невинную и любящую или романтическую энергию.
Однако розовый также может показаться уязвимым, слабым, несерьезным или глупым при использовании для определенных брендов, поэтому вы должны быть осторожны, когда решите его использовать.
Одним из брендов, который очень успешно перешел на розовый цвет, является Instagram.
С немного большей долей женщин, использующих приложение, они смогли внедрить розовый логотип, не слишком отталкивая свою аудиторию. Теперь приложение для обмена фотографиями стоит особняком от других социальных сайтов (которые, как правило, склоняются к синим тонам), а смелый выбор цвета мгновенно узнаваем среди пользователей.
Розовые оттенки и интерпретация брендовПастель/пыльная роза: элегантность, невинность, старомодность, мягкость, младенчество. Цвет пыльной розы использовался в тюрьмах, так как он снижает агрессию.
Пурпурный/фуксия/ярко-розовый: смелость, молодость, оптимизм, забота, бунт. Ярко-розовый цвет имеет большое культурное значение и ассоциируется с революционными изменениями от феминизма к панк-року.
Лососевый/оранжево-розовый: самовыражение, общительность, общительность, свободолюбие.
Лососевый — один из самых андрогинных оттенков розового, и в последнее время в мужской одежде наблюдается всплеск вариантов лососевого цвета.
Красный сильный, страстный и авантюрный. Он означает любовь, желание, мужество, напористость, уверенность и решительность. Это интенсивный цвет, который требует внимания, поэтому его часто используют для важных дорожных знаков и предупреждающих знаков.
Также может обозначать насилие, опасность или агрессию. Используйте слишком много, и ваш бренд может быть тяжелым для глаз. Соедините его с неправильным цветом, и вы можете произвести неправильное впечатление. Может быть трудно сделать это правильно, но когда вы это сделаете, красный действительно наносит удар с точки зрения брендинга.
Было показано, что оттенки красного усиливают чувство импульсивности и голода, поэтому их так часто используют в компаниях быстрого питания. McDonalds, например, извлекает выгоду из того, что некоторые маркетологи назвали «теорией кетчупа и горчицы».
Использование красного и желтого вместе тонко заставляет наш мозг думать как об обычном сочетании презервативов, так и об удовлетворении, которое мы испытываем после хорошей еды.
Алый/ярко-красный: любовь, волнение, веселье, стимулирование, привлечение внимания. Красный брендинг Coca-Cola является культовым, но изначально он использовался просто как указание налоговым агентам на то, что напитки были безалкогольными.
Гранатовый/темно-красный: чувственность, утонченность, властность, роскошь, мощь. Нельзя отрицать роскошь туфель Louboutin на каблуках, а красный низ туфель делает их мгновенно узнаваемыми.
Бордовый/бордовый: профессиональный, решительный, сильный, контролируемый, серьезный. Более темно-красный брендинг BBC помогает передать атмосферу профессионализма и серьезности, которую можно ожидать от глобального источника новостей, создавая «более теплое и более доступное ощущение, чем более распространенный синий».
Оранжевый излучает позитив, омоложение и свободолюбие. Он сочетает в себе силу и напористость красного с жизнерадостным нравом желтого для цвета, который одновременно стимулирует и успокаивает вашу аудиторию. А поскольку осень не за горами, оранжевый, очевидно, используется в самых разных осенних кампаниях и стратегиях.
Но при неправильном использовании оранжевый может показаться неискренним или поверхностным. Иногда это также может быть противоречивым, подразумевая как безопасность (например, хорошо заметное защитное снаряжение), так и опасность (например, знаки биологической опасности). Хотя он часто используется в качестве акцентного цвета, он успешно используется в качестве основного цвета бренда в различных отраслях.
Ярко-оранжевый и ярко-розовый логотип Dunkin’ Donuts отлично подходит для утреннего бодрления! Их веб-сайт является ярким примером того, как они оставляют много пустого пространства и в значительной степени полагаются на цвета вашего бренда, чтобы передать вашу индивидуальность вашей аудитории.
В данном случае они передают улыбающиеся лица, которые помогают вам правильно начать утро. (Это не спонсируемый пост, но мне очень нравятся их круассаны на завтрак.)
Ярко-оранжевый: энергичный, мотивирующий, здоровый, сильный, привлекающий внимание. Home Depot отлично использует ярко-оранжевый логотип, а фирменный цвет позволяет легко заметить их партнеров в магазинах.
Ярко-оранжевый: знакомый, теплый, напористый, стойкий, агрессивный. Одним из самых узнаваемых примеров брендинга жженых апельсинов является Техасский университет в Остине, и в настоящее время они являются четвертым результатом поиска Google, когда вы вводите «брендинг жженых апельсинов».
Желтый Влияние желтого цвета очевидно. Даже без часов изучения смысла использования цвета вы, вероятно, сможете догадаться, что означает желтый цвет. Счастья, позитива, оптимизма, лета, радости и наших мечтаний о будущем.
Его связь с солнцем и лампочкой обычно ассоциируется с интеллектом, внимательностью, яркими идеями и творческой или аналитической силой. Если личность вашего бренда творческая с солнечным характером, желтый — отличный выбор для вашего брендинга.
Желтый также может вызывать чувства импульсивности, предчувствия или предостережения; часто это цвет предупреждающей ленты на месте преступления. Он также может показаться лживым или слабым, о чем свидетельствуют термины «желтая журналистика» или «желтобрюхий». Неправильное использование желтого цвета может привести к тому, что ваш брендинг будет выглядеть осуждающим, эгоистичным или темпераментным.
Snapchat — превосходный пример эффективного желтого брендинга. Их миссия — быть «приложением, которое позволяет людям выражать себя, жить настоящим, узнавать мир и веселиться вместе». Самовыражение, жизнь моментом, обучение и веселье — все это, безусловно, звучит как атрибуты, достойные желтого цвета.
Желтые оттенки и интерпретация брендинга Ярко-желтый: Радость, волнение, активность, надежда, спонтанность.
Ikea использует ярко-желтый цвет, что имеет смысл, если подумать. Хотя мебель сама по себе не обязательно является «счастливой» темой, их клиенты, как правило, люди, которые только что купили новый дом или квартиру, которую они хотят обставить, что, как правило, является счастливым временем!
Горчичный/темно-желтый: обучение, воображение, уверенность, повседневный, классический. Желтый логотип National Geographic приглушает яркость цвета и представляет собой квадратную рамку, через которую читатели могут видеть мир.
Золото: роскошь, успех, авторитет, стабильность. Золото чаще всего используется для брендинга предметов роскоши, а известные золотые логотипы включают, среди прочего, Rolex и Versace.
Зеленый Существует множество отличных способов использования зеленого цвета в брендинге, поскольку это чрезвычайно универсальный цвет, как в разнообразии оттенков, так и в значениях, которые может извлечь из них ваша аудитория.
Бренды, основанные на природе, финансовые учреждения и медицинские компании являются наиболее распространенными пользователями зеленого брендинга, потому что он, как правило, ассоциируется с природой, спокойствием, богатством, процветанием, выносливостью, а также физическим и психическим здоровьем. Зеленый также используется для обозначения скромности, щедрости и рациональности.
Большинство отрицательных качеств зеленого цвета являются естественным продолжением его положительных значений. Хотя зеленый цвет часто заставляет нас думать о растениях и росте, он также может напоминать о застое или застоях. Хотя зеленый вызывает мысли о деньгах, это также цвет жадности и ревности. Со здоровьем на одном конце спектра зеленый может одновременно означать грязь или злобу.
Whole Foods — это идеальный бренд, который использует зеленый цвет в своем брендинге, и они делают это с тех пор, как компания открыла свои двери. Будучи розничным продавцом натуральных и органических продуктов и предметов домашнего обихода, Green представляет как их пищевую направленность, так и их экологически чистые продукты.
Неоновый/зеленый лайм: яркость, энергия, свежесть, креативность. Лаймово-зеленый логотип робота Android был вдохновлен видеоигрой Atari и олицетворяет то, как бренд привносит свежую энергию в технологическую индустрию.
Морская пена/зеленая мята: мир, безопасность, рост, плодородие. Монетный двор — альтернативное значение «место, где чеканятся деньги» — слишком удачный каламбур, чтобы его упускать, и, используя брендинг мятно-зеленого цвета, они могут выделиться среди других финансовых учреждений.
Темно-зеленый/зеленый: амбиции, богатство, природа, уверенность в себе. Изумрудно-зеленый логотип Land Rover вызывает у потребителей желание сесть за руль и отправиться в приключение — именно то, что задумал бренд.
Синий Синий — один из самых распространенных цветов в брендинге, и, вероятно, это потому, что это самый распространенный любимый цвет в мире.
Он используется почти во всех отраслях промышленности и практически во всех возможных оттенках. Так что же делает синий цвет таким единодушно привлекательным?
Синий вызывает в воображении образы неба и моря, спокойствия и умиротворения. Он надежный, стабильный и настолько успокаивающий, что может даже снизить кровяное давление. Синий — неконфликтный цвет, и, в зависимости от оттенка, он может заставить вас чувствовать заботу, ободрение и поддержку.
С другой стороны, синий может показаться холодным или безразличным при неправильном использовании. Депрессивность, отчужденность, предсказуемость и обыденность — это другие отрицательные характеристики, которые могут заметить ваши клиенты, если ваш бренд не должен быть синим.
Dell, Facebook, Boeing и Oral-B используют оттенки синего для обозначения своих брендов, и каждый из них добился успеха, несмотря на совершенно разные отрасли. Это возможно из-за универсальности, которую вы получаете при выборе этого успокаивающего оттенка.
Пастельный/светло-голубой: безмятежность, сочувствие, общение, забота. Goldman Sachs использует светло-голубой логотип, чтобы смягчить ощущение компании, предоставляющей финансовые услуги, но при этом изображая надежного партнера.
Бирюзовый/бирюзовый: баланс, ясность, достоинство, самоанализ, уникальность. Самый узнаваемый цвет бренда в этом списке, «Tiffany Blue», является цветом товарного знака, соседним с бирюзовым, и на протяжении многих лет он был мощным инструментом для бренда Tiffany.
Королевский/темно-синий: лояльность, надежность, поддержка, стабильность, авторитет. Вы хотите, чтобы ваша бытовая техника была надежной, и логотип Carrier несет в себе сообщение об их надежности благодаря использованию темно-синего логотипа.
Пурпурный Пурпурный цвет, который часто ассоциировался с королевской властью, когда-то был очень дорогим в производстве, поэтому пурпурная ткань так часто предназначалась для богатых и могущественных.
Теперь, когда выбор цвета вашего бренда занимает всего несколько кликов, важно помнить о важности этого цвета в сознании потребителей.
Фиолетовый может быть высококлассным, изящным и при этом причудливым. Популярный выбор для свадеб, он легко дополняет широкий спектр цветов. Это также иногда связано с духовностью, магией, тайной и религией. В брендинге фиолетовый обычно используется как самостоятельный цвет, так и как часть обширной палитры.
Однако немногого можно добиться. Используйте слишком много фиолетового для неправильного бренда, и вы можете показаться незрелым, непрактичным, высокомерным или показным. Как и розовый, он может быть женственным, что также может повлиять на влияние вашего бренда. FedEx поддерживает линию, сочетая их основной фиолетовый цвет с ярким, ярким оранжевым.
Фиолетовые оттенки и интерпретация брендинга Лиловый/сиреневый: расслабляющий, мирный, нежный, интимный. Поскольку пурпур относительно редко встречается в мире природы, его можно смело созерцать.
Эти оттенки помогают смягчить общий эффект.
Фиолетовый/настоящий фиолетовый: новаторский, преображающий, щедрый, романтичный. Компания Roku проделала большую работу, проложив собственный путь, и помогла трансформировать индустрию потокового вещания как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения брендинга.
Индиго/темно-фиолетовый: эксклюзивный, роскошный, роскошный, ценный. Уникальный фиолетовый оттенок Cadbury позволяет их бренду чувствовать себя снисходительно, как и шоколад, но не становясь недоступным.
КоричневыйЦвет шоколада, теплого кофе или осенней лесной прогулки, коричневый часто ассоциируется с ощущением комфорта и уюта. Из-за этого и его нейтрального тона оттенки коричневого распространены в дизайне интерьера.
Коричневый цвет заставляет потребителей представить мир природы. Это говорит о минимализме и удовлетворении основных потребностей. Скромный, комфортный и надежный коричневый цвет может заставить ваших потребителей чувствовать себя в безопасности при выборе ваших продуктов или услуг.
Браун также популярен среди производителей продуктов питания, кофе и конфет, таких как Hershey.
Однако коричневый может показаться скучным, изолирующим, онемевшим или неудивительным. Кроме того, иногда бывает сложно подобрать цвет, поэтому будьте особенно осторожны с коричневым, когда хотите создать многоцветную палитру бренда.
Коричневые оттенки и интерпретация брендингаБежевый/телесный: минималистичный, натуральный, доступный, классический. На веб-сайте Swarovski используется бежевый оттенок, который позволяет ярким цветам их кристаллов занять центральное место.
True Brown: сильный, искренний, здоровый, заслуживающий доверия. Логотип M&M’s с 70-х годов имеет коричневый цвет среднего тона, что помогло бренду достичь своей здоровой семейной эстетики.
Темно-коричневый: приземленный, надежный, утешительный, скромный. Бренд UPS так сильно полагается на темно-коричневый цвет, что их слоган раньше звучал так: «Что может сделать коричневый для вас?»
Черный/Серый Помимо синего, черный и серый дополняют некоторые из наиболее популярных цветов, используемых в брендинге.
Профессиональные, серьезные, независимые, загадочные, рациональные и беспристрастные, черные и серые цвета полезны для самых разных отраслей.
Однако есть разница между серьезным и скучным. Черный и серый иногда могут показаться простыми, нетворческими, негативными, конформными, обычными или грубыми, поэтому важно использовать их в правильных местах и для правильных брендов.
Серый логотип Apple идеально подходит для их нынешнего бренда. Они гордятся тем, что производят товары, которые ведут к творческим инновациям, но, поскольку теперь их имя стало нарицательным, они смогли отказаться от своего оригинального радужного логотипа. Пользователи Apple уже понимают творческий дух компании, поэтому их логотип теперь говорит сам за себя.
Оттенки черного/серого и интерпретация брендинга Черный: контролируемый, серьезный, квалифицированный, зрелый. Цифровой выставочный сайт Освенцима — идеальное место для использования большого количества черного цвета на веб-сайте.
Это должно быть серьезное впечатление от прокрутки, а черный фон заставляет зрителей сосредоточиться на важной информации на экране.
Серый: мягкий, адаптивный, нейтральный, неоднозначный. Музей моды Cristo Balenciaga использует почти полностью серый и черный веб-дизайн, чтобы оставаться таким же вечным, как и предметы, которые они представляют.
БелыйКак черный и серый, белый — это скорее отсутствие цвета, чем реальный цвет. При этом он по-прежнему является мощной частью вашей «цветовой» палитры. Белый может символизировать чистоту, доброту, невинность, приспособляемость, чистоту, простоту, честность и надежду.
Белый также может показаться холодным или недружелюбным. В неправильных местах слишком много белого может сделать дизайн пустым. Отсутствие цвета также может сделать дизайн нерешительным.
Sneak In Peace, крупнейшая в мире платформа для кроссовок премиум-класса, использует безупречный дизайн с большим количеством свободного пространства, которое кажется таким же гладким, как кроссовки, продаваемые там.
Белый: чистый, адаптируемый, гигиеничный, несложный, легкий, освежающий, идеалистичный. Белый альбом The Beatles был выпущен в простой белой упаковке, что резко контрастировало с их предыдущими, более красочными обложками альбомов. Альбом был написан, когда группа искала просветления на курсе Трансцендентальной Медитации в Индии, что могло быть причиной освежающе голой и незамысловатой обложки.
Свободное/неиспользуемое пространство: Веб-сайт Quip использует много пустого пространства, чтобы помочь посетителям перемещаться по сайту и позволить тексту и изображениям привлечь их внимание.
Помните:
Все эти выводы будут зависеть от бренда, который вы создаете или обновляете. Важно получать много отзывов на протяжении всего творческого процесса, потому что каждый будет немного по-разному реагировать на вашу цветовую палитру.